m+t_Ausgabe 01.2023

FACHMAGAZIN FÜR DIE KASTEN–, KÜCHEN–, BÜRO– UND SITZMÖBEL–FERTIGUNG SOWIE DEN INNENAUSBAU · WWW.MATERIAL-TECHNIK.DE · 30835
01 23
Wohn- und
Küchenmöbel:
Jahresrückblick &
Prognosen 2023
Fertigungstechnik:
Wirtschaftlich und doch
flexibel fertigen
Sitzmöbelbezüge:
Stoffe für den Indoorund
Outdooreinsatz

Macher & Märkte
„Die neuen Farbtöne
lassen sich gezielt
funktional einsetzen“
Mit dem Jahr 2023 halten neue Farben Einzug in die Einrichtungsindustrie. Inspiriert
von der Bekleidungsmode, der Automobilindustrie sowie anderen Konsumgüterbranchen
haben die Farb- und Designexperten neue Nuancen kreiert, die nicht nur
Konsumenten zum Kauf von Einrichtungsprodukten animieren, sondern auch eine
behagliche Atmosphäre ins Zuhause bringen sollen. material+technik möbel hat sich
bei namhaften Farbexperten über die Trendfarben informiert, die auf der kommenden
interzum 2023 erstmals bei Zuliefermaterialen zu sehen sein werden.
Beim Walking Interview erläutern Katrin de Louw (Trendfilter) sowie Markus Frentrop (RAL
Farben), welche Farben künftig im Rampenlicht stehen und welche Wirkungen sich damit erzielen lassen.
m+t: Frau de Louw, unter dem
Begriff „come closer!“ haben Sie
Anfang 2023 die siebte “Sustained
Color“ vorgestellt. Was war
die Intention, solche nachhaltigen
Farben auf den Weg zu bringen?
De Louw: Zunächst einmal: Das
Colornetwork denkt Farbe stets langlebig.
Wir starteten 2020 mit dem
Anspruch, der Einrichtungsbranche
eine nachhaltige Farbwahl, die sogenannten
„Sustained Colors“ zur Verfügung
zu stellen, die dem Innenarchitekten
oder Planer aufgrund ihrer
Balance und Kombinationsfreude mit
anderen Farben und Materialien eine
ideale Basis für seine eigenen kreativen
Ideen bieten.
m+t: Wie lässt sich der neue Farbton
am besten beschreiben?
De Louw: Es handelt sich bei
„come closer!“ um einen warmen,
mittelbraunen Farbton, den man
auch ganz gut mit dem Begriff
„Nude“ beschreiben könnte. Unser
Expertenteam um Peter Ippolito
und Verena Schiffl (Ippolito Fleitz
Group) sowie Joon-Mo Lee und
Veronika Schmidt-Schäffer (Phoenix
Design) entschied sich für diese
Nuance, weil sie Nähe, Berührung
und Geborgenheit ausstrahlt und
sich vortrefflich mit einer Reihe
anderer Einrichtungsfarben kombinieren
lässt.
m+t: Um welche anderen Farben
handelt es sich dabei?
De Louw: In unserer Musterbox
kann man dies sehr gut erkennen.
So passt der Farbton hervorragend
zu Produkten unserer 33 Netzwerkpartner,
beispielsweise zu Dekoren
des gesinterten Steines (Neolith)
wie etwa „Zaha Stone Silk“ oder
„Strata Argentum Riverwashed“
oder zu Bezugsstoffen (mobitec)
wie „Velvet Genova Marine“ und
„Bogota Marine“. Auch schicke
Kombinationen mit anderen Unifarben
wie RAL 040 50 20 oder
RAL180 40 05 etc. sind möglich.
„Mit dem passenden Raumduft
steigern wir die Wirkung der
Farbe“
m+t: Sie erwähnten zuvor, dass
die „Sustained Color No. 7” eine
besonders sinnliche Farbe sei,
die von Körperlichkeit inspiriert
ist. War dies auch der Grund,
dass Sie die Farbe erstmals auch
als Duft beschreiben?
De Louw: Der Farbton weckt in der
Tat Assoziationen an Café Creme,
und dieses Wohlbehagen wollen
wir zukünftig mit einem entsprechenden
Raumduft untermalen.
Daher entwickelte der Duftexperte
Dr. Joachim Mensing – übrigens
eine der feinsten Nasen der Parfümerie
– für uns einen entsprechenden
Duft, der mit den Aromen von
Karamell, Schokolade und Vanille
die Psychologie der Farbe unterstützt
und zur Entschleunigung und
geselligen Zusammenkunft einlädt.
Und dies egal, ob wir uns
gerade in den eigenen vier Wänden,
im Café um die Ecke oder
eben als Gast in einem Hotel befinden.
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material+technik möbel 01|23

Macher & Märkte
Katrin de Louw (re.) zeigt Richard Barth an der Wandcollage erste
Einrichtungsprodukte im neuen Farbton „come closer!“.
Katrin de Louw (r.) shows Richard Barth the first furnishing products
in the new colour “come closer!” on the wall collage.
Photo: Trendfilter
„Die hybride interzum Trend
Stage bietet ein breites Vortragsprogramm“
m+t: Wird das Thema Farbe auf
der von Ihnen kuratierten interzum
Trend Stage auf der Agenda
stehen?
De Louw: Nachdem ich bereits die
Trend Stage auf der virtuellen interzum
2021 leiten durfte, werde ich
dies auf der interzum 2023 ebenfalls
tun. Ab März können sich Interessenten
auf der Website der
Messe über das breitgefächerte
Vortragsprogramm informieren.
Was das Thema Farben anbetrifft,
so kann ich vorab verraten, dass
mein Mann Jorrit am 11. Mai zum
Thema „Color meets Fragrance:
How to design timeless added
value for interiors“ referiert. Ich
selbst werde am 9. Mai zum Thema
“Möbeldesign in der Zeitenwende-
Welche Designstrategien an
Bedeutung gewinnen” einen Vortrag
halten und hier das große Bild
zu den aktuellen Themen der Innenarchitektur
zeichnen. Mit meinem
Vortrag will ich Ideengeber für neue
Wege in einer schwierigen Zeit
sein.
m+t: Mit der Trend Stage greift die
Messe ein Format auf, das seine
Premiere auf der virtuellen interzum
2021 feierte. Können Interessenten,
welche die Messe nicht
persönlich besuchen, das Vortragsprogramm
ebenfalls verfolgen?
De Louw: Alle Besucher auf der
Messe können das Vortragsprogramm
im Nordboulevard unmittelbar
vor der Halle 8 live mitverfolgen.
Wir starten am 9. Mai und
warten an allen Messetagen von 10
Uhr morgens bis 17 Uhr nachmittags
mit fundiertem Expertenwissen
zu allen Produktsegmenten der
interzum auf. Lediglich am letzten
Messetag wird das Programm ein
wenig früher enden. Denjenigen
Interessenten, die leider nicht persönlich
die Messe besuchen konnten,
bietet die Koelnmesse die
Möglichkeit, die Vorträge nach der
Messe auf der interzum @home
online zu verfolgen. Durch diese
hybride Vorgehensweise verschaffen
wir dem Vortragsprogramm
eine größere weltweite Reichweite
als jemals zuvor.
m+t: Welche weiteren Referenten
stehen neben Ihnen und
Ihrem Mann auf dem Programm?
De Louw: Leider darf ich heute
noch nicht alle Referenten verraten,
aber ich kann versichern, dass namhafte
deutschsprachige Redner,
aber auch einige hochkarätige internationale
Experten wie etwa Studio
Nooi aus Italien, das Studio
Ineke Hans aus den Niederlanden
sowie Ryan Trainer von der ISPA-
Die Musterbox zeigt die Kombinationsmöglichkeiten der „Sustained
Color No.7“ mit anderen Einrichtungsfarben auf.
The sample box shows the possible combinations of “Sustained
Color No. 7” with other furnishing colours.
Photo: Barth
Markus Frentrop (re.) stellt Richard Barth die gestalterischen
Möglichkeiten der neuen Designbox von RAL Farben vor.
Markus Frentrop (r.) introduces Richard Barth to the design possibilities
of the new design box by RAL Farben.
Photo: RAL
International Sleep Products Association
(USA) mit Vorträgen an Bord
sein werden.
m+t: Offenbar können sich die
Messebesucher auf der Trend
Stage auch über andere Produktsparten
und Themen informieren.
De Louw: Die Trend Stage bildet
alle Facetten der interzum ab und
bietet aus jedem Ausstellungssegment
der Messe vertiefende Informationen.
In den 20-minütigen Vorträgen
werden knapp und fundiert
aktuelle Branchenthemen wie etwa
das Recycling von Matratzen, die
Digitalisierung von Materialien oder
die neuesten Trends im Beschlagbereich
zur Sprache kommen.
m+t: Als Innenarchitektin und
Trendscout sind Sie seit vielen
Jahren im Markt etabliert. Mit
welchen künftigen Einrichtungstrends
rechnen Sie?
De Louw: Ich persönlich denke,
dass die Einrichtungswelt in den
nächsten Jahren farbenfroher und
mutiger wird. Insbesondere in der
Küche rechne ich damit, dass mehr
Fronten in Holz oder Holzdekor Einzug
halten werden und es dort
wohnlicher wird, da Wohnraum
und Küche immer stärker zusammenwachsen.
Der Trend zur Verwendung
natürlicher Materialien
wird in meinen Augen dem Holz
und insbesondere dem Furnier
Auftrieb geben. In schwierigen Zeiten
wie diesen suchen die Menschen
einen Rückzugsort und
damit ein „heimeliges“ Ambiente,
weshalb auch „kaltes Weiß“ seltener
wird. Stattdessen sehen wir
mehr Sand- und Cremetöne, Grau
bleibt wichtig, aber Brauntöne
kommen hinzu.
„Mit unseren RAL-Farbinspirationen
erleichtern wir die
Gestaltung von Produkten“
m+t: Herr Frentrop, seit fast 100
Jahren ist RAL der Inbegriff für
Farben bzw. für die korrekte Einhaltung
der Farbwerte in allen
Konsumgüterbranchen. Welche
Rolle spielen die RAL-Farben im
Einrichtungsbereich?
Frentrop: RAL ist seit Jahrzehnten
die angewandte Sprache der Farben.
Wir ermöglichen weltweit eindeutige
Farbkommunikation sowie
farbgetreue Umsetzung. Vor kurzem
wurde RAL Farben vom Zeit-
Verlag daher auch als Marke des
Jahrhunderts in die jüngste Ausgabe
des Bandes „Deutsche Standards
- Marken des Jahrhunderts“
aufgenommen, was die Rolle von
RAL als verbindliche Definition von
Farbstandards unterstreicht.
m+t: 2019 hatte sich RAL im Rahmen
der interzum präsentiert,
um das gesamte Angebotsspektrum
von RAL zu präsentieren,
das nicht nur Farben umfasst. Für
welche Kennzeichnungen ist RAL
noch zuständig?
Frentrop: RAL setzt seit 1925
Maßstäbe im Bereich neutraler und
unabhängiger Kennzeichnungen.
Neben RAL Farben gibt es drei weitere
Geschäftsbereiche: RAL
Umwelt, RAL Gütezeichen und
RAL Logo Lizenz. So werden bei-
material+technik möbel 01|23 9

Macher & Märkte
»In Weißer Ware sehen wir noch
Absatz- und Komfortpotenzial«
Seit über 32 Jahren ist Uwe Kreidel bei der Hettich-Gruppe tätig und lenkt seit 1999 als Geschäftsführer
zusammen mit weiteren Kollegen die Geschicke der Gruppe. In den beiden vergangenen Jahren musste er
sich dabei dem Spagat zwischen der Lieferkettenproblematik und der massiv gestiegenen Nachfrage stellen.
Bei einem Gespräch im Hettich Forum am Firmensitz in Kirchlengern zieht Kreidel eine erste Bilanz des
Geschäftsjahres 2022 und äußert sich zu den Erwartungen für 2023.
Im Gespräch mit Richard Barth
informiert Uwe Kreidel (re.) über
die Unternehmensziele 2023.
In conversation with Richard
Barth, Uwe Kreidel (right) informs
about the company’s goals for
2023. Photos: Hettich
m+t: Herr Kreidel, können Sie
bereits eine erste Bilanz des Jahres
2022 ziehen?
Kreidel: Für Hettich war es ein herausforderndes
Jahr. Nach einem
sehr guten ersten Halbjahr spürten
wir ab Sommer eine deutliche
Abschwächung der Nachfrage aus
dem Wohn- und Schlafsegment.
Glücklicherweise verlief das
Geschäft im Küchen- und Badbereich
sowie bei Weißer Ware noch
recht gut. Voraussichtlich können
wir 2022 wieder mit einem Plus im
Umsatz abschließen. Bei Umsatz
und Menge liegen wir sogar deutlich
über den Zahlen von 2019.
m+t: Neben dem Inlandsgeschäft
ist für Hettich das Auslandsgeschäft
von großer Bedeutung. Wie
hat sich hier der Umsatz entwickelt?
Kreidel: Mit einem Anteil von regelmäßig
70 bis 75 Prozent sind die
Auslandsumsätze maßgeblich am
Gesamtergebnis der Hettich-
Gruppe beteiligt. Hier verlief das
Geschäft allerdings uneinheitlich,
was die einzelnen Länder und Regionen
anbetrifft. Während wir in
China seit September infolge der
Immobilienkrise und der Null-Covid-
Strategie einen massiven Rückgang
verzeichnen, können wir mit den
Umsätzen in Indien und dem Mittleren
Osten sehr zufrieden sein. Auch
das Geschäft in den USA verlief
2022 positiv.
„Mengenmäßig konnten wir
nicht an 2021 anknüpfen“
m+t: In den vergangenen Jahren
hat Hettich seine Produktpalette
deutlich ausgeweitet. Konnten
einzelne Sparten möglicherweise
schwächelnde Bereiche
ausgleichen?
Kreidel: Unser Umsatz im Bereich
Weißer Ware hat sich in den letzten
beiden Jahren besonders erfolgreich
entwickelt und hat einen wichtigen
Anteil am Gesamtgeschäft.
Zusammen mit dem erfolgreichen
Küchenbereich konnten wir dadurch
die Rückgänge aus dem Wohn-,
Schlaf- und Jugendzimmer-segment
zumindest wertmäßig ausgleichen.
Trotzdem konnten wir 2022 nicht an
12
material+technik möbel 01|23

Macher & Märkte
die Vorjahresmengen anknüpfen.
Detaillierte Angaben zu Umsatz
und Menge können wir aber erst
auf unserer Bilanz-Pressekonferenz
Mitte Februar 2023 nennen.
m+t: Neben der Küche ist der
Bürobereich stets ein wichtiges
Produktsegment von Hettich
gewesen. Wie hat sich hier das
Geschäft entwickelt?
Kreidel: Wie die letzte Büromöbelmesse
Orgatec im Oktober 2022
deutlich machte, haben sich im
Zuge des „New Work“ die Anforderungen
an die Einrichtung im Bürobereich
komplett gewandelt und
damit auch der Bedarf an Bewegungssystemen.
Statt Beschlägen
für Stauraummöbel sind hier nun
verstärkt komfortabel verstellbare
Schreibtischlösungen gefragt. Wir
bei Hettich haben diesen Wandel
rechtzeitig erkannt und uns daher
2021 mehrheitlich an dem holländischen
Anbieter Actiforce beteiligt
und bieten unter dem Namen
„Steelforce“ attraktive Sortimente
für höhenverstellbare Tischgestelle
an. Auch unsere Beteiligung an
Kuhn als Spezialisten für schrankunabhängige
Schiebetürlösungen
und Raumtrenner passt gut ins
Thema „New Work“. Daher sehen
wir uns auf diesem Gebiet für die
Zukunft ebenfalls gut aufgestellt.
„Auf der interzum konzentrieren
wir uns auf Produktneuheiten“
m+t: Wie wird sich Hettich im
Mai auf der ersten analogen
interzum nach der pandemiebedingten
Pause präsentieren?
Kreidel: In Köln stellen wir in der
gleichen Halle 8 auf der gewohnten
Fläche aus und konzentrieren
uns auf echte Neuheiten. Nach
vierjähriger corona bedingter
Pause der Messe sind wir der
Ansicht, dass wir den interzum-
Besuchern mehr Möglichkeiten
zum Networking und Socializing
geben müssen und haben daher
den Bewirtungsbereich etwas
vergrößert.
Damit bieten wir unseren Standbesuchern
die Möglichkeit, sich
mit genügend Abstand voneinander
auf unserem Stand aufhalten
zu können. Wir legen großen Wert
darauf, dass sich die Gäste jederzeit
rundum wohl und sicher
fühlen.
m+t: Können Sie unseren Lesern
bereits das eine oder andere
Produkthighlight verraten?
Kreidel: Den Vorhang zu unseren
Innovationen lüften wir erst zum
Start unserer „Hettich-Interzum
Preview“ im Februar. Im Hettich
Forum wollen wir unseren Kunden
bis zum 31. März eine Fülle neuer
Konzepte und Lösungen vorstellen,
damit sie diese rechtzeitig in
ihre Produktplanungen für den
Küchenherbst oder die MOW einfließen
lassen können. Aber auch
„Der Mengenbedarf an Beschlägen
wird 2023 zurückgehen.“
“The volume demand in fittings
will decline in 2023.”
unsere Kunden werden das
zunächst vertraulich behandeln.
Aus diesem Grund will ich an dieser
Stelle noch keine Produktneuheiten
verraten, um den Spannungsbogen
zu erhalten.
Sicher ist, dass wir wieder mit
Denkanstößen und Ideen für neue
Funktionalitäten im Möbel aufwarten
können. Denn die großen
internationalen Megatrends Urbanisierung,
Individualisierung, Digitalisierung
und Nachhaltigkeit
sowie das zuvor erwähnte „New
„Wir sehen bei Weißer Ware noch viel
Potenzial für komfortable Beschlaglösungen.“
“We still see a lot of potential for convenient
fitting solutions in white goods.”
Work“-Thema geben uns die
Richtung vor.
„Wir setzen unser Pilotprojekt
mit CO 2
-armem Stahl fort“
m+t: Apropos Nachhaltigkeit …
welche Rolle spielt das Thema im
Unternehmen?
Kreidel: Ich darf zu Recht behaupten,
dass Hettich schon vor Jahren
in seinen Investitionen und Aktivitäten
einen nachhaltigen Weg eingeschlagen
hat. Das fängt bei der
EMAS-Zertifizierung von inzwischen
sechs Werken an und
erstreckt sich bis hin zu unserem
Werk B7, das wir 2017 in nachhaltiger
Holzständerbauweise realisiert
haben. Fast alle unsere Werke sind
überdies mit Photovoltaikanlagen
ausgestattet, und das Hettich
Forum, in dem wir uns gerade
befinden, ist sogar ein Null-Energie-Gebäude,
das keine Primärenergie
verbraucht.
m+t: … und wie sieht es bei den
Produkten aus?
Kreidel: Zunächst möchte ich darauf
hinweisen, dass Stahl als unser
Hauptmaterial zu 100 Prozent recyclingfähig
ist und sich sogar unendlich
oft einschmelzen und wiederverwenden
lässt. Da jedoch der
Primärenergiebedarf bei der klassischen
Herstellung im Hochofen bei
Stahl erheblich ist, haben wir im
Sommer 2021 ein Pilotprojekt mit
„grünem Stahl“ gestartet und setzen
dies auch 2023 fort. Wir werden
auch im laufenden Jahr Stahlcoils
mit reduziertem CO 2
-Fußabdruck
aus deutscher Herstellung
für bestimmte Produkte einsetzen.
Über den gesamten Fertigungsprozess
fallen dadurch über 70 Prozent
weniger CO 2
-Emissionen an.
m+t: Können Sie sich vorstellen,
diesen Stahl künftig auch in der
Serienproduktion einzusetzen?
Kreidel: Laut unseren Tests steht
der grüne Stahl dem konventionellen
Material in puncto Qualität und
Verarbeitbarkeit in nichts nach.
Theoretisch könnten wir über
450.000 Tonnen CO 2
in der gesamten
Hettich-Gruppe einsparen. Das
Problem dabei ist, dass der
klimafreundliche Stahl nur in
begrenzten Mengen zur Verfügung
steht und noch einen deutlich
höheren Preis hat. Wir haben uns
material+technik möbel 01|23 13

Fokus
Kreative Materialien und
Lösungen für den Ladenbau
Die EuroShop war 2020 die letzte Messe der Veranstaltungsbranche, die vor dem Beginn der Pandemie
und dem Lockdown durchgeführt werden konnte. Ende Februar findet die Ladenbaumesse nun wieder in
gewohnter Weise statt und kann damit ihren Drei-Jahres-Rhythmus einhalten. Erneut sind zahlreiche
Zulieferunternehmen aus den Bereichen Holzwerkstoff, Laminat und Licht an Bord.
Die EuroShop in Düsseldorf, die am
26. Februar in Düsseldorf ihre Pforten
öffnet, gilt als weltweit führende
Fachmesse für den Ladenbau.
Sechs Tage lang werden den
Besuchern auf dem Düsseldorfer
Messegelände alle Zutaten präsentiert,
welche die Handelswelt für
die künftigen Herausforderungen
wappnen sollen. Die letzte Ausgabe
der Ladenbaumesse fand
Anfang Februar 2020 statt und
damit unmittelbar vor dem Ausbruch
der Pandemie. Damals war
auf der Messe kaum abzuschätzen,
welche Probleme auf die Handelswelt
durch die Pandemie zurollen
würde. Erstes Vorzeichen war der
starke Rückgang der Besucherzahlen
aus Asien, was angesichts von
2.287 Ausstellern in den gut belegten
Messehallen und den insgesamt
acht Themenbereichen allerdings
kaum zu spüren war. Mit fast
95.000 Besuchern war auch das
Interesse an der Ladenbaumesse
noch gut. Aus dem Ausland waren
65.550 und damit 69 Prozent aller
Besucher angereist.
16
material+technik möbel 01|23
Starkes Interesse
Nach dem Wegfall fast aller Reiserestriktionen
und den Veränderungen,
die die Pandemie für den Handel
mit sich gebracht hat, erwartet
die Düsseldorfer Messegesellschaft
großes Brancheninteresse
an der kommenden Veranstaltung.
Viele Unternehmen im stationären
Einzelhandel haben die Monate der
Schließung genutzt, um ihre Flächen
zu überdenken und neu zu
gestalten. Mit 1.700 Ausstellern
wird die kommende Ausgabe
jedoch deutlich weniger Aussteller
als 2020 versammeln. Bei den
Führende
Zulieferer der
Einrichtungsbranche
sind
auch 2023 an
Bord.
Leading
suppliers to
the furnishing
industry are
also on board
in 2023.
Besuchern rechnet die Messegesellschaft
ebenfalls mit einer geringeren
Anzahl.
Die Rahmenbedingungen für die
Veranstaltung gelten als positiv, da
sich die Investitionen für die Neugestaltung
von Ladengeschäften
weiterhin auf hohem Niveau bewegen,
auch wenn eine Umfrage des
dLv (Deutscher Ladenbau Verband)
bei seinen Mitgliedern im Herbst
2022 eine rückläufige Investitionsneigung
ergab. Vor Corona lagen
die Investitionen laut dem EHI (EHI
Retail Institute e. V.) im Lebensmittelhandel
bei 750 Euro und im
Fashion-Bereich bei 500 Euro je
Quadratmeter. 2019 wurden insgesamt
fast 8 Mrd. Euro in die Umgestaltung
von Ladengeschäften
gesteckt. Allerdings hat die Pandemie
den Wettbewerb durch den
Online-Handel für die stationären
Geschäfte noch härter gemacht.
Online legt zu
Durch die pandemiebedingten
Lockdowns konnte der Online-Handel
den größten Schub nach vorne
machen und seinen Umsatz in
Alle drei Jahre werden auf der Euro-
Shop die jüngsten Gestaltungsideen
für den Ladenbau vorgestellt.
The latest design ideas for shopfitting
are presented at EuroShop
every three years.
Deutschland um fast 20 Prozent
steigern. 2020 war der Umsatz
bereits um 23 Prozent gewachsen.
Der Anteil am Gesamtverkauf stieg
2021 auf rund 15 Prozent. In einigen
Sparten wie Fashion liegt er
sogar deutlich darüber. Daran
scheint sich 2022 laut ersten Statistiken
nicht viel geändert zu haben.
Während der stationäre Einzelhandel
bis Ende September seinen
Umsatz im Vergleich zum gleichen
Zeitraum 2019 um 3 Prozent steigern
konnte, verbuchten der
Online- und Versandhandel ein Plus
von 31,2 Prozent. In einem Zehn-
Jahres-Vergleich (2011-2021) ermittelte
das Statistische Bundesamt
sogar ein reales Umsatzplus von
221,7 Prozent im Online-Handel,
während die Ladengeschäfte im
gleichen Zeitraum real nur um 10,3
Prozent wuchsen.
Ideen und Konzepte sind gefragt
Um weiterhin bestehen zu können,
muss der stationäre Handel seine
Strategie überdenken und die Konsumenten
mit neuen Vermarktungskonzepten
wieder auf seine

Fokus
Seite ziehen bzw. auf die Fläche
bringen. Denn sonst hält das
Ladensterben weiter an. Gab es im
Jahr 2010 noch fast 430.000 Ladengeschäfte,
so lag die Zahl 2019 nur
noch bei 403.000 und ist 2020 auf
rund 385.000 gesunken.
Um Ladengeschäfte für die Konsumenten
wieder attraktiver zu
machen, sind nicht nur ausgeklügelte
Verkaufskonzepte gefragt,
sondern auch die passenden Einrichtungsmaterialien.
Daher kommen
der Beleuchtung sowie geeigneten
dekorativen Gestaltungmaterialien
auf der Messe eine
zentrale Rolle zu. So werden sich
Ende Februar in der Messehalle 9
wieder führende Anbieter von
Beleuchtungslösungen präsentieren,
darunter auch namhafte Anbieter
aus dem Einrichtungsbereich
wie z. B. Elektra, Hera oder L&S
Italia. Insgesamt erwartet die
Messe hier rund 90 Aussteller.
Angesichts der rasant gestiegenen
Energiepreise werden auf der
EuroShop Lösungen für eine effizientere
Shopbeleuchtung im Mittelpunkt
des Interesses stehen.
Einsparmöglichkeiten liegen in
intelligenten Steuerungssystemen
sowie der Umstellung konventioneller
Beleuchtungslösungen auf
LED-Leuchten, welche die Energiekosten
laut Experten um bis zu 50
Prozent senken können. Wird die
LED-Beleuchtung durch ein Lichtmanagementsystem
und Sensoren
unterstützt, soll das Einsparpotenzial
sogar noch deutlich höher
ausfallen. Außerdem werden auf
der EuroShop auch nachhaltige
Lösungen präsentiert, die durch
austauschbare Komponenten und
Multilumen-Funktion zu Umweltschutz
und Ressourcenschonung
beitragen.
Im Jahr 2020 zog
die EuroShop rund
95.000 Besucher
aus der ganzen Welt
an.
In 2020, EuroShop
attracted around
95,000 visitors
from all over the
world.
Photos: Messe
Düsseldorf
Handel will Emotionen wecken
Die Branche sieht in der attraktiven
Inszenierung von Produkten und
Handelsflächen mit Hilfe von
Beleuchtung ein wichtiges
Medium, um bei den Konsumenten
Emotionen zu wecken und
ihnen Kauferlebnisse zu vermitteln.
Rund 189 Anbieter versammeln
sich laut Angabe der Messe in Halle
10, um den Besuchern ihre jüngsten
Produkte in den Bereichen
Dekoroberflächen zu präsentieren.
Insbesondere aus dem Bereich
Holzwerkstoffe sind hier mit M.
Kaindl, Kronospan, Egger, Fundermax,
Westag und Homapal führende
Anbieter an Bord. Allerdings
werden für die Shopgestaltung
nicht nur Holzwerkstoffe, sondern
auch andere Materialien wie etwa
Keramik, Acrylglas oder mundgeblasene
farbige Flachgläser zu
sehen sein.
Oberflächen in Beton-, Rost-, Altholz-
und Steinoptik zählen aktuell
zu den Favoriten im Ladenbau.
Wachsende Beachtung wird der
Nachhaltigkeit der Materialien
geschenkt, da zunehmend Materiallösungen
gefragt sind, die einen
schnellen Umbau erlauben. Produkte,
die aus recycelten Materialien
bestehen oder recycelbar
sind, werden daher laut Veranstalter
auf verschiedenen Messeständen
anzutreffen sein.
Eine breite Produktauswahl präsentiert
erneut auch der dLv, der
auf seinem 1.100 m 2 großen
Gemeinschaftsstand 16 seiner Mitgliedsunternehmen
mit ihren
jüngsten Innovationen vorstellt.
Bewährte Hallenstruktur
Die Struktur der EuroShop mit
ihren Erlebnisdimensionen wurde
für 2023 weitgehend beibehalten.
Hierbei handelt es sich um die
Angebotsbereiche Shop Fitting/
Store Design & Visual Merchandising,
Lighting, Materials & Surfaces,
Retail Technology, Retail
Marketing, Expo & Event Marketing,
Food Service Equipment, Refrigeration
sowie Energy Management.
Großes Interesse wird dem neuen
Bereich Retail Technology vorausgesagt:
Auf der Suche nach Überlebenskonzepten
für den stationären
Handel gehen automatisierte
Store-Konzepte ins Rennen, bei
denen der Kunde den Kassiervorgang
ganz überspringen kann. Laut
einer Studie des Strategieforschungs-
und Beratungsunternehmens
RBR soll es bis Ende 2027
weltweit bereits mehr als 12.000
solcher Geschäfte mit kassenloser
Technologie geben. Laut Experten
lassen sich dadurch Personalkosten
und Warenschwund reduzieren,
gleichzeitig würde den Kunden
ein reibungsloses Einkaufserlebnis
verschafft. Der Betreiber wiederum
erhielte Informationen zum Kaufverhalten,
was zur Optimierung
des Warenbestandes beitrüge.
Dieses Thema zählt auch zu den
Topics im Rahmenprogramm der
Messe, die mit ihren insgesamt
sieben Vortrags- und Diskussionsforen
zu neuesten Entwicklungen,
innovativen Trends und Best-
Practice-Beispielen weiterführende
Informationen bietet. So
wird es die Store Design Stage, die
Retail Designers‘ Stage, Retail
Technology Stage, Connected
Retail Stage, Start-up Stage, Retail
Marketing State und die Expo+
Event Stage geben.
Ergänzt werden die Foren durch die
sog. Special Areas, bei denen es
sich um verschiedene Sonderflächen
handelt, wie z. B. das Designers´
Village, den Start-up Hub
oder die Italian Lighting Lounge.
Auf letzterer Sonderfläche werden
italienische Leuchtenhersteller auf
über 300 m 2 eine umfassende
Palette an Produkten und Komponenten
speziell für den Einzelhandel
präsentieren.
Darüber hinaus gibt es 2023 drei
Special-Premieren: das Future
Urban Lab, den Room4Senses
sowie das Retail Ball Game. Im ersten
Fall handelt es sich um ein
interaktives Format, bei dem
gemeinsam mit Besuchern neue
Attraktivitätsfaktoren und Besuchsanlässe
für die Städte von morgen
gezeigt und entwickelt werden.
Der Room4Senses konzentriert
sich auf die sinnliche Wahrnehmung.
Studierende der Fachschule
für Werbegestaltung Stuttgart
reduzieren die Sensorik des Messepublikums
im Special Room-
4Senses auf vier Sinne. Dabei werden
die sinnlichen Erfahrungen und
deren potenzieller Einsatz z. B. im
Verkaufsraum analysiert. Im Retail
Ball Game der Hochschule Düsseldorf
(HSD) wird durchgeatmet,
reflektiert, orientiert und weitergespielt.
Die offene Kommunikationsplattform
thematisiert Herausforderungen
und Lösungs ansätze des
Einzelhandels der kommenden
Jahre und legt den Fokus auf eine
bessere und offenere Vernetzung
verschiedenster Disziplinen im
urbanen Raum.
ba
Creative materials and solutions for shopfitting
EuroShop in Düsseldorf, which opens its doors on 26 February, is considered
the world’s leading trade fair for shopfitting. Over six days, numerous
suppliers from the wood-based materials, laminate and lighting sectors
are on board, in addition to the shopfitting companies. In light of the
1,700 exhibitors, the latest edition will have significantly fewer exhibitors
than in 2020 and the trade fair company is also expecting a lower number
of visitors. At the last edition before the pandemic, 2,287 exhibitors presented
to 95,000 trade visitors. The EuroShop structure with its 8 experience
dimensions has been largely retained for 2023. The event also offers
visitors further information with seven lecture and discussion stages. The
stages are complemented by the Special Areas, such as the Designers`
Village, the Start-up Hub or the Italian Lighting Lounge. The international
shopfitting industry expects new ideas and concepts from the trade fair,
because online retail has grown considerably in recent years. In a ten-year
comparison (2011-2021), the statisticians determined a real increase in
turnover of 221.7 per cent in online retail, while retail shops only grew by
10.3 per cent in real terms in the same period.
material+technik möbel 01|23 17

Produkte & Konzepte
Dekorverbund neu
gedacht und gelebt
Die Abstimmung der
Kante mit der Dekorplatte
hinsichtlich Farbe,
Struktur und Glanzgrad
lässt Möbel wie aus
einem Guss entstehen.
Um diesen Anspruch an
Qualität zu gewährleisten
ist ein Höchstmaß an
Präzision erforderlich.
Egger hat sich dieser
Herausforderung gestellt
und mit Hilfe einer
innovativen Technologie
hier Maßstäbe gesetzt.
Die im Kantenwerk in
Brilon gemachten Erfahrungen
werden nun auf
das Kantenwerk in
Gebze/Türkei übertragen.
Die Kante hat sich vom
einfachen Spanplatten-
Abschluss zum hochmodernen
Produkt entwickelt.
The edging has evolved from
a simple chipboard finish to
an ultra-modern product.
Mit der Übernahme des ROMA
Kantenwerks in Gebze setzte
Egger im Jahr 2010 als bislang einziger
Holzwerkstoffhersteller einen
Fuß in die Welt der Kunststoffkantenproduktion.
Inzwischen gilt das
türkische Werk als größter Einzelproduktionsstandort
weltweit. Mit
dem zweiten Kantenstandort in
Brilon zählt die Unternehmensgruppe
mittlerweile zum drittgrößten
Produzenten.
Seit Sommer 2016 werden dort
Polypropylen-Kanten (PP-Kanten)
für das gesamte Produktportfolio
des Holzwerkstoffherstellers für
die Industrie produziert. Das Kantenwerk
im türkischen Gebze produziert
hingegen schwerpunktmäßig
ABS- und PMMA-Kanten für
den Handel. In Brilon wurde 2018
bereits die dritte Kantenproduktionsanlage
in Betrieb genommen.
In der Auswahl der Egger-Kanten
sind Kunden bezüglich Dicken und
Breiten beinahe keine Grenzen
gesetzt. Philosophie von Egger ist
es dabei, hinsichtlich Farbe, Glanzgrad
und Struktur einen Dekorverbund
zu bieten. Auch steht Authentizität
im Vordergrund, so dass der
Optik und Haptik der Dekoroberflächen
besonderes Augenmerk
geschenkt werden. Durch den Einsatz
neuester Digitaldrucktechnologie
weisen die Dekore zudem eine
besonders hohe Schärfe und Tiefenwirkung
auf.
Farbgleichheit gewährleistet
Um den hohen Anspruch an die
Qualität der Kanten und den Dekorverbund
mit den Platten auch
gewährleisten zu können, hat sich
Egger für den flächendeckenden
Einsatz von DQM (Digital Quality
Management) entlang der gesamten
Wertschöpfungskette, von der
Dekorentwicklung über den Digitaldruck
bis hin zur Möbelplatte und
der dazugehörigen Möbelkante,
entschieden. Mit der Umsetzung
der laufenden DQM-Projekte sieht
sich Egger als erster und einziger
Hersteller weltweit, der Farbgleichheit
mit definierten Toleranzen zwischen
der Möbelplatte und der im
eigenen Haus digital gedruckten
Kante gewährleistet. Hierbei spielt
die IPAC Farbmessung für das digitale
Qualitätsmanagement (DQM)
eine entscheidende Rolle, denn die
neue Generation der Messgeräte
erfüllt die Anforderungen für den
Einsatz von digitalen Referenzen
Produktionslinien und Standort
übergreifend.
Das in Zusammenarbeit mit IPAC
für die digitalen Möbelkanten in Brilon
entwickelte Inline-Farbmessgerät
„ICMS zεro“ unterstützt sowohl
die automatisierte Kalibrierung der
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material+technik möbel 01|23

Fokus
Crevin hatte mit „Granit“
einen Stoff mitgebracht, der
zu 90 Prozent aus recycelten
Garnen besteht.
Crevin had brought along
“Granit”, a fabric consisting
of 90 per cent recycled yarns.
Bezugsstoffe für
den Indoor- und
Outdooreinsatz
Nachdem die Heimtextil erst im Juni vergangenen Jahres mit einem „Summer Special“ im Rahmen der
Doppelmesse Techtextil/Texprocess angetreten war, hatten sich zur ersten regulären Präsenz-Ausgabe der
Heimtextilmesse nicht alle namhaften europäischen Anbieter angemeldet. Umso zahlreicher waren dafür
asiatische Anbieter an Bord, was die Gesamtausstellerzahl an die Vor-Corona-Zeiten heranrücken ließ.
Auf den ersten Blick schien die
erste „echte“ Ausgabe der Heimtextil
nach der pandemiebedingten
Pause wieder eine ganz normale
Messe zu sein. Bei Messestart
hatten sich in den Hallen des
Frankfurter Messegeländes insgesamt
rund 2.400 Aussteller versammelt
und boten den Besuchern
wie in den Vorjahren ein
breites Spektrum an Möbel- und
Dekostoffen sowie Haus- und
Heimtextilien. Damit schien die
diesjährige Ausgabe wieder an die
erfolgreichen Jahre vor der Pandemie
heranrücken zu können. Bei
genauerer Betrachtung konnte die
Fachmesse, die vom 10. bis zum
13. Januar stattfand, jedoch nicht
mit den vorausgegangenen Veranstaltungen
mithalten. Das stellten
die Besucher spätestens beim
Betreten der Messehallen fest, wo
vielfach Teile der Ausstellungsfläche
durch Stellwände verkleinert
oder die oberen Ebenen gar nicht
erst belegt worden waren. Im Vergleich
zur letzten regulären Heimtextil
im Jahr 2020 fiel das nochmals
gestiegene Angebot an nichteuropäischen
und insbesondere
asiatischen Ausstellern ins Auge:
Bei der diesjährigen Ausgabe lag
der Anteil der internationalen Aussteller
bei 94 Prozent. Allein aus
China waren 429 Aussteller an
Bord, aus Indien und Pakistan
waren 382 bzw. 269 Firmen angereist.
Als weitere große Ausstellernation
trat die Türkei mit 321 Ausstellern
an.
Mehr ausländische Aussteller
Ein Vergleich mit der Heimtextil
2020 zeigt den Wandel im Messebild:
Damals stammten von den
insgesamt 3.000 Ausstellern 2.714
aus dem Ausland. In diesen Zahlen
spiegelt sich auch die geringere
Präsenz der inländischen Anbieter:
Waren 2020 noch knapp 300 deutsche
Aussteller an Bord, so waren
es 2023 gerade einmal 144 Unternehmen.
Zu der um rund 600 Austeller
geschrumpften Standfläche kam
hinzu, dass einige Unternehmen
mit einem verkleinerten Stand
antraten, so dass die vakanten Flächen
mit umso mehr Sonderausstellungen
gefüllt werden mussten.
So konnten sich die Besucher
in Halle 4 anhand der neuen „Interior.Architecutre.
Hospitality Library“
nicht nur einen Überblick
über die fünf wichtigsten Features
moderner Wohntextilien (schwer
entflammbar, antimikrobiell, wasserabweisend,
schalldämmend,
lichtbeständig) verschaffen, sondern
die jeweiligen Stoffmuster
der 85 Anbieter in Augenschein
nehmen.
Ein Drittel weniger Besucher
Deutlich geringer als zu Vor-
Corona-Zeiten fiel auch das Besucherergebnis
aus, womit die Heimtextil
im Vergleich zu anderen
Fachmessen keine Ausnahme bildete.
Laut Angaben der Messeleitung
wurden rund 44.000 Fachbesucher
gezählt, was rund 25 Prozent
weniger als 2020 waren.
Damals hatte die Heimtextil bereits
einen leichten Besucherrückgang
von knapp 10 Prozent auf rund
59.000 Personen gegenüber 2019
hinnehmen müssen. Der Anteil der
ausländischen Besucher wurde
2020 auf 75 Prozent beziffert. Laut
Angaben der Messeleitung kamen
dieses Mal mehr Einkäufer aus Italien,
der Türkei, Spanien und insbesondere
Griechenland. Da China
sich erst kurz vor Messestart von
seiner Null-Covid-Politik und den
Reisebeschränkungen verabschiedet
hatte, konnten Besucher aus
diesem Land nicht mehr rechtzeitig
erforderliche Visa oder gar
einen Flug ergattern und waren
weniger zahlreich vertreten.
Die Messeleitung war mit dem
Verlauf und dem Gesamtergebnis
der diesjährigen Ausgabe zufrieden:
„Die Heimtextil ist kraftvoll in
den Januar zurückgekehrt und
setzte als Barometer für das Messegeschehen
alle Zeichen auf
Erfolg“, bilanziert Detlef Braun,
Geschäftsführer der Messe Frankfurt,
im Schlussbericht.
Freude über Präsenz-Messe
Die meisten Aussteller zeigten
sich mit dem Messeverlauf laut
eigenen Aussagen allerdings nicht
sonderlich zufrieden, denn bis auf
den zweiten Messetag war die
Besucherfrequenz in den Hallen
eher verhalten. Dennoch freuten
sie sich darüber, dass wieder eine
Messe mit persönlicher Begeg-
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