planet toys Sonderheft LIZENZEN! 2/20

»FORMEN DES KONSUMIERENS ÄNDERN SICH«
Entertainment und Marken werden niemals „tot“ sein, solange es Menschen
und Gesellschaften gibt. Marken, Filme sind „Storyteller“, „Lifestyle“
und der Mensch konsumiert Stories und seinen – mehr oder
weniger individuellen – Lebensstil, seitdem er in der Steinzeit in der
Höhle Geschichten gehört hat. Die Art und Form, wie Entertainment
und Markenwelten „konsumiert“ werden, ändert sich laufend, schon
immer. Insofern nimmt das Storytelling in schweren Zeiten sogar zu.
Storys werden durch Spielwaren zum Leben erweckt und daher werden
Spielwaren immer relevant sein, aber eben nicht immer in der gleichen
Form „wie immer“ – das Leben ist ein Fluss. Aufgabe der Industrie ist
es, sich dem anzupassen mit Themen und der Art des Spielzeugs. Als
Konsument hatte ich gerade ein Erwachen im Lamborghini Museum, als ich
zwei Autos sofort wiedererkannt habe, mit denen ich als 5-Jähriger gespielt habe.
Das ist langfristige Markenbildung und in dieser Phase stellen Marken eine
besondere Stärke dar, da sie unabhängig sind von Film-Release-Daten.
SVEN THIERHOFF, Vice President International, IMG
»BRANCHE PASST SICH AN«
Die Lizenzbranche erfindet sich seit Jahrzehnten immer wieder neu. Neue Trends
kommen und gehen, und wir als Lizenzgeber sowie auch unsere Lizenznehmer
reagieren stetig darauf.
Als Lizenzunternehmen sind wir mit unseren Evergreen-Franchises gut
aufgestellt und haben Themen in petto, die sich teilweise seit über 80
Jahren durch Krisen und Hochphasen beweisen konnten. Als Filmstudio
ist Warner Bros. auch mit kleineren, lokalen Produktionen
wie z. B. „Jim Knopf“ vertreten, zudem sind Serien beliebt wie nie
zuvor. Streaming-Services wie Netflix bieten mit langjährigen Serienhits
großartiges Lizenzpotenzial mit langfristiger Planbarkeit für
den Handel. Möglichkeiten für interessante Lizenzpartnerschaften
gibt es also überall, wo es auch spannende Themenwelten, Geschichten
und Charaktere gibt – und das geht weit über Blockbuster
hinaus.
Trotz allem bietet das Erlebnis „Kino“ dem Zuschauer ein Gemeinschaftsgefühl,
mit dem Streaming nur schwer mithalten kann – und das
ist ein ganz besonderer USP. Daher wird es uns auch noch eine ganze Weile
erhalten bleiben. Wir blicken zukunftsorientiert und positiv nach vorne und freuen
uns, unsere Lizenzthemen im Streaming-Bereich, im Fernsehen, in den Spielwarenregalen
und auch im Kino wiederzusehen.
STEFAN HAUSBERG, Executive Director Consumer Products bei Warner Bros.
»GANZHEITLICHER MARKENAUFBAU ZÄHLT«
Dragons ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Kino und TV-Serie in
Symbiose ein Thema über viele Jahre aufbauen und ein ganzes
Genre prägen können. Wir haben dabei aber auch gesehen, wie
sehr es bei Fan-Produkten darauf ankommt, eine starke Marke aufzubauen,
die relevant ist und damit Begehrlichkeiten weckt. Dazu
braucht es zusätzliche Investitionen in die für Kinder und deren Eltern
relevanten Touchpoints. Es ist richtig, dass wir alle im Hinblick auf
das Kino, wie wir es kennen, vor einer unerwarteten Herausforderung
stehen. Gleichzeitig haben wir ja mit unserem ganzheitlichen Ansatz des
Markenaufbaus – wie z. B. mit Paw Patrol – deutlich aufzeigen können,
dass es nicht immer eines Kinofilms bedarf, um große Kindermarken zu etablieren,
die auf den Markt für lizenzierte (Spiel)Ware signifikant Einfluss nehmen.
Insofern sehen wir bei SUPER RTL in der aktuellen Situation auch eine Chance,
unser erfolgreiches Modell mit unseren Partnern aus Industrie und Handel
weiterzuentwickeln und gemeinsam neue Angebote zu schaffen.
HENDRIK RINSCHE, Head of Merchandising & Licensing von SUPER RTL
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