BSM 9/19

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Beitrag BECK Stellenmarkt Kanzleikommunikation priorisieren und Markenwerte transportieren Beitrag Immer mehr Kanzleien schreiben Stellen für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aus. Denn wer mit klaren Botschaften punktet, stärkt seine Marke. Das bestätigen Katharina Ebbecke, Melchers Rechtsanwälte, und Christiane Legler, Redeker Sellner Dahs. Die Kommunikatorinnen sprechen mit Susanne Kleiner darüber, wie sie ihre Funktion rund um Pressearbeit, Interne Kommunikation und die Online-Strategie jeweils mit Leben füllen. Welches Ziel haben Ihre Arbeitgeber mit der Entscheidung verfolgt, Sie einzustellen? Legler: Ich bin 2011 bei Redeker in Bonn gestartet. Mein Job war es, unsere Pressearbeit weiter zu professionalisieren - so wie es dem Niveau unserer Rechtsberatung entspricht. Also hieß es: Systematisch Presseverteiler recherchieren, Kontakte aufbauen und pflegen, Themen identifizieren und Anlässe schaffen, über die es sich zu berichten lohnt. Ich hatte zuvor bei einer großen PR-Agentur namhafte Kunden betreut. Im Bewerbungsgespräch kam bei mir an: ‚Wir bei Redeker verstehen, dass starke Marken ohne Public Relations nicht auskommen. Und wir investieren in unseren Marktauftritt.‘ Das hat mir gefallen. Ebbecke: Ich bin Juristin und habe mich initiativ beworben, als bei uns die neue Website Top 1 auf der Agenda war. Seinerzeit waren zu viele Themen auf zu viele Köpfe verteilt. So lag es nahe, den Relaunch in meine Hände zu geben. Klar war: Jemand muss diesem Projekt erste Priorität einräumen. Das hat sich absolut bewährt. Und es ging natürlich auch darum, die Kanzlei-PR insgesamt zu professionalisieren. Braucht die Kanzleikommunikation einen Juristen, der sich PR-Wissen aneignet? Oder bringt ein Nicht-Jurist mit PR-Know-how eher frischen Wind rein? Ebbecke: Als Juristin genieße ich einen großen Vertrauensvorsprung. Ich war nicht die PR-Exotin, die von außen eingeflogen ist. Ich war und bin eine Kollegin auf Augenhöhe. Ich spreche die Sprache der Entscheider und verstehe den Kanzleialltag. Doch machen wir uns nichts vor: Für Quereinsteiger ist es ein Muss, sich zielgerichtet weiterzubilden. Es geht darum, a) eine Sprache zu sprechen, die Juristisches verständlich und lebendig vermittelt, b) Themen zu besetzen, die bei Journalisten, Mandanten und Bewerbern Interesse wecken und c) die Gesetze zu beherrschen, die in den sozialen Netzwerken gelten und die Tür in die klassischen Medien öffnen. Legler: Als PR-erfahrene Kollegin war es für mich von Anfang an selbstverständlich, selbstbewusst zu thematisieren, was wir anders oder neu machen sollten. Ich bin als Expertin geschätzt und die Kollegen haben sich ernsthaft und mit Interesse mit meinen Argumenten auseinandergesetzt. Wichtig ist außerdem: Als Nicht-Juristin komme ich mit Journalisten gut zurecht. Die Tonalität unter Kommunikatoren ist eine andere als die unter Juristen. Allerdings gebe ich gerne zu: PR-Expertise alleine reicht nicht aus, um im Kanzleiumfeld zu bestehen. Eine starke Persönlichkeit und Durchsetzungsstärke sind unverzichtbar. Was hat sich in Ihren Kanzleien verändert, seit sie dort sind? Legler: Die Tatsache, dass wir Kommunikation priorisiert haben, hat etwas verändert. So kommunizieren wir intern inzwischen sehr viel durchlässiger. Jeder Partner oder Mitarbeiter ist Botschafter und weiß bestenfalls, wer welche Mandate betreut – vor allem, wenn es um politisch, wirtschaftlich und gesellschaftlich Relevantes geht, ist das zentral. Und: Wir haben „das Bunte“ belebt. Drei Mal im Jahr geben wir ein internes Kanzleimagazin mit einem Unterhaltungsteil heraus und wir haben ein Intranet aufgebaut. Für unser Kanzlei-Team, das auf sechs Standorte verteilt ist, sind diese Maßnahmen sehr identitätsstiftend. Ebbecke: Bei uns funktioniert der „Flurfunk“ sehr gut, auch auf Distanz. Unsere drei Standorte sind formell und informell eng miteinander verzahnt. Und wir initiieren Gelegenheiten für persönliche Begegnungen. Einmal pro Quartal veranstalten wir „Melchers Think & Drink“ für Associates an einem Freitagnachmittag ab 16 Uhr. Es gibt Häppchen, Wein und Sekt. Zunächst informieren Partner über Aktuelles und stellen etwa die Kanzleistrategie vor. Danach drehen sich die Gespräche irgendwann um Hobbys, Urlaube oder die Familie. Das Event ist sehr beliebt und belebt die Teamkultur spürbar. Was motiviert Sie besonders? Ebbecke: Es bestärkt mich, dass die Kommunikationsarbeit an Ansehen gewonnen hat und ein Bewusstsein für deren Wert gewachsen ist. Die Kollegen kommen aktiv auf mich zu, wenn sie Spannendes oder Neues zu berichten haben, und sie bringen sich selbst aktiv ein. Viele posten, kommentieren und teilen Inhalte auf XING und LinkedIn. Die Resonanz ist groß und der Dialog trägt Früchte. Das motiviert jede und jeden, der seinen Beitrag dazu leistet. Legler: Ich freue mich, dass wir uns als Experten in einschlägigen Redaktionen einen Namen gemacht haben. So klingelt doch immer wieder das Telefon und Journalisten bitten um Input. Das gefällt den Zitatgebern und spornt die anderen an, sich auch erkennbar zu positionieren. So sehe ich, wie meine und unsere Arbeit Wirkung zeigt. Was auch sehr ermutigend ist: Wenn Mandanten bei unseren Veranstaltungen oder junge Bewerber berichten, dass sie Presseartikel gelesen haben, die Redeker-Anwälte zitieren. www.beck-stellenmarkt.de/ratgeber Über die Interviewpartnerinnen: Katharina Ebbecke ist Volljuristin und seit 2015 bei MELCHERS für die Bereiche PR, Marketing und Recruiting zustän dig. Vorher war sie bei einem Unternehmen in der Submetering-Branche tätig sowie zeitweise Vollzeitmutter von fünf Kindern. www.melchers-law.de Christiane Legler ist seit 2011 Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei der Kanzlei Redeker Sellner Dahs. Zuvor hat sie in führender Position in verschiedenen PR-Agenturen für DAX 30-Unternehmen strategische sowie projektbezogene Kommunikationskonzepte verantwortet. www.redeker.de Susanne Kleiner ist freie PR-Beraterin, Texterin, Journa listin und Mediatorin in München und kooperiert mit Rechtsanwälten als Expertin für Litigation-PR. Als Trainerin (dvct) und Coach (dvct) vermittelt sie persönliche und mediale Kommunikationskompetenz. Einen Schwerpunkt legt sie dabei auf interne und externe Kommunikation in Krisen und Kon flikten. Außerdem berät sie in allen Fragen rund um die Kanzlei-PR und Markenstrategie und entwickelt Image- und Werbetexte für Online- und Printmedien. www.susanne-kleiner.de www.trainings-workshops-seminare.de
Inserentenverzeichnis BECK Stellenmarkt 9/20<strong>19</strong> Arbeitsrecht Arbeitgeberverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. (AVR) 14 Bonn de Angelis Rechtsanwälte & Notar 5 Münster Hays AG (2x) 4. US Hamburg, Hessen Banking/Finance Berliner Sparkasse 3 Berlin Deutsche Rentenversicherung Hessen 12 Kassel Hays AG 4. US Berlin Meinhardt, Gieseler & Partner mbB - MG&P 1 Nürnberg Inserentenverzeichnis Baurecht HFK Rechtsanwälte PartGmbB 12 Hamburg Monz Rechtsanwälte 10 Potsdam Compliance Hays AG (2x) 4. US München, Stuttgart Gesellschaftsrecht Hays AG 4. US Düsseldorf Meinhardt, Gieseler & Partner mbB - MG&P 1 Nürnberg Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht (GRUR Stellenmarkt) GK Software SE (3x) 11 Berlin, Köln, Schöneck/Vogtland Immobilienrecht Hays AG 4. US Frankfurt am Main IT-Recht Hays AG 4. US Hessen Öffentliches Recht Evangelischer Oberkirchenrat 4 Stuttgart Steuerrecht Bundesverband der Deutschen Süßwarenindustrie e.V. (BDSI) 4 Bonn Fachhochschule für Finanzen NRW (2x) 1 Nordkirchen
Seite 1: BECK Stellenmarkt Deutschlands gro
Seite 5 und 6: Bei der Fachhochschule für Finanze
Seite 7 und 8: ROGON sucht zum nächstmöglichen Z
Seite 9 und 10: Wir suchen für unseren Standort in
Seite 11 und 12: BECK Stellenmarkt ÐÐStellenangebo
Seite 13 und 14: BECK Stellenmarkt Deutschlands gro
Seite 15 und 16: PLATH GmbH · Hamburg · www.plath.
Seite 17 und 18: Startklar zur Energiewende? Als Hoc
Seite 19 und 20: BECK Stellenmarkt Deutschlands gro
Seite 21 und 22: BECK WIE ANWÄLTE IHREN TAG VERBRIN
Seite 23 und 24: Beitrag BECK Stellenmarkt Digitale

BSM 9/19

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?