Outdoormarkt_2022_05

TITELTHEMA
Ewig junger Klassiker: Wenn es um Rucksäcke geht, führt kein Weg an Deuter vorbei. Das Gersthofener Unternehmen begann 1898, zunächst mit Postsäcken
und Briefbeuteln, stattete aber bereits in den 1930er Jahren Himalaya-Expeditionen aus und versteht sich heute primär als Bergsportmarke.
marke Tentre, die seit 2012 tätig existiert und
inzwischen auch in Deutschland recht erfolgreich
ist. Im vergangenen Jahr zum Beispiel
wurde sie von der Jury der outdoor.markt-
Trophy zum „Aufsteiger des Jahres“ gewählt.
Tentree pflanzen für jedes verkaufte Produkt
zehn Bäume in Projekten in aller Welt und
sind inzwischen auf dem Weg zu ihrem Ziel
von einer Milliarde Bäumen schon bei über
600 Millionen angekommen.
Ins Bekleidungssegment stößt auch die
neue US-amerikanische Marke mit dem
neugierig machenden Namen Artilect, der
sich aus „Art“ und „Intellect“ zusammensetzt.
Artilect bringt High-Performance-
Bekleidung auf den Markt, die Coolness
versprüht und neuste Technologien umsetzt
wie die Nuyarn-Technologie, ein spezielles
Verfahren zur Anwendung von Merinowolle
im Produkt.
Natürliche Materialien wie Merino stehen
insgesamt hoch im Kurs. Skandinavische
Marken wie Devold, Woolpower, Bergans
oder Aclima sind hier stark, alle haben
eine jahrzehntelange Historie. Wesentliche
Impulse für die Verbreitung des hoch funktionalen
Materials hat das 1996 gegründete
Label Icebreaker aus Neuseeland gesetzt, in
Deutschland hat Ortovox aus Taufkirchen,
dessen Kernkompetenz Sicherheits-Hartware
für Bergtouren ist, ab 1995 Merinowoll-
Bekleidung im Angebot und ist auf diesem
Feld bis heute führend. Im First-Layer-Segment
speilt Merinowolle auch eine große
Rolle. Der Schweizer Spezialist Odlo, aber
auch Engel Sports aus dem Schwabenland
sind auf diesem Gebiet seit Jahrzehnten
führend. Naturmaterialien sind auch das
Markenzeichen der jungen Schlafsackmarke
Grüezi bag aus dem Voralpenland. Mit ihrer
„DownWool“-Isolierung aus Schafwolle und
Daune hat sie vor einigen Jahren eine echte
Neuheit gelauncht, die sie inzwischen auch
in Jacken einsetzt.
Komperdell im 100er-Club
Werfen wir zum Ende unseres Parforce-Ritts
durch die Outdoor-Landschaft noch mal
einen Blick in den Jahrhundert-Klub. Ein
neues Mitglied ist seit diesem Jahr Komperdell
aus Österreich. Die Firma aus dem Salzburger
Land ist mit ihrem großen Angebot
an Stöcken für die gesamte Palette an Outdoorsportarten
in den letzten Jahrzehnten
äußerst erfolgreich, dazu bietet man Protektoren
und Schneeschuhe an. Eine der
Hauptkonkurrenten im Stockbereich ist das
schwäbische Unternehmen Leki, das noch
25 Jahre bis zum Hundertjährigen hat. Für
beide Unternehmen gehört stetige Innovation
zu den wichtigsten Kriterien der Entwicklung.
Während Komperdell vor allem
hervorhebt, dass es komplett in Eigenregie
am Heimatstandort produziert und daher
in besonderer Weise nachhaltig und flexibel
sei, hat Leki gerade seinen Markenauftritt
generalüberholt. Dabei will man stärker die
Menschen in den Vordergrund rücken, die
hinter den Produkten stehen. Die Menschen
und ihre Geschichten.
Wie wichtig dies ist, hat viele Jahre vorher
eine andere jüngere Marke gezeigt:
Sherpa Adventure Gear. Das 2001 gegründete
Unternehmen überzeugte die Verbraucher
nicht nur von beginn an mit der Qualität
seiner Produkte, sondern auch mit der
besonderen Verwurzelung im von Armut
geprägten Ursprungsland Nepal. Der Großteil
der Kollektionen wird dort produziert,
damit werden Arbeitsplätze für die Einheimischen
geschaffen, die zudem auch aus den
Erlösen weitergehend unterstützt werden.
Die Nepalesen zählen insofern zu den Labels,
die den Weg in die Zukunft gewiesen haben,
wenn es darum geht, wie man als Marke
erfolgreich sein kann: Neben der Qualität
der Produkte, die unabdingbar bleibt, gehört
eine Geschichte dazu, in der die Marke
authentisch, interessant und auf der Höhe
der Zeit erscheint. Das Alter der Marke spielt
dabei keine Rolle. Aber nichtsdestotrotz
bleibt Erfahrung ein Schatz, aus dem sich für
die Zukunft weiter schöpfen lässt.
8 05/2022 www.outdoormarkt.com