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Brand Communities und ihr Potential für den ... - plantener.org

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128l l<br />

Strategieentwicklung _Strategie 2: Ausbau der Community<br />

Ergebnisse der Umfrage<br />

Wie hat dir <strong>den</strong> ringrocker.com-Bandwettbewerb 51,76% 8,48<br />

in diesem Jahr gefallen? wichtig sehr wichtig<br />

Gehst du alleine oder mit Fre<strong>und</strong>en zum Festival 41,12% 19,57%<br />

<strong>und</strong> wie groß ist eure Gruppe? 5-10 10-15<br />

Ist der Rest der Gruppe auch 36,88% 6,%<br />

Mitglied der Community? ja, einige Ja, viele<br />

Tab. 16 | Umfrageergebnisse Bildung von Untergruppen<br />

5.4.4 Einrichtung einer Jobbörse<br />

Um die Community <strong>und</strong> <strong>den</strong> Veranstalter einander näher zu bringen <strong>und</strong> die gegenseitige<br />

Wertschätzung zu erhöhen, sollten die Mitglieder der Community verstärkt in die Organisation <strong>und</strong><br />

die Durchführung des Festivals integriert wer<strong>den</strong>.<br />

Für viele junge Menschen hat ein Festival immer noch eine ganz besondere Anziehungskraft.<br />

Aus diesem Gr<strong>und</strong> erfreuen sich auch Jobs aller Art auf <strong>den</strong> großen Festivals einer großen<br />

Beliebtheit. Über die Integration einer festivalspezifischen Jobbörse in die Community-Plattform,<br />

kann ein Teil der <strong>für</strong> einen solchen Event benötigten Arbeitskräfte direkt aus der Community<br />

rekrutiert wer<strong>den</strong>. Dabei wird die Mitarbeit nicht über Bargeld, sondern über ein kostenloses<br />

Community-Ticket (vgl. Kap. 5.5.3, 135) vergütet. Ein ähnliches, nicht community-bezogenes<br />

System wird beim dänischen Roskilde Festival (2004) bereits seit Jahren erfolgreich durchgeführt<br />

<strong>und</strong> erfreut sich dort großer Beliebtheit. Über die Mitarbeit bei einer solchen Veranstaltung wird<br />

die I<strong>den</strong>tifikation der Community Mitglieder mit dem Festival gegenüber einem herkömmlichen<br />

Besucher deutlich erhöht.<br />

Weiterhin kann sich ein Besucher über eine Mitarbeit besser in die Situation <strong>und</strong> die Probleme<br />

des Veranstalters hineinversetzen, was einen maßgeblichen Einfluss auf das Image des<br />

Veranstalters <strong>und</strong> des Festivals haben kann. Dabei könnten die Helfer sich nach Vorbild des<br />

Roskilde Festivals bereits im Vorfeld über ein so genanntes „Work Camp“ mit der Situation <strong>und</strong><br />

<strong>den</strong> der Gruppe vertraut machen. Durch die Integration in die jeweiligen Arbeitsgruppen erfahren<br />

die Helfer mehr über die Organisation <strong>und</strong> Komplexität eines solchen Events, können einen Blick<br />

hinter die Kulissen werfen <strong>und</strong> sich mit <strong>den</strong> Mitarbeitern des Veranstalters austauschen. Aber<br />

nicht nur der Veranstalter des Festivals, auch die Community benötigt bei der Umsetzung des<br />

eigenen Community-Zelts helfende Hände, sollte diese Maßnahme umgesetzt wer<strong>den</strong>.<br />

Durch die gemeinsame Arbeit auf dem Festival wer<strong>den</strong> die Interaktion <strong>und</strong> das<br />

Zusammengehörigkeitsgefühl gefördert, neue Fre<strong>und</strong>schaften entstehen <strong>und</strong> die I<strong>den</strong>tifikation mit<br />

dem Festival wird erheblich erhöht.

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