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Trachten_Mailing_ET 13.08.2024

Trachten Mailing

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<strong>Trachten</strong> Herbst 2024


LIEBE KUNDIN,<br />

LIEBER KUNDE,<br />

Tracht ist Tradition und wird mittlerweile auch gerne im<br />

Alltag getragen. Zu verdanken ist das Labels wie AlpenHerz,<br />

Anno Domini Design, Grasegger Manufaktur, Heimatglück<br />

und Kinga Mathe, die mit ihren Kollektionen den Zeitgeist<br />

treffen und dabei feinste Handwerkskunst, Zeitlosigkeit und<br />

eine moderne Ästhetik vereinen.<br />

Lassen Sie sich von den folgenden Seiten zu einem Besuch in<br />

einem unserer Stores oder auf BREUNINGER.COM inspirieren<br />

und freuen Sie sich auf die neuen <strong>Trachten</strong>kollektionen ausgewählter<br />

Manufakturen. Für eine individuelle Beratung<br />

und persönliche Shopping-Tour im Store können Sie gerne<br />

auch eine unserer <strong>Trachten</strong>-Expertinnen bzw. einen unserer<br />

<strong>Trachten</strong>experten buchen. Durch die individuelle Vorauswahl<br />

ist der kostenlose Personal Shopping Service ein entspanntes<br />

und besonderes Shoppingerlebnis.<br />

Darüber hinaus laden wir Sie herzlich zu unseren <strong>Trachten</strong>tagen<br />

am 14.9. in Stuttgart und am 21.9. in München ein. Es<br />

erwarten Sie jede Menge Entertainment, tolle Aktionen und<br />

köstliche Kleinigkeiten. Weitere Infos dazu finden Sie auf der<br />

Rückseite. Wir freuen uns auf Sie!<br />

Links: Leinendirndl mit Paisleymuster 499,99 €<br />

(Web-Code: 1611087)<br />

Dirndlbuse 129,99 € (Web-Code: 1630521)<br />

beides von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />

von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

Rechts: Jacquardweste 249,99 € (Web-Code: 1602445) von GRASEGGER<br />

MANUFAKTUR in St, Dü, Fr, Mü Hemd 99,99 € (Web-Code: 1571441) von<br />

JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü Lederhose „Karwendel“<br />

499,99 € (Web-Code: 1495096) von BECKERT in St, Dü, Fr, Mü<br />

Kniestrümpfe 29,99 € (Web-Code: 706189) von LUSANA in St, Dü, Nü, Fr,<br />

Ka, Mü Haferlschuhe 249,99 € (Web-Code: 1493885) von DIRNDL & BUA<br />

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Jacquard-Dirndl 369,99 € (Web-Code: 1638773)<br />

Dirndlbluse 89,99 € (Web-Code: 1638772)<br />

beides von HAMMERSCHMID in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />

von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü 5


Lodendirndl 449,99 €<br />

(Web-Code: 1611067)<br />

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Dirndlbluse 149,99 €<br />

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JOHANN & JOHANNA<br />

Samt-Haarreif 59,99 €<br />

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<strong>Trachten</strong>-Looks<br />

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beides von HEIMATGLÜCK in St, Dü, Fr, Mü<br />

Ohrringe 119,99 € (Web-Code: 1565641) von SEENBERG in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

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JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü Lederhose „Bischofswiesen“ 499,99 € (Web-<br />

Code: 1342347) von BECKERT in St, Dü, Fr, Mü Kniestrümpfe 119,99 € (Web-Code: 1636409) von<br />

LUSANA in St, Mü Haferlschuhe 239,99 € (Web-Code: 1493886) von DIRNDL & BUA in St, Mü


Lodenjanker 339,99 € (Web-Code: 1646841)<br />

von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Mü<br />

Jacquardweste 269,99 € (Web-Code: 1646840)<br />

von JOHANN & JOHANNA in St, Mü<br />

Hemd 99,99 € (Web-Code: 1639011) von<br />

GRASEGGER MANUFAKTUR in St, Dü, Fr, Mü<br />

Lederhose „Bischofswiesen“ 499,99 €<br />

(Web-Code: 1342347) von BECKERT<br />

in St, Dü, Fr, Mü<br />

Kniestrümpfe 69,99 € (Web-Code: 1636410)<br />

von LUSANA in St, Dü, Fr, Mü


Walkjanker mit Samtdetails<br />

399 € (Web-Code: 1650864)<br />

Dirndl 749,99 € (Web-Code: 1650865)<br />

Dirndlbluse mit Samtborte<br />

149 € (Web-Code: 1650863)<br />

alles von ALPENHERZ × BREUNINGER<br />

in St, Dü, Mü<br />

Ohrringe 129,99 € (Web-Code: 1644540)<br />

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für Damen<br />

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Dirndl mit Veloursmieder und zwei Dirndlschürzen 699,99 € (Web-Code: 1646376) von LIMBERRY in St, Mü<br />

Dirndlbluse aus Leinen 79,99 € (Web-Code: 1638780) von HAMMERSCHMID in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

Ohrringe 109,99 € (Web-Code: 1644533) von SEENBERG × BREUNINGER in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü


Leinendirndl 699,99 €<br />

(Web-Code: 1639707)<br />

Dirndlbluse 199,99 €<br />

(Web-Code: 1639709)<br />

beides von<br />

KINGA MATHE × BREUNINGER<br />

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Ohrringe 119,99 €<br />

(Web-Code: 1644536)<br />

von SEENBERG<br />

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Weste 269,99 €<br />

(Web-Code: 1639018) von<br />

GRASEGGER MANUFAKTUR<br />

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Hemd 79,99 €<br />

(Web-Code: 1630505)<br />

von JOHANN & JOHANNA<br />

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Kniestrümpfe 34,99 €<br />

(Web-Code: 828519) von<br />

LUSANA in St, Dü, Fr, Mü<br />

Haferlschuhe 249,99 €<br />

(Web-Code: 1636976)<br />

von DIRNDL & BUA in Mü


INTERVIEW<br />

TRACHT IST EIN<br />

LEBENSGEFÜHL<br />

AlpenHerz Tracht & Fashion ist mehr als nur eine Marke – sie ist eine<br />

Hommage an die zeitlose Schönheit und die reiche kulturelle Tradition.<br />

Sandra Abt und Verena Krist haben es sich zur Aufgabe gemacht, die<br />

Eleganz und den Charme der Tracht mit modernen Elementen zu<br />

verschmelzen, um einzigartige Modeerlebnisse zu schaffen.<br />

TEXT: Nadine Hippler. FOTO: AlpenHerz Fashion & Tracht PR<br />

Dirndl, Janker und Co. sind<br />

mehr als nur ein Kleidungsstück.<br />

Dahinter steckt auch eine<br />

besondere Einstellung zur Heimat.<br />

Was bedeutet Heimat für<br />

Sie, Frau Abt?<br />

Für mich ist Heimat der Ort, an<br />

dem ich mich zu Hause fühle<br />

und wo meine Wurzeln sind.<br />

Und das ist Kempten im Allgäu,<br />

wo ich seit der Geburt meiner<br />

Tochter Emely nun seit 15 Jahren<br />

wieder lebe.<br />

Sie haben eine Bankausbildung gemacht, BWL studiert und waren<br />

in einer Unternehmensberatung sowie bei BMW im internationalen<br />

Marketing tätig. Was hat Ihren Wunsch beflügelt, 2011 ein<br />

<strong>Trachten</strong>label zu gründen?<br />

AlpenHerz entstand aus Spaß heraus. Weder Verena noch ich hatten<br />

vor, ein <strong>Trachten</strong>unternehmen zu gründen. Als ich in München<br />

bei BMW gearbeitet habe, war ich fast täglich auf der Wiesn. Mein<br />

Bedarf an Dirndln war also sehr hoch. Und da München schon damals<br />

ein <strong>Trachten</strong>-Mekka war, war ich natürlich, was die Auswahl<br />

betraf, sehr verwöhnt. Als Verena und ich 2010 für die Allgäuer<br />

Festwochen auf der Suche nach einem Dirndl waren und nichts<br />

Schönes und Innovatives gefunden haben, haben wir uns ein eigenes<br />

Dirndl genäht. Die Privatdirndl kamen so gut an, dass viele<br />

Anfragen aus dem Freundeskreis kamen, gefolgt von Anfragen<br />

aus dem erweiterten Umfeld. Die ersten anderthalb Jahre haben<br />

wir nur Maßanfertigungen gemacht. Schlussendlich ist aus dieser<br />

„Kleinfirma-Hobbynäherei“ AlpenHerz entstanden.<br />

Wie sind die Aufgaben aufgeteilt?<br />

Wir sind ein echtes Dream-Team und brennen beide nach wie vor<br />

für das, was wir tun. Verena hat eindeutig die Schneiderkompetenz<br />

und ich kümmere mich um Vertrieb, Marketing, PR und Events.<br />

Da ich viel unterwegs bin und viele Menschen treffe, kommen die<br />

Innovationsideen und Inputs von mir. Grundsätzlich designen wir<br />

aber zusammen, wobei man sagen muss, dass die Randgegebenheiten,<br />

also Ladengeschäft, Online-Shop, Produktion, Schneiderei<br />

inzwischen viel mehr Zeit einnehmen als das Design.<br />

Bei Ihren Kreationen treffen traditionelle Schnitte auf moderne<br />

Akzente. Wofür steht AlpenHerz-Tracht noch? Was sind typische<br />

Erkennungsmerkmale?<br />

Definitiv die Liebe zum Detail. Das war auch jahrelang unser<br />

Claim. Schon im Designprozess geben wir uns sehr viel Mühe.<br />

Jede Komponente, die an einem Dirndl verarbeitet wird, ist genau<br />

aufeinander abgestimmt. Da kann es zum Beispiel durchaus<br />

passieren, dass wir schon zwölf verschiedene Grüntöne haben,<br />

aber der für uns gefühlte richtige Ton fehlt immer noch. Teilweise<br />

designen wir auch unsere Stoffe selbst am PC und lassen Borten<br />

genau nach unseren gewünschten Farbkombinationen anweben.<br />

Wir betreiben einen gigantischen Aufwand, den man zum Teil gar<br />

nicht sehen kann, der aber schlussendlich spürbar ist und uns abhebt<br />

bzw. besonders macht. Unsere Stammkunden sehen diese<br />

Unterschiede und bestätigen uns das auch immer wieder – das<br />

ist eigentlich das schönste Kompliment, das man für seine Arbeit<br />

erhalten kann. Darüber hinaus lassen wir uns prägnante Designelemente<br />

einfallen, wie z. B. das dekorative Samtband an der<br />

Rockkante, besondere Knöpfe und Schließen oder die Brosche am<br />

Dekolleté, die nach Jahren jetzt von den Froschgoscherlrüschen<br />

abgelöst wird.<br />

Links: Dirndl mit Samtoberteil 899,99 € (Web-Code:<br />

1644746) von ALPENHERZ in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />

von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Mü 13


Spiegeln sich in Ihren Kreationen auch Kennzeichen der Allgäuer<br />

Tracht wider?<br />

Nein, gar nicht. Da unsere Tracht für jede Frau und jeden Mann<br />

überall tragbar sein soll, lassen wir spezielle, regionale Gegebenheiten<br />

wie oberösterreichische Stickereien oder typische Altausseer<br />

Farbkombinationen absichtlich im Design raus.<br />

„Tradition ist ein wichtiger<br />

Bestandteil unserer<br />

Identität. Deshalb legen<br />

wir großen Wert darauf,<br />

die Handwerkskunst zu<br />

würdigen.“<br />

Worauf dürfen wir uns im Herbst 2024 freuen?<br />

Neu in dieser Kollektion ist feiner Cord, der neben Jacquard und<br />

Seide für zusätzliche Vielseitigkeit und Struktur sorgt. Da AlpenHerz<br />

seit Jahren für Samt steht – wir waren eines der ersten Labels, die<br />

Samt etabliert haben –, darf dieser natürlich auch nicht fehlen.<br />

Farbtechnisch stehen im Herbst/Winter satte Tönen wie Salbei,<br />

Oliv, Caramel, Bordeaux und Dunkelblau im Mittelpunkt und sorgen<br />

für eine elegante Note. Ergänzt werden sie durch leuchtende<br />

Farben wie dunkles Pink, Türkis und Violett.<br />

Ansonsten spielt sich bei den Dirndln oben sehr viel mehr ab als<br />

zuvor. Puffarm-Dirndl feiern ein Comeback, aber auch Flügelärmelchen.<br />

Die Dirndlbluse hat uns inspiriert, diese Details auch<br />

am Dirndl selbst anzubringen. Besonders macht diesen Look die<br />

praktische Funktion. Die Flügel- und Puffärmel können mittels<br />

Druckknöpfen am Dirndl angebracht werden. So entstehen mit nur<br />

einem Dirndl drei verschiedene Looks, die sowohl mit als auch<br />

ohne Dirndlbluse tragbar sind.<br />

Zu einer lebendigen, modernen Tracht gehört ein besonderes<br />

Verständnis für Tradition und Handwerkskunst. Wie gelingt Ihnen<br />

der Spagat zwischen Zeitgeist und Tradition?<br />

Wir holen uns die Inspirationen aus der Mode. Wenn wir auf<br />

den Stoffmessen unterwegs sind, sehen wir, was in der Damenoder<br />

Herrenmode Trend ist bzw. welche Farben kommen. Eins<br />

zu eins können wir das natürlich nicht umsetzen, da es auch<br />

Farben gibt, die sich beim Dirndl nicht eignen. Zusätzlich schauen<br />

wir uns die Runway-Kollektionen der großen namhaften Designer<br />

an und beobachten, in welche Richtung es geht. Den nostalgischen<br />

Puffärmel hatten wir schon vor drei bis vier Jahren<br />

im Kopf, aber das wäre nicht der richtige Zeitpunkt gewesen.<br />

Jetzt, da bereits in der Sommermode Puffärmel zu den Musthaves<br />

gehören, haben sich die Menschen daran gewöhnt und<br />

dann trauen wir uns auch. Bei der Langarmbluse komplett aus<br />

Spitze war es ähnlich. Daran war vor zehn Jahren in der Tracht<br />

noch gar nicht zu denken. Aber als es in der Mode bekannt und<br />

auch verstanden wurde, wurde es auch in der <strong>Trachten</strong>mode<br />

angenommen. Das Wichtigste bei diesen Adaptionen aber ist,<br />

dass die Tradition und das Typische, was ein Dirndl ausmacht,<br />

z. B. die richtige Rocklänge, nie außen vor gelassen werden.<br />

Im September kann es manchmal schon etwas kühler sein. Welche<br />

Jacken passen am besten zum Dirndl?<br />

Der Anlass und die Location sind hier entscheidend. Wenn ich am<br />

Nachmittag in ein Wiesnzelt gehe, dann greife ich zu einer Strickjacke.<br />

Bin ich Hochzeitsgast, dann würde ich mich für unseren Janker<br />

„Jula˝ aus Jacquard entscheiden. Noch eleganter wird es mit<br />

einem <strong>Trachten</strong>janker aus Samt. Bei den Schuhen ist es genauso:<br />

Auch wenn inzwischen Sneaker salonfähig geworden sind, würde<br />

ich diese bei einer Hochzeit nie tragen. Da ist der Pumps die erste<br />

Wahl. Bei einer Berghochzeit wiederum sind Boots mit kleinem<br />

Absatz besser. Im Grunde genommen kommt es immer auf die<br />

Gesamtinterpretation an. Der eine zieht dasselbe Dirndl an wie<br />

der andere, der eine sticht aus der Reihe hervor, weil die Ohrringe,<br />

der Haarreif, die Jacke und die Schuhe ein stimmiges Gesamtbild<br />

abgeben. Es ist wie beim Abendkleid. Kombiniert man dazu die<br />

falschen Schuhe oder z. B. eine Jeansjacke, dann ist plötzlich der<br />

Rest des Looks auch nicht mehr so schön.<br />

Welche Zukunftspläne haben Sie für AlpenHerz?<br />

Wir wollen so innovativ weitermachen wie bisher. Aktuell haben wir<br />

eines der besten Unternehmensjahre. Das heißt, wir sind auf dem<br />

richtigen Weg. Und daran wollen wir nahtlos anknüpfen.<br />

Worauf freuen Sie sich jede (Oktober)Fest-Saison aufs Neue?<br />

Ich liebe die Stimmung in den Zelten, ich liebe es, wie die Leute<br />

diese losgelöste, unbeschwerte Zeit genießen und feiern. Ich mag<br />

die Musik, die Tracht … Für mich ist die Wiesn – und da kommen<br />

wir zur Eingangsfrage zurück – auch ein Stück Heimat geworden.<br />

Jedes Jahr gibt es dieselben Events mit denselben Leuten. Man<br />

kommt rein und schon fühlt man sich zu Hause. Darauf freue ich<br />

mich jetzt schon sehr.<br />

14


Janker 389,99 € (Web-Code: 1639010) in St, Dü, Fr, Mü<br />

Jacquardweste 289,99 € (Web-Code: 1639016) in St, Dü, Mü<br />

Hemd 99,99 € (Web-Code: 1639014)<br />

alles von GRASEGGER MANUFAKTUR<br />

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Charivari 129,99 € (Web-Code: 1520256) von WERNER TRACHTEN in St, Dü, Mü 15


Dirndl 499,99 € (Web-Code:<br />

1611087) in St, Dü, Nü, Mü<br />

Dirndlbluse 99,99 € (Web-Code:<br />

1630519) in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

beides von JOHANN & JOHANNA<br />

Ohrringe 129,99 € (Web-Code:<br />

1644540) von SEENBERG in St, Dü,<br />

Nü, Fr, Ka, Mü


WELCHE SCHUHE<br />

ZUM DIRNDL?<br />

Während die einen mehr auf Bequemlichkeit setzen,<br />

betonen die anderen mit High Heels ihre Weiblichkeit.<br />

Solange die Schuhe den Stil des Dirndls widerspiegeln<br />

oder ihn auf spannende Weise brechen, ist beides<br />

erlaubt. Trittsicher und im Trend liegen diese Saison<br />

jedenfalls Loafer und Western-Boots, mal aus Veloursleder<br />

oder glänzend in Lack.<br />

DER BREUNINGER<br />

TRACHTEN-GUIDE<br />

Worauf Sie bei der Wahl<br />

eines Dirndls achten sollten<br />

und welche Accessoires<br />

Ihren Look abrunden,<br />

erfahren Sie, wenn Sie<br />

den QR-Code scannen.<br />

BILLI BI<br />

Cowboy-Boots 335 €<br />

(Web-Code: 1621714) nur<br />

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Loafer 295 €<br />

(Web-Code: 1613814)<br />

in St, Dü, Mü<br />

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(Web-Code: 1621714) nur<br />

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Loafer 275 €<br />

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Boots 240 €<br />

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Penny-Loafer 150 €<br />

(Web-Code: 1590927)<br />

in St, Dü, Si, Nü, Fr, Mü<br />

17


Links: Langarmdirndl 599,99 €<br />

(Web-Code: 1671118)<br />

Dirndlbluse 129,99 €<br />

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beides von ANNO DOMINI<br />

DESIGN in St, Dü, Mü<br />

Rechts: Janker 379,99 €<br />

(Web-Code: 1671112)<br />

Dirndl 779,99 €<br />

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Dirndlbluse 189,99 €<br />

(Web-Code: 1671107)<br />

alles von ANNO DOMINI<br />

DESIGN in St, Dü, Mü<br />

Samt-Haarreif 59,99 €<br />

(Web-Code: 1631829)<br />

von COCOVERO<br />

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Janker 429,99 € (Web-Code: 1639017)<br />

von GRASEGGER MANUFAKTUR in St, Dü, Mü<br />

Hemd 79,99 € (Web-Code: 1571439)<br />

von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

Lederhose „Bamberg“ 399,99 € (Web-Code: 1652664)<br />

von HIRSCHER in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

Charivari 79,99 € (Web-Code: 1520254)<br />

von WERNER TRACHTEN in Dü, Mü<br />

Wadlwärmer 69,99 € (Web-Code: 1519055)<br />

von LUSANA in St, Dü, Fr, Mü<br />

Haferlschuhe 249,99 € (Web-Code: 1493885)<br />

von DIRNDL & BUA in St, Dü, Nü, Fr, Mü


2<br />

1<br />

3<br />

4<br />

AUS LIEBE ZUM<br />

HANDWERK<br />

Das Traditionshaus Grasegger lebt die bayerische<br />

Gwandkultur. In der eigenen Manufaktur in<br />

Farchant bei Garmisch-Partenkirchen ist das Handwerk<br />

zu Hause: Hier entstehen traditionelle <strong>Trachten</strong><br />

mit Liebe zum Detail. Uns erzählt Geschäftsführer<br />

Franz Grasegger, wie es seinem Unternehmen<br />

gelingt, <strong>Trachten</strong>designs herzustellen, die Historie,<br />

Heimat und Zeitgeist vereinen.<br />

5<br />

6<br />

Schon seit über 20 Jahren entwirft und näht das <strong>Trachten</strong>unternehmen<br />

Grasegger hauseigene Kollektionen für Damen und Herren sowie<br />

historische <strong>Trachten</strong> für Vereine, Blaskapellen oder Gebirgsschützen.<br />

„Die Werte und Wurzeln kennen und auf dieser Basis mit der<br />

Zeit gehen: So entsteht lebendige Tradition, vor allem in der<br />

Bekleidungsindustrie“, sagt Franz Grasegger. Bereits in vierter<br />

Generation führt er das Familienunternehmen. Seine Urgroßeltern<br />

machten aus einem Kolonialwarenladen ein Textilhaus, die<br />

Großmutter erweiterte um ein Vielfaches und seine Eltern eröffneten<br />

20


das neue Gebäude und fügten die Manufaktur hinzu. Er selbst hat das<br />

Haus dann nochmals in großem Stil angebaut und erneuert. „Unsere<br />

Firma zeichnet sich dadurch aus, dass sie ständig in Bewegung ist.“<br />

liebt die Kombination aus Tracht und Denim und trägt gerne ein<br />

Jeanshemd und Workwear-Boots zum Lodenanzug. „Alles ist erlaubt,<br />

solange die Kombinationen keine Werte verletzen“, betont er.<br />

TEXT: Alexandra Taube. FOTOS: Rainer Di Fiore; Nomi Baumgartl; Josef Hexmann (3); Adrian Höllger; Maximilian Heimlich<br />

Mit fast 120 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist Grasegger fest in<br />

der Region verwurzelt. Häufig arbeiten mehrere Mitglieder einer<br />

Familie gemeinsam im Unternehmen, was die Verbundenheit stärkt:<br />

„Generell verstehen wir uns eh als Familie, deren Zusammenhalt nicht<br />

zu Feierabend an der Firmentüre endet. So macht das Arbeiten am<br />

meisten Spaß“, sagt Grasegger.<br />

Als einer der wenigen <strong>Trachten</strong>betriebe in Deutschland übernimmt<br />

das Label außer der Serienproduktion, die in ihren Partnerbetrieben<br />

in Kroatien und Ungarn stattfindet, sämtliche Produktionsschritte<br />

im eigenen Haus. Vom Design über die Produktentwicklung und<br />

Musternäherei bis hin zum Versand. Nicht zu vergessen auch<br />

die Maßkonfektion: Von Anzügen, Jacken, Westen und Hosen für<br />

Herren bis hin zu individuellen Dirndln – die Kundinnen und Kunden<br />

werden vor Ort bei der Auswahl der Stoffe sowie beim Aussuchen<br />

von Knöpfen, Borten, Schließen und Bändern intensiv betreut. „Die<br />

Auswahl an Dirndlstoffen in Garmisch-Partenkirchen ermöglicht<br />

theoretisch mehr als eine Million Kombinationen für ein perfektes<br />

Dirndl.“ Dabei ist der Einsatz modernster Technik genauso wichtig wie<br />

das handwerkliche Geschick der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.<br />

Kurze Produktionswege und der schonende Umgang mit Ressourcen<br />

sind Markenzeichen des Unternehmens: „Auch einmal auf etwas<br />

verzichten, wenn es nicht sein muss, oder den Meter weiter gehen,<br />

wenn er zu einem nachhaltigen Ergebnis führt.“ So wird beispielsweise<br />

auch die Wolle der heimischen Schafe gesammelt und in mehreren<br />

Arbeitsschritten regional zu verschiedenen Produkten verarbeitet.<br />

„Vom Kissen für die Couch, von Hand gestrickt, bis zum Sneaker<br />

aus Werdenfelser Bergschafwolle ist alles dabei.“<br />

Das meistverarbeitete Material in der Manufaktur ist jedoch Loden,<br />

denn es ist „vielfältig, zeitlos, elegant genauso wie sportiv, langlebig<br />

und natürlich atmungsaktiv“, erklärt uns Franz Grasegger. Dabei<br />

bezieht die Manufaktur den Stoff hauptsächlich aus einer der ältesten<br />

noch bestehenden Lodenwebereien Bayerns und aus Österreich.<br />

Ihre Lodenjacke zählt zu den beliebtesten Designs, der Top-Seller sei<br />

aber ganz klar die Jacquard-Herrenweste mit Stehkragen. Gerade<br />

in Bayern wird die Tracht auch gerne im Alltag getragen, doch wie<br />

bringt das Label traditionelle Mode an Personen, die nicht mit Tracht<br />

aufgewachsen sind? „Das gelingt im Moment sehr leicht, weil wir in<br />

unserer Gesellschaft heute oft auf der Suche nach Halt sind. Und<br />

genau den kann Kleidung mit Herkunft geben. Unser Gwand, wie wir<br />

unsere <strong>Trachten</strong>mode nennen, steht für starke Wurzeln. Sie steht aber<br />

auch für ein Qualitätsversprechen. All das gibt Halt und Sicherheit.<br />

Und sie ist dabei kein Kostüm“, sagt Franz Grasegger. Die Marke<br />

verbindet traditionelle Mode mit modernem Stil und findet auch<br />

international Anerkennung, insbesondere in den USA. In Colorado<br />

und Kalifornien beispielsweise werden <strong>Trachten</strong>sakkos bevorzugt<br />

mit Jeans und Stiefeln kombiniert. Auch der Geschäftsführer selbst<br />

Sein tiefes Verständnis für Tracht und Tradition verdankt Franz<br />

Grasegger letztlich seiner Heimat. Das spiegelt sich auch in den<br />

Kollektionen wider: Sie bleiben den historischen Ansprüchen treu<br />

und werden gleichzeitig mit viel Fingerspitzengefühl der städtischen<br />

Gesellschaft gerecht. „Für mich ist Heimat nicht dieser eine Platz,<br />

dieses eine Haus, sondern die Mischung aus Menschen, Gerüchen,<br />

Kulinarik und Kultur.“ Genau dieses vertraute Gefühl ist in Graseggers<br />

<strong>Trachten</strong>mode zu spüren.<br />

1 Wer sich ein individuelles Einzelstück fertigen lassen möchte, hat über<br />

1.000 Ballen ausgewählter Dirndl- und <strong>Trachten</strong>stoffe zur Auswahl<br />

2 Franz Grasegger führt das Familienunternehmen in vierter Generation<br />

3 + 4 Die Herstellung der traditionellen Tracht erfordert sehr viel Geduld,<br />

Fingerfertigkeit und handwerkliches Geschick – wie hier zu sehen bei<br />

den Näherinnen Monika, Regina und Elisabeth<br />

5 Bis die Wolle des Werdenfelser Bergschafs von den Strickerinnen in<br />

Heimarbeit von Hand zu Produkten verarbeitet wird, sind über<br />

40 Arbeitsschritte nötig<br />

6 Namentlich seit 1984, grundsätzlich aber schon seit über 100 Jahren,<br />

ist das <strong>Trachten</strong>- und Modehaus Grasegger ein fester Bestandteil der<br />

Garmischer Fußgängerzone<br />

7 <strong>Trachten</strong>-Oufits aus der aktuellen Winterkollektion. Diese Saison<br />

wurden modern interpretierte Inspirationen aus der italienischen<br />

Renaissance in die alpenländische Tracht eingearbeitet<br />

7<br />

21


Leinendirndl 699,99 € (Web-Code: 1639707)<br />

Spitzentop 249,99 € (Web-Code: 1639708)<br />

beides von KINGA MATHE × BREUNINGER<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Mü


Leinendirndl inkl. zwei Dirndlschürzen 699,99 €<br />

(Web-Code: 1646384)<br />

Dirndlbluse 139,99 € (Web-Code: 1586333)<br />

beides von LIMBERRY in St, Mü<br />

Ohrringe 129,99 € (Web-Code: 1644540)<br />

von SEENBERG in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü 23


D<strong>ET</strong>AILVERLIEBT<br />

Auffällig, aber nicht aufdringlich – so sind die Schmuckstücke<br />

von Seenberg, die in Traditionswerkstätten in<br />

Oberösterreich kunstvoll von Hand angefertigt werden.<br />

Ihre Inspiration schöpft Ingrid Aigner-Schatz aus den Modekollektionen<br />

kleiner und großer Designer, „damit ein<br />

perfektes Zusammenspiel zwischen Accessoire und Mode<br />

entsteht.˝ Neben hochwertigsten Kristallen werden auch<br />

Schliffperlen und Halbedelsteine verarbeitet.<br />

SEENBERG<br />

Ohrringe 179,99 €<br />

(Web-Code: 1565639)<br />

nur in Mü<br />

Die Schmuckstücke von<br />

Seenberg werden in präziser<br />

Handarbeit gefertigt<br />

SEENBERG<br />

Ohrstecker 119,99 €<br />

(Web-Code: 1565636)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

SEENBERG<br />

Ohrringe 189,99 €<br />

(Web-Code: 1644534)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

SEENBERG<br />

Ohrringe 129,99 €<br />

(Web-Code: 1644540)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

SEENBERG<br />

Ohrringe 89,99 €<br />

(Web-Code: 1644535)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

SEENBERG<br />

Ohrringe 119,99 €<br />

(Web-Code: 1565641)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

SEENBERG × BREUNINGER<br />

Ohrringe 109,99 €<br />

(Web-Code: 1644533)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />

24<br />

SEENBERG × BREUNINGER<br />

Ohrringe 179,99 €<br />

(Web-Code: 1565640)<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

FOTOS: Seenberg PR


Dirndl 749,99 € (Web-Code: 1650865)<br />

Dirndlbluse mit Samtborte<br />

149 € (Web-Code: 1650863)<br />

alles von ALPENHERZ × BREUNINGER<br />

in St, Dü, Mü<br />

Ohrringe 129,99 € (Web-Code: 1644540)<br />

von SEENBERG<br />

in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü


HIGHLIGHTS<br />

Heimatglück verkörpert die Essenz von Heimat und Glück,<br />

indem es Tradition mit zeitgemäßem Design vereint<br />

WO TRADITION & STIL HAND IN HAND GEHEN<br />

Heimatglück gehört derzeit zu den gefragtesten Newcomer-Labels<br />

und wurde 2020 von vier Freunden in München gegründet. Neben<br />

der Leidenschaft für <strong>Trachten</strong>mode und Handwerkskunst verfolgten<br />

sie von Anfang an ein klares Ziel: Heimatglück sollte mehr<br />

sein als nur ein Modelabel. Es sollte ein Lebensgefühl verkörpern,<br />

eine Verbindung zur Heimat und zur Tradition herstellen, während<br />

es gleichzeitig moderne Akzente setzt. Lisa Walther, die als Geschäftsführerin<br />

und Designerin maßgeblich für die kreative Vision<br />

verantwortlich ist, ergänzt: „Unsere Marke verkörpert Qualität, Stil<br />

und ein tiefes Verständnis für die Schönheit der Tradition. Ob für<br />

26<br />

den Alltag oder für besondere Anlässe wie Volksfeste und Hochzeiten,<br />

unsere Designs sind zeitlos und vielseitig, denn sie sollen die<br />

Kundinnen und Kunden schließlich nicht nur eine Saison, sondern<br />

viele Jahre lang begleiten.˝<br />

Die neue Kollektion „Stadt Land Stil˝ für Herbst/Winter 2024/25 präsentiert<br />

sich in einer harmonischen Farbpalette aus Graumelange<br />

und Beige mit Akzenten in Bordeaux, Olive und Petrol. Besonders<br />

hervorzuheben sind die Dirndl mit innovativen Ärmelvarianten.<br />

„Puffärmel sind das kühne Statement des Jahres und bringen eine<br />

verspielte sowie moderne Note in die <strong>Trachten</strong>mode,˝ so Lisa Walther.<br />

TEXT: Nadine Hippler. FOTO: Heimatglück PR


GLANZPUNKTE<br />

Tiffany & Co. steht für große Gefühle, herausragende Handwerkskunst<br />

und hochkarätige Preziosen. Ob moderne Roségoldkreationen,<br />

floraler Diamantschmuck oder das legendäre „Elsa Peretti<br />

Open Heart˝-Design, verleihen Sie Ihrem <strong>Trachten</strong>-Look mit diesen<br />

High Jewelry Pieces ein brillantes Finish. Weitere Inspiration finden<br />

Sie auf BREUNINGER.COM.<br />

TIFFANY & CO.<br />

Halskette „Tiffany Victoria˝<br />

aus Platin mit Diamanten<br />

6.050 € (Web-Code: 1120452)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Halskette „Tiffany Knot˝ aus 18 Karat<br />

Roségold mit Diamanten 5.550 €<br />

(Web-Code: 1321923)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Halskette „Elsa Peretti Open<br />

Heart˝ aus 18 Karat Gelbgold<br />

1.750 € (Web-Code: 1214551)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Platin-Ohrringe „Tiffany Victoria˝<br />

mit Diamanten 10.500 €<br />

(Web-Code: 1123018)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Ohrringe „Tiffany Knot˝ aus 18 Karat<br />

Roségold mit Diamanten 4.050 €<br />

(Web-Code: 1321925)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Armband „Tiffany Victoria˝ aus<br />

Platin mit Diamanten 24.700 €<br />

(Web-Code: 1132869)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Ohrstecker „Elsa Peretti Open<br />

Heart˝ aus 18 Karat Gelbgold<br />

1.350 € (Web-Code: 1214552)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

TIFFANY & CO.<br />

Armreif „Tiffany Knot˝ aus<br />

18 Karat Roségold 9.600 €<br />

(Web-Code: 1343258)<br />

nur auf BREUNINGER.COM<br />

27


EXPERTENTIPPS<br />

Ein Prosit der Gemütlichkeit! Die Käfer<br />

Wiesn-Schänke gehört zum Oktoberfest<br />

wie die Bavaria zu München<br />

MÜNCHNER<br />

GESCHICHTEN<br />

In dem bildgewaltigen Buch „Zu Gast auf dem Oktoberfest˝<br />

(Callwey Verlag, 45 €) werden tief verwurzelte Traditionen gelebt,<br />

zahlreiche spannende Fakten über die Wiesn verraten und<br />

die schönsten Momente rund um das größte Volksfest der Welt<br />

eingefangen. Zudem verraten Wiesn-Wirtinnen und -Wirte die<br />

leckersten bayerischen Rezepte zum Nachkochen sowie ihre<br />

Geheimtipps. Das Buch ist ein Muss für Oktoberfest-Neulinge,<br />

echte Wiesn-Kenner:innen und alle Liebhaber:innen der „fünften<br />

Jahreszeit“ in München.<br />

Ludwig Ratzinger (Foto) ist Lederhosen-Experte im niederbayerischen<br />

Traditionsunternehmen Spieth & Wensky, zu dem auch die<br />

auf hochwertige Lederverarbeitung spezialisierte Marke Beckert<br />

gehört. Im Gespräch mit ihm haben wir einige hilfreiche Tipps<br />

zur Lederhosenpflege und spannende Infos erhalten.<br />

Eine gute Lederhose ist fast unverwüstlich. Dennoch braucht sie<br />

etwas Pflege. Was muss ich beachten, Herr Ratzinger?<br />

Eigentlich benötigt eine Lederhose keine besondere Pflege. Wichtig<br />

ist nur, sie dunkel im Schrank möglichst hängend zu lagern.<br />

Ansonsten gilt das Motto: Tragen, tragen, tragen! Je öfter man<br />

seine Lederhose trägt, desto bequemer und geschmeidiger wird<br />

das Leder und passt sich dem Körper an.<br />

Was tun bei kleineren Flecken zum Beispiel von verschüttetem<br />

Bier oder Fettspritzern?<br />

Wenn überhaupt, zum professionellen Lederreiniger geben, aber<br />

eigentlich gibt das der Hose die Patina.<br />

Welche Unterschiede gibt ist beim Leder? Was eignet sich wann?<br />

Es wird Hirsch- oder Wildbockleder verwendet. Wer ein richtiger<br />

<strong>Trachten</strong>fan ist oder viele Gelegenheiten hat, eine Lederhose zu<br />

tragen, für den lohnt es sich, in eine Hirschhose zu investieren.<br />

Was hat es mit dem Charivari auf sich?<br />

Früher diente das Charivari als Talisman und sollte Jägern eine<br />

erfolgreiche Jagd bescheren. Es war unter anderem mit kleinen<br />

Trophäen bestückt. Heute ist es eher eine Veredelung der Lederhose.<br />

Auch Frauen tragen Charivari am Dirndl. Diese sind viel filigraner<br />

und gehen wohl auf den früheren Hochzeitsgürtel zurück,<br />

an dem der neue Hausschlüssel hing.<br />

Erfrischend anders: die <strong>Trachten</strong>mode von anno domini design<br />

TRADITIONELL MIT<br />

MODERNEM TWIST<br />

Anno Domini, schon der Name macht neugierig und lässt erahnen,<br />

dass es sich beim Chiemgauer <strong>Trachten</strong>label um etwas<br />

Besonderes handelt. Ob Dirndl, <strong>Trachten</strong>blazer, Dirndlbluse oder<br />

<strong>Trachten</strong>rock, ein traditionelles, authentisches Design ist der Ursprung<br />

von jedem Modell aus der Kollektion. Auch wenn sich das<br />

Designerteam von alten Zeiten inspirieren lässt, versteht es – dem<br />

heutigen Zeitgeist entsprechend –, traditionellen Silhouetten und<br />

Mustern eine moderne Richtung zu geben. Mit viel Liebe zum Detail,<br />

eigen designten Stoffen und einer aufwendigen sowie hochwertigen<br />

Verarbeitung kreiert das Team das besondere „Gwand˝<br />

für stilbewusste Frauen.<br />

Handwerkstradition, Know-how<br />

und Zeitgeist prägen die Mode<br />

von Spieth & Wensky, Beckert<br />

TEXT: Nadine Hippler. FOTOS: Thorsten Jochim für Käfer; Martina Auracher-Brader (2); Spieth & Wensky, Beckert (2)


<strong>Trachten</strong>jacke 399,99 € (Web-Code: 1636008)<br />

Dirndl 699,99 € (Web-Code: 1636007)<br />

Dirndlbluse 229,99 € (Web-Code: 1636005)<br />

alles von SPORTALM in St, Dü, Fr, Mü


Jacquardweste 239,99 € (Web-Code:<br />

1646836) in St, Dü Nü, Ka, Mü<br />

Hemd 99,99 € (Web-Code: 1571441)<br />

in St, Dü Nü, Fr, Ka, Mü<br />

beides von JOHANN & JOHANNA<br />

Lederhose „Neuburg“ 399,99 €<br />

(Web-Code: 1652667)<br />

von HIRSCHER in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />

EINLADUNG ZU UNSEREN<br />

TRACHTENTAGEN<br />

Scan me<br />

Schon bald werden die Tore der Wiesn und Wasen<br />

2024 eröffnet und dann heißt es wieder: O'zapft is!<br />

Zur Einstimmung laden wir Sie herzlich zu unseren<br />

<strong>Trachten</strong>tagen inklusive traditionellem Breuninger<br />

Fassanstich ein. Kommen Sie am 14. September in Stuttgart<br />

und am 21. September in München vorbei und freuen Sie<br />

sich auf gekühlte Getränke und köstliche Kleinigkeiten.<br />

Neben vielen tolle Personalisierungsaktionen können Sie<br />

sich im Flagship Store München auch die Haare stylen oder<br />

eine Flechtfrisur machen lassen.<br />

Einen Überblick über alle Aktionshighlights in Stuttgart,<br />

München und weiteren Häusern finden Sie unter<br />

e-breuninger.de/trachten-aktionstage oder indem Sie<br />

den QR-Code (oben) scannen.<br />

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!<br />

Alle Produkte dieses <strong>Mailing</strong>s sind in der Abteilung <strong>Trachten</strong> und auf BREUNINGER.COM erhältlich.<br />

Artikelbezeichnungen, Häuser und Preisangaben: Breuninger setzt Zeichen, wenn ein Artikel nicht in allen Häusern erhältlich ist. Die Abkürzungen: St = Stuttgart,<br />

Dü = Düsseldorf, Lb = Ludwigsburg, Si = Sindelfingen, Nü = Nürnberg, Fr = Freiburg, Er = Erfurt, Lp = Leipzig, MTZ = Main-Taunus-Zentrum, Ka = Karlsruhe,<br />

Rt = Reutlingen, Mü = München, Lux = Luxemburg (Bram). Preisänderungen vorbehalten. Die gezeigten Preise finden nur auf Artikel Anwendung, die aus dem Breuninger-eigenen<br />

Bestand bezogen werden. Soweit ergänzend auf Bestände eines Breuninger Partners zugegriffen wird, kann der Preis variieren. Breuninger<br />

übernimmt keine Haftung für Preisänderungen des Herstellers sowie Farb-, Form- und Bildabweichungen. Alle Angebote gelten nur, solange der Vorrat reicht.<br />

Wenn Sie keine Werbung der E. Breuninger GmbH & Co. mehr erhalten möchten, wenden Sie sich bitte an den Breuninger Kundenservice, Marktstraße 1–3, 70173<br />

Stuttgart oder schreiben Sie eine E-Mail an kontakt@breuninger.de Weitere Informationen zum Datenschutz erhalten Sie unter breuninger.com/de/service/datenschutz<br />

E. Breuninger GmbH & Co. | OHG, Sitz Stuttgart, Handelsreg. Stuttgart, HRA 9905


Jacquard-Dirndl 529,99 € (Web-Code: 1611080)<br />

von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Mü<br />

Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />

von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Mü


Exklusiv für<br />

Card Kundinnen<br />

und Kunden<br />

DIE BREUNINGER<br />

WASENLIEBE<br />

Feiern Sie mit uns und unserem<br />

Special Guest Dieter Thomas Kuhn & Band<br />

DIE BREUNINGER<br />

WIESNLIEBE<br />

Feiern Sie mit uns in Renoldis Wildstuben<br />

bei exquisiten (Wild)Schmankerln<br />

Freuen Sie sich auf einen geselligen Abend mit Champagner-<br />

Empfang, wasentypischen Köstlichkeiten und guter Unterhaltung.<br />

Als besonderes Highlight rundet Schlagerstar Dieter<br />

Thomas Kuhn & Band den Abend mit seinen größten Hits ab.<br />

Wie gewohnt haben wir für Sie, Ihre Familien und Freunde das<br />

gesamte Festzelt Göckelesmaier reserviert.<br />

Erleben Sie die 189. Wiesn mit uns auf ganz besondere Weise.<br />

Speziell für Sie, Ihre Familien und Freunde haben wir das<br />

gemütliche Obergeschoss im traditionellen Wildstuben-Zelt<br />

(gegenüber vom Toboggan, U-Bahn-Station Goetheplatz)<br />

reserviert. Freuen Sie sich auf einen stimmungsvollen Abend<br />

mit Livemusik und zünftigem Drei-Gang-Menü.<br />

Termin: 30.9.2024, ab 17.00 Uhr<br />

Termin: 29.9.2024, ab 17.30 Uhr<br />

Ort: Festzelt Göckelesmaier, Cannstatter Wasen<br />

Ort: Wildstuben-Zelt, Theresienwiese München<br />

Preis p. P.: 119 € (inkl. Champagner-Empfang, Vorspeise,<br />

Hauptgang [Göckele oder Alternativen zur Wahl], 2 Maß oder<br />

4 alkoholfreie Getränke, Süßigkeiten und Gastgeschenk)<br />

Preis p. P.: 139 € (inkl. Welcome Drink, Drei-Gang-Menü mit<br />

korrespondierenden Getränken und Gastgeschenk)<br />

Anmeldung: Wir freuen uns auf Ihre verbindliche Anmeldung<br />

unter events.breuninger.com/wasenliebe<br />

Anmeldung: Wir freuen uns auf Ihre verbindliche Anmeldung<br />

unter events.breuninger.com/wiesnliebe-2<br />

Weitere Hinweise zur Buchung finden Sie ebenfalls unter der Buchungsseite.<br />

Bei Fragen wenden Sie sich bitte per E-Mail an: moments@breuninger.de

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