Branchen Tracking 2019 TMC

Branchen Tracking 2019
WERBEWIRKUNG NACH MEDIEN UND MARKEN
Zeitraum: April – Juni 2019

Vorwort
Das Branchen Tracking bietet der werbetreibenden Wirtschaft aktuelle Daten zur Werbeerinnerung bezogen
auf Marken und Mediengattungen. Die Studie versteht sich als unabhängiges Instrument zur Messung der
Werbeerinnerung.
Die Untersuchung zeigt auf, wie der Rezipient Marken subjektiv wahrnimmt und ob er deren Werbung
bezogen auf Mediengattungen erinnert.
Weiters bietet das Branchen Tracking einen umfassenden „Allgemeinen Teil“ zu Soziodemografie, Interessen,
persönlichen Eigenschaften sowie Einstellungen zu den Themen Einkaufen und Werbung.
Alle erhobenen Daten sind zählbar und im Mediaplanungsprogramm Zervice verfügbar.

Studiensteckbrief
Methode:
Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument:
Online-Interviews über Marketagent.com
Respondenten:
ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 69 Jahren
Sample-Größe:
n = 1.000 Netto-Interviews je Welle (2 Branchen)
Erhebungszeitraum: April – Juni 2019
Grundgesamtheit:
ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 69 Jahren
6.354.000 Personen
Aufbereitung und Koordination:
TMC The Media Consultants
Nina Korenzhan
n.korenzhan@tmc.at
Auftraggeber:
Österreichische Post AG

Inhaltsverzeichnis
▪
▪
▪
Meinungen zur Studie
10 Jahre Digitalisierung
Branchen Insights:
▪ Baumärkte und Gartencenter
▪ Drogeriefachhandel
▪ Elektrofachhandel
▪ Lebensmittel Einzelhandel
▪ Mode- und Textilhandel
▪ Möbel- und Einrichtungshäuser
▪ Schuhhandel
▪ Sportfachhandel
▪
▪
Studien Steckbrief
Impressum
5

Zur Studie
Die von TMC durchgeführten Branchen-Trackings sind im Vergleich zu anderen Erhebungen
bemerkenswert. Schon deshalb, weil sie weitaus mehr als nur die klassischen Medienkanäle abbilden,
sondern auch die für viele Branchen essentiellen Marketing-Maßnahmen wie Flugblätter, Inserate im
Kuvert, Newsletter oder Prospekt-Plattformen und Direkt Mail bewertbar machen.
Denn hier zeigt sich, dass Flugblätter auf gleichem Niveau wie TV-Werbung von den Konsumenten
geschätzt werden. Sie werden zudem am intensivsten bei Produkt-Interesse genutzt. Alle anderen
Medien liegen weit abgeschlagen dahinter. Bei der wichtigeren Frage nach der konkreten Nutzung vor
dem Einkauf, Kaufanregung und Sympathie liegen Flugblätter und Inserate im Kuvert weit vor allen
klassischen und digitalen Kanälen. Hier muss sich selbst TV geschlagen geben.
Online-Werbung und auch die gehypten Social-Media-Kanäle liegen, wie von Experten erwartet,
auf den letzten Rängen. Social Media punktet erst bei den ganz jungen (14-29jährigen) Konsumenten
mit bekanntlich geringster Kaufkraft und ohne eigenen Haushalt.
Besonders spannend für Marketing- und Mediaentscheider ist die Möglichkeit eines 10-Jahresvergleichs,
da die Studien bereits seit 2004 durchgeführt werden.
Thomas Koch, The DOOH Consultancy
Gründer und Geschäftsführer
Die TMC Tracking-Studien bestätigen, dass sich die Customer Journey - von anfänglichem Produkt-
Interesse bis zum tatsächlichen Kauf - nur erfolgreich abdecken lässt mit einem Mix aus geeigneten
Medien. Dass hierbei analoge Medien wie das Flugblatt weiterhin die Nase vor haben, bestätigt die
langjährige Erfahrung der Werbekunden.

„Wir freuen uns, mit dem Branchen Tracking
eine weitere Datenquelle für den
österreichischen Markt zur Verfügung gestellt
zu bekommen, die Medianutzung und
Werbeerinnerung auf Branchenebene inklusive
Marken aufzeigt. Erfreulicherweise scheut man
nicht vor Medienvergleichen zurück, so dass ein
umfassendes Bild der täglich komplexer
werdenden Medienrealität abgebildet wird. Je
nach Branche, Interessenslage und Zielgruppe
kommen Medien eine unterschiedliche Rolle zu.
Flugblatt behauptet seine kaufanregende
Funktion deutlich vor allen anderen erhobenen
Medien, aber auch die starke Rolle der digitalen
Kanäle v.a bei jungen Zielgruppen wird sichtbar.
Auch spannende Branchenvergleiche werden
zukünftig möglich sein.
Durch die Integration der Daten im Zervice
kann das Branchen Tracking von Agenturen wie
klassische Mediastudien, kundenindividuell
analysiert werden und bietet so einen Mehrwert
für die werbetreibenden Unternehmen und
Agenturen.“
Andrea Reschreiter, OMD Austria
Director Business Insights & Results
„Das Branchen Tracking ist nach sieben Jahren
wieder zurück beim ursprünglichen „Erfinder“.
Mit dem in Österreich einzigartigen Branchen
Tracking werden relevante Merkmale der
Werbewirkung abgefragt und veröffentlicht.
Damit erhalten wir einen wertvollen Überblick
zu den Wirkungsbeiträgen einzelner
Mediengattungen.
Die Auseinandersetzung mit dieser Studie ist für
Menschen, die sich mit Medien und Marketing
beschäftigen sinnvoll, da es möglich ist,
Einsichten über den Zusammenhang von
Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und dem
Beitrag einzelner Mediengattungen zu
gewinnen.“
Herbert Marchl, mm.insights
Mediaberater und Marktforscher
„Das Branchen Tracking hat über Jahre hinweg
fundierte Anhaltspunkte zu relevanten
Kenngrößen, wie Markenbekanntheit oder
Werbeerinnerung bereitgestellt und damit auch
eine Art Kompass zur Verortung der Marken
des Handelssektors in der öffentlichen
Wahrnehmung geschaffen. Nachdem leider in
den letzten Jahren die Kontinuität gelitten hat,
ist die aktuelle Wiederbelebung in zeitgemäßer
Durchführung und als zählbarer Datenbestand
ein wichtiger Schritt, um sich als Datenquelle
wieder in Erinnerung zu rufen.“
Jörg Grissenberger
Senior Business Intelligence Consultant
Dentsu Aegis Network Services GmbH

anchenunabhängig
10 Jahre Digitalisierung
Vieles hat sich verändert. Wir sind „always
on“ und wir nutzen Medien anders als noch
vor 10 Jahren.
Unternehmen haben ihre Mediastrategie
weiter entwickelt und die Anzahl der
Werbekanäle entsprechend vergrößert.
Nur die verfügbare Zeit ist für uns alle
konstant geblieben.
So stellen sich spannende Fragen:
• Welche Werbeformen werden genutzt?
• Welche Werbung wird erinnert?
• Was hat sich in der Wahrnehmung der
Konsumenten wirklich verändert?
Photo by Christin Hume on Unsplash

Wie ansprechend finden Personen in unterschiedlichen Lebensphasen
die folgenden Werbeformen?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Flugblatt
Inserate im Kuvert
Direct Mailing
Prospekt-Plattformen
Klassisches TV
Magazine
Tageszeitung
Social Media
E-Mail-Newsletter
Reg. Wochenzeitungen
Online-Werbung
Plakat
Radio
27
20
21
25
31
32
28
25
31
26
27
32
44
56
37
39
36
33
32
33
33
42
33
38
43
32
34
21
36
42
43
42
27
35
40
42
23
31
41
22
30
36
6.354
1.239
985
826
769
705
616
559
508
489
483
464
400
375
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-69 Jahre
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, branchenunabhängig
Werbung über Social Media und Online Werbung werden überdurchschnittlich von 14-29 Jährigen als „sehr ansprechend“
beurteilt. Basis sind 8% (Social Media), bzw. 7% (Online Werbung) der Befragten.

Welche Werbeform wird als besonders ansprechend bewertet?
Scheinbar hat sich auch die
Qualität der Werbung in den
letzten 10 Jahren verändert.
In der Top Box (sehr
ansprechend) verlieren alle
Medien.
-13%
-50%
-13%
2009
2019
-36%
23 20 22 11 15 13 11 7
Flugblatt Klassisch TV Direct Mailing Online

Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
23
22
20
16
15
13
11
12
10
11 11
9
8
12
10 10 11
8 8
6
7
6
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, branchenunabhängig
Im 10-Jahresvergleich sind die Auswirkungen der Digitalisierung gut erkennbar. Digitale Medien haben klar ihre Vorteile und Fans.
Trotzdem liegen analoge Door to Door Medien in der Bewertung voran.

44,5%
Klassische Werbung
• Inserate
• Klassisches TV
• Plakat
• Radio
Branchen und Marken haben
reagiert und digitale Kanäle in
ihre Mediastrategie integriert.
Allerdings zeigen sich noch
große Unterschiede.
Wir haben uns die subjektiven
Werbeträgererinnerungen der
Top 5 je Branche genauer
angesehen.
33,8%
21,6%
Door to Door
• Flugblätter
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailings
Digitale Kanäle
• E-Mail Newsletter
• Prospekt
Plattformen
• Online Werbung
• Social Media

Share of Mind der Top 5 je Branche
Subjektive Werbeträger Erinnerung: Anteile an Gesamt
9%
7%
7%
Tages Ztg.
Mag.
Reg. WZ
klass. TV
Plakat
Radio
6%
4%
9%
6%
Flugblatt
Kuvert
Direct Mailing
19%
5%
4%
E-Mail
Plattform
Online
Social Media
7%
12%
5%
Klassische Werbung: 44,5% Door to Door: 33,8%
Digitale Kanäle: 21,6%

Share of Mind der Top 5 je Branche
Welche Branche hinterlässt
am meisten Eindruck beim
Konsumenten?
Werbeträgererinnerungen im
LEH: Verteilung nach Medien
Flugblatt 21%
Und welche Medien tragen
wie viel dazu bei?
Für einen objektiven Vergleich
haben wir aus jeder der
8 Branchen die 5 Marken
mit der höchsten Werbeerinnerung
analysiert.
Schuhe
Möbel
Sport
Baumärkte
LEH 21%
Elektro 17%
Drogerien 13%
Textil 13%
Möbel 10%
Schuhe 10%
Sport 9%
Baumärkte 7%
LEH
Elektro
Inserate im Kuvert 11%
Klassisches TV 11%
Plakat 8%
Radio 7%
Tageszeitung 7%
Prospekt-Plattformen 6%
E-Mail-Newsletter 6%
Direct Mailing 6%
Reg. Wochenzeitungen 5%
Magazine 4%
Textil
Drogerien
Online-Werbung 4%
Social Media 4%
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=4.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Medien und Marken kumuliert

Subjektive Werbeträgererinnerung der Top 5
Anteil der Medien an der Werbeträgererinnerung je Branche:
Medien nach Branchen
horizontale Prozentuierung
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Lesebeispiel: von 359 Mio. Erinnerungen (Kumulation) kommen 19% vom Flugblatt, 12% vom klassischen TV, ….)
Anteil der Branchen an der Werbeträgererinnerung je Medium
Lesebeispiel: von 68,9 Mio. Erinnerungen (Kumulation) an Flugblätter stammen 24% vom LEH, 15% vom Elektro Fachhandel, ….)
Tageszeitung
Reg.
Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Total in 000
Gesamt 19% 9% 6% 12% 6% 7% 4% 9% 7% 5% 7% 4% 5% 359 001
Baumärkte 26% 13% 3% 15% 3% 6% 3% 8% 11% 4% 3% 2% 3% 26 398
Drogerien 19% 10% 9% 10% 7% 7% 3% 7% 5% 5% 7% 5% 5% 47 028
Elektro 16% 8% 5% 13% 5% 9% 4% 8% 8% 4% 7% 5% 7% 60 920
LEH 21% 11% 6% 11% 4% 7% 5% 8% 7% 6% 6% 4% 4% 75 421
Möbel 23% 11% 5% 19% 4% 6% 3% 7% 8% 4% 4% 3% 4% 34 731
Schuhe 16% 8% 4% 10% 8% 6% 4% 10% 6% 6% 10% 6% 7% 34 673
Sport 19% 8% 4% 9% 6% 7% 5% 10% 9% 5% 6% 5% 6% 33 864
Textil 14% 7% 7% 12% 8% 5% 4% 11% 6% 5% 8% 6% 6% 45 965
Branchen nach Medien
vertikale Prozentuierung
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Tageszeitung
Reg.
Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Total in 000 68 908 33 894 19 362 46 035 19 725 25 063 13 515 30 393 26 175 17 669 23 389 15 607 19 265 359 001
Baumärkte 10% 10% 3% 10% 4% 6% 6% 7% 10% 5% 4% 3% 4% 7%
Drogerien 13% 14% 21% 11% 17% 14% 9% 12% 9% 14% 13% 15% 13% 13%
Elektro 15% 14% 14% 18% 14% 23% 17% 16% 19% 15% 19% 20% 22% 17%
LEH 24% 25% 23% 18% 16% 21% 24% 19% 21% 27% 20% 16% 16% 21%
Möbel 11% 11% 8% 17% 6% 8% 6% 8% 11% 7% 5% 6% 7% 10%
Schuhe 8% 8% 8% 8% 15% 8% 10% 12% 8% 11% 14% 12% 12% 10%
Sport 9% 8% 8% 6% 10% 10% 13% 11% 12% 9% 9% 11% 10% 9%
Textil 11% 10% 15% 13% 17% 9% 14% 16% 11% 12% 16% 16% 15% 13%
Online-
Werbung
Gesamt

Die Marken mit der höchsten Werbeerinnerung
Wie viele Personen, die sich an Werbung der Marke erinnern,
können sich auch an deren E-Mail Newsletter erinnern?
H&M
32
Deichmann
Media Markt
25
27
E-Mail Newsletter
Ist die einzige Werbeform,
die von Konsumenten aktiv
– wegen Werbung –
abonniert wird.
Hofer
Bipa
Hervis
Obi
10
17
17
20
XXXLutz
6
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei

Wie viele Personen, die sich an Werbung der Marke erinnern,
können sich auch an Werbung in Social Media erinnern?
H&M
25
Media Markt
18
Deichmann
16
Social Media
Wird von Marken
zunehmend genutzt, ist aber
nach wie vor eher Thema für
Bipa
Hervis
Hofer
10
14
13
jüngere Zielgruppen.
XXXLutz
5
Obi
4
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei

Die Marken mit der höchsten Werbeerinnerung
Wie viele Personen, die sich an Werbung der Marke erinnern,
können sich auch an Werbung in Prospekt Plattformen erinnern?
Hofer
H&M
19
20
Prospekt Plattformen
Das digitale Prospekt zeigt,
dass Konsumenten relevante
Werbung aktiv suchen.
Media Markt
Deichmann
Bipa
Hervis
15
15
14
12
XXXLutz
Obi
6
6
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei

Wie viele Personen, die sich an Werbung der Marke erinnern,
können sich auch an Online Werbung erinnern?
H&M
Media Markt
24
26
Online Werbung
Hat in den letzten Jahren
massive Zuwächse verzeichnet.
Der Impact auf die Werbeerinnerung
zeigt jedoch
deutliche Unterschiede.
Deichmann
Hervis
Bipa
Hofer
XXXLutz
8
18
16
14
13
Obi
5
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei

Bitte keine Werbung!
Auch wenn es der Werbewirtschaft nicht
gefällt, es gibt Konsumenten, die Werbung
nicht nutzen oder sogar ablehnen.
Werbeverzichtskleber am Briefkasten,
Adblocker im Browser oder einfach nur
Nichtbeachtung. Konsumenten wollen sich
nicht manipulieren lassen und errichten eine
emotionale Mauer.
Oder sie finden einfach nicht die
Informationen, die für sie relevant wären.

Nicht erreichbar für Werbung:
Schuhhandel
Mode und Textilhandel
Drogerie Fachhandel
Sport Fachhandel
Elektro Fachhandel
Baumärkte und
Gartencenter
Lebensmittel Einzelhandel
Möbel- und
Einrichtungshäuser
43
35
33
33
25
24
20
19
Welche Werbung wird als
Informationsquelle vor dem
Einkauf genutzt?
Die Nutzung der 13 abgefragten
Werbeformen zeigt in den
Branchen starke Unterschiede.
So geben z.B. 43% der Befragten
an, dass sie keine der genannten
Werbeformen nutzen.
Quelle: Branchen Tracking 2019 ; n= jeweils 1.000,
Basis:: „keine der genannte“ (Kumulation)

Baumärkte und Gartencenter
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Heimwerker- und
Gartenprodukte interessieren?
Flugblatt
Inserate im Kuvert
Direct Mailing
Klassisch TV
28
25
22
21
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig
Photo by William Wendling on Unsplash

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Baumärkte und Gartencenter
Kumulierte Werbeträger Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Digital
4%
Sonstiges
6%
Door to Door
34%
Digital
15%
Sonstiges
5%
Door to
Door
33%
Klassische
Werbung
56%
Klassische
Werbung
47%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Klassische Werbung hat in den letzten 10 Jahren Einbußen verzeichnen müssen, Digital steigt und Door to Door Medien
bleiben stabil!.

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
50%
40%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
42
41
39
30%
20%
10%
24
22 22
12
1415 1415
11
9 10
10
8 8 7 7 8
6
8
6 6 5
5
5
17
10 11
13
7
7
8
9
8
4
4
5
2423
18
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Dieses Bild zeigt alle Door to Door Medien voran. Das Flugblatt steht in allen Belangen ausgeglichen an erster Stelle. Online-
Werbung ist zwar Einkaufsratgeber, jedoch in emotionalen Aussagen sind die Werte deutlich niedriger. 24% der Befragten sind
für Werbung über die untersuchten Kanäle nicht erreichbar.

Baumärkte und Gartencenter
Nutzung vor dem Einkauf
Werbeformen, die relevante Einkaufsvorteile versprechen werden akzeptiert und genutzt.
Die Werte von Zeitungsinseraten liegen im Vergleich zwischen 4% - 9%
Total 42,3%
männlich 38,5%
weiblich 46,1%
14 -19 Jahre 17,6%
20-29 Jahre 32,8%
30-39 Jahre 41,2%
40-49 Jahre 49,0%
50-59 Jahre 46,2%
60-69 Jahre 55,0%
42%
17%
22% 24%
Flugblatt Inserate im Kuvert Prospekt Plattformen Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
40%
35%
Flugblatt
besonders sympathisch
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Inserate im "Kuvert"
Klassisches TV
Direct Mailing
Plakat Tageszeitung
Prospekt-Plattformen
Radio
E-Mail-Newsletter
Magazine
Online Werbung
Social Media
Reg. Wochenzeitungen
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Nutzung vor dem Einkauf
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf mit Abstand vorne!
Mit Inseraten im Kuvert, Direct Mailings und Prospekt-Plattformen zeigen die reinen Werbemedien eine überraschend hohe
Akzeptanz beim Konsumenten.

Baumärkte und Gartencenter
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
Baumax
Baumax
Obi
Hornbach
Bauhaus
Lagerhaus
Dehner
Hagebau
Bellaflora
Zgonc
Quester/Bauprofi
Öbau
Starkl
13
11
8
7
3
3
1
22
43
42
75
Obi
Hornbach
Lagerhaus
Bauhaus
Bellaflora
Zgonc
Dehner
Hagebau
Quester/Bauprofi
Starkl
Öbau
9
12
15
26
31
39
39
45
53
57
62
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
Obi kann durch den Ausstieg von Baumax seine Bekanntheit im Vergleich zu 2009 deutlich steigern und den Abstand (auch
durch die Filialexpansion) zu den Verfolgern vergrößern! In der Werbeerinnerung sind die Unterschiede der Marken geringer.

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
80%
70%
Obi
spontane Markenbekanntheit
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Öbau
Starkl
Quester/Bauprofi
Dehner
Hagebau
Bellaflora
Zgonc
Bauhaus
Lagerhaus
Hornbach
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Werbeerinnerung gestützt
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
Obi führt das Feld an. Bauhaus und Hornbach werden häufiger spontan genannt als sie in Sachen Werbeerinnerung punkten.
Das Lagerhaus zeigt ein umgekehrtes Bild!

Baumärkte und Gartencenter
Obi: Anteil an der Werbeerinnerung
44%
Flugblatt
Mit 44% trägt das Flugblatt einen
wesentlichen Teil zur subjektiven
Werbeerinnerung bei und ist für
die Angebotswerbung wohl
unverzichtbar.
30%
Klassisches TV
Werbung im TV ist für Obi
der 2-wichtigste Kanal im
Mediamix. Nur bei Hornbach
liegt der Anteil noch höher.
22%
Inserate im Kuvert
Mit großem Abstand führt
das Kuvert in der Kategorie
Print/Inserate. Im Vergleich
dazu bringen es Tageszeitungen
auf 9%, Gratis-
Wochenzeitungen auf 5%.

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Tageszeitung
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 1000
Obi 44 22 6 30 6 9 5 14 13 6 10 4 5 5 3 946 62%
Hornbach 32 15 2 46 5 9 4 16 19 4 4 3 7 7 3 628 57%
Lagerhaus 43 21 4 28 5 10 8 12 14 7 4 3 5 9 3 361 53%
Bauhaus 43 22 4 20 6 11 5 12 13 6 3 3 5 9 2 834 45%
Bellaflora 47 23 4 11 4 8 3 10 21 6 6 1 3 6 2 491 39%
Zgonc 40 20 2 17 3 7 2 5 31 4 4 2 3 7 2 465 39%
Dehner 51 24 3 5 4 9 8 9 9 10 7 1 5 9 1 938 31%
Hagebau 34 16 7 11 5 6 6 8 15 6 2 1 7 19 1 620 26%
Quester/Bauprofi 17 7 1 9 3 3 2 14 36 3 2 1 7 22 966 15%
Starkl 33 18 13 7 0 4 5 7 11 6 8 2 3 12 769 12%
Öbau 31 18 4 12 6 6 6 12 12 2 2 1 4 25 591 9%
Lesebeispiel: 3.946.000 Personen konnten sich an Obi Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 44% an Flugblatt , 30% an klassische TV-Werbung usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Baumärkte und Gartencenter

Drogerie Fachhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Kosmetik Produkte
interessieren?
Flugblatt
Prosp. Plattformen
Direct Mailing
Klassisch TV
38
34
30
28
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig
Photo by Roberto Delgado Webb on Unsplash

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Drogerie Fachhandel
Kumulierte Werbeträger-Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Sonstiges
Sonstiges
Door to
Digital
7%
8%
Door to Door
42%
Digital
20%
7%
Door
37%
Klassische
Werbung
43%
Klassische
Werbung
37%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich liegen klassische Werbung und Door to Door auf gleichem Niveau, digitale Kanäle konnten sich fast
verdreifachen!

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
40%
30%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
38
33 33
33
31
26
20%
10%
21
1819
1314
12 12
10 11
8
8
8
6
6
6
2
3
3
4
6
8
6
5
6
13
9 10
8 9 8 9 8
6 7
5
5
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Dieses Bild zeigt alle Door to Door Medien voran. Das Flugblatt steht in allen Belangen ausgeglichen an erster Stelle.
In Sachen Kosmetik verwenden rund 1/3 der Befragen andere Kanäle.

Drogerie Fachhandel
Nutzung vor dem Einkauf
33% der Befragten finden in den 13 abgefragten Werbeformen keine relevanten Informationen für ihren
Einkauf und informieren sich daher anderswo.
Total 37,9%
männlich 35,3%
weiblich 40,5%
14 -19 Jahre 27,7%
20-29 Jahre 25,0%
30-39 Jahre 41,9%
40-49 Jahre 42,9%
50-59 Jahre 45,4%
60-69 Jahre 37,0%
38%
13%
21% 33%
Flugblatt Inserate im Kuvert Prospekt Plattformen Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
35
Flugblatt
30
besonders sympathisch in %
25
20
15
10
5
0
Inserate im Kuvert
Direct Mailing
Klassisches TV
Plakat
E-Mail-Newsletter
Aktions-Plattformen
Radio Magazine
Tageszeitung
Social Media
Online-Werbung
Reg. Wochenzeitungen
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf mit Abstand vorne, gefolgt von
Inseraten im Kuvert!

Drogerie Fachhandel
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
DM
79
Bipa
75
Bipa
68
DM
65
Müller
37
Müller
52
Douglas
8
Douglas
27
Marionnaud
5
Marionnaud
23
Gewusst Wie Drogerien
2
Yves Rocher
20
Yves Rocher
1
Gewusst Wie Drogerien
5
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
DM ist in den Köpfen der Österreicher und Bipa punktet in Sachen Werbeerinnerung, das gleiche Bild gab es schon vor 10 Jahren!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
spontane Markenbekanntheit in %
80
70
60
50
40
30
20
10
0
DM
BIPA
Müller
Marionnaud
Douglas
Gewusst Wie Drogerien
Yves Rocher
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Werbeerinnerung gestützt in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
DM führt in Sachen spontane Markenbekanntheit und Bipa bei der Werbeerinnerung, das restliche Feld ist abgeschlagen.

Drogerie Fachhandel
BIPA: Anteil an der Werbeerinnerung
57%
Flugblatt
Mit 57% subjektiver
Werbeerinnerung ist das
Prospekt für Bipa der wichtigste
Kommunikationskanal.
30%
Klassisches TV
An 2. Stelle kommt das
Fernsehen. Die audiovisuellen
Botschaften von Bipa tragen
eine wichtigen Teil der
Werbeerinnerung.
29%
Inserate im Kuvert
Nahezu gleich auf kann sich
das Kuvert an 3. Stelle
einreihen. Auch Direct Mails
liegen in Sachen
Werbeerinnerung recht hoch
mit 24 %

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Tageszeitung
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
BIPA 57 29 24 30 19 20 7 21 13 14 17 14 14 20 4 753 75%
DM 58 29 25 30 21 21 8 22 13 15 18 14 15 22 4 156 65%
Müller 63 32 27 29 21 23 8 24 15 18 20 16 17 25 3 272 52%
Douglas 57 32 27 40 27 28 11 27 19 19 26 20 21 36 1 735 27%
Marionnaud 58 33 33 41 28 33 11 28 18 20 26 18 19 38 1 468 23%
Yves Rocher 63 34 43 37 30 24 11 22 15 18 32 18 18 37 1 245 20%
Gewusst Wie Drog. 65 27 33 41 27 31 10 18 18 22 29 12 16 53 324 5%
Lesebeispiel: 4.753.000 Personen konnten sich an Bipa-Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 57% an Flugblatt und 30% an klassisches TV usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Drogerie Fachhandel

Elektro Fachhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Angebote des Elektro-
Fachhandels interessieren?
Flugblatt
Inserate
im Kuvert
Klassisch TV
Direct
Mailing
19
19
18
24
32
30
29
42
Photo by Leonardo Iheme on Unsplash
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Elektro Fachhandel
Kumulierte Werbeträger-Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Sonstiges
5%
Digital
7%
Door to Door
30%
Digital
22%
Sonstiges
5%
Door to
Door
29%
Klassische
Werbung
58%
Klassische
Werbung
44%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich können Door to Door Medien ihre Flughöhe halten, wohingegen klassische Medien 14 Prozentpunkte
verlieren. Die digitalen Kanäle erzielen fast ¼ aller Erinnerungen und somit ihren Wert im Vergleich zu vor zehn Jahren
verdreifachen!

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
40%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
38
34
35
30%
20%
10%
19
18
16
13 13
12
16 16 16
8
7 7
6
7 7
4
4
4
9
7 8 8
9
10
21
1413
11
8
8
19
13
12 12 12
10
25 25
21
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt für die anderen Medien in unerreichbarer Höhe. Es zeigt sich jedoch weiters, dass für den Elektrohandel
digitale Kanäle sehr wichtig sind!

Elektro Fachhandel
Nutzung vor dem Einkauf
Werbeformen, die relevante Einkaufsvorteile versprechen werden akzeptiert und genutzt.
Die Werte von Zeitungsinseraten liegen im Vergleich zwischen 4% - 8%
Total 37,9%
männlich 34,7%
weiblich 41,2%
14 -19 Jahre 22,2%
20-29 Jahre 36,1%
30-39 Jahre 28,0%
40-49 Jahre 41,1%
50-59 Jahre 46,9%
60-69 Jahre 43,9%
38%
19%
21% 25%
Flugblatt Prospekt Plattformen Inserate im Kuvert Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
40
35
Flugblatt
besonders sympathisch in %
30
25
20
15
10
5
0
Tageszeitung
Reg. Wochenzeitungen
Inserate im Kuvert
Klassisches TV
Direct Mailing Aktions-Plattformen
Radio
E-Mail-Newsletter
Plakat
Online-Werbung
Social Media
Magazine
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf unangefochten an erster Stelle!

Elektro Fachhandel
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
Media Markt
73
Media Markt
73
Saturn
Conrad
Red Zac
andere
Hartlauer
Expert Gruppe
9
6
4
13
16
61
Saturn
Hartlauer
Conrad
Red Zac
electronic4you
15
34
39
53
58
electronic4you
4
Expert Gruppe
11
Electronic Partner
2
Electronic Partner
10
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
Media Markt und Saturn sind der Maßstab für den Elektrohandel. Das hat sich auch in den letzten 10 Jahren nicht geändert!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
80
spontane Markenbekanntheit in %
70
60
50
40
30
20
10
0
Media Markt
Saturn
Red Zac Conrad
Expert Gruppe
electronic4you
Hartlauer
Electronic Partner
10 20 30 40 50 60 70 80
Werbeerinnerung gestützt in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
Media Markt liegt klar an der Spitze, wird jedoch von Saturn verfolgt!

Elektro Fachhandel
Media Markt: Anteil an der Werbeerinnerung
59%
Flugblatt
59% der subjektiven
Werbeträger- Erinnerungen
kommen von der Angebotswerbung
über Flugblätter
47%
Klassisches TV
An 2. Stelle in der Erinnerung
der Konsumenten liegt
Werbung im TV.
30%
Tageszeitungen
Überraschend hoch ist der
Anteil von Inseraten. Allen
voran die Tageszeitungen.

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Tageszeitung
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
Media Markt 59 26 15 47 16 30 12 27 27 15 25 18 24 17 4 628 73%
Saturn 60 27 16 49 18 35 14 30 31 17 27 20 26 20 3 699 58%
Hartlauer 61 30 17 55 17 35 14 29 30 15 25 17 25 22 3 395 53%
Conrad 63 31 20 49 19 37 14 30 34 20 31 19 29 23 2 491 39%
Red Zac 66 33 20 56 18 41 19 35 33 16 29 20 29 25 2 175 34%
electronic4you 68 34 17 51 22 42 18 34 39 25 41 27 42 34 923 15%
Expert Gruppe 70 30 25 55 18 39 18 37 33 15 34 15 30 29 727 11%
Electronic Partner 70 38 20 55 22 42 23 36 37 23 29 21 32 38 664 10%
Lesebeispiel: 4.628.000 Personen konnten sich an Media Markt-Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 59% an Flugblatt und 47% an klassisches TV usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Elektro Fachhandel

Lebensmittel Einzelhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für gesunde Ernährung
interessieren?
Flugblatt
26
Inserate im Kuvert
Direct Mailing
22
22
Photo by Arren Mills on Unsplash
Prosp. Plattformen
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig
19

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Lebensmittel Einzelhandel
Kumulierte Werbeträger-Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Sonstiges
6%
Digital
6%
Door to Door
38%
Digital
19%
Sonstiges
5%
Door to
Door
37%
Klassische
Werbung
50%
Klassische
Werbung
39%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich können Door to Door Medien ihre Flughöhe halten, wohingegen klassische Medien 11 Prozentpunkte
verlieren. Die digitalen Kanäle können ihren Wert verdreifachen!

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
60%
53
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
50%
45 45
40%
30%
20%
10%
28
2526
11 11 10 10 10 11
5 6 6
7
6 7
4 4
4 4
10
8 8 7 8
14
12 11
5
4
4
11
8
9
7
4
4
20 20
18
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Dieses Bild zeigt alle Door to Door Medien voran. Das Flugblatt steht in allen Belangen ausgeglichen an erster Stelle.
Im Lebensmitteleinzelhandel ist das Flugblatt Einkaufsratgeber Nummer 1!

Lebensmittel Einzelhandel
Nutzung vor dem Einkauf
Werbeformen, die relevante Einkaufsvorteile versprechen werden akzeptiert und genutzt.
Die Werte von Zeitungsinseraten liegen im Vergleich zwischen 4% - 6%
Total 53,4%
männlich 50,4%
weiblich 56,5%
14 -19 Jahre 44,6%
20-29 Jahre 38,9%
30-39 Jahre 50,5%
40-49 Jahre 63,1%
50-59 Jahre 59,9%
60-69 Jahre 57,5%
53%
14%
28% 20%
Flugblatt Inserate im Kuvert Prospekt Plattformen Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufsratgeber
50
45
Flugblatt
besonders sympathisch in %
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Inserate im Kuvert
Klassisches TV
Tageszeitung Aktions-Plattformen
Magazine Direct Mailing
Plakat E-Mail-Newsletter
Social Media Radio
Reg. Wochenzeitungen Online-Werbung
0 10 20 30 40 50 60
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf mit Abstand vorne, gefolgt von
Inseraten im Kuvert!

Lebensmittel Einzelhandel
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
Spar
Billa
Hofer
Merkur
Lidl
Penny
ADEG
Interspar
M-Preis
Eurospar
Uni-Markt
Nah & Frisch
Maximarkt
Denns
1
2
8
8
7
6
13
25
37
51
54
62
70
68
Hofer
Billa
Spar
Lidl
Merkur
Interspar
Penny
Eurospar
ADEG
Nah & Frisch
Uni-Markt
M-Preis
Maximarkt
Denns
4
11
10
16
26
30
48
70
67
65
59
55
77
80
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
Spar liegt bei der spontanen Markenbekanntheit und Hofer in Sachen Werbeerinnerung voran.
Das Ranking hat sich in den letzten 10 Jahren nicht wesentlich verändert!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
spontane Markenbekanntheit in %
70
60
50
40
30
20
10
0
Spar Billa
Hofer
Merkur
Lidl
Penny
ADEG
M-Preis
Interspar
Uni-Markt
Eurospar
Nah & Frisch
Denns
Maximarkt
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Werbeerinnerung gestützt in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
Spar, Billa und Hofer bieten ein Kopf an Kopf Rennen. Etwas abgeschlagen und gleichauf liegen Lidl und Merkur!

Lebensmittel Einzelhandel
Hofer: Anteil an der Werbeerinnerung
70%
Flugblatt
Hofer und das Flugblatt sind eins,
obwohl Hofer in den letzten
Jahren den Mediamix erweitert
hat.
37%
Inserate im Kuvert
An 2. Stelle kommen Inserate
im Kuvert. Damit trägt der
Kanal einen wesentlichen Teil
zur Werbeerinnerung bei und
ist für die Angebotswerbung
wohl auch unverzichtbar.
34%
Klassisches TV
TV reiht sich an 3. Stelle ein
und trägt einen wichtigen
Anteil in Sachen
Werbeerinnerung.

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Tageszeitung
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
Hofer 70 37 18 34 13 22 14 24 23 20 20 10 13 17 5 090 80%
Billa 70 38 20 36 14 24 15 25 24 20 21 11 14 18 4 867 77%
Spar 71 37 19 35 14 25 14 26 25 21 20 12 14 19 4 461 70%
Lidl 73 38 19 38 14 23 15 25 23 21 21 11 13 19 4 276 67%
Merkur 73 38 20 37 14 24 14 25 26 21 21 11 14 18 4 124 65%
Interspar 73 41 19 36 14 23 15 26 26 22 21 13 14 21 3 749 59%
Penny 75 42 20 36 15 23 15 25 25 22 23 11 15 22 3 507 55%
Eurospar 77 41 20 39 15 26 17 25 27 23 22 13 17 22 3 056 48%
ADEG 71 42 23 47 20 30 21 33 29 24 22 15 20 32 1 932 30%
Nah & Frisch 71 40 22 48 18 0 20 32 27 25 20 17 20 35 1 652 26%
Uni-Markt 72 44 21 46 21 23 21 28 29 29 22 17 22 37 985 16%
M-Preis 70 48 23 36 21 28 25 32 34 21 20 14 13 29 712 11%
Maximarkt 76 46 24 39 19 23 17 27 19 26 22 15 17 28 654 10%
Denns 72 44 26 38 21 15 15 36 31 46 21 10 15 59 248 4%
Lesebeispiel: 5.090.000 Personen konnten sich an Hofer-Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 70% an Flugblatt und 34% an klassisches TV usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Lebensmittel Einzelhandel

Mode- und Textilhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Mode interessieren?
Flugblatt
Direct Mailing
Prospekt Plattformen
26
29
33
Klassisch TV
22
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig
Photo by Charles
on Unsplash

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Mode- und Textilhandel
Kumulierte Werbeträger Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Sonstiges
1%
Digital
6%
Door to Door
33%
Digital
24%
Sonstiges
6%
Door to
Door
28%
Klassische
Werbung
60%
Klassische
Werbung
42%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich haben klassische Werbung 18 Prozentpunkte und Door to Door 5 Prozentpunkte
an die digitalen Kanäle verloren.

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
40%
30%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
29
2526
35
32
27
20%
10%
15 15
12
21
18 18
13
11
10
11 12
9
4
4 4
3 3
2
8
11
9
6
5
9
7 7 7
14
12 12
18
16
15
15
10 10
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Dieses Bild zeigt alle Door to Door Medien voran. Das Flugblatt steht in allen Belangen ausgeglichen an erster Stelle. Online-
Werbung ist zwar Einkaufsratgeber, jedoch in emotionalen Aussagen sind die Werte deutlich niedriger! In Sachen Mode
verwenden rund 1/3 der Befragen andere Kanäle.

Mode- und Textilhandel
Nutzung vor dem Einkauf
35% der Befragten finden in den 13 abgefragten Werbeformen keine relevanten Informationen für ihren Einkauf und
informieren sich daher anderswo.
Total 29,1%
männlich 26,2%
weiblich 31,8%
14 -19 Jahre 11,1%
20-29 Jahre 23,8%
30-39 Jahre 31,7%
40-49 Jahre 22,9%
50-59 Jahre 39,9%
60-69 Jahre 34,2%
29%
18%
18% 35%
Flugblatt Direct Mailing E-Mail Newsletter Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
30
besonders sympathisch in %
25
20
15
10
5
0
Flugblatt
Direct Mailing
Inserate im Kuvert
E-Mail-Newsletter
Klassisches TV
Magazine Social Media
Plakat
Online-Werbung
Radio Aktions-Plattformen
Tageszeitung
Reg. Wochenzeitungen
0 5 10 15 20 25 30
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf mit Abstand vorne,
gefolgt von Direct Mailing und E-Mail-Newsletter!

Mode- und Textilhandel
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
H&M
C&A
Peek & Cloppenburg
New Yorker
Kleider Bauer
KIK
Fussl Modestraße
Takko
Esprit
Adler
s.Oliver
NKD
Kastner & Öhler
Dressmann
Palmers
Intimissimi
Triumph
17
16
12
10
9
8
7
6
5
4
4
2
1
0
0
44
54
H&M
C&A
KIK
Fussl Modestraße
NKD
Peek & Cloppenburg
Takko
New Yorker
Palmers
s.Oliver
Kleider Bauer
Esprit
Intimissimi
Adler
Dressmann
Triumph
Kastner & Öhler
47
41
39
34
31
26
26
22
21
20
20
20
18
18
17
16
14
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
Trotz Einbußen führt H&M im zehn Jahresvergleich sowohl in Sachen Markenbekanntheit und Werbeerinnerung das Feld an!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
60
spontane Markenbekanntheit in %
50
40
30
20
10
0
Kleider Bauer New Yorker
Adler Esprit
Kastner & Öhler
Dressmann s.Oliver
Triumph Intimissimi
Palmers
Peek & Cloppenburg
Takko
NKD
KIK
Fussl Modestraße
10 15 20 25 30 35 40 45 50
Werbeerinnerung gestützt in %
C&A
H&M
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
H&M führt das Feld an, gefolgt von C&A. Der restliche Mitbewerb liegt weit abgeschlagen, wobei KIK, Fussl und NKD
gute Werte bei der Erinnerung erzielen!

Mode- und Textilhandel
H&M: Anteil an der Werbeerinnerung
50%
Flugblatt
Die Hälfte aller subjektiven
Werbeträger- Erinnerungen
kommen vom Flugblatt. Der
Anteil im Marketingbudget
dürfte deutlich geringer sein.
47%
Klassisches TV
Bei insgesamt geringerer
Werbeerinnerung bleibt
Werbung im TV stark in
Erinnerung.
43%
Plakat
Wie schon vor 10 Jahren
gehört Werbung am Plakat
zu den 3 wichtigsten Mediakanälen.
Zumindest in der
subjektiven Werbeerinnerung
der Konsumenten.

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Tageszeitung
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
H&M 50 26 26 47 28 18 13 43 22 19 32 25 26 28 2 964 47%
C&A 58 28 24 46 30 21 15 43 23 19 33 22 25 32 2 599 41%
KIK 68 30 24 45 25 18 16 36 23 16 28 19 22 30 2 455 39%
Fussl Modestraße 56 27 23 60 27 23 16 47 25 15 31 19 22 34 2 135 34%
NKD 71 30 26 40 25 15 16 36 23 17 32 19 21 33 1 984 31%
Peek & Cloppenburg 51 29 34 48 33 21 18 49 29 21 41 25 28 37 1 664 26%
Takko 69 32 26 43 29 18 18 41 26 19 32 20 25 35 1 664 26%
New Yorker 57 33 31 49 35 22 19 51 24 23 32 30 30 49 1 375 22%
Palmers 59 29 29 50 34 20 19 61 27 21 35 23 26 46 1 337 21%
s.Oliver 59 32 34 53 38 0 21 53 32 25 38 27 33 51 1 281 20%
Kleider Bauer 64 34 36 50 39 21 18 53 36 24 33 20 27 46 1 268 20%
Esprit 55 30 34 52 37 22 22 49 29 23 41 27 31 51 1 262 20%
Intimissimi 49 25 29 65 28 19 15 56 24 19 31 26 25 43 1 162 18%
Adler 64 33 37 48 35 19 19 49 33 17 40 22 23 46 1 136 18%
Dressmann 56 25 33 69 32 24 15 54 26 21 36 19 25 40 1 080 17%
Triumph 55 33 33 53 38 20 23 60 29 22 37 27 31 45 1 023 16%
Kastner & Öhler 63 31 30 52 37 23 23 55 35 23 37 29 28 53 910 14%
Lesebeispiel: 2.964.000 Personen konnten sich an H&M-Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 50% an Flugblatt und 47% an klassisches TV usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Mode- und Textilhandel

Möbel- und Einrichtungshäuser
Möbelhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Möbel interessieren?
Flugblatt
45
Inserate im Kuvert
Direct Mailing
32
36
Klassisch TV
21
Photo by Rustic Vegan on Unsplash
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Möbel- und Einrichtungshäuser
Kumulierte Werbeträger Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Digital
5%
Sonstiges
5%
Door to Door
38%
Digital
18%
Sonstiges
4%
Door to
Door
31%
Klassische
Werbung
53%
Klassische
Werbung
47%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich haben klassische Werbung und Door to Door je 6 Prozentpunkte an die digitalen Kanäle verloren.

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
50%
40%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
45
39
38
30%
20%
10%
25
2122
19
17
18
16 16
14
7
6
6
9
8
9
5 5
6 6
11
9
4
3
4
16
8
11
8 9
7
7
5
4
22
18 19
18
10 11
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Dieses Bild zeigt alle Door to Door Medien voran. Das Flugblatt steht in allen Belangen ausgeglichen an erster Stelle. Online-
Werbung ist zwar Einkaufsratgeber, jedoch in emotionalen Aussagen sind die Werte deutlich niedriger! 19% der Befragten sind
für Werbung über die untersuchten Kanäle nicht erreichbar.

Möbel- und Einrichtungshäuser
Nutzung vor dem Einkauf
Werbeformen, die relevante Einkaufsvorteile versprechen werden akzeptiert und genutzt.
Die Werte von Zeitungsinseraten liegen im Vergleich zwischen 4% - 9%
Total 45,4%
männlich 43,9%
weiblich 46,9%
14 -19 Jahre 23,5%
20-29 Jahre 35,0%
30-39 Jahre 51,6%
40-49 Jahre 52,1%
50-59 Jahre 50,5%
60-69 Jahre 47,0%
45%
18%
25% 19%
Flugblatt Inserate im Kuvert Prospekt Plattformen Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
40%
35%
Flugblatt
besonders sympathisch in %
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Inserate im "Kuvert"
Direct Mail
Klassisches TV
Plakat Magazine Prospekt-Plattformen
Radio
Online-Werbung
TZ E-Mail-Newsletter
Reg.e Social Media
Wochenzeitungen
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf mit Abstand vorne! Mit Inseraten im
Kuvert, Direct Mailings und Prospekt-Plattformen zeigen die reinen Werbemedien die überraschend hohe Akzeptanz
beim Konsumenten.

Möbel- und Einrichtungshäuser
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
XXXLutz
Kika
Möbelix
Leiner
Ikea
MömaX
Möbel Ludwig
Interio
Dänisches Bettenlager
Peter Max / P.MAX
Depot
Betten Reiter
Grüne Erde
KARE
3
3
1
1
0
0
0
8
32
57
51
51
48
72
XXXLutz
Möbelix
Kika
Ikea
MömaX
Leiner
Dänisches Bettenlager
Betten Reiter
Depot
Möbel Ludwig
Interio
Peter Max / P.MAX
Grüne Erde
KARE
2
4
14
12
11
11
26
54
52
49
43
41
66
79
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
XXXLutz führt im 10-Jahresvergleich sowohl in Sachen Markenbekanntheit und Werbeerinnerung das Feld an!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
spontane Markenbekanntheit in %
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
XXXLutz
Kika
Leiner
Möbelix
Ikea
MömaX
Möbel Ludwig
KARE Interio
Peter Max / P.MAX
Grüne Erde Depot Betten Reiter Dänisches Bettenlager
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Werbeerinnerung gestützt in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
XXXLutz führt das Feld an, gefolgt von Möbelix, Kika, Ikea, Leiner und Mömax. Der restliche Mitbewerb spielt in Sachen
Erinnerung eine Rolle!

Möbel- und Einrichtungshäuser
XXXLutz: Anteil an der Werbeerinnerung
54%
Klassisches TV
54% der subjektiven
Werbeträger- Erinnerungen
kommen vom TV. Dank eines
enormen Werbedrucks und der
Familie Putz.
45%
Flugblatt
An 2. Stelle kommt das
Flugblatt. Damit trägt der
Kanal einen wesentlichen Teil
zur Werbeerinnerung bei und
ist für die Angebotswerbung
wohl unverzichtbar.
22%
Inserate im Kuvert
Mit großem Abstand führt
das Kuvert in der Kategorie
Print/Inserate. Im Vergleich
dazu bringen es Tageszeitungen
auf 14%, Gratis-
Wochenzeitungen auf 5%

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Tageszeitung
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
XXXLutz 45 22 9 54 7 14 5 14 19 6 6 5 8 3 5 026 79%
Möbelix 46 22 6 37 6 9 5 9 15 6 6 4 6 4 4 162 66%
Kika 45 21 6 33 7 11 5 12 14 6 4 3 6 5 3 425 54%
Ikea 19 8 14 43 8 10 3 17 17 7 11 8 11 7 3 304 52%
MömaX 40 26 5 29 5 8 4 9 10 7 5 4 5 7 3 101 49%
Leiner 37 16 8 29 5 10 4 10 13 5 4 3 6 9 2 726 43%
Dänisches Bettenlager 47 22 3 12 5 7 5 7 9 6 3 2 4 11 2 611 41%
Betten Reiter 39 20 8 9 7 12 5 8 17 5 7 2 4 11 1 646 26%
Depot 22 8 5 6 10 8 5 6 4 10 13 9 8 31 909 14%
Möbel Ludwig 44 17 6 13 0 9 4 10 12 4 2 2 4 14 788 12%
Interio 24 10 11 8 14 5 5 8 11 8 4 3 12 29 712 11%
Peter Max 25 4 4 3 13 10 5 14 13 5 4 4 5 34 693 11%
Grüne Erde 15 0 38 8 13 5 5 5 5 5 15 5 8 26 248 4%
KARE 11 5 0 5 16 11 5 11 11 5 16 11 11 26 121 2%
Lesebeispiel: 5.026.000 Personen konnten sich an XXXLutz Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 54% an klassische TV-Werbung und 45% an Flugblatt usw
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Möbel- und Einrichtungshäuser

Schuhhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Angebote aus dem
Schuhhandel interessieren?
Flugblatt
40
Direct Mailing
Klassisch TV
Inserate im Kuvert
31
28
27
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig
Photo by Tom Sodoge on Unsplash

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Schuhhandel
Kumulierte Werbeträger Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Sonstiges
10%
Digital
4%
Door to Door
34%
Digital
Sonstiges
9%
Door to
Door
26%
Klassische
Werbung
52%
25%
Klassische
Werbung
40%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich haben klassische Werbung und Door to Door 12 Prozentpunkte zugunsten der digitalen Kanäle verloren.

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
50%
40%
30%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
2728
25
43
36
30
20%
10%
14
13
13
11 11 11 1110
7 8
7
6
3 4 4 3 3 3
9 10
5 5
5
5
9 10 9
7 7
9
14 15
13
12
10 9
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Dieses Bild zeigt alle Door to Door Medien voran. Das Flugblatt steht in allen Belangen ausgeglichen an erster Stelle.
Beim Schuhkauf setzen die Konsumenten verstärkt auf andere Kanäle.

Schuhhandel
Nutzung vor dem Einkauf
Diese Branche zeigt noch große Potenziale. Werbung als Informationsquelle vor dem Einkauf wird in geringem
Ausmaß genutzt.
Total 24,8%
männlich 23,3%
weiblich 26,3%
14 -19 Jahre 7,4%
20-29 Jahre 19,6%
30-39 Jahre 23,8%
40-49 Jahre 25,5%
50-59 Jahre 35,7%
60-69 Jahre 25,7%
25%
13%
14% 43%
Flugblatt E-Mail Newsletter Inserate im Kuvert Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
30
Flugblatt
25
besonders sympathisch in %
20
15
10
5
Tageszeitung
Direct Mailing
E-Mail-Newsletter
Inserate im Kuvert
Klassisches TVSocial Media
Plakat
Online-Werbung
Aktions-Plattformen
Magazine
Radio
Reg. Wochenzeitungen
0
0 5 10 15 20 25
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf mit Abstand vorne, gefolgt von E-
Mail-Newsletter!

Schuhhandel
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
Deichmann
59
Deichmann
58
Humanic
42
Humanic
37
Shoe4you
21
Shoe4you
31
CCC
11
Geox
24
Reno
11
Reno
22
Delka
10
Salamander
18
Salamander
10
CCC
16
Geox
2
My Shoes
15
My Shoes
2
Delka
14
Pitarello
1
Pitarello
9
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
Deichmann kann seinen Vorsprung in Sachen Werbeerinnerung und spontane Markenbekanntheit weiter ausbauen!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
60
Deichmann
Werbeerinnerung gestützt in %
50
40
30
20
10
My Shoes
Delka
Pitarello
Salamander
CCC
Geox
Reno
Shoe4you
Humanic
0
0 10 20 30 40 50 60
Werbeerinnerung gestützt in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
Deichmann führt das Feld an, gefolgt von Humanic und Shoe4you.

Schuhhandel
Deichmann: Anteil an der Werbeerinnerung
48%
Flugblatt
Mit Abstand voran:
Knapp die Hälfte der befragten
Konsumenten, die sich an
Werbung von Deichmann
erinnern, nennen das Flugblatt.
29%
Klassisches TV
Wie bereits vor 10 Jahren liegt
TV an 2. Stelle. Allerdings mit
deutlich höherem Anteil.
27%
E-Mail Newsletter
An 3. Stelle und damit deutlich
besser als klassische Medien
wie Print oder Hörfunk und
weit vor Direct Mailings zeigt
dieser Kanal seine Bedeutung
im Mediamix.

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Werbeträger kumuliert – in Prozent
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Flugblatt
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Reg. Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Tageszeitung
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
Deichmann 48 21 12 29 23 16 10 27 16 15 27 16 18 29 3 679 58%
Humanic 46 24 14 35 28 18 13 34 18 18 28 18 21 40 2 342 37%
Shoe4you 58 27 15 32 27 21 14 33 19 20 29 18 24 37 1 965 31%
Geox 50 26 16 42 32 22 13 38 20 19 31 20 25 44 1 538 24%
Reno 53 27 15 33 32 23 16 36 21 22 33 18 22 46 1 425 22%
Salamander 51 26 15 38 34 20 18 38 22 18 34 19 26 52 1 136 18%
CCC 46 23 17 30 25 22 13 37 17 18 36 22 24 41 1 017 16%
My Shoes 52 30 14 33 26 25 16 32 21 21 32 24 24 37 973 15%
Delka 55 25 12 28 25 19 12 33 26 21 42 14 23 48 860 14%
Pitarello 50 15 8 31 22 0 7 37 16 15 30 15 23 52 540 9%
Lesebeispiel: 3.679.000 Personen konnten sich an Deichmann-Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 48% an Flugblatt und 29% an klassisches TV usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Schuhhandel

Sportartikel Fachhandel
Welche Werbeformen
finden jene Konsumenten ansprechend,
die sich gerade für Produkte aus der
Kategorie Sport interessieren?
Flugblatt
22
Direct Mailing
Inserate im Kuvert
Prosp. Plattformen
16
15
18
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box,
Produktinteresse Top Box - branchenunabhängig
Photo by Anastasiia Tarasova on Unsplash

Werbung ist sehr ansprechend: nach Produktinteressen
Branchen Tracking
April 2019, n=1.000
Total 6 354 20 16 13 11 10 9 8 6 6 12 8 8 7
Produktinteresse sehr groß:
Projektion in
1.000
Flugblatt
Door to Door
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Möbel 985 45 36 32 30 26 22 21 18 15 28 27 19 22
Heimwerker-/Gartenprodukte 1 372 28 25 22 21 15 15 14 10 12 20 14 10 13
Haushaltselektrogeräte 1 004 42 32 29 29 22 22 21 18 17 27 23 18 20
Telefonie, Angebote 864 38 28 27 30 25 24 21 19 17 29 25 23 23
Unterhaltungselektronik 1 569 28 19 22 22 16 15 12 9 9 22 14 15 14
Computer und Internet 1 830 24 20 18 19 13 12 10 8 10 18 14 13 13
Foto, Film, Video 1 480 29 21 22 24 16 12 14 13 11 20 16 18 16
Wellnessangebote, Kuren 1 284 32 25 25 23 21 20 18 16 13 26 18 18 19
Reiseangebote 1 919 29 21 21 21 18 15 14 13 11 20 14 15 14
Auto, Motorrad 1 252 27 22 21 22 17 19 14 13 10 19 17 17 18
Versicherungen und Geld 896 37 22 28 27 23 21 19 16 16 29 23 19 21
Sport 1 563 22 16 18 15 13 12 11 10 9 15 14 11 12
Schuhe 1 360 40 27 31 28 23 19 15 15 16 27 20 19 19
Bekleidung und Mode 1 563 33 22 29 22 22 16 14 14 13 26 17 20 16
Kosmetik 966 38 26 30 28 25 18 16 16 15 34 20 22 21
Naturkost, gesunde Ernährung 1 671 26 22 22 13 16 14 12 8 11 19 14 11 10
Magazine
Klassische Werbung
Plakat
Radio
Prospekt-
Plattform.
Digitale Kanäle
Regionale
Wochenzeitungen
Tageszeitung
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Klassische
Online-
Werbung
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Werbeform ansprechend Top Box, Produktinteresse Top Boxbranchenunabhängig
Produktinteressierte finden Werbung in Medien ansprechender. Und je besser Medien relevante Einkaufsvorteile transportieren
können, desto besser werden sie bewertet.

Sportartikel Fachhandel
Kumulierte Werbeträger-Erinnerung im 10-Jahres-Vergleich
2009
2019
Sonstiges
Digital 5%
4%
Door to Door
36%
Sonstiges
7%
Digital
Door to
Door
30%
21%
Klassische
Werbung
55%
Klassische
Werbung
42%
Door to Door
• Flugblatt
• Inserate im Kuvert
• Direct Mailing
Klassische Werbung
• Inserate in Ztg. und. Mag.
• TV
• HF
• Plakat
Digital
• Online Werbung
• Prospekt Plattformen
• E-Mail Newsletter
• Social Media
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: Werbeträgererinnerung kumuliert (Strukturverteilung); Brutto
Im 10-Jahresvergleich verlieren Door to Door und klassische Medienverlieren, wohingegen klassische Medien starke Einbußen
zu verzeichnen haben. Die Nennungen in den digitalen Kanäle haben sich vervierfacht!

Wie wirken die einzelnen Mediengattungen? Wie werden sie wahrgenommen?
40%
30%
Door to Door Klassische Medien digitale Kanäle
36
31 31
33
30
26
20%
10%
17 17 17
1213 13 13
11 11
9
8
7
5
6
5 4 5
5
7
15
13
11 11
9 9
10
11
8 9 10 10 10 10
8
7
8
0%
Werbung wird vor dem Einkauf genutzt Werbung ist kaufanregend Werbung ist besonders sympathisch
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Infomedien vor Einkauf; Infomedien vor Einkauf; Infomedien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt für die anderen Medien in unerreichbarer Höhe. Die zweite Position können Inserate im Kuvert verbuchen!
33% der Befragten nutzen vor dem Einkauf keine der genannten Werbeformen.

Sportartikel Fachhandel
Nutzung vor dem Einkauf
33% der Befragten finden in den 13 abgefragten Werbeformen keine relevanten Informationen für ihren Einkauf und
informieren sich daher anderswo.
Total 36,2%
männlich 32,1%
weiblich 40,4%
14 -19 Jahre 13,6%
20-29 Jahre 29,4%
30-39 Jahre 38,7%
40-49 Jahre 40,1%
50-59 Jahre 42,3%
60-69 Jahre 39,9%
36%
15%
17% 33%
Flugblatt Inserate im Kuvert Prospekt Plattformen Keine der 13
abgefragten Medien

Die bevorzugten Einkaufratgeber
35
30
Flugblatt
besonders sympathisch in %
25
20
15
10
5
0
Inserate im Kuvert
Direct Mailing
Klassisches TV
Plakat
Aktions-Plattformen
RadioE-Mail-Newsletter
Tageszeitung Magazine
Online-Werbung
Social Media
Reg. Wochenzeitungen
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Nutzung vor dem Einkauf in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: Medianutzung vor Einkauf; Werbung in Medien besonders sympathisch
Das Flugblatt liegt in der Sympathie und als Informationsquelle vor dem Einkauf unangefochten an erster Stelle!

Sportartikel Fachhandel
Welche Marken werden spontan genannt und an wessen Werbung
können sich die Österreicher erinnern?
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
0% 30% 60% 90%
0% 30% 60% 90%
Hervis
51
Hervis
61
Intersport
50
Intersport
53
Giga Sport
13
Giga Sport
24
Sports Direct
12
Sports Direct
22
Sport 2000
12
XXL Sports
21
XXL Sports
9
Sport 2000
21
Decathlon
3
Decathlon
6
2009 2019
2009 2019
Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit (Vgl. 2009 zu 2019); gestützte Werbeerinnerung (Vgl. 2009 zu 2019)
Das Ranking der spontanen Markenbekanntheit und der Werbeerinnerung hat sich in den letzten 10 Jahren kaum geändert!

Sind die bekanntesten Marken auch die mit der höchsten Werbeerinnerung?
60
spontane Markenbekanntheit in %
50
40
30
20
10
Sports Direct
Sport 2000
Giga Sport
Intersport
Hervis
Decathlon
XXL Sports
0
0 10 20 30 40 50 60 70
Werbeerinnerung gestützt in %
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000
Basis: spontane Markenbekanntheit; gestützte Werbeerinnerung
Hervis und Intersport sind die Big Player im Sporthandel!

Sportartikel Fachhandel
Hervis: Anteil an der Werbeerinnerung
54%
Flugblatt
Mit Abstand voran:
Mehr als die Hälfte der befragten
Konsumenten, die sich an
Werbung von Hervis erinnern,
nennen das Flugblatt.
25%
Plakat
An 2. Stelle kommt das Plakat.
Mit 25% der höchste Wert
aller Marken in den 8
abgefragten Branchen,
25%
Klassisches TV
Gleichauf mit Plakat liegt
Werbung im TV für Hervis
unter den wichtigsten
Mediakanälen.

Welche Mediengattungen werden am stärksten erinnert?
Subjektive Werbeträgererinnerung kumuliert – in Prozent
Flugblatt
Door to Door Klassische Werbung Digitale Kanäle
Inserate im
Kuvert
Direct
Mailing
Klassisches
TV
Magazine
Lesebeispiel: 3.850.000 Personen konnten sich an Hervis-Werbung (gestützt in den letzten 4 Wochen) erinnern, 54% an Flugblatt und 25% an klassisches TV usw.
Quelle: Branchen Tracking 2019; n=1.000 / Basis: Werbeträgererinnerung nach Marken kumuliert; %-Werte nicht überschneidungsfrei
Reg.
Wochenzeitungen
Plakat
Radio
Tageszeitung
Prospekt-
Plattformen
E-Mail-
Newsletter
Social Media
Hervis 54 23 10 25 15 21 13 25 23 12 17 13 16 23 3 850 61%
Intersport 56 23 12 26 17 21 15 28 26 13 17 14 17 24 3 345 53%
Giga Sport 57 28 16 28 20 24 19 29 31 16 18 16 18 29 1 536 24%
Sports Direct 60 24 17 25 19 25 16 34 28 18 22 21 22 32 1 397 22%
XXL Sports 60 24 15 20 20 19 17 33 38 13 26 20 18 24 1 359 21%
Sport 2000 58 28 18 32 22 26 21 35 28 15 20 21 22 33 1 340 21%
Decathlon 62 21 16 29 21 21 16 50 29 20 29 23 27 36 354 6%
Online-
Werbung
Sonstiges
Total in 000
Konkrete Detailzählungen sind für alle Marken möglich!

Sportartikel Fachhandel

Inhalt, Verfügbarkeit und Einsatz der Daten
Inhalt
Verfügbarkeit und Einsatz
▪
13 Mediengattungen: Werbeerinnerung,
▪
Zählbarer Datenbestand im Rahmen
Infomedium vor Einkauf, Infomedium
des ZERVICE von HTS
kaufanregend, Infomedium sympathisch,
▪ Zielgruppenauswertungen
▪
Branchen Big Player: ungestützte
Markenbekanntheit, gestützte Werbeerinnerung
nach Mediengattungen, relevant Set,
Unternehmen bevorzugt, Weiterempfehlung
▪ Kumulationen
▪ Reichweiten nach Werbeerinnerung für
Marken und Mediengattungen
▪
Zielgruppenmerkmale: Soziodemografie,
Spezielle Zielgruppenmerkmale wie Interessen,
▪
Kundenberichte, Detailanalysen
Einstellung zum Thema Einkauf,
▪ Individuell auf Anfrage
Entscheidungskompetenz bei Anschaffungen
und Werbewahrnehmung

Kontakt
TMC The Media Consultants – www.tmc.at
Landstraßer Hauptstraße 33
1030 Wien
Markus Hartl
Geschäftsführer
Tel.: +43 1 713 69 91
m.hartl@tmc.at
Nina Korenzhan, Bakk.
Projektleitung
Tel.: +43 1 713 69 91
n.korenzhan@tmc.at

TMC The Media Consultants
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