UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ KONKURRENZ ]
Anzahl der Wettbewerber
Die größten Wettbewerber sind alle
unter dem Dach von Henkel. Es handelt
sich um die großen Klebstoffmarken
Pattex, Pritt und Ponal, die UHU
am meisten Konkurrenz machen. 41
Noch dazu gibt es sehr viele No-Name
Produkte die vor allem in Discountern
oder Euro-Läden zu kaufen sind.
Eigenschaften der relevanten
Konkurrenzprodukte
Auch die Produkte von Pritt versprechen
maximalen Klebespaß durch Besonderheiten
wie Farbe oder Glitzer.
Pritt Klebeprodukte haften ebenfalls
auf so gut wie allen Oberflächen.
Außerdem war Pritt UHU mit dem
ersten Klebestift, dem bekannten
„Pritt-Stift“ einen Schritt voraus.
Dieser wurde 1969 von Pritt auf den
Markt gebracht. 43
Noch heute wird der Begriff Pritt-Stift
auch als Synonym für einen X-Beliebigen
Klebestift verwendet. Auch für
den UHU Stic.
Hauptbewerber
Im Folgenden werde ich vor allem auf
pink, usw. Diese trocknen auch in
Kommunikationsmaßnahmen
die Marke Pritt eingehen, da diese mit
der jeweiligen Farbe und garantieren
Pritt hat keinen eigenen Instagram-
Außerdem veröffentlichte Pritt 2016
einem Maskottchen arbeiten.
extra Klebespaß. Die Zielgruppe sind
Kanal, allerdings werden einige Pritt-
die „Pritt Back to School Monster“-
hierbei – auch wie bei UHU– ganz klar
Produkte auf dem Henkel Kanal 44
Kampagne 46 , bei der Mr. Pritt als
Angebotspalette der Hauptbewerber
Kinder.
beworben.
verschiedene Monster verkleidet die
Das Angebot von Pritt reicht nah an
UHU und Pritt haben beide einen Al-
Auf Youtube findet man einen eigenen
Kinder als treuer Freund zum Schulan-
das von UHU heran. Es gibt ebenso
leskleber im Angebot. Die Alleskleber
Pritt Kanal 45 , auf dem in mehreren
fang begleitet. 2019 kam die „Magic
Klebestifte, Alleskleber, viele Produk-
Kraft-Variante hat bisher nur UHU.
Sprachen Videos veröffentlich wur-
Moments“-Kampagne 47 hinzu, bei der
te auch in der Kraft- oder Power-Va-
Auch einen Sekundenkleber gibt es
den. Hierbei geht es hauptsächlich
Mr. Pritt als Zauberer und Fee verklei-
riante für extra starken Halt.
bei Pritt nur als Klebestift.
um Werbevideos, Bastelanleitung und
det zu sehen ist.
Besonders erwähnenswert sind die
Viele der Kleber von Pritt sind eben-
Produktvorstellungen, ähnlich wie bei
Das ähnelt natürlich sehr den Kampa-
bunten Produkte von Pritt. Hierbei
falls Lösungsmittelfrei und/oder
UHU.
gnen mit animierten Filmcharakteren,
gibt es sowohl Klebestifte als auch
bestehen aus naturbasierten Inhalts-
In der Werbung ist meistens das
die UHU jedes Jahr schaltet.
Flüssigkleber in grün, gelb, blau,
stoffen. 42
Maskottchen Mr. Pritt zu sehen.
[41] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/257630/umfrage/umsatz-von-henkel-mit-klebstoffen/#statistic-
Container [42] http://www.prittworld.de/de/entdecke-alle-pritt-produkte/kleben.html [43] http://www.prittworld.de/
de/ueber-pritt/pritt-geschichte.html [44] https://www.instagram.com/henkel/?hl=de [45] https://www.youtube.com/
32 ANALYSE
user/Prittworld/videos [46] https://www.youtube.com/watch?v=e0lFeUWdlHo [47] http://www.prittworld.de/de/
33
back-to-school-2019.html