S&G_TV-Werbung

TV-WERBUNG
Das prägende Medium im Marketing
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TV-WERBUNG
INHALT
ANALOG, DIGITAL, CROSSMEDIAL - TV-WERBUNG LEBT.
WAS MACHT TV-WERBUNG SO ATTRAKTIV?
WELCHE VORTEILE BIETET TV-WERBUNG?
DIE VERSCHIEDENEN ARTEN DER FERNSEHWERBUNG.
DIE MEDIENANBIETER.
FERNSEHEN JUNG UND ALT UNTERSCHIEDLICH?
IST DIE ZUKUNFT DER TV-WERBUNG CONNECTED?
TV WIRKT AUF ALLEN DEVICES STARK.
WERBEFORMEN DER KLASSISCHEN TV-WERBUNG.
TV-WERBUNG IST TEUER, ODER?
WIE SETZT MAN WERBESPOTS EIN?
ERFOLGSMESSUNG BEI TV-WERBUNG.
RESUMÉE.
KONTAKT.
4
5
6
7
8
9
10
13
13
14
18
20
24
25
IM DIGITALEN ZEITALTER IST
FERNSEHWERBUNG
CROSSMEDIAL PRÄSENT.
SOMMER & GOSSMANN
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TV-WERBUNG
ANALOG, DIGITAL, CROSSMEDIAL
TV-WERBUNG LEBT.
TV-Werbung war jahrzehntelang das unumstrittene
Leitwerbemedium. Mit Reichweite,
Aufmerksamkeit und Imageaspekten konnte
kein anderes Medium mithalten. Auch die
eingesetzten Werbeetats übertrafen in der
Höhe alle anderen Konkurrenz-Medien um
Längen.
Mit dem Internet und den digitalen Medien ist dem
Fernsehen ein mächtiger Konkurrent erwachsen, der
gleichzeitig aber auch die Einsatzmöglichkeiten und
vernetzten Aktionen erweitert und verbessert. So
liefert zum Beispiel Addressable TV, das als Hybrid
aus klassischer TV-Werbung und digitalem Targeting
gesehen werden kann, die Grundlage, via Smart TV
spezielle Zielgruppen zu erreichen.
Der traditionelle auf TV-Werbung zugeschnittene
Werbespot ist damit auch heute noch lange kein
Auslaufmodell. Im Gegenteil, auf YouTube, Streamingkanälen
und im Internet laufen die TV-Spots
medienübergreifend auf Hochtouren.
WAS MACHT TV-WERBUNG
SO ATTRAKTIV?
Was veranlasst Unternehmen eigentlich
große Budgets in Fernsehwerbung zu investieren
und bei herausragenden Ereignissen
wie Olympia oder Fußballweltmeisterschaften
für einen kurzen Werbespot teils
horrende Preise zu bezahlen? So kostete
beispielsweise für den Superbowl 2022 ein
30-Sekunden-Spot 7 Millionen Dollar. Nicht
eingerechnet hierbei die Produktionskosten.
Dies zeigt eindrucksvoll, welche Faszination
Fernsehen weiterhin auf die Zuschauer ausübt
und dies über praktisch alle Altersgruppen hinweg.
Die Wahrnehmung erfolgt auf emotionaler Ebene
und zahlt kräftig auf das Imagekonto der Unternehmen
ein. Für Marketingtreibende ist die Gegenrechnung
einfach. Extrem hohe Reichweite, hohe
Aufmerksamkeit und lange Erinnerungswerte an
das beworbene Produkt.
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DIE VERSCHIEDENEN ARTEN
DER FERNSEHWERBUNG.
Für den konkreten Einsatz von TV-Werbung
gibt es zahlreiche Platzierungsmöglichkeiten,
die u.U. auch unmittelbaren Einfluss auf die
Spotproduktion haben.
Werbeblock
Ein Werbeblock besteht aus mehreren Spots, die in
ein lukratives Rahmenprogramm eingebaut werden,
das sich an die gewünschte Zielgruppe richtet.
Unterbrecherwerbung
Hier wird mindestens ein Werbespot pro Sendung
ausgestrahlt. Dieser wird in die Sendung eingefügt
und unterbricht diese. Häufig handelt es sich um
mehrere, nacheinander geschaltete Werbespots
innerhalb einer Sendung.
Flankiererwerbung
Ein Werbespot wird vor oder nach einer Sendung
ausgestrahlt.
Countdown-Spot
Die letzte Werbung, bevor es mit der Sendung wieder
weiter geht. Die Sekunden bis zum Start werden
wie bei einem Countdown rückwärts laufend eingeblendet.
Split-Screen-Werbung
Durch eine Bildschirmteilung, wird Werbung in
einem parallel eingeblendeten Fenster gleichzeitig
zum Programm gezeigt.
Social-Media-Targeting
Hier bilden die Profildaten, die der Nutzer in einem
Netzwerk wie Facebook abgibt die Grundlage für die
Anzeigenausspielung. Hinzu kommen häufig noch
weitere Daten, die etwa über Suchfunktionen innerhalb
des Netzwerks gesammelt werden.
Tandem-Spot
Dieser Spot besteht aus zwei zusammenhängenden
Elementen innerhalb eines Blocks, die durch eine
oder mehrere Spots getrennt sind.
WELCHE VORTEILE BIETET
TV-WERBUNG?
Unique Visitors zu Beginn, während und nach der TV-Kampagne
Steigerung in % im Vergleich zu 3 Monate vor dem TV-Einsatz
150
138
TV ist mit Blick auf die eingesetzten Werbebudgets nach wie vor Leitmedium.
100
98 % der Deutschen haben einen oder mehrere Fernseher
72
81
67
Die durchschnittliche tägliche Nutzungszeit liegt bei 3,5 Stunden
50
TV ist ein Massenmedium und ermöglicht einen schnellen Reichweitenaufbau
TV ist ein audiovisuelles Medium und kann stärkere Emotionen erzeugen als
beispielsweise Printwerbung
0
23
19
Kampagnenstart
10
23
laufende Kampagne
nach Kampagne
6
TV-Werbung ist stärkster Absatzhebel
TV-Werbung stimuliert nachweislich die Internetnutzung
junge Marken
(3 Jahre oder jünger)
mittlere Marken
(4-7 Jahre)
etablierte Marken
(8 Jahre oder älter)
Die Zuschauer bzw. Zielgruppe befindet sich zumeist in einer Freizeitsituation und
entspannter Stimmung. Der Zuschauer ist dadurch besonders aufnahmebereit.
Quelle: The Halo Effect, TV as a Growth Engine; Comcast, Video Advertising Bureau (thevab.com)
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TV-WERBUNG
DIE MEDIENANBIETER.
FERNSEHEN JUNG UND ALT
UNTERSCHIEDLICH?
Neben den Öffentlich-rechtlichen TV
Sendern sorgen auch viele Private Medienunternehmen,
Regionalsender, Nischen‐
kanäle oder auch Pay-TV-Kanäle für ein
breites und vielfältiges Spektrum. Werbetreibende
Unternehmen können hier bei
optimaler Mediaplanung ihre Kunden und
Die Verteilung der Werbebudgets
auf die Sender:
Bruttowerbeumsätze
im Fernsehen
2020
Das Erste 299
ZDF 271,4
2020
in Mio Euro
SevenOneMedia 6091,4
Ein Blick auf die Statistik verrät, dass sich
die TV-Nutzung seit 10 Jahren auf einem
konstanten Niveau von etwa 220 Minuten
pro Tag eingependelt hat. Dabei sind es
vor allem ältere Zuschauer bis 69 Jahre, die
TV-Nutzungszeiten in die Höhe treiben. Bei
der Zielgruppe der 14 bis 39-jährigen redu-
Die Art fernzusehen hat sich in den letzten Jahren
verändert. Verlief der TV-Konsum bis vor einigen
Jahren noch linear, so werden heute vor allem von
den jüngeren Zielgruppen Smartphones und andere
digitale Devices selbstverständlich begleitend und
parallel genutzt. Zusätzlich haben Streaming-Dienste
wie Netflix & Co. das Fernsehen in das digitale Zeitalter
geführt.
Interessenten zielgenau erreichen.
IP Deutschland 5481,1
ziert sich die tägliche Zeit fürs Fernsehen auf
TV ist immer noch King
Verteilung der Werbebudgets –
TV versus digitaler Medien
ProSieben 2337,9
Sat.1 1959,4
Kabel eins 1068,9
SIXX 276,8
Sat.1 Gold 175,6
rund 2 Stunden. Hier spielt dann die digitale
Mediennutzung eine stärkere Rolle.
TV
Digital Video
ProSieben MAXX 216,7
Kabel eins Doku 56,1
RTL Television 3119,7
2023
$ 58,39
$ 69,07
VOX 1535
Super RTL 329,5
N-TV 149,3
Nitro 231,6
RTL Plus 116
2022
$ 53,99
$ 69,76
RTL Zwei 1052,1
DMAX 409,1
Eurosport National 51,7
HGTV 66,4
2021
$ 49,02
$ 70,47
TLC 176,8
Comedy Centra 171,8
MTV 58,6
Nick 382
2020
$ 42,58
$ 71,18
Welt 242,5
Zee.One 18,2
Sport1 372,1
Tele 5 308,1
Disney Channel 200,5
2019
$ 36,01
$ 70,83
Sky Entertainment 43,3
Sky Partnersender 238,6
Sky Sport 354,6
0 20 40 60 80
Servus TV 63,8
TV Gesamt 16009,4
Quelle: Nielsen (Stand: Januar 2021)
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TV-WERBUNG
IST DIE ZUKUNFT DER
TV-WERBUNG CONNECTED?
Die Medien- und Unterhaltungslandschaft
hat sich in den letzten Jahren stark diversifiziert.
Das Publikum hat rund um die Uhr
über digitale Geräte, Plattformen und Dienste
Zugriff auf eine Vielzahl von Inhalten.
Qualitativ hochwertige Programminhalte sind
dabei seit langem eine wichtige Grundlage
für Mediaverantwortliche, um TV-Werbung
zu buchen.
Um sein Publikum gezielt zu erreichen, wird es für
Marketingverantwortliche nicht gerade leichter.
Denn heute haben sich die Medienkonsumgewohnheiten
erweitert und umfassen neben linearem
Fernsehen auch Streaming- und VOD-Dienste wie
Sender-Video-on-Demand (BVOD), werbebasiertes
Video-on-Demand (AVOD) und abonnementbasiertes
Video-on-Demand (SVOD).
Zusammen werden diese
als Advanced TV bezeichnet.
Unabhängig davon, wie oder wann das Publikum Medien
konsumiert, bleibt der Fernseher der wichtigste
Bildschirm im Haushalt und bietet das beste Seherlebnis.
Auf allen Advanced-TV-Kanälen und -Plattformen
sind qualitativ hochwertige Inhalte das Markenzeichen
des Erfolgs. Dies zeigen eindrucksvoll die
großen Streaming-Dienste, die ihre eigene Inhaltsproduktion
weiter ausbauen. Überzeugende Inhalte
steigern den Wert des TV-Anzeigeninventars, da
sie relevante und engagierte Zielgruppen anziehen
können. Dies wiederum maximiert die Werbeeinnahmen
für die Sell-Side-Akteure, wodurch sie ihre
Content-Produktion finanzieren und weiter verbessern
können.
Fortgeschrittene Fernsehsender fügen dieser Dynamik
noch ein weiteres wichtiges Element hinzu – das
der Zuschauerdaten. SVOD-, BVOD- und AVOD-Plattformen
sind beispielsweise eingeloggte Umgebungen,
die Einblick in die Präferenzen des Publikums
liefern.
Zwei Drittel der 14 bis 69-jährigen nutzen TV und
Internet gleichzeitig. Parallelnutzung ist somit heute
ein etabliertes und zugleich stabiles Nutzungsmuster,
das bestimmte Aktivitäten im Internet auslöst.
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TV-WERBUNG
Parallelnutzung TV und Internet
Angaben in Prozent; E 14-69 Jahre; E 14-49 Jahre
TV WIRKT AUF
ALLEN DEVICES STARK.
100
80
60
40
20
16
Häufig
Manchmal
Selten
E 14-49, mind.
selten
19
27
22
E 14-69
26
32
30
33
41 40
51
59
68
75
61
11
18
32
83
78 79
75
76
73
71
65
67
18
62
14 14
18
17
15 18 19
19
13
81
65
78
67
17 17
18 17
37 35 36 33 31 30 31
STAS nach Videoplattform und Device
TV 144 153
161
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Facebook
118
121
Basis: 14-69 Jahre, TV- und Internetnutzer | Quelle: Media Activity Guide 2021, forsa
YouTube
116
137
Tätigkeiten bei Parallelnutzung TT und Internet
Angaben in Prozent, Veränderung gegenüber Vorjahr in ppt; E 14-69 Jahre, Parallelnutzer
Quelle: Not all reach is equal. Prof. Karen Nelson-Field
Nach Informationen zum
aktuellen TV-Programm suchen
16
20
28
64
-1
Häufig
Informationen zu Produkten
suchen die in TV-Sendungen
gezeigt wurden
5
13
34
52
+7
Manchmal
Selten
WERBEFORMEN DER KLASSISCHEN
TV-WERBUNG.
Online-Shopping/Online-Auktionen
10
14
25
50
+8
Nach Informationen zu Produkten
aus einem TV-Werbespot suchen
3 9 34 46 +7
0 20 40 60 80 100
Basis: 14-69 Jahre, Parallelnutzer TV und Internet, n=774 | Quelle: Media Activity Guide 2021, forsa
Neben dem klassischen Werbespot von 30
Sekunden Länge gibt es zahlreiche Sonderwerbeformen.
Man unterscheidet hier
zwischen Sponsoring, Exclusive Position und
Special Creation sowie Product Placement,
und Direct Response TV ( DRTV).
Product Placement
Diese Werbeform ist die gezielte Darstellung von
Markenprodukten in verschiedenen Medien.
Exclusive Position
Diese Werbeform ist individuell und profitiert dabei
immer von der Exklusivität der Alleinstellung.
Besonders häufig verwenden die Menschen ein zweites
Device, um sich im Internet über das Fernsehprogramm
zu informieren.
Aktivitäten, die mit Produkten oder Shopping zu tun
haben, haben im vergangenen Jahr deutlich zugenommen
- nicht zuletzt aufgrund der eingeschränkten
Einkaufsmöglichkeiten im stationären Handel.
Dabei hat nicht nur das klassische Online-Shopping
während des Fernsehens an Bedeutung gewonnen,
sondern auch die Recherche nach Produkten, die im
Fernsehen oder in der Werbung zu sehen waren.
TV spielt also eine besondere Rolle als unmittelbarer
Auslöser von Konsumaktivitäten.
Direct Response TV (DRTV)
Diese Werbeform bezeichnet eine Mischung aus
konventionellem Werbespot und Mini-Infomercial.
Addressable TV (ATV)
Diese Werbeform ist die Kombination von linearem
Fernsehen und digitaler Werbung.
Sponsoring
Diese Werbeform ist eigenständig und die direkte
oder indirekte Finanzierung einer Sendung.
Special Creation
Diese Werbeform ermöglicht eine noch engere Verknüpfung
von Programm und Werbung.
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TV-WERBUNG
TV-WERBUNG IST TEUER ODER?
Die Kosten für TV-Werbung sind von einigen
Faktoren abhängig. Länge des Fernsehspots,
Kampagnenzeitraum, Frequenz (Werbedruck)
sowie die Sender- und Programmbzw.
Zeitschienenauswahl sind für die Kalkulation
der Kosten entscheidend.
Als Beispiel: Ein 30-Sekunden-Spot kostet bei RTL
zur Abendzeit nach 20 Uhr etwa 60.000 EUR. Ein
30-Sekünder während eines Formel 1-Rennens an
einem Sonntag 14 bis 16 Uhr kostet ca. 150.000 EUR.
Die Kosten pro Visit sind im TV geringer als für Radio und Out Of Home
SPENDINGS
Angaben in Mio. ₤,
10 untersuchte Marken
WEBSITE VISITS
Angaben in Mio.,
10 untersuchte Marken
KOSTEN PRO VISIT
Angaben in ₤,
10 untersuchte Marken
100
50
2,60
2,10
2,40
16
9
7
4
TV
Out Of Home
RADIO
TV
Out Of Home
RADIO
TV
Out Of Home
RADIO
Hohe Werbespendings im TV
Viele TV-induzierte Visits
Kosten relativieren sich
Quelle: Magic Numbers, The TV playbook for online businesses (2021)
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TV-WERBUNG
Wohin mit dem TV-Budget?
Die Vorteile von Werbung im TV sind nicht von der
Hand zu weisen: im linearen TV läuft der Spot von
Anfang bis Ende mit Sound durch. Attribute, die
man so auf Social Media Plattformen bisher nicht
garantieren kann. Doch auch wenn der Fernseher
läuft, ist fraglich, von wie vielen Zuschauern die
Spots tatsächlich wahrgenommen werden.
Wie viele Zuschauer sehen die Spots im
Werbeblock einer TV-Sendung?
Vor allem in der Mitte des Werbeblocks im TV sinkt die
Aufmerksamkeit deutlich. Die Gründe dafür können
vielfältig sein: Vielleicht scrollen die Zuschauer in der
Werbepause lieber durch ihre Social Media Kanäle
oder holen sich ein neues Getränk aus der Küche. Fakt
ist: Die volle Reichweite bekommen nur Werbespots,
die am Anfang oder Ende des Werbeblocks ausgestrahlt
werden.
Brutto-Werbeaufwendungen in den
Above-the-line-Medien
2020
in Mio Euro Anteil in %
Gesamtmarkt 34 324,6 100,0
Top-10 der werbungtreibenden
Wirtschaftsbereiche
in Mio Euro
Rang
Werbemarkt
gesamt
Wirtschaftsbereich
Fernsehen
1 Handel 4 700,2 1 143,3
Print 7 350,2 21,4
2 Medien 4 67,7 1 510,1
Reach Index
160
Zeitungen 4 498,6 13,1
3 Dienstleistungen 3 879,9 2 094,5
140
120
Publikumszeitschriften
2 851,7 8,3
4 Körperpflege 2 314,9 1 978,3
100
80
Fachzeitschriften* – –
5 Ernährung 2 146,4 1 762,7
60
40
Out of Home 2 298,0 6,7
6
Kraftfahrzeug-
Markt
2 071,7 839,6
20
Show Spot #1 Spot #2 Spot #3 Spot #4 Spot #5 Spot #6 Spot #7 Spot #8 Spot #9 Spot #10 Show
Plakat Media 1 493,2 4,4
7
sonstige
Werbung
2 066,0 269,3
Quelle: AdScanner
Transport Media 579,6 1,7
8
Gesundheit und
Pharmazie
2 058,9 1 098,7
AT-Retail-Media 211,4 0,6
9
Haus- und
Gartenausstattung
1 638,9 701,2
Ambient Media 13,8 0,0
10 Finanzen 1 532,1 848,3
Fernsehen 16 009,4 46,6
Radio 1 900,4 5,5
Online 3 981,8 11,6
Desktop 2 520,8 7,3
Mobile 1 461,0 4,3
Kino 40,5 0,1
Werbesendungen 2 744,3 8,0
* Diese Daten wurden im Jahr 2020 nicht mehr erfasst.
Quelle: Nielsen (Stand: Januar 2021).
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TV-WERBUNG
WIE SETZT MAN
WERBESPOTS EIN?
Flighting & Pulsing
Flighting
Pulsing
Es gibt unterschiedliche Strategien, in welchem
Kontext Werbespots im Fernsehen
ausgestrahlt werden können – abhängig
natürlich immer vom Kampagnenziel wie
Die folgenden Strategien gehören zu den am häufigsten
verwendeten und geben einen kleinen Einblick
in die Variationen der individuellen TV-Planung.
Für kleinere Budgets oder saisonale Produkte
empfiehlt sich beispielsweise die Flighting-Strategie.
Hierbei wechseln sich On-Air-Phasen mit Off-Air-Phasen
ab und der Kunde kann so seinen Kampagnen-
Zeitraum ausweiten.
Eine Abwandlung der Flighting-Strategie ist das sogenannte
Pulsing. Zusätzlich zu den einzelnen Flights
mit hohem Werbedruck wirbt der Kunde kontinuierlich
mit geringem Werbedruck. Phasen mit hohem
und niedrigen Werbedruck wechseln sich stetig ab.
Abverkauf ankurbeln, Image festigen oder
Markenbekanntheit aufbauen. Entscheidenden
Einfluss hat natürlich auch die Höhe des
Mediabudgets.
Recency & Continuous
Recency
Continuous
Recency und Continuous bieten die Möglichkeit, kontinuierlich
im TV zu werben. Diese Strategien eignen
sich beispielsweise für ein größeres Mediabudget
oder dazu, die Marken-Bekanntheit nachhaltig zu
steigern oder beizubehalten.
Die Recency-Strategie setzt auf einen kontinuierlichen
Werbedruck auf vergleichsweise geringerem
Level. Dem gegenüber steht der Continuous-Ansatz,
der sich aufgrund des höheren Werbedrucks von der
vorherigen Strategie unterscheidet.
Front- & Backloading
Frontloading
Backloading
Bei der Frontloading-Strategie nimmt der maximale
Werbedruck nach dem Start der Kampagne langsam
ab.
Beim Backloading hingegen erhöht sich der Werbedruck
zum Ende der Kampagne kontinuierlich. Diese
Strategien eigenen sich unter anderem bei Produkteinführungen
und Produkte mit festem Enddatum.
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TV-WERBUNG
ERFOLGSMESSUNG
BEI TV-WERBUNG.
TV - der Influencer unter den Medien
Produktrecherche im Internet nachdem das Produkt wahrgenommen wurde in...
Angaben in Prozent: E 14-69 Jahre
Wie wird eigentlich die Erfolgsquote im
Fernsehen gemessen. Dies ist ein wichtiger
Faktor, denn schließlich will jedes werbetreibende
Unternehmen wissen, was man für
sein Geld bekommt. Eine bedeutende Größe
stellt die Einschaltquote dar. Sie wird anhand
eines verkleinerten Abbilds aller Privathaushalte
mit mindestens einem Fernsehgerät in
Deutschland ermittelt. Dazu wurde in ausgewählten
Haushalten ein sogenannter Messrouter
installiert.
Die Quoten sind für die Sender wichtig. Sie sind die
Währung zur Berechnung der Werbegelder. Wie viel
ein Werbespot im privaten Fernsehen auf einem bestimmten
Kanal zu einer bestimmten Uhrzeit kostet,
hängt schließlich davon ab, wie viele und welche Zuschauerinnen
und Zuschauer mit der entsprechenden
Sendung erreicht werden. Messgröße ist hierbei
der „TKP“, der so genannte Tausender-Kontakt-Preis.
Er gibt an, wie viel ein Unternehmen, das TV-Werbung
schaltet, zahlen muss, um statistisch gesehen
1.000 Menschen zu erreichen. Je nach Attraktivität
einer Sendung liegt der TKP mal höher, mal niedriger.
Der durchschnittliche TKP im Fernsehen lag
2019 bei 19,20 Euro.
Fernsehen
Journalistische Beiträge
Werbung in Suchmaschinen
Radio
Plakat/Infoscreen
Youtube
Vergleichsportale
Zeitungen
Zeitschriften
Blogs/Foren
Facebook
8
8
9
6 11
4 10
19
18
19
34
38
35
34
31
7 16 23 47
6
6
14
13
24
25
44
44
5 14
23
42
3 10
23
36
5 10
16 31
51
51
58
62
60
HÄUFIG
MANCHMAL
SELTEN
Seit Sommer 2020 wird auch die Reichweite
ausgewählter Streaming-Angebote wie etwa
von Netflix auf Smart-TV-Geräten ermittelt.
Erfolg von TV-Werbung wird durch die Vernetzung
der einzelnen Medien zunehmend aber auch anhand
anderer Kriterien gemessen. So zeigt sich, dass TV-
Werbung der stärkste Impulsgeber ist, um anschließend
Internetangebote zu suchen oder zu nutzen.
Instagram
6 8 8 22
0 20 40 60 80 100
Basis: 14-69 Jahre, n=l.230 Quelle: Media Activity Guide 2021, forsa
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TV-WERBUNG
Fernsehen ist der stärkste Treiber für
Website-Visits
Verteilung der Visits nach Treiber
Angaben in Prozent
Konvertierungsrate nach Kanal
Zuwächse in Prozent
TV-Werbung verhilft (DTC-)Marken zu Wachstum
Unique Visitors zu Beginn, während und nach der TV-Kampagne
Uplift in % im Vergleich zu Ø 3 Monate vor dem TV-Einsatz
Non-Media
19
Channel
Conversion Rate
(vor vs. nach TV)
150
138
Social-Media
Radio
Out Of Home
5
3
6
42 TV
SEA +21%
Organic Search +73%
100
72
81
67
Direct Search +148%
50
SEARCH
26
Social Media +145%
23
19
10
23
6
0
Quelle: Magic Numbers, The TV playbook for online
Quelle: Seven Ventures; eigene Auswertungen (Num-
Kampagnenstart
laufende Kampagne
nach Kampagne
businesses (2021)
bers based on the average conversion rate of the
respective channels in the period one month before
and after the TV campaign)
junge Marken
(3 Jahre oder jünger)
mittlere Marken
(4-7 Jahre)
etablierte Marken
(8 Jahre oder älter)
Quelle: The Halo Effect, TV as a Growth Engine; Comcast, Video Advertising Bureau (thevab.com)
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TV-WERBUNG
RESUMÉE.
EIN STARKES TEAM
FÜR IHREN ERFOLG.
TV-Marketing ist seit Jahrzehnten das Leitmedium
mit den größten Werbespendings.
Auch wenn das Internet und das digitale
Zeitalter das Seh- und Konsumverhalten
nachhaltig verändert, findet hier weniger ein
Verdrängungswettbewerb statt als vielmehr
eine gewinnbringende Symbiose. Die zunehmende
Zahl an Sendern und Programmangeboten
mit Streaming, Abos etc. sowie die
Vernetzung mit digitalen Angeboten macht
die Mediaplanung allerdings zunehmend
komplexer.
Deshalb gehört TV-Marketing in jedem Fall in die
Hände von Profis. Nur so kann das ganze Potenzial
dieses Mediums voll ausgespielt und eine optimale
Kosten-Nutzen-Relation erzielt werden.
Die Experten von Sommer & Goßmann verfügen
hier nicht nur über die entsprechende Erfahrungen,
sondern auch über innovative Instrumentarien, Datenbank-Know-how
und Online-Solutions, die erfolgreiches
TV-Marketing auch für Ihr Unternehmen
Sommer & Goßmann
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TV-WERBUNG
Platz für Ihre Notizen:
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