Genusswelt Tabak `22/`23

Marlboro Country,
HB-Männchen ...
WERBE-IKONEN
und der Camel Mann
Tabakwerbung findet schon seit fast 50 Jahren
nicht mehr im Fernsehen statt. Doch die Ikonen
sind vielen noch gut in Erinnerung, zumal sie ja noch
einige Jahre im Kino, auf Plakaten, Litfaßsäulen und
an Bushaltestellen sichtbar waren. Doch der Gesetzgeber
hat entschieden: Auch damit ist seit Januar 2022
Schluss. Höchste Zeit, noch ein letztes Mal an die großen
Tabakikonen zu erinnern.
„Wer wird denn gleich
in die Luft gehen?“
In Deutschland amüsiert HB-
Männchen Bruno bis 1974 das Fernsehpublikum
mit seinen Alltagspannen
und Wutausbrüchen. Werbespots mit
Bruno wurden von 1958 bis 1974 im Fernsehen,
bis 1984 weiterhin noch im Kino
gezeigt. Die Werbefilme mit Bruno folgten
stets demselben Schema: Der anfangs gutgelaunte
Bruno verwandelte durch seine Ungeschicklichkeit
eine harmlose Alltagssituation
in eine Kette sich steigernder Katastrophen,
über die er sich immer mehr aufregte. Auf
dem Höhepunkt seines Wutanfalls ging der
cholerisch Bruno buchstäblich in die Luft. Es folgte der
aus dem Off mit besänftigender Stimme gesprochene
Slogan: „Halt, mein Freund! Wer wird denn gleich in
die Luft gehen? Greife lieber zur HB!“ Bruno schwebte
entspannt auf den Boden zurück und klärte, begleitet
von dem Satz „Dann geht alles wie von selbst“, mit einer
Zigarette in der Hand mühelos die Situation. Tatsächlich
brachte Bruno es in den 1960er-Jahren auf
einen Bekanntheitsgrad von 96 Prozent bei den Bundesbürgern
und überstieg damit die Bekanntheit des
Bundeskanzlers. In dieser Zeit war HB die bekannteste
Zigarettenmarke Deutschlands.
„Ich gehe meilenweit
für Camel Filter“
Umlauert von Krokodilen und Schlangen, streift ein
braungebrannter Naturbursche durch Dschungel und
Wüsten. Zielstrebig marschiert er auf einen einsamen
Drugstore zu, nimmt sich eine Zigaretten-Packung aus
dem Regal und gesteht: „Für meine Camel geh' ich meilenweit.“
Der Senkrechtstart der US-Marke ist für die
deutsche Zigarettenbranche ein Mirakel. Denn die aus
dem Jahre 1913 stammende Packung mit dem Kamel
galt bei den deutschen Markenkennern als hoffnungslos
unmodern. Auch in Amerika gibt die Camel den
Branchenbossen Rätsel auf. Weder Kriege noch Krisen
konnten der angestaubten Zigarettenmarke etwas
anhaben. Seit über 50 Jahren zählte sie zwischen
Atlantik und Pazifik zu den meistverkauften Zigaretten.
Um die Camel auch in Deutschland rasch
populär zu machen, starteten die Marktstrategen
das erste Preisausschreiben der Zigaretten-Industrie
nach dem Kriege. Hauptgewinn: fünf
Kamele, abzuholen in Beirut. Das Kamel-
Ausschreiben wurde ein beachtlicher Erfolg:
Jeder zehnte erwachsene Deutsche beteiligte
sich, und selbst aus Prag und Moskau gingen laufend
Lösungskarten ein. Die öffentliche Verlosung
erfolgte im Münchner Zirkus Krone. Und damit ging
eine jahrzehntelange Pechsträhne der Kölner Zigarettenfirma
zu Ende.
„Come to where the flavor is“
Unvergessen sind die bildgewaltigen Aufnahmen
der Marlboro Kampagne, für die ausschließlich echte
Cowboys ausgewählt wurden. Nicht im Studio aufgenommen,
sondern an den unterschiedlichsten Orten im
Südwesten Amerikas. Eben im Marlboro Country, dem
Land von Freiheit und Abenteuer. Und egal welche Jahreszeit,
ob im tiefsten Winter oder im heißesten Sommer,
der Cowboy ist unterwegs und stellt sich verantwortungsvoll
seinen Aufgaben. Die Facetten sind unbegrenzt.
Und jede für sich ist faszinierend, eindrucksvoll
und atemberaubend. Jedes Bild steht für einen anderen
Moment in der gleichen Geschichte. Und obwohl
Marlboro Country auf keiner Landkarte zu finden ist,
weiß doch jeder, wo es liegt und wie es dort aussieht.
Die Marlboro Filme brachten den Durchbruch für die
seit 50 Jahren erfolgreichste Zigarettenmarke weltweit.
Kinowerbung und die bekannte Marlboro Musik verursachte
bei vielen Besuchern eine wohlige Gänsehaut
und begleitete den Erfolg der Marke bis in die 2010er
Jahre hinein und darüberhinaus.
Nur noch die Generation
der Babyboomer
erinnert sich an das
wutentbrannte
HB Männchen Bruno,
den lässigen Camel
Man, der auch die
wildeste Piste im
Dschungel bewältigte
und den kernigen,
naturverbundenen
Marlboro Cowboy.
fng-magazin: Der Markenmonitor
für den Lebensmittelhandel
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