Focus-Money_2023-42 Vorschau

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HINGUCKER: LVMH
verpasste Birkenstock ein
hochwertiges Image
BIRKENSTOCK
Scharfe
Schlappen
Börsenneuling Birkenstock bleibt
unter den Fittichen von Luxusprimus
LVMH. Ein gutes Zeichen
– aber es gibt auch Grund zur
Besorgnis. Eine Analyse
von JENS MASUHR
Jeder Fuß beansprucht beim Gehen 26 Knochen, 33 Muskeln
und über 100 Sehnen und Bänder“, heißt es im Börsenprospekt
von Birkenstock. Und weiter: „Ungeeignetes
Schuhwerk kann unter anderem zu Reibung, Schmerzen,
Verletzungen und einer schlechten Körperhaltung führen.“
So rühmlich es ist, dass das einzigartige Fußbett dem Träger
der Kultsandale ein „naturgewolltes“ Geherlebnis verschafft:
Der Grund dafür, dass Menschen in den 1980er-Jahren vermehrt
in die Gesundheitslatsche schlüpften, war ein anderer.
Birkenstocks zu tragen, das war Ausdruck eines Lebensgefühls
– ein klares Ja zu Öko, das Bekenntnis zu selbstgestrickten
Socken und gegen sauren Regen. Das Motto:
lieber uneitel und uncool als oberflächlich und angepasst.
Die Turnschuh-Fraktion rollte nur mit den Augen. Birkenstocks
am Fuß bedeutete in der Regel die Entscheidung für
ein Leben allein auf dem Schulhof, blöde Kommentare der
anderen und für Überzeugungsträger den politischen Stempel,
tendenziell eher links, gleichzeitig gegen jeden und alles
und überhaupt, anders zu sein als die Coolen. Zumindest
bis zu dem Zeitpunkt, als die Helden der Neuzeit in Birkenstocks
auf die Weltbühne schlappten – Vorbilder wie Apple-
Mitgründer Steve Jobs. Mit ihm wurden Birkenstocks zu einer
Art Erkennungsmerkmal der überdurchschnittlich
Klugen und Kreativen unter uns.
Schuhe für Helden. Und das getragene Schuhwerk mitunter
zur erstklassigen Geldanlage. So wechselten die ausgetretenen
Schlappen des Iphone-Erfinders kürzlich auf einer
Auktion den Besitzer. Kein Scherz: Der Hammer fiel erst bei
einem Preis von mehr als 218 000 Dollar. Vom Accessoire für
Hipster schaffte es ein (pinkfarbenes) Paar sogar an die Füße
50 Fotos: Adobe Stock, Birkenstock
Composing: FOCUS MONEY
FOCUS MONEY 42/2023