TYPOGRAFIX Freude Magazin #1

Freude
DAS MAGAZIN #1
DAS PASST
Unser neues Kleid

*
FREUDE
[Gemütszustand, ausgelöst durch positive Emotionen,
auf Grund von schönen Erfahrungen, Erlebnissen oder
Erinnerungen. Freude ist die Basis für ein positives Leben
und Wohlergehen.]

FREUDE #1 . Intro
Schön, dass
Sie da sind.
Endlich, lange hat’s gedauert – wir präsentieren stolz:
das neue FREUDE*-Magazin!
Ursprünglich wollten wir früher da sein, geplant war der
Relaunch unseres PhoenixNewsletters für das Frühjahr
2020. Dann machten uns (wie so vielen anderen) die
Umstände einen Strich durch die Rechnung.
Umso größer ist unsere Freude, dass wir unser neues
Magazin nun in den Händen halten und an alle Kunden,
Partner und Wegbegleiter verschicken, verteilen und
verschenken können.
Darin finden Sie: Einen Rückblick auf Irrungen,
Wirrungen und glückliche Geistesblitze, die uns
bei der Entwicklung des neuen Erscheinungsbilds
begleitet haben. Einblicke in unsere
TYPOGRAFIX-Werkstatt. Unsere neuesten
Ideen, Erkenntnisse und Empfehlungen für
ein kreatives Leben. Und: Einen Überblick
über aktuelle Produkte und Projekte.
Viel Freude beim Stöbern und Schmökern!
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FREUDE #1 . Unser neues Kleid
DAS
PASST.
Erscheinungsbilder sind wie Kleider: Sie müssen passen.
Zu uns, zur Mode, zum Alter. Spätestens, wenn eines
Morgens die Ärmel zwicken, die Hosenbeine zu lang sind oder der
unterste Knopf sich einfach nicht mehr schließen lässt, muss sich
etwas ändern. Neue Kleider müssen her. Ein neuer Look.
Damit das Äußere wieder zum Inneren passt.
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Unternehmen haben in einer
solchen Situation zwei Optionen:
Behutsames Anpassen und
schrittweises Verändern. Oder
den kompletten Neubeginn.
TYPOGRAFIX hat sich für die
zweite Möglichkeit entschieden.
Acht Jahre, nachdem wir das
vorherige Erscheinungsbild
entworfen hatten, war es jetzt
Zeit für etwas komplett Neues.
Das bisherige Corporate Design
war 2012 entstanden und stand
mit dem Phönix als Bild und der
Unternehmensfarbe Rot für den
unternehmerischen Neustart der
Agentur nach den Nullerjahren.
Jetzt sollte sich das Gefühl, als
Von Herzen
Am Anfang der Arbeit stand
deshalb die Frage, was die
Unternehmenspersönlichkeit
TYPOGRAFIX eigentlich ausmacht.
Ein Leitbild sollte den
Charakter unserer Agentur in
Worte fassen. Ein kleines Team
aus Kolleginnen und Kollegen
nahm sich diese Aufgabe vor. Im
privaten Rahmen, gestärkt von
Wein, Käseschnittchen und
Suppe, ging es in mehreren
Begegnungen um Fragen nach
dem Kern unserer Agentur,
wurde an Wörtern gefeilt und
nach Bildern gesucht. Schnell
war klar, dass uns vor allem die
Agentur angekommen zu sein,
auch optisch zeigen. Der Impuls
dafür kam aus dem Team und
wurde von der Geschäftsleitung
gern angenommen.
Paradoxerweise ist der gestalterische
Relaunch gerade für eine
Werbeagentur ein besonders
schwieriges Unterfangen: Ähnlich
wie ein Architekt sich beim
Bau des eigenen Hauses schwer
tut, finden Gestalter den Blick
von außen auf das eigene
Corporate Design oft komplizierter
als die Arbeit für einen
externen Kunden.
„Soft Skills“ von anderen Werbeagenturen
unterscheiden. Aus
Sicht unserer Kunden, aber auch
für die Mitarbeiter*innen charakterisieren
uns Begriffe wie „Herzlichkeit“,
„Zuhause“, „Gemeinschaft“,
„Echtheit“ oder „Gefühl“.
Sie sollten in unserem Leitbild
formuliert werden und auch im
Erscheinungsbild eine tragende
Rolle spielen. Weil intern und
extern verschiedene Aspekte
unterschiedlich gewichtet werden,
entstanden zwei Versionen
unseres Leitbilds: Eine interne
für die Mitarbeiter, eine externe
für Kunden, Partner und Freunde.
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Das Ergebnis wurde allen TYPO­
GRAFIX-Mitarbeiter*innen
feierlich präsentiert und von
ihnen bewundert, bewertet,
kommentiert und ergänzt. Erst
danach stand die Endfassung.
Was zählt, ist die
Gemeinschaft
Sie bildete die Grundlage für ein
neues Projekt-Team, das sich an
die gestalterische Umsetzung
der Unternehmenswerte machte.
Inspiriert von unserem Grundgedanken,
dass bei uns die Gemeinschaft
zählt und dass in
dieser Gemeinschaft jeder
anders und gerade deshalb in
unserem Team genau richtig ist,
sollte das neue Erscheinungsbild
abwechslungsreich, variabel,
bunt und vor allem immer wieder
neu und überraschend sein. Es
sollte Raum für Gestaltung
geben und nicht einengen.
Wir machen die Welt
schöner und klarer
Das Grundgefühl von
Freude, Nähe und Gemeinschaft
wurde in warme Farben
und weiche, runde Formen
übersetzt. Die Wortmarke
TYPOGRAFIX sollte dagegen
schnörkellos und klar sein,
nicht zuletzt, damit sie
sich einfach in die
verschiedenen
Umgebungen
einfügen lässt.
Für reichlich
Diskussion im
Projekt-Team
sorgte die Entscheidung
für eine
neue Unternehmensschrift,
gerade weil wir die
Verantwortung für gute Typografie
schon im Namen tragen. Die
Wahl fiel schließlich auf die
Das neue
Erscheinungsbild
ist abwechslungsreich,
variabel, bunt und vor
allem immer wieder neu
und überraschend.
Helvetica Neue, ergänzt von der
Alegreya. Die Helvetica mit ihren
klaren Linien steht auf allen
Flächen ruhig und sicher. Als
einfache, schlichte Schrift ohne
Schnickschnack und Chichi ist
sie gut lesbar und auf den ersten
Blick erfassbar. Als weiteres
wichtiges Kernelement der
TYPOGRAFIX -Identität entstand
in dieser Projektphase auch der
Claim „Agentur für Gestaltung
und Freude“. Er macht drei Dinge
deutlich: Wer wir sind – TYPO­
GRAFIX. Was wir machen –
Gestaltung. Was uns ausmacht
– Freude.
Leben ist Veränderung
Erst im letzten Schritt lernten die
Bestandteile unseres Corporate
Designs auf der neuen Webseite
typografix.de nicht nur laufen
– sie tanzen. Unter dem Menüpunkt
Agentur begegnet der
Besucher als erstes den lebendigen,
sehr individuellen Fotos der
Mitarbeiter*innen. Auf den
Referenzseiten Gestaltung und
Beratung präsentieren wir mit
großen Bildern ausgesuchte
Projekte. Und Freude kommt bei
alledem selbstverständlich nicht
zu kurz, weder im Menü, noch in
dem Intro- Video auf unserer
Startseite. Wichtig bleibt:
Die Arbeit am Erscheinungsbild
ist
nicht abgeschlossen,
ebenso
wenig wie unsere
Webseite. Stattdessen
freuen wir
uns, als Team und
im Austausch mit
unseren Kunden,
Partnern und Freunden
weiter zu wachsen, zu reflektieren
und uns ständig zu wandeln.
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FREUDE #1 . Die Freude
ICH
BIN
TYPOGRAFIX. Agentur für
Gestaltung und Freude, so steht
es jetzt auf unseren Visitenkarten.
Gestaltung ist soweit
klar und nachvollziehbar,
da unser Geschäft und
unsere Passion. Aber
Freude?
Freude steht in der Bibel
und wird im Buddhismus
hoch gehalten.
Ziert Omas bestickten
Kissenbezug ebenso
wie die Titel unzähliger
Ratgeber in den Buchhandlungen.
Erklingt in
der Europahymne und
wird von Philosophen gelobt.
Lässt sich nicht beweisen
oder erzwingen, ist aber
ansteckend.
Das erleben wir in unserem
Beruf (fast) jeden Tag: Gestalten
macht Freude. Uns und denen,
für die wir das tun. Nicht immer
müssen es die ganz großen
Dinge sein, die Freude bereiten.
Klar, die zündende Idee für
die neue Kampagne ist Grund
zur Freude. Für uns, die daran
herumgepuzzelt haben, ebenso
wie für unsere Auftraggeber. Die
Kartons voll frisch gedruckter
SO
Freude ist universell.
Überall auf der Welt
lachen, lächeln, juchzen,
schreien, weinen, jubeln,
tanzen oder hüpfen die
Menschen vor Freude.
Grund genug, dem Gefühl
einmal nachzugehen.
Kataloge, bereit zum bundesweiten
Versand, erfüllt Gestalter*innen
und die Produktionerin
mit tiefer Freude. Und Freude
empfinden wir, wenn die neue
Webseite unseres Kunden
online geht.
Freude fühlen wir aber
auch an anderer Stelle:
Beim Anblick einer
klassischen Schriftart,
bei einer gelungenen
Formulierung oder beim
Einfügen des exakt
richtigen Bildes in unser
neues Layout. Wenn die
Kollegin ihre Kinder mitbringt,
wenn Geburtstag
gefeiert wird oder das erfolgreiche
Bestehen der Ausbildungsprüfung.
Besonders viel
Freude bereiten solche Ereignisse,
wenn man sie nicht allein,
sondern mit anderen erlebt.
Im TYPOGRAFIX-Team, so
zeigte sich während der Entwicklungsphase
zum neuen
Corporate Design, empfinden
das viele so. Freude am
Gestalten, am Gelingen und an
der Gemeinschaft. Von da war
es nur ein Schritt zum neuen
Slogan: Agentur für Gestaltung
und Freude.
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FREUDE #1 . Thema
*Freude
Gemeinsam ein Ziel erreicht zu haben, welches
allein weit weg und unmöglich erschien.
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FREUDE #1 . Arbeiten / Luthergemeinde Bad Harzburg
GESTALTEN
KÖNNEN WIR
NATÜRLICH AUCH
Leitbildentwicklung, Kreation und grafische Umsetzung
für die Luthergemeinde Bad Harzburg
Neues Logo
Luthergemeinde Bad Harzburg · Lutherstraße 7 · 38667 Bad Harzburg
Gemeindebrief
SEPTEMBER – NOVEMBER
2020
ABSCHIED UND
WILLKOMMEN
Seiten 8 – 11
FEEDBACK UND
CORONAPROJEKTE
Seite 30 und 34
Die Malereien
FENSTERRENOVIERUNG entstanden
LUTHERKIRCHE1901 – 1903.
Seite 40
03_Gemeindebrief_08-20_rz.indd 1 07.08.20 11:15
Einzigartige Freilegung
WIEDERHERSTELLUNG DER BAUZEITLICHEN
AUSMALUNG VON ADOLF QUENSEN
ls die Lutherkirche 2012
A renoviert werden sollte,
wurde die ursprüngliche
Wandmalerei wieder entdeckt.
Sie ist unter der weißen Überfassung
gut erhalten und von
besonderer kunsthistorischer
Bedeutung.
Die Freilegung der Malereien
begann im Altarraum. Sie wurde
vor allem mit Spenden aus der
Gemeinde geleistet. Das Projekt
erfordert nun aber Geldmittel in
größerem Umfang.
KONTAKT
Telefon: 0 53 22.48 23 · Fax: 0 53 22.5 4692
E-Mail: martinluther.hzbg.buero@lk-bs.de
Web: www.luthergemeinde-evangelisch.de
KIRCHE
EVANGELISCH- LUTHERISCHE­
Sie können helfen!
KIRCHEN­GEMEINDE­
MARTIN­ LUTHER­ BAD­ HARZBURG
KONTO­
Bank: Harzer Volksbank eG
IBAN: DE95 8006 3508 5003 2941 01
BIC: GENODEF1QLB
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Verschiedene Drucksachen
VERBINDEN. BEGEGNEN. LEBEN.
EVANGELISCH-LUTHERISCHE KIRCHEN GEMEINDE
MARTIN LUTHER BAD HARZBURG
Luther_Karte-Renovierung_08-20_rz.indd 1 15.12.20 10:08
Telefon: 0 53 22.48 23 · Fax: 0 53 22.5 4692
E-Mail: martinluther.hzbg.buero@lk-bs.de
Web: www.luthergemeinde-evangelisch.de

NEURO
WISSEN
Benjamin
Franklin-Ef fekt
Die meisten denken, wenn sie anderen
Menschen bereitwillig helfen, mögen
diese Personen sie mehr. Tatsächlich
ist es aber genau umgekehrt, wie schon
Benjamin Franklin wusste. Er machte
von diesem Trick vor allem als junger
aufstrebender Politiker Gebrauch, um
die Sympathie politischer Gegner
zu gewinnen (Franklin, Woolman,
& Penn, 1909).
VERBINDEN.
BEGEGNEN.
LEBEN.
Beziehen Sie Ihre Kunden ein und
geben ihnen so die Möglichkeit, selbst
etwas beizutragen. Geben Sie ihnen das
Gefühl, dass ihre Meinung wichtig ist.
Meinungen, Feedback, T-Shirts oder
Möbel selbst gestalten, eigene Produktideen
einbringen. So wird Ihr Produkt
auch ein wenig zum Produkt Ihrer
Kunden – und Sie bzw. Ihre Marke
sammelt Sympathiepunkte.
Ulrike Spychalski,
Teamleiterin
Direktmarketing,
erzählt in jeder Ausgabe
aus der Welt des
Neuro-Marketings.
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FREUDE #1 . Arbeiten / Nibelungen-Wohnbau GmbH
OFFEN
FÜR NEUES?
Das fragt unter anderem unser Kunde, die
Nibelungen-Wohnbau-GmbH. Und findet einige
ziemlich spannende Antworten. Nachzulesen im
Sondermagazin „Frei_Räume“, für das TYPOGRAFIX
den Namen, das redaktionelle Konzept und
die Gestaltung lieferte.
Die Zukunft des Wohnens ist
eng verknüpft mit der Zukunft
der Mobilität. Für die Nibelungen-
Wohnbau-GmbH, die statt
einzelner Bauprojekte gleich
ganze Quartiere gestaltet, ist
es deshalb selbstverständlich,
zukunftsfähige Mobilität mitzudenken.
2 Meter
Werbewürfel im
Kundenzentrum
2020 holte das Unternehmen
deshalb Nextbike, den euro -
pä ischen Marktführer im Bikesharing,
nach Braunschweig.
Kommunikationsmedien für
das gemeinsame Pilotprojekt
Nibelungen-Bike GLEICH wie Flyer, den
REGISTRIEREN!
SO EINFACH „Wie GEHT funktionierts?“-Film und
BIKE-SHARING! weitere Werbemittel lieferte
1 REGISTRIEREN
Die Registrierung ist kostenlos.
TYPOGRAFIX.
Das Kundenkonto
wird nach Eingabe der Kontaktdaten freigeschaltet.
Als Nibelungen-Mieter profitieren
Sie von Sonderkonditionen: Einfach Gutschein-
Code in der nextbike App oder auf der Website
einlösen. Wenn Sie über Ihr Freifahrtkontingent
hinaus radeln oder etwaige Servicegebühren
berechnet werden, müssen Sie ein Zahlungsmittel
hinterlegen.
Jetzt App
laden
Ebenfalls begleiteten wir die
WER IST
Einführung des NEXTBIKE? neuen Kundenportals
der Nibelungen-Wohnbau-GmbH.
Das im Bike-Sharing. NiWo-Portal
Unser Kooperationspartner
ist europäischer Marktführer
Weltweit ist nextbike wurde im Sondermagazin
über 25 Ländern und über
200 Städten aktiv und versteht
sich seit 15 Jahren als
Frei_Räume vorgestellt,
Ergänzung zu Bus & Bahn.
TYPO GRAFIX 2019 steuerte wurde nextbike zusätzlich
einen Flyer, sieger eine im deutschen Fensterbe-
Bikevon
der
Stiftung Warentest als Test-
Sharing-Markt ausgezeichnet.
klebungen der Geschäftsstelle
und ein paar sehr aufmerksamkeitsstarke
Objekte bei.
2 AUSLEIHEN
Wenn Sie den QR-Code scannen oder die
Radnummer eingeben, öffnet sich das Rahmenschloss
automatisch. Alternativ können Sie das
Rad auch telefonisch ausleihen.
3 ZURÜCKGEBEN
Abgeben können Sie das Rad an jeder der rund
20 Stationen in Braunschweig: einfach abstellen
und den kleinen Hebel am Rahmenschloss nach
unten drücken. Aktualisieren Sie die App, um sicher
zu gehen, dass die Ausleihe beendet wurde.
4 BEZAHLEN
Den verfahrenen Betrag buchen wir von Ihrem
hinterlegtem Zahlungsmittel ab.
FÜR FRAGEN
RUND UMS
BIKE-SHARING:
NIWO-PORTAL
Ihr direkter Kontakt zu uns
NIBELUNGEN-BIKE
Wir holen Bike-Sharing
nach Braunschweig!
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Flyer für das Niwo-Portal und Nibelungen-Bike

FREUDE #1 . Thema
Probier’s
doch mal!
In diesem Corona-Winter ist vieles
anders. Adventlich und besinnlich
soll es trotzdem werden, nur eben
auf neue Weise.
Freunde treffen trotz Kontaktbeschränkung
funktioniert dank
Apps wie Skype, Zoom oder Senfcall
auch zu mehreren ja schon ziemlich
gut. Noch mehr Spaß macht die
Online-Verabredung als virtueller
Spieleabend. Dafür eignen sich vor
allem vertraute Spiele wie Berufe-
Raten oder Stadt-Land-Fluss,
die jeder kennt und die ohne viel
Equipment auskommen. Unser Tipp:
Mit „Stadt-Land-Vollpfosten“ gibt’s
eine witzige Neufassung für den
Klassiker, die sogar in mehreren
Varianten angeboten wird.
Link zum Nibelungen-Bike-Erklärfilm,
den wir zusammen mit dem Team von
EchtRund entwickelt und umgesetzt haben.
Auch auf Bewegung wollen wir jetzt
definitiv nicht verzichten. Noch
besser als die Matte im Schlafzimmer
eignet sich dafür das größte
Sportstudio der Welt – das Draußen!
Besinnlich wird es beim Spaziergang
durch den Park mit einer einfachen
Gehmeditation (5-15 min.). Sie bringt
Körper und Geist in Einklang und
schenkt Frieden und Ruhe. Dazu im
Gehen die Schritte und den eigenen
Atem achtsam wahrnehmen, etwa
indem bei jedem Schritt ein- und
beim nächsten Schritt ausgeatmet
wird. Dadurch entsteht eine ungewohnt
langsame Gehgeschwindigkeit,
an die man sich erst einmal
gewöhnen muss. Wenn der Geist
abschweift, kann beim Einatmen
„Im Hier“ und beim Ausatmen
„Im Jetzt“ bzw. „Ich bin fest“ und
„Ich bin frei“ innerlich wiederholt
werden.

ticCAT – für 30 € durch die Region!
Egal, wohin Du willst: ob von Braunschweig nach Wolfsburg oder von
Gihorn in den Harz. Die neue Schüler-Monatskarte* des VRB bringt
dich überall hin – jeden Tag und jede Nacht!
www.vrb-online.de/ticCAT
*Erhältlich beim Busfahrer, an Ticketautomaten und im VVK. Oder bequem als Jahreskarte.
VRB-Kampagne_Plakat-Ticcat_A4_07-20_pr.indd
Werbeplakat – „Schüler-Monatskarte“
1
für den VRB
11.08.20 11:34

FREUDE #1 . Thema
FREUDE #1 . Arbeiten / Verkehrsverbund Regin Braunschweig
NEON. KATZE.
ÖPNV-KAMPAGNE.
Für den Verkehrsverbund Region Braunschweig (VRB)
entwickelten wir vor Kurzem die Kampagne für die neue
Schüler-Monatskarte. Diese wurde souverän von einer
selbstbewussten Katze unter dem Produkt namen
„ticCAT“ ins Feld geführt.
So abwegig die Idee einer Katze
mit Sonnenbrille im Neonlicht als
Maskottchen einer Kampagne
für Fahrkarten auf den ersten
Blick erscheinen mag, so klar
und deutlich ergab sich dieses
Keyvisual in der Ideenfindung.
Zielgruppe des Angebots sind
Personen unter 25 – ein Segment
in dem es Mut und einer
außergewöhnlichen Idee bedarf,
um aufzufallen. Mit der flauschigen,
weißen Katze war
es uns möglich, einen starken
Kampagnenkern zu kreieren.
Dieser zieht nicht nur die Aufmerksamkeit
der Betrachter
auf sich, sondern gewinnt auch
die Sympathien des Publikums.
Im Anschluss reichte ein tiefer
Blick in die Augen unseres felligen
Moderators und der Name
„ticCAT“ erblickte das Licht
der Welt.
Nach der ersten Präsentation
war klar, dass auch unser Kunde
mit dieser Idee ins Rennen gehen
will und nur kurze Zeit später
steuerten wir das Image-Video
als YouTube-Werbespot aus.
Hierbei sind wir besonders stolz
auf die Perfor mance des Clips.
Nach über 30.000 Aufrufen erreichten
wir bei einer Länge
von 41 Sekunden eine Durchschnittliche
Watchtime von
39 Sekunden.
Komplettiert wurde diese crossmediale
Kampagne von Plakaten,
Social-Media-Posts, digitalen
Anzeigen und redaktionellen
Beiträgen.
Wir betreuten das Projekt von
der Konzeption und Kreation über
Layout, Videobearbeitung,
Schnitt, Musikauswahl und
Social-Media-Marketing in jeder
Phase und in jedem Medium und
hatten eine Menge Spaß –
gerne wieder!
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FREUDE
SCHENKEN
In dieser Zeit sind wir alle auf irgendeine
Weise vom Coronavirus betroffen; sei es
gesund heitlich, durch Um satzeinbußen oder
Einschränkungen.
Am Herzen liegen uns die Berufsstände, die
mit viel Engagement für die Menschen da
sind. Um das zu würdigen, nutzen wir
unsere obligatorische Weihnachtsspende,
um Pf lege kräften mit einem Geschenk
unsere Wert schätzung zu zeigen.
So schenken wir Pf legekräften aus der
Region als kleines Dankeschön eine Flasche
„Wintersäftchen“. Mit dem Erwerb dieser
Geschenke unterstützen wir zusätzlich ein
kleines, regionales uns verbundenes
Unter nehmen.
Und auch wenn die kommenden Feier tage
anders aussehen mögen als wir uns
das vielleicht vorstellen –
Weihnachten passiert im Herzen.
Ihr Team von TYPOGRAFIX
FROHE WEIHNACHTEN
typografix-design GmbH
Gördelingerstraße 2–3 . 38100 Braunschweig
Telefon: 05 31 - 12 16 7-0 . info@typografix.de
www.typografix.de
f b.com/typografix.design
typografix.design
Bildnachweise: Titelbild und Mitarbeiter Seiten 3, 4 und 5: Marc Stantien, Seiten 8: Kevin Gent (Unsplash).
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