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UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

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[ SITUATION ] [ ZWISCHENFAZIT ]

Werbliche Eigenschaften der Produkte

Die Produkte der Firma UHU werden

in der Werbung meistens mit den

folgenden Merkmalen dargestellt:

Die Kleber sind flüssig, glasklar,

schnelltrocknend, kurzfristig nachkorrigierbar

und verursachen keine

Papierwellung. Die Kleber sind universell

einsetzbar, d. h., auf Holz, div.

Kunststoffen, Glas, Plexiglas, Metall,

Glas, Porzellan, Keramik, Leder,

Gummi, Filz, Kork, Textil, Karton und

natürlich Papier. 18

In verschiedenen TV-Spots wird vor

Allem der UHU Alleskleber in der

Tube und der UHU Alleskleber Flinke

Flasche besonders mit seiner Punktgenauigkeit,

seiner Flexibilität und

der Sauberkeit in der Anwendung

beworben. 19

UHU hat seit Jahrzehnten die gleiche Werbestrategie. Mit den Hausfarben

und ein wenig Humor stellt sich UHU wie ganz von selbst als lockere, qualitativ

immer gleich bleibende und doch immer innovative Firma für jedermann in jeder

Situation dar. Seit einigen Jahren arbeitet UHU auch mit verschiedenen Maskottchen,

immer passend zu Filmen, die zeitgleich erschienen sind und Kinder

ansprechen sollen.

Werbliche Eigenschaften der Marke

UHU stellt sich als Marke sowohl

im TV als auch mit Printkampagnen

seit Jahrzehnten eher mit Humor

dar. 20 Es gibt immer einen Witz, oder

etwas zum Schmunzeln bei UHU

Werbungen, besonders um Kinder

anzusprechen. Es wird hauptsächlich

mit den Hausfarben gelb und schwarz

gearbeitet. Auch der Slogan ist in jeder

Werbung zu sehen. Besonders bei

TV-Spots wird bei UHU seit einigen

Jahren mit gelben Balken im oberen

und unteren Bildbereich gearbeitet. 21

Das bringt einen Wiedererkennungswert.

UHU arbeitet außerdem seit

einigen Jahren mit verschiedenen

animierten Figuren, die als Maskottchen

in den Spots fungieren.

Hier sollen

ebenfalls vor

Allem Kinder

angesprochen

werden. Das

UHU Logo wird

meist links

platziert, auch

das bringt Einheitlichkeit

und

Wiedererkennung. Hier zu sehen ein

Beispiel aus dem Jahr 2018.

[18] https://www.uhu.de/de/produkt/der-alleskleber/3387 [19] https://www.youtube.com/watch?v=dGcarJq_grw

[20] Beispiel: https://www.youtube.com/watch?v=Ic9GgwqTcqU [21] Beispiel: https://www.youtube.com/

watch?v=R4_tzHG9m8A

16 ANALYSE

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