Bachelorthesis - Bio-Lutions

Verpackung 12
Identifikationsfunktionen den Kommissionierern bei der Auftragsabwicklung und
beim Transport können zerbrechliche Produkte entsprechend gekennzeichnet werden.
Die Verkaufsfunktion ist auf den Point of Sale fokussiert und strebt den Kauf durch
den Kunden an. Durch die Ausweitung von Selbstbedienungsläden und einer immensen
Produktauswahl, muss die Verpackung den Kunden ansprechen. Das geschieht einerseits
durch sorgfältige Stapelung und Anordnung in den Regalen und andererseits
wird durch Werbung auf der Verpackung versucht, den Kunden zum Kauf des Packgutes
zu animieren. Diese Funktion ist für den Handel besonders wichtig, da die Verpackung
der „stumme Verkäufer im Selbstbedienungsladen ist“. 33 Immer mehr
Markenhersteller lassen sich markante und wiedererkennbare Verpackungsdesigns
einfallen. Neben der Optik ist auch die Qualität der Verpackung ein entscheidender
Punkt und lässt auf ein ebenfalls hochwertiges Packgut schließen. Dabei ist die Zeit in
der eine Packung einen Kaufentschluss beim Konsumenten bewirkt sehr begrenzt (maximal
fünf Sekunden), wobei auch viele Impulskäufe zustande kommen. 34 Weil oftmals
kaum Unterschiede zwischen den Produkten bestehen, kann die Verpackung am
Point of Sale das bekannte Zünglein an der Waage sein und so über den Kauf oder
Nichtkauf entscheiden.
Eine enorme Wichtigkeit besitzt außerdem die Verwendungsfunktion. Eine leichte
Öffnung und ein mögliches Wiederverschließen stellen eine angenehme Verwendung
für den Verbraucher dar, zudem sollen Verpackungen unter diesem Punkt umweltfreundlich,
wiederverwendbar und entsorgungsfreundlich gestaltet werden. 35 Die Verwendungsfunktion
ist somit die Funktion der Verpackung, der eine besondere
Bedeutung in dieser Arbeit zukommt, denn Nachhaltigkeitsaspekte der Verpackung
fallen hierunter. In den kommenden Kapiteln wird darauf noch weiter eingegangen.
Wichtig zu wissen ist, dass die Funktionen nicht strikt voneinander getrennt sind,
sondern Überschneidungen aufweisen und auch Zielkonflikte auftreten können,
wodurch die Funktionen ganzheitlich betrachtet werden müssen. 36 Überschneidungen
können zum Beispiel bei der Stapelbarkeit einer Verpackung auftreten, da diese An-
33
Buchner, Norbert (1999), S. 6.
34
Vgl. Buchner, Norbert (1999), S. 83.
35
Vgl. Martin, Heinrich (2011), S. 72.
36
Vgl. Deckert, Carsten (2016), S. 16f.