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HANDBUCH - ADITION technologies AG

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Auslieferungslogik zum

Auslieferungslogik zum Inhalt Kapitel C Definition Die Auslieferungslogik steuert Kampagnen der Arten geschlossene Request, geschlossenen Click und offen aus. Sie bewirkt, daß es auf den Werbeplätzen der Typen Website-Tag und Website-ReDirect zu einer Rotation von Werbemitteln kommt. Hierbei werden die verschiedenen Auslieferungsziele in einer bestimmten Zeit, aber auch die Verteilung auf verschiedene Platzierungen unter Berücksichtigung der verschiedenen Targetingkriterien beachtet. Da dies ein sehr komplexer Vorgang ist, soll dieser Teil des Handbuches helfen, die Grundlagen der Auslieferungsberechnungen und die Verwendung von Prioritäten verständlich zu machen. Berechnungsgrundlage Als Berechnungsgrundlage sammelt ADITION adserving von jedem Werbeplatz des Typs Website-Tag und Website-ReDirect historische Daten. Diese werden in Einheiten von jeweils fünf Minuten für eine gesamte Woche unterteilt. Insgesamt stehen also 2016 Einheiten pro Woche pro Werbeplatz zur Verfügung, die eine sehr genaue Auslieferungsberechnung und Verteilung von Kampagnen und Werbemittel ermöglicht. Aus diesen 2016 Einheiten wird nun eine Verlaufskurve gebildet. Diese stellt die Zugriffszahlen der einzelnen Werbeplätze dar. Im Durchschnitt hat man bspw. an den Tagen Dienstag bis Donnerstag höhere Abrufszahlen als an den restlichen Tagen. Dies bedeutet für die Verteilung von Aufträge, Kampagnen und Werbemittel Kapitel C - 46

Auslieferungslogik zum Inhalt Kapitel C geschlossenen Requests- oder ClickKampagnen, daß auch hier die Tage Dienstag bis Donnerstag stärker ins Gewicht fallen und mehr Requests oder Clicks zur Auslieferung kommen müssen. Grundsätzlich wird nun pro Kampagne ein Tagesziel vorberechnet, welches wiederum ebenfalls in fünf-Minuten-Einheiten, analog zu den o.g., unterteilt wird. Erreicht nun eine Kampagne ihr fünf-Minuten-Ziel vor Ablauf der zur Verfügung stehenden fünf Minuten, wird die Kampagne für den restlichen Zeitraum nicht mehr berücksichtigt. Wird das fünf-Minuten-Ziel hingegen nicht erreicht, werden die fehlenden Ziel über den restlichen Berechnungs- bzw. Verteilungszeitraum neu verteilt. Der große Vorteil von ADITION adserving ist die nahezu in Echtzeit laufende Kontrolle von Ziel einer jeden Kampagne- Überlieferungen können daher bis auf minimale Abweichungen nahezu ausgeschlossen werden. Für offene Kampagnen gibt es dagegen keine Verteilung, diese Kampagnen werden immer unter Berücksichtigung ihrer Priorität ausgeliefert, wenn die Summe der Ziele aller geschlossenen Kampagnen die tatsächlich zur Verfügung stehenden Abrufzahlen der Werbeplätze nicht überschreitet. Aufträge, Kampagnen und Werbemittel Kapitel C - 47

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