Leo Januar/Februar 2021
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GESELLSCHAFT<br />
INTERVIEW<br />
FOTOS: BEIERSDORF<br />
AUSGEZEICHNET:<br />
Du selbst sein bei Beiersdorf<br />
Unser Interview mit dem<br />
„Vice President, Global NIVEA<br />
Brand & Design“ über das von ihm<br />
gegründete und durch PROUT AT<br />
WORK mit dem „Rising Star Award<br />
2020“ ausgezeichnete queere<br />
Mitarbeiter*innennetzwerk „Be You<br />
@ Beiersdorf“.<br />
Diversity wird auch in deutschen<br />
Unternehmen immer häufiger als integrale<br />
Bestandteil der Firmenphilosophie begriffen<br />
und sogar als Wachstumsfaktor wahrgenommen.<br />
Zurecht: Ende 2020 konnten<br />
Analysten der Investmentbank Credit Suisse<br />
in der Studie „The LGBT 350“ belegen,<br />
dass Betrieben, die proaktiv für Diversity<br />
eintreten und einen LGBTIQ*-Gleichstellungsansatz<br />
verfolgen, gemessen an ihrer<br />
Aktienkursentwicklung, überdurchschnittlich<br />
erfolgreich sind. Anleger, die darauf<br />
achteten, haben demnach in den vergangenen<br />
zehn Jahren jährlich vier Prozent mehr<br />
Rendite im Vergleich zum Gesamtmarkt<br />
erzielt. Die Vorteile einer queerinklusiven<br />
Unternehmensphilosophie liegen laut Credit<br />
Suisse einerseits darin, Talente anzuziehen<br />
und als Mitarbeiter*innen zu halten sowie<br />
queere Kunden zu gewinnen. Die weltweite<br />
jährliche Kaufkraft der LGBTIQ*-Community<br />
wird von den Studienmachern auf bis zu<br />
5,6 Billionen US-Dollar geschätzt.<br />
Als Szenemagazin begleiten wir diesen<br />
Prozess bereits seit Jahren proaktiv und<br />
stellen immer wieder Macher*innen vor, die<br />
die Regenbogenfarben in die Unternehmen<br />
der Republik bringen. Im Falle von Ralph<br />
Zimmerer ist dies sogar auf einem der<br />
bekanntesten Pflegeprodukte der Welt<br />
sichtbar geworden.<br />
„Be You @ Beiersdorf“ bedeutet,<br />
jede*r kann sich als Mitarbeiter*in bei<br />
euch so verwirklichen, wie er selbst<br />
ist?<br />
Die Idee dahinter ist wirklich, dass wir<br />
wollen, dass jede*r, also er, sie, sier, zur Arbeit<br />
kommt und sich verwirklichen kann und das<br />
wahre Ich auch zeigen kann. Der Gedanke<br />
dahinter ist natürlich bis zu einem gewissen<br />
Grad auch ein geschäftlicher. Es gibt sehr<br />
viele Untersuchungen, dass diverse Teams<br />
und auch Firmen, die das fördern, erfolgreicher<br />
sind. Von daher ist es beides: ein<br />
genereller Anspruch an den Menschen, sich<br />
selbst wirklich einbringen zu können, um<br />
sich auch weiterzuentwickeln, aber auch,<br />
um dem Geschäftserfolg zu helfen.<br />
Ihr habt die Charta der Vielfalt<br />
unterzeichnet. Wann und was wollt<br />
ihr damit signalisieren?<br />
Dass wir uns für Vielfalt einsetzen und<br />
dass wir das als Unternehmen vorantreiben<br />
wollen.<br />
Und manchmal kommt es ja auch auf<br />
die Verpackung an. Ihr habt dieses<br />
Jahr diese Regenbogendose gehabt.<br />
Wie kam das an?<br />
Das kam super an. Es war ein ganz großer<br />
Erfolg. Es wurde auch sehr, sehr breit in den<br />
Markt gebracht. Auch digital unterstützt.<br />
Und wir hatten wirklich sehr positives<br />
Feedback der Leute. Und interessant in<br />
zwei-, dreierlei Hinsicht: Es gab Leute, die<br />
fanden es super, weil sie verstehen was<br />
das heißt. ‚Ach, so eine Regenbogendose<br />
von NIVEA. Das heißt, NIVEA kümmert<br />
sich wirklich um Vielfältigkeit um LGBTIQ*‘.<br />
Manche Leute haben es sich erklären<br />
lassen. Wir haben so einige Anekdoten,<br />
von einer älteren Dame beispielsweise,<br />
die dann über die Tochter oder Enkelin<br />
herausgefunden hat, um was es da geht.<br />
Die fand das eigentlich gar nicht so toll, das<br />
Thema. Hat sich aber dann gesagt, ‚wenn<br />
NIVEA das propagiert, wird das schon okay<br />
sein‘. (lacht)<br />
Die dritte Gruppe sind die, die gar nicht<br />
wissen, worum es geht. Die fragen dann:<br />
‚Was ist denn diese Regenbogen Sache?<br />
Das sehe ich immer und überall. Ich weiß<br />
gar nicht, was das ist.’ Und da ist das dann<br />
einfach Aufklärungsarbeit.<br />
*Interview: Ulli Pridat I Transkription/<br />
Redaktion: Christian Knuth<br />
Auf männer.media erzählt Ralph Zimmerer,<br />
ob es die Regenbogen-NIVEA in<br />
Zukunft auch in Polen gibt und wie das<br />
Netzwerk „Be You“ entstanden ist.