UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ SITUATION ]
Produktpalette
Die Produktpalette von UHU umfasst
die Weltweit bekannte Serie der
Alleskleber, die unter anderem einen
Superstrong Kleber, einen Kleber
ohne Lösungsmittel und einen Kraftkleber
beinhalten. Des Weiteren gibt
es bei UHU die Kreativ-Produkte, also
diverse Kleber mit Glitzer oder Farbe.
Für den Bürobedarf bietet UHU die
Serie Patafix und Correction an. Diese
beinhalten unter anderem Klebepads,
Korrekturroller- und fluid. Auch für
den Handwerkerbedarf bietet UHU
eine weite Produktpalette an. Verschiedene
Montagekleber, diverse
Klebebänder und Spezialprodukte wie
licht-aktivierte Kleber, 2-Komponenten-Kleber
oder Modellkleber werden
hier angeboten 14 .
Wichtig für die neue Werbekampagne
von UHU sind aber nur drei Produkte.
Der UHU Alleskleber, der UHU Alleskleber
Kraft, und der UHU Sekunden
Alleskleber geruchsfrei easy. Dies sind
zu bewerbenden Produkte.
Eigenschaften & Merkmale der Produkte
UHU Kleber sind für ihre gute Haftfestigkeit
auf fast allen Materialien
bekannt. Ein besonderes Merkmal des
UHU Allesklebers ist, dass erst nach
einigen Sekunden die Klebewirkung
einsetzt 15 . Dies gibt dem Benutzer
ein wenig mehr Zeit, um Teile zu
verschieben und das Ergebnis zu perfektionieren.
Hierbei ist ganz klar eine
Zielgruppe angesprochen: Menschen
mit zwei linken Händen. Auch hierbei
muss man das Umweltbewusstsein
der Firma UHU erwähnen. Viele der
Produkte gibt es auch als nachhaltige
Version. Die Produkte werden unter
dem Namen ReNATURE vertrieben.
Das RE steht dabei für Recycling und
NATURE für die natürlichen Inhaltsstoffe
und nachwachsenden Rohstoffe
der Verpackung. Außerdem
sind die Kleber der Reihe ReNATURE
Lösungsmittelfrei, Made in Germany
und sind Abfall- und Schadstoffarm
produziert 16 .
Produkt-Image
UHU Produkte haben sich durch die
lange Tradition in den Köpfen der
Kunden als Qualitätsprodukte gefestigt.
Das Marketingkonzept von UHU
klappt besonders in Deutschland gut.
Die knauserigen Deutschen kaufen
UHU, da sie bei solchen Produkten, es
geht ja schließlich um eine Herzensangelegenheit,
auf Qualität, Vertrauen
und Tradition bauen. Perfekt für das
Marketing-Team von UHU. Denn
UHU schafft es, dass dieses qualitativ
hochwertige, aber auch teure Verbrauchsprodukt
als das „Beste“ auf
dem Markt präsentiert wird 17 .
[14] https://www.uhu.de/de/produktuebersicht [15] https://www.uhu.de/de/produkt/der-alleskleber/3387 [16]
https://www.uhu.de/de/mehr/nachhaltige_produkte [17] siehe Marktcheck UHU, https://www.swrfernsehen.de/
marktcheck/check/broadcastcontrib-swr-7438.html
14 ANALYSE
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