CityGlow Hannover April 2022

Bilder: © frei im format
Und damit auch alles immer gleich und
harmonisch aussieht, gibt es noch einen
Leitfaden für die Verwendung von all
den Elementen des Corporate Design.
Darin steht wie das Logo verwendet
wird. An welcher Stelle es sich immer
befinden sollte oder wie viel Platz es
zu den angrenzenden Elementen, wie
Text und Bild, haben sollte. Außerdem
werden darin auch die Regeln für die
Anwendung der Schrift erklärt. Es gibt
zum Beispiel Definitionen, wie eine
Überschrift aussehen soll und welche
Farbe die Schrift hat. Dann aber natürlich
auch die Farbwerte der Hausfarbe
und Hilfen für die Anwendung der Gestaltungselemente.
Du kannst dir so einen Leitfaden wie
ein Regelwerk von einem umfangreichen
Brettspiel vorstellen. Alle Menschen,
die dann mit dem Design einen
neuen Flyer gestalten wollen, bekommen
den Leitfaden und wissen genau
was zu tun ist.
Wie du merkst handelt es sich bei einem
Corporate Design um eine Art
Baukasten mit festen Elemente. Diese
werden immer wieder mit den gleichen
Regeln angewandt und so erhält das
Unternehmen ein einheitliches Erscheinungsbild,
welches wir uns einprägen
und schnell wiedererkennen.
Aber was ist dann die
„Corporate Identity“?
Die „Corporate Identity“ ist viel größer
als das Corporate Design. Denn für
eine Identität braucht es mehr als nur
ein Erscheinungsbild. Und jetzt wird
es auch ein bisschen abstrakter: Das
einheitliche Verhalten eines Unternehmens.
Wie ist der Umgang mit Kund:innen,
Mitarbeitende, Zulieferfirmen und
wie verhält sich das Unternehmen in
der Öffentlichkeit? Die Unternehmenskultur
mit den Unternehmenswerten,
sowie Umgangsregeln in Unternehmen
ist ein weiterer Bestandteil. Auch die
Sprache, also ein für das Unternehmen
angepasstes Wording, gehört dazu. Das
bezieht sich nicht nur auf die Wortwahl
für Werbung, sondern auch für interne
Kommunikation. Es kommen noch
weitere Aspekte für eine „Corporate
Identity“ dazu. Dieser kurze Einblick
reicht aber um aufzuzeigen, worum es
sich bei der „Corporate Identity“ eigentlich
handelt. Genau wie beim Design
gibt es aber auch hier Regeln für die
Anwendung. Denn auch die Identität
soll einheitlich sein und ein rundes Bild
nach außen bringen.
Von Unternehmen und die
Komplexität des Menschen
Zusammengefasst sprechen wir beim
„Corporate Design“ zwar zum Teil auch
von der „Corporate Identity“, aber diese
ist viel komplexer und tiefgreifender.
Das Design ist die Gestaltung des Unternehmens.
Das was du visuell wahrnehmen
kannst. Die Identity wird unterschwelliger
wahrgenommen, ist aber
genauso wichtig. Wir vergleichen beides
gerne mit einem Menschen. Das was
du bei einem Menschen sehen kannst,
sein Gesicht, seine Haare, der Körper,
die Kleidung, all das sind Aspekte, die
wie bei dem Design funktionieren. Du
bekommst durch das Erscheinungsbild
einen ersten Eindruck davon, was das
für ein Mensch ist, den du gerade anschaust.
Aber wie du sicher weißt, besteht
ein Mensch aus mehr als nur seinem
Aussehen. Er hat eine Stimme und
benutzt auch eine Art eigenes Wording,
er hat Werte und pflegt einen eigenen
Umgang mit seinen Mitmenschen. Diese
und auch weitere Aspekte sind wichtig,
um sich ein ganzheitliches Bild von
einem Menschen zu machen. Und so ist
es auch beim „Corporate Design“ und
der „Corporate Identity“. Du brauchst
beides, damit du dir ein Bild von einem
Unternehmen machen kannst.
frei im format | KREATIVBÜRO
Charleen Dröse
+49 160 – 995 39 335
Windthorststr. 3
40167 Hannover
CITYGLOW 33