UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ SITUATION ] [ ZWISCHENFAZIT ]
Werbliche Eigenschaften der Produkte
Die Produkte der Firma UHU werden
in der Werbung meistens mit den
folgenden Merkmalen dargestellt:
Die Kleber sind flüssig, glasklar,
schnelltrocknend, kurzfristig nachkorrigierbar
und verursachen keine
Papierwellung. Die Kleber sind universell
einsetzbar, d. h., auf Holz, div.
Kunststoffen, Glas, Plexiglas, Metall,
Glas, Porzellan, Keramik, Leder,
Gummi, Filz, Kork, Textil, Karton und
natürlich Papier. 18
In verschiedenen TV-Spots wird vor
Allem der UHU Alleskleber in der
Tube und der UHU Alleskleber Flinke
Flasche besonders mit seiner Punktgenauigkeit,
seiner Flexibilität und
der Sauberkeit in der Anwendung
beworben. 19
UHU hat seit Jahrzehnten die gleiche Werbestrategie. Mit den Hausfarben
und ein wenig Humor stellt sich UHU wie ganz von selbst als lockere, qualitativ
immer gleich bleibende und doch immer innovative Firma für jedermann in jeder
Situation dar. Seit einigen Jahren arbeitet UHU auch mit verschiedenen Maskottchen,
immer passend zu Filmen, die zeitgleich erschienen sind und Kinder
ansprechen sollen.
Werbliche Eigenschaften der Marke
UHU stellt sich als Marke sowohl
im TV als auch mit Printkampagnen
seit Jahrzehnten eher mit Humor
dar. 20 Es gibt immer einen Witz, oder
etwas zum Schmunzeln bei UHU
Werbungen, besonders um Kinder
anzusprechen. Es wird hauptsächlich
mit den Hausfarben gelb und schwarz
gearbeitet. Auch der Slogan ist in jeder
Werbung zu sehen. Besonders bei
TV-Spots wird bei UHU seit einigen
Jahren mit gelben Balken im oberen
und unteren Bildbereich gearbeitet. 21
Das bringt einen Wiedererkennungswert.
UHU arbeitet außerdem seit
einigen Jahren mit verschiedenen
animierten Figuren, die als Maskottchen
in den Spots fungieren.
Hier sollen
ebenfalls vor
Allem Kinder
angesprochen
werden. Das
UHU Logo wird
meist links
platziert, auch
das bringt Einheitlichkeit
und
Wiedererkennung. Hier zu sehen ein
Beispiel aus dem Jahr 2018.
[18] https://www.uhu.de/de/produkt/der-alleskleber/3387 [19] https://www.youtube.com/watch?v=dGcarJq_grw
[20] Beispiel: https://www.youtube.com/watch?v=Ic9GgwqTcqU [21] Beispiel: https://www.youtube.com/
watch?v=R4_tzHG9m8A
16 ANALYSE
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