Leo Januar/Februar 2021

GESELLSCHAFT
INTERVIEW
FOTOS: BEIERSDORF
AUSGEZEICHNET:
Du selbst sein bei Beiersdorf
Unser Interview mit dem
„Vice President, Global NIVEA
Brand & Design“ über das von ihm
gegründete und durch PROUT AT
WORK mit dem „Rising Star Award
2020“ ausgezeichnete queere
Mitarbeiter*innennetzwerk „Be You
@ Beiersdorf“.
Diversity wird auch in deutschen
Unternehmen immer häufiger als integrale
Bestandteil der Firmenphilosophie begriffen
und sogar als Wachstumsfaktor wahrgenommen.
Zurecht: Ende 2020 konnten
Analysten der Investmentbank Credit Suisse
in der Studie „The LGBT 350“ belegen,
dass Betrieben, die proaktiv für Diversity
eintreten und einen LGBTIQ*-Gleichstellungsansatz
verfolgen, gemessen an ihrer
Aktienkursentwicklung, überdurchschnittlich
erfolgreich sind. Anleger, die darauf
achteten, haben demnach in den vergangenen
zehn Jahren jährlich vier Prozent mehr
Rendite im Vergleich zum Gesamtmarkt
erzielt. Die Vorteile einer queerinklusiven
Unternehmensphilosophie liegen laut Credit
Suisse einerseits darin, Talente anzuziehen
und als Mitarbeiter*innen zu halten sowie
queere Kunden zu gewinnen. Die weltweite
jährliche Kaufkraft der LGBTIQ*-Community
wird von den Studienmachern auf bis zu
5,6 Billionen US-Dollar geschätzt.
Als Szenemagazin begleiten wir diesen
Prozess bereits seit Jahren proaktiv und
stellen immer wieder Macher*innen vor, die
die Regenbogenfarben in die Unternehmen
der Republik bringen. Im Falle von Ralph
Zimmerer ist dies sogar auf einem der
bekanntesten Pflegeprodukte der Welt
sichtbar geworden.
„Be You @ Beiersdorf“ bedeutet,
jede*r kann sich als Mitarbeiter*in bei
euch so verwirklichen, wie er selbst
ist?
Die Idee dahinter ist wirklich, dass wir
wollen, dass jede*r, also er, sie, sier, zur Arbeit
kommt und sich verwirklichen kann und das
wahre Ich auch zeigen kann. Der Gedanke
dahinter ist natürlich bis zu einem gewissen
Grad auch ein geschäftlicher. Es gibt sehr
viele Untersuchungen, dass diverse Teams
und auch Firmen, die das fördern, erfolgreicher
sind. Von daher ist es beides: ein
genereller Anspruch an den Menschen, sich
selbst wirklich einbringen zu können, um
sich auch weiterzuentwickeln, aber auch,
um dem Geschäftserfolg zu helfen.
Ihr habt die Charta der Vielfalt
unterzeichnet. Wann und was wollt
ihr damit signalisieren?
Dass wir uns für Vielfalt einsetzen und
dass wir das als Unternehmen vorantreiben
wollen.
Und manchmal kommt es ja auch auf
die Verpackung an. Ihr habt dieses
Jahr diese Regenbogendose gehabt.
Wie kam das an?
Das kam super an. Es war ein ganz großer
Erfolg. Es wurde auch sehr, sehr breit in den
Markt gebracht. Auch digital unterstützt.
Und wir hatten wirklich sehr positives
Feedback der Leute. Und interessant in
zwei-, dreierlei Hinsicht: Es gab Leute, die
fanden es super, weil sie verstehen was
das heißt. ‚Ach, so eine Regenbogendose
von NIVEA. Das heißt, NIVEA kümmert
sich wirklich um Vielfältigkeit um LGBTIQ*‘.
Manche Leute haben es sich erklären
lassen. Wir haben so einige Anekdoten,
von einer älteren Dame beispielsweise,
die dann über die Tochter oder Enkelin
herausgefunden hat, um was es da geht.
Die fand das eigentlich gar nicht so toll, das
Thema. Hat sich aber dann gesagt, ‚wenn
NIVEA das propagiert, wird das schon okay
sein‘. (lacht)
Die dritte Gruppe sind die, die gar nicht
wissen, worum es geht. Die fragen dann:
‚Was ist denn diese Regenbogen Sache?
Das sehe ich immer und überall. Ich weiß
gar nicht, was das ist.’ Und da ist das dann
einfach Aufklärungsarbeit.
*Interview: Ulli Pridat I Transkription/
Redaktion: Christian Knuth
Auf männer.media erzählt Ralph Zimmerer,
ob es die Regenbogen-NIVEA in
Zukunft auch in Polen gibt und wie das
Netzwerk „Be You“ entstanden ist.