UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ UNTERNEHMEN ]
Marktposition
Unternehmensstrategie
dann mal ein Kleber fehlt, fällt den
Die Position auf dem deutschen
UHU verfolgt eine einfache Mar-
Kindern dann direkt UHU Kleber ein.
Markt hat UHU sich auf jeden Fall
gesichert. Mit einem Marktanteil von
68% liegt UHU ganz vorne im Verkauf
7 . Zum Vergleich: 2018 machte
UHU mit seinen Klebstoffen auf dem
deutschen Markt einen Umsatz von
143,7 Mio Euro 8 . Henkel dagegen,
ketingstrategie: Klebstoff wird nur
gekauft wenn er auch gebraucht wird.
Ob zum reparieren, kreieren, experimentieren,
ausprobieren oder einfach
zum dekorieren.
Im Slogan „Im Falle eines Falles klebt
UHU einfach alles“ steckt genau diese
Sie sind maßgeblich an der Kaufentscheidung
beteiligt. Die Eltern vertrauen
den Bastelexperten.
Das wusste schon der Erfinder August
Fischer und versorgte vorsorglich
tausende Schulen mit seinen gelbschwarzen
Tuben.
UHU WIRD VON ALLEN MIT POSITIVEN ERLEBNISSEN VERBUNDEN.
UHU KLEBT ALLES UND FUNKTIONIERT EINFACH.
DAS MACHT IHN SO ATTRAKTIV.
welcher die großen Klebstoffmar-
Situation. Der Slogan wird seit 1930
ken Pattex, Pritt und Ponal umfasst,
immer wieder benutzt und wurde nur
Image
machte 2018 nur einen Umsatz von
teilweise abgeändert.
UHU stellt sich als ein sehr professio-
9,4 Mio Euro im Bereich Adhesive
So gibt es ebenfalls:
nelles Unternehmen dar. Die Klebstof-
Technologies 19 .
Die Marke Henkel mit Pritt, Pattex
und Ponal ist trotzdem der größte
Konkurrent von UHU. UHU vertreibt
„UHU – Im Falle eines Falles“,
„Im Falle eines Falles – UHU“,
„UHU Der Alleskleber“,
„Kleben Sie wohl“,
fe sind teuer, sehr bewusst vermarktet
und sehr traditionell. UHU Kleber
stehen für hochwertige Produkte, die
ein lang anhaltendes Klebeergebnis
[ ZWISCHENFAZIT ]
seine Produkte mittlerweile in 150
„Synonym für Kleben und Klebstoff“ 13
versprechen.
Länder 10 , ähnlich viele sind es auch bei
oder für den internationalen Markt
Alles in Allem stellt sich UHU auf dem
UHU achtet als traditionelles aber immer noch aktuelles Unternehmen sehr auf
Henkel.
„Glues anything, anytime.“
Markt als der Vertreiber für guten
Qualität, Zuverlässigkeit, Langlebigkeit, Sicherheit, Nachhaltigkeit und Tradition.
Henkel hatte 2018 knapp 15 000
Einen wichtigen Aspekt den UHU ver-
Kleber dar.
Sowohl in der Herstellung als auch im Gebrauch.
Mitarbeiter in Westeuropa. Knapp die
folgt ist die Werbung für Kinder. Denn
UHU steht beim Kunden für Erfolg, Tradition und Vertrautheit.
Hälfte dieser Mitarbeiter waren im
Kinder sind in der Regel diejenigen,
Durch jahrelanges Marketing hat UHU sich einen festen Platz im Verkaufsregal
Bereich Adhesive Technologies tätig 11 .
die am meisten mit Kleber in Kontakt
und in den Köpfen der Verbraucher gesichert.
Bei UHU sieht das anders aus: UHU
kommen. Im Kindergarten und in der
beschäftigte 2018 insgesamt 445
Grundschule wird viel gebastelt, zu
Mitarbeiter 12 . Trotzdem ist UHU der
allen Gelegenheiten. Wenn Zuhause
Vorreiter im Klebstoffregal.
[7] https://www.swrfernsehen.de/marktcheck/check/broadcastcontrib-swr-7438.html [8] https://www.northdata.
de/UHU+Holding+GmbH,+B%C3%BChl/Amtsgericht+Mannheim+HRB+210651 [9] Geschäftsbericht Henkel 2019,
S. 3 [10] https://www.swrfernsehen.de/marktcheck/check/broadcastcontrib-swr-7438.html [11] Geschäftsbericht
10 ANALYSE
Henkel 2019, S. 102ff [12] https://www.northdata.de/UHU+Holding+GmbH,+B%C3%BChl/Amtsgericht+Mann-
11
heim+HRB+210651 [13] https://www.slogans.de/slogans.php?BSelect%5B%5D=825