Handbuch Praktische Öffentlichkeitsarbeit in der Kinder - Die ...

16 |
Instrumente
der PR-Arbeit
Der Einsatz der passenden PR-Instrumente setzt voraus, dass man sich intensive Gedanken
über die Ziele gemacht hat, die man mit PR/Öffentlichkeitsarbeit erreichen
will und kann.
Überblick über PR-Instrumente
Nachfolgend eine weitgehend vollständige Liste erprobter PR-Instrumente, aus der
sich jeder das Geeignete entsprechend seinem PR-Ziel aussuchen kann:
Pressekonferenzen, Pressegespräche, Kamingespräche, Inter-
views, Presseaussendungen, Infodienste, Newsletter, Blogs, Fotodienste,
Pressefahrten, Pressemappen, Journalistenservice, Infografik-
Dienst, Bücher, Broschüren, Folder, Informationsdienste, Flugblätter, Manu-
skripte, Zeitschriften, Jubiläumsschriften, Internet/ Website,
Einladungen in jeglicher Form, Betriebsbesichtigungen und Führun-
gen, Vorträge, Reden, Herausgabe von Vortragsdiensten, Seminare, Kolloquien,
Tagungen, Schulungen, Tag der Offenen Tür, Podiumsdiskussi-
onen, Round-Table-Gespräche, Brainstormings, Direct Mailings,
Jour-Fixes, Stammtische, Wettbewerbe und Incentives, Preisausschreiben,
Jurys, Ausschüsse, Ideensitzungen, Vortragsreihen, interne Diskussio-
nen, kulturelle Veranstaltungen Sportveranstaltungen, Einla-
dung zu Jubiläen, Ehrungen, Eröffnungen, Einweihungen, Geburtstagsfesten,
Fachbesichtigungen und Fachreisen, Auszeichnungen
und Orden, Glückwünsche, Schulveranstaltungen, Lern- und Lehrmittel für
Schulen, Sponsoring, Patenschaften, Firmenmuseum, Sonderbriefmarken, Forschungspreise,
Stipendien, Stiftungen, Ehrenmitgliedschaften
Typisierung der PR-Instrumente
Die Instrumente für das Erreichen der gewünschten PR-Ziele lassen sich in zwei Hauptgruppen
einteilen: PR-Instrumente mit direkter Ansprache der Zielgruppe sowie PR-
Instrumente mit indirekter Ansprache der Zielgruppe, wobei direkt und indirekt hier
mit personell und interpersonell gleichzusetzen ist. Eine Pressekonferenz ist demnach
ein PR-Instrument, mit dem die Zielgruppe Medien ganz direkt erreicht wird, und die
Zielgruppe Bevölkerung nur indirekt über den Umweg Presse erreicht wird.
Die personelle Ansprache setzt dabei auf eine wechselseitige und unmittelbare Kommunikation
zwischen der Organisation und seiner Zielgruppe. Pressekonferenzen sind
Handbuch Öffentlichkeitsarbeit – Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter