UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

[ KONZEPTION ] [ IDEENFINDUNG ]
Leitidee
Art des Maskottchens verbreitet.
bekannte Humor von UHU wird auf
Die Leitidee ist es, mithilfe eines
Dies verbindet die Kunden mit dem
derselben Ebene übernommen. Das
Maskottchens, genauer gesagt einem
Produkt und holt diese wieder ins
Maskottchen soll die Werte von UHU
Gecko, die qualitativen Merkmale des
Gedächtnis. Indem das Maskottchen
mit Witz rüberbringen und einfach
Klebers zu unterstreichen und mit
immer mit Slogan abgebildet wird,
sympathisch sein. Der Kunde soll
dem Charakter des Tieres eine emo-
wird dieser vor allem bei der jüngeren
sich mit dem Gecko, der ein bisschen
tionale Bindung zum Verbraucher her-
Generation wieder gefestigt, da das
tollpatschig, aber trotzdem clever ist,
zustellen. Dabei soll der Humor, den
Maskottchen natürlich besonders bei
identifizieren. Besonders für Kinder
die Kunden von UHU gewohnt sind,
Kindern punktet.
lässt sich hier mit weiteren Werbe-
Die erste Idee: eine Art Klebetropfen
Die zweite Idee: Gecko ist das perfek-
nicht verloren gehen, sondern eben-
maßnahmen arbeiten. Es könnte z. B.
als Maskottchen, funktionierte nicht,
te Tier das „kleben“ kann,
falls durch den Charakter der Figur
Consumer Benefit/Reason Why
Stickeralben, Pixibücher oder UHU-
da wenig Wiedererkennungswert
kann flexibel eingesetzt werden
unterstützt werden. Ziel ist es, den
Ziel ist es, mithilfe des Maskottchens
Tuben zum Sammeln mit dem neuen
Slogan „Im Falle eines Falles – UHU“
auch dem Feeling der Marke ein
Maskottchen geben.
in Verbindung mit dem Maskottchen
Update zu verpassen. Die Kunden
zu bringen und so wieder in der neuen
wissen, das UHU kompetent, tradi-
Generation zu verankern. Damit wird
tionell und hochwertig ist. UHU ist
eine Loslösung des Wortes UHU Kle-
außerdem seit jeher auch problem-
ber von der Marke UHU verhindert.
lösungsorientiert und innovativ. Das
Maskottchen soll modernen Wind in
Copy Strategie
das UHU Design bringen, um auch
Kommunikationsziel
darauf aufmerksam zu machen.
Der Gecko soll in erster Linie das
Verschiedene Mimiken und Gesichts-
Produkt in einer humorvollen Art in
Tonality
ausdrücke des Geckos gescribbelt,
den Mittelpunkt stellen. Er verkörpert
Im Vordergrund der Kampagne steht
um ihn emotional und sympathisch
dabei den Kleber an sich, indem er
natürlich das neue „Gesicht“ der
wirken zu lassen. Der Gecko soll eher
überall kleben bleibt. Durch wieder-
Marke. Hierbei soll der Charakter
gezeichnet aussehen, nicht animiert.
holende und serienartige Werbung
des Maskottchens mit Plakat- und
Oben sind probeweise einige Scrib-
wird die tollpatschige und lustige
TV-Spot-Serien gebildet werden. Der
bles digital angerissen.
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