UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ KONKURRENZ ]
[ ZWISCHENFAZIT ]
UHU hat einige große Konkurrenten. Innovativ ist Alleskleber schon lange nicht
Copy-Strategie
punkte oder Korrekturroller, die sich in
das einzigartige Verkaufsmerkmal des
mehr. Einige Konkurrenzfirmen haben zudem noch innovativere Produkte oder
Die Copy-Strategie beschreibt die stra-
den Bürobedarf einordnen. Diese sind
Produktes. Als Pritt 1969 den Klebestift
andere Nutzungspotenziale entwickelt, die UHU schwer aufholen kann. Der Ein-
tegische Schaltung und Gestaltung von
eher interessant für Erwachsene.
erfand, setzte sich das Produkt als neu-
zige Pluspunkt den UHU vorweisen kann, ist das große Vertrauen in die Marke.
Werbung. Hier zählen vor allem sechs
es Must-Have im Schul- und Büroalltag
Es lohnt sich für UHU also, marketingtechnisch und werbetechnisch auffallender
Kernbereiche.
3. Consumer Benefit/4. Reason Why
durch. Der sogenannte Pritt-Stift ist
zu werden.
Der Consumer Benefit ist der Haupt-
heute ein Synonym für alle Klebestifte.
1. Zielgruppe
grund, aus dem das Produkt für den
Ähnlich wie UHU baut auch Pritt auf
Pritt zielt mit seiner Werbung haupt-
Kunden ansprechend wirkt. Die Reason
Innovation, Vertrauen und Qualität.
sächlich auf Kinder. Die Produkte sind
Why begründet den Consumer Benefit.
Sicher für Kinder hergestellt 48 und
Pritt stellt sich als starke, nachhaltige
6. Tonality
bieten durch Farben/Glitzer einen
und innovative Marke dar.
Die Tonality beschreibt die Grundein-
hohen Bastelspaß. Für die Erwachsenen
Pritt steht für Umwelt und Verbrau-
stellung der geschalteten Werbung.
gibt es ebenfalls viele Produkte, diese
cherschutz, Nachhaltigkeit und kinder-
Die Werbung von Pritt ist, anders als
werden aber häufig nicht so beworben
sichere Produkte und Technologien. Die
die von UHU eher von Qualitätsüber-
wie die Produkte für Kinder. Mr. Pritt
Kleber werden ebenfalls als hochwertig,
zeugung als von Humor geprägt. Die
spielt für die Zielgruppe Kinder eine
sicher und nachhaltig angepriesen. 48
Werbung vermittelt vor allem durch Mr.
große Rolle. In der Werbung wird er als
Unter der Dachmarke Henkel, die durch
Pritt als Freund und Helfer eine gewisse
Held, Freund und Begleiter dargestellt,
lange Familientradition für Stabiliät und
Vertrauenswürdigkeit und Qualität.
ähnlich wie der Goldbär bei Haribo.
Sicherheit steht,
wird Pritt noch
2. Positionierung
vertrauenswür-
Die Positionierung beschreibt den
diger.
Marktbereich in den sich das Produkt
eingliedern lässt. Pritt lässt sich hier in
5. USP
dieselbe Sparte wie UHU einordnen.
Der USP oder
Die Produkte von Pritt sind eher im
auch Unique
Schulbereich zu finden, allerdings gibt
Selling Proposi-
es auch Universalprodukte wie Haft-
tion beschreibt
[48] http://www.prittworld.de/de/ueber-pritt/unsere-vision.html
34 ANALYSE
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