Musiker Magazin 2/2020

06 MUSIKER-NEWS
Foto: © meenkulathiamma / Adobe Stock
Börsengang Warner Music:
SO FEIERT DIE EINST KRISELNDE MUSIKINDUSTRIE
IHREN COMEBACK
Für die Musikindustrie war es ein Albtraum:
Massenhaft saugten Konsumenten über illegale
Adressen lieder und komplette Alben aus dem
Internet, ohne dafür zu bezahlen. Innerhalb eines
Jahrzehnts verlor die branche mehr als ein Drittel
ihres umsatzes.
len blavatnik, ein amerikanischer Geschäfts -
mann mit ukrainischen Wurzeln, investierte trotzdem:
Für 3,3 Milliarden Dollar kaufte er im Jahr
2011 Warner Music, den drittgrößten Musik kon -
zern der Welt. Was damals nur wenige realisierten:
Die branche stand am beginn einer neuen
Re vo lution – und eines spektakulären Comebacks.
In jenem Jahr, in dem blavatnik kaufte, setzte
die Musikindustrie weltweit knapp 15 Milliarden
Dollar um, im letzten Jahr waren es mehr als 20
Milliarden. Über die vergangenen fünf Jahre ist
der umsatz um durchschnittlich neun Prozent im
Jahr gewachsen – deutlich stärker als die Welt -
wirt schaft.
Auch Warner Music profitiert von dem boom:
Seit 2015 hat der Konzern seinen umsatz um 50
Prozent gesteigert. Geholfen haben Stars wie
der britische Popsänger ed Sheeran, uS-Rap -
perin Cardi b und R&b-Künstler bruno Mars.
blavatnik nutzt den erfolg: In der vergangenen
Woche platzierte er einen teil seiner Aktien an der
börse. Jetzt wird Warner Music dort auf mehr als
15 Milliarden Dollar taxiert. blavatnik hat sein
Investment also mehr als vervierfacht.
Musik ist plötzlich wieder ein hit: Das Internet,
zunächst der Zerstörer, ist zum erlöser geworden.
Auch die rasant wachsende Verbreitung von
Smart phones kurbelt das Geschäft an, weil Geräte
wie das iPhone auch mobile Musikspieler sind.
Fast zwei Drittel ihrer umsätze erzielt die branche
inzwischen digital. Vor allem Streaming bringt
Geld in die Kasse. Dienste wie Spotify, Apple,
Amazon oder auch tencent bieten Musik als
Abo. Kunden kaufen nicht mehr einzelne lieder
oder Alben, sondern bekommen gegen Gebühr
Zugang zur gesamten bibliothek des An bieters.
bezahlt wird entweder ein Monats beitrag, der in
etwa so viel kostet wie ein Album, oder man lässt
Werbespots über sich ergehen. Im April hat
Warner einen neuen lizenzvertrag mit Spotify
geschlossen. Die Plattform ist inzwischen der
wichtigste Kunde des Konzerns. Im vergangenen
Geschäftsjahr steuerte Spotify 14 Prozent
des Gesamtumsatzes von Warner bei. Apple folgt
mit einem umsatzanteil von 13 Pro zent knapp
dahinter.
Das Geschäft mit physischen tonträgern
schrumpft nur noch leicht: enthusiasten kaufen
Alben in Vinyl; diejenigen, die noch einen CD-
Player besitzen, schaffen Nachfrage nach den
Silberscheiben. Das Wachstum aber wird auch
künftig aus dem Internet kommen. Der branchen -
verband IFPI kalkuliert, dass die Zahl der Abon -
nenten bei Streamingdiensten im vergangenen
Jahr um 34 Prozent auf 341 Millionen gestiegen
ist. Der Finanzdienst bloomberg kalkuliert, dass
sich die einnahmen aus diesem Geschäfts be -
reich bis zum Jahr 2025 verdoppeln können.
Analysten sehen weiter Wachstumspotenzial
vor allem in China. Dort hatten im vorvergangenen
Jahr erst zwei Prozent der bevölkerung ein
Abo bei einem Musikdienst, argumentiert Warner.
Die Analysten der Schweizer bank ubS sehen
Musik als eine langfristige, strukturelle Wachs -
tumsstory.
WIE SOCIAL MEDIA
WIE TIKTOK
DIE MUSIKINDUSTRIE
VERÄNDERT
Der einfluss der Video-App tiktok auf die Mu -
sik industrie wird immer größer – mit teilweise
erheblichen Folgen für Musikerinnen und Musiker,
Plattenlabels, die Charts, Verwertungs modelle und
sogar die Art, wie Popsongs geschrieben und
produziert werden.
Momentan liegt Instagram mit einer Milliarde
Nutzerinnen und Nutzer auf Platz 6 der größten
sozialen Netzwerke weltweit, könnte diesen Platz
aber schon bald an tiktok verlieren. Die Video-
App des chinesischen Konzerns byteDance hat
bislang 800 Millionen userinnen und user weltweit
– tendenz steigend, und das trotz Kritik am
Datenschutz von tiktok und Vorwürfen, dass dort
homosexuelle Nutzerinnen und Nutzer und Men -
schen mit behinderung diskriminiert werden.
Doch die Nutzungszahlen steigen, wohl auch
wegen der aktuellen Weltlage, denn die Inhalte
von tiktok sind wie gemacht für unkomplizierte
unterhaltung in langweiliger Quarantäne: userinnen
und user performen lippensynchron zu Schnipseln
ihrer lieblingssongs, unterlegen kleine Sketche
mit Musik oder machen bei tanzchallenges zu
bestimmten liedern mit. Musik spielt auf tiktok
eine extrem große Rolle.
Auf diese Art hat sich tiktok zu einem neuen
Player auf dem Musikmarkt entwickelt, der aktuell
dabei ist, die Musikindustrie zu verändern. „Der
einfluss von tiktok auf die Charts wächst seit
einigen Jahren und wird immer deutlicher. Das
offensichtlichste beispiel dafür ist lil Nas X – er
hat dank eines Songs auf tiktok den Durch bruch
geschafft“, so Chaz Jenkins vom unternehmen
Chart Metric, das die Charts von Streaming -
diensten analysiert.
Foto: © MclittleStock / Adobe Stock
Quelle: www.boerse-online.de/nachrichten/aktien/boersengang-warner-music-so-feiert-die-einst-kriselnde-musikindustrie-ihrencomeback-1029297443
Quelle: www.deutschlandfunk.de/social-media-wie-tiktok-diemusikindustrie-veraendert.807.de.html?dram:article_id=477229
musiker Magazin 2/2020