Trachten_Mailing_ET 13.08.2024
Trachten Mailing
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<strong>Trachten</strong> Herbst 2024
LIEBE KUNDIN,<br />
LIEBER KUNDE,<br />
Tracht ist Tradition und wird mittlerweile auch gerne im<br />
Alltag getragen. Zu verdanken ist das Labels wie AlpenHerz,<br />
Anno Domini Design, Grasegger Manufaktur, Heimatglück<br />
und Kinga Mathe, die mit ihren Kollektionen den Zeitgeist<br />
treffen und dabei feinste Handwerkskunst, Zeitlosigkeit und<br />
eine moderne Ästhetik vereinen.<br />
Lassen Sie sich von den folgenden Seiten zu einem Besuch in<br />
einem unserer Stores oder auf BREUNINGER.COM inspirieren<br />
und freuen Sie sich auf die neuen <strong>Trachten</strong>kollektionen ausgewählter<br />
Manufakturen. Für eine individuelle Beratung<br />
und persönliche Shopping-Tour im Store können Sie gerne<br />
auch eine unserer <strong>Trachten</strong>-Expertinnen bzw. einen unserer<br />
<strong>Trachten</strong>experten buchen. Durch die individuelle Vorauswahl<br />
ist der kostenlose Personal Shopping Service ein entspanntes<br />
und besonderes Shoppingerlebnis.<br />
Darüber hinaus laden wir Sie herzlich zu unseren <strong>Trachten</strong>tagen<br />
am 14.9. in Stuttgart und am 21.9. in München ein. Es<br />
erwarten Sie jede Menge Entertainment, tolle Aktionen und<br />
köstliche Kleinigkeiten. Weitere Infos dazu finden Sie auf der<br />
Rückseite. Wir freuen uns auf Sie!<br />
Links: Leinendirndl mit Paisleymuster 499,99 €<br />
(Web-Code: 1611087)<br />
Dirndlbuse 129,99 € (Web-Code: 1630521)<br />
beides von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />
von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Rechts: Jacquardweste 249,99 € (Web-Code: 1602445) von GRASEGGER<br />
MANUFAKTUR in St, Dü, Fr, Mü Hemd 99,99 € (Web-Code: 1571441) von<br />
JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü Lederhose „Karwendel“<br />
499,99 € (Web-Code: 1495096) von BECKERT in St, Dü, Fr, Mü<br />
Kniestrümpfe 29,99 € (Web-Code: 706189) von LUSANA in St, Dü, Nü, Fr,<br />
Ka, Mü Haferlschuhe 249,99 € (Web-Code: 1493885) von DIRNDL & BUA<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Mü
Jacquard-Dirndl 369,99 € (Web-Code: 1638773)<br />
Dirndlbluse 89,99 € (Web-Code: 1638772)<br />
beides von HAMMERSCHMID in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />
von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü 5
Lodendirndl 449,99 €<br />
(Web-Code: 1611067)<br />
in St, Dü, Nü, Ka, Mü<br />
Dirndlbluse 149,99 €<br />
(Web-Code: 1630517)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
beides von<br />
JOHANN & JOHANNA<br />
Samt-Haarreif 59,99 €<br />
(Web-Code: 1631829)<br />
von COCOVERO<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
Noch mehr<br />
<strong>Trachten</strong>-Looks<br />
für Herren<br />
finden Sie hier<br />
Links: Dirndl 599,99 € (Web-Code: 1662813) Dirndlbluse 139,99 € (Web-Code: 1662660)<br />
beides von HEIMATGLÜCK in St, Dü, Fr, Mü<br />
Ohrringe 119,99 € (Web-Code: 1565641) von SEENBERG in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
Janker 399,99 € (Web-Code: 1648347) Weste mit Kettenverschluss 199,99 € (Web-Code: 1429990)<br />
beides von HAMMERSCHMID in St, Dü, Nü, Fr, Mü Hemd 99,99 € (Web-Code: 1571441) von<br />
JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü Lederhose „Bischofswiesen“ 499,99 € (Web-<br />
Code: 1342347) von BECKERT in St, Dü, Fr, Mü Kniestrümpfe 119,99 € (Web-Code: 1636409) von<br />
LUSANA in St, Mü Haferlschuhe 239,99 € (Web-Code: 1493886) von DIRNDL & BUA in St, Mü
Lodenjanker 339,99 € (Web-Code: 1646841)<br />
von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Mü<br />
Jacquardweste 269,99 € (Web-Code: 1646840)<br />
von JOHANN & JOHANNA in St, Mü<br />
Hemd 99,99 € (Web-Code: 1639011) von<br />
GRASEGGER MANUFAKTUR in St, Dü, Fr, Mü<br />
Lederhose „Bischofswiesen“ 499,99 €<br />
(Web-Code: 1342347) von BECKERT<br />
in St, Dü, Fr, Mü<br />
Kniestrümpfe 69,99 € (Web-Code: 1636410)<br />
von LUSANA in St, Dü, Fr, Mü
Walkjanker mit Samtdetails<br />
399 € (Web-Code: 1650864)<br />
Dirndl 749,99 € (Web-Code: 1650865)<br />
Dirndlbluse mit Samtborte<br />
149 € (Web-Code: 1650863)<br />
alles von ALPENHERZ × BREUNINGER<br />
in St, Dü, Mü<br />
Ohrringe 129,99 € (Web-Code: 1644540)<br />
von SEENBERG<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü
Noch mehr<br />
<strong>Trachten</strong>-Looks<br />
für Damen<br />
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Dirndl mit Veloursmieder und zwei Dirndlschürzen 699,99 € (Web-Code: 1646376) von LIMBERRY in St, Mü<br />
Dirndlbluse aus Leinen 79,99 € (Web-Code: 1638780) von HAMMERSCHMID in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Ohrringe 109,99 € (Web-Code: 1644533) von SEENBERG × BREUNINGER in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü
Leinendirndl 699,99 €<br />
(Web-Code: 1639707)<br />
Dirndlbluse 199,99 €<br />
(Web-Code: 1639709)<br />
beides von<br />
KINGA MATHE × BREUNINGER<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Ohrringe 119,99 €<br />
(Web-Code: 1644536)<br />
von SEENBERG<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
Weste 269,99 €<br />
(Web-Code: 1639018) von<br />
GRASEGGER MANUFAKTUR<br />
in St, Dü, Mü<br />
Hemd 79,99 €<br />
(Web-Code: 1630505)<br />
von JOHANN & JOHANNA<br />
in St, Dü, Fr, Mü<br />
Lederhose „Neuburg“ 399,99 €<br />
(Web-Code: 1652667) von<br />
HIRSCHER in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Kniestrümpfe 34,99 €<br />
(Web-Code: 828519) von<br />
LUSANA in St, Dü, Fr, Mü<br />
Haferlschuhe 249,99 €<br />
(Web-Code: 1636976)<br />
von DIRNDL & BUA in Mü
INTERVIEW<br />
TRACHT IST EIN<br />
LEBENSGEFÜHL<br />
AlpenHerz Tracht & Fashion ist mehr als nur eine Marke – sie ist eine<br />
Hommage an die zeitlose Schönheit und die reiche kulturelle Tradition.<br />
Sandra Abt und Verena Krist haben es sich zur Aufgabe gemacht, die<br />
Eleganz und den Charme der Tracht mit modernen Elementen zu<br />
verschmelzen, um einzigartige Modeerlebnisse zu schaffen.<br />
TEXT: Nadine Hippler. FOTO: AlpenHerz Fashion & Tracht PR<br />
Dirndl, Janker und Co. sind<br />
mehr als nur ein Kleidungsstück.<br />
Dahinter steckt auch eine<br />
besondere Einstellung zur Heimat.<br />
Was bedeutet Heimat für<br />
Sie, Frau Abt?<br />
Für mich ist Heimat der Ort, an<br />
dem ich mich zu Hause fühle<br />
und wo meine Wurzeln sind.<br />
Und das ist Kempten im Allgäu,<br />
wo ich seit der Geburt meiner<br />
Tochter Emely nun seit 15 Jahren<br />
wieder lebe.<br />
Sie haben eine Bankausbildung gemacht, BWL studiert und waren<br />
in einer Unternehmensberatung sowie bei BMW im internationalen<br />
Marketing tätig. Was hat Ihren Wunsch beflügelt, 2011 ein<br />
<strong>Trachten</strong>label zu gründen?<br />
AlpenHerz entstand aus Spaß heraus. Weder Verena noch ich hatten<br />
vor, ein <strong>Trachten</strong>unternehmen zu gründen. Als ich in München<br />
bei BMW gearbeitet habe, war ich fast täglich auf der Wiesn. Mein<br />
Bedarf an Dirndln war also sehr hoch. Und da München schon damals<br />
ein <strong>Trachten</strong>-Mekka war, war ich natürlich, was die Auswahl<br />
betraf, sehr verwöhnt. Als Verena und ich 2010 für die Allgäuer<br />
Festwochen auf der Suche nach einem Dirndl waren und nichts<br />
Schönes und Innovatives gefunden haben, haben wir uns ein eigenes<br />
Dirndl genäht. Die Privatdirndl kamen so gut an, dass viele<br />
Anfragen aus dem Freundeskreis kamen, gefolgt von Anfragen<br />
aus dem erweiterten Umfeld. Die ersten anderthalb Jahre haben<br />
wir nur Maßanfertigungen gemacht. Schlussendlich ist aus dieser<br />
„Kleinfirma-Hobbynäherei“ AlpenHerz entstanden.<br />
Wie sind die Aufgaben aufgeteilt?<br />
Wir sind ein echtes Dream-Team und brennen beide nach wie vor<br />
für das, was wir tun. Verena hat eindeutig die Schneiderkompetenz<br />
und ich kümmere mich um Vertrieb, Marketing, PR und Events.<br />
Da ich viel unterwegs bin und viele Menschen treffe, kommen die<br />
Innovationsideen und Inputs von mir. Grundsätzlich designen wir<br />
aber zusammen, wobei man sagen muss, dass die Randgegebenheiten,<br />
also Ladengeschäft, Online-Shop, Produktion, Schneiderei<br />
inzwischen viel mehr Zeit einnehmen als das Design.<br />
Bei Ihren Kreationen treffen traditionelle Schnitte auf moderne<br />
Akzente. Wofür steht AlpenHerz-Tracht noch? Was sind typische<br />
Erkennungsmerkmale?<br />
Definitiv die Liebe zum Detail. Das war auch jahrelang unser<br />
Claim. Schon im Designprozess geben wir uns sehr viel Mühe.<br />
Jede Komponente, die an einem Dirndl verarbeitet wird, ist genau<br />
aufeinander abgestimmt. Da kann es zum Beispiel durchaus<br />
passieren, dass wir schon zwölf verschiedene Grüntöne haben,<br />
aber der für uns gefühlte richtige Ton fehlt immer noch. Teilweise<br />
designen wir auch unsere Stoffe selbst am PC und lassen Borten<br />
genau nach unseren gewünschten Farbkombinationen anweben.<br />
Wir betreiben einen gigantischen Aufwand, den man zum Teil gar<br />
nicht sehen kann, der aber schlussendlich spürbar ist und uns abhebt<br />
bzw. besonders macht. Unsere Stammkunden sehen diese<br />
Unterschiede und bestätigen uns das auch immer wieder – das<br />
ist eigentlich das schönste Kompliment, das man für seine Arbeit<br />
erhalten kann. Darüber hinaus lassen wir uns prägnante Designelemente<br />
einfallen, wie z. B. das dekorative Samtband an der<br />
Rockkante, besondere Knöpfe und Schließen oder die Brosche am<br />
Dekolleté, die nach Jahren jetzt von den Froschgoscherlrüschen<br />
abgelöst wird.<br />
Links: Dirndl mit Samtoberteil 899,99 € (Web-Code:<br />
1644746) von ALPENHERZ in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />
von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Mü 13
Spiegeln sich in Ihren Kreationen auch Kennzeichen der Allgäuer<br />
Tracht wider?<br />
Nein, gar nicht. Da unsere Tracht für jede Frau und jeden Mann<br />
überall tragbar sein soll, lassen wir spezielle, regionale Gegebenheiten<br />
wie oberösterreichische Stickereien oder typische Altausseer<br />
Farbkombinationen absichtlich im Design raus.<br />
„Tradition ist ein wichtiger<br />
Bestandteil unserer<br />
Identität. Deshalb legen<br />
wir großen Wert darauf,<br />
die Handwerkskunst zu<br />
würdigen.“<br />
Worauf dürfen wir uns im Herbst 2024 freuen?<br />
Neu in dieser Kollektion ist feiner Cord, der neben Jacquard und<br />
Seide für zusätzliche Vielseitigkeit und Struktur sorgt. Da AlpenHerz<br />
seit Jahren für Samt steht – wir waren eines der ersten Labels, die<br />
Samt etabliert haben –, darf dieser natürlich auch nicht fehlen.<br />
Farbtechnisch stehen im Herbst/Winter satte Tönen wie Salbei,<br />
Oliv, Caramel, Bordeaux und Dunkelblau im Mittelpunkt und sorgen<br />
für eine elegante Note. Ergänzt werden sie durch leuchtende<br />
Farben wie dunkles Pink, Türkis und Violett.<br />
Ansonsten spielt sich bei den Dirndln oben sehr viel mehr ab als<br />
zuvor. Puffarm-Dirndl feiern ein Comeback, aber auch Flügelärmelchen.<br />
Die Dirndlbluse hat uns inspiriert, diese Details auch<br />
am Dirndl selbst anzubringen. Besonders macht diesen Look die<br />
praktische Funktion. Die Flügel- und Puffärmel können mittels<br />
Druckknöpfen am Dirndl angebracht werden. So entstehen mit nur<br />
einem Dirndl drei verschiedene Looks, die sowohl mit als auch<br />
ohne Dirndlbluse tragbar sind.<br />
Zu einer lebendigen, modernen Tracht gehört ein besonderes<br />
Verständnis für Tradition und Handwerkskunst. Wie gelingt Ihnen<br />
der Spagat zwischen Zeitgeist und Tradition?<br />
Wir holen uns die Inspirationen aus der Mode. Wenn wir auf<br />
den Stoffmessen unterwegs sind, sehen wir, was in der Damenoder<br />
Herrenmode Trend ist bzw. welche Farben kommen. Eins<br />
zu eins können wir das natürlich nicht umsetzen, da es auch<br />
Farben gibt, die sich beim Dirndl nicht eignen. Zusätzlich schauen<br />
wir uns die Runway-Kollektionen der großen namhaften Designer<br />
an und beobachten, in welche Richtung es geht. Den nostalgischen<br />
Puffärmel hatten wir schon vor drei bis vier Jahren<br />
im Kopf, aber das wäre nicht der richtige Zeitpunkt gewesen.<br />
Jetzt, da bereits in der Sommermode Puffärmel zu den Musthaves<br />
gehören, haben sich die Menschen daran gewöhnt und<br />
dann trauen wir uns auch. Bei der Langarmbluse komplett aus<br />
Spitze war es ähnlich. Daran war vor zehn Jahren in der Tracht<br />
noch gar nicht zu denken. Aber als es in der Mode bekannt und<br />
auch verstanden wurde, wurde es auch in der <strong>Trachten</strong>mode<br />
angenommen. Das Wichtigste bei diesen Adaptionen aber ist,<br />
dass die Tradition und das Typische, was ein Dirndl ausmacht,<br />
z. B. die richtige Rocklänge, nie außen vor gelassen werden.<br />
Im September kann es manchmal schon etwas kühler sein. Welche<br />
Jacken passen am besten zum Dirndl?<br />
Der Anlass und die Location sind hier entscheidend. Wenn ich am<br />
Nachmittag in ein Wiesnzelt gehe, dann greife ich zu einer Strickjacke.<br />
Bin ich Hochzeitsgast, dann würde ich mich für unseren Janker<br />
„Jula˝ aus Jacquard entscheiden. Noch eleganter wird es mit<br />
einem <strong>Trachten</strong>janker aus Samt. Bei den Schuhen ist es genauso:<br />
Auch wenn inzwischen Sneaker salonfähig geworden sind, würde<br />
ich diese bei einer Hochzeit nie tragen. Da ist der Pumps die erste<br />
Wahl. Bei einer Berghochzeit wiederum sind Boots mit kleinem<br />
Absatz besser. Im Grunde genommen kommt es immer auf die<br />
Gesamtinterpretation an. Der eine zieht dasselbe Dirndl an wie<br />
der andere, der eine sticht aus der Reihe hervor, weil die Ohrringe,<br />
der Haarreif, die Jacke und die Schuhe ein stimmiges Gesamtbild<br />
abgeben. Es ist wie beim Abendkleid. Kombiniert man dazu die<br />
falschen Schuhe oder z. B. eine Jeansjacke, dann ist plötzlich der<br />
Rest des Looks auch nicht mehr so schön.<br />
Welche Zukunftspläne haben Sie für AlpenHerz?<br />
Wir wollen so innovativ weitermachen wie bisher. Aktuell haben wir<br />
eines der besten Unternehmensjahre. Das heißt, wir sind auf dem<br />
richtigen Weg. Und daran wollen wir nahtlos anknüpfen.<br />
Worauf freuen Sie sich jede (Oktober)Fest-Saison aufs Neue?<br />
Ich liebe die Stimmung in den Zelten, ich liebe es, wie die Leute<br />
diese losgelöste, unbeschwerte Zeit genießen und feiern. Ich mag<br />
die Musik, die Tracht … Für mich ist die Wiesn – und da kommen<br />
wir zur Eingangsfrage zurück – auch ein Stück Heimat geworden.<br />
Jedes Jahr gibt es dieselben Events mit denselben Leuten. Man<br />
kommt rein und schon fühlt man sich zu Hause. Darauf freue ich<br />
mich jetzt schon sehr.<br />
14
Janker 389,99 € (Web-Code: 1639010) in St, Dü, Fr, Mü<br />
Jacquardweste 289,99 € (Web-Code: 1639016) in St, Dü, Mü<br />
Hemd 99,99 € (Web-Code: 1639014)<br />
alles von GRASEGGER MANUFAKTUR<br />
Lederhose „Hocheck“ 499,99 € (Web-Code: 1634169) von BECKERT in St, Dü, Mü<br />
Charivari 129,99 € (Web-Code: 1520256) von WERNER TRACHTEN in St, Dü, Mü 15
Dirndl 499,99 € (Web-Code:<br />
1611087) in St, Dü, Nü, Mü<br />
Dirndlbluse 99,99 € (Web-Code:<br />
1630519) in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
beides von JOHANN & JOHANNA<br />
Ohrringe 129,99 € (Web-Code:<br />
1644540) von SEENBERG in St, Dü,<br />
Nü, Fr, Ka, Mü
WELCHE SCHUHE<br />
ZUM DIRNDL?<br />
Während die einen mehr auf Bequemlichkeit setzen,<br />
betonen die anderen mit High Heels ihre Weiblichkeit.<br />
Solange die Schuhe den Stil des Dirndls widerspiegeln<br />
oder ihn auf spannende Weise brechen, ist beides<br />
erlaubt. Trittsicher und im Trend liegen diese Saison<br />
jedenfalls Loafer und Western-Boots, mal aus Veloursleder<br />
oder glänzend in Lack.<br />
DER BREUNINGER<br />
TRACHTEN-GUIDE<br />
Worauf Sie bei der Wahl<br />
eines Dirndls achten sollten<br />
und welche Accessoires<br />
Ihren Look abrunden,<br />
erfahren Sie, wenn Sie<br />
den QR-Code scannen.<br />
BILLI BI<br />
Cowboy-Boots 335 €<br />
(Web-Code: 1621714) nur<br />
auf BREUNINGER.COM<br />
FLATTERED<br />
Loafer 295 €<br />
(Web-Code: 1613814)<br />
in St, Dü, Mü<br />
BILLI BI<br />
Cowboy-Boots 335 €<br />
(Web-Code: 1621714) nur<br />
auf BREUNINGER.COM<br />
FLATTERED<br />
Loafer 275 €<br />
(Web-Code: 1613808)<br />
in St, Dü, Mü<br />
BILLI BI<br />
Boots 240 €<br />
(Web-Code: 1621710) nur<br />
auf BREUNINGER.COM<br />
MRS & HUGS<br />
Penny-Loafer 150 €<br />
(Web-Code: 1590927)<br />
in St, Dü, Si, Nü, Fr, Mü<br />
17
Links: Langarmdirndl 599,99 €<br />
(Web-Code: 1671118)<br />
Dirndlbluse 129,99 €<br />
(Web-Code: 1671113)<br />
beides von ANNO DOMINI<br />
DESIGN in St, Dü, Mü<br />
Rechts: Janker 379,99 €<br />
(Web-Code: 1671112)<br />
Dirndl 779,99 €<br />
(Web-Code: 1671115)<br />
Dirndlbluse 189,99 €<br />
(Web-Code: 1671107)<br />
alles von ANNO DOMINI<br />
DESIGN in St, Dü, Mü<br />
Samt-Haarreif 59,99 €<br />
(Web-Code: 1631829)<br />
von COCOVERO<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
Janker 429,99 € (Web-Code: 1639017)<br />
von GRASEGGER MANUFAKTUR in St, Dü, Mü<br />
Hemd 79,99 € (Web-Code: 1571439)<br />
von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
Lederhose „Bamberg“ 399,99 € (Web-Code: 1652664)<br />
von HIRSCHER in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
Charivari 79,99 € (Web-Code: 1520254)<br />
von WERNER TRACHTEN in Dü, Mü<br />
Wadlwärmer 69,99 € (Web-Code: 1519055)<br />
von LUSANA in St, Dü, Fr, Mü<br />
Haferlschuhe 249,99 € (Web-Code: 1493885)<br />
von DIRNDL & BUA in St, Dü, Nü, Fr, Mü
2<br />
1<br />
3<br />
4<br />
AUS LIEBE ZUM<br />
HANDWERK<br />
Das Traditionshaus Grasegger lebt die bayerische<br />
Gwandkultur. In der eigenen Manufaktur in<br />
Farchant bei Garmisch-Partenkirchen ist das Handwerk<br />
zu Hause: Hier entstehen traditionelle <strong>Trachten</strong><br />
mit Liebe zum Detail. Uns erzählt Geschäftsführer<br />
Franz Grasegger, wie es seinem Unternehmen<br />
gelingt, <strong>Trachten</strong>designs herzustellen, die Historie,<br />
Heimat und Zeitgeist vereinen.<br />
5<br />
6<br />
Schon seit über 20 Jahren entwirft und näht das <strong>Trachten</strong>unternehmen<br />
Grasegger hauseigene Kollektionen für Damen und Herren sowie<br />
historische <strong>Trachten</strong> für Vereine, Blaskapellen oder Gebirgsschützen.<br />
„Die Werte und Wurzeln kennen und auf dieser Basis mit der<br />
Zeit gehen: So entsteht lebendige Tradition, vor allem in der<br />
Bekleidungsindustrie“, sagt Franz Grasegger. Bereits in vierter<br />
Generation führt er das Familienunternehmen. Seine Urgroßeltern<br />
machten aus einem Kolonialwarenladen ein Textilhaus, die<br />
Großmutter erweiterte um ein Vielfaches und seine Eltern eröffneten<br />
20
das neue Gebäude und fügten die Manufaktur hinzu. Er selbst hat das<br />
Haus dann nochmals in großem Stil angebaut und erneuert. „Unsere<br />
Firma zeichnet sich dadurch aus, dass sie ständig in Bewegung ist.“<br />
liebt die Kombination aus Tracht und Denim und trägt gerne ein<br />
Jeanshemd und Workwear-Boots zum Lodenanzug. „Alles ist erlaubt,<br />
solange die Kombinationen keine Werte verletzen“, betont er.<br />
TEXT: Alexandra Taube. FOTOS: Rainer Di Fiore; Nomi Baumgartl; Josef Hexmann (3); Adrian Höllger; Maximilian Heimlich<br />
Mit fast 120 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist Grasegger fest in<br />
der Region verwurzelt. Häufig arbeiten mehrere Mitglieder einer<br />
Familie gemeinsam im Unternehmen, was die Verbundenheit stärkt:<br />
„Generell verstehen wir uns eh als Familie, deren Zusammenhalt nicht<br />
zu Feierabend an der Firmentüre endet. So macht das Arbeiten am<br />
meisten Spaß“, sagt Grasegger.<br />
Als einer der wenigen <strong>Trachten</strong>betriebe in Deutschland übernimmt<br />
das Label außer der Serienproduktion, die in ihren Partnerbetrieben<br />
in Kroatien und Ungarn stattfindet, sämtliche Produktionsschritte<br />
im eigenen Haus. Vom Design über die Produktentwicklung und<br />
Musternäherei bis hin zum Versand. Nicht zu vergessen auch<br />
die Maßkonfektion: Von Anzügen, Jacken, Westen und Hosen für<br />
Herren bis hin zu individuellen Dirndln – die Kundinnen und Kunden<br />
werden vor Ort bei der Auswahl der Stoffe sowie beim Aussuchen<br />
von Knöpfen, Borten, Schließen und Bändern intensiv betreut. „Die<br />
Auswahl an Dirndlstoffen in Garmisch-Partenkirchen ermöglicht<br />
theoretisch mehr als eine Million Kombinationen für ein perfektes<br />
Dirndl.“ Dabei ist der Einsatz modernster Technik genauso wichtig wie<br />
das handwerkliche Geschick der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.<br />
Kurze Produktionswege und der schonende Umgang mit Ressourcen<br />
sind Markenzeichen des Unternehmens: „Auch einmal auf etwas<br />
verzichten, wenn es nicht sein muss, oder den Meter weiter gehen,<br />
wenn er zu einem nachhaltigen Ergebnis führt.“ So wird beispielsweise<br />
auch die Wolle der heimischen Schafe gesammelt und in mehreren<br />
Arbeitsschritten regional zu verschiedenen Produkten verarbeitet.<br />
„Vom Kissen für die Couch, von Hand gestrickt, bis zum Sneaker<br />
aus Werdenfelser Bergschafwolle ist alles dabei.“<br />
Das meistverarbeitete Material in der Manufaktur ist jedoch Loden,<br />
denn es ist „vielfältig, zeitlos, elegant genauso wie sportiv, langlebig<br />
und natürlich atmungsaktiv“, erklärt uns Franz Grasegger. Dabei<br />
bezieht die Manufaktur den Stoff hauptsächlich aus einer der ältesten<br />
noch bestehenden Lodenwebereien Bayerns und aus Österreich.<br />
Ihre Lodenjacke zählt zu den beliebtesten Designs, der Top-Seller sei<br />
aber ganz klar die Jacquard-Herrenweste mit Stehkragen. Gerade<br />
in Bayern wird die Tracht auch gerne im Alltag getragen, doch wie<br />
bringt das Label traditionelle Mode an Personen, die nicht mit Tracht<br />
aufgewachsen sind? „Das gelingt im Moment sehr leicht, weil wir in<br />
unserer Gesellschaft heute oft auf der Suche nach Halt sind. Und<br />
genau den kann Kleidung mit Herkunft geben. Unser Gwand, wie wir<br />
unsere <strong>Trachten</strong>mode nennen, steht für starke Wurzeln. Sie steht aber<br />
auch für ein Qualitätsversprechen. All das gibt Halt und Sicherheit.<br />
Und sie ist dabei kein Kostüm“, sagt Franz Grasegger. Die Marke<br />
verbindet traditionelle Mode mit modernem Stil und findet auch<br />
international Anerkennung, insbesondere in den USA. In Colorado<br />
und Kalifornien beispielsweise werden <strong>Trachten</strong>sakkos bevorzugt<br />
mit Jeans und Stiefeln kombiniert. Auch der Geschäftsführer selbst<br />
Sein tiefes Verständnis für Tracht und Tradition verdankt Franz<br />
Grasegger letztlich seiner Heimat. Das spiegelt sich auch in den<br />
Kollektionen wider: Sie bleiben den historischen Ansprüchen treu<br />
und werden gleichzeitig mit viel Fingerspitzengefühl der städtischen<br />
Gesellschaft gerecht. „Für mich ist Heimat nicht dieser eine Platz,<br />
dieses eine Haus, sondern die Mischung aus Menschen, Gerüchen,<br />
Kulinarik und Kultur.“ Genau dieses vertraute Gefühl ist in Graseggers<br />
<strong>Trachten</strong>mode zu spüren.<br />
1 Wer sich ein individuelles Einzelstück fertigen lassen möchte, hat über<br />
1.000 Ballen ausgewählter Dirndl- und <strong>Trachten</strong>stoffe zur Auswahl<br />
2 Franz Grasegger führt das Familienunternehmen in vierter Generation<br />
3 + 4 Die Herstellung der traditionellen Tracht erfordert sehr viel Geduld,<br />
Fingerfertigkeit und handwerkliches Geschick – wie hier zu sehen bei<br />
den Näherinnen Monika, Regina und Elisabeth<br />
5 Bis die Wolle des Werdenfelser Bergschafs von den Strickerinnen in<br />
Heimarbeit von Hand zu Produkten verarbeitet wird, sind über<br />
40 Arbeitsschritte nötig<br />
6 Namentlich seit 1984, grundsätzlich aber schon seit über 100 Jahren,<br />
ist das <strong>Trachten</strong>- und Modehaus Grasegger ein fester Bestandteil der<br />
Garmischer Fußgängerzone<br />
7 <strong>Trachten</strong>-Oufits aus der aktuellen Winterkollektion. Diese Saison<br />
wurden modern interpretierte Inspirationen aus der italienischen<br />
Renaissance in die alpenländische Tracht eingearbeitet<br />
7<br />
21
Leinendirndl 699,99 € (Web-Code: 1639707)<br />
Spitzentop 249,99 € (Web-Code: 1639708)<br />
beides von KINGA MATHE × BREUNINGER<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Mü
Leinendirndl inkl. zwei Dirndlschürzen 699,99 €<br />
(Web-Code: 1646384)<br />
Dirndlbluse 139,99 € (Web-Code: 1586333)<br />
beides von LIMBERRY in St, Mü<br />
Ohrringe 129,99 € (Web-Code: 1644540)<br />
von SEENBERG in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü 23
D<strong>ET</strong>AILVERLIEBT<br />
Auffällig, aber nicht aufdringlich – so sind die Schmuckstücke<br />
von Seenberg, die in Traditionswerkstätten in<br />
Oberösterreich kunstvoll von Hand angefertigt werden.<br />
Ihre Inspiration schöpft Ingrid Aigner-Schatz aus den Modekollektionen<br />
kleiner und großer Designer, „damit ein<br />
perfektes Zusammenspiel zwischen Accessoire und Mode<br />
entsteht.˝ Neben hochwertigsten Kristallen werden auch<br />
Schliffperlen und Halbedelsteine verarbeitet.<br />
SEENBERG<br />
Ohrringe 179,99 €<br />
(Web-Code: 1565639)<br />
nur in Mü<br />
Die Schmuckstücke von<br />
Seenberg werden in präziser<br />
Handarbeit gefertigt<br />
SEENBERG<br />
Ohrstecker 119,99 €<br />
(Web-Code: 1565636)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
SEENBERG<br />
Ohrringe 189,99 €<br />
(Web-Code: 1644534)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
SEENBERG<br />
Ohrringe 129,99 €<br />
(Web-Code: 1644540)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
SEENBERG<br />
Ohrringe 89,99 €<br />
(Web-Code: 1644535)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
SEENBERG<br />
Ohrringe 119,99 €<br />
(Web-Code: 1565641)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
SEENBERG × BREUNINGER<br />
Ohrringe 109,99 €<br />
(Web-Code: 1644533)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü<br />
24<br />
SEENBERG × BREUNINGER<br />
Ohrringe 179,99 €<br />
(Web-Code: 1565640)<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
FOTOS: Seenberg PR
Dirndl 749,99 € (Web-Code: 1650865)<br />
Dirndlbluse mit Samtborte<br />
149 € (Web-Code: 1650863)<br />
alles von ALPENHERZ × BREUNINGER<br />
in St, Dü, Mü<br />
Ohrringe 129,99 € (Web-Code: 1644540)<br />
von SEENBERG<br />
in St, Dü, Nü, Fr, Ka, Mü
HIGHLIGHTS<br />
Heimatglück verkörpert die Essenz von Heimat und Glück,<br />
indem es Tradition mit zeitgemäßem Design vereint<br />
WO TRADITION & STIL HAND IN HAND GEHEN<br />
Heimatglück gehört derzeit zu den gefragtesten Newcomer-Labels<br />
und wurde 2020 von vier Freunden in München gegründet. Neben<br />
der Leidenschaft für <strong>Trachten</strong>mode und Handwerkskunst verfolgten<br />
sie von Anfang an ein klares Ziel: Heimatglück sollte mehr<br />
sein als nur ein Modelabel. Es sollte ein Lebensgefühl verkörpern,<br />
eine Verbindung zur Heimat und zur Tradition herstellen, während<br />
es gleichzeitig moderne Akzente setzt. Lisa Walther, die als Geschäftsführerin<br />
und Designerin maßgeblich für die kreative Vision<br />
verantwortlich ist, ergänzt: „Unsere Marke verkörpert Qualität, Stil<br />
und ein tiefes Verständnis für die Schönheit der Tradition. Ob für<br />
26<br />
den Alltag oder für besondere Anlässe wie Volksfeste und Hochzeiten,<br />
unsere Designs sind zeitlos und vielseitig, denn sie sollen die<br />
Kundinnen und Kunden schließlich nicht nur eine Saison, sondern<br />
viele Jahre lang begleiten.˝<br />
Die neue Kollektion „Stadt Land Stil˝ für Herbst/Winter 2024/25 präsentiert<br />
sich in einer harmonischen Farbpalette aus Graumelange<br />
und Beige mit Akzenten in Bordeaux, Olive und Petrol. Besonders<br />
hervorzuheben sind die Dirndl mit innovativen Ärmelvarianten.<br />
„Puffärmel sind das kühne Statement des Jahres und bringen eine<br />
verspielte sowie moderne Note in die <strong>Trachten</strong>mode,˝ so Lisa Walther.<br />
TEXT: Nadine Hippler. FOTO: Heimatglück PR
GLANZPUNKTE<br />
Tiffany & Co. steht für große Gefühle, herausragende Handwerkskunst<br />
und hochkarätige Preziosen. Ob moderne Roségoldkreationen,<br />
floraler Diamantschmuck oder das legendäre „Elsa Peretti<br />
Open Heart˝-Design, verleihen Sie Ihrem <strong>Trachten</strong>-Look mit diesen<br />
High Jewelry Pieces ein brillantes Finish. Weitere Inspiration finden<br />
Sie auf BREUNINGER.COM.<br />
TIFFANY & CO.<br />
Halskette „Tiffany Victoria˝<br />
aus Platin mit Diamanten<br />
6.050 € (Web-Code: 1120452)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Halskette „Tiffany Knot˝ aus 18 Karat<br />
Roségold mit Diamanten 5.550 €<br />
(Web-Code: 1321923)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Halskette „Elsa Peretti Open<br />
Heart˝ aus 18 Karat Gelbgold<br />
1.750 € (Web-Code: 1214551)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Platin-Ohrringe „Tiffany Victoria˝<br />
mit Diamanten 10.500 €<br />
(Web-Code: 1123018)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Ohrringe „Tiffany Knot˝ aus 18 Karat<br />
Roségold mit Diamanten 4.050 €<br />
(Web-Code: 1321925)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Armband „Tiffany Victoria˝ aus<br />
Platin mit Diamanten 24.700 €<br />
(Web-Code: 1132869)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Ohrstecker „Elsa Peretti Open<br />
Heart˝ aus 18 Karat Gelbgold<br />
1.350 € (Web-Code: 1214552)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
TIFFANY & CO.<br />
Armreif „Tiffany Knot˝ aus<br />
18 Karat Roségold 9.600 €<br />
(Web-Code: 1343258)<br />
nur auf BREUNINGER.COM<br />
27
EXPERTENTIPPS<br />
Ein Prosit der Gemütlichkeit! Die Käfer<br />
Wiesn-Schänke gehört zum Oktoberfest<br />
wie die Bavaria zu München<br />
MÜNCHNER<br />
GESCHICHTEN<br />
In dem bildgewaltigen Buch „Zu Gast auf dem Oktoberfest˝<br />
(Callwey Verlag, 45 €) werden tief verwurzelte Traditionen gelebt,<br />
zahlreiche spannende Fakten über die Wiesn verraten und<br />
die schönsten Momente rund um das größte Volksfest der Welt<br />
eingefangen. Zudem verraten Wiesn-Wirtinnen und -Wirte die<br />
leckersten bayerischen Rezepte zum Nachkochen sowie ihre<br />
Geheimtipps. Das Buch ist ein Muss für Oktoberfest-Neulinge,<br />
echte Wiesn-Kenner:innen und alle Liebhaber:innen der „fünften<br />
Jahreszeit“ in München.<br />
Ludwig Ratzinger (Foto) ist Lederhosen-Experte im niederbayerischen<br />
Traditionsunternehmen Spieth & Wensky, zu dem auch die<br />
auf hochwertige Lederverarbeitung spezialisierte Marke Beckert<br />
gehört. Im Gespräch mit ihm haben wir einige hilfreiche Tipps<br />
zur Lederhosenpflege und spannende Infos erhalten.<br />
Eine gute Lederhose ist fast unverwüstlich. Dennoch braucht sie<br />
etwas Pflege. Was muss ich beachten, Herr Ratzinger?<br />
Eigentlich benötigt eine Lederhose keine besondere Pflege. Wichtig<br />
ist nur, sie dunkel im Schrank möglichst hängend zu lagern.<br />
Ansonsten gilt das Motto: Tragen, tragen, tragen! Je öfter man<br />
seine Lederhose trägt, desto bequemer und geschmeidiger wird<br />
das Leder und passt sich dem Körper an.<br />
Was tun bei kleineren Flecken zum Beispiel von verschüttetem<br />
Bier oder Fettspritzern?<br />
Wenn überhaupt, zum professionellen Lederreiniger geben, aber<br />
eigentlich gibt das der Hose die Patina.<br />
Welche Unterschiede gibt ist beim Leder? Was eignet sich wann?<br />
Es wird Hirsch- oder Wildbockleder verwendet. Wer ein richtiger<br />
<strong>Trachten</strong>fan ist oder viele Gelegenheiten hat, eine Lederhose zu<br />
tragen, für den lohnt es sich, in eine Hirschhose zu investieren.<br />
Was hat es mit dem Charivari auf sich?<br />
Früher diente das Charivari als Talisman und sollte Jägern eine<br />
erfolgreiche Jagd bescheren. Es war unter anderem mit kleinen<br />
Trophäen bestückt. Heute ist es eher eine Veredelung der Lederhose.<br />
Auch Frauen tragen Charivari am Dirndl. Diese sind viel filigraner<br />
und gehen wohl auf den früheren Hochzeitsgürtel zurück,<br />
an dem der neue Hausschlüssel hing.<br />
Erfrischend anders: die <strong>Trachten</strong>mode von anno domini design<br />
TRADITIONELL MIT<br />
MODERNEM TWIST<br />
Anno Domini, schon der Name macht neugierig und lässt erahnen,<br />
dass es sich beim Chiemgauer <strong>Trachten</strong>label um etwas<br />
Besonderes handelt. Ob Dirndl, <strong>Trachten</strong>blazer, Dirndlbluse oder<br />
<strong>Trachten</strong>rock, ein traditionelles, authentisches Design ist der Ursprung<br />
von jedem Modell aus der Kollektion. Auch wenn sich das<br />
Designerteam von alten Zeiten inspirieren lässt, versteht es – dem<br />
heutigen Zeitgeist entsprechend –, traditionellen Silhouetten und<br />
Mustern eine moderne Richtung zu geben. Mit viel Liebe zum Detail,<br />
eigen designten Stoffen und einer aufwendigen sowie hochwertigen<br />
Verarbeitung kreiert das Team das besondere „Gwand˝<br />
für stilbewusste Frauen.<br />
Handwerkstradition, Know-how<br />
und Zeitgeist prägen die Mode<br />
von Spieth & Wensky, Beckert<br />
TEXT: Nadine Hippler. FOTOS: Thorsten Jochim für Käfer; Martina Auracher-Brader (2); Spieth & Wensky, Beckert (2)
<strong>Trachten</strong>jacke 399,99 € (Web-Code: 1636008)<br />
Dirndl 699,99 € (Web-Code: 1636007)<br />
Dirndlbluse 229,99 € (Web-Code: 1636005)<br />
alles von SPORTALM in St, Dü, Fr, Mü
Jacquardweste 239,99 € (Web-Code:<br />
1646836) in St, Dü Nü, Ka, Mü<br />
Hemd 99,99 € (Web-Code: 1571441)<br />
in St, Dü Nü, Fr, Ka, Mü<br />
beides von JOHANN & JOHANNA<br />
Lederhose „Neuburg“ 399,99 €<br />
(Web-Code: 1652667)<br />
von HIRSCHER in St, Dü, Nü, Fr, Mü<br />
EINLADUNG ZU UNSEREN<br />
TRACHTENTAGEN<br />
Scan me<br />
Schon bald werden die Tore der Wiesn und Wasen<br />
2024 eröffnet und dann heißt es wieder: O'zapft is!<br />
Zur Einstimmung laden wir Sie herzlich zu unseren<br />
<strong>Trachten</strong>tagen inklusive traditionellem Breuninger<br />
Fassanstich ein. Kommen Sie am 14. September in Stuttgart<br />
und am 21. September in München vorbei und freuen Sie<br />
sich auf gekühlte Getränke und köstliche Kleinigkeiten.<br />
Neben vielen tolle Personalisierungsaktionen können Sie<br />
sich im Flagship Store München auch die Haare stylen oder<br />
eine Flechtfrisur machen lassen.<br />
Einen Überblick über alle Aktionshighlights in Stuttgart,<br />
München und weiteren Häusern finden Sie unter<br />
e-breuninger.de/trachten-aktionstage oder indem Sie<br />
den QR-Code (oben) scannen.<br />
Wir freuen uns auf Ihren Besuch!<br />
Alle Produkte dieses <strong>Mailing</strong>s sind in der Abteilung <strong>Trachten</strong> und auf BREUNINGER.COM erhältlich.<br />
Artikelbezeichnungen, Häuser und Preisangaben: Breuninger setzt Zeichen, wenn ein Artikel nicht in allen Häusern erhältlich ist. Die Abkürzungen: St = Stuttgart,<br />
Dü = Düsseldorf, Lb = Ludwigsburg, Si = Sindelfingen, Nü = Nürnberg, Fr = Freiburg, Er = Erfurt, Lp = Leipzig, MTZ = Main-Taunus-Zentrum, Ka = Karlsruhe,<br />
Rt = Reutlingen, Mü = München, Lux = Luxemburg (Bram). Preisänderungen vorbehalten. Die gezeigten Preise finden nur auf Artikel Anwendung, die aus dem Breuninger-eigenen<br />
Bestand bezogen werden. Soweit ergänzend auf Bestände eines Breuninger Partners zugegriffen wird, kann der Preis variieren. Breuninger<br />
übernimmt keine Haftung für Preisänderungen des Herstellers sowie Farb-, Form- und Bildabweichungen. Alle Angebote gelten nur, solange der Vorrat reicht.<br />
Wenn Sie keine Werbung der E. Breuninger GmbH & Co. mehr erhalten möchten, wenden Sie sich bitte an den Breuninger Kundenservice, Marktstraße 1–3, 70173<br />
Stuttgart oder schreiben Sie eine E-Mail an kontakt@breuninger.de Weitere Informationen zum Datenschutz erhalten Sie unter breuninger.com/de/service/datenschutz<br />
E. Breuninger GmbH & Co. | OHG, Sitz Stuttgart, Handelsreg. Stuttgart, HRA 9905
Jacquard-Dirndl 529,99 € (Web-Code: 1611080)<br />
von JOHANN & JOHANNA in St, Dü, Nü, Mü<br />
Samt-Haarreif 59,99 € (Web-Code: 1631829)<br />
von COCOVERO in St, Dü, Nü, Fr, Mü
Exklusiv für<br />
Card Kundinnen<br />
und Kunden<br />
DIE BREUNINGER<br />
WASENLIEBE<br />
Feiern Sie mit uns und unserem<br />
Special Guest Dieter Thomas Kuhn & Band<br />
DIE BREUNINGER<br />
WIESNLIEBE<br />
Feiern Sie mit uns in Renoldis Wildstuben<br />
bei exquisiten (Wild)Schmankerln<br />
Freuen Sie sich auf einen geselligen Abend mit Champagner-<br />
Empfang, wasentypischen Köstlichkeiten und guter Unterhaltung.<br />
Als besonderes Highlight rundet Schlagerstar Dieter<br />
Thomas Kuhn & Band den Abend mit seinen größten Hits ab.<br />
Wie gewohnt haben wir für Sie, Ihre Familien und Freunde das<br />
gesamte Festzelt Göckelesmaier reserviert.<br />
Erleben Sie die 189. Wiesn mit uns auf ganz besondere Weise.<br />
Speziell für Sie, Ihre Familien und Freunde haben wir das<br />
gemütliche Obergeschoss im traditionellen Wildstuben-Zelt<br />
(gegenüber vom Toboggan, U-Bahn-Station Goetheplatz)<br />
reserviert. Freuen Sie sich auf einen stimmungsvollen Abend<br />
mit Livemusik und zünftigem Drei-Gang-Menü.<br />
Termin: 30.9.2024, ab 17.00 Uhr<br />
Termin: 29.9.2024, ab 17.30 Uhr<br />
Ort: Festzelt Göckelesmaier, Cannstatter Wasen<br />
Ort: Wildstuben-Zelt, Theresienwiese München<br />
Preis p. P.: 119 € (inkl. Champagner-Empfang, Vorspeise,<br />
Hauptgang [Göckele oder Alternativen zur Wahl], 2 Maß oder<br />
4 alkoholfreie Getränke, Süßigkeiten und Gastgeschenk)<br />
Preis p. P.: 139 € (inkl. Welcome Drink, Drei-Gang-Menü mit<br />
korrespondierenden Getränken und Gastgeschenk)<br />
Anmeldung: Wir freuen uns auf Ihre verbindliche Anmeldung<br />
unter events.breuninger.com/wasenliebe<br />
Anmeldung: Wir freuen uns auf Ihre verbindliche Anmeldung<br />
unter events.breuninger.com/wiesnliebe-2<br />
Weitere Hinweise zur Buchung finden Sie ebenfalls unter der Buchungsseite.<br />
Bei Fragen wenden Sie sich bitte per E-Mail an: moments@breuninger.de