UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ ZIELGRUPPE ]
Oberschicht/
Obere Mittelschicht
Mittlere
Mittelschicht
Untere
Mittelschicht/
Unterschicht
Soziale Lage
Grundorientierung
Aus dem Sinus Milieu 49 ergeben sich
fünf potenzielle Kundengruppen für
UHU, die sich über alle Gesellschaftsschichten
ziehen.
Traditionelles
Milieu
A B C
Lebensstandard,
Status, Besitz
Traditionsverwurzelung
Modernisierte
Tradition
Konservativ
etabliertes
Milieu
Prekäres
Milieu
Tradition Modernisierung/Individualisierung Neuorientierung
1. Das traditionelle Milieu
Die Sicherheit und Ordnung liebende
ältere Generation, „Keine Experimente“
• stehen für kleinbürgerliche Welt
• Bodenständigkeit
• Bescheidenheit, Sparsamkeit
• Mittlere Mittelschicht bis untere
Mittelschicht
Sozialökologisches
Milieu
Bürgerliche
Mitte
Liberalintellektuelles
Milieu
Selbstverwirklichung,
Emanzipation,
Authentizität
Milieu der
Performer
Adaptivpragmatisches
Milieu
Hedonistisches
Milieu
Multioptionalität,
Beschleunigung,
Pragmatismus
Expeditives
Milieu
Exploration,
Refokussierung,
neue Synthesen
2. Die bürgerliche Mitte
Der bürgerliche Mainstream,
„Das Erreichte sichern“
• Leistungs‐ und Anpassungsbereit
• Bejahung der gesellschaftlichen Ordnung
• Wunsch nach beruflicher und sozialer Etablierung
• Gesicherte und harmonische Verhältnisse
• Mittlere Mittelschicht bis untere Mittelschicht
4. Das liberal-intellektuelle Milieu
Die aufgeklärte Bildungselite
„Der Weg ist das Ziel“
• Liberale Grundhaltung
• Kritische Weltsicht
• Selbstbestimmung und Selbstentfaltung
• Kunst und Kultur
• Oberschicht
3. Das sozialökologische Milieu
Das engagiert gesellschaftskritische Milieu, „Nachhaltigkeit
und Entschleunigung“
• stehen für Selbstverwirklichung, Emanzipation
und Authentizität
• Mittlere Mittelschicht bis Obere Mittelschicht
5. Das adaptiv-pragmatische Milieu
Die moderne junge Mitte
„Alle Optionen offen halten“
• stehen für Multioptionalität,
Beschleunigung und Pragmatismus
• Mittlere Mittelschicht
[49] https://www.sinus-institut.de/sinus-loesungen/sinus-milieus-deutschland/
38 ANALYSE
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