75 JAHRE WERBEAGENTUR HETTENBACH| B2B Themenmagazin 12.2020

THEMENMAGAZIN 12.20

HEILBRONN - FRANKEN

Advertorial im Wirtschaftsmagazin w.news der IHK Heilbronn-Franken

www.b2b-themenmagazin.de

HETTENBACH GMBH & CO KG

WERBEAGENTUR GWA

TOP

THEMA

75 JAHRE

WERBEAGENTUR HETTENBACH

SEITE 4

BESTESEITEN.DE

TOP-WEBSITES DER REGION

SEITE 17

WIRTSCHAFTSREGION

SCHWÄBISCH HALL

SEITE 18

STELLENANZEIGEN DER REGION HEILBRONN-FRANKEN FÜR FACH- & FÜHRUNGSKRÄFTE SEITE 22

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Laub gratuliert der

Werbeagentur Hettenbach

herzlich zum 75-jährigen

Firmenjubi läum. Wir freuen

uns auf viele weitere Jahre

guter Zusammenarbeit.

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B2B THEMENMAGAZIN 12.2020

75 JAHRE WERBEAGENTUR HETTENBACH

INHALT

Foto: MicEnin – www.depositphgotos.com

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PERSONALANZEIGEN

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TERMINE & KLEINANZEIGEN

100. AUSGABE DES THEMENMAGAZINS,

STARK WACHSENDES INTERESSE AN DER

DIGITALAUSGABE

IMPRESSUM

B4B THEMENMAGAZIN

HEILBRONN-FRANKEN

wird redaktionell vom Verlag und

den berichtenden Unternehmen bzw.

Institu tionen verantwortet.

Mit dieser Ausgabe erscheint das Themenmagazin zum 100. Mal. Seit

neun Jahren behandelt es unterschiedliche Schwerpunktthemen und

stellt dazu Unternehmen und Wirtschaftsregionen vor. In den Jahren

2019 und 2020 zählten zu den zehn bei den Lesern gefragtesten Themen

Facility-Management, Marken- & Weltmarktführer, Innovationen, Arbeitgeber

& Personal, Familienunternehmen, Tagungen & Events, die Wirtschaftsregion

Hohenlohekreis, Sicherheit in Unternehmen, das Ranking

Besteseiten.de und Bauwirtschaft. Das zeigen die aktuellen Abrufzahlen

der online über die Internetadresse kiosk.b2b-themenmagazin.de aufrufbaren

Digitalausgabe. Sie erfreut sich wachsender Beliebtheit. Innerhalb

von 12 Monaten sind die Zugriffe pro Ausgabe von durchschnittlich 8.243

im letzten Jahr auf 15.888 Aufrufe in diesem Jahr angestiegen. Das ist

eine Steigerung von 92,7 Prozent.

Eine wachsende Zahl von Lesern bevorzugt es offenbar, das Themenmagazin

digital am Tablet, Laptop oder PC zu lesen. Das liegt eigentlich

auf der Hand. Denn wer online liest, kommt jederzeit an die Beiträge und

über Links direkt zu weiteren Informationen im Internet. Einfacher geht

es nicht. Alle erschienen Ausgaben sind zudem in dem Kiosk weiter verfügbar.

Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass sie auch über den

Erscheinungsmonat hinaus kontinuierlich aufgerufen werden. Jede Ausgabe

hat demnach eine langfristige Wirkung.

Man darf gespannt sein, was das nächste Jahr bringen wird, hoffentlich

nach der Pandemie-bedingten Rezession nur Positives. In diesem

Sinne soll allen Lesern unser Wunsch gelten: In jeder Hinsicht alles Gute

für das Jahr 2021!

kiosk.b2b-themenmagazin.de

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THEMA



75 JAHRE


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STELLENANZEIGEN DER REGION HEILBRONN-FRANKEN FÜR FACH- & FÜHRUNGSKRÄFTE SEITE 22

NR. 12 | 2020

DATENSCHUTZBOMBE

HOMEOFFICE?

RISIKOMANAGEMENT

IM HOMEOFFICE

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HEILBRONN - FRANKEN

Advertorial im Wirtschaftsmagazin w.news der IHK Heilbronn-Franken

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Digitalausgaben: kiosk.b2b-bw.de

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Regional:

www.b2b-heilbronn-franken.de

Landesweit:

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Verlag, Redaktion und Gestaltung:



Werderstraße 134, 74074 Heilbronn

Telefon 07131 7930-100

www.hettenbach.de

V.i.S.d.P.:



Ansprechpartner für Werbung:

recon-marketing GmbH


Manfred Fehr (Anzeigenleiter)

Telefon 07131 7930-313

E-Mail fehr@recon-marketing.de

Mediadaten:

www.zielgruppe-wirtschaft.de

Anzeigenpreise:

Es gilt die Anzeigenpreisliste Nr. 16

gültig seit 01.12.2015

Druck:

Konradin Druck GmbH

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12.2020 B2B THEMENMAGAZIN


VON ANZEIGENMATERN ZU DIGITALEN KAMPAGNEN:

WERBEAGENTUR HETTENBACH SAGT DANKE FÜR 75 JAHRE

Die Heilbronner Werbeagentur Hettenbach wurde schon vor der

Bundesrepublik Deutschland gegründet und besteht seit 75 Jahren.

Sie zählt damit zu den ältesten inhabergeführten Agenturen

Deutschlands.

Am 19. Oktober 1945 wurde von Dr. Eberhard Hettenbach und seinem

Bruder Ludwig Hettenbach in Heilbronn ein Werbe- und Verkehrsbüro

gegründet. Dass daraus einmal eine renommierte 75 Jahre alte

Werbeagentur werden würde, konnten sich die Gründer damals vermutlich

nicht so richtig vorstellen. Denn die Verhältnisse in der nach

dem Zweiten Weltkrieg überwiegend zerstörten Stadt Heilbronn waren

alles andere als ermutigend. Wohl darum hat man auf mehrere Zweige

gesetzt und neben einem Werbe- auch ein Verkehrsbüro und wenige

Wochen später auch noch einen Zeitungs- und Zeitschriften-Großhandel

angemeldet. Das war damals gar nicht so einfach. Außer einem

Erlaubnisschein des Oberbürgermeisters musste eine Firma zusätzlich

noch bei der Militärregierung Deutschland registriert werden, die nach

dem Krieg über die Nachrichtenkontrolle wachte.

Zeit bis zur Währungsreform

Das junge Unternehmen, das zunächst noch Mitfahrgelegenheiten auf

Lastwagen vermittelt hatte, weil es kaum andere Reisemöglichkeiten

gab, entwickelte sich zunächst gut. So konnte man in einem der wenigen

noch benutzbaren Gebäude in der zerstörten Heilbronner Innenstadt ein

Büro anmieten und Mitarbeiter einstellen. Trotz Papierknappheit wurden

ein für damalige Verhältnisse umfangreiches Anzeigenblatt und andere

Verlagsobjekte herausgegeben. Im Laufe der Zeit erhielt die Firma außerdem

unter anderem den Vertrieb der „Neuen Zeitung“ und der „Heilbronner

Stimme“. Im Jahr 1946 kamen zum ersten Mal Aufträge der

Seifenwerke Flammer hinzu. Was bis 1949 aufgebaut wurde, machte die

Währungsreform allerdings zunichte. In der Dienstleistungsfirma, die auf

keine Warenvorräte bauen konnte, hatte sich der Wechselkurs 10 zu 1

entsprechend negativ ausgewirkt. Das Verkehrsbüro und der Zeitungsvertrieb

wurden daraufhin verkauft. Dr. Eberhard Hettenbach, einer der

beiden Gründer, hatte die Agentur bereits verlassen.

Aufschwung in den fünfziger Jahren

Trotz aller Schwierigkeiten nahm Werbung einen immer größeren

Stellenwert ein. In den Fünfziger-, Sechziger- und Siebziger-Jahren

wuchs die Nachfrage nach Anzeigenkampagnen stetig. Man kooperierte

in dieser Zeit viele Jahre erfolgreich mit einem Stuttgarter Grafikatelier.

Die Agentur übernahm bundesweit die Mediaplanung und Schaltung

von Werbeanzeigen in Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften.

Über ihre Schreibtische gingen Produkte wie das Waschmittel Flamal,

Waschmaschinen von Zanker, Strickwolle von Wolle-Rödel, Hüft- und

4 www.b2b-themenmagazin.de Advertorial



Büstenhalter, Perlonblusen und Unterwäsche ebenso wie Kessel und

Maschinen. Hinzu kamen Außenwerbekampagnen.

Fortführung in der zweiten Generation

Im Jahr 1977 trat Fritz Hettenbach in die Werbeagentur ein. Zehn

Jahre später folgte sein Bruder Konrad als Geschäftsführer. Die beiden

Söhne des 1978 verstorbenen Gründers Ludwig Hettenbach haben

das Unternehmen zu einer Full Service Agentur weiterentwickelt mit

zahlreichen neuen Kunden wie zum Beispiel der TII Group, dem Weltmarktführer

für Schwerlasttransporter. Seit 1999 ist sie Mitglied von

Confrad, einem internationalen Netzwerk von inhabergeführten Agenturen,

das sie in Deutschland vertritt und für das sie die EU-geförderte

Kampagne für europäisches Lammfleisch bundesweit betreut.

Weichen für die Zukunft gestellt

Heute wird die Werbeagentur Hettenbach von den beiden Geschäftsführern

Jasmin Braunauer und Konrad Hettenbach sowie von der Prokuristin

Olla Lorusso geleitet. Mit ihren 20 Mitarbeitern konzipiert sie kreative und

zugleich effektive Lösungen in den Bereichen Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation.

Neben den klassischen Aufgaben einer Werbeagentur

liegen weitere Schwerpunkte auf Webdesign, Online- und Influencer-Marketing,

Social Media und Public Relations. Und die Agentur ist

bundesweit aktiv im Bereich Food-Marketing. Zudem hat sie sich mit

ihren beiden Portalen stelleninfos.de und karrierestarten.de einen Ruf als

Experte für Personal-Marketing erworben. Außerdem wickelt sie als Spezialmittler

Plakat- und Verkehrsmittelkampagnen in der ganzen Bundesrepublik

ab. Auf regionaler, bundesweiter und internationaler Ebene werden

von der Werbeagentur zu zwei Dritteln Institutionen und Unternehmen

aus dem Sektor B2B und zu einem Drittel aus dem Sektor B2C betreut.

„Wir danken den zahlreichen Kunden, die uns in den 75 Jahren begleitet

haben und freuen uns auf neue Herausforderungen“, so Konrad

Hettenbach.

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Profitieren Sie von der Gemeinschaftskampagne

zum Schutz Ihrer Mitarbeiter

und Kunden!

Profitieren Sie von mehreren Vorteilen:

• Sicherheit für Ihre Kunden

• Aufrechterhaltung Ihres Betriebs

• Verantwortung für die Gesellschaft

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Beteiligen Sie sich mit einem Betrag ab 240 Euro an der gemeinsamen Solidaritätskampagne

der Wirtschaft „SCHÜTZ MICH JETZT“. Sie wird in Form von gesponserten Posts über

Facebook realisiert. Jeder Post erreicht durchschnittlich 20.000 Menschen, die Ihrer

Zielgruppe entsprechend selektiert werden.

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WARUM ZEITUNGEN GERADE IN ZEITEN SOZIALER MEDIEN

EINE WICHTIGE ROLLE SPIELEN

Foto: Andrew Lozovyi – www.depositphotos.com

Grundstein für eine freie Presse

Betrachtet man das Thema Fake News, mit dem wir heute täglich in

den sozialen Medien konfrontiert werden, ist ein Blick zurück auf das

Jahr 1945 wertvoll. Denn damals hat man ganz genau geprüft, wer

künftig Nachrichten verbreiten darf. Zur Beseitigung der von den Nationalsozialisten

gleichgeschalteten und zu Propagandazwecken missbrauchten

Presse hatten die Alliierten nach dem Zweiten Weltkrieg

nahezu allen Journalisten sowie Zeitungsverlegern Berufsverbot erteilt,

die seit 1933 in Deutschland tätig waren. Stattdessen wurden Lizenzen

für Zeitungen an unbescholtene Personen und Verleger vergeben

und so der Grundstein für eine freie Presse gelegt. Die erste Lizenz

der amerikanischen Militärverwaltung ging am 1. August 1945 an die

„Frankfurter Rundschau“. Im gleichen Jahr folgte „Der Tagesspiegel“

in Berlin. 1946 erschien „Die Zeit“ erstmals. Auch die „Heilbronner

Stimme“ entstand damals. Und 1947 gab es zum ersten Mal das Nachrichtenmagazin

„Der Spiegel“.

Recht auf freie Meinungsäußerung und Pressefreiheit

Im Mai 1949 trat das Grundgesetz in Kraft, in dessen Artikel 5 Absatz

1 steht „Jeder hat das Recht, seine Meinung in Wort, Schrift und Bild

frei zu äußern und zu verbreiten und sich aus allgemein zugänglichen

Quellen ungehindert zu unterrichten. Die Pressefreiheit und die Freiheit

der Berichterstattung durch Rundfunk und Film werden gewährleistet.

Eine Zensur findet nicht statt.“ Auf dieses Recht können sich

heute auch diejenigen berufen, die entweder vorsätzlich vorgetäuschte

Nachrichten in sozialen Medien verbreiten und dadurch versuchen,

die Meinung anderer Menschen zu manipulieren. Oder diejenigen, die

einfach nur unüberlegt zur Verbreitung von Inhalten beitragen, oftmals

ohne deren Wahrheitsgehalt und Quelle überhaupt zu kennen. Das

Gefährliche dabei ist, dass sie sich für Propaganda instrumentalisieren

lassen. Oder aber diejenigen, die ohne mit der Wimper zu zucken,

andere Menschen mobben oder beleidigen, nur weil diese einen anderen

Standpunkt vertreten. Das erleben wir derzeit beim Thema Covid

19-Pandemie leider jeden Tag. Viele derjenigen, die klassische Medien

als Lügen-Presse bezeichnen, scheuen sich nicht, selbst alle möglichen

Lügen zu verbreiten.

Schutz der Jugend und Recht der persönlichen Ehre

Eigentlich sollte man meinen, dass uns alle die deutsche Geschichte

gelehrt hat, wohin Propaganda, Denunziation und Intoleranz führen

6 www.b2b-themenmagazin.de



können. Aber in den sozialen Medien wird zunehmend polarisiert, anstatt

auch den Standpunkt Andersdenkender zu tolerieren. Einigen, die

sich dort verantwortungslos verhalten, ist offensichtlich nicht bewusst,

dass der Artikel 5 des Grundgesetzes noch einen zweiten Absatz hat, in

dem es heißt „Diese Rechte finden ihre Schranken in den Vorschriften

der allgemeinen Gesetze, den gesetzlichen Bestimmungen zum Schutze

der Jugend und in dem Recht der persönlichen Ehre.“

Zeitungen sind wichtig für die Meinungsbildung

Wir können in Zeiten von Fake News dankbar sein, Zeitungen zu

haben, die auf Qualität achten und für das, was sie recherchieren

und schreiben, Verantwortung übernehmen. Bleibt zu hoffen, dass

es weiterhin genug Menschen gibt, die das wertzuschätzen wissen.

Ansonsten laufen wir Gefahr, dass diejenigen, die in den sozialen

Medien verantwortungslos Meinungen verbreiten, überhand nehmen.

Dann wissen wir in Zukunft noch nicht einmal, ob es sich dabei um

Menschen handelt oder um Social Bots, die auf Sozialen Netzwerken

einen normalen Nutzer mimen. Das gilt es im Sinne der Meinungs- und

Pressefreiheit durch den Erhalt der Zeitungen zu verhindern. Je mehr

Zeitungsleser umso besser. Denn Qualität hat ihren Preis und die muss

finanziert werden.

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Herzlichen Glückwunsch

Auszug aus einer vertraglichen Vereinbarung zwischen der

„Heilbronner Zeitung Schriftleitung“ und dem „Werbebüro“ Hettenbach

betreffend des Vertriebes vom 21.März 1946

[...] übertragen wir Ihnen den Vertrieb der „Heilbronner Stimme“ vom

Erscheinungstage an zu folgenden Bedingungen: Die Zeitung erscheint

dreimal wöchentlich und zwar am Dienstag, Donnerstag und

Samstag. [...] Diese Exemplare sind im Landkreis Heilbronn nach dem

Schlüssel 1:5 zu verteilen, d.h. in dem Ort sind soviel Zeitungen zu liefern,

dass immer auf 5 Einwohner ein Exemplar kommt. [...]

75 Jahre Was uns verbindet:

In der Region geboren, gemeinsam gestartet

und kontinuierlich weiterentwickelt.

Vieles hat sich seither verändert,

die Beständigkeit nicht.

HERZLICHEN

GLÜCKWUNSCH!

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INTERNATIONALE FOOD MARKETING-KAMPAGNEN

AUS HEILBRONN

Confrad, ein internationales Netzwerk von Werbeagenturen aus

dreizehn Ländern, betreut in Europa mehrere Kampagnen im Bereich

Lebensmittel. Deutscher Partner des Netzwerks ist die Werbeagentur

Hettenbach.

Wenn es in Deutschland heißt „Lamm. Das musst du probieren“ dann

steckt die Agentur Hettenbach aus Heilbronn dahinter. Für die drei Verbände

AHDB aus Großbritannien, Bord Bia aus Irland und interbev aus

Frankreich, wurden von ihr gemeinsam mit Agenturen des Netzwerkes

aus drei weiteren Ländern Kommunikationsmaßnahmen für Lammfleisch

aus Europa entwickelt. Die bereits seit mehreren Jahren laufende

und von der EU mitfinanzierte Kampagne hat sich zum Ziel gesetzt,

europäisches Lammfleisch in das Bewusstsein junger Leute zu rufen.

Es ist lecker, einfach zuzubereiten und es stammt aus einer nachhaltigen

Schafzucht. Mit diesen Kernbotschaften sollen junge Verbraucher

von europäischem Lammfleisch überzeugt werden. Neben PR, dem

Auftritt in Social Media Kanälen wie Facebook und der Website www.

probierlamm.de, auf der leckere Rezepte angeboten werden, hat die

Heilbronner Agentur z.B. Events für Verbraucher und Schulungen für

Metzger realisiert. Jüngst wurde Anfang Dezember eine Promotion-

Aktion „Lamm-Woche“ mit Metzgereien in acht Bundesländern umgesetzt,

in deren Rahmen man sich ein kostenloses Lamm-Probierpaket

abholen konnte.

Seit dem Jahr 2019 kümmert sich die Werbeagentur außerdem

um eine Kampagne, die Kaninchenfleisch aus Frankreich bekannter

machen soll. Die Heilbronner können dabei auf langjährige Erfahrung

mit einem anderen Kunden aus Frankreich zurückgreifen. Für InterOc,

den Fachverband für „Pays d’Oc IGP“ Weine aus Südfrankreich, haben

die Agenturleute den Auftritt in Deutschland umgesetzt. Aber auch für

Kunden aus anderen Ländern ist man aktiv. Erst vor wenigen Wochen

wurde gemeinsam mit Kollegen der irischen Partneragentur Mammoth

eine Wettbewerbspräsentation eines US-amerikanischen Fleischproduzenten

gewonnen. „Food-Marketing spielt in unserer Werbeagentur

eine immer größere Rolle“, so Olla Lorusso, Etat-Direktorin und Prokuristin

der Firma Hettenbach GmbH & Co KG. „Der nächste Pitch für

französischen Käse steht vor der Tür.“

www.hettenbach.de

Confrad, ein Netzwerk inhabergeführter Werbeagenturen

Das Agentur-Netzwerk confrad unterscheidet sich von den großen Agenturkonzernen durch einen Verbund ausschließlich

inhabergeführter Werbeagenturen. Das bietet internationalen Kunden den Vorteil, dass ihre Kommunikationsmaßnahmen von

den Agenturen in den einzelnen Ländern mit sehr viel persönlichem Engagement umgesetzt werden. Denn in jedem einzelnen

Land und in jeder einzelnen Agentur muss eine Kampagne wirtschaftliche Ziele erfüllen und nicht nur die Profitziele der Zentrale

eines internationalen Agenturkonzerns. Die Teams der confrad-Agenturen kennen als Muttersprachler die Marktgegebenheiten

und die Kultur sowie die Besonderheiten und Präferenzen der Verbraucher ihres Landes am besten. Aus diesem Grund kann

sich das confrad-Netzwerk bei Agentur-Pitches um Etats im Wettbewerb zu den großen, internationalen Agenturketten immer

wieder erfolgreich durchsetzen. Allein in den letzten Jahren wurden mehrere, große Etats gewonnen.

International in Europa und Nordamerika mit Werbung vertreten

Zu dem internationalen Agentur-Netzwerk confrad gehören in Europa Werbeagenturen aus Barcelona und Madrid in Spanien,

aus Odense in Dänemark, aus Kortjik und Namur in Belgien, aus Belfast und Dublin in Irland, aus London und Richmond in Großbritannien,

aus Lochem in den Niederlanden und aus Neuilly-sur-Seine in Frankreich. Deutschland wird in dem Netzwerk von der

Heilbronner Werbeagentur Hettenbach vertreten. Darüber hat das Netzwerk weitere Agenturen auf dem nordamerikanischen

Kontinent in Canada in Quebec und in den Vereinigten Staaten in Chicago (Illinois), Greenville (South Carolina) und in San Franzisco

(Kalifornien). Daneben gibt es weitere Partner in China, in Italien und in der Schweiz. Das Agentur-Netzwerk beschäftigt

mehrere Hundert Kommunikationsspezialisten.

www.confrad.com




Foto: Hettenbach Werbeagentur





Kreatives

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VOM START WEG

FULLSERVICE FÜR EIN JUNGES STARTUP



Bei Startups denkt man meist an junge hippe Gründer in Großstädten

wie Berlin. Aber auch außerhalb der Metropolen tut

sich etwas. In der zweiten Hälfte des Jahres 2019 wurde

z.B. die Firma LCW Pettrends GmbH in Sinsheim gegründet.

Das junge Unternehmen vertreibt unter der Marke

Billo’s bundesweit Hundefutter. Die Produktpalette reicht

zum Beispiel von Belohnungshappen über Kauartikel bis

zu luftgetrockneten Häppchen. Außerdem gibt es für die

Vierbeiner auch Nass- und Trockenfutter und die Morosche

Karottensuppe. Die Produkte sind in ganz Deutschland

beim Tierhandel erhältlich. Sie können aber auch über

die Website www.pettrends-shop.de online bestellt werden

oder auch direkt im Ladengeschäft gekauft werden, zum Beispiel

bei Dogtrends in Sinsheim.

Der Kunde LCW Pettrends wird von Beginn an von der

Werbeagentur Hettenbach betreut. Die Agentur hat für

ihn das Logo entwickelt und für dessen Anmeldung

als Wort-Bildmarke beim Deutschen Marken- und

Patentamt gesorgt. Als weitere Aufgaben wurde

das Design von diesen Produktverpackungen

für die Produktreihe „Billo’s“ übernommen

und das Verpackungsdesign für weitere Sorten

adaptiert. Außerdem kümmerten sich die Grafik-

Designer der Agentur u.a. um die Gestaltung der

Produktbroschüre, die Entwicklung verschiedener

Boden- und Thekendisplays sowie um die Konzeption

und Umsetzung der Website einschließlich des Online-

Shops. Im Rahmen des Fullservices wurden zudem diverse

andere Aufgaben von der Erstellung von Mockups bis hin zu bedruckten

Polo-Shirts übernommen. „Ob klein oder groß, wir freuen uns über jeden

Kunden. Gerade junge oder kleine Unternehmen bieten einer Agentur,

die Chance, zu zeigen, was sie wirklich kann und mit deren Erfolg mitzuwachsen.“

So Konrad Hettenbach, Geschäftsführer der gleichnamigen

Werbeagentur. „Es macht Spaß, von Anfang an dabei zu sein und ganz

besonders, Verpackungen zu designen, die man später selbst im Fachhandel

sieht. Denn auch unser Agenturhund Paula freut sich immer über

einen Happen von Billo’s.“


Foto: LCW Pettrends

Advertorial




SOCIAL MEDIA UND DER DIGITALE WANDEL

Foto: EdZbarzhyvetsky – www.depositphotos.com

Die Digitalisierung schreitet immer schneller voran und lässt

Unternehmen nur wenig Zeit, mit den Entwicklungen Schritt zu

halten.

Wer immer noch denkt, Social Media sei nur ein „Internet-Hype“,

der täuscht sich gewaltig. Einer der größten Fehler von Unternehmen

ist, Social Media lediglich als neumodisches Phänomen anzusehen, mit

dem man nichts zu tun haben möchte. 45 Prozent der Unternehmen

haben zwar eine Facebook-Seite, aber nur 25 Prozent betreiben sie

aktiv. Dabei sind Kanäle wie Facebook, Instagram, Twitter, YouTube,

LinkedIn, Pinterest und Co. nicht nur Teil eines umfassenden gesellschaftlichen

Wandels, der durch die Digitalisierung ausgelöst wurde.

Sie sind auch ein wirtschaftliches Instrument, das großen Einfluss auf

das Unternehmensimage und das Kaufverhalten haben kann. Alleine

Facebook verzeichnet 39 Millionen Nutzer in Deutschland, Instagram

ganze 21 Millionen.

Auch die Annahme, dass sich ausschließlich junge Menschen auf

Social Media Portalen bewegen, muss heute revidiert werden. Die

maßgebliche Altersgruppe auf Facebook liegt zwischen 20 und 59

Jahren, auf Instagram zwischen 18 und 35 Jahren. Es ist zwar richtig,

dass junge Facebook-Nutzer größtenteils zu Instagram und TikTok

abgewandert sind. Aber schon ab 25 Jahren gibt es bei Facebook Millionen

von Nutzern. Die sogenannten „Silversurfer“ machen zwar prozentual

betrachtet noch den kleinsten Teil aus. Die absolute Zahl nimmt

aber deutlich zu. Fakt ist, dass sich für jede Altersgruppe der richtige

Social Media Kanal finden und effizient für das eigene Unternehmen

einsetzen lässt.

In zwei Jahrzehnten hat sich das Web so rasant entwickelt wie

kein anderes Medium zuvor. Wer mit den Entwicklungen selbst nicht

mehr Schritt halten kann, der sollte sich professionelle Hilfe holen. Die

Betreuung eines Social Media Kanals erfordert nämlich nicht nur viel

Zeit und Fingerspitzengefühl, sondern auch eine sorgfältige Planung

der Ziele sowie eine durchdachte Definition der Zielgruppe. Social

Media hat neue, eigene Verhaltens- und Kommunikationsmuster hervorgebracht,

die bei der Planung einer Social Media Strategie berücksichtigt

werden müssen.

Wo findet man professionelle Hilfe im Bereich Social Media? Wer

berät und unterstützt Unternehmen bei der Konzeption, Planung und

Umsetzung von Social Media Strategien. Die Werbeagentur Hettenbach




aus Heilbronn hat sich als Fullservice-Agentur in einem ihrer Bereiche

auf Social Media spezialisiert. Hier werden Strategien und Methoden

für Unternehmer aus ganz Deutschland entwickelt. Ein junges Social

Media Team betreut Unternehmer von der Konzeption über die Umsetzung

von Strategien bis hin zur laufenden Betreuung von Reaktionen

auf Social Media Kampagnen.

Wir leben heute in äußerst spannenden Zeiten, in denen sich sehr viel

mehr verändert als nur die Kommunikation. Die Digitalisierung wirkt

sich mittlerweile auf alle Bereiche des Lebens aus. Und das hat gerade

erst angefangen. Darum wäre es für Unternehmen schade, sie würden

das Potenzial von Social Media nicht für sich zu nutzen.


BEISPIELE FÜR VON DER WERBEAGENTUR

HETTENBACH BETRIEBENE FACEBOOK-KANÄLE


Facebook-Kanal Tante Schlemma:

Gesponserte Posts buchbar von Betrieben, die Lebensmittel

nachhaltig produzieren und für diese Kunden gewinnen wollen.

Facebook-Kanal Schaufenster.HN:

Gesponserte Posts buchbar von Einzelhändlern, die Kunden auf

ein besonderes Angebot schnell aufmerksam machen wollen.

Facebook-Kanal B2B Baden-Württemberg:

Gesponserte Posts buchbar von Anbietern, die sich in Baden-

Württemberg im Bereich B2B an Unternehmen richten wollen.

FAHRRADPARKEN 4.0 MIT KIENZLER RADPARKSYSTEMEN

DIE INTELLIGENTEN RADPARKSYSTEME:

Elektronisches Zugangssystem mit praktischer Online-

Buchung (verwaltungsfrei)

Zweiräder sicher abstellen in Sammelgaragen und

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Optimierung der Anbindung an den ÖPNV

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SPEZIALIST FÜR CROSSMEDIALE AUSSENWERBE-

KAMPAGNEN IN GANZ DEUTSCHLAND


Sie stehen an stark frequentierten Straßen und fallen durch ihre

Größe sofort ins Auge. Die Rede ist von rund 150.000 Werbegroßflächen,

die bundesweit Werbeplakate präsentieren. Die rund 9 qm großen

Tafeln werden jeweils für eine Dekade plakatiert. Jede einzelne

bietet eine Reichweite von durchschnittlich 25.000 Kontaktchancen.

Wie viele Standorte belegt werden sollten, hängt von dem Kampagnenziel

und der Mediastrategie ab. Wird Plakatwerbung als Hauptmedium

oder parallel zu andere Medien eingesetzt? Will man schnell eine hohe

Reichweite aufbauen oder eher ganz gezielt an einzelnen Standorten

auf etwas aufmerksam machen?

Einziger Spezialmittler für Außenwerbung der Region

Dass die Mediaabteilung der Werbeagentur Hettenbach über viel

Knowhow im Bereich Außenwerbung verfügt, ist in der Region bekannt.

Weniger bekannt ist allerdings, dass die Heilbronner als einziger Spezialmittler

aus der Region Kampagnen in ganz Deutschland konzipieren,

planen und abwickeln. Spezialmittler sind Full-Service-Agenturen,

die Kunden nicht nur beraten, sondern gleichzeitig auch die Planung

und Buchung von Werbeflächen koordinieren. Sie sind unabhängig und

greifen auf die Werbeflächen aller Anbieter zurück. Außenwerbung ist

ein komplexes Medium. Jede Plakatfläche muss nach verschiedenen

Kriterien einzeln selektiert werden. Aufgrund dieser Besonderheit und

der unterschiedlichen Planungs- und Belegungsmöglichkeiten kann sie

nur von Spezialisten mit einer entsprechenden Software abgewickelt

werden. Darum ist die Heilbronner Agentur ein wichtiger Service-Partner

für werbungtreibende Wirtschaft und sogar für Agenturkollegen.

Bundesweit erfolgreiche Kampagnen

Eine der größten Kampagnen, die von der Werbeagentur Hettenbach

bundesweit realisiert wurde, lief zur Einführung des Euro. In deren Rahmen

wurde erstmals in Deutschland gemeinsam mit dem FAW Fachverband

Außenwerbung e.V. und der ivw Informationsgemeinschaft zur

Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. gemessen, ob Plakate

Handlungen auslösen. Basis dafür war ein crossmediales Konzept,




das auf eine Website aufmerksam machte. Das Ergebnis der Kampagne

hat alle Erwartungen übertroffen. Bei einem ähnlichen, ebenfalls bundesweiten

Projekt ging es darum, zu beweisen, dass Plakatwerbung die

Markenbekanntheit eines Energie-Drinks steigert. Jüngstes Beispiel war

die bundesweite Kampagne für die Bundesgartenschau Heilbronn 2019,

für die ganz gezielt an ausgewählten Standorten in Stadt- und Landkreisen

mit einer hohen Affinität zum Thema Garten geworben wurde. Auch

diese beiden Kampagnen waren sehr erfolgreich.

Stellenplakate verbessern Personalmarketing

Mitte 2017 hat die Werbeagentur ihr Angebot um eine crossmediale

Kombination aus Stellenplakaten auf Werbegroßflächen in Kombination

mit Stellenanzeigen in dem Onlineportal stelleninfos.de bundesweit

erweitert. Seither wurde das Konzept von rund 70 Unternehmen

aus ganz Deutschland dafür genutzt, freie Stellen zu besetzen. Kein

Wunder, bietet die Kombination doch die Möglichkeit, Stellensuchende

und latent Wechselwillige gleichzeitig anzusprechen. Im Paket werden

jeweils 20 Großflächen gebucht, die auf unterschiedliche Standorte in

zwei Stadt- oder Landkreise verteilt sind. Für ihr Tandem-Konzept aus

einer Stellenanzeige in dem Onlineportal stelleninfos.de und 20 Stellenplakaten

kann die Agentur Personalabteilungen sehr attraktive Sonderkonditionen

anbieten.


www.hettenbach.de

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Ihr Spezialist für Außenwerbung: awk AUSSENWERBUNG GmbH, August-Horch-Str. 10 a, 56070 Koblenz, www.awk.de

Advertorial




PORTFOLIO DER WERBEAGENTUR HETTENBACH

Stretegie & Konzeption

• Entwicklung von Marketing-Strategien

• Konzeption von Kampagnen

• Marketing-Workshops

• Beratung und Coaching

Direktmarketing & Newsletter

• Konzeption von Mailing-Strategien

• Texte für Mailings

• Layouts für Post- oder Online-Mailings

• Versandbetreuung

Corporate Identity & Grafik Design

• Markenbildung

• CI-Konzepte

• Corporate Design

• Gestaltung von Printprodukten

• Design von Digitalvorlagen

Zielgruppenanalyse & Mediaplanung

• Zielgruppenselektionen

• Medienauswahl

• Erstellen von Mediaplänen

• Mediaschaltung

Public Relations & Content

• Konzeption von PR-Maßnahmen

• Pressemitteilungen, Werbetexte

• Erstellen von Presseverteilern

• Versand von Pressemitteilungen über newsaktuell

• Presseclipping

• Content für Online-Medien

Websites & Social Media

• Konzeption und Gestaltung von Websites

• Einrichtung und Aufbau von Websites

• Search Engine Advertising und Optimierung

• Pflege von Inhalten und Funktionalität

• Entwicklung von Social-Media-Strategien

• Social-Media Kampagnen nach Zielgruppen

• Einrichtung von Social-Media-Kanälen

• Formulieren und Gestalten von Posts

• Analyse und Betreuung von Interaktionen

• Monitoring und Reporting

Digital- & Printmagazine

• Konzeption von Magazinen

• Formulierung redaktioneller Inhalte

• Produktion und Versand

• Blätterbarer Online-Ausgaben

Influencer Marketing & Events

• Entwicklung von Influencer-Kampagnen

• Selektion von Influencern

• Reichweitenaufbau durch Sorytelling

• Veranstaltungskonzepte

• Promotion-Aktionen und -Artikel

Spezialmittler für Außen- & Verkehrsmittelwerbung

Plakat- und Videowerbeträger bundesweit:

• Selektion von Werbegroßflächen, City-Star- und City-Light-Boards

• Netzbuchungen von City-Light-Vitrinen und Digital-Screens

• Gestaltung von Plakat- und Videovorlagen

• Druck von Plakaten

Brückenspannbänder & Fassadenposter bundesweit:

• Selektion von Brücken- und Gebäudefassaden

• Produktion von Bannern und Postern

Busse und Bahnen bundesweit:

• Selektion und Belegung von öffentlichen Verkehrsmitteln

• Gestaltung von Bus- und Bahnwerbung und Infovideos

Employer Branding & Personal Marketing bundesweit

• Konzepte für Marken- und Arbeitgeber-Images

• Text und Gestaltung von Stellenanzeigen

• Selektion von zielgruppenspezifischen Medien

• Schaltung von Print- und Onlineanzeigen

• Crossmediale Konzepte mit Stellenplakaten und Social-Media



BESTESEITEN.DE

TOP-WEBSITES DER REGION 12.20

B2B

NR. WEBSITE TREND

1 wuerth.de K 0

2 eshop.wuerth.de K 0

3 bechtle.com K 0

4 adgoal K 0

5 schunk.com G 1

6 wuerth-industrie.com H -1

7 foerch.de K 0

8 wuerth.com K 0

9 weinig.com G 9

10 ansmann.de G 14

11 ecom-ex.com K 0

12 we-online.de K 0

13 ids-iamaging.com G 11

14 decowoerner.com G 14

15 ebmpabst.com H -1

16 burkert.com H -1

17 berner.eu H -8

18 bartec.de H -8

19 recanorm.de NEU

20 brand.de H -7

21 ggbearings.com H -4

22 gemu-group.com H -3

23 stahlcranes.com NEU

24 duran-group.com G 6

25 ziehl-abegg.com H -9

26 wirthwein.de H -4

27 vacuubrand.com G 12

28 indexa.de H -1

29 poulten-graf.de NEU

30 vs.de NEU

31 optima-packaging.com H -10

32 klenk.de H -3

33 weima.com G 8

34 industronic.com NEU

35 real-group.com G 9

36 woerner.de NEU

37 adaptronic.de H -6

38 breitner.de NEU

39 pink-vak.de K 0

40 kardex-mlog.com NEU

41 laepple.de H -7

42 elektronik-werkstatt.de G 6

43 lutz-pumpen.de NEU

44 telegaertner-elektronik.de G 5

45 kaco-newenergy.com H -20

46 boersig.com NEU

47 signal-design.de NEU

48 hwk-heilbronn.de NEU

49 css-connect.de H -5

50 wibre.de NEU

Komplette Liste mit den Rängen 1-100 online unter

besteseiten.de/b2bhnf

B2B/B2C

NR. WEBSITE TREND

1 sparkasse-tauberfranken.de K 0

2 sparkasse-sha.de G 1

3 schwaebisch-hall.de G 1

4 intersport.de H -2

5 stimme.de K 0

6 hs-heilbronn.de K 0

7 beyerdynamic.de K 0

8 echo24.de G 9

9 pflanzen-koelle.de G 3

10 d-c-fix.com G 11

11 burg-stettenfels.de G 3

12 spk-hohenlohekreis.de H -1

13 primeros.de K 0

14 sparkasse-heilbronn.de H -6

15 k-m.de H -5

16 akon.de G 3

17 radioton.de H -8

18 jako.de NEU

19 tfa-dostmann.de H -1

20 voba-moeckmuehl.de G 6

21 vobamt.de G 25

22 fnweb.de G 2

23 slk-kliniken.de G 2

24 viel-unterwegs.de H -4

25 volksbank-heilbronn.de G 7

26 kurbadrappenau.de NEU

27 heilbronn.de G 2

28 schwaebischhall.de H -5

29 metallbau-onlineshop.de NEU

30 leisten-outlet.de G 20

31 creglingen.de NEU

32 satanlagenforum.de H -4

33 main-tauber-kreis.de G 14

34 tectake.de G 3

35 roto-dachfesnter.de H -13

36 jura-ersatzteile-shop.de K 0

37 as-motor.de H -22

38 mogler-oil.de K 0

39 lehrershop.com G 1

40 cambuy.de NEU

41 satshop-heilbronn.de H -25

42 crycoft.de K 0

43 niederstetten.de G 1

44 zeag-energie.de G 4

45 badwimpfen.de NEU

46 vb-hohenlohe.de H -1

47 gundelsheim.de G 2

48 temperso.de NEU

49 brackenheim.de NEU

50 legasus.de H -11

Komplette Liste mit den Rängen 1-100 online unter

besteseiten.de/b2bub2chnf

Website des Monats:

WWW.VS.DE

Schulmöbel und Objektmöbel

direkt vom Hersteller

Der Rang der Websites wurde Mitte

November über das Analyseprogramm

von Alexa abgefragt. Die Daten des Unternehmens

stammen aus einem Panel.

Dabei handelt es sich um eine Stichprobe

bei Internetnutzern, die eine der

von Alexa angebotenen Browsererweiterungen

verwenden. Darüber hinaus

wird ein Großteil der Daten Alexa direkt

von Websites zur Verfügung gestellt,

die das Alexa-Skript auf ihrer Website

installieren haben. Anhand dieses Algorithmus

wird für messbare Internetseiten

als Schätzung ein internationaler Rang

ausgewiesen. © Alexa Internet, Inc.

www.alexa.com

In der Reihenfolge des internationalen

Alexa-Rangs sind die Domains von

Websites für die Zielgruppen B2B und

B2C/B2B von 1 bis 50 durchnummeriert.

Grundlage für die Auswertung sind

derzeit 3.385 Internetseiten aus der Region

Heilbronn-Franken. Die Rangliste

erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit.

Da sich die Werte bei Alexa laufend

ändern, kann die aktuelle Reihenfolge

vom veröffentlichten Rang abweichen.

Nimmt Ihre Website schon an dem

Ranking teil? Jetzt kostenlos unter

www.besteseiten.de eintragen!

Ranking

Auswertung über das

Analyseprogramm



WIRTSCHAFTSREGION SCHWÄBISCH HALL

VODAFONE BRINGT 5G IN DEN KREIS SCHWÄBISCH HALL

Vodafone hat seine erste 5G-Mobilfunkstation im Kreis Schwäbisch

Hall in Betrieb genommen und damit das 5G-Ausbauprogramm

gestartet. Die neue Station mit 5G-Antennen in Rosengarten

versorgt erste Bewohner des Ortes und ihre Gäste mit der

mobilen Breitbandtechnologie 5G. Mittelfristiges Ziel des neuen

Infrastrukturprogrammes ist es, möglichst die gesamte Bevölkerung

in der Region an das 5G-Netz anzuschließen – so wie es bei

der Mobilfunkversorgung bereits heute nahezu der Fall ist.

Beim Projekt „5G für den Kreis Schwäbisch Hall“ wird Vodafone

zunächst die bereits vorhandene Mobilfunk-Infrastruktur weitgehend

mitnutzen und seine 5G-Antennen, wo immer es möglich ist, zunächst

an den 60 Mobilfunkstandorten im Landkreis anbringen – zum Beispiel

an Masten, Aussichtstürmen, Kirchtürmen sowie auf den Dächern

von öffentlichen Gebäuden (wie Rathäusern und Verwaltungssitzen)

sowie Wohngebäuden. Dies geschieht Zug um Zug. Die bestehenden

Mobilfunkstandorte werden also aufgewertet, indem dort zusätzliche

5G-Technologie installiert wird.

Foto: vodafone

Die Vorteile von 5G

5G deckt beim mobilen Datenverkehr alle Vorteile der mobilen Breitbandtechnologie

LTE ab – das allerdings mit deutlich höherer Geschwindigkeit:

Die Kunden können im Internet surfen und mobile Datendienste

nutzen. So können sie zum Beispiel HD-Filme schnell downloaden, Videos

in HD-Qualität genießen und große Events aus Sport und Kultur im Live-

Stream verfolgen. Dabei liefert 5G jedoch höhere Geschwindigkeiten als

LTE sowie noch niedrigere Latenzzeiten im Millisekunden-Bereich. Dieses

wird perspektivisch Anwendungen wie zum Beispiel selbstfahrende

Autos, die miteinander kommunizieren, ermöglichen. Im Umfeld der

5G-Stationen kann die neue Breitbandtechnologie von jedermann vor

Ort genutzt werden - sofern der Kunde ein entsprechendes 5G-Endgerät

und einen aktuellen Laufzeitvertrag von Vodafone hat. Dabei stehen

verschiedene 5G-Smartphone-Modelle für unterwegs oder auch ein

5G-Router für zuhause zur Verfügung. Über jeden 5G-Router können

gleichzeitig mehrere (bis zu 64) Endgeräte - Smartphones, Tablets,

Notebooks, Fernseher usw. - mit dem 5G-Breitband-Internet verbunden

werden. Damit ist 5G im Umfeld der Stationen bei der Internetversorgung

eine Alternative zu langsamen DSL-Leitungen.

Das Potenzial von 5G

5G kann darüber hinaus eine Netzrevolution werden, die für zahlreiche

Branchen und Industrien neue Produkte mit sich bringt und unseren

Alltag in vielen Bereichen lebenswerter macht. Mit 5G kommen

wir perspektivisch in der Echtzeit an. Diese erst macht beispielsweise

autonomes Fahren möglich. Denn nur verzögerungsfreie Informationen

ermöglichen eine Welt ohne Ampeln, Staus und Verkehrstote. Genauso

auch bei der Telemedizin. Mit 5G werden Dienste entstehen, die wir uns

jetzt noch nicht ausmalen können – neben Automobilindustrie, Straßenverkehr

und Gesundheitswesen auch in Bereichen wie Land- und

Forstwirtschaft, Bildung, Maschinenindustrie, Logistik, Schifffahrt und

in vielen weiteren Branchen.

www.vodafone-deutschland.de

Steuer-Tipp

Xetra-Gold

Falls Sie eine Schuldverschreibung wie z. B. Xetra-Gold in physisches Gold tauschen, bleibt ein Gewinn

(Differenz zwischen den Anschaffungskosten der Schuldverschreibung und dem aktuellen Kurswert des

Goldes) auch innerhalb der Jahresfrist steuerfrei.

Nach einer Entscheidung des BFH Az. IX 33/17 stellt die Umwandlung von Xetra-Gold in physisches Gold

keine Veräußerung dar. Allerdings müssten Sie mit einem anschließenden Verkauf des Goldes warten,

bis seit Anschaffung der Inhaberschuldverschreibung ein Jahr vorüber ist. Andernfalls läge ein steuerpflichtiges

Spekulationsgeschäft vor.

Kanzlei Dr. Thomas Kegel

Fichtestraße 13

74074 Heilbronn

Tel. 07131 7853-0

Fax 07131 7853-90

info@kanzlei-kegel.de

www.drkegel.de

50


Von Waldenburg in die

weite Welt!

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Bauelementen für die Elektronikindustrie. Von Waldenburg aus sind wir in 50 Ländern der Welt aktiv.

Erfolg und Höchstleistungen sind nur möglich, wenn ein starkes Team ein gemeinsames Ziel verfolgt.

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WIRTSCHAFTSREGION SCHWÄBISCH HALL

RISIKOMANAGEMENT MIT NACHHALTIGKEIT

Die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts sind primär der

Klimawandel, Knappheit der Ressourcen, Entwaldung und eine

wachsende Weltbevölkerung.

Diese Kern-Themen wurden von der UN in den siebzehn Sustainable

Development Goals (SDG) zusammengefasst. Damit einher geht ein

höherer Bedarf an Nahrung, bezahlbaren Wohnungen, gesundheitlicher

Versorgung, sauberer Energie, Trinkwasser und eine gerechte Verteilung

des Wohlstands auf der Welt.

Branchen und Unternehmen, die eine Lösung zu diesen Themen

anbieten werden langfristig betrachtet auf der Gewinnerseite sein.

Durch die Pandemie profitieren sogar alle Branchen, die auf dieses

Konto „einzahlen“ und konnten bessere Renditen bei geringerem Risiko

erzielen. Unternehmen, die einen Beitrag zur Steigerung der Energieeffizienz

bei Gebäuden, Fahrzeugen und der Energiegewinnung beitragen,

werden noch lange Zeit von diesem Trend profitieren.

Die EU-Kommission forciert zudem eine nachhaltige Finanzindustrie,

um die von der UN festgelegten Klimaziele zu erreichen. Das lenkt

zwangsläufig mehr Kapital in die Unternehmen, welche im Vergleich

Foto: Baks – www.depositphotos.de

zu anderen ein besseres „ESG“ Rating (environmental, social, governance)

haben.

Diese Unternehmen werden auch in Zukunft überdurchschnittlich

vom Megatrend Nachhaltigkeit profitieren. Nachhaltigkeit ist kein Trend

mehr, es ist das neue Normal.

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12.2020 B4B THEMENMAGAZIN

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03.2019 B4B THEMENMAGAZIN

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ImmobiIienverwaltung im Family Office

Die RFH ist das Family Office der Firmengruppe Otto Rettenmaier mit Sitz in Heilbronn. Dort werden das Immobilienportfolio verwaltet

und die unternehmerischen Aktivitäten auf oberster Konzernebene gesteuert. Für die Wohn- und Gewerbeimmobilien in West- und

Ostdeutschland suchen wir zur Verstärkung und Ergänzung unseres Teams eine/-n

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75 JAHRE WERBEAGENTUR HETTENBACH| B2B Themenmagazin 12.2020

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