Handbuch Praktische Öffentlichkeitsarbeit in der Kinder - Die ...

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Öffentlichkeitsarbeit
ohne Vorkenntnisse
Wir wollen in diesem Kapitel ganz Vorne anfangen, um eine einheitliche Informationsgrundlage
zu schaffen. Gehen wir also von folgendem Szenario aus:
In Ihrem Jugendamt, Institution oder Behörde oder in Ihrem Projektteam werden verschiedene
Aufgaben definiert und verteilt. Ihnen fällt per Definition nun der Bereich
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu – im englischen Sprachraum auch als Public
Relations (übersetzt = öffentliche Beziehungspflege/Kontaktpflege/Meinungspflege/
Vertrauenswerbung) oder in Kurzform PR genannt. Sie freuen sich auf diese neue
Aufgabe, haben aber noch nie mit diesen Dingen gearbeitet. Sie sind gleichsam frei
von jeglichen Vorurteilen und Erfolgserlebnissen. Ihr Schreibtisch ist mit sogenannten
PR-Themen noch nie in Berührung gekommen. Womit fangen Sie an?
Die wichtigsten Ziele
Welche Vorteile versprechen sich Organisationen von Public Relations? Nachfolgend
eine Reihe von Nennungen, die bei einer wissenschaftlichen Untersuchung zu Tage
kamen:
Die Nennung folgt dem Grad der Wichtigkeit für die befragten 500 Unternehmen. An
erster Stelle steht somit das positive Firmenimage. Praktisch jedes Unternehmen hat
daran ein großes Interesse. Hier ist ein Jugendamt oder eine Einrichtung der freien
und öffentlichen Jugendhilfe ganz ähnlich gelagert.
Die wichtigsten Regeln
• PR-Arbeit ist Beziehungsarbeit:
Und Beziehungsarbeit benötigt Zeit und Ausdauer.
• PR-Arbeit ist Schreibarbeit:
Und Schreibarbeit benötigt Übung und nochmals Übung.
• PR-Arbeit ist mit Kosten verbunden:
Kalkulieren Sie ihre Aktionen deshalb immer durch.
• PR-Arbeit kann mit üblichen Controlling-Szenarien nicht gemessen werden,
nur mittelbar.
• PR-Arbeit muss die Multiplikatoren erreichen, die Medien also, und über sie
die Öffentlichkeit.
Handbuch Öffentlichkeitsarbeit – Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter
Aufbau eines positiven Erscheinungsbildes,
Erhöhung der Bekanntheit in der Öffentlichkeit,
Förderung des Ansehens in der Öffentlichkeit,
Attraktivitätssteigerung als Arbeitgeber,
Verbesserung der internen Information über Aufgaben und Ziele,
Motivationssteigerung der Mitarbeiter.