UHU_CD+Konzept_Meike_Lerner_DS

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Auftraggeber
Der Auftraggeber ist UHU. Einer der
bekanntesten Markenartikel unserer
Zeit 1 . Jeder kennt das typische
Bild des UHU-Klebers: gelbe Tube,
schwarze Schrift. Im Falle eines Falles
– UHU.
Unternehmensgeschichte
Der Erfinder des legendären Allesklebers
ist der Apotheker August Fischer.
Der kaufte 1905 eine kleine Chemiefabrik
bei Bühl in Baden. Nach einigen
Fehlversuchen einen klaren Kunstharz-Klebstoff
zu entwickeln, gelingt
ihm 1932 genau dies. Der Originale
UHU Alleskleber war geboren. Und
er konnte sogar Kunststoff kleben,
revolutionär zu dieser Zeit. Der Name
stammt vom damaligen Trend, Marken
in der Schreibwarenbranche nach
Vögeln zu benennen 2 . Weitere Beispiele
hierfür sind der bekannte Pelikan-Füller,
Adler-Schreibmaschinen,
der Schwan von STABILO oder die
Marabu-Farben. Der UHU Alleskleber
reiht sich gut ein. 1930 kommt der
originelle Slogan
„IM FALLE EINES FALLES
KLEBT UHU EINFACH ALLES.“ 3
Dieser Slogan passt besonders gut,
da er auf einer einfachen Überlegung
basiert: Klebstoff wird nicht auf
Vorrat, sonders meistens bei
Bedarf gekauft 4 . So wird UHU im
Falle eines Falles bei den
Kunden ins Gedächtnis
gerufen.
Niedersachsen
Nordrhein-
Westfalen
Rheinland-
Pfalz
Bremen
Saarland
Hessen
Baden-
Württemberg
Schleswig-
Holstein
Hamburg
Sachsen-
Anhalt
Thüringen
Bayern
Mecklenburg-
Vorpommern
Berlin
Brandenburg
Sachsen
Bühl
Baden-
Württemberg
Unternehmensphilosophie
Die Marke baut auf das langjährige Vertrauen
und die Erfahrung der Kunden
mit UHU. Menschen jeglichen Alters
und in jeglicher Situation sollen UHU
als Problemlöser in allen kreativen
Bereichen, ob Haushalt, Hobby, Schule
oder Beruf sehen 5 . Das ist das Ziel von
UHU und dies wird übererreicht. Die
kleinen Erfolgserlebnisse beim
Werken verankern eine positive
Einstellung zur Marke UHU.
Heute achtet UHU in seiner
Philosophie besonders
auf Nachhaltigkeit 6 .
Die Marke UHU ist seit
1994 Tochter der Bolton
Group und Marke von
Bolton Adhesives. Die Bolton
Group richtete das Nachhaltigkeitsprogramm
We Care ein.
Dieses Programm basiert auf
drei Säulen, die eine nachhaltige
Produktion der UHU
Kleber ermöglichen:
1. Sourcing
Die Nutzung effizienter, verantwortungsvoller,
erneuerbarer, recyclebarer
Materialien. Nachhaltige Partner und
Schutz der Menschenrechte in der
Produktion.
2. Producing
Zum einen Abfallreduktion, zum anderen
zertifizierte Management-Modelle
die Qualität, Umwelt, Gesundheit und
Arbeit gewährleisten.
3. People
Gesundes Arbeiten wird gewährleistet.
Talentförderungen der Bolton Group,
Entwicklungsprogramme, Projektunterstützungen
und Förderung
von Schulbildung (We Care for Child
Education).
Außerdem ist die Marke UHU 2016,
2017, 2018 und 2019 mit dem GREEN
BRANDS AWARD für die ReNATU-
RE Serie ausgezeichnet worden. Die
ReNATURE Serie achtet auf natürliche
Formeln, auf recyclebare Verpackungen
und bio-basierte Materialien wie
Zuckerrohr.
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ANALYSE
[1] https://www.uhu.de/de/mehr/ueber-uhu [2] https://www.uhu.de/de/mehr/ueber-uhu [3] https://www.slogans.
de/slogans.php?BSelect%5B%5D=825 [4] Briefing Konzeptionsmethodik und Präsentation Kunde UHU, Prof. Martin
Teschner, RFH Köln 2020 [5] https://www.swrfernsehen.de/marktcheck/aexavarticle-swr-21902.html [6] https://
accept.uhu.de/de/mehr/nachhaltigkeit
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