UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ REBRIEFING ]
„ICH HAB'S!“
– August Fischer
Es soll eine tragfähige Marketing-Kampagne entwickelt werden, die die rationalen
und emotionalen Benefits der Marke UHU beim Konsumenten verankert.
Die Kampagne soll UHU einen Vorteil gegenüber Me-Too Produkten sichern.
UHU sollen neue, überraschende Nutzungspotenziale zugeschrieben werden,
die den Kunden zum regelmäßigen Wiederkauf anregt.
Die hauptsächlich zu bewerbenden Produkte sind UHU Alleskleber, UHU Alleskleber
Kraft und UHU Sekunden Alleskleber geruchsfrei easy.
Der Slogan soll bei allen Menschen (besonders bei jungen Leuten, da er dort
nicht so bekannt ist, wie bei alten Leuten) stärker mit der Marke und dem klassischen
Qualitätsprodukt verbunden werden um eine Loslösung des Produktes
vom Namen zu verhindern bzw. aufzuhalten.
Im Folgenden ist die Herleitung der Kampagne dargestellt und alle gestalterischen
Entscheidungen begründet. Außerdem eine umfassende Recherche über
das Unternehmen, die Mitbewerber der Branche und der Zielgruppe.
Viel Spaß beim Lesen des Konzepts!
Meike Lerner
2 3