MMV_Mediakit_2023_D

MEDIADATEN 2023

Der kleine Siebenschläfer
DAS MAGAZIN FÜR ENTSCHEIDER AUS HANDEL UND INDUSTRIE
HERSTELLER
71
42 HANDEL
STRATEGISCHE
UNWÄGBARKEITEN
Die Mitglieder der
VEDES Verbundgruppe
sind
stabil aufgestellt.
DR. THOMAS MÄRTZ
Vorstandschef Vedes AG
3
3
3
Mit Zuversicht war der Spielwarenhandel in das Jahr 2022 gestartet. Doch nun steht
er wie die gesamte Wirtschaft wegen des Kriegs gegen die Ukraine vor noch unabsehbaren
Herausforderungen. Der Strukturwandel der Branche dürfte an Dynamik
gewinnen. Das bietet nicht nur Risiken, sondern eröffnet auch Chancen.
Von Tassilo Zimmermann
iele Erwartungen und Prognosen sind
Makulatur geworden seit Ende Februar,
als der russische Angriffskrieg
Vauf die Ukraine begann. Bei Redaktionsschluss
des aktuellen Heftes der planet
toys war noch kein Ende des Krieges absehbar.
Schon jetzt gilt aber als sicher, dass dieser
völkerrechtswidrige Angriff lang anhaltende
politische und wirtschaftliche Folgen haben
wird. Die Auswirkungen seien im Einzelnen
„aber noch schwer einzuschätzen,” so Steffen
Kahnt, Geschäftsführer des Bundesverbands
Spielwareneinzelhandel (BVS). VEDES-Chef
Dr. Thomas Märtz verweist darauf, dass etwa
von einem möglichen Konjunktureinbruch die
gesamte Wirtschaft betroffen sei, „wir sitzen
im gleichen Boot wie alle anderen.” Den Spielwarenhandel
und insbesondere die VEDES
Verbundgruppe hält er grundsätzlich für stabil
aufgestellt. Man habe schon viele Krisen überstanden,
sagt Märtz und erinnert etwa an die
Finanzkrise vor zwölf Jahren.
Sein Vorstandskollege Achim Weniger ist der
Ansicht, dass Spielwaren von den wirtschaftlichen
Folgen des Ukrainekrieges nicht so sehr wie
andere Branchen betroffen sein könnten. Denn
schon die Coronazeiten hätten gezeigt, wie sehr
das gemeinsame Spielen etwa in Familien wieder
an Bedeutung gewonnen habe. Das aktuelle
Ostergeschäft sieht er nicht in Gefahr, für eine
ausgeprägte Kaufzurückhaltung gebe es keine
Anzeichen. Zumindest belegten das die Kassendaten
der Vedes-Mitglieder nach den ersten
Kriegswochen. Es seien bislang keine Umsatzrückgänge
feststellbar.
Solche Aussagen werden in der Branche als Mutmacher
geschätzt, auch wenn der Schockzustand
nach dem Ausbruch der Kämpfe noch
lange nicht überwunden ist, nicht zuletzt wegen
andauernder Schreckensmeldungen aus
dem Kriegsgebiet und der Veröffentlichung sich
kontinuierlich verschlechternder Konjunkturdaten.
Zudem schwingt auch Ernüchterung und
Enttäuschung darüber mit, dass es nach den
zeitweise harten Pandemiezeiten nur eine viel
zu kurze Verschnaufpause gegeben hat und die
Infektionszahlen neue Höhen erreichen.
Online bleibt beherrschend
Vor allem der Facheinzelhandel, der während
der verordneten Lockdown-Phasen sehr lange
die Läden schließen musste, sah sich auf einem
guten Weg, verlorenes Terrain wieder gutzumachen.
Schon im vergangenen Jahr (Branchenumsatz
2021: rund 4 Mrd. Euro) hatte sich der
Marktanteil, der zeitweise wegen der Schließungen
auf 24 Prozent gesunken war, wieder
auf mehr als 30 Prozent erhöht. Auch in den
ersten beiden Monaten des Jahres 2022 sah es
nach einer weiteren Normalisierung des Marktes
10 HOTLIST
2
HOT
LIST
GEISTREICHES KARTENSPIEL
Wer Angst vor Geistern hat, könnte
bei diesem Kartenspiel schlechte
Karten haben. Denn hier muss durch
geschicktes Ausspielen der Handkarten
die Furchtstufe niedrig gehalten werden.
Sonst gibt’s Minuspunkte.
Amigo; www.amigo-spiele.de
Zunächst einmal möchten
wir der gesamten planet toys
Redaktion zum 20. Jubiläum
gratulieren. Wir blicken auf
viele Jahre einer inspirierenden
Zusammenarbeit
zurück, die wir als LEGO
GmbH besonders schätzen.
Die planet toys ist eine von
Unternehmen und Fachhandel
gleichermaßen beliebte und
nicht mehr wegzudenkende
Fachzeitschrift, und wir freuen
uns auf weitere 20 Jahre
des regen Austauschs und
gemeinsamen Diskurses!
KAREN PASCHA-GLADYSHEV
LEGO, MÜNCHEN
1
NEUE MODELLE
Direkt aus dem Himalaya zieht ein großer
„Yeti-Schneemensch“ in die heimischen vier
Wände – gefolgt von einem Blauwal und
vielen weiteren exotischen Tieren –, alle
in Form von pfiffigen Handpuppen.
Folkmanis; www.jh-products.de
3
BOX FÜR BOX DEM GEHEIMNIS
AUF DER SPUR
„Unboxing – Das Geheimnis des Meisterdiebs“
sind sieben Boxen im Matroschka-Prinzip. Fast
zehn Jahre lang lag „eine“ Box unbemerkt in
der Asservatenkammer. Was hat es damit auf
sich? Rätsel lösen, beim Hörspiel aufmerksam
zuhören und so kommen die Spieler Schachtel
für Schachtel dem Rätsel auf die Spur.
Frechverlag; www.topp-kreativ.de
14 TITELSTORY
WIR BAUEN AM
MORGEN!
Die Erfinder für Kinder, HABA, machten sich 2019 auf den Weg einer strategischen
Neuausrichtung ihrer Marke. Die Reise in die Zukunft geht für das Unternehmen weiter.
Auf der Spielwarenmesse wollte HABA weitere Ergebnisse des Transformationsprozesses
präsentieren. Corona macht dem einen Strich durch die Rechnung.
34 BABY & KLEINKIND
FÜR DIE
KLEINEN
NUR
DAS BESTE
„Am Kind wird zuletzt gespart“, lautet das Mantra der Spielwarenbranche.
Damit aber nicht genug. „Das Beste“ ist heutigen Eltern beim Kauf von
Baby- und Kleinkindspielzeug gerade gut genug.
Je weniger Kinder eine Gesellschaft hervorbringt,
umso besorgter kümmern sich
ihre Mitglieder um ihren Nachwuchs. Der
Dauerstress, Familie, Haushalt und Karriere
unter einen Hut zu bringen, führt zu Überlastung
und zu Übersprunghandlungen.
Man hat wenig Zeit, so das subjektive
Gefühl, aber die muss besonders erfüllend
und „hochwertig“ sein. Tatsächlich
kümmerte sich bis jetzt keine Generation
so intensiv um den Nachwuchs wie die
heutige. Und kaum eine andere Generation
von Eltern ist so gut informiert über die
Qualität von Spielzeug, über Funktionalität,
UMFASSEND: planet toys berichtet alle zwei Monate ausführlich über aktuelle wirtschaftliche und politische Themen
aus der Spiel- und Babyhartwarenbranche sowie über spielwarenaffine Sortimente.
MEHR GEHT NICHT: Mit dem führenden Magazin der Branche erreichen Sie die Entscheider des Spielwaren-,
Baby- und Buchhandels sowie in der Spielwarenindustrie in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
VEREINT: planet toys ist das offizielle Organ des Bundesverbandes des Spielwaren-Einzelhandels e.V. (BVS).
Sicherheit und Herkunft. Internet und
soziale Medien machen es möglich. 99
Prozent achten, ergab vor ein paar Jahren
eine Studie der DEKRA, auf einen hochwertigen
Eindruck und die Verarbeitung
von Spielzeug. Bei Baby- und Kleinkindspielzeug
dürfte die Sensibilität für Qualität
besonders ausgeprägt sein. Die Ansprüche
haben in den letzten Jahren eher noch zugenommen.
Das hat einen simplen Grund.
Baby- und Kleinkindprodukte müssen
heute auch bei Nachhaltigkeit punkten.
Hier eine kleine Auswahl, was die Sprösslinge
erwartet.
ALARM AN DER BAHN
Die schwedische Kultmarke, Brio, im Dienst des alemannischen
blauen Dreiecks, Ravensburger, bringt in der zweiten
Jahreshälfte eine Reihe von größeren Spielsets auf den
Markt, u. a. das Deluxe-Set „Polizei und Feuerwehr“. Das
große Eisenbahn-Spielset enthält Verladekran,
Bahnübergang und Spielfiguren. Für
Kinder ab 3 Jahren.
Brio; www.brio.de
2 3
20 MÄDCHENSPIELZEUG
ARBATON – THE CHRONICLES
OF DOOM AND RISING
HOHEITLICHER BESUCH
KLEINE SCHUTZENGEL
Seit 1979 kreieren die Designer von Corolle, dem
Marktführer in Frankreich, Puppen-Kollektionen mit
immer neuen Materialien, Formen und Mustern.
Jetzt präsentiert das Unternehmen
die Kollektion Beedibies Angels. Dabei
handelt es sich um drei 20 Zentimeter
große Schutzengel mit kleiner
Stupsnase und großen Augen, die
auf die Namen Gustave, Gabin und
Gaspard hören. Kennzeichnend sind
die großen Stoffflügel am Rücken.
Corolle; www.corolle.com
Liebevoll gestaltete Batterielok mit Licht und der Disney-Prinzessin Dornröschen.
Neben dem Prinzessinnen-Waggon enthält das Set noch die Figuren
Prinz Philip und das Pferd Samson. Kompatibel mit dem Schienensystem der
BRIO World. Nicht nur für Mädchen geeignet, empfohlen ab 3 Jahren.
Brio; www.brio.de
Die Spielwarenindustrie bietet unterschiedliche
Produkte für Mädchen und Jungen. Das ist gut so.
Auch im Zeitalter von LGBT und Postfeminismus gibt es
geschlechtsspezifische Vorlieben und Interessen.
Siebenschlaefer_Hangtag_50mm_rund.indd 1 12.07.18 17:42
Der kleine Siebenschläfer von Sabine Bohlmann (Text) und Kerstin Schoene (Illustrationen)
© by Thienemann in der Thienemann-Esslinger Verlag GmbH, Stuttgart; Lizenzrechte: doris.ke ler-riehm@thienemann-esslinger.de
ERSTLESERBUCH
SIEBEN JAHRE SIEBENSCHLÄFER!
Mit „Der kleine Siebenschläfer kommt in die Schule“ wird die
Bilderbuchreihe um Erstlesebücher erweitert. Neu sind auch das
Freundebuch und „Die Geschichte vom kleinen Siebenschläfer,
der überhaupt keine Angst im Dunkeln hatte“ als Pappbilderbuch.
Thienemann-Esslinger Verlag; www.thienemann-esslinger.de
Neuheit 2022
Die erfolgreiche neue deutsche Bilderbuchmarke feiert Geburtstag.
Der kleine Siebenschläfer aus den Bilderbüchern
„Die Geschichten vom kleinen Siebenschläfer“
hat sich seit Erscheinen des ersten
Buchs 2015 mit über 650.000 verkauften Exemplaren
und einem jährlichen Zuwachs von
25 % zur erfolgreichsten Bilderbuchmarke des
Thienemann-Esslinger Verlags entwickelt. Die
WERTVOLLE EINSCHLAF-TIPPS
Bei diesem Kinderspiel ist die Hilfe der
Mitspieler gefragt, um dem kleinen Waldbewohner
auf seinem Weg ins Traumland
zu helfen.
KOSMOS; www.kosmos.de
FÜR KLEINE ABC-SCHÜTZEN
Der kleine Siebenschläfer ist aufgeregt,
denn heute ist sein erster Schultag!
Zum Glück wird er mit seinem besten
Freund, der Haselmaus, eingeschult.
Zusammen gehen sie mit ihren prall gefüllten
Blättertüten in die Waldschule …
Hörbuch Hamburg Verlag;
www.hoerbuch-hamburg.de
ÜBERALL DABEI
Ob als süße Handpuppe oder niedliches
Schnuffeltuch, der kleine Siebenschläfer kann
überall mit hingenommen werden und ist
ein kuschelig weicher Einschlafhelfer für alle
Siebenschläferfans.
Heunec; www.heunec.de
Bücher wurden bereits in 14 Sprachen übersetzt
und es gibt schon tolle Merchandisingprodukte.
Außerdem werden erste Gespräche für eine
Verfilmung geführt!
Der kleine Siebenschläfer kuschelt gerne und
möchte es immer gemütlich haben und mit allen
in Freundschaft und Harmonie leben.
EINSCHLAFEN IST GAR NICHT
SO SCHWER
Die bekannte und beliebte Einschlafgeschichte
für alle, die einfach
nicht müde werden, ist auch als
Hörspiel mit Liedern in Form
einer Tonie-Figur erhältlich:
45 Minuten Hörspaß mit 23
wunderbaren Geschichten und
Liedern.
Boxine; www.tonies.de
20 NACHHALTIGKEIT
FÜR EINE
BESSERE ZUKUNFT
Futuristisch, glasklar,
farbenfroh
HOCHWERTIG
Nicht jede Puppe stammt aus dem
Reich der Mitte. Diese stammt
aus Onil, Spanien. Die 42 cm große
New-Born-Puppe Mimi besteht
aus einem Weichkörper; Kopf,
Arme und Beine sind aus Vinyl.
Alle Puppen und Kleider dieser
Marke werden zu 100 % handgemacht
und in Spanien hergestellt;
dabei werden nur hochwertige
Materialien verwendet. Das Familienunternehmen
fertigt bereits in
dritter Generation Puppen – mit
viel Liebe zum Detail.
Llorens, Vertrieb: Carletto;
www.carletto.ch
Die Spielwarenindustrie bietet unterschiedliche Produkte für
Mädchen und Jungen. Das ist gut so. Auch im Zeitalter von LGBT
und Postfeminismus gibt es geschlechtsspezifische Vorlieben
und Interessen.
Der kleine Siebenschläfer steht für:
• Harmonie und Geborgenheit
• Freundschaft
• Zusammenhalt
• Hilfsbereitschaft
faller-create.de facebook.com/faller.de instagram.com/gebrfaller youtube.com/c/faller
Die Spielwarenbranche muss sich, wie die gesamte Wirtschaft, wandeln,
wenn die Welt auch morgen noch lebens- und liebenswert sein soll.
Einen Beitrag dazu liefern auch nachhaltige Produkte.
ANFANG GEMACHT
Playmobil kündigte Anfang des Jahres ehrgeizige Ziele in puncto
Nachhaltigkeit an. Bis 2027 will die Unternehmensgruppe klimaneutral, bis
2030 möglichst zirkulär arbeiten. Inzwischen ist man einen Schritt weiter.
„Know it. Love it. Protect it.“, so lautet das
Motto der neuen Playmobil-Produktreihe
Wiltopia, bei der Spielen und Lernen im
Rahmen einer umfassenden Spielwelt von
drei Kernelementen verknüpft werden. Die
neue Reihe startete im Juli mit 27 Tier-Sets
aus aller Welt; im September folgen sechs
Spiel-Sets, mit denen Kinder in die
faszinierende Amazonas-Region
eintauchen können. In jedem
Spiel-Set der Wiltopia-Reihe
ist je eine Sammelkarte zu
einem der enthaltenen Tiere
mit Informationen rund
um die Tiere enthalten.
Via QR-Scan sind alle
Artikel mit zusätzlichen
Inhalten in der
Web App verknüpft.
IM KLEINEN GROSS
110128
Bürgerbahnhof
Winterberg
FALLER.DE
planet toys April 21. Jahrgang 2022
Bei Wiltopia verwendet Playmobil
erstmals in einer gesamten Spielwelt
nachhaltiges Material. Im Schnitt bestehen
die Produkte der Reihe zu über 80 Prozent
aus nachhaltigen Materialien. Zum Einsatz
kommen PCR-Kunststoffe – Kunststoffe,
die von Konsumenten bereits genutzt und
anschließend dem Recycling-Kreislauf
zugeführt wurden – sowie biobasierte
Kunststoffe. Den größten Anteil des
nachhaltigen Materials macht Rezyklat
aus, das aus ausgedienten Kühlschränken
gewonnen wird. Durch die Verwendung
des neuen Materials erstrahlen die
Spielsets in einem neuen, pastellfrischen
Look. Alle neuen Artikel der Wiltopia-Reihe
entsprechen bewährter Playmobil-Qualität,
versichert das Unternehmen.
Playmobil; www.playmobil.de
TITELSTORY
Nachhaltig die
Zukunft gestalten
NACHHALTIG
SPIELE
Das sind die
Highlights 2022
DIE ZUKUNFT
GESTALTEN
HANDEL
Strukturwandel
gewinnt an Dynamik
2 | 2022
APRIL

THEMEN & TERMINE 2023
PREISLISTE UND FORMATE Gültig ab 22.10.2023
TERMINE SCHWERPUNKTE THEMEN RUBRIKEN SONDERHEFTE
planet toys 1/23 – Jan./Feb.
ET: 25.01.2023
AZ/DU: 13.01.2023
RS: 05.01.2023
planet toys 2/23 – März/April
ET: 04.04.2023
AZ/DU: 22.03.2023
RS: 14.03.2023
planet toys 3/23 – Mai/Juni
ET: 05.06.2023
AZ/DU: 17.05.2023
RS: 10.05.2023
planet toys 4/23 – Juli/Aug.
ET: 01.08.2023
AZ/DU: 19.07.2023
RS: 12.07.2023
Spielwarenmesse Nürnberg 2023
Brands for Fans: Lizenzen und
Retroprodukte
Spielwarenmesse Nürnberg:
Nachberichterstattung
Nachhaltigkeit
Bauen & Experimentieren
Mädchenspielzeug
Baby & Kleinkind
Kreatives Gestalten
planet toys 5/23 – Sep./Okt.
ET: 29.09.2023 Spiel‘ 23 Essen
AZ/DU: 15.09.2023
RS: 11.09.2023
planet toys 6/23 – Nov./Dez.
ET: 08.12.2023
AZ/DU: 23.11.2023
RS: 16.11.2023
Puppen / Plüsch
Elektronisches Spielzeug
Ostergeschenke
Outdoor / Bewegungsspiele
Autos, Einsatzfahrzeuge & Flieger
Gesellschaftsspiele
Adventskalender,
Tierisches Spielzeug
Mitbringspiele
Spielfiguren / Actionspielzeug
TOP 10 Spielzeug Nominierungen
Puzzles, Rollenspiele,
Techn. Spielzeug / Modellbau,
Kleinpreisiges für Adventskalender
Bauen / Experimentieren / Entdecken,
Ein- und Verkaufen / Kochen & Backen
Lizenzen
Bücher
Spieletest
Lizenzen
Bücher
Spieletest
Bücher
Spieletest
Lizenzen
Bücher
Spieletest
Bücher
Spieletest
Lizenzen
Bücher
Spieletest
Sonderheft im Heft
babykompakt 2023
XXL Sonderheft
Lizenzen! 1/23
XXL Sonderheft
Lizenzen! 2/23
4 5
1/1 Seite, 4C: 4.100,– €
S: 160 x 250 mm
A: 210 x 297 mm
1/2 Seite, 4C: 2.300,– €
quer S: 160 x 120 mm
A: 210 x 137 mm
hoch S: 90 x 250 mm
A: 95 x 297 mm
1/3 Seite, 4C: 1.650,– €
quer S: 160 x 90 mm
A: 210 x 92 mm
hoch S: 60 x 250 mm
A: 67 x 297 mm
1/4 Seite, 4C: 1.300,– €
quer
hoch
2-sp.
S: 160 x 45 mm
A: 210 x 62 mm
S: 50 x 250 mm
A: 57 x 297 mm
80 x 120 mm
Anschnitt-Formate zzgl. 3 mm Beschnitt.
Beilagen:
Tip-On-Card:
Sonderdrucke:
1/8 Seite, 4C: 800,– €
quer
hoch
1-sp.
S: 160 x 25 mm
A: 210 x 40 mm
S: 25 x 250 mm
A: 32 x 297 mm
63 x 120 mm
2.500,– € (inkl. Postgebühren)
Format DIN A6 oder auf Anfrage.
Trägeranzeige 1/1 oder 1/2 Seite.
Preis auf Anfrage.
auf Anfrage.
TECHNISCHE DATEN
Format: 210 mm breit x 297 mm hoch (DIN A4)
Farbe: Euroskala; je Sonderfarbe mit Zuschlag: 200,– €
Raster: bis 80er Offset
Datenanlieferung: Bis 10 MB per E-Mail, größere Dateien per WeTransfer oder
per Downloadlink
Datenformate: Wir empfehlen die Anlieferung von PDF-Daten.
Ansonsten separierte Dateien im Format EPS oder TIFF; offene
Daten (z. B. InDesign, Quark XPress, usw.) sind zu vermeiden.
Mindestens muss die Datei druckfähig sein, d. h. alle verwendeten
Schriften sind einzubetten, Halbtonbilder benötigen eine Auflösung
von 300 dpi, Strichbilder mindestens 600 dpi.
DU per Mail an: hello@mayanna-mediaverlag.de

© 20 2 Edel Music & Entertainment GmbH, Neumühlen 17, 2763 Hamburg · Lizenz durch Edel Music & Entertainment GmbH, Hamburg · www.edel.com
Winterabenteuer mit
Für Kinder ab 5 Jahren – Kindgerechte 60 Minuten
© 2022 Edel Music & Entertainment GmbH, Neumühlen 17, 22763 Hamburg · Lizenz durch Edel Music & Entertainment GmbH, Hamburg · www.edel.com
Kevin – der Anführer –,
Bob mit seinem grünen und
braunen Auge und der einäugige
Stuart sind aus besonders
kuscheligem Plüsch und verzücken garantiert
nicht nur die kleinen Fans.
Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de
Die Minions verbreiten mal wieder ein Riesenchaos
und bieten gleichzeitig riesengroßen LEGO Bau- und
Spielspaß: von Grus Labor, bei dem die Kids ab 4
Jahren das Kellerversteck nachbauen können über eine
actiongeladene Motorrad-Jagd mit Stuart, Bob und Gru hin
zum fantastischen Minions Kung Fu Tempel, der jetzt in den
Kinderzimmern nachgebaut werden kann. Mit den Sets zum Kinoabenteuer
lassen sich zahlreiche Szenen aus dem Film nachspielen.
LEGO; www.lego.com
Vom Buch zum
Film in Groß und
als Minibuch über
Stickerspaß mit
kunterbunten
Rätseln und lustigen Ausmalbildern
sowie ein Freundebuch bis hin
zum Malbuch mit 80 Seiten
kunterbuntem Malspaß finden die Fans alles, was das
Herz begehrt.
Nelson; www.carlsen.de
Die kleinen gelben Chaoten haben
das Universum der Exploding
Kittens erobert. Ein lustiges Kartenspiel
für alle Fans von Bananen und
Explosionen. Allerdings ohne die
Kittens, dafür mit den Minions.
asmodee; www.asmodee.de
Mattel wartet mit einem umfangreichen
Produktsortiment auf: Spiele, Action- und
Sammelfiguren, Spielsets, Plüsch, Rollenspiel und
Fahrzeuge – all das lässt bei den Fans kaum einen
Wunsch offen.
Mattel; www.mattel.com
LIZENZEN_5-22_final.indd 15 23.09.22 17:12
LEGO
Minions
Tonies
Frozen
LEGO
Barbie
45
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47
46
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47
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50
52
55
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58
62
BPI
61
BPI
LEGO
Minecraft
NERF
Marvel
Star Wars
Barbie
Frozen
Uno
LEGO
Toggo
44
43
45
44
45
48
47
47
48
48
47
49
49
51
50
53
BPI
52
BPI
55
Marvel
Fortnite
LEGO
Star Wars
Minecraft
Minions
Uno
LEGO
Frozen
Barbie
Marvel
Minecraft
Uno
41
40
39
42
41
41
46
45
45
45
46
46
46
48
47
48
50
BPI
BPI
58
XXL SONDERHEFT
LIZENZEN!
Das Supplement berichtet zweimal jährlich – jeweils
bei hochkarätigen Branchenveranstaltungen – über
aktuelle Lizenztrends und neue Produkte.
TERMINE
XXL Sonderheft LIZENZEN! 1/23
ET: 05.06.2023
AZ/DU: 17.05.2023
RS: 10.05.2023
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ET: 29.09.2023
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Pe tersson und Findus – Sta fel 3+4 © 2021 Edel Music & Entertainment GmbH, ZDF. Lizenz durch Edel Germany GmbH, Hamburg. www.edel.com
NEUER, FRISCHER
UND ZEITGEMÄSSER
LOOK BEGEISTERT IM TV …
… und demnächst auch im Kino – mit jeweils fünf Episoden aus der neuen
„Pettersson und Findus“ Fernsehserie in kindgerechter Spiellänge.
2019 begann die Produktion von Storyboards
über Animationsentwicklung bis hin zur finalen
Vertonung der neuen 26 Episoden durch
Edel Kids und ZDF, die ab dem 27. April 2021
beim KiKA und im ZDF zu sehen waren. Der
moderne Look kam bei den 3- bis 5-jährigen
Zuschauern sehr gut an, was sich deutlich
bei den Einschaltquoten zeigte. So lag der
Marktanteil weit über dem
Durchschnitt
beim KiKA-
Primetime-Slot.
Abenteuer mit
DEMNÄCHST HIER IM KINO!
Für Kinder ab 5 Jahren – Kindgerechte 60 Minuten
DIE LUSTIGEN ABENTEUER der
zwei ungleichen Freunde sind
physisch und digital erhältlich!
Auch die signifikant hohen Clickzahlen in
der Mediathek spiegeln das große Interesse
wider. Ab dem 2. Juni bzw. 6. Oktober sind
die neuesten Sommer- und Winterabenteuer
vom kleinen Kater auf der großen Kinoleinwand
zu sehen – inklusive Mitmach-Aktion.
DEMNÄCHST HIER IM KINO!
DEUTSCHE KINDERMEDIENSTIFTUNG
ADVERTORIALS
Beim „Goldenen Spatz“ werden die besten Kino- und TV-Beiträge sowie
digitalen Medienangebote für Kinder prämiert – und zwar direkt von der
Zielgruppe selbst, einer Kinderjury.
„Die tote Elster“ freut sich über die Nominierung für den „Goldenen Spatz“
in der Kategorie Animation. In dieser Folge wird das Thema Tod den
Kindern auf eine sehr sensible und leichte Art nähergebracht. Bis zur
Preisverleihung am 3. Juni heißt es feste die Daumen drücken!
LIZENZEN! 25
PREISE UND FORMATE
32 LIZENZEN!
1/2 Seite, 4C: 2.300,– €
hoch
quer
SIE SIND WIEDER DAAAAAA!
VOLL BANANA!
Gelb ist die Farbe des Sommers. Die Minions kehren mit ihrem
neuen Kinoabenteuer am 30. Juni auf die große Leinwand zurück.
SEITEN ÜBER SEITEN
SUPERWEICHE
PLÜSCHMINIONS
„Auf der Suche nach dem
Mini-Boss“ lautet der Titel der
langersehnten Fortsetzung
des Kinohits von 2015. Er enthüllt,
wie die gelben kleinen
Helferlein und Gru in den
70ern zu einem unschlagbaren
Team wurden: Gru
träumt davon, ein Superschurke
zu werden. Tatsächlich schafft
er es, bei seinen großen Vorbildern,
einer von allen gefürchteten Gruppe von
Superbösewichten – den Vicious 6 –, ein
Vorstellungsgespräch zu bekommen. Gru
wird aber nur ausgelacht.
Das Prequel wird definitiv wieder die
Lachmuskeln der Kinozuschauer strapazieren
und für herzhaftes Gelächter sorgen.
BAUSPIELZEUG
EXPLOSIONSSTARKES KARTENSPIEL
MASTERTOY-PARTNER
© Universal Studios. Licensed by Universal Studios Licensing LLC. All rights reserved.
MENSCH, FREU DICH!
Das knallfröhliche „Never Mind“-Brettspiel mit
handbemalten 3D-Figuren von Conni, Det, Berti
und Anton punktet bei Jung und Alt.
p:os; pos-germany.de
LUST AUF PATCHES?
Ob zum Reparieren einer zerrissenen
Hose oder zum Verschönern
von T-Shirts – die
Bügelbilder mit Anton, Berti,
Conni, Det, Edi und Fritzchen
passen immer und zaubern im
Nu ein Lächeln auf die Gesichter.
Monoquick;
www.monoquick.de
SYMPATHIE-
BOTSCHAFTER
Die kleinen, lustigen Freunde verbreiten Spaß,
Freude und Herzlichkeit!
Ursprünglich im Jahre 1963 als Werbetrenner zwischen den einzelnen
Spots im ZDF erfunden, haben sich die kleinen Trickfiguren
mit den Namen Anton, Berti, Conni, Det, Edi und Fritzchen
über die Jahrzehnte hinweg als Sendermarke und Maskottchen
etabliert. Sie sind originell, witzig, schelmisch, unpolitisch, positiv,
hilfsbereit, teamorientiert und bis heute weitgehend handgezeichnet.
2003 erfolgte der erste große Relaunch. In diesem
Jahr fand ein weiteres Facelift mit neuem, frischem und zeitgemäßem
Design statt, wodurch sich die Marke mittlerweile
zu einer Lifestyle-Marke mit Evergreen-Aspekten entwickelt
hat, die auch Kinder begeistern kann.
HEIM TEXTILIEN
Von Dekokissen,
Wohndecken, Bademänteln,
Hand- und
Duschtüchern bis hin
zur Bettwäsche reicht
die liebevoll designte
Heimtextilkollektion
für Erwachsene und
Kinder, einschließlich
Sonderlinien z. B. zu
Weihnachten oder mit
dem Thema Fußball.
IBENA; www.ibena.de
Umsetzung in Absprache mit der Redaktion. Preis auf Anfrage.
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Copyright: © ZDF / NFP* / Ger 2022
AUFWENDIG
GESTALTET
Die einzelnen
Mainzelmännchen
sind mundgeblasen,
handbemalt und
mit Glitzer dekoriert.
Das macht sie nicht
nur zu einer Besonderheit
für den
Weihnachtsbaum,
sondern auch zu
einer liebevollen
Geschenkidee.
Käthe Wohlfahrt;
www.kaethe-wohlfahrt.com
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A: 72 x 322 mm
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A: 200 x 110 mm
1/4 Seite, 4C: 1.300,– €
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A: 55 x 322 mm
S: 175 x 67 mm
A: 200 x 87 mm
6 7
XXL SONDERHEFT LIZENZEN!
THEMENWELTEN
Titelgeschichte +++ News +++ Fakten
Handel +++ Produkte +++ Interviews
GUTENACHTGESCHICHTEN
16
LIZENZEN!
BÜCHER UND
HÖRSPIELE
Die Helden der Kids zum Lesen, Hören oder Mitmachen.
„Anouk, dein nächstes Abenteuer ruft“
ist das zweite Kinderbuch von Hendrikje
Balsmeyer und Peter Maffay mit
fantasievollen Abenteuern für kleine
und große Weltenentdecker – und für
alle, die nicht aufhören, an ihre Träume
zu glauben. Nacht für Nacht erlebt
Anouk spannende Abenteuer. Im Traum
klärt sie Kriminalfälle auf, löst Rätsel
um ägyptische
Pyramiden und hilft anderen Kindern in
schwierigen Situationen. Aber im richtigen
Leben läuft auch bei Anouk nicht immer
alles glatt. Die neuen Geschichten sind als
Buch und als Hörbuch erhältlich
arsEdition; www.arsedition.de
Silberfisch; www.hoerbuch-hamburg.de
DINOSTARKE ACTIVITIES
Spannende Comics und jede Menge knifflige
Rätsel warten darauf, gelesen und gelöst zu werden.
Verschlüsselte Botschaften sind
zu entziffern und der Weg
durch das Dschungellabyrinth
muss gesucht und gefunden
werden. „Die Dinosaurier
sind los!“ bietet jede Menge
Action. Spannende Dino-Facts
und coole Kratz-Abenteuer
können kleine Fans in „Mein
cooler Dinosaurier-Kratzspaß“
entdecken.
Panini Verlag; www.panini.de
RABENSTARKE GESCHICHTEN
Dieser Vorleseband enthält die zehn allerbesten
Fernseh-Geschichten vom kleinen
Raben Socke und seinen Freunden für
Kinder ab 4 Jahren. Perfektes Lesefutter
für alle Fans.
Thienemann-Esslinger Verlag;
www.thienemann-esslinger.de
BUCH ZUM FILM
Margit Auer erzählt nach dem
Drehbuch die Geschichte vom
bereits zweiten Film „Die Schule
der magischen Tiere“. Miss
Cornfields Klasse plant ein
Theaterstück. Doch hinter
den Kulissen herrscht große
Aufregung … Ein Highlight für
alle Fans mit zahlreichen Filmbildern, Steckbriefen
der Schauspieler und Schauspielerinnen.
Carlsen Verlag; www.carlsen.de
JUBILÄUM
Zum 20. Geburtstag von „Die wilden
Kerle“ und kurz vor der Fußball-WM
erscheint Band 8 der Serie von Joachim
Masannek und Jan Birck, „Fabi, der
schnellste Rechtsaußen der Welt“, als
überarbeitete Neuausgabe. Der Band ist
gespickt mit einem Spannungsfeuerwerk,
Abenteuer, ganz viel Freundschaft
und Teamgeist. ET ist der 19. Oktober.
360 Grad Verlag;
www.360grad-verlag.de
TKKG JUNIOR
Eigentlich kann die vier Freunde nichts
auseinanderbringen. Doch Folge 24 „Das
doppelte Klößchen“ stellt die Freundschaft
der jungen Detektive Tim, Karl,
Klößchen und Gaby auf eine harte Probe.
Sony Music Entertainment; EUROPA;
www.play-europa.de
INNOVATION AWARD
Gerade mit dem Amazon Launchpad INNO-
VATION AWARD 2022 ausgezeichnet, kündigt
Kekz Hörspielnachschub für die Kleinen an:
darunter Geschichten von Feuerwehrmann
Sam, Benjamin Blümchen, Miraculous sowie
Pettersson und Findus.
KEKZ; www.kekz.com
2
HOT
LIST
PEPPA AUF DER PISTE
Seifenkistenspaß pur für Peppa und ihren kleinen
Bruder George. Die zwei fahren mit viel Spaß und
Freude auf der 2,9 Meter langen Strecke um die
Wette. Auf lustige Fahrt geht es für die beiden
auch im neuen Carrera FIRST „Peppa Pig – Kids
GranPrix“. Auf die Plätze, fertig, los!
Carrera; www.carrera-toys.com
4
BIG PACK
WELTBERÜHMTER SPORTWAGEN
Mit der KRONE BiG Pack Großpackenpresse
kommt ein funktionales Landwirtschaftsmodell
in das umfangreiche
BRUDER Programm. Wie beim Original
ist der Pick-up abklappbar
und zwei Quaderballen werden
durch die Presse zum Auswurf
transportiert. Die zu öffnenden
Seitenklappen zeigen die
vorbildgetreue Mechanik.
Bruder; www.bruder.de
1
Originalgetreue LEGO-Nachbildung des legendären 007 Aston
Martin DB5 aus dem Jahr 1964. Er verfügt über silberfarbene
Speichenfelgen und vier zusätzliche Nummernschildsätze aus
unterschiedlichen James-Bond-Filmen. Perfekt zum Nachspielen
spannender Actionszenen.
LEGO; www.lego.com
3
LIZENZEN IM HANDEL:
UNVERZICHTBARE FREQUENZBRINGER
18 LIZENZEN!
LIZENZEN! 9
14
SCHUCO SUPER CONNIE: Megastarkes
Schuco-Mode l in 1:72.
LIZENZEN!
Für den Handel sind lizenzierte Spielwarenprodukte weiterhin ein Muss. Sie sorgen für
unerlässliche Kaufimpulse auch in schwierigen Zeiten. Deshalb sind sie ein wesentlicher Umsatztreiber.
»Wir empfehlen
unseren Mitgliedern,
das Lizenzthema
breit zu spielen.«
ACHIM WENIGER
Vorstand VEDES AG
A
uch für das Lizenzgeschäft waren
die vergangenen Pandemiejahre seit
2020 eine besondere Herausforderung.
Der Fachhandel in den Städten
war wegen der Lockdown-Maßnahmen viele
Monate geschlossen und fiel damit als wichtiger
Vertriebskanal aus. Profitieren konnten
andere Handelsformen wie Verbrauchermärkte,
SB-Warenhäuser und auch Discounter, vor
allem aber der E-Commerce. Es überrascht
deshalb nicht, dass Lizenzen ihre dynamische
Umsatzentwicklung fortsetzen konnten. 2020
wuchsen die Handelsumsätze dieses Marktsegments
auf 323 Mio. Euro und mit einem
Plus von 18 Prozent damit deutlich stärker als
der Gesamtmarkt für Spielwaren in Deutschland,
der um rund 10 Prozent auf 3,8 Mrd. Euro
zulegte.
Lizenzprodukte bestimmten auch 2021 das Marktgeschehen,
der Handel verzeichnete Umsätze
von rund 380 Mio. Euro und damit ein Plus von
rund 17 Prozent, während der Gesamtmarkt mit
einem Zuwachs von 4 Prozent auf rund 4 Mrd.
Euro abschloss. Auch 2022 starteten die Verkäufe
mit Produkten rund um Super Mario Brothers,
Harry Potter oder Frozen stark. Es ist zwar nur
ein erstes Stimmungsbild, es belegt aber die unverzichtbare
Bedeutung dieses Segments für die
Entwicklung der gesamten Spielwarenbranche.
Insider beziffern das Plus der Erlöse in den ersten
Wochen auf 12 Prozent, während der Verkauf
nicht lizenzierter Spielwaren stagniert habe. Mit
Prognosen für den Verlauf des Jahres sind Branchenkenner
vorsichtig. Denn die wirtschaftlichen
Folgen des russischen Angriffs auf die Ukraine
Ende Februar 2022 seien schwer kalkulierbar.
Dominiert wird das Lizenzgeschäft auch in
Deutschland weitgehend von weltweit agierenden
Von Tassilo Zimmermann
Entertainment-Konzernen, die meisten mit Sitz
in den USA. Bei den Verantwortlichen wird es für
eine gewisse Beruhigung sorgen, welche Bedeutung
diese Warengruppe seit vielen Jahren auf
dem größten europäischen Verbrauchermarkt hat
und wie erfolgreich sie sich in den vergangenen
Jahren in Deutschland entwickelt hat. Denn das
war nicht immer so, lange haperte es an der notwendigen
Distribution für die angestrebte Vermarktung
in großem Stil, wie es längst in den
meisten anderen Ländern der Welt der Fall war.
Der deutsche Handel war im Lizenzgeschäft ein
Spätentwickler.
Eine wesentliche Rolle spielte dabei die diversifizierte
Handelsstruktur hierzulande. In den USA,
Frankreich oder Großbritannien hatten es Rechteinhaber
wie Disney, Warner oder Nintendo sowie
deren Lizenznehmer, meist internationale Markenartikler
wie Hasbro oder Mattel, mit zentral
geführten Handelskonzernen wie Wal-Mart, Carrefour
oder Tesco zu tun. Mit den Einkaufsverantwortlichen
in den jeweiligen Zentralen konnten
in verhältnismäßig kurzer Zeit die notwendigen
Absprachen getroffen werden. Vor allen Dingen
war es kein Problem, über diese Handelsriesen
containerweise meist in Fernost produzierte Lizenzartikel
zu verkaufen.
Erfolgreicher Aufbau der Distribution
Anders zunächst in Deutschland. Eine derart vielfältige
Handelslandschaft vom einzelnen Fachhändler
über Verbundgruppen und Einkaufskooperationen
bis hin zu Warenhäusern, SB-Warenhausunternehmen
oder Discountern kannten viele der
internationalen Lizenzmanager überhaupt nicht.
Erschwerend für sie kam noch hinzu, dass anders
als in anderen Ländern die meisten der hiesigen
Handelskonzerne strategisch eine klare
Vor wenigen Jahrzehnten war ein
Flug mit der Lockheed Super Constellation
nach New York noch ein
unerschwinglicher Traum; heute
plant man fü relativ wenig Geld ein Christmas-Shopping
zu Macy’s in der 34th Street. Der
Kranich am Seitenleitwerk der Lufthansa Airliner
ist ein Symbol für globales Reisen und ein unübersehbares
Markenzeichen. Er sorgt auch für
das Interesse verschiedener Lizenznehmer und
das Sammeln und Bauen von Flugzeugmodellen
erfreut sich steigender Beliebtheit. Für alle Firmen,
die an einer Lufthansa Lizenz Interesse haben,
ist The Brand Residence als weltwei tätige
Lizenzagentur der ideale Ansprechpartner. Die
Airliner im Maßstab 1:144 sind schon viele Jahre
im Programm von Revell, aktuell werden die
Airbus Verkehrsflugzeuge A320neo, A350 und
A380 sowie die altgediente Boeing 747-8 und die
Kurzstrecken-Embraer 190 als „New Livery“-Versionen
angeboten. Mit Spannung wird auch der
Boeing Dreamliner 787-9 erwartet. Von Level 3
für Plastikmodellbau-Einsteiger bis zum Profi
Level 5 bieten die Modelle steigende Schwierigkeitsgrade
und sorgen für schrittweisen Bastelerfolg.
Für die Sammler stehen die Modelle
von Herpa und Limox „Ready for take off“, die in
Metall = Zinkdruckguss, Resin und ABS-Kunststoff
hergestellt werden, von Herpa auch als
Snapfit-Steckmodelle in den Maßstäben 1:100,
1:200 und 1:250 bereit. Seit 1993 bietet Herpa
die Wings Sammlermodelle in riesiger Vielfalt
in den Maßstäben 1:200 und 1:500 an. Die Firma
Limox pflegt ein sehr umfangreiches Programm
in sehr unterschiedlichen Maßstäben, vom Großmodell
der Serie First Class aus Resin in 1:50 für
Werbezwecke auf Messen bis zum Metallmodell
in 1:1000. Auch hier findet man eine große
Auswahl an Vollguss-Modellen in den
Sammlermaßstäben 1:200 und 1:500,
die Economy-Serie umfasst Kunststoffmodelle
in 1:200 und 1:250. Die Lockheed
L-1049G Super Constellation ist ein
besonders auffälliges Modell; es erinnert
an die Anfangszeit der
Lufthansa, die nach ihrer
Neugründung 1953 schon
VON REVELL: Die Embraer 190 für Bastler.
DIE KRANICHE
ZIEHEN
zwei Jahre später
auf die Bühne
des Weltluftverkehrs
trat. Die
Super Connie
D-ALID leistete
ab 1956 zwölf
Das „Fliegen für jedermann“ lässt die Marke
Lufthansa immer stärker an Beachtung gewinnen.
HERPA SNAPFIT:
Boeing mit altem Kranich.
Jahre lang treue Dienste, zuletzt als „Airbus“ zwischen
Frankfurt und Hamburg. Das sehr detaillierte
Limox Metallmodell in 1:200 ist ein echtes
Schaustück für die Sammlung. Eine besonders
imposante Connie findet man unter den Schuco-Neuheiten
im Maßstab 1:72. Dieser Maßstab
ermöglicht eine außergewöhnliche Detailtreue.
Mit einem Gewicht von 1,5 kg und einer Spannweite
von 52 cm zieht die ab August lieferbare
„Queen der Lüfte“ alle Blicke auf sich. Schon
im Frühjahr 1960 erhielt die Lufthansa die vierstrahlige
Boeing 707-400 (D-ABOB), die anstatt
der Pratt & Whitney Triebwerke mit Rolls-Royce
Conway Turbofans ausgestattet war. Das Herpa
Modell in 1.200 ist ein wunderschönes Beweisstück
dieses Zeitalters. Mit einer Boeing 747-8
als SnapFit Modell in 1:250 verabschiedet Herpa
das alte Lufthansa Logo mit dem Kranich im
gelben Kreis. Der Airbus A319 „Verden“ von Limox
ist ein echter Veteran mit „New Livery“ in
1:200, der bald 25 Jahre im Dienst ist. Mit einem
Boeing 787-9 „Dreamliner“ ist Herpa in 1:200 und
1:500 up to date. Im Laufe des Jahres soll das
Langstreckenflugzeug D-ABPA registriert werden
und den prestigeträchtigen Namen „Berlin“
erhalten. Mit über 14.000 km Reichweite und 290
Passagieren ist das zweistrahlige Großraum-Verkehrsflugzeug
ein echter Superlativ, der dank seiner
Herstellung aus 50% GfK-Verbundmaterial als
Leichtgewicht relativ wenig Kerosin verbraucht.
Kleine Schwergewichte im Maßstab 1:200 oder
1:400 findet der begeisterte Sammler auch bei
GeminiJets, seit 1998 eine Marke der Airliners
Distributing Inc. Neben den Boeing Modellen
777F Cargo und 787-9 kommt die beliebte Bombardier
CRJ-900 ins Programm, der Regionaljet
mit einer extremen Flughöhe bis 12.500 Metern
erinnert mit den zwei Düsen am Heck immer an
die unvergessene Caravelle von Sud Aviation.
www.geminijets.com; www.schuco.de
www.revell.de; www.herpa.de; www.limox.de;
LIZENZEN!
Paw Patrol
Fireman Sam
Hot Wheels
Mickey Mouse
Tom & Jerry
Spider-Man
Jungen 3-6 Jahre
Play-Doh 43
Paw Patrol
Peppa Pig
Minnie Mouse
Bibi & Tina
Miraculous: Ladybug & Cat Noir
Mickey Mouse
Mädchen 3-6 Jahre
Disney Princess 45
Mario Kart
Mario Bros
Tom & Jerry
Hot Wheels
Jungen 7-9 Jahre
Avengers 43
LEGO Friends
Tom & Jerry
Disney Princess
My Little Pony
Mädchen 7-9 Jahre
Bibi & Tina 43
TITELSTORY
rbb media feiert
60 Jahre Pittiplatsch
SPANNENDE
LIZENZTHEMEN
Super Mario
Despicable Me
Jungen 10-14 Jahre
FIFA Soccer Series 44
Harry Potter
Mario Bros
Super Mario
Mädchen 10-14 Jahre
Mario (Character) 39
1 / 2022
Von Airlines über YouTube-Hits
bis hin zu den kleinen gelben
Helferlein
LIZENZEN IM HANDEL
Unverzichtbare
Frequenzbringer

GOKI
www.goki.eu
Nach intensiver Entwicklungsarbeit bringt Gollnest & Kiesel eine neue Serie für
Kleinkinder auf den Markt. Sie heißt goki baby.
Norddeutschlands größter Spielwarenhersteller,
Gollnest & Kiesel, arbeitet seit Jahren Koss. „Sie ist hochwertig, sicher, kindgerecht
spricht zu 100 % der goki Philosophie“, sagt
an der Profilierung seiner Marken. Die Strategie
der klaren Positionierung führte u. a. dazu, der Höhe der Zeit. Und die komplette Serie
und dabei haptisch und optisch absolut auf
dass inzwischen einige Submarken unter wird in Vaihingen, Deutschland, produziert.“
das Dach der Kernmarke „goki“ integriert
wurden. Im Selbstverständnis der Schleswig-Holsteiner
ist zudem die ursprüngliche Silikonperlen, die dem Spielzeug einen
Ein Teil der Produkte enthält hochwertige
Firmierung Gollnest & Kiesel in der zusätzlichen haptischen Reiz verleihen. Die
Außendarstellung Geschichte. Holzteile werden durch liebevolle Gravuren
Das Unternehmen versteht sich verziert. Das Zusammenspiel von weich und
heute als „goki“.
hart, von glatter und stumpfer Oberfläche
„Von der Kompetenz und Strahlkraft
der Marke goki soll auch der „Erkundung“ eines Gegenstandes spielt
fördert auch die Sprachentwicklung, denn bei
das Baby- und Kleinkindspielzeug
stärker profitieren“, sagt eines Kindes eine nicht zu unterschätzende
die Wahrnehmung über Zunge und Lippen
goki Geschäftsführer Thorsten Rolle. Beim Zahnen hilft das Kauen auf den
Koss, „denn in den USA z. B. ist samtig weichen und sicheren Perlen. Das
die Marke Heimess unbekannt, Startsortiment ist seit Februar
während goki dort seit Jahren erhältlich.
eingeführt ist. Zum anderen hat
uns immer wieder der Handel
im Heimmarkt gefragt, warum
wir nicht unter der Marke goki
ein solches Sortiment auf den
Markt bringen.“ Was ursprünglich als
Herausforderung für die Produktentwicklung
begann, entwickelte mit der Zeit eine große
Eigendynamik. Heraus kamen knapp 40 Artikel
inklusive der Farbvariationen. Kannibalisierungseffekte
befürchtet Geschäftsführer
Koss nicht. „Das goki baby Sortiment ent-
ARTIKELBEZEICHNUNG Activity-Elefant My First NICI Set: Dundi Häkel-Rassel Fanto
BESCHREIBUNG
An diesem kuschelweichen
Dieses Geschenkset beinhaltet den Von Hand gehäkelte Rassel. Im
Plüsch-Elefanten gibt es viel zu bei Kindern beliebten Elefanten als Inneren befindet sich ein Glöckchen,
entdecken und zu greifen. Es rappelt, Schmusetuch sowie Schmusetier und das beim Schütteln wohlklingende
knistert und rasselt. Mit Applikationen
und Stickereien. BPA-frei.
mit recyceltem Polyester gefüllt.
lädt zum Kuscheln und Knuddeln ein. Geräusche macht. Aus Bio-Baumwolle,
ALTERSEMPFEHLUNG ab 0 Monate ab 0 Monate ab 0 Monate
HERSTELLER Die Spiegelburg NICI Sebra
KONTAKT
www.coppenrath.de
www.nici.de
www.de.sebra.dk
Tel.: +49 (0)251 / 41 411 - 0
Tel.: +49 (0)9572 / 7220-100
Tel.: +45 7554 1803
Plantoys zählt zu den renommiertesten Herstellern von nachhaltigem Spielzeug.
Auch die aktuelle Generation von Bauklötzen, Spielsets und Rutschern folgt dieser Philosophie.
Das thailändische Unternehmen, mehrfach Die Bögen, Hochhäuser, Türme und Bäume
ausgezeichnet für seinen „Sustainable Way“ – insgesamt 45 Bauklötze – lassen sich
und die Qualität seiner Produkte, arbeitet seit beim Spielset Großstadt immer wieder neu
jeher daran, Spielzeug herzustellen, das die zu einer Stadtkulisse aufbauen. Mit dem
Entwicklung von Kindern im Alter bis fünf Set Dorf enthält Bauklötze für Häuser, eine
Jahren fördert. Nachhaltig sollen nicht nur Material,
Produktion und das soziale Engagement Tiere, um mitten im Kinderzimmer dörfliches
Scheune, eine Windmühle, dazu Bäume und
sein, nachhaltig muss auch das Spielzeug Leben zu erwecken. Mit dem neuen Spielset
in seiner Funktion sein. Eine wichtige Rolle Hauptbahnhof bauen Kinder ab 3 Jahren
spielt dabei die enge Beziehung von Kindern ihren eigenen Bahnhof, der sich jederzeit
zur Natur, die das Unternehmen zu einem verändern und mit dem Spielset Urban City
Kernanliegen gemacht hat. In Deutschland erweitern lässt. Der Hauptbahnhof bietet jede
Menge Spielspaß. Die grauen
wird die Premiummarke von T&K ScandicToys
vertrieben, einem Distributor von Spielwaren Elemente aus unbehandeltem
und Einrichtungsgegenständen für Kinder, Naturkautschuk sind flexibel,
der sich mit ausgesuchten skandinavischen witterungsbeständig und
Marken einen Namen gemacht hat.
trittfest.
2022 führt ScandicToys zwei neue Spielsets Rutscher sind Klassiker im
von Plantoys für Kinder ab 3 Jahren ein. Kinderzimmer. Jetzt bringt
Plantoys mit Orchard ein
neues Modell auf den
Markt, das auch für hausinterne
Lieferdienste
in Frage käme, so der
Hersteller. In dem Korb
ließe sich nicht nur Spielzeug
transportieren, sondern die nächste
Essenslieferung. Die gummierten Räder PLANTOYS
hinterlassen keine Spuren. Der Rutscher www.plantoys.com
wird aus dem Holz von Gummibäumen Im Vertrieb von ScandicToys
produziert, die nicht mehr im Anbau sind. www.scandictoys.com
Entdeckerspirale Spielkette MicroNEO Greiflinge Tierfreunde Kontrast-Spieldecke
Die Entdeckerspirale aus der neuen Lädt die Kleinsten zum Fühlen, Entdecken
und Staunen ein: Die Kette ist als Figuren an den Spielbogen des spielzeugen: Spiegel, eine weiche
Die lustigen Kleinstlebewesen werden Spieldecke mit fünf Aktivitäts-
Koala-Serie mit Rassel, Quietsche-
und Knisterfolie ringelt sich aus dehnbarem Material und lässt sich Baby-Gyms von Kid’s Concept gehängt. Igelrassel, eine BPA-freie Schneckenum
den Griff der Babyschale oder leicht an Kinderwagen & Co. befestigen.
Beißhilfe, ein Knisterregenbogen
die Streben des Gitterbetts.
und ein Otter mit Lichtern.
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haba Die Spiegelburg Kid‘s Concept Fisher-Price
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Tel.: +49 (0)9564 / 929-60100
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www.scandictoys.com
+49 (0)6233 / 325686
BABADOO
www.fisher-price.com
Tel.: +49(0)800 7898797
info@usborne.de
aus nachhaltiger Forstwirtschaft.
www.goki.eu
Tel.: +49 (0)04158 / 8822-0
Gleichgewicht üben können.
www.jh-products.de
Tel.: 49 (0)931 / 660610
www.fehn.de
Tel.: +49 (0)9563 / 749967
und vo lständig trocknen.
Spiegelfläche oder eine Glocke.
www.eichhorn-toys.de
Tel: +49 (0)911 / 9765-100
zusammen.
in der Insel verstaut.
entwickeln.
im richtigen „Eingang“ platzieren.
www.selecta-spielzeug.de
Tel.: +49 (0)30 / 68 39 02 0
LEGO
Retro-Design, ob auf vier, drei oder
zwei Rädern, mit denen die Kleinen
die Welt entdecken können.
www.smoby.com
Tel.: +49 (0)9 1 / 9765-156
SONDERHEFT IM HEFT BABYKOMPAKT
SONDERHEFT IM HEFT BABYKOMPAKT
babykompakt – das Sonderheft im Heft – zeigt,
welches Spielzeug in den ersten Lebensjahren
wichtig ist.
DAS IST DRIN
• Babyspielzeug
• Titelstory
• Firmenportraits
• Handel
• Trends
TERMIN
ET: 25.01.2023
AZ/DU: 13.01.2023
RS: 05.01.2023
NEUE GOKI SERIE
FÜR DIE KLEINEN
NEUHEITEN babytoys
8 9
ADVERTORIALS
PREISE UND FORMATE
DER NACHHALTIGE
WEG DES SPIELENS
SPIELGESCHICHTEN: Das Set
enthält a le Freunde als Spielfiguren,
Wilmas Wagen und eine Kurzgeschichte.
So können die Kinder
mit ihren Lieblingsfiguren in fantasievo
le Ro lenspiele eintauchen.
www.bababooandfriends.com
ARTIKELBEZEICHNUNG Streicheln und Lauschen: Ich grunze! Mobile Heißluftballons Einhorn-Holzschaukel
BESCHREIBUNG Soundbuch mit Fühlelementen:
Farbenfrohe I lustrationen, Fühlelemente
und Soundchips machen
dieses Buch zu einem besonderen
Erlebnis für Auge, Ohr und Tastsinn.
FRÜHSPIELKONZEPT
Wi lkommen in der Welt von Bababoo und seinen Freunden!
„Bababoo and friends“ schafft durch sein Produktdesign die Verschmelzung
von raffinierten I lustrationen, Büchern und Holzspielsachen zu anfassbaren
Spielgeschichten für Kinder ab einem Jahr. Dieses innovative Frühspielkonzept
heißt PlayTales ® und dreht sich um den Löwen Bababoo und seine fünf
tierischen Freunde.
Zu jedem Spielset gehört eine interaktive PlayTales-Spielgeschichte.
Sie ergänzen die Bücher und machen Eltern damit zum integralen
Bestandteil des Spielerlebnisses ihrer Kinder. Kinder und Eltern können
die abwechslungsreiche Spielwelt hören, fühlen, begreifen, nachempfinden
und so vo ler Freude ihre Fantasie
entfalten. Mit lebendigen Geschichten zum (Be-)Greifen
und Staunen werden erinnerungsstarke Spielmomente
zwischen Eltern und ihren Kindern
gefördert, ganz nach
dem Motto: Eine Zeit,
die ewig bleibt.
JE DUNKLER DAS WASSER: Das Steck- und Stapelspiel Wal
Wilma ist ideal für kleine Stapelkünstler, fördert innovatives
und kreatives Denken und vermi telt auch erstes Wissen über
den Ozean. Die beigelegte Kurzgeschichte „Wo sind meine
Freunde“ der PlayTales-Karte greift auch die Themen Kreativität
und Achtsamkeit auf.
Mobiles fördern die visue le Wahrnehmung
der Babys, weil es ständig
etwas Neues zu entdecken gibt.
Die verwendeten Hölzer stammen
PAPPBILDERBÜCHER: Vier neue, liebevoll gestaltete
Pappbilderbuch-Abenteuer von Katja Richert mit Illustrationen
von Eliana Martinez Tomalino zum gemeinsamen
Vorlesen und vielen kunterbunten Sachen
zum Suchen, Entdecken und Benennen.
ALTERSEMPFEHLUNG ab 6 Monaten ab 10 Monaten ab 12 Monaten
HERSTELLER Usborne Verlag Gollnest & Kiesel Le Toy Van
KONTAKT www.usborne.com
Wunderbare Variante des klassischen
Holzschaukelpferdes in einem
auffallenden Design, auf dem die
Kleinen ihre Beweglichkeit und ihr
BADEWANNENSPASS: Findet
sich in der Badewanne genügend
Platz, um ein Nilpferd, einen Eisbären
und eine Ente – jeweils im Schwimmreifen
– unterzubringen? Das 14-teilige
My First Spielset „Badewannenspaß:
Schwimmender Tierzug“ beinhaltet genau
diese drei „niedlichen“ Tiere sowie
einen Eimer mit Regenwolke für fantasievo
les Mitmach-Spiel. A le Bestandteile
des Sets können nach dem Spiel im
Wasser ideal auseinandergebaut werden
Zehn Produkte umfasst diese neue
Ko lektion: Die bunten Charaktere
aus wasserfesten Materialien bieten
vielseitige Activity-Funktionen.
KLEINE KINDER
FANGEN GROSS AN
Die großen LEGO DUPLO Steine erö fnen kleinen Baumeistern eine Welt vo ler
Möglichkeiten, in der sie sich ihre eigenen Geschichten ausdenken und durch
kreative Bauten zum Leben erwecken können – und gleichzeitig bringen sie
unglaublich viel Spielspaß. Bei der Entwicklung der Sets arbeitet LEGO eng mit
Experten für frühkindliche Entwicklung und weiteren angesehenen Fachleuten
BAUPROJEKTE: Hier gibt es
kein Richtig oder Falsch, sondern
kreatives Spielen und freien
Bauspaß für Kleinkinder. Aus
den farbenfrohen 120 Teilen
lassen sich viele eigene
Modelle oder vertraute Formen
und Tiere, beispielsweise
eine Rakete, ein Herz,
ein Stern, eine Torte, ein
Einhorn, eine Giraffe und ein
Bär zusammensetzen. Da können
sich kleine Baumeister frei
entfalten und ihr Selbstvertrauen
IT’S BATHING TIME: Mit dem richtigen Badespielzeug
macht das Baden gleich doppelt so viel Spaß
und wird zu einem schönen gemeinsamen Erlebnis
von Eltern mit ihren Kids. Wie wäre es zum Beispiel
damit, die Badezeit in ein tropisches Inselabenteuer zu
verwandeln? Fisch, Oktopus, Löwe und Flamingo laden
zu lustigen Aktivitäten rund um die Insel ein. Und
nach dem Baden werden die Tiere ganz einfach wieder
NEUHEITEN babytoys
Plansch & Play Baby Pure Motorikschleife Sortierbox Rookie Fahrzeuge
Besteht aus zwei Schleifen zum Lädt zum Entdecken ein, sorgt für
Bespielen und bietet neben Perlen in Spielspaß und fördert die Motorik
verschiedenen Farben und Formen der Jüngsten. Einfach die farblich
aus Holz und Silikon auch eine
unterschiedlichen Holzklötzchen
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S: 160 x 45 mm
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A: 57 x 297 mm
80 x 120 mm
8 9
3 PROFIL – unverwechselbar. Außergewöhnliches Heftkonzept als HEFT IM HEFT (170 g-Papier) der planet toys mit hohem
Servicecharakter für den Handel. Aufmerksamkeit garantiert.
3 ZIELGRUPPE – klar definiert. Baby- und Kinderausstatter, Babyfachmärkte, Spielwareneinzelhandel, Key Accounter.
3 INHALT – unentbehrlich. babykompakt präsentiert neben Daten & Fakten Storys und die Must-have-Produkte des Jahres.
3 ERSCHEINUNGSWEISE – durchdacht. babykompakt erscheint im Februar zum Saison-Auftakt.
MEHR FUN
AUF DER EK FUN
D
as HappyBaby-Systemkonzept der
EK/servicegroup nimmt immer weiter
Fahrt auf. Nach zwölf neuen
Standorten 2021 sollen in diesem
Jahr noch weitere Standorte folgen. Bereits
im Januar haben sich sechs neue Handelspartner
für eine HappyBaby Partnerschaft entschieden.
Zudem erhält die FUN ein Upgrade
zur Family-Messe.
Herr Babenhauserheide, laut einer gemeinsamen
Studie von IFH und BBE ist die Corona-
krise am Markt für Baby- und Kinderausstattung
nicht spurlos vorbeigegangen. Es soll ein
Minus von 5,2 % herausgesprungen sein. Wie
hart hat es Ihre Gruppe erwischt?
André Babenhauserheide: Überhaupt nicht, im
ARTIKELBEZEICHNUNG MicroNEO Legespiel Fang-mich-Hündchen Rassel Wa ly Blue
BESCHREIBUNG LaCi la, MicroBo, ChloroBo, Ocapus
und Belensius begleiten
die Kinder beim Puzzeln.
Fangen spielen: Dank verschiedener
Sensoren weicht es Hindernissen
aus und erkennt, wenn sich das Kind
ihm nähert. Inkl. Soundmodulen zum
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Gegenteil. Der EK/servicegroup ist es auch 2021
gelungen, sich in einem schwierigen Marktumfeld
zu behaupten. Das Geschäftsjahr konnte die
gesamte Baby Gruppe über dem guten Vorjahresniveau
mit +1,5 % abschließen.
Eigentlich wollten wir wissen, wie sich Baby
entwickelt hat!
A.B.: Das Geschäftsfeld Baby hat sich deutlich
in 2021 entwickelt, nicht nur weil wir mehr Baby-Spielware
vermarkten konnten als in 2020, da
die beiden Lockdowns vor zwei Jahren die Spielwarengeschäfte
besonders hart trafen. Geholfen
hat uns sicherlich auch, dass die Konsumenten
froh waren, dass wir aufgrund zielgerichteter
Planung über die relevanten Artikel verfügten;
sie waren zudem entschlussfreudiger als in den
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Jahren zuvor. Im Geschäftsfeld Familie haben
wir aufgrund der Integration der Baby-Plus Gruppe
auf die EK Unternehmerplattform deutliche
Zuwächse generieren dürfen.
Was sind die Gründe für das gute Abschneiden?
Weil Ihre HappyBaby-Geschäfte öffnen
durften, aber der Spielzeughandel nicht?
A.B.: Die EK hat früh für den Bereich Baby die
Systemrelevanz gefordert und mit dem Bundesverband
Deutscher Kinderausstattungs-Hersteller
kooperiert. Wir haben offene Briefe an die
Bundesregierung geschrieben, was natürlich
auch andere Verbände getan haben. Am Ende
ist man unserer Argumentation gefolgt, was aus
meiner Sicht auch nachvollziehbar ist. Wenn ich
nur an die sicherheitsrelevanten Themen wie
den passenden Autositz bzw. die Babyschale
denke oder an die Gesundheit der Mütter, hier
die richtige Beratung für eine Milchpumpe zu
geben, dann müsste eigentlich jedem klar sein,
dass der stationäre Handel hier eine immens
wichtige Funktion als Berater hat.
Altersgerechtes Spielzeug aus der Toynamics-Markenwelt stillt die Neugier und
fördert die Sinne kleiner Weltentdecker.
Fakt ist allerdings auch, dass der Online-Handel
der große Gewinner ist.
S
A.B.: Das stimmt, gewisse Sortimente weisen
eine sehr große Online-Affinität auf, Produkte
wie Spielwaren oder auch Fahrradanhänger
tudien zeigen: Altersgerechtes Spielzeug
kann die Entwicklung von Babys
äußerst positiv beeinflussen. So ermuntern
beispielsweise Lauflernwagen zu
den ersten Schritten und Sensorik-Spielzeuge
fördern die Sinneswahrnehmung. Mit dem großen
Sortiment an Babyspielzeug aus der Toynamics
Markenwelt haben Eltern immer das
passende Produkt zur Hand, um die Wissbegierde
kleiner Weltentdecker zu stillen und sie
entsprechend zu fördern.
waren im vergangenen Jahr dort Topseller. Auf
der anderen Seite ist gerade der Babyfachhandel
sehr stationär geprägt. Da denke ich an die
Kategorie der Kinderwägen, die nach wie vor
sehr beratungsintensiv sind, jedenfalls im mittel-
bis hochpreisigen Segment. Ich bin überzeugt,
erst in der Beratung kann man die USPs
oder Besonderheiten eines Kinderwagens dem
Konsumenten verdeutlichen, sei es das Design
oder die Ausstattung, um dadurch ein Upselling
Hape: Babyspielzeug mit unendlich vielen
Möglichkeiten
Sehen und (Be-)Greifen: Viele der Hape Babyspielzeuge
überzeugen mit einem Materialmix und
ziehen damit die Aufmerksamkeit der Kleinsten
auf sich. Zu den Neuheiten des Sortiments zählen
unter anderem der Greifling Gregor und Apfel
Alex, die jeweils naturbelassenes Holz mit flexiblem
Kautschuk, Textil und Kunststoff kombinieren,
die Hand-Augen-Koordination fördern und
Babys so zur intensiven Beschäftigung animieren.
Auch die Kinderwagenkette Hummelchen
vereint Greifelemente aus Holz und Textil und
lässt kleine Augen in einen kleinen Sonnenblumen-Spiegel
schauen. Mit ihren bunten Farben
stimuliert sie zusätzlich die Augen. Besonders
praktisch: Die Kette lässt sich dank Clips ganz
einfach am Kinderwagen oder am Bettchen befestigen.
Auch die Allerkleinsten stapeln schon gerne. Die
vier verrückten Bausteine von Hape besitzen gleich
fünf entwicklungsfördernde Funktionen – lassen
sich aber auch einfach übereinanderstapeln. Jeder
Würfel hat dabei eine bestimmte Eigenschaft
und schult entweder den Hör-, Tast- oder Sehsinn,
das Drehen sowie das Stapeln. Auch der
zu betreiben. Denken Sie auch an den Aspekt
Sicherheit. Der Fachhandel zeigt dem Kunden,
welcher der richtige Kindersitz für sein Kind
ist und wie er den neuen Autokindersitz richtig
im Fahrzeug einbaut. Der Beratungsbedarf
ist nach wie vor hoch.
Eine Babyschale ist doch keine Raketenwissenschaft.
Außerdem sind die Kunden doch
heute bestens informiert!
A.B.: Auch das stimmt, die Kunden sind heute
sehr gut informiert, aber das macht es nicht
leichter, sondern eher komplizierter. Je mehr Kinderwägen
sich jemand anschaut, umso größer
wird oft die Unsicherheit, für welchen Kinderwagen
er sich entscheiden soll. Die Menge an
Informationen kann der Kunde gar mehr richtig
selektieren oder bewerten, was auch nicht weiter
überrascht. Er beschäftigt sich eben nicht
jeden Tag mit dem Thema. Aus diesem Grund,
glaube ich, ist fundierte Beratung weiter besonders
wichtig, nicht nur bei den Top 3, also
Kinderwagen, Autokindersitz und Kinderbett.
Das betrifft aus meiner Sicht auch die textile
wie auch die Sicherheits- und Grundausstattung
für das Bad.
Traditionell weiß die EK immer, was gerade
das Beste fürs Baby ist. So war’s in Ihrem
Kundenmagazin Kiddies von 2021 zu lesen.
Stapel-Langohrhase lädt zum Greifen, Fühlen
und Bauen ein – und lässt schon die Allerkleinsten
das Geheimnis der Balance entdecken. Besonders
schön fürs Auge: Das in Pastelltönen
gehaltene Sensorik-Set von Hape, das aus fünf
tollen Teilen besteht: einer rollenden Rassel, einem
Klapper-Fisch, einem Hund auf vier Rädern
sowie einer knautschigen Qualle und einem bärigen
Beißring.
Käthe Kruse: Babys liebste Begleiter
Vom Tag der Geburt beginnt für Babys das große
Abenteuer Leben – eine Welt voller neuer Eindrücke
und Reize, die verarbeitet werden wollen.
Die Schmusepuppen von Käthe Kruse sind bewusst
auf das Wesentliche reduziert, um dem
Baby das Gefühl von Vertrautheit und Geborgenheit
zu geben: mit hochwertigen Materialien, einem
freundlichen Gesichtsausdruck und schönen
Farben. Das Gugguli Sternchen in Grau sowie das
Rainbow Sternchen in Rosa sind zwei neue Lieblinge
und bereichern das Sortiment der Kinderzimmerklassiker,
die Generationen überdauern.
Was ist denn 2022 angesagt?
A.B.: Das Thema Nachhaltigkeit wird weiter
an Relevanz gewinnen. Funktionalität und Sicherheit
bleiben dennoch ganz oben auf der
Agenda. Spannend finde ich derzeit den neuen
vorwärtsgerichteten, mit Airbags ausgestatteten
Kinderautositz Anoris von Cybex. Nachhaltige
Spielwaren, auch aus Naturkautschuk z. B.,
sind stark im Kommen, dazu Spielwaren mit
Skip Hop: Schritt für Schritt ins Abenteuer Leben
Spielzeug von Skip Hop weckt die Neugier kleiner
Abenteurer, ermuntert sie zu nächsten Entwicklungsschritten
und sorgt für stundenlangen
Spielspaß. Mit den Aktivitätsspielzeugen Affe, Elefant,
Giraffe und Fuchs ziehen tierische Freunde
ein, die mit zahlreichen Materialien und einem
besonders bunten Design für große Augen und
flinke Fingerchen sorgen. Das Halstuch der farbenfrohen
Freunde, welches gleichzeitig ein Beißring
ist, lässt sich vom Plüschtier entfernen und
kann so ganz einfach gereinigt werden. Die süßen
Tierchen fördern die Sensorik und sind auch
unterwegs verlässliche Spielmacher.
Die Kunden sind
heute sehr gut
informiert, aber
das macht es nicht
leichter, sondern
eher komplizierter.
ANDRÉ BABENHAUSERHEIDE
EK/SERVICEGROUP
TREND ZU HOHEM SPIELWERT
Toynamics Geschäftsführer Dennis Gies kündigt beim 2. Toynamics Day ein Jahr voller
Motivation und Begeisterung an. planet toys wollte wissen, was er damit meint.
Wir sind der
Überzeugung, dass
in jedem Baby,
Kleinkind und Kind
ein kleines Genie
schlummert.
DENNIS GIES
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14 15
err Gies, bevor wir auf Baby- und
Lernspielzeug zu sprechen kommen,
würden wir gerne von Ihnen
erfahren, wie sich Toynamics im
deutschen Markt geschlagen hat. 2020 legten
Sie um über 30 % zu.
Dennis Gies: 2021 war noch einmal mehr eine Herausforderung.
Wir hatten zu Anfang des Jahres,
wie viele Unternehmen, mit den Schwierigkeiten
für Container- respektive Seefrachten zu kämpfen.
Auch machten uns die Rohstoffengpässe und die
damit verbundenen massiven Preiserhöhungen
von Rohmaterialien sowie Vorprodukten einige
Sorgen. Der Lockdown, der in Deutschland vielerorts
bis in den Mai hinein dauerte, befeuerte
ebenso die Absatzseite mit immensem Druck.
Dennoch können wir – dank höchstem Einsatz
unserer Mitarbeiter und in Zusammenarbeit mit
unseren Partnern sowie Kunden – auch 2021 auf
ein erfolgreiches Jahr mit circa 20 % Wachstum
blicken. Darüber hinaus konnten wir uns in weiteren
europäischen Märkten etablieren, so zum
Beispiel in Spanien und Portugal.
Welche Warensegmente oder Marken entpuppten
sich als Wachstumsmotoren?
D.G.: Natürlich hatten
wir auch 2021 unsere
Bestseller und unsere
Lowseller, aber
grundsätzlich konnten
wir ein Wachstum
in allen Produktkategorien
verzeichnen.
VERSCHMITZTE BANDE: Affe, Elefant, Giraffe
und Fuchs wecken die Neugierde und animieren
zum Spielen.
Der Trend von Produkten, mit denen sich die Kinder
sehr lang anhaltend selbst beschäftigen können,
setzt sich aufgrund der aktuellen Lage fort.
Die Hape Gruppe ist bekannt dafür, Marken zu
kaufen oder ihren Vertrieb zu übernehmen. Wer
oder was steht denn 2022 auf der To-do-Liste?
D.G.: Im Jahr 2022 werden wir unser frisch gegründetes
Joint Venture mit Amorim Cork auf
den Weg bringen und die Marke Korko launchen.
Wie der Name schon sagt, handelt es sich um
eine Produktlinie aus dem Rohstoff Kork, welche
zu 100 % in Portugal hergestellt wird. Kork
ist nicht nur ein haptisch spannendes Material,
sondern auch ein besonders schnell nachwachsender
Rohstoff und trägt zudem maßgeblich zur
Biodiversität Portugals bei. Damit sind wir in der
Lage, komplett CO 2 -neutrale Produkte auf den
Markt zu bringen.
Kommen wir auf Babyspielzeug zu sprechen.
Da fällt uns als Erstes Käthe Kruse ein, eine
sehr klangvolle Traditionsmarke, die Hape 2013
übernommen hat. Was kommt dort an Neuheiten?
D.G.: Das stimmt, die Marke Käthe Kruse steht
für Babyspielzeug und Puppen(-Zubehör). Wir
möchten mit unseren Neuheiten von Käthe Kruse
den Spirit der Marke wiederaufbauen bzw. erhalten.
Auch unsere jüngere Marke Kruselings
hat dieses Jahr wieder neue Puppen für unsere
kleinen und großen Puppenliebhaber.
Mit Skip Hop haben Sie eine renommierte
amerikanische Kleinkindmarke im Vertrieb.
Darf sich der Handel auch hier auf Neuheiten
freuen?
D.G.: Jede Marke lebt von ihren Neuheiten und
auch für Skip Hop Fans gibt es sowohl Produktneuheiten
als auch einen neuen trendigen Charakter:
den Narwal.
ZUM REINBEISSEN: Apfel Alex ist ein Materialmix aus Holz, Kunststoff, Textil
und Kautschuk. Lässt sich besonders dank des Kautschuks gut greifen.
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genug beginnen, sich mit
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BRANCHE AUF HÖHEREM NIVEAU
Liebe Ulrich-Fans,
was haltet ihr von seinen
Ansichten? Hat er wieder
recht? Oder war das nix?
Mir hat er jedenfalls
erzählt, er würde sich
unheimlich über Feedback
freuen. Also schreibt ihm
doch mal.“
EDITORIAL
Die Coronapandemie bescherte der
Entertainmentbranche goldene
Jahre. Eigentlich hätte auch 2022
alles in Butter sein können. Laut
Institut der deutschen Wirtschaft wurden
2021 in Deutschland mit 796.000 Geburten
so viele Kinder geboren wie seit 25 Jahren
nicht Impressum mehr. Damit liegt die neue Kundschaft
bereits in den Windeln. Wären da nur nicht
der Ukraine-Krieg, die Klima- und Energiekrise,
das Wiederstarken revisionistischer
Politik und die aus dem Takt geratene
Globalisierung.
Der ehemalige Chef des ifo Institutes, Hans-
Werner Sinn, befürchtet mal wieder das
Schlimmste. Die guten Zeiten, so der Wirtschaftswissenschaftler,
seien für eine lange
Zeit vorbei. Schuld daran ist nicht allein der
Ukraine-Krieg. Vor allem das demografische
Problem falle uns auf die Füße, wenn die
Baby-Boomer in Rente gehen und die „Arbeitsbevölkerung
wegbricht“. Schon heute
fragt sich Deutschland, wo die Erwerbstätigen,
die in den beiden Pandemiejahren ihre
Jobs aufgeben mussten, geblieben sind. ifo-
Makroökonom Dr. Klaus Wohlrabe hält die
Befürchtungen des ehemaligen Chefs für
begründet.
Sinn steht mit seiner Auffassung nicht alleine
da. Auch der Politologe Herfried Münkler
glaubt, dass „wir den Höhepunkt unseres
Wohlstandes auf lange Zeit hin überschritten
(haben)“. Münkler begründet
das damit, dass das Modell der wirtschaftlichen
Verflechtung und Wohlstandssteigerung
als gescheitert
gelten muss, weil es Akteure auf der
Weltbühne gibt, die für Macht und
NOMINIERT FÜR
TOP 10 SPIELZEUG 2022
Größe alles aufs Spiel setzen. Trifft die Analyse
zu, muss man sich fragen, welche Auswirkungen
das auf die Globalisierung hat.
Bedeutet es ihr Ende? Ganz so schlimm
kommt es wohl nicht, aber der ifo-Forscher
Wohlrabe zeigt sich überzeugt, dass das
„Modell Grenzen hat“ und „eine größere Flexibilität
bei Zulieferern der neue Schwerpunkt
für Unternehmen wird“. (Interview des
Monats, S. 15)
Geringere Budgets und andere Präferenzen
der Konsumenten hinterlassen Spuren in
der Spielwarenbranche. Natürlich wird 2022
unterjährig weniger verkauft als zu Zeiten,
als Deutschland festgetackert war. Angeblich
soll das letzte Weihnachtsgeschäft
nicht so rund gelaufen sein. Hatte man aber
nicht schon vorher profitiert, weil wir uns alle
mit Spielzeug grundversorgt hatten? Klagen
auf hohem Niveau. Die Branche kehrt
womöglich nur zu alten Zeiten zurück, jedoch
auf höherem Branchenumsatzniveau:
in den ersten drei Monaten wie vor Corona,
im vierten Quartal dito. Spuren könnten allerdings
Inflation und drohende Rezession
in der Branche hinterlassen. Die Discounter
dürften Boden gewinnen, weil die Schere
zwischen denen, die jeden Cent umdrehen
müssen, und denen, die ohne mit der
Wimper zu zucken für ein „beeindruckendes
Bauerlebnis“ 400 Euro auf den Tisch blättern,
weiter auseinandergeht.
Ihr
Ulrich Texter
3
DAS SAGEN DIE LESER
„Die planet toys
ist aus der Branche
nicht mehr
wegzudenken.“
Michael Zapf,
BVS-Vorstand
„Das unverwechselbare
Cover mit klarer
Konzeption bietet Unterhaltung
aber auch
Expertenwissen am
Puls der Zeit.“
Paul-Heinz Bruder,
Bruder Spielwaren,
Fürth
„Die Stärken:
hohe fachliche Sachkenntnis,
kritischer Umgang
auch mit schwierigen Themen,
attraktive Gestaltung.“
Gerhard Gollnest,
Gollnest & Kiesel,
Güster
„Die Inhalte sind
redaktionell gut aufbereitet
und die
Meinungen der Redakteure
finden auch ihren Platz.“
Adrian Juriatti,
Spiel + Freizeit,
Bürs/Österreich
„planet toys
ist ein ganz wichtiger
Bestandteil zum Zusammenhalt
und Netzwerk
unserer Branche.“
Nils Hartfelder,
Hartfelder Spiel,
Hamburg
„Für mich ist planet
toys eine wertvolle
Pflichtlektüre, die uns auf
dem Laufenden hält.“
Christian Krömer,
Spielwaren Krömer,
Schrobenhausen
„Es ist wie bei
allen guten Produkte,
das Gesamtpaket
stimmt.“
Patrick Lutz,
Spielkiste Schweiz,
Tenniken/Schweiz
Galaktische Glückwünsche
zum 20. Geburtstag
wünscht
dein DVSI
„planet toys
beleuchtet Themen,
die den inhabergeführten
Handel betreffen.
Weiter so!“
plane toys Februar 21. Jahrgang 2022
Florian & Wieland Sulzer,
Sulzer Spielwaren,
Marburg
TITELSTORY
Re-Positionierung
einer Marke
INTERVIEW
Kampfansage
an Corona
SHOWROOM
Die Must-haves
2022
1 | 2022
FEBRUAR
10 11

FAKTEN UND KONTAKTDATEN
Zielgruppe:
Druckauflage:
Spielwarenhandel, Verbände und Organisationen
Spielwarenindustrie in Deutschland, Österreich und der Schweiz,
ausgewählte Buchhandlungen
7.500 Exemplare
Jahrgang: 22. Jahrgang 2023
Organ:
Mitgliedschaft:
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Offizielles Organ des BVS
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