5 - Absolit

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 5 Digitale Werbung 344 Das Salz in der Geotargeting- Suppe Geolocation Fehlerbeschreibung 213.252.153,210 Braunschweig Datenverfügbarkeit für Deutschland Viele liefern „Brunswick“ als Stadtname, Häufig fehlen die PLZ-Angaben 129.143.4.67 www.proxy3.belwue.de Baden-Württemberg 139.139.67.70 Kaiserslautern 82.113.106.145 O2 Mobilfunk/Surfstick 62.206.57.16 München 62.206.57.152 Freiburg 62.206.57.162 Köln 62.206.57.176 Berlin 62.206.57.184 Hannover 62.206.57.192 Dinslaken Abb. 5: Systematische Fehler der IP-Location-Anbieter Direkte Nutzerinformationen sind sehr wertvoll Konfidenz fehlerhaft Alle Schulen aus Baden-Württemberg verwenden diesen Proxy und werden teilweise mit sehr hoher Konfidenz als Stuttgart eingeschätzt. Fehler auf Landesebene Für den Server des amerikanischen Militärs wird das Land USA ermittelt, obwohl der Realname schnell den richtigen Standort verrät – lsg.kaiserslautern. army.mil Erkennbarkeit von nicht einschätzbaren Adressen Obwohl diese Adresse eindeutig deutschlandweit zum Einsatz kommt, wird mit hoher Konfidenz eine Stadt geliefert. Nicht zuordenbare Adressen müssen erkennbar sein. Fehler in Auflösungstiefe Viele ordnen den ganzen Adressbereich 62.206.57.0- 255 einer einzigen Stadt zu. Zusätzlich dazu werden Ortsinformationen verarbeitet, die direkt oder indirekt vom Nutzer mitgeteilt werden. Diese sind besonders hochwertig und zielführend – sie sind das Salz in der Geotargeting-Suppe. Warum die IP-Position des Providers bewerten, wenn der Nutzer direkt mitteilt, dass ihn das Wetter für die PLZ 78467 interessiert? Hat er dies erst einmal mitgeteilt, kann von den Werbenetzwerken aktiv lokal ausgesteuerte Werbung angefordert werden, da dadurch eine höhere Klickrate respektive Konversion zu erwarten ist. Die Nutzer teilen oft auch indirekt eine Affinität zu einem Ort mit. Dies äußert sich zum Beispiel in dem Besuch eines Forums, welches explizit einem geografischen Raum zugeordnet werden kann. Ein aktuelles Beispiel ist das das Community-Portal www.lakeparty.de, welches explizit Personen aus dem Bodenseeraum anspricht.
Abb. 6: Schnellübersicht – Wie kann ich Geotargeting nutzen? Geotargeting im Online-Advertising Die Anbieter von Geotargeting überbieten sich in der Genauigkeit der Ortsbestimmung und in der Konstruktion von Anwendungsbeispielen. Sehr häufig findet sich Geotargeting als eine Teilfunktionalität in Ad-Servern wieder. Es wird dann eine Genauigkeit größer als achtzig Prozent und eine genaue Lokalisierung auf Stadtebene versprochen. Die Anbieter haben mit denselben technischen Bedingungen zu kämpfen und verlassen sich zumeist auf eine einzige amerikanische IP-Location- Datenbank. Dem denkenden Leser sei der selbständige Schluss erlaubt, was von den Versprechungen zu halten ist. In der Tat sind lokalisierte Marketing-Maßnahmen extrem wirksam, wenn die Rahmenbedingungen stimmen. Was gibt es also zu beachten? Geotargeting geht nicht mit allen Produkten Ralf Walther: Geotargeting – lokal gezielt trifft besser Wie kann ich Geotargeting nutzen? Geotargeting aus der Sicht des Advertisers und des Publishers Sowohl als Advertiser, als auch als Publisher gibt es im Online-Marketing zahlreiche Optionen für Geotargeting. Zumeist als Zusatzoption verfügbar, werden entweder die eigenen Werbemittel nur für regional gebuchte Zielgruppen angezeigt, oder die Publisher können angeben, welche regionalen Kontexte für die Werbung gelten sollen. Im Bereich der produktbasierten Werbeformen kommt Geotargeting insbesondere dann zum Einsatz, wenn die Produkte eine sehr deutliche lokale Affinität besitzen, wie zum Beispiel Immobilien, Konzertkarten und Tickets. Geotargeting aus der Sicht des Webmasters Die Anbieter für IP-Location-Datenbanken bieten ihre Daten oft in abgestuftem Umfang und Genauigkeit an. Häufig sind die IP-Daten auf Länderebene frei verfügbar und können sehr gut für die Steuerung von Webauftritten verwendet werden (Auswahl von Sprache, Währung oder länderspezifischen Produktsortimenten). Geotargeting aus Sicht des Systemintegrators Die kommerziell verfügbaren IP-Datenbanken haben Stärken und Schwächen, je nachdem aus welchen Quellen und mit welchen geografischen Schwerpunkten sie erstellt wurden. Systemanbieter, die professionelles Geotargeting anbieten, kombinieren ihrerseits mehrere Quelldatenbanken, um die Gesamtqualität zu erhöhen. Viele Anbieter von IP-Location-Diensten bieten Volumentarife für die Anfrage einer IP-Adresse an. Je nach Anbieter werden im Ergebnis der Anfrage auch Konfidenzen bezüglich der Einschätzungsqualität mit zurückgeliefert. Insbesondere das Produkt oder die Dienstleistung muss zur Zielgruppe und zur Targeting-Form passen. Diese banale Selbstverständlichkeit geht im Rahmen der Mediaplanung gerne unter. Ein Bäcker inseriert lieber im Lokalteil der örtlichen Tageszeitung oder im lokalen Bereich der Onlineversion der Tageszeitung, als eine Marketing-Kampagne mit Geotargeting zu steuern. Wer fährt sonntags schon gerne vierzig Kilometer zum Bäcker und viel wichtiger: Wer macht seine Kaufentscheidung Produkt oder die Dienstleistung muss zur Zielgruppe und zur Targeting- Form passen 345
Seite 2 und 3: BESTELLFAX an +49 (0)7254 / 95773-9
Seite 4 und 5: Inhaltsverzeichnis Bedürfnisorient
Seite 6 und 7: Inhaltsverzeichnis 11. Social Media
Seite 8 und 9: Inhaltsverzeichnis Commend nutzt E-
Seite 10 und 11: INHALT Nils Hachen zeigt, dass Mark
Seite 12 und 13: Torsten Schwarz: Leitfaden Online M
Seite 14 und 15: 316 Online Media Audit 5 Christian
Seite 24 und 25: 326 Gezieltes Online-Advertising 5
Seite 36 und 37: 338 Geotargeting 5 - lokal gezielt
Seite 80 und 81: 382 Data Driven Display („D3”)
Seite 88 und 89: Praxis-Ratgeber für Online-Marketi

5 - Absolit

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?