Werbemedien-Guide für Liechtenstein 2024
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Werbemedien-Guide
für Liechtenstein
www.werbemedien.li
©2024 Tobias F. Lampert, LI-9490 Vaduz, info@werbemedien.li, Stand: 06.09.2024
Für die Richtigkeit der Angaben und Zahlen in dieser Publikation gibt es keinerlei Gewähr.
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Einstiegseite radio
Inhaltsverzeichnis
Liechtenstein in Zahlen 5
Intermediavergleich 9
Print 23
Internet 45
Radio 53
Postwurfsendung 57
Plakat 63
Bildschirm 79
Verkehrsmittel 83
TV 89
Kino 93
Messe 97
Fachbegriffe 101
4
5
Einstiegseite radio
Liechtenstein in Zahlen
Klein, aber oho
Liechtenstein, das kleine Fürstentum eingebettet zwischen der
Schweiz und Österreich, beeindruckt mit seiner malerischen
Alpenlandschaft, einer reichen Geschichte und einer starken
Wirtschaft. Trotz seiner geringen Grösse bietet Liechtenstein
eine hohe Lebensqualität, geprägt von einer stabilen politischen
Lage, einem ausgezeichneten Bildungssystem und einer florierenden
Wirtschaft, die vor allem im Finanzsektor und in der Industrie
stark ist. Das Land ist ein Paradies für Naturliebhaber, mit
zahlreichen Wanderwegen und Wintersportmöglichkeiten, und
zugleich ein kulturelles Juwel, das Tradition und Moderne harmonisch
vereint. Dank seiner strategischen Lage im Herzen Europas
und seiner weltoffenen Haltung ist Liechtenstein ein attraktiver
Ort für Investitionen und internationale Geschäftsbeziehungen.
Das Fürstentum beweist, dass Grösse nicht alles ist – es sind die
Werte, die Vielfalt und die Innovationskraft, die Liechtenstein zu
einem einzigartigen und lebenswerten Land machen.
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Allgemeines zur Wohnbevölkerung
Ständige Wohnbevölkerung 40'023
Frauen 20'042
Männer 19'748
Privathaushalte 17'571
Einpersonenhaushalten 6'343
Mehrpersonenhaushalten 11'228
Familien mit Kinder unter 18 3'958
Mieter 8'768
(Mit-)Eigentümer Haus, Wohnung, Stockwerk 8'206
Wohnbevölkerung nach Gemeinden Total Liechtensteiner Ausländer
Liechtenstein 40'023 26'295 13'728
Oberland 25'383 16'615 8'768
Vaduz 5'833 3'425 2'408
Triesen 5'531 3'434 2'097
Balzers 4'747 3'483 1'264
Triesenberg 2'674 2'077 597
Schaan 6'110 3'844 2'266
Planken 488 352 136
Unterland 14'640 9'680 4'960
Eschen 4'608 2'999 1''09
Mauren 4'586 2'816 1'770
Gamprin 1'768 1'197 571
Ruggell 2'523 1'828 695
Schellenberg 1'155 840 315
Quelle: Amit für Statistik
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Arbeit, Erwerb und Soziales
Beschäftigte 42'514
Voll- und Teilzeitarbeitsplätze in Unternehmen 44'594
Zupendelnde Beschäftigte 24'233
Arbeitslosenquote 1.4%
Erwerbstätige Wohnbevölkerung 20'591
Erwerbstätige Wohnbevölkerung Sektor 1 Landwirtschaft 227
Erwerbstätige Wohnbevölkerung Sektor 2 Industrie 5'539
Erwerbstätige Wohnbevölkerung Sektor 3 Dienstleistungen 14'846
Bruttolohn (Median) CHF 20'705
Nettovermögen (Median) der Privathaushalte CHF 142'909
Wirtschaftsbereiche und Unternehmen
Unternehmen 5'426
Unternehmen mit 1-9 Arbeitsplätze 4'782
Unternehmen mit 10-49 Arbeitsplätze 524
Unternehmen mit 50-249 Arbeitsplätze 100
Unternehmen mit 250+ Arbeitsplätze 20
Unternehmen Sektor 1 Landwirtschaft 96
Unternehmen Sektor 2 Industrie 642
Unternehmen Sektor 3 Dienstleistungen 4'688
Kundenvermögen bei 11 Banken
CHF 191.6 Mrd.
8
9
Einstiegseite radio
Intermediavergleich
Der Schlüssel zur optimalen Medienstrategie
Ein Intermediavergleich ist ein essenzielles Werkzeug, um die
Stärken und Schwächen verschiedener Mediengattungen systematisch
zu analysieren und die effektivsten Kommunikationskanäle
für eine Werbekampagne zu identifizieren. Durch den
Vergleich von Print, TV, Internet, Radio und weiteren Medien
ermöglicht er eine fundierte Entscheidungsgrundlage, welche
Kanäle die beste Reichweite, Zielgruppenansprache und Kosten-Effizienz
bieten. Der Intermediavergleich hilft dabei, Budgets
optimal zu verteilen und die Werbewirkung zu maximieren, indem
er aufzeigt, wie unterschiedliche Medien miteinander interagieren
und sich gegenseitig ergänzen können. Durch diese strategische
Herangehensweise lassen sich Synergien nutzen und die
Gesamtwirkung der Kampagne erheblich steigern. Ein gut durchgeführter
Intermediavergleich ist somit der Schlüssel zu einer erfolgreichen
und zielgerichteten Medienstrategie.
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Tages-, Wochen- und Monatspresse
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Alltagsmedium mit hohem Informationsgehalt, das während seiner
Erscheinungsperiode eine Chronik der Ereignisse, Kommentare,
Orientierungshilfen und Unterhaltung bietet. Zeichnet sich durch
eine starke Bindung zwischen Lesern und Publikation aus, was zu
einer hohen Glaubwürdigkeit führt, oft mit lokaler und regionaler
Verankerung.
Hauptsächlich werden geografisch definierte und breite Bevölkerungsgruppen
angesprochen, wobei der Fokus auf Personen ab 25
Jahren liegt. Pendlerzeitungen erreichen auch jüngere Leser ab 14
Jahren. Grosse Zeitungen sind eher auf städtische Ballungsräume
sowie höher qualifizierte Berufs- und Bildungsschichten ausgerichtet.
Die Nutzung erfolgt überwiegend am Morgen. Die erwartete Informationsvermittlung
führt zu einer intensiven und regelmässigen
Mediennutzung, wobei die Werbung positiv wahrgenommen wird.
Es besteht eine starke Identifikation mit dem bewusst gewählten
Titel, der meist abonniert ist. Pendlerzeitungen sind kostenlos und
werden über Boxen verteilt. Sonntagsausgaben werden besonders
intensiv genutzt.
In den Hauptverbreitungsgebieten werden hohe Reichweiten und
Durchschnittskontakte erzielt. Ein schneller Reichweitenaufbau ist
durch eine breite Titelauswahl oder Kombinationen möglich.
Das Angebot reicht von Rubrikanzeigen bis hin zu doppelseitigen
Panoramainseraten und mehrseitigen Anzeigenstrecken. Es gibt
viele Formatvarianten und Sonderformen zur Steigerung der Aufmerksamkeit.
Festplatzierungen zu bestimmten Themen und Events
sowie Sponsoring- und Kombi-Angebote sind verfügbar. Prospektbeilagen
ermöglichen eine gezielte Ansprache. Crossmedia-Angebote
umfassen auch Internet, Mobile und mehr.
Dieses Medium eignet sich hervorragend für aktuelle Angebote, Aktionen,
schnell zu vermittelnde Botschaften, regionale oder händlerorientierte
Kampagnen, textintensive Werbung sowie Imagepflege
und Markenverankerung. Es ist ein Basismedium auf nationaler, regionaler
und lokaler Ebene und ideal für crossmediale Kampagnen.
Quelle: Ringier, MediaTrendJournal
11
Zeitschriften
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Hohe Aufmerksamkeit, da die Nutzung bewusst erfolgt. Als Lesemedium
fördert es konzentriertes Lesen und wird oft mehrfach genutzt.
Es besteht eine starke Identifikation mit dem Titel und den
Inhalten. Die Nutzung ist nicht an bestimmte Zeiten oder Orte gebunden.
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein Medium für Unterhaltung und Information, das sich an unterschiedliche
Zielgruppen richtet. Im General-Interest-Bereich ein
Breitenmedium, das vielfältige Inhalte wie Information, Unterhaltung,
Lebenshilfe und Beratung bietet. In Special-Interest-Titeln
überzeugt es durch hohe Themenkompetenz und orientiert sich
stark am Zeitgeist und aktuellen Trends.
Im General-Interest-Segment können breite Bevölkerungsgruppen
angesprochen werden. Die Vielfalt des Zeitschriftenmarktes ermöglicht
eine präzise Ansprache von Zielgruppen, die soziodemografisch
und psychografisch klar abgegrenzt sind.
Beim Einsatz von General-Interest-Titeln werden hohe Reichweiten
und Kontaktzahlen erzielt. Ein gleichmässiger Reichweitenaufbau
führt schnell zu hohen Durchschnittskontakten.
Von kleinen Anzeigenformaten bis hin zu mehrseitigen Präsentationen
ist alles möglich. Themenbezogene Platzierungen ermöglichen
gezielte Impulse. Es gibt eine Vielzahl von Sonderwerbeformen wie
ausklappbare Seiten, Beihefter, Produktmuster, Teaser-Streifen,
Themensponsoring und Crossmedia-Angebote, inklusive Werbemöglichkeiten
für Tablet-Ausgaben. Thematische Special-Ausgaben
werden zunehmend angeboten.
Ideal geeignet für tiefgründige und komplexe Botschaften. Es bietet
die Möglichkeit, Erlebniswelten zu präsentieren, Imagepflege
zu betreiben und Marken zu verankern. Auch für reichweiten- und
kontaktorientierte Basiswerbung sowie crossmediale Kampagnen
geeignet.
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Fachpresse
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein Medium zur beruflichen Weiterbildung, das durch hohe Fachkompetenz
im jeweiligen Bereich überzeugt. Oft unverzichtbar, um
in sich schnell wandelnden Fachgebieten auf dem neuesten Stand
zu bleiben. Es besitzt einen Aufbewahrungswert, der bis zum «Bibliotheks»-Charakter
reicht. Dabei kann es sich sowohl um eine Zeitschrift
als auch um eine Zeitung handeln.
Es ermöglicht eine gezielte Ansprache klar definierter, beruflicher
Zielgruppen sowie Mitglieder von Verbänden. Besonders engagierte
und wissbegierige Fachleute sowie Meinungsführer werden angesprochen.
Als Lesermedium zeichnet es sich durch hohe Konzentration, wiederholte
Nutzung und eine weite Zirkulation innerhalb des Unternehmens
aus. Es besteht eine starke Identifikation mit dem Titel
und den Inhalten. Die Nutzung ist zeitlich und räumlich flexibel. Bei
abonnierten Titeln entsteht eine intensive Leserbindung.
Die Auflagenhöhe variiert je nach Fachbereich. Es bietet eine umfassende
Abdeckung der beruflich definierten Zielgruppen und erreicht
in der Regel hohe bis sehr hohe Reichweiten innerhalb des Fachbereichs
sowie hohe OTS-Werte, da es regelmässig genutzt wird.
Die Anzeigenformate sind überwiegend auf Seiten und Seitenteile
beschränkt. Die thematische Platzierung ermöglicht gezielte Impulse.
Es gibt viele Prospektbeilagen und gelegentlich auch Produktmuster.
In einigen Branchen verschmelzen Werbe- und PR-Auftritte.
Zudem gibt es oft ausgebaute Rubrik- und Kleinanzeigenmärkte
sowie Leserangebote und Crossmedia-Optionen.
Besonders geeignet für die gezielte Ansprache von Fachzielgruppen.
Hier können Werbebotschaften sowohl rational als auch emotional
in einem professionellen Umfeld präsentiert werden. Der
Einsatz erfolgt vor allem im B2B-Bereich und zur Reichweitenoptimierung
in speziellen Zielgruppen.
Quelle: Ringier, MediaTrendJournal
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Aussenwerbung – Out-of-home
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung Zielperson/Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein schnell und breit wirkendes Passantenmedium mit markanter
Präsenz im «Out-of-home-Bereich. Es wird vorwiegend in urbanen
Gebieten eingesetzt und lässt sich geografisch präzise auf bestimmte
Zielgebiete abstimmen. Besondere Schwerpunkte können
auf Pendlerströme, Points of Interest, Freizeit- und Sportorte gelegt
werden.
Es erreicht Personen jeden Alters, die sich ausserhalb ihres Zuhauses
bewegen, besonders mobile und schwer erreichbare Zielgruppen
wie Fussgänger, Nutzer öffentlicher Verkehrsmittel, Zweirad-
und Autofahrer auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen oder in
der Freizeit. Auch im Tourismus werden zahlreiche, oft nicht sprachassimilierte
ausländische Besucher angesprochen.
Das Medium bietet schnelle und häufige Kontakte mit Passanten
an verkehrsreichen Strassen, Plätzen, öffentlichen Verkehrsmittel-
Haltestellen, in Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufszentren, am Point of
Sale, in Parkhäusern, Sportstätten, Ausstellungen/Messen, Bergbahnen
und ähnlichen Orten. Es erreicht sehr hohe Reichweiten in
kurzer Zeit und geniesst hohe Akzeptanz.
Dank der raschen Präsenz und schnell steigender Reichweiten
sorgt das Medium für hohe Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit.
Es stehen Standardformate, Netzwerke und Einzelflächen zur Verfügung.
Analoge Formate umfassen F12, F24, F200. Digitale Formate
beinhalten eBoards, ePanels, Rail Beamer, Ad Screens und mehr.
Sonderformen wie Mega/Big Posters, Verkehrsmittelwerbung (z.B.
Hängekartons, Fenstertransparente, Traffic Boards, Ganzgestaltungen,
Bodenkleber) bieten zusätzliche Möglichkeiten. Die Buchungsdauer
ist flexibel: 7, 14, 21 Tage oder länger.
Dieses Medium ist ideal für kurze Werbebotschaften und eignet sich
zur Einführung, Positionierung, Verankerung und Aktualisierung
von Marken oder Images. Es fördert den Abverkauf durch gezielte
Werbeimpulse kurz vor der Kaufentscheidung und schafft schnelle
Bekanntheit. Der Impact kann durch einen Formatmix und die Verstärkung
mit weiteren analogen und digitalen „Out-of-home“-Medien
erhöht werden.
14
TV
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Die Einschaltquoten variieren stark je Sendezeit und Programm. Bei
mehreren Ausstrahlungen steigt der Wert schnell an (hoher Kumulationseffekt).
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein breit angelegtes Medium für Unterhaltung und Information, das
durch ein audiovisuelles Gesamterlebnis besticht. Die gezielte Ansprache
von Zielgruppen ist durch die Auswahl von Ausstrahlzeiten,
Programminhalten möglich. Regionales Fernsehen ermöglicht
regionale und lokale Kampagnen, die durch mehrfache tägliche
Wiederholungen des Programms verstärkt werden. Internet-TV
bietet zudem die Möglichkeit ortsungebundener oder zeitversetzter
Nutzung.
Das Medium spricht die Gesamtbevölkerung an, wobei die Schwerpunkte
je nach Ausstrahlzeit und Programmumfeld variieren. Ältere
Bevölkerungsgruppen bilden häufig den Reichweitenschwerpunkt.
Das Medium bietet eine multisensorische Ansprache (Bild, Ton,
Bewegung) in der vertrauten häuslichen Umgebung. Die Hauptnutzungszeit
liegt zwischen 19:00 und 22:30 Uhr. Die Aufnahmebereitschaft
und Akzeptanz variieren je nach Erwartung an die Sendungen,
allerdings besteht auch eine Ablenkungs- und Zappinggefahr.
Es sind Werbespots in unterschiedlichen Längen möglich. Auch
2–3 Spots pro Block und Reminderspots sind üblich. Sonderwerbeformen
wie Singlespots, Splitscreen, Sponsoring, exklusive Spots,
Product Placement und Power Breaks bieten zusätzliche Möglichkeiten.
Dieses Medium eignet sich hervorragend für den schnellen Aufbau
von Bekanntheit und zur Demonstration sowie für emotionale und
argumentierende Werbung. Es ist ein nationales Basismedium, das
sich auch für Crossmedia-Kampagnen eignet. Werbung für Tabak
und Alkohol ist nicht erlaubt, mit Ausnahme von Wein, Champagner
und Bier.
Quelle: Ringier, MediaTrendJournal
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Kino
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung Zielperson/Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein Unterhaltungsmedium, das sich an junge Zielgruppen, Familien
und zunehmend auch an Best Agers richtet. Es bietet ein intensives
Erlebnis durch die Kombination von Bild und Ton, verstärkt durch
die Dominanz der grossen Leinwand. Es ermöglicht eine starke
Identifikation und bleibt nachhaltig in Erinnerung.
Die Kinobesucher sind grösstenteils zwischen 14 und 54 Jahre alt.
Das Kino zieht vor allem städtische, ausgehfreudige, aktive und
überdurchschnittlich gebildete Personen an.
Das Kino bietet eine konzentrierte und gespannte Aufmerksamkeit
des Publikums. Ohne störende Einflüsse erlebt die Zielgruppe intensive
Kontakte mit der Werbebotschaft. Die Atmosphäre im Kino
ist suggestiv, gelöst und positiv, was zu einer hohen Aufnahmebereitschaft
auch gegenüber der Werbung führt. Kinowerbung kann
nicht weggeschaltet werden.
Die Reichweite steigt schnell bei mehreren Einschaltwochen, allerdings
bleiben die Durchschnittskontakte gering.
Video-Spots im Kino bieten eine eindrucksvolle und bewegte Werbeform,
die auf der grossen Leinwand präsentiert wird. Diese bewegten
Bilder ziehen die Aufmerksamkeit der Zuschauer besonders
stark auf sich und erzeugen durch ihre visuelle und auditive
Dynamik eine hohe emotionale Wirkung. Diaprojektionen, auch
Standbildwerbung genannt, sind eine klassische Form der Kino-
Werbung, bei der statische Bilder auf der grossen Leinwand gezeigt
werden. Diese Werbeform ermöglicht es, klar und prägnant Botschaften
zu vermitteln.
Dieses Medium eignet sich besonders gut für junge Zielgruppen
und zunehmend auch für Best Agers. Es ist ideal für stimmungsvolle
Imagewerbung und die Verankerung von Botschaften, Marken und
Images. Es gibt zahlreiche Crossmedia-Möglichkeiten, darunter TV,
Online, Promotionen und AdScreens im Kinofoyer.
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Radio
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein beliebtes Medium für Information und Unterhaltung, das oft
nebenbei konsumiert wird und daher gelegentlich oberflächlich genutzt
wird. Häufig dient es als Begleitmedium.
Die Nutzung konzentriert sich vor allem auf den Tag, mit Schwerpunkten
am Morgen, Mittag und frühen Abend.
Radio wird oft parallel zu anderen Tätigkeiten genutzt, wie bei der
Arbeit im Büro, im Haushalt oder beim Autofahren. Es bietet eine
akustische Ansprache durch Sprache, Geräusche und Musik und
wird regelmässig genutzt. Die Reichweite ist meist lokal und regional
begrenzt.
Typischerweise werden 15- bis 20-Sekunden-Spots eingesetzt, die
flexibel nach individuellen Zeit- und Programmbedürfnissen gebucht
werden können. Zudem gibt es Sponsoring-Möglichkeiten für
komplette Programmteile.
Das Medium eignet sich hervorragend für aktuelle Angebote, Aktionen,
Bekanntmachungen und schnell wirkende Werbebotschaften.
Es wird häufig als Ergänzungsmedium im lokalen und regionalen
Bereich genutzt und ist auch für Crossmedia-Kampagnen geeignet.
Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, Bekanntmachungen und
schnell wirkende Werbebotschaften. Oft Ergänzungsmedium im lokalen
und regionalen Bereich, auch für Crossmedia-Kampagnen.
Keine Werbung für Tabak und Alkohol (ausser Wein, Champagner
und Bier).
Quelle: Ringier, MediaTrendJournal
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Direktwerbung
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Begegnung Zielperson/Medium
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein Werbemedium, das sowohl persönliche als auch unpersönliche
Ansprache ermöglicht, bietet eine hohe Informationskapazität und
vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten. Die Verbreitung von unadressierter
Direktwerbung kann durch eine hohe «Stopp»-Kleber-Dichte
eingeschränkt sein, was Abdeckungsprobleme schafft. Diese können
jedoch durch Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften oder durch
adressierte Mailings umgangen werden.
Unadressierte Sendungen erreichen grundsätzlich breite Bevölkerungsschichten,
wobei der Erstkontakt meist von den haushaltsführenden
Personen erfolgt. Adressierte Sendungen bieten vielfältige
Möglichkeiten zur Zielgruppenselektion, wobei der Datenschutz die
Rahmenbedingungen für die Adressbewirtschaftung festlegt.
Die Nutzung erfolgt zu Hause oder im Geschäft, abhängig von der
Zieladresse. Unadressierte Postwurfsendung haben eine geringere
Akzeptanz, während die Akzeptanz adressierter Sendungen stark
von der Qualität und dem Angebot abhängt. Adressierte Mailings
bieten die Chance auf direkten Kontakt und geringe Streuverluste,
mit guten Rücklaufmöglichkeiten.
Es stehen nur wenige allgemeine Forschungsdaten zur Verfügung.
Ein grossteil Haushalte haben einen «Stopp»-Kleber, nur 33% sind
unadressiert erreichbar. Adressierte Direktwerbung ermöglicht
nahezu eine 100%-ige Ansprache, wobei auch Mehrfachkontakte
möglich sind.
An bestimmten Wochentage bestehtn eine hohe Prospektdichte.
Für adressierte Sendungen steht Adressmaterial für unterschiedlichste
Zielgruppen zur Verfügung, mit grossen Unterschieden in
Qualität und Preis je nach Privat- oder Geschäftsadressen.
Dieses Medium eignet sich besonders für lokale oder regionale Aktionsangebote
(unadressiert) und für die Ansprache klar definierter
Zielgruppen (adressiert). Es ist ideal für textintensive Botschaften,
Produktproben und Kataloge sowie für die persönliche Ansprache
und findet häufig im B2B-Bereich Anwendung.
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Internet
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein interaktives Kommunikationsinstrument, das individuell nutzbar
ist und eine hohe Angebotsdichte sowie eine stetig steigende
Reichweite bietet. Es dient als Informationsmedium, E-Mail-Plattform
und etablierter Verkaufskanal, mit sofortiger Verfügbarkeit. In
sozialen Medien wie Facebook, Twitter, YouTube und anderen finden
täglich Millionen von Dialogen statt.
Das Internet spricht vor allem Menschen im Alter von 13 bis 60
Jahren an. Es bietet umfangreiche Segmentierungs- und Targeting-Möglichkeiten,
basierend auf Webangeboten und technischen
Kriterien wie URL, Domain, Browser, Internetzugang, Zeit und Keywords.
In sozialen Medien kann das Targeting zusätzlich nach Profilen
wie Geschlecht, Alter und Interessen erfolgen.
Das Internet wird sowohl professionell während der Arbeitszeit als
auch intensiv privat genutzt. Durch die Interaktivität und die Möglichkeit,
rund um die Uhr individuelle Informationen und Nachrichten
zu beschaffen, entsteht ein hohes Involvement. Es wird auch als
Plattform für Internet-TV sowie über mobile Endgeräte wie Smartphones,
Tablets und eBook-Reader genutzt.
Über 80% der 14- bis 60-Jährigen nutzen das Internet. Die genaue
Erfassung von Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seitenaufrufen
(Page Impressions), Besucherzahlen (Visits), Reichweite (Unique
Users), Verweildauer (Use-Time) und der Anzahl generierter
Klicks ermöglicht eine präzise Auswertung.
Zu den Standard-Werbeformaten gehören Fullbanner, Skyscraper,
Leaderboard, Rectangle, Floating Ads, Roadblocks, Wallpaper, Video-Anzeigen,
Bewegtbild, Expandable-Formate und Interstitials.
Weitere Werbeformen umfassen Suchmaschinen-Marketing, Kleinanzeigen,
Newsletter, E-Mail-Marketing sowie Performance- und
Affiliate-Marketing.
Das Internet eignet sich ideal für Branding, Response-Kampagnen
und erklärungsintensive Produkt- und Dienstleistungsangebote.
Es kann als eigenständiges Medium oder in Kombination mit
klassischen Medien genutzt werden. Zudem ist es ein effektiver
Vertriebskanal und ermöglicht interaktive Dialogverstärkung, Response
sowie Wettbewerbe und Gewinnspiele.
Quelle: Ringier, MediaTrendJournal
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Mobile
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung Zielperson/Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Ein interaktives und personalisiertes «always-on»-Medium, das hohen
Unterhaltungs-, Informations- und Interaktionswert bietet. Es
erfreut sich wachsender Akzeptanz als Verkaufskanal und fungiert
als Kommunikationsinstrument, das weder orts- noch zeitgebunden
ist, mit direkter Kontrolle über Nutzung und Wirkung.
Das Medium richtet sich an Personen jeden Alters. Es dient als persönliches
Gerät für Dialog, Arbeit, Information und Unterhaltung
für alle Bevölkerungsgruppen. Es ermöglicht detaillierte Segmentierung
basierend auf Mobile-Sites, Betriebssystemen (wie Android
und iOS), Gerätetypen, Sprache, Browser, Zeit, Keywords und
Standort.
Es bietet einen direkten und persönlichen Zugang zu Zielgruppen
mit starkem Aufnahmeinteresse. Die Nutzer können jederzeit und
überall erreicht werden, was unmittelbare Interaktion ermöglicht.
Das Medium wird für die Nutzung von Online-Inhalten (Internet),
Streaming-Diensten, Audio- und Videoangeboten sowie Spielen
verwendet.
Die genaue Erfassung von Werbeeinblendungen (Ad Impressions),
Seitenaufrufen (Page Impressions), Besucherzahlen (Visits) und generierten
Klicks ist möglich.
Zu den Display-Werbeformaten gehören Banner in Apps und auf
mobilen Portalen. Spezialformate wie Prestitials, Interstitials und
Richmedia sowie Suchmaschinen-Marketing, Google AdWords,
Classifieds, Performance-Marketing und auch SMS, MMS, WhatsApp,
Mobile Games, QR-Codes und Augmented Reality sind verfügbar.
Das Medium eignet sich besonders für Response-Kampagnen und
junge Zielgruppen. Es ergänzt häufig klassische Online-Kampagnen
und wird oft in Crossmedia-Kampagnen kombiniert, um Offline-
und Online-Medien zu vereinen. Besonders dialogorientiert, ist
es dank kurzer Vorlaufzeiten ideal für Promotionen, Wettbewerbe,
Gewinnspiele und Event-Ankündigungen.
20
Messe
Art/Charakteristik
des Mediums
Nutzerschwerpunkte
Begegnung
Zielperson/
Medium
Quantitative
Medialeistung,
Reichweiten
und Kontakte
Werbeangebotsformen
Eignung/Aufgabe
im Mediamix
Eine Messe ist ein dynamisches und vielseitiges Medium, das sich
durch seine direkte, persönliche Interaktion und umfassende Präsentationsmöglichkeiten
auszeichnet. Es handelt sich um eine temporäre
Veranstaltung, die auf spezifische Branchen oder Themenbereiche
fokussiert ist und sowohl für Fachbesucher als auch für die
breite Öffentlichkeit zugänglich sein kann.
Messen richten sich an eine breit gefächerte Zielgruppe, die je nach
Veranstaltung stark variieren kann. Die Hauptnutzerschwerpunkte
umfassen: Fachbesucher, Endverbraucher, Medienvertreter und
Brancheninteressierte
Bei einer Messe erfolgt die Begegnung zwischen Zielperson und
Medium auf besonders interaktive und direkte Weise. Die Zielpersonen
– sei es Fachbesucher, Endverbraucher oder Medienvertreter
– treten physisch in Kontakt mit dem Medium, das in Form von Ausstellerständen,
Produktpräsentationen und Informationsangeboten
vor Ort vertreten ist.
Die mediale Leistung einer Messe wird durch verschiedene quantitative
Faktoren bestimmt, darunter die Anzahl der Besucher, die
Fläche und Anzahl der Ausstellerstände sowie die Dauer der Veranstaltung.
Diese Faktoren geben Aufschluss über die Reichweite
und die Intensität der Messepräsenz.
Zu den Standard-Werbeformaten gehören Fullbanner, Skyscraper,
Leaderboard, Rectangle, Floating Ads, Roadblocks, Wallpaper, Video-Anzeigen,
Bewegtbild, Expandable-Formate und Interstitials.
Weitere Werbeformen umfassen Suchmaschinen-Marketing, Kleinanzeigen,
Newsletter, E-Mail-Marketing sowie Performance- und
Affiliate-Marketing.
Standflächen, Sponsoring, Werbeflächen, Giveaways und Promotions,
Präsentationen und Vorträge sowie Networking-Möglichkeiten
ermöglichen eine umfassende Sichtbarkeit, gezielte Ansprache und
effektive Kundenbindung auf der Messe.
Quelle: Ringier, MediaTrendJournal
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22
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Einstiegseite radio
Tradition trifft auf Beständigkeit
Printmedien, sei es in Form von Zeitungen oder Magazinen,
verkörpern eine Tradition, die seit Jahrhunderten unsere Kultur
prägt. Sie bieten eine haptische Erfahrung, die digitale Medien
nicht replizieren können, und ermöglichen eine tiefere, fokussierte
Auseinandersetzung mit Inhalten. Die physische Präsenz von
Printprodukten strahlt eine gewisse Beständigkeit und Glaubwürdigkeit
aus, die oft das Vertrauen der Leser stärkt. Zudem haben
gedruckte Werke eine längere Lebensdauer und sind auch ohne
Strom oder Internetzugang zugänglich. In einer schnelllebigen,
digitalen Welt bieten Printmedien somit einen wertvollen Anker
der Ruhe und Beständigkeit.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
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Erscheinungsweise und Auflage
Mo./Mi./Do./Fr./Sa. (Normalauflage)
Di. (Grossauflage)
7'600 Ex.
21'500 Ex.
Fixformate (farbig) NA GA
1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 4'240 CHF 6'350
1/2 Seite quer (Annonce 291 x 218 mm) CHF 2'180 CHF 3'270
1/2 Seite quer (Textanschluss 291 x 218 mm) CHF 2'700 CHF 4'020
1/2 Seite hoch (Annonce 144 x 438 mm) CHF 2'180 CHF 3'270
1/2 Seite hoch (Textanschluss 143 x 438 mm) CHF 2'700 CHF 4'020
1/4 Seite quer (Annonce 291 x 108 mm) CHF 1'150 CHF 1'690
1/4 Seite quer (Textanschluss 291 x 108 mm) CHF 1'410 CHF 2'110
1/4 Seite hoch (Annonce 144 x 218 mm) CHF 1'150 CHF 1'690
1/4 Seite hoch (Textanschluss 143 x 218 mm) CHF 1'410 CHF 2'110
1/8 Seite (Annonce 144 x 108 mm) CHF 620 CHF 920
1/8 Seite Balken (Annonce 291 x 50 mm) CHF 565 CHF 890
1/8 Seite Balken (Textanschluss 291 x 50 mm) CHF 655 CHF 965
Publireportage/Firmenporträt NA GA
1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 2544 CHF 3'810
1/2 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 218 mm) ab CHF 1'526 ab CHF 2'289
1/4 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 108 mm) ab CHF 920 ab CHF 1'352
Prospektbeilagen NA GA
bis 50 g CHF 1'900 CHF 5'375
von 51 bis 99 g CHF 2'128 CHF 6'020
ab 100 g auf Anfrage auf Anfrage
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
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Erscheinungsweise und Auflage
jeden Sonntag an alle Haushalte*
49'647 Ex.
Grossauflage Vorarlberg (17.03./16.06./06.10./01.12.)
ca. 70'000 Ex.
* In Liechtenstein und Bezirk Werdenberg (SG) sowie in den Gemeinden Sargans, Mels, Rüthi und Oberriet.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (210 x 290 mm) CHF 3'575
1/2 Seite quer (2101 x 142 mm) CHF 1'825
1/2 Seite hoch (103 x 290 mm) CHF 1'825
1/4 Seite quer (210 x 68 mm) CHF 895
1/4 Seite hoch (103 x 142 mm) CHF 895
1/8 Seite quer (103 x 68 mm) CHF 475
Prospektbeilagen (pro 1000 Ex.)
bis 20 g CHF 230
von 21 g bis 50 g CHF 250
von 51 g bis 75 g CHF 270
von 75 g bis 100 g CHF 290
ab 101 g
auf Anfrage
• Mindestmenge: 5'000 Ex.
• Zuschlag für Menge < Teilbelegung FL oder CH.
• Vollbeilage: 50'700 Ex. / CH: 28'800 Ex. / FL: 22'700 Ex.
• Min. Format 105 x 148 mm, Max. Format 220 x 300 mm
Publireportage/Firmenporträt
1/1 Seite redaktionell CHF 2'150
1/2 Seite redaktionell CHF 1'150
1/4 Seite redaktionell CHF 650
1/1 Seite grafisch CHF 2'650
1/2 Seite grafisch CHF 1'450
Spezialplatzierungen
Titelseite, Felder links,
(50 x 45 mm)
Editorial, Seite 3/5,
(50 x 50 mm)
CHF 450
CHF 350
Letzte Seite CHF 3'795
Panoramaseite CHF 7'150
Editorial-Doppelseite
(Seite 2 + 3)
Ad Cover
(Front + Seite 2)
CHF 7'595
CHF 9'595
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
28
Zeitschrift für Liechtenstein und die Region
Quelle: Zeit Verlag
29
Erscheinungsweise und Auflage
10x (Feb./Mär./Apr./Mai/Jun./Aug./Sep./Okt./Nov./Dez.)
22'500 Ex.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (206 x 265 mm) CHF 1'950
1/2 Seite quer (206 x 210 mm) CHF 990
1/4 Seite hoch (100.5 x 130 mm) CHF 490
1/4 Seite quer (206 x 63 mm) CHF 490
1/8 Seite quer (100.5 x 63 mm) CHF 350
Publireportage/Firmenporträt
2/1 Seite CHF 2'780
1/1 Seite CHF 1'480
1/2 Seite CHF 990
1/4 Seite hoch/quer CHF 430
Umschlag Seite 4
1/1 Seite CHF 2'300
Prospektbeilagen
siehe Angebot bei Zustell-, Versand- und Abholdienst
Quelle: Vaduzer Medienhaus
30
31
Erscheinungsweise und Auflage
jeden Freitag (ausser 12.07./26.07./09.08./27.12.)
ca. 9'000 Ex.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 4'660
1/2 Seite quer (Annonce 291 x 218 mm) CHF 2'390
1/2 Seite quer (Textanschluss 291 x 218 mm) CHF 2'990
1/2 Seite hoch (Annonce 144 x 438 mm) CHF 2'390
1/4 Seite quer (Annonce 291 x 108 mm) CHF 1'260
1/4 Seite quer (Textanschluss 291 x 108 mm) CHF 1'550
1/4 Seite hoch (Annonce 144 x 218 mm) CHF 1'260
1/8 Seite (Annonce 144 x 108 mm) CHF 680
1/8 Seite Balken (Annonce 291 x 50 mm) CHF 620
1/8 Seite Balken (Textanschluss 291 x 50 mm) CHF 720
Publireportage/Firmenporträt
1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 2'796
1/2 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 218 mm) ab CHF 1'673
1/4 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 108 mm) ab CHF 1'008
Prospektbeilagen
bis max. 100 g ab CHF 2'250
Quelle: INSERTAS Annoncen
32
33
Erscheinungsweise und Auflage
12x (Januar bis Dezember)
21'000 Ex.
Fixformate (farbig)
Einmalig
Jahresbuchung*
pro Monat
1/1 Seite (257 x 347 mm) CHF 1'950 CHF 1'780
1/2 Seite quer (257 x 171 mm) CHF 990 CHF 890
1/2 Seite hoch (126 x 347 mm) – CHF 890
1/4 Seite quer (257 x 83 mm) – CHF 450
1/4 Seite hoch (126 x 171 mm) – CHF 450
1/8 Seite (126 x 83 mm) – CHF 230
1/12 Seite (126 x 54 mm) – CHF 150
Architekten-Inserat, Seite 2 (82 x 41 mm) – CHF 95
• PR-Berichte redaktionell auf Anfrage.
*12x Aufeinanderfolgendes Erscheinen, inkl. 1x PR-Artikel (1/2 Seite). Kündigungsfrist: drei Monate im Voraus,
jeweils auf Quartalsende.
Quelle: sports factory Liechtenstein
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35
Erscheinungsweise und Auflage
6x (06.03./06.05./12.06./04.09./16.10./02.12.)
15'000 Ex.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (190 x 260 mm) CHF 1'200
1/1 Seite randabfallend (210 x 297 mm + 3 mm Beschnitt) CHF 1'200
1/2 Seite quer (190 x 128 mm) CHF 800
1/2 Seite hoch (93 x 260 mm) CHF 800
1/4 Seite quer (190 x 62 mm) CHF 480
1/4 Seite hoch (93 x 128 mm) CHF 480
1/8 Seite quer (190 x 30 mm) CHF 320
1/8 Seite hoch (93 x 62 mm) CHF 320
• PR-Berichte redaktionell auf Anfrage.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
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Erscheinungsweise und Auflage
Bauen + Wohnen: 27.02./16.04./28.05./03.09./22.10.
Auto & Mobilität: 20.03./15.10.
Lifestyle: 26.02./11.06./20.08./12.11.
Staatsfeiertag: 13.08.
Berufswahl: 10.09.
ABC-Schützen: 17.09.
Weihnachten: 26.11.
21'500 Ex.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (204 x 286 mm) CHF 2'150
1/1 Seite randabfallend (228 x 303 mm + 3 mm Beschnitt) CHF 2'150
1/2 Seite hoch (100 x 286 mm) CHF 1'230
1/2 Seite quer (204 x 141 mm) CHF 1'230
1/4 Seite hoch (100 x 141 mm) CHF 710
1/4 Seite quer (204 x 68.5 mm) CHF 710
1/8 Seite (100 x 68.5 mm) CHF 400
2./4. Umschlagseite CHF 2'370
3. Umschlagseite CHF 2'270
Spezialformate (farbig)
Publireportage 1/1 Seite grafisch CHF 2'050
Publireportage 1/1 Seite redaktionell CHF 1'850
Publireportage 2/1 Seite grafisch CHF 3'100
Publireportage 2/1 Seite redaktionell CHF 2'900
1/3 Seite hoch (63 x 262 mm) Textseite CHF 1'100
38
d
eris, Zurich, Foto: Mitro Ho
e/2024, ProLit
ion H. Matis
es
(BMA 1950.258), © Suc
a Cone, Baltimore, M
ection, gegründet von Dr. Claribel Cone und Miss Et
The Cone Col
1935, Öl auf Leinwand, The Baltimore Museum of
,
Akt,
gender
lieg
ser
o
e, Gro
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H r r e r t
aryland
rt:
A
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P
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ne
er
sc
be
die
Der Kün
Metalle
Wer sein Atelier an der Mühlestrasse in B
geschaffen hat. Eine Welt, pra l gefü lt m
kinetische Werk «Goldenes Tablett» – wir
Herzen von Manhattan thronen wird.
VON BETTINA STAHL-FRICK
in feines Meta lstäbchen, in
Kleinheit und Dünne vergleichbar
mit einer filigranen Nähnadel.
An der Spitze haften Borsten,
ebenso zart. Betätigt Peter
Nutt den alten umgebauten
Drehspiessautomaten – ergattert
auf einem Markt in Frankreich
– dreht sich nicht nur das
Minipinselchen. Dieses setzt sogleich
eine wahrhaftige Kunst in
Gange, bringt ein komplettes
Werk in Fluss, zieht sogleich mit
faszinierenden Einzelheiten in
den Bann. So viele Details kommen
mit nur einem Dreh in Bewegung,
die von einem grossen
Ganzen geprägt sind.
« Goldenes Tablett» nennt
Peter Nutt sein mechanischkinetisches
Kunstwerk. Der Minipinsel,
angebracht an einem
Meta lrad, streicht auf seinem
Rundgang den Mund einer bronzenen
Figur, als würde dieser alle
drei, vier Sekunden Honig um
den Mund gestrichen werden.
Ein anderes metallenes Rad
bauchpinselt die winzige Figur,
während sich daneben eine dünne
Scheibe um ihre eigene Achse,
sozusagen im Leerlauf dreht.
Und auch ganz zuoberst dreht
sich eine Meta lscheibe im Takt
einer leise ratternden Melodie.
Alle eisernen Protagonisten –
der umgebaute Drehspiessautomat,
die Figuren, Stäbchen und
Drähte – sind miteinander verbunden.
Wer hinschaut, eintaucht
in das einzigartige Zusammenspiel
und sich auf Poesie
einlässt, erkennt Metaphern.
Neben Bauchpinselei und Honig-um-den-Mund-Schmieren
geht es um Leergänge, um Höhenflüge.
Kurzum: Um Gegebenheiten,
die das Leben für einen
bereithält. Mit seinem komplexen
und tiefsinnigen Werk
spielt Peter Nutt auf die Wirklichkeit
des Lebens an. Die Realität,
die das goldene Tablett
auch manchmal verblassen und
die Zutaten darauf bitter
schmecken lässt. Die Realität,
die das Tablett aber auch wieder
glänzen lassen kann – und das
Servierte darauf schmackhafter
denn je erscheint.
« Mach’s gut», sagt Peter Nu t,
und klopft sanft mit seiner
Hand auf die Holzkiste, auf der
sein «Goldenes Tablett»-Werk
steht. Während er mit wenigen
Schritten seinen kleinen Rückzugsort
im Atelier an der Mühlestrasse
in Balzers ansteuert, au
gestattet mit einem Sesse
Tisch, Kaffeemaschine, Famil
enbildern und anderen Foto
geht sein Kunstwerk in wenige
Tagen auf grosse Reise. Umhüll
in he lem Holz geht es für da
«Goldene Tablett» nach Über
see ins rund 6500 Kilometer entfernte
Herzstück von New York:
nach Manhattan. Schon einmal
hat das Werk sein Atelier in Balzers
verlassen: Im Frühling
stand es an der Kleinskulpturena
u s s t e l u n g d e r T r i e n n a l e B a d
Ragartz. Und wurde von einem
amerikanischen privaten Kunstsammler
entdeckt – und gekauft.
Mit drei Kleinskulpturen war Peter
Nutt an dieser Ausstellung in
der Taminaschlucht vertreten –
zwei davon sind mittlerweile bereits
verkauft.
A ls Künstler mischte der 56-
Jährige dieses Jahr nicht nur
an der Kleinskulpurenausstellung
mit. Der Eisenplastiker war
auch Teil der grossen und über
Jahre erfolgreichen Triennale,
an welcher Künstler aus a ler
Welt in Bad Ragaz und Vaduz ihre
Werke und Skulpturen aus-
E
Wenn Peter Nu t k
formen oder Ähnl
die Altstadt zurück
Für die 19. Ausgabe des Jazzfestivals Sargans sorgt ein neues
Organisationskomitee für frischen Wind: An zwei Tagen treten auf drei
Bühnen in der Altstadt 16 Bands aus der Region und darüber hinaus auf.
VON JULIA KAUFMANN
Am 20. und 21. September werden
Jazz, Blues, Boogie-Woogie,
Swing und Rock ’n’ Ro l die malerische
Altstadt von Sargans mit
ihren Sounds erfü len: Das Jazzfestival
Sargans ist «zrugg im Städtli»
– mit frischem Wind und einem
neuen Organisationskomitee.
Auf drei Bühnen – im Jazzkeller,
Blueske ler und auf der
Hauptbühne «Sandgrueb» – treten
an den beiden Festivaltagen
16 Bands auf. Viele Acts stammen
aus der Region, aber auch internationale
Musiker finden ihren
Weg nach Sargans. «Der Jazz soll
auch anders interpretiert und generationenübergreifend
begeistern
und sowohl bei den Bands
wie auch beim Publikum für gute
Stimmung sorgen», betont Be ty
Grob, Mitglied des Organisa -
tionskomitees.
Mit den Vorbereitungen ist das
OK ausserdem auf Kurs. «Das Festival
steht in seinen Grundzügen.
Aktue l werden noch Detailabklärungen
getroffen», erklärt OK-
Mitglied Richard Jäger und ergänzt:
«Wir sind bereit, das Festival
in würdigem Rahmen zurück
ins Städtli zu bringen.»
Zurück in der Altstadt
Das Jahr 2020 markierte einen
Tiefpunkt in der Geschichte des
1986 gegründeten Jazzfestivals
Sargans: Das bereits fertig geplante
Festival musste aufgrund
der Pandemie abgesagt werden.
Hunderte Stunden an freiwi liger
Arbeit waren auf einen Schlag
hinfä lig. Aufgrund dieser Erfahrung
hat sich das damalige OK
2020 entschieden, die Veranstaltung
in einer anderen Form
durchzuführen: Nicht mehr konzentriert
auf ein Wochenende in
der Altstadt Sargans, sondern an
sechs verschiedenen Lokalitäten
in fünf Gemeinden. «Jazzfestival
Sargans goes out» lautete das
Mo to vor zwei Jahren. Und nach
der Veranstaltung entschied das
damalige OK, das Festival nicht
mehr durchzuführen. Doch ehealige
Mitglieder wo lten nicht
infach tatenlos zusehen, und so
asste eine frische und motivierte
Bild: Jazzfestival Sargans
sjährige OK des Jazzfestivals Sargans: Peter Broder, Daniela Oberrauch, Richard Jäger, Be ty
ndreas Heeb und Edgar Bruhin (v. l.). Auf dem Foto fehlen Toni John und Samuel Weishaupt.
Truppe im vergangenen Herbst
den Entschluss, das Jazzfestival
wieder in die Altstadt von Sargans
zurückzuholen. «Wir a le haben
sehr viele positive Erinnerungen
an die vergangenen Ausgaben.
Daher so l das Festival im ursprünglichen
Sinne im Städtchen
Sargans weiterleben und einen
wichtigen Beitrag zur kulturellen
Vielfalt von Sargans und der Re -
gion beitragen», begründet Richard
Jäger.
Nebst der Rückkehr in die malerische
Altstadt von Sargans
wartet der Anlass mit einer weiteren
Neuerung auf: Das Festivalgelände
wird offen und frei zugänglich
sein. «Jeder ist eingeladen,
im Städtchen die Atmosphäre
zu geniessen. Eintri t wird einzig
an den drei Spielplätzen erhoben»,
sagt Jäger.
Ein authentisches Festival
Unter den 16 Bands, die an den
beiden Festivaltagen in Sargans
auftreten, finden sich einige bekannte
Namen. Unter anderem
sind mit den Mama Shakers eine
der derzeit erfolgreichsten jungen
Jazzgruppen Europas auf der
Hauptbühne zu hören. Und mit
Alexander’s Ragtime Band erklingt
Musik der Pioniere aus
New Orleans im Sandgrueb-Zelt.
Dort treten auch die Musiker von
Street Rats oder die charismatische
Sängerin Meike König alias
Mrs. King auf, die mit ihren Songs
für beste Stimmung sorgen. Aber
auch im Blueske ler und im Jazzkeller
warten auf die Gäste einige
hochkarätige Acts: Swiss Tribe,
die Flo Bauer Band, Lucky Wüthrich,
die Musiker von Swiss Dixie
Jazzer, Jazzafinado oder Black
Patti spielen auf. «Die Bands sollten
einen guten Mix aus den verschiedenen
Jazz-Stilen mit vorwiegend
einheimischen aber
auch internationalen Musikern
abdecken», begründet Betty
Grob die Auswahl der Acts. Nicht
zuletzt sei auch das vorgegebene
Budget massgebend gewesen,
das bewusst klein gehalten wurde.
Mit dem Programm ist Grob
derweil sehr zufrieden: «Die Musiker
werden zum Mitwippen und
Tanzen einladen. Das Publikum
kommt in den Genuss eines authentischen
und mitreissenden
Festivals.» Ausserdem hat sich
das OK entschieden, mit Crashing
Cars aus dem Sarganserland
und den Bluebones aus Liechtenstein
zwei einheimische Bands
einzuladen, die die diesjährige
Ausgabe des Jazzfestivals am
Samstagabend mit einer etwas
anderen Stilrichtung ausklingen
lassen. «Nicht zu vergessen sind
die Jamsessions, die an beiden
Abenden im Jazzke ler um Mitternacht
sta tfinden», so Grob.
Und neu bespielt mit An’ton Ze-
Band and the Crazy Umbre las
aus Vaduz eine Marching Band
die Jazzmeile in der Sarganser
Altstadt. «Man sieht: Für jeden
Geschmack ist etwas dabei und
auf jeder Bühne gibt es zahlreiche
Höhepunkte.» Be ty Grob selbst
freut sich am meisten auf den
Startschuss, auf viele Besucher,
Musik und Begegnungen sowie
«auf ein warmes Spätsommer -
wochenende».
Das Jazzfestival Sargans hält
für die Besucherinnen und Besucher
drei Bühnen bereit. Darunter
eine im Jazzke ler, der für das
Festival eine besondere Bedeutung
hat: Denn dort wurde die
Idee für das Jazzfestival Sargans
geboren und 1986 auch erstmals
durchgeführt. Im Jazz- wie auch
im Blueske ler finden die Konzerte
in einem kleinen, intimen Rahmen
nahe bei den Musikern sta t.
So, wie es von den früheren Jazz-
Lokalitäten bekannt ist und sie
damit einen authentischen Jazz-
Groove vermi teln. Im Sand -
grueb-Zelt wiederum sind die
Konzerte für ein grösseres Publikum
mit bis zu 300 Sitzplätzen für
die Gäste angedacht. «A le Bühnen
haben ihren eigenen Charme
und sind über kurze Wege über
die Jazzmeile erreichbar», sagt
Grob, während Jäger ergänzt:
«Wir erwarten rund 1500 Besucherinnen
und Besucher. Ganz
nach dem Mo to: klein aber fein.»
www.jazzfestival-sargans.ch
-
dt
Eine meiner Lieblingsaufgaben bei der Zeitung ist es, über
historische Begebenheiten oder Personen zu berichten.
Bei Experten oder älteren Menschen nachzufragen, wie etwas
damals genau war. So wird auch die Zeitung zu einer
Art historischem Lexikon. Besonders gefreut hat mich, als
mich vor ein paar Jahren der für das Antiquariat zuständige
Bibliothekar anrief und mich nach meinem Geburtsdatum
fragte. Erstaunt hakte ich nach, für was er dies brauche. Da
erklärte er mir, dass sie in der Bibliothek historisch relevante
Texte archivieren. Nur zu gern gab ich meinen Geburtstag
dafür an und freute mich, dass meine Texte als eine
Art Vermächtnis für die nächsten Generationen aufbewahrt
werden … Auch zu Hause habe ich so eine Art Privatarchiv.
War ich irgendwann einmal an einem Konzert, einem
anderen besonderen Anlass, bekam einen Brief, eine
Postkarte oder erhielt sonst irgendein für mich bedeutendes
Schriftstück, wandern diese für mich historischen
Schätze fein geordnet in Bücher oder Schachteln, und ich
bewahre sie für mich – oder auch für die Nachwelt auf.
Es könnte ja irgendwann einmal ein Zeugnis von früher
werden.
Historische Schätze
VON MIRJAM KAISER
Vor einigen Monaten bin ich dem aktue len Trend gefolgt
und habe mir ein Dankbarkeitsjournal gekauft. E schien
der perfekte Weg zu sein, den Fokus auf die positiven Dinge
im Leben zu legen. Doch nach ein paar Einträgen war mir
bereits klar: Das ist nicht meins. Ich bin grundsätzlich ein
zufriedener Mensch und brauche keine tägliche Erinnerung
daran, was mein Tageshighlight war. Da fiel mir aber ein,
dass ich früher leidenschaftlich gerne Tagebuch geschrieben
habe, woraufhin ich meine alten Tagebücher wieder
hervorgekramt und mich köstlich über meine damaligen
Gedanken und Sorgen amüsiert habe. Das hat mich wiederum
auf die Idee gebracht, das Tagebuchschreiben neuerlich
in Angriff zu nehmen – nicht nur für Moment, sondern als
kleines Vermächtnis für mein zukünftiges Ich. Wer weiss,
vie leicht werde ich eines Tages – wenn ich alt und runzlig
bin – diese neuen Einträge lesen und erneut über die kleinen
und grossen Dramen des A ltags lachen können, die mich
heute zwar beschäftigen, aber morgen hoffentlich schon
wieder Schnee von gestern sind.
An mein künftiges Ich
VON JULIA KAUFMANN
«Wenn die Flüsse aufwärts fliessen. Und die Hasen Jäger
schiessen. Und die Mäuse Katzen fressen, dann erst werd
ich dich vergessen». Genau diese Worte schrieb mir einst eine
Klassenkameradin in mein Freundschaftsbuch. Und ich
bin so froh, dass trotz Klimawandel das Wasser noch immer
abwärts fliesst. Dass sich die Hasen nicht derart emanzipiert
haben, das sie sich gegen Jäger auflehnen. Und dass die
Mäuse keinen Wachstumsschub erfahren, um mit Katzen
auf Augenhöhe zu sein. Denn so dürfte ich bei meiner einstigen
Klassenkameradin tatsächlich nicht in Vergessenheit
geraten sein. Vergessen werde ich auch nie meinen eigenen
Eintrag in solch einem Freundschaftsbuch. Unter anderem
musste ich mein Lieblingsessen angeben und ich schrieb
mit blauer Tinte: «Spatzen mit Sosse». Und erweckte so den
Eindruck unter meinen Schulfreunden, dass mir meine
Mu ter den kleinen, süssen Singvogel auftischt. Ich konnte
diesen sprachlichen Fauxpass bereinigen und damit so
manche Kinder beruhigen, was den Speiseplan im Hause
Frick anbelangt. Übrigens gehören Spätzle mit Sauce heute
noch immer zu einer meiner Lieblingsspeisen. Und: Noch
heute gibt es Freundschaftsbücher. Mein Sohn hat schon einige
nach Hause gebracht. Zum Glück ist seine Lieblingsspeise
Lasagne – scheint ein bisschen weniger verfänglich zu
sein … Schön, dass Freundschaftsbücher der weitreichenden
Digitialisierung trotzen. So tragen sie doch unvergess -
liche Anekdoten in sich – und sind ein Vermächtnis für die
Ewigkeit.
Spatzen mit Sosse
VON BETTINA STAHL-FRICK
Vermächtnis
lerweile klar, dass die Welt am
Anfang einer verheerenden Klimakrise
stehe, ist Edwin Moser
überzeugt. «Was aber erstaunt,
ist, dass die Bedrohung hinsichtlich
Nahrungsmittelengpässen,
Migrationsströmen und Überhitzung
noch immer unterschätzt
wird. Auch das Artensterben wird
nur in Teilen verstanden.» Die
Vereinsmitglieder seien immer
wieder überrascht, dass «viele
Menschen nicht glauben wollen,
dass wir den drohenden Kollaps –
den wir selbst verursacht haben –,
abwenden können.» Moser ist
überzeugt: «Alle Lösungen liegen
auf dem Tisch und mit mehr Mut,
Wi len und Engagement können
wir sehr viel erreichen.» Daher
stehen die Festivals und Screening-Events
unter dem Motto
«Sehen, Verstehen, Tun». Gesehen
werden die Filme, verstanden
werden deren Inhalte auch
dank der Podiumsgespräche, und
das Tun ist die Botschaft an das
Publikum. «Wir gehen den Fragen
auf den Grund, wie wir einen
Unterschied machen und was wir
alle tun können.» Gerade deshalb
präsentiert der Verein im Rahmen
des Podiums Menschen, die
aktiv sind und mit ihrem Engagement
anstecken. «Mit dem Wandel
ist es wie mit dem Lachen
oder Gähnen: Es ist ansteckend
und wir wollen Teil der Lösung
und einer nachhaltigen und fairen
Welt sein.»
Im Alten Kino in Vaduz werden
unter anderem Elias Kindle, Geschäftsführer
der LGU, Astrid
Walser, Vorstandsfrau des Vereins
Frauen in guter Verfassung,
Doris Quaderer von der Stiftung
zukunft.li oder Florian Bernardi,
Projektleiter des Ernährungsfelds
Vaduz, das Wort ergreifen.
«Liechtenstein mag von der Einwohnerzahl
her nicht so gross
sein, aber die Zahl der Initiativen
und Innovationen, die von hier
kommen, hat uns gewaltig überrascht»,
sagt Moser erfreut. Aber
weshalb hat sich der Verein überhaupt
dazu entschieden, auch in
Liechtenstein Fuss fassen? Der
Co-Leiter des Filmfestivals erklärt:
«Liechtenstein hat in den
letzten hundert Jahren einen bemerkenswerten
Wandel erlebt,
der wohl zu den tiefgreifendsten
in Europa zählt.» Diese Transformation
hat zu einer vielfältigen
und heterogenen Gesellschaft
geführt, die einen fruchtbaren
Boden für weitere Entwicklungen
hin zu einer zukunftsfähigen
Welt bietet. «Für diesen Wandel
benötigen wir sowohl Innovation
als auch eine Rückbesinnung auf
das Ursprüngliche – beides kann
Liechtenstein in einzigartiger
Weise leisten.» Mit dem Festival
wi l Films for Future – unterstützt
durch Fakten, Zahlen und Diskussionen
– zu dieser Entwicklung
beitragen. «Unser Ziel ist es,
eine tiefere Auseinandersetzung
mit der Zukunft anzuregen und
zu fördern. Es geht darum, die Bevölkerung
mitzunehmen und ihr
klarzumachen, warum es sich
lohnt, mutig zu sein.»
Eine a traktive Mischung
Im Festivalprogramm von «Best
of Films for Future Liechtenstein»
finden sich elf spannende Dokumentarfilme,
die nach verschiedenen
Kriterien ausgewählt wurden.
So weisen sie alle eine hohe Qualität
auf, sorgen für ein vielfältiges
Programm und umfassen allesamt
Themen, die von grosser Bedeutung
sind. «Neun der Filme
haben wir bereits präsentiert und
sie wurden sowohl vom Publikum
als auch von unserer internen Jury
mit Höchstbewertungen ausgezeichnet»,
sagt Edwin Moser.
Zwei Filme sind neu und werden
im November auch in Zürich gezeigt.
«Die behandelten Themen
sind teilweise schwer, weshalb es
umso wichtiger ist, dass die Filme
und die gesamte Veranstaltung
auch Freude bereiten und dazu
anregen, sich aktiv einzubringen.»
Am Eröffnungsabend wird
etwa «Legacy» gezeigt. Darin reflektiert
Yann Arthus-Bertrand
über sein jahrzehntelanges Engagement
für den Planeten. Er zeigt
die Schönheit der Erde und die vor
den Menschen liegenden Herausforderungen.
Zudem wird der
Film «Holy Shit» vorgestellt, der
verdeutlicht, was mit der Nahrung
geschieht, nachdem sie den Körper
verlässt. Wenn wiederum
enstein
Bild: Films for Future
Vom 6. bis 8. September werden im Alten Kino in Vaduz elf aussergewöhnliche Dokufilme gezeigt. Darauf folgen Podiumgespräche.
Festival setzt sich für mehr
Mut und Engagement ein
Edwin Moser und der Verein Films for Future veranstalten Filmfestivals, um ein Bewusstsein für die
Umwelt und die Klimakrise zu schaffen. Im September werden erstmals elf Filme in Vaduz gezeigt.
VON JULIA KAUFMANN
«Bereits 2012 war uns klar, dass
die Klimakrise und das Artensterben
viel schneller voranschreiten,
als es der Bevölkerung bewusst
ist», erklärt Edwin Moser. Mit
«uns» meint er den von ihm mitbegründeten
Verein Films for Future
– eine bunte Gruppe aus Filmschaffenden,
Filmenthusiastinnen
und -enthusiasten sowie Aktivistinnen
und Aktivisten. Seit elf
Jahren nun organisiert der Verein
in Zürich und anderen Städten
Filmfestivals und Screening-
Events zum Thema Umwelt und
Klimakrise. Das Ziel: Fundiertes
Wissen vermitteln, zu Diskussionen
anregen und Menschen vernetzen.
«Unsere Motivation war,
Wissenslücken zu schliessen und
mit dem Filmfestival ein Umdenken
in der Umweltpolitik z unterstützen.
Wir selbst waren in
unserem Engagement durch Dokumentarfilme
wie ‹Eine unbequeme
Wahrheit›, ‹Age of Stupid›
und ‹Chasing Ice› geprägt und
überzeugt, mit diesem Medium
und anschliessenden Experten-
Diskussionen wichtige Impulse
setzen zu können», sagt Moser.
«Films for Future» hat sich
mi tlerweile einen Namen gemacht,
erfährt breite Unterstützung
und zieht jeweil sehr viele
Interessierte an. Nun kommt die
erste Veranstaltung nach Liechtenstein.
Vom 6. bis 8. September
werden im Alten Kino Vaduz unter
dem Titel «Best of Films for
Future» elf aussergewöhnliche
Dokumentarfilme gezeigt, die
sich etwa um den Gemüsegarten,
Bi ligmode, Feminismus, die Eiche
als Mietshaus der Natur und
die Lebensmi telindustrie drehen.
Nach jedem Film laden Edwin
Moser als Co-Leiter des Filmfestivals
und seine Ko leginnen
und Ko legen zu einem Podiumsgespräch
mit spannenden Persönlichkeiten
aus Liechtenstein
und der Region ein.
Sehen, Verstehen, Tun
Im Gegensatz zu den Anfängen
des Vereins Films for Future – als
dem Klimawandel kaum Beachtung
geschenkt und das Wort Klimakrise
weitestgehend belächelt
wurde – sei vielen Bürgern mi t-
«Eating our war to Extinction»
über die Leinwand flimmert, erhalten
die Gäste Antworten auf die
Fragen, ob der Mensch die nächste
vom Aussterben bedrohte Spezies
ist und welche Rolle die Lebensmi
telindustrie für die Zukunft der
Erde spielt. «Wir haben eine attraktive
Mischung aus Premieren,
aktuellen Themen und spannenden
Ideen zusammengeste lt.»
Klima, Biodiversität, Gerechtigkeit,
Bildung, Ernährung, Konsum,
Landwirtschaft und Kreislaufwirtschaft
seien Themen, die
a le angehen und die auch in
Liechtenstein eine hohe Aktualität
besitzen.
Filme für Schulklassen
Zum Filmfestival im Alten Kino
sind alle zwischen 6 und 99 Jahren
eingeladen. «Unser Angebot
richtet sich nicht nur an grüne und
linke Wählergruppen, sondern an
alle, die wissen wollen, wie unser
Morgen aussehen könnte und wie
wir darauf Einfluss nehmen können»,
betont der Co-Leiter des
Festivals. Ebenfa ls werden am
Vormittag des ersten Festivaltags
mit «Naturwunder Gemüsegarten»
und «Fast Fashion, die Welt
der Billigmode» zwei Filme für
Schulklassen angeboten. «Wir
haben Filme ausgewählt, die die
Schülerinnen und Schüler nicht
überzeugen sollen, sondern das
Wissen vermi teln, um sich selbst
eine Meinung zu bilden.» Die ersten
Anmeldungen von Schulen
seien bereits eingetroffen. Ohnehin
darf sich der Verein in Liechtenstein
über durchwegs positive
Rückmeldungen freuen, bestätigt
Moser: «Sowohl die Expertinnen
auf dem Podium als auch die Gemeinden
Liechtensteins und die
Presse haben das Festival sehr gut
aufgenommen. Das ermutigt uns,
das Festival langfristig in Liechtenstein
zu etablieren.» So ist es
der Wunsch von Edwin Moser,
«Films for Future Liechtenstein»
zu einem eigenständigen Festival
mit Programmhilfe aus Zürich
werden zu lassen, das sich im Kulturprogramm
des Landes etabliert.
www.films-for-future.org/liechtenstein
16 KuL – die Kulturzeitung Freitag, 30. August 2024 I I
TAK THEATER LIECHTENSTEIN
Figurentheater 6+
Ophelias Schattentheater
So, 29. September, 16 Uhr, TAK Schaan
Eine poetische Geschichte über die Kraft, immer neu
anzufangen und über die Zuversicht in das Leben.
Das kleine Theater, in dem Fräulein Ophelia ihr ganzes Leben
lang den Schauspielern und Schauspielerinnen die richtigen
Worte zuflüsterte, wird geschlossen. Wohin nun mit a l den
vielen Worten und mit dem Fräulein? Da plötzlich tauchen
Scha ten auf, die nach einem neuen Zuhause suchen. Ophelia
hat natürlich Platz für sie in ihrem kleinen Handtäschchen, und
gemeinsam begeben sie sich auf eine abenteuerliche Reise zu
neuen Theaterwelten und sogar bis an den Rand der Welt.
Mit der berührenden Inszenierung des Theaterhaus Ensemble/
Frankfurt am Main wird die Saison des TAK-Programms für ein
junges Publikum am Sonntag, 29. September, um 16 Uhr eröffnet.
Der Familiennachmittag mit kleinen Überraschungen
beginnt bereits um 15 Uhr.
Tickets und Infos: www.tak.li, Tel. +423 237 59 69
ALTER PFARRHOF BALZERS
Ausstellung
Visarte-Triennale 2024 unter Thema «7»
25. August bis 6. Oktober 2024, Alter Pfarrhof Balzers
Im Rahmen der Triennale 2024 von Visarte Liechtenstein ste len
im Alten Pfarrhof Balzers Roland Blum, Jess de Zilva, Arthur
Jehle, Sandra Maier, Heinz P. Nitzsche, Luigi Olivadoti und Malu
Schwizer ihre Werke aus. Die sieben Künstlerinnen und Künstler
zeigen unter dem Titel «7» Fotografien, Gemälde, Zeichnungen
und Skulpturen, die sich mit Fragen der menschlichen Existenz,
des Zusammenlebens sowie der Beziehung zwischen Mensch
und Natur befassen.
Begleitprogramm:
Sonntag, 15.September, 14–17 Uhr: Mitmach-Atelier. Probiere verschiedene
Kuns techniken aus.
Samstag, 21. September, ab 18 Uhr: Klangliche Au ste lungsführung
mit Saxofonist Thomas Mejer
Au ste lungsdauer: 25.August bis 6. Oktober 2024
Alter Pfa rhof, Egerta 1, Balzers.
Offen: Freitag 16–19 Uhr, Samstag + Sonntag 14–18 Uhr
Weitere Infos: www.alter-pfa rhof.li
KONZERT
Buchs, D’Gass, 18 Uhr: Schlagergass,
Schlagergass Konzert in
Buchs. Mit Markus Wolfahrt (Hit
Feuerwerk), Partyhelden, Jessica
Ming, und DJ Outside!
www.d-gass.ch
LITERATUR/LESUNG
Eschen, Pfrundbauten, 14 Uhr:
Visarte Triennale 24, Workshop:
Keramik bemalen. Linda O lmann
führt die Teinehmer:innen in die
Welt der Formen und Farben.
Wähle deine Form und bemale sie
mit verschiedenen Glasurtechniken.
www.visarte.li
VERSCHIEDENES
Buchs, Bio Gärtnerei Rohrer GmbH,
9 Uhr: Kleidertausch, alte, noch
brauchbare Kleider bringen und
andere Kleider mit nach Hause
nehmen. Du darfst auch nur Kleider
bringen oder holen. Männerkleider
sowie Kinderkleider ebenfa ls
wi lkommen. www.blumenrohrer.ch
1. September
EVENTS
Gamprin FL, Modellflugplatz
Bendern/Rheinau, 11 Uhr: Grosses
Schaufliegen in Eschen-Bendern.
Die Mitglieder der Modellfluggruppe
Liechtenstein sowie
Schauflugpiloten aus den
benachbarten Ländern werden
ihr Bestes geben. Verköstigung
vor Ort, Eintri t frei.
www.mfgl.li
FESTIVAL/OPEN AIR
Eschen, Dorfplatz Eschen, 1 Uhr:
Rock am St. Martins-Ring 2024.
Das Rock am St. Martins-Ring ist
ein Open-Air-Wochenende. Verschiedene
Bands aus Liechtenstein
31. August
EVENTS
Schaan, Galerie s’Troya’s VIII,
14 Uhr: Die Flüsterei, Exquisite
Skulpturenreihe von P. Jehle.
Eiserne Tagebücher (Kapitel: Phil
Cap 4–51), Samstag: 14–16 Uhr oder
nach Vereinbarung, Kontakt unter:
jehle.philipp@bluewin.ch
FESTIVAL/OPEN AIR
Eschen, Dorfplatz Eschen, 14 Uhr:
Rock am St. Martins-Ring 2024.
Das Rock am St. Martins-Ring ist
ein Open-Air-Wochenende. Verschiedene
Bands aus Liechtenstein
und der Region zeigen ihr Talent
auf unserer Bühne.
www.youngstars.li
Walenstadt, Walensee-Bühne,
1 Uhr: 3. Walensee Street-Food-
Festival. Das 3. Walensee Street-
Food-Festival auf dem Dreiecks-
Parkplatz direkt beim schönen
Walensee. Gleich bei der Ha le am
See. 25 Food-Anbieter, Livemusiker
& Kids-Animation an allen 3 Tage.
www.eventom.ch
KINDER/JUGEND
Malbun, Gorfion Familotel Liech -
tenstein, 13:30 Uhr: Familienfest im
Malbun, Programm, Essensstände,
Kinderschminken, Ponyreiten,
Hüpfburg und alles, was das
Kinderherz begehrt. Grosses BBQ,
ab 13.30 Uhr mit Anmeldung. Fin -
det nur bei guter Wi terung sta t.
www.gorfion.li
Vaduz, Mühleholzmarkt, 11 Uhr:
Kinderfest. Ein Tag voller Action mit
Dan White und seinen verblüffen -
den Zaubertricks und Bauchredner-
Künsten. Um 1.00 Uhr, 14.00 Uhr
und 15.30 Uhr finden die Shows
sta t. Freue dich auf eine tolle
Hüpfburg. www.muehleholzmarkt.li
und der Region zeigen ihr Talent auf
unserer Bühne. www.youngstars.li
Walenstadt, Walensee-Bühne, 1 Uhr:
3. Walensee Street-Food-Festival.
Das 3. Walensee Street-Food-Festival
auf dem Dreiecks-Parkplatz direkt
beim schönen Walensee. Gleich bei
der Ha le am See. 25 Food-Anbieter,
Live-Musiker & Kids-Animation an
a len 3 Tage. www.eventom.ch
KINDER/JUGEND
Buchs, Fabriggli, 16 Uhr: Puppentheater
«Die kleine Hexe», die
Geschichte der kleinen Hexe von
Otfried Preussler, die wohl fast
jede und jeder kennt, von der Compagnie
Handmaids inszeniert als
Schauspiel zusammen mit Puppen
a ler Art. www.fabriggli.ch
Sevelen, Kunstpark GedankenBerg,
10 Uhr: Reiseziel Museum auf dem
GedankenBerg. Suche die Kinderrechte
auf dem Gedankenberg.
Wer sie findet, wird mit einem
Goldschatz belohnt … und gestalte
deine eigenen Gesetze bunt und
kreativ. Eine Entdeckungsreise für
die ganze Familie.
www.reiseziel-museum.com
Vaduz, Liecht. Landesmuseum,
10 Uhr: Reiseziel Museum, Fair! –
Ein besonderer Ausste lungs -
rundgang für starke Mädchen und
Jungs. www.landesmuseum.li
Vaduz, Kunstraum Engländerbau,
10 Uhr: Reiseziel Museum – «Regenbogenwesen
und Buchstabensalat»,
Familienprogramm für
Kinder und ihre Begleitung in der
aktue len Ausste lung «Triennale
2024 – Strömungskräfte» der
Visarte Liechtenstein.
www.kunstraum.li
KONZERT
Sennwald SG, Evang.-ref. Kirche
Sennwald, 10 Uhr: Gottesdienstbe-
30. August
CLUBBING/FEST
Haag, Harley Davidson Club
FL/Clubhaus, 18 Uhr: 31. Rhine
Va ley Ra ly 30./31. August, 31.
Rhine Va ley Rally Clubhaus in
Haag, Eintri t ist frei, Livebands:
Snake and the Senior Talents und
Bad to the Bone. Food, Drinks and
Music, www.hdcfl.li
FESTIVAL/OPEN AIR
Eschen, Dorfplatz Eschen, 18 Uhr:
Rock am St. Martins-Ring 2024.
Das Rock am St. Martins-Ring ist
ein Open-Air-Wochenende. Verschiedene
Bands aus Liechtenstein
und der Region zeigen ihr Talent
auf unserer Bühne.
www.youngstars.li
Walenstadt, Walensee-Bühne,
17 Uhr: 3. Walensee Street-Food-
Festival. Das 3. Walensee Street-
Food-Festival auf dem Dreiecks-
Parkplatz direkt beim schönen
Walensee. Gleich bei der Halle am
See. 25 Food-Anbieter, Livemusiker
& Kids-Animation an a len 3 Tagen.
www.eventom.ch
KONZERT
Buchs, D’Gass, 19:30 Uhr: Live: Four
Tricky Pony, Suzie Cande l, Beth
Wimmer, Roger Szedalik & Mike
Bischof – das Quartett verspricht
Americana-Musik vom Feinsten.
www.d-gass.ch
LITERATUR/LESUNG
Mauren, Kulturhaus Rössle, 19 Uhr:
Visarte Triennale 24, Präsentation
des grafischen Buches «Die Weise
von Liebe und Tod des Cornets
Christoph Rilke» von und mit
Brigi te Hasler.
www.visarte.li
gleitung der Musikgese lschaft
Senn wald. Im Anschluss des Go tes -
diensts o feriert die Kirchgemeinde
ein Apéro. www.mgsennwald.ch
MUSEUM/FÜHRUNG
Rorschach, Würth Haus, 15 Uhr: Öffentliche
Kunstführung, Rundgang
durch die aktue le Ausste lung.
www.wuerth-haus-rorschach.ch
Schaan, sLandweibels Huus, 10 Uhr:
Reiseziel Museum. Eine Ent -
deckungsreise für die ganze Familie
in Vorarlberg, Liechtenstein und
dem Kanton St. Ga len.
www.reiseziel-museum.com
Vaduz, Kunstmuseum Liechtenstein,
10 Uhr: Reiseziel Museum –
Entdeckungsreise für die ganze
Familie zur Ausste lung Ba ry Le Va.
In a State of Flux. 10–16 Uhr Familien-Streifzüge
jeweils zur vo len
Stunde. 10.30–16.30 Uhr o fenes
Atelier. A le Informationen unter
www.reiseziel-museum.com,
www.kunstmuseum.li
Vaduz, Kunstraum Engländerbau,
10 Uhr: Reiseziel Museum. Eine
Entdeckungsreise für die ganze
Familie in Vorarlberg, Liechtenstein
und dem Kanton St. Ga len.
www.reiseziel-museum.com
VERSCHIEDENES
Rorschach, Würth Haus, 10 Uhr:
Familienausflug: Reiseziel Museum,
Eine Entdeckungsreise für die
ganze Familie.
www.wuerth-haus-rorschach.ch
2. September
THEATER
Schaan, Junges Theater Liechtenstein,
13 Uhr: Spielbox Abo 1 Nachmi
tag, Spielbox für Kinder von
2,5 bis 4 Jahren am Nachmittag.
Während der Spielbox erleben die
Kinder eine musische Bewegungs -
stunde sowie ein kreatives Freispiel.
Am Ende des Abos gibt es eine
Vorste lung.
www.jungestheater.li
Schaan, Junges Theater Liechtenstein,
16:15 Uhr: Theaterkurs für
Kinder von 5 – 7 Jahren. Die
Schwer punkte des 60 Minuten
langen Unte richts von Beatrice
Brunhart-Risch liegen in den Berei -
chen Rhythmik, Musik, Bewegung
und darstellendes Spiel. Der Kurs
schliesst mit einem Semesterspiel
ab. www.jungestheater.li
Schaan, Junges Theater Liechtenstein,
18 Uhr: Theaterkurs für Eigenproduktion
(Erwachsene und Jugendliche
ab 15 Jahren),
«Geschichten zur Weihnachtszeit».
Zwei Theatergruppen erarbeiten ein
Theaterstück mit Peter Paul Beck
und Karl-Heinz Vogt. Die jungen
Erwachsenen proben von 19 bis
21.30 Uhr. Infos: jungestheater.li,
www.jungestheater.li
3. September
KONZERT
Salez, Feuerwehrdepot Salez,
19:45 Uhr: Platzkonzert Salez der
Musikgese lschaft Sennwald,
zusammen mit der Jugendmusik
Sennwald, dem Gemischten Chor
Salez-Haag und dem Männerchor
Sennwald-Haag. Festwirtschaft ist
von der Ortsgemeinde Salez. Das
Platzkonzert findet bei jeder Witterung
sta t, www.mgsennwald.ch
SPORT
Vaduz, Kunstraum Engländerbau,
14 Uhr: «Bewegen und Wohlfühlen»
mit Ursula Wolf, Bewegungsfreudige
in jedem Alter probieren mit viel
Humor und Leichtigkeit neue Bewegungsabläufe
aus. Bequeme Kleidung
und Turnschuhe mitbringen.
VERANSTALTUNGEN
September 2024
präsentiert von
RHEINTALER BACHCHOR
Konzert
Josef G. Rheinberger: Vita im Spiegel der Musik
So, 22. September, um 17 Uhr in der Kirche St. Martin Eschen
Der Rheintaler Bachchor, bestehend aus rund 60 überregionalen
Sängerinnen und Sängern, empfiehlt sich für ein aussergewöhnliches
Konzert. Ein reines Rheinberger-Konzert mit Stabat Mater,
Messe in E-Dur, Motetten, Geistliche Gesänge und Orgelwerke
aus der Feder des liechtensteinischen Komponisten Josef
Gabriel Rheinberger. «Musik darf niemals grübelnd und verdriesslich
klingen», so des Genies musikalische
Lebenseinste lung. Geniessen Sie diesen wundervo len Abend
mit dem Bachchor und der Vaduzer Domorganistin Stina Strehar
unter der Leitung von Alexander Seidel.
Freitag, 20. September, um 20 Uhr in der Kathedrale St. Ga len
Sonntag, 22. September, um 17 Uhr in der Kirche St. Martin, Eschen
Rheintaler Bachchor
Stina Strehar, Orgel, Vaduz
Alexander Seidel, musikalische Leitung
Eintri t frei. Um Ko lekte wird gebeten.
Weitere Infos: www.rheintalerbachchor.com
I I Freitag, 30. August 202
Kostenfrei. In Kooperation mit
Demenz Liechtenstein.
www.kunstraum.li
THEATER
Schaan, Junges Theater Liechtenstein,
17:15 Uhr: Theaterkurs für die
Eigenproduktion für Kinder von
8 bis10 Jahren, Stück «Nein, Nein,
Nein». Die Kinder erarbeiten unter
theaterpädagogischer Anleitung
von Lisa Gartmann ein Theaterstück
und werden im Januar und Februar
2025 acht bühnenreife Vorste lungen
zeigen.
VERSCHIEDENES
Schaan, «Lemur Dance & More …»,
18:30 Uhr: Burn-out-Prävention –
Stress lass nach, erlerne und übe
e fiziente Stressbewältigungs-,
Entspannungs-, Achtsamkeits- und
Meditationstechniken, für mehr
Gelassenheit, Gesundheit und ein
starkes Nervensystem.
www.heilort-jj.ch
Triesen, auf der Säga in Triesen
(gegenü. Lawena Saal), 19 Uhr:
Frauen treffen sich am Feuer,
Frauengruppe in Triesen, Feuergespräche,
mit Tee, Meditation am
Feuer. Ankommen bei dir, dich mit
dem zeigen, was gerade wirklich ist.
Zur Ruhe kommen, echte Verbin -
dung und Begegnung spüren. Anmeldung
bei Juliane 078 695 37 37
VORTRAG/GESPRÄCH
Schaan, Pfa reizentrum St. Laurentius
(neben TAK), 19 Uhr: Demenz:
Gesprächsgruppe für Angehörige,
eine geführte Gesprächsgruppe für
Angehörigen von Menschen mit
Demenz. Niederschwe lig. Diskret.
Hilfreich. Infos und Anmeldung: Tel
230 34 45 (Demenz Liechtenstein),
www.demenz.li
4. September
KINDER/JUGEND
Buchs, Bibliothek, 15:30 Uhr:
Geschichtenzeit in der Bibliothek
Buchs, für Kinder von 3 bis 6
Jahren. Jeweils am 1. Mittwoch im
Monat um 15.30 Uhr. Dauer ca.
30 Minuten Wir freuen uns auf
euren Besuch.
www.bibliothek-buchs-sg.ch
Gams, Alte Mühle Gams, 15 Uhr:
Tarkabarka «Kabu f». Die zwei charmanten
Clowns, ihr vifer Hund und
eine Holzkiste vo ler Übe raschun-
R
Ö
K
u
w
Va
18
St
rec
Jul
gle
nen
den
erfa
TAN
Mels
Tanz
jeden
bis 23
Wirts
Fox, J
Cha, R
www.t
5. S
KINDER
Schaan
15:30 Uh
Kamishi
werden
Kamishib
KONZERT
Vaduz, Kr
Open Mic
Sommer la
sere charm
ein für gem
sein, um co
geniessen u
ausklingen
www.kreati
MUSEUM/FÜ
Vaduz, Kuns
18 Uhr: Küns
So, 22. Septe
Luzia Tschirk
Die bekannte SRF-Ko res
zur «Journalistin des Jahr
dert in ihrem Buch «Live a
ihre Erlebni se im Ukraine
Sarganserländer Kleintheater Mels
www.alteskino.ch
Visarte-Triennale 2024
in sLandweibels-Huus
Visarte Liechtenstein lädt a le drei Jahre
in Zusammenarbeit mit den kommunalen
Kulturhäusern zur «Triennale» ein. Vom
25. August bis zum 6. Oktober zeigen dieses
Jahr Ursula Batliner, Lilian Hasler und Sandra
Ro si skulpturale und plastische Werke, Jadwiga
Falk Co lagen und Andreas Oesch Co lagen
und Malerei in sLandweibels-Huus in Schaan.
Neben Einblicken in das aktue le Werk der
Kunstscha fenden erwartet Intere sierte ein
vielfältiges Begleitprogramm.
Weitere Informationen:
www.domus.li und www.triennale.li
I Freitag, 30. August 2024
esa»
gute Feste»: Zwei
igen in Schaan
leich zweimal: «Ozapft is!» Am
lt «d’Wesa» und am 4. und 5. Oktober
ären ihr «Wiesngaudi»-Comeback.
Bild: Archiv
t Dr. Schlager und den
t im SAL stattfindet.
n Aufwand, was
tion, die Techring,
Ticketing,
eit und Verpfleikalische
Proelbären
anbeon
Biedermann
erraten. Nur so
versongs dürhelbären-Hits
ch afach gsäha
» nicht fehlen.
s persönlicher
Song im Proer
deutschen
Feiern
Kuschelbä-
Grund zum
eleben sie
beliebte
zum anderiges
Bühfang
an –
treten die
Besetzung
einsamer
use einzuieses
Jahr
heid a ler
ie Jubilän»,
sagt
ätte jegäbe
es
Ob es
er eine
n wird,
nicht.
ch der
elt
r, am
sa im
ühne.
ober -
Wesa
r die
rversich
aniserand
att.
«Dass das Oktoberfest neu in einem
Festzelt sta tfindet, sorgt
noch einmal für eine ganz andere
Atmosphäre», so Georges Lüchinger.
Die Besucher könnten so
ein ähnliches Ambiente erleben
wie auf grossen Oktoberfesten
wie beispielsweise in München
oder Stu tgart, wo sich die Festzelte
in grösserem Stil aneinanderreihen.
Neu wird auch sein,
dass« d’Wesa» bereits um 18 Uhr
mit Wald- und Wesa Musik, eine
Blasmusikgruppe aus Schaan, beginnt.
Weiter geht es um 20 Uhr
mit dem Königlich Bayrisches
Vo lgasorchester, später wird DJ
Emma für Partystimmung sorgen.
Und wer das Wesa-Ticket im
Bus vorweist, fährt mit der Liemobil
kostenlos zum Oktoberfest-Spektakel.
Lederhosen a lzeit bereit
D’Wesa ist quasi die Nachfolgerin
von der Wiesngaudi. Als Dr.
Schlager und die Kuschelbären
ihre Pause vor sechs Jahren angekündigt
ha ten, nahm die Eventfirma
Liact die Chause in die
Hand. «Es war uns wichtig, die
Tradition weiterzuführen», sagt
Georges Lüchinger. Dass heuer
zum ersten Mal nun d’Wesa und
die Wiesngaudi sta tfinden, freut
ihn sehr. «So so l es sein», sagt er.
«Menschen Unterhaltung bieten
zu können, ist sehr wertvo l.» Er
fühle sich privilegiert, einer der
Organisatoren zu sein. «Was gibt
es Schöneres, als Menschen einen
Abend zu bieten, den sie geniessen
können, tanzen, singen,
lachen.» Seine Lederhosen sind
selbstverständlich schon ausgehbereit.
«Das sind sie eigentlich
immer», lacht Georges Luchinger,
der sich einen Oktoberfest-
Fan nennt. Auch er hat einen
Lieblingssong, der für Oktober -
feste ein Muss ist: «An Tagen wie
diesen» von den Toten Hosen.
Schon jetzt freut er sich, in Lederhosen
und Gilet die Wesa-Premiere
im Festzelt geniessen zu
dürfen.
I I Freitag, 30. August 2024 KuL – die Kulturzeitung 13
Volksmusikgrippe an Pepis Folksfäscht
«Wir machen Volksmusik, die so
klingt, als ob sie Grippe hätte»
Bereits zum zweiten Mal ist dieses Jahr Marco Schädlers, Klaus Becks und
Gaston Oehris Trio «Volksmusikgrippe» an Pepis Folksfäscht dabei. Das
Trio geniesst es, zusammen zu spielen und neue Dinge auszuprobieren.
VON MIRJAM KAISER
Die Volksmusikgrippe besteht bereits
seit 2005. Als Hubert Ospelt
ein Buch über den Vaduzer Bildhauer
Engelbert Ospelt herausbrachte,
fragte er Marco Schädler
an, ob er zur Umrahmung der
Buchpräsentation etwas spielen
könnte. «Da dachte ich mir, ich
mache etwas mit Volksmusik aus
Liechtenstein», erzählt Marco
Schädler. Der Musiker schaute
die von Pepi Frommelt publizierte
Liedersammlung durch und
suchte ein paar Stücke heraus,
die markante Melodien haben
und sich dazu eignen, sie zu verändern.
Er entschied sich für
die «Jugendlust-Polka» von Josef
Amann und für «Polka II», «Walzer
I», «Walzer 3» und «Walzer
5» von unbekannten Liechtensteiner
Komponisten.
Stücke «verschrägisiert»
Anschliessend hat Marco Schädler
die traditione len Musikstücke
«verschrägisiert». Zwar behielt
er Zitate aus den alten Liechtenstein-Liedern,
wickelte sie jedoch
in ein neues, schräges Gewand.
«Die Musik hat extrem viele
Ecken und Kanten», sagt Marco
Schädler. Es solle ja auch keine
Eins-zu-eins-Volksmusik sein,
sondern «eine Volksmusik, die
kein Volk hören möchte», scherzt
er. Dabei sei ihm das Augenzwinkern
in der Musik immer sehr
wichtig. Aus diesen Besonder -
heiten der Musikstücke leitete
Marco Schädler auch den Namen
der Gruppe Volksmusikgrippe ab.
«Wir machen Volksmusik, die so
klingt, als ob sie Grippe hä te.»
Für die Neukomposition eines
solchen Liedes braucht Marco
Schädler im Durchschni t zwei
Tage. «Wenn es gut läuft, brauche
ich für ein Lied nur drei bis
vier Stunden. Wenn man aber gar
keine Ideen hat, kann es sich auch
über eine Woche hinziehen.»
«Es macht einen Riesenspass»
Für seinen ersten Auftritt fragte
Marco Schädler Klarinettist Klaus
Bild: Pepi Frommelt Stiftung
Die Volksmusikgrippe – bestehend aus Klaus Beck, Gaston Oehri und Marco Schädler – bei ihrem
letztjährigen Auftri t beim Pepis Folksfäscht im Triesner Oberdorf.
Beck und Hornist Gaston Oehri
an. «Klaus kenne ich von ganz
früher, als wir einmal zusammen
bei einem Klavierlehrer einen
Theoriekurs besuchten», erzählt
Marco Schädler. Anschliessend
hä ten sie sich als Musiker immer
wieder getroffen, zum Beispiel
bei den Festspielen «Der Ri ter
vom Eschnerberg» in Gamprin
und «Cirque Souverän» in
Eschen, bei denen Marco Schädler
die musikalische Leitung ha te
und Klaus Beck mitspielte. Gaston
Oehri und Marco Schädler
kennen sich erst sei der Gründung
der Volksmusikgrippe. Im
Trio spielt Klaus Beck Bassklarine
te und Gaston Oehri Horn.
«Sie sind beides ganz tolle Musiker»,
lobt Schädler. «Es ist jedes
Mal schön und ein Riesenspass,
wenn wir miteinander spielen.
Sie sind beide sehr unkompli -
zierte Leute und sehr engagiert.»
Marco Schädler selbst spielt
Akkordeon. «Leider sind die
Stücke meistens sau-schwierig
z um S pie l en , vo r all em fü r m ic h
auf der Handorgel.»
«Ha ten immer gute Echos»
Der erste Auftri t an der Buchpräsentation
war ein vo ler Erfolg,
sodass im selben Jahr noch ein
paar weitere Auftri te folgten: an
der Langen Nacht der Museen,
der Jahrbuchpräsentation des Historischen
Vereins und der Ausste
lungseröffnung von Gertrud
Kohli. Anschliessend folgten ein
paar Jahre Pause, bis der Schaaner
Fussba lclub 2009 auf Schädler
zukam und ihn anfragte, ob er
zum 60-jährigen Jubiläum nicht
etwas mit Fussballliedern spielen
könnte. «So habe ich dafür ein
paar bekannte Fussballlieder aus
dem deutschsprachigen Raum
verhudelt», sagt Marco Schädler
salopp. Doch wer Marco Schädler
kennt, weiss, dass dieses «Verhudeln»
alles andere als ein «Verhudeln»
ist. «Wir ha ten eigentlich
immer gute Echos und die
Auftri te sind gut angekommen.»
2019 spielten sie am Jubiläum
20 Jahre Seniorenkolleg und 2023
am zweiten Pepis Folksfäscht.
Die seltenen Auftri te erklärt
Marco Schädler wie folgt: «Wir
spielen nur an speziellen Anlässen,
wo unsere Musik passt und
wo etwas Schräges dabei sein
darf.» Deshalb würde er auch
nicht an einem kommerziellen
Volksmusikfestival spielen, wie
er sagt.
Begeistert von Pepis Folksfäscht
Als Marco Schädler von der Idee
des Pepis Folksfäscht hörte, habe
er gleich gedacht, das sei eine gute
Sache. Auch nach der Durchführung
des letztjährigen Folksfäschts
war Schädler «vö lig begeistert»:
Die Idee, das We ter,
die Atmosphäre auf dem Lindaplatz
und so viele einheimische
Musiker auf den Bühnen; alles
habe gepasst. «Dafür muss man
der Pepi Frommelt Stiftung,
sprich Stefan Frommelt und der
ganzen Crew, ein Kränzchen winden.»
Wie bei Pepis Folksfäscht
üblich, müssen die auftretenden
Musiker jeweils ein zuvor bestimmtes
Stück einüben und auf
ihre eigene Art spielen. So findet
sich seit vergangenem Jahr eine
spezielle Version des Funkenliedes
«Bördile und Stroh» im Repertoire
der Volksmusikgrippe.
Und dieses Jahr kommt «Dr Dängelimaa»
dazu.
Weitere Auftri te sind derzeit
noch keine geplant. «Das wird sicher
für längere Zeit der letzte
Auftri t gewesen sein», sagt Marco
Schädler. Auch sonstige Pläne
hat die Band nicht. «Stefan Frommelt
hat mich einmal gefragt, ob
wir die Lieder nicht einmal aufnehmen
würden. Das wär etwas,
was man sich überlegen könnte.»
Volksmusikgrippe an Pepis Folksfäscht
Samstag, 7. September, 20.30 Uhr
Beizabühne beim Gasthaus Linde
Programm von 16 bis 23 Uhr
Lindaplatz Triesen
Sie ist diejenige Formation, die
wohl am häufigsten auf der Bühne
mit der Burgruine Sche lenberg
als imposante Kulisse im
Hintergrund zu sehen ist und
doch so gut wie nie im Vordergrund
steht: die Princely Castle
Band. Ihre Mitglieder begleiten
im Rahmen des Princely Liechtenstein
Ta toos jeweils einige
der Formationen musikalisch
und beglücken mit ihrer mitreissenden
Livemusik Jahr für Jahr
das Publikum. 2015 wurde die
länderübergreifende Stage- und
Showband auf Initiative des damaligen
musikalischen Leiters
Daniel Ri ter gegründet. Eine,
die daran nicht unbeteiligt war,
ist Anja Scheifele. Sie ha te ein
Jahr zuvor als Pianistin der Stadtmusik
Rorschach selbst am
Princely Liechtenstein Ta too
teilgenommen und wurde gemeinsam
mit dem Schlagzeuger
und Gitarristen des Musikvereins
von Ri ter beauftragt, zur Unterhaltung
der Gäste in den Pausen
ein paar Stücke zu spielen. Somit
war die Idee für die Castle Band
geboren, der Anja Scheifele seit
der ersten Stunde angehört und
die sie seit 2021 auch als Vereinspräsidentin
leiten darf. Standen
am ersten offizie len Auftri t der
Castle Band lediglich zehn Musikerinnen
und Musiker auf der
Bühne, sind es mi tlerweile zwischen
28 und 35 Mitglieder – je
nachdem, welche Literatur auf
dem Programm steht und welche
Instrumente gefragt sind.
Wenn vom 5. bis 7. September
die nächste Ausgabe des Princely
Liechtenstein Ta toos in der
Burgruine Sche lenberg ansteht,
dürfen sich die Besucherinnen
und Besucher über eine 33-köp fige
Castle Band mit Mitgliedern aus
Liechtenstein und der Schweiz
freuen. Sie hält, wie Anja Scheifele
verrät, einmal mehr einige musikalische
Höhepunkte bereit.
«Wir sind ein gut funktionierender
und gut vorbereiteter Verein,
dessen oberstes Ziel es ist, die
höchste Qualität an Livemusik
abzuliefern», sagt die Vereinspräsidentin
stolz.
«Sind diszipliniert und motiviert»
Die erste Zusammenkunft der
diesjährigen Castle-Band-Besetzung
war Anfang Juli. «Zu diesem
Kick-off kommen a le Musikerinnen
und Musiker bereits
vorbereitet», erklärt Anja Scheifele.
Im Anschluss haben die
Bandmitglieder jeweils rund einen
Monat Zeit, um die Stücke
für sich zu proben, bevor an zwei
Probenwochenenden in Schellenberg
alle Musikerinnen und
Musiker zur gemeinsamen Probe
zusammenkommen. «Die beiden
Wochenenden sind jeweils
sehr intensiv. Wir proben von
morgens bis abends. Doch die
Stimmung ist jeweils sehr gut
und das Format einer Projektband
sagt a len Beteiligten zu.»
Die Vereinspräsidentin weist da -
rauf hin, dass es sich bei den Beteiligten
a lesamt um Hobbymusikerinnen
und -musiker handelt,
denen neben Arbeit und Familie
nicht a lzu viel Zeit bleibt,
um beispielsweise jede Woche an
einem fixen Termin gemeinsam
zu proben.
«Wöchentliche Zusammenkünfte
sind darüber hinaus aber
gar nicht notwendig. Wir sind einerseits
sehr diszipliniert und
motiviert. Andererseits besteht
unsere Band aus vielen langjährigen
Mitgliedern, sodass wir mi t-
lerweile eine gut eingespielte
Formation sind.» So ist auch
kaum verwunderlich, dass Scheifele
mit der bisherigen Probenarbeit
für die diesjährige Ausgabe
des Princely Liechtenstein Tattoos
ein positives Fazit zieht. «Alles
funktioniert sehr gut und die
Zusammenarbeit ist überaus angenehm.»
Ebenfalls wisse Dirigent
Christian Speck haargenau,
wie er das Beste aus den Musi -
kerinnen und Musikern heraus -
holen könne. Noch bevor die
Princely Castle Band ihr Können
ab dem 5. September vor den Gästen
unter Beweis ste lt, steht mit
dem Soundcheck am kommenden
Dienstag ein wichtiger Meilenstein
an. «Dieser Termin ist
jeweils ein Höhepunkt für uns.
Und ab dann gilt es ernst», erklärt
Anja Scheifele.
Tänzer und Gospelchor begleiten
Über die Stücke, die die 33-köpfige
Formation am diesjährigen
Princely Liechtenstein Ta too
spi e l e n wir d , m öc ht e di e V er ei n s -
präsidentin noch nicht allzu viel
verraten. Insgesamt sind es
knapp zehn Lieder, mit denen die
Bandmitglieder die Formationen
begleiten. Ein Höhepunkt des
Abends wird für die Vereinspräsidentin
sein, wenn die Princely
Castle Band «Riverdance» für
die irische Tanzformation zum
Besten gibt. «Es ist eines der
grössten Stücke, die wir in diesem
Jahr spielen, und es präsentiert
sich sehr vielfältig.» Ebenfa ls
wird die Band für den Gospelchor
ein Medley spielen. Den stimmgewaltigen
Chor musikalisch zu
unterstützen, ist für Anja Scheifele
ein weiteres Highlight. Im grossen
Finale wiederum spielt die
Princely Castle Band gemeinsam
mit weiteren Formationen noch
einmal etwa sechs Stücke, und
nach den Shows werden die Musikerinnen
und Musiker in einer
kleineren Formation eine «Blues
Brothers Combo» für die Gäste
spielen und für Stimmung sorgen.
Abgesehen von den musikalischen
Highlights ist es Anja
Scheifele jedes Jahr aufs Neue eine
Freude, «diesen ganz speziellen
Flair des Princely Liechtenstein
Ta toos zu geniessen» und
Zeit mit den Bandmitgliedern
zu verbringen, die mi tlerweile
«ein Teil der Familie geworden
sind».
www.princely-ta too.li
The Princely Castle Band
Bild: Michael Zanghe lini
Vom 5. bis 7. September tri t die Princely Castle Band wieder in der Burgruine Schellenberg auf.
Fast nie im Mittelpunkt,
aber dennoch unverzichtbar
Obwohl die Princely Castle Band im Rahmen des Princely Liechtenstein
Tattoos kaum im Fokus steht, ist sie das Herzstück der Veranstaltung und
begeistert die Teilnehmenden wie die Gäste mit ihrer Musik.
VON JULIA KAUFMANN
I I Freitag, 28. Juni 2024 KuL – die Kulturzeitung
Porträt des Monats
S
l
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W
st
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zi
un
seh
die
sag
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fabr
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tasc
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lung
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Supp
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Design
mehr
Das en
obliegt
selbst.
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ganz per
A us d
sie a
«Francis
mit einem
gner wäre
sagt sie.
man». Nu
gen
dutzten, aber überaus beeindruckten
Gesichter, welche am
Abend ihr Erstwerk bestaunten,
zaubern schliessl
Die Sitze habe sie dem Stadttheater
Bern abgekauft, erzählt
Franzi Ospe
Sie designt Handtaschen a
Pappkarton mit Herz
Energiegeladen, unkompliziert und herzlich – so lässt sich die Frau umschreiben, die durch ihre eigene Not auf eine Idee kam, die a le
die das Accessoire an der Hand lieben: Franziska Ospelt designt Handtaschen aus Karton. Seit nunmehr über zehn Jahren. Mit grossem
Und mit ebenso grossen Träumen: «Ein Vertrag mit einem renommierten Designer wäre schon der Hammer», sagt sie.
VON BETTINA STAHL-FRICK
ranziska Ospelt öffnet einen
braun-beigen Koffer, der fast
schon einer Wundertüte gleicht.
Nicht wegen seinem eher in die
Jahre geratenen Look. Vielmehr
überrascht der Inhalt dieses mittelgrossen
Koffers, in dem keine
Kleider stecken, sondern Fotobücher,
in denen Models Franzis
Designertaschen präsentieren.
Bilderbüchlein mit Promis, die
sichtlich begeistert die Taschen
der Vaduzerin vor die Kameralinse
halten und etliche Ordner
und Mappen, welche die ganze
«Francisbag»-Geschichte fein
säuberlich dokumentieren. Geschwind
schlägt Franziska Ospelt
eine der Mappen auf und findet in
Sekundenschne le, wonach sie
gesucht hat: Nach ihrer allerersten
Handtasche, die sie aus Karton
gefertigt hat. In ganz herkömmlicher
brauner Pappkarton-Farbe
kommt die Tasche
schlicht und gleichzeitig anmutig
und elegant daher. Ebenso eindrücklich
wirken die schwarzen
Buchstaben, die über der Tasche
prangen: «The Number One.»
Mit diesen Worten − «Die Nummer
eins» − hat in Franziska Ospelts
Leben ein vielversprechendes
Kapitel begonnen. Ein Kapitel,
da sie einst vor 15 Jahren in
den USA aufschlug. Ohne zu wissen,
dass dazu noch etliche Seiten
dazu geschrieben werden. Oder
besser: Noch etliche Taschen von
ihr designt werden.
ie Erfolgsgeschichte
Sand zu stecken und sich mit
Optimismus und Elan um neue
Lösungen bemühen.
nd so sah sich Fran
F
muster lacht die aufgeste lte
Frau. «N
Bild: Daniel Schwendener
Franzi Ospelt in ihrem Atelier an der Industriestrasse in Bendern. Ein Reich vo ler Handtaschen, a le von ihr
designt und aus Pappkarton gefertigt.
I I Freitag, 30. August 2024 KuL – die Kulturzeitung 3
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Die nächste KuL-Ausgabe
erscheint am 27. September 2024
Editorial
Zum Titelbild
Festival KuLTipp
Montforter Zwisc
Peter Nutt im Porträt 5
Interview mit Karl Gassner 7
Tanztheater von Heidi Salmhofer 8
Mit Filmen Sehen, Verstehen, Tun 9
Briefe für Menschen am Lebensende11
Literatur an 13 speziellen Orten 12
Marco Schädlers Volksmusikgrippe 13
Eindrücke der Visarte-Triennale 15
Inhalt
In der Ruhe liegt die Kraft
Wenn man dieses bekannte Sprichwort vermenschlichen würde, käme dabei ein
Name bestimmt zum Vorschein: Peter Nutt. Der 56-jährige Künstler aus Balzers
wählt nicht nur seine Worte mit Bedacht, sondern auch seine Kunstwerke zeugen
von Tiefgründigkeit und Poesie. Wenn er künstlerisch arbeitet, erweckt er
eisernes und meta lenes Material zum Leben. Zwei Mal hat sich der Künstler
ohne Erfolg für die Skulpturenausste lung Bad Ragartz beworben – beim dritten
Anlauf kam die Zusage. «Man muss auf den richtigen Zeitpunkt warten können»,
erklärt er. Den passenden Moment hat auch Karl Gassner abgewartet. Im
Interview erklärt der Gründer der Tangente, den Stab weitergeben zu wo len,
solange es ihm «noch gut geht». Mit seinen 74 Jahren wagt er einen kompletten
Neustart, kehrt dem Jazz den Rücken und widmet sich neu indischer Musik.
Trotzdem blickt er zufrieden auf die vergangenen 45 Jahre in der Tangente zurück.
Dass a les endlich ist, weiss auch Autorin Doris Büchel. Voraussichtlich
Anfang 2025 erscheint ihr neues Buch, in dem sie sich intensiv mit Leben und
Tod, Liebe und Verlust auseinandersetzt. Ihr Werk beschreibt sie als eine «Ode
an die Endlichkeit». Mit a lem Leben auf der Erde beschäftigen sich nicht zuletzt
auch die Mitglieder des Vereins Films for Future, an dessen Spitze Edwin
Moser steht. Der Ex-Banker hat sein Leben vor vielen Jahren um 180 Grad gedreht
und widmet sich nun dem Umweltschutz. Mit einem Filmfestival, das erstmals
auch in Liechtenstein durchgeführt wird, wi l er zu mehr Mut und Engagement
aufrufen, um die Klimakrise doch noch abzuwenden. Haben auch Sie den
Mut, etwas in Ihrem Leben zu ändern? Julia Kaufmann
L I E C H T E N S T E I N W E R D E N B E R G S A R G A N S E R L A N D R H E I N TA L
Juli/August 2024 Freitag, 28. Juni 2024 | Ausgabe 6/24
DIE KULTURZEITUNG FÜR DAS FÜRSTENTUM LIECHTENSTEIN UND DIE REGION
mit dem
ausführlichsten
Kultur-
kalender
der Region
Zwischen Aktion und Augenblick
Bei der Performance-Kunst geht es um sinnliche Wahrnehmung,
Körperlichkeit und darum, einen Raum emotional aufzuladen.
Das Kunstmuseum Liechtenstein rückt die Performance und
Performativität seit einiger Zeit in den Fokus. 13
Song Contest als Sprungbrett
Seit seiner Teilnahme am ESC ist für Remo Forrer ein grosser Traum in
Erfü lung gegangen: Seit gut einem Jahr kann er von der Musik
leben. In seinen Songs verarbeitet er seine eigenen Geschichten und
hofft, irgendwann im Ausland eine Tournee spielen zu können. 7
Leidenschaft gekoppelt mit viel Kreativität
«Wenn jemand sagt, ich sei verrückt, dann hat diese Person völlig recht», sagt Franziska Ospelt. Und diese Prise
Verrücktheit macht die 58-jährige Designerin aus. Denn wäre die Vaduzerin «stinknormal», wäre sie wahrscheinlich
nie auf die Idee gekommen, aus Pappkarton Handtaschen anzufertigen. Und dies mit grossem Erfolg.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
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Erscheinungsweise und Auflage
10x (26.01./23.02./28.03./26.04./31.05./28.06./30.08./27.09./25.10./29.11.)
ca. 7'500 Ex.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 2'030
1/2 Seite hoch (144 x 438 mm) CHF 1'260
1/2 Seite quer (291 x 218 mm) CHF 790
1/4 Seite hoch (144 x 218 mm) CHF 790
1/4 Seite quer (291 x 108 mm) CHF 790
1/8 Seite (144 x 108 mm) CHF 490
1/8 Seite Balken (291 x 50 mm) CHF 490
Prospektbeilagen
bis 25 g CHF 1'725
von 21 g bis 50 g CHF 1'825
von 51 g bis 75 g CHF 2'025
von 75 g bis 100 g CHF 2'175
ab 101 g
• Mindestmenge: 5'000 Ex.
• Mindestformat 105 x 148 mm
• Höchstformat 220 x 300 mm
auf Anfrage
Fixfeld Seite 3 (192 x 75 mm) CHF 690
KuLTour
Bild und Text maxi (ca. 2/9 Seite, Bild 2 Sp./Text max. 2'400 Z.) CHF 460
Bild und Text basic (ca. 1/6 Seite, Bild 2 Sp./Text max. 1'300 Z.) CHF 360
Text ohne Bild mini (ca. 1/9 Seite, Text max. 1'400 Z.) CHF 260
KuLorama
Bild und Text basic (Bild 2 Sp./Text max. 800 Z.) CHF 310
KuLWeekend
Bild und Text basic (Bild 2 Sp./Text max. 600 Z.) CHF 310
Quelle: Vaduzer Medienhaus
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Erscheinungsweise und Auflage
3x (31.03./30.06./01.12.)
21'000 Ex.
Fixformate (farbig)
1/1 Seite (189 x 275 mm) CHF 2'500
1/1 Seite randabfallend (210 x 297 mm + 3 mm Beschnitt) CHF 2'500
1/2 Seite hoch (92 x 275 mm) CHF 1'300
1/2 Seite quer (189 x 135 mm) CHF 1'300
1/4 Seite hoch (92 x 135 mm) CHF 780
1/4 Seite quer (189 x 65 mm) CHF 780
1/8 Seite (92 x 65 mm) CHF 400
Quelle: Liechtensteinische Post
42
43
Erscheinungsweise und Auflage
2x (Frühling/Herbst)
22'200 Ex.
Premium Eintrag
1x 1/1 Seite Imagebericht/Publireportage pro Jahr im
LieGuide Magazin (Frühling oder Herbst)
1x 1/2 Seite Inserat in der anderen Ausgabe vom
LieGuide Magazin (Frühling oder Herbst)
Individuelles Gebäude/Haus inklusive Beschriftung auf
der digitalen LieGuide Landkarte
Verteilung vom LieGuide Magazin im FL
Jährliche Vermarktung der digitalen LieGuide Landkarte
auf den Bildschirmen in all unseren Postfilialen
CHF 2'940
Light Eintrag
2x 1/4 Seite Eintrag/Inserat im LieGuide Magazin
(Frühling und Herbst)
Prominent auf der Vorderseite der digitalen LieGuide
Landkarte aufgeführt inklusive Beschriftung
Verteilung vom LieGuide Magazin im FL
Jährliche Vermarktung der digitalen LieGuide Landkarte
auf den Bildschirmen in all unseren Postfilialen
CHF 1'050
Standard Eintrag
2x Kleineintrag im LieGuide Magazin
aus auf der Vorderseite der digitalen LieGuide Landkarte
(ohne Beschriftung)
Verteilung vom LieGuide Magazin im FL
Jährliche Vermarktung der digitalen LieGuide Landkarte
auf den Bildschirmen in all unseren Postfilialen
CHF 290
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
44
45
Einstiegseite radio
Internet
Präzise, flexibel und global
Online-Werbung nutzt die vielfältigen Möglichkeiten des Internets,
um Zielgruppen auf präzise und interaktive Weise zu erreichen.
Mit einer breiten Palette an Formaten, von Bannerwerbung über
gesponserten Beiträgen bis hin zu Video Ads, bietet sie Unternehmen
die Flexibilität, ihre Botschaften massgeschneidert und effektiv
zu platzieren. Ein grosser Vorteil der Online-Werbung ist die
Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit zu analysieren und zu optimieren,
was eine hohe Effizienz und Anpassungsfähigkeit gewährleistet.
Darüber hinaus ermöglicht sie eine globale Reichweite, die
es Marken erlaubt, Menschen überall auf der Welt zu erreichen.
Durch gezieltes Targeting und personalisierte Ansprache bietet
Online-Werbung eine beeindruckende Wirksamkeit und eine optimale
Nutzung des Werbebudgets. In der digitalen Ära ist sie ein
unverzichtbares Instrument, um Markenbekanntheit zu steigern
und mit der gewünschten Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
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47
Reichweite
Besucher
Ø/Monat
ca. 200'000 Besucher*
Seitenaufrufe
3 Millionen*
* Umfasst alle Websites (Liechtensteiner Vaterland, Liewo Sonntagszeitung, Wirtschaft regional, KuL & Magazine).
Maxiboard
TKP
Desktop 994 x 118 px, Mobile 320 x 160 px CHF 50
Wideboard
TKP
Desktop 994 x 250 px, Mobile 320 x 160 px CHF 55
Skyscraper
TKP
160 x 600 px CHF 45
Half Page Ad
TKP
300 x 600 px CHF 55
Rectangle
TKP
300 x 250 px CHF 40
Liquid Ad
TKP
500 x 1000 px CHF 80
Leaderboard
TKP
728 x 90 px CHF 40
Button
TKP
300 x 120 px CHF 30
Poster Ad
TKP
Desktop 994 x 500 px, Mobile 320 x 416 px CHF 80
• ROS (inkl. Home rotierend)
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
48
Reichweite
Ø/Monat
Besucher –
Seitenaufrufe
ca. 1.5 Millionen
Banner links
pro Monat
970 x 250 px CHF 100
Banner rechts
pro Monat
622 x 250 px CHF 100
Quelle: Redaktion und Verlag exclusiv, Onlinemarketing Meier
49
Reichweite
Besucher
Seitenaufrufe
Ø/Monat
ca. 4‘800 Besucher
24‘150 Aufrufe
Banner Startseite
1 Monat CHF 450
3 Monat CHF 900
Banner Beiträge
1 Monat CHF 350
3 Monat CHF 700
50
Reichweite
Ø/Monat
Besucher –
Seitenaufrufe –
Banner
pro Monat
1000 x 130 px CHF 500
Parallax Banner
pro Monat
1920 x max. 1920 px CHF 650
Gesponserter Post
pro Monat
Coverbild 1890 x 1063 px CHF 360
Quelle: Liechtensteinischer Rundfunk, Zeit Verlag
51
52
53
Einstiegseite radio
Radio
Die Stimme, die verbindet
Radio ist ein zeitloses Medium, das Menschen auf eine einzigartige
Weise erreicht und verbindet. Es bietet eine unmittelbare,
emotionale Ansprache und kann überall empfangen werden, sei
es zu Hause, im Auto oder unterwegs. Radio schafft eine besondere
Nähe zwischen Moderatoren und Zuhörern, da es oft live
gesendet wird und somit direkt auf aktuelle Ereignisse reagieren
kann. Die einfache Zugänglichkeit und die Möglichkeit, nebenbei
zu hören, machen Radio zu einem flexiblen Begleiter im Alltag.
Zudem fördert es lokale Gemeinschaften, indem es regionale
Themen aufgreift und eine Plattform für lokale Musik, Nachrichten
und Kultur bietet.
Quelle: Liechtensteinischer Rundfunk
54
55
Radiospots
Durchsagen Minimarkt
pro Durchsage
15 Spots CHF 1'910
20 Spots CHF 2'400
30 Spots CHF 3'375
Produktion à 20 Sekunden CHF 250
1 Durchsage CHF 110
2-5 Durchsagen CHF 104
6-10 Durchsagen CHF 99
ab 11 Durchsagen CHF 93
• Produktion (max. 25 Sek.) ist inbegriffen.
• Das Soundbett sowie der Sprecher sind vorgegeben.
Sendung Marktplatz
Marktplatzsendung
(3 Takes à 2-3 Minuten)
Sponsoring
CHF 570
Live-Reportage
Paket Live-Reportage CHF 3'950
• Paket beinhaltet: 3-4 Einstiege mit Opener und
Closer, 20 Hinweistrailer, 1 Marktplatzsendung
pro Monat
Wetter (60 Sponsorennennung) CHF 2'500
Verkehr (60 Sponsorennennung) CHF 2'500
Der Morgen (60 Sponsorennennung) CHF 2'270
Der Vormittag (60 Sponsorennennung) CHF 2'020
Der Nachmittag (40 Sponsorennennung) CHF 1'350
Der Feierabend (40 Sponsorennennung) CHF 1'430
Wochenende (16 Sponsorennennung) CHF 670
Opener à 8 Sekunden CHF 200
• Ab drei Monaten Sponsoring entfallen die Produktionskosten.
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
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57
Einstiegseite radio
Postwurfsendung
Direkt zum Kunden, direkt ins Auge
Postwurfsendungen sind eine effektive Methode, um gezielt
Haushalte zu erreichen und potenzielle Kunden direkt anzusprechen.
Sie bieten die Möglichkeit, physische Werbebotschaften
direkt in die Hände der Empfänger zu bringen, was zu einer
hohen Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit führt. Die Haptik einer
gedruckten Sendung hinterlässt einen bleibenden Eindruck und
steigert die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft wahrgenommen
wird. Darüber hinaus sind Postwurfsendungen vielseitig einsetzbar
– ob als Flyer, Prospekt oder Gutschein – und können
individuell gestaltet werden, um spezifische Zielgruppen direkt
anzusprechen. In einer Zeit, in der digitale Werbung oft übersehen
wird, bieten Postwurfsendungen eine greifbare und persönliche
Verbindung zum Kunden.
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Unadressierte Sendung Normal (CHF 0.12/Stück) A-Post (CHF 0.30/Stück)
Haushaltungen
& Postfächer
(100 %)
Do./Fr.
bis 25 g 1 (100 %)
Mo.–Sa.
bis 25 g 1
9485 Nendeln 640 CHF 76.80 640 CHF 192
9486 Schaanwald 525 CHF 63 525 CHF 157.50
9487 Gamprin-Bendern 908 CHF 108.96 908 CHF 272.40
9488 Schellenberg 487 CHF 58.44 487 CHF 146.10
9490 Vaduz 3'504 CHF 420.48 3'504 CHF 1'051.20
9491 Ruggell 1'367 CHF 164.04 1'367 CHF 410.10
9492 Eschen 1'497 CHF 179.64 1'497 CHF 449.10
9493 Mauren 1'743 CHF 209.16 1'743 CHF 522.90
9494 Schaan 3'280 CHF 393.60 3'280 CHF 984
9495 Triesen 2'814 CHF 337.68 2'814 CHF 844.20
9496 Balzers 2'277 CHF 273.24 2'277 CHF 683.10
9497 Triesenberg 1'299 CHF 155.76 1'299 CHF 389.40
9498 Planken 200 CHF 24 200 CHF 60
Total (Haushaltungen) 20'540 CHF 2'464.80 20'540 CHF 6'162
Postfächer 1'654 CHF 264.64
Total (Ganzes Land) 22'194 CHF 2'729.44
• A-Post: Heute aufgegeben, am nächsten Werktag zugestellt. Rabatte: 3 x 2.5%; 6 x 5%; 12 x 10%; 24 x 15%;
48 x 25%. 1) je weitere 25 g + 2 Rp./Stück.
Quelle: Zustell-, Versand- und Abholdienst
59
Beilagen lie:zeit (CHF 0.15/Stück)
Haushaltungen
(100 %)
1x monatlich
bis 25 g 1
9485 Nendeln 640 CHF 96
9486 Schaanwald 525 CHF 78.75
9487 Gamprin-Bendern 908 CHF 136.20
9488 Schellenberg 487 CHF 73.05
9490 Vaduz 3'504 CHF 525.60
9491 Ruggell 1'367 CHF 205.05
9492 Eschen 1'497 CHF 224.55
9493 Mauren 1'743 CHF 261.45
9494 Schaan 3'280 CHF 492
9495 Triesen 2'814 CHF 422.10
9496 Balzers 2'277 CHF 341.55
9497 Triesenberg 1'299 CHF 194.70
9498 Planken 200 CHF 30
Total (Haushaltungen) 20'540 CHF 3'081
• Rabatte: bei 3 Sendungen pro Jahr 2.5%; 6 x 5%; 12 x 10%; 24 x 15%; 48 x 25%. 1) je weitere 25 g + 2 Rp./
Stück.
Format
Mindestens
Maximum
Dicke
140 x 90 mm
250 x 353 mm
bis 20 mm
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
60
PromoPost Light (CHF 0.10/Stück)
Haushaltungen
& Postfächer
Offiziell 1
(100 %)
bis 25 g 2 Kommerziell 3 bis 25 g 2
9485 Nendeln 645 CHF 64.50 260 CHF 26
9486 Schaanwald 491 CHF 49.10 177 CHF 17.70
9487 Gamprin-Bendern 920 CHF 92 315 CHF 31.50
9488 Schellenberg 489 CHF 48.90 229 CHF 22.90
9490 Vaduz 3'558 CHF 355.80 848 CHF 84.80
9491 Ruggell 1'382 CHF 138.20 491 CHF 49.10
9492 Eschen 1'491 CHF 149.10 511 CHF 51.10
9493 Mauren 1'653 CHF 165.30 625 CHF 62.50
9494 Schaan 3'310 CHF 331 919 CHF 91.90
9495 Triesen 2'861 CHF 286.10 844 CHF 84.40
9496 Balzers 2'301 CHF 230.10 836 CHF 83.60
9497 Triesenberg 1'292 CHF 129.20 614 CHF 61.40
9498 Planken 205 CHF 20.50 52 CHF 5.20
Total (Haushaltungen) 20'598 CHF 2'059.80 6'721 CHF 672.10
Postfächer 1'543 CHF 154.30 432 CHF 43.20
Total (Ganzes Land) 22'141 CHF 2'214.10 7'153 CHF 715.30
• Erst ab mind. zwei Gemeinden buchbar.
• Innert maximal drei Zustelltagen (MO, MI, FR) beim Empfänger. Es werden voraussichtlich nicht alle Sendungen
am selben Tag in allen ausgewählten Gebieten verteilt.
Quelle: Liechtensteinische Post
61
PromoPost (CHF 0.14/Stück)
Haushaltungen
& Postfächer
Offiziell 1
(100 %)
bis 25 g 2 Kommerziell 3 bis 25 g 2
9485 Nendeln 645 CHF 90.30 260 CHF 36.40
9486 Schaanwald 491 CHF 68.74 177 CHF 24.78
9487 Gamprin-Bendern 920 CHF 128.80 315 CHF 44.10
9488 Schellenberg 489 CHF 68.46 229 CHF 32.06
9490 Vaduz 3'558 CHF 498.12 848 CHF 118.72
9491 Ruggell 1'382 CHF 193.48 491 CHF 68.74
9492 Eschen 1'491 CHF 208.74 511 CHF 71.54
9493 Mauren 1'653 CHF 321.42 625 CHF 87.50
9494 Schaan 3'310 CHF 463.40 919 CHF 128.66
9495 Triesen 2'861 CHF 400.54 844 CHF 118.16
9496 Balzers 2'301 CHF 322.14 836 CHF 117.04
9497 Triesenberg 1'292 CHF 180.88 614 CHF 85.96
9498 Planken 205 CHF 28.70 52 CHF 7.28
Total (Haushaltungen) 20'598 CHF 2'883.72 6'721 CHF 940.94
Postfächer 1'543 CHF 216.02 432 CHF 60.48
Total (Ganzes Land) 22'141 CHF 3'099.74 7'153 CHF 1'001.42
• Alle Sendungen werden am selben Tag in allen ausgewählten Gebieten verteilt. Innert maximal zwei Zustelltagen
(MO, MI, FR) beim Empfänger.
1) Sendungen von öffentlichem Interesse Behörden, Vereine, politische Parteien, Wahlen, Abstimmungen,
gemeinnützige Organisationen, Bildung, Neueröffnungen, Jubiläen, Events, Kunst & Kultur, redaktionell aufbereitete
Informationen (Zeitungen, etc.). 2) je weitere 25 g + 2 Rp./Stück. 3) Haushalte ohne Stopp-Kleber.
Format
Zusatzleistungen
Pro Stück
Mindestens
Maximum
Dicke
140 x 90 mm
250 x 353 mm
bis 20 mm
Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.
Nicht bündelbar oder unförmig (z.B. Zick-
Zack-Falz), nicht rechteckig oder quaderförmig,
dreidimensionale, nicht stapelbare
Sendung, Gegenstände unter 9 cm x 14 cm
3 Rp.
62
63
Einstiegseite radio
Plakat
Gross, auffällig und wirkungsvoll
Plakate sind ein bewährtes und wirkungsvolles Medium, um Botschaften
eindrucksvoll in der Öffentlichkeit zu präsentieren. Durch
ihre Grösse und auffälligen Designs ziehen sie die Aufmerksamkeit
von Passanten auf sich und hinterlassen bleibende Eindrücke.
Plakate sind besonders effektiv, um Informationen schnell
und prägnant zu vermitteln, da sie an stark frequentierten Orten
wie Strassen, Bahnhöfen oder Einkaufszentren platziert werden.
Sie bieten eine breite Reichweite und sprechen ein grosses Publikum
an, oft unabhängig von sozialen oder digitalen Barrieren.
Ihre beständige Präsenz im öffentlichen Raum sorgt dafür, dass
die Botschaft über einen längeren Zeitraum hinweg wahrgenommen
wird. In einer visuell geprägten Welt sind Plakate daher ein
kraftvolles Werkzeug, um Marken und Botschaften sichtbar zu
machen.
64
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9485 Nendeln Feldkircherstrasse 13 vor Kreuzung F12
9485 Nendeln Rheinstrasse 8 vor Kreuzung F12
9485 Nendeln Feldkircherstrasse 13 vor Kreuzung F12
9485 Nendeln Rheinstrasse 8 vor Kreuzung F12
9485 Nendeln Rheinstrasse 8 vor Kreuzung F12
9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12
9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12
9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12
9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12
9485 Nendeln Rheinstrasse 2 Eschen F12
9485 Nendeln Rheinstrasse 2 Schaanwald F12
9485 Nendeln Churerstrasse 24 Schaan F24
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 110 Feldkirch F12
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 13 Vaduz F12
Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach, LIEWAND
65
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
213298 APG|SGA – CHF 281.00 – –
5996 APG|SGA – CHF 281.00 – –
650778 APG|SGA – CHF 281.00 – –
196468 APG|SGA – CHF 281.00 – –
196469 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P01-0700 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0701 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0702 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0703 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0704 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P01-0705 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P01-0706 Lieplakate – CHF 495.00 CHF 830.00 CHF 335.00
287616 APG|SGA – CHF 281.00 – –
287612 APG|SGA – CHF 281.00 – –
66
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 13 Vaduz F12
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 37 Schaan F12
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 37 Schaan F12
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse Nendeln F12
9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse Feldkirch F12
9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 33 Widagass F12
9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 33 Widagass F12
9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 58 Haag F12
9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 58 Nendeln F12
9488 Schellenberg Klenn 14 Zentrum F12
9490 Vaduz Landstrasse 78 Vaduz F12
9490 Vaduz Landstrasse 78 Vaduz F12
9490 Vaduz Zollstrasse 1 vor Kreisel F12
9490 Vaduz Zollstrasse 1 vor Kreisel F12
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9490 Vaduz
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
– F12
– F12
– F12
– F12
– F12
– F12
Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo
67
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
287613 APG|SGA – CHF 281.00 – –
287614 APG|SGA – CHF 281.00 – –
287615 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P01-0752 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0753 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
291974 APG|SGA – CHF 281.00 – –
291975 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P01-0800 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0801 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0600 Lieplakate – CHF 180.00 CHF 265.00 CHF 85.00
273646 APG|SGA – CHF 281.00 – –
273647 APG|SGA – CHF 281.00 – –
273566 APG|SGA – CHF 281.00 – –
273567 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P02-0410 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0411 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0412 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0413 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0414 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0415 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
a) Lebensmittel, Elektronik, Religion, Damenbekleidung
68
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9490 Vaduz
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Sägagass 23
Mühleholzmarkt
Aeulestrasse 20
Städtlemarkt
Aeulestrasse 20
Städtlemarkt
– F12
– F12
– F12
– F12
9490 Vaduz Lettstrasse 60 Zentrum F12
9490 Vaduz Lettstrasse 60 Sevelen F12
9490 Vaduz Landstrasse 38 Zentrum F12
9490 Vaduz Landstrasse 38 Schaan F12
9490 Vaduz Landstrasse 57 – F12
9490 Vaduz Landstrasse 57 – F12
9490 Vaduz Landstrasse 40 Vaduz F12
9490 Vaduz
9490 Vaduz
Landstrasse 19
Coop Pronto
Landstrasse 19
Coop Pronto
– F12
– F12
9490 Vaduz Landstrasse 56 Schaan F12
9490 Vaduz Landstrasse 72 Zentrum F12
9490 Vaduz Landstrasse 72 Schaan F12
9490 Vaduz Landstrasse 56 Zentrum F12
9491 Ruggell Rotengasse 1 Schellenberg F12
9491 Ruggell Rotengasse 1 Schellenberg F12
9492 Eschen Kohlplatz 9 Mauren F12
Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo
69
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
P02-0416 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0417 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0400 Lieplakate b CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P02-0401 Lieplakate b CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P01-0402 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0403 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0404 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0405 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0406 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0407 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0420 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
39556 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –
39555 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –
P01-0419 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0408 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0409 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0418 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0900 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P01-0901 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P01-0708 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
a) Lebensmittel, Elektronik, Religion, Damenbekleidung b) Lebensmittel
70
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9492 Eschen Kohlplatz 9 Schaanwald/Bendern F12
9492 Eschen Essanestrasse 54 Nendeln F12
9492 Eschen Essanestrasse 54 Haag F12
9492 Eschen Essanestrasse 63 Haag F12
9492 Eschen Essanestrasse 63 Nendeln F12
9492 Eschen Essanestrasse 11 Nendeln/Eschen F12
9492 Eschen Essanestrasse 11 Nendeln/Eschen F12
9492 Eschen Fallsgasse Mauren F12
9492 Eschen Fallsgasse Eschen F12
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
9492 Eschen
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
– F12
– F12
– F12
– F200
– F200
– F12
– F12
– F12
– F12
9494 Schaan Bahnhofstrasse Zentrum F12
Quelle: Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo
71
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
P01-0707 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P01-0709 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0710 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0711 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0712 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0713 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0714 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0750 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P01-0751 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
12950 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –
12951 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –
12952 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –
15551 Goldbach Neo – CHF 245.00 CHF 350.00 –
15552 Goldbach Neo – CHF 245.00 CHF 350.00 –
15553 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –
15554 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –
12960 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –
12961 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –
P01-0519 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
72
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9494 Schaan Bahnhofstrasse Zentrum F12
9494 Schaan Bahnhofstrasse Zentrum F12
9494 Schaan Industriestrasse 57 Nendeln F12
9494 Schaan Landstrasse 113 Vaduz F12
9494 Schaan Landstrasse 113 Schaan F12
9494 Schaan Landstrasse 80 Feldkirch/Buchs F12
9494 Schaan
9494 Schaan
9494 Schaan
9494 Schaan
Bahnhofstrasse 14
Am Postplatz
Bahnhofstrasse 14
Am Posplatz
Bahnhofstrasse 14
Am Postplatz
Bahnhofstrasse 14
Am Postplatz
– F12
– F12
– F12
– F12
9494 Schaan Zollstrasse 58 Zentrum F12
9494 Schaan Zollstrasse 58 Buchs F12
9494 Schaan Landstrasse 140 Vaduz F12
9494 Schaan Landstrasse 140 Zentrum F12
9494 Schavan Feldkircherstrasse 31 Nendeln F12
9494 Schaan Feldkircherstrasse 31 Zentrum F12
9494 Schaan Feldkircherstrasse 72 Zentrum F12
9494 Schaan Feldkircherstrasse 72 Nendeln F12
9494 Schaan Bendererstrasse 24 Bendern F12
9494 Schaan Bendererstrasse 24 Zentrum F12
9494 Schaan
Rheinwiese 11
Sportplatz
Bahndamm
F12
Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo
73
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
P01-0520 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0521 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0516 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
545224 APG|SGA – CHF 281.00 – –
545225 APG|SGA – CHF 281.00 – –
275109 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P02-0512 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P02-0513 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P02-0514 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P02-0515 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0501 Lieplakate c CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0502 Lieplakate c CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0504 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0505 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0506 Lieplakate d CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0507 Lieplakate d CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0508 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0509 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0510 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0511 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P03-0500 Lieplakate – CHF 180.00 CHF 265.00 CHF 85.00
c) Druckerei d) Gartenbau
74
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9494 Schaan Zollstrasse 23 Zentrum F12
9494 Schaan Industriestrasse 57 Zentrum F12
9494 Schaan Industriestrasse 23 Zentrum F12
9494 Schaan Feldkircherstrasse 84 Zentrum F12
9494 Schaan Feldkircherstrasse 84 Nendeln F12
9494 Schaan Feldkircherstrasse 84 Nendeln F12
9494 Schaan Landstrasse 66 Zentrum F12
9494 Schaan Landstrasse 66 Zentrum F12
9494 Schaan
Im Rietacker 9
Coop
– F12
9494 Schaan Zollstrasse 82 Buchs 2.9 x 2m
9495 Triesen Landstrasse 221 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 221 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 82 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 82 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 67 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 67 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 318 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 318 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 137 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 388 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 261 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 261 Vaduz F12
Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo, LIEWAND
75
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
P01-0503 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0517 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0518 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
1057 Goldbach Neo – CHF 364.18 CHF 568.36 –
1059 Goldbach Neo – CHF 364.18 CHF 568.36 –
1061 Goldbach Neo – CHF 364.18 CHF 568.36 –
1109 Goldbach Neo – CHF 416.16 CHF 672.32 –
1109 Goldbach Neo – CHF 416.16 CHF 672.32 –
39372 Goldbach Neo – CHF 230.00 CHF 300.00 –
– LIEWAND – CHF 450.00 – –
6005 APG|SGA – CHF 281.00 – –
6006 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274003 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274004 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274005 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274006 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274007 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274008 APG|SGA – CHF 281.00 – –
274009 APG|SGA – CHF 281.00 – –
592760 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P01-0201 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0202 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
76
PLZ/Ort Standort Richtung Format
9495 Triesen Landstrasse 117 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 117 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 63 Balzers F12
9495 Triesen Landstrasse 63 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 6 Vaduz F12
9495 Triesen Landstrasse 6 Balzers F12
9495 Triesen
Landstrasse
Schmiedeweg 1
Balzers
9496 Balzers Egerta 30 Zentrum F12
9496 Balzers Mälsner-Dorf 34 Abzweigung Prafatell F12
9496 Balzers Mälsner-Dorf 34 Abzweigung Prafatell F12
9496 Balzers Rheinstrasse 37 Zentrum F12
9496 Balzers Züghüsle 13 vor Kreisel F12
9497 Malbun
9497 Malbun
9497 Malbun
9497 Malbun
9497 Malbun
Malbunstrasse 58
Sesselbahn Täli
Malbunstrasse 58
Sesselbahn Täli
Malbunstrasse 58
Sesselbahn Täli
Malbunstrasse 58
Sesselbahn Täli
Kurrstrasse 1
Sesselbahn Sareis
F12
– F12
– F12
– F12
– F12
– F12
9497 Triesenberg Gufer 41 Malbun F12
9497 Triesenberg
9497 Triesenberg
Bergstrasse 118
Steinort
Bergstrasse 118
Steinort
Zentrum
Malbun
F12
F12
Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus
77
ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche
P01-0203 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0204 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0205 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0206 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00
P01-0207 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0208 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
P01-0200 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00
5991 APG|SGA – CHF 281.00 – –
193247 APG|SGA – CHF 281.00 – –
193248 APG|SGA – CHF 281.00 – –
P01-0100 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P01-0101 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P04-0304 Lieplakate – CHF 255.00 CHF 420.00 CHF 165.00
P04-0305 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P04-0306 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P04-0307 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00
P01-0303 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P01-0300 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
P01-0301 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00
P01-0302 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00
78
79
Einstiegseite radio
Bildschirm
Dynamisch, zielgerichtet und modern
Bildschirmwerbung verbindet die Kraft von bewegten Bildern und
digitalen Technologien, um Botschaften auf ansprechende und
interaktive Weise zu vermitteln. Ob in Einkaufszentren, Bahnhöfen
oder an öffentlichen Plätzen – digitale Displays ermöglichen
es, Inhalte in Echtzeit anzupassen und gezielt auf die jeweilige
Zielgruppe abzustimmen. Diese Form der Werbung zieht durch
ihre visuelle Dynamik und Aktualität die Aufmerksamkeit der Betrachter
auf sich und bietet gleichzeitig die Flexibilität, kreative
und vielseitige Kampagnen zu gestalten. Bildschirmwerbung
kann sowohl informativ als auch unterhaltsam sein und profitiert
von ihrer modernen, zukunftsorientierten Ausstrahlung, die das
Interesse und die Neugierde der Zuschauer weckt. In einer zunehmend
digitalen Welt ist Bildschirmwerbung ein Schlüsselmedium,
um Menschen effektiv und ansprechend zu erreichen.
80
PLZ/Ort Standort Format ID
9490 Vaduz
9490 Vaduz
9491 Ruggell
9492 Eschen
9492 Eschen
9493 Mauren
9494 Schaan
9495 Triesen
9496 Balzers
9496 Balzers
Quelle: Goldbach Neo, Liechtensteinische Post
Landstrasse 19
Coop Pronto
Städtle 36
Postfiliale Vaduz
Landstrasse 33
Postfiliale Ruggell
Essanerstrasse 15
Coop Pronto
Essanestrasse 42
Postfiliale Eschen
Weiherring 10
Postfiliale Mauren
Postplatz 2
Postfiliale Schaan
Landstrasse 251
Postfiliale Triesen
Gagoz 77
Coop Pronto
Landstrasse 20
Postfiliale Balzers
1920x1080p 53689
1920x1080p –
1920x1080p –
1920x1080p 53381
1920x1080p –
1920x1080p –
1920x1080p –
1920x1080p –
1920x1080p 53688
1920x1080p –
sich deshalb nicht nur für Verkaufsunterstützung und Wie
sondern ebenfalls für Imagespots und die Verankerung 81 vo
Anbieter Dauer 1 Woche 2 Wochen 4 Wochen
Werbeformen
Goldbach Neo 10s ab CHF 79.09 ab CHF 158.18 –
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
Goldbach Neo 10s ab CHF 62.41 ab CHF 124.82 –
Standbild
Animierte
Bilder
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
Me
Bild
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
Spot 2 Wochen 4 W
Goldbach Neo 10s ab CHF 75.70 ab CHF 151.40 –
10 Sekunden CHF 336.– CH
Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221
15 Sekunden CHF 364.– CH
82
83
Einstiegseite radio
Verkehrsmittel
Mobil, präsent und einprägsam
Verkehrsmittelwerbung verwandelt alltägliche Transportwege
in leistungsstarke Werbeflächen und erreicht so ein breites und
vielfältiges Publikum. Diese Form der Werbung nutzt die Beweglichkeit
der Verkehrsmittel, um Botschaften kontinuierlich und
dynamisch zu verbreiten. Sie bietet eine hohe Sichtbarkeit, da
Werbemotive in urbanen und ländlichen Gebieten gleichermassen
präsent sind und Menschen in unterschiedlichen Lebenssituationen
ansprechen. Verkehrsmittelwerbung kann gezielt auf
lokale Zielgruppen eingehen und durch ihre ständige Präsenz
im Alltag der Menschen ein starkes Wiedererkennungspotenzial
bieten. Die Kombination aus Mobilität und Reichweite macht sie
zu einem effektiven Werkzeug für Marken, die ihre Botschaften
flexibel und nachhaltig platzieren möchten.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
84
85
Bildschirme Standort Format
112 Stk. 45 Busse in Liechtenstein & Region 1920x1080p
Dauer 1 Woche 2 Wochen 3 Wochen 4 Wochen 6 Monate 1 Jahr
10s CHF 970 CHF 1'940 CHF 2'910 CHF 2'880 CHF 24'960 CHF 50'610
• Garantierten Ausstrahlung alle 8 Minuten. Bei nichtgebuchten Plätzen erhöht sich die Werbeeinschaltquote
• Individuelle Dauer eines Werbeclips möglich
• Aufgeschaltet in allen Bussen, auf allen Bildschirmen und auf allen Linien
• Max. 10 Werbeeinschaltungen pro Umlauf
Teilbeklebung 1 Monat 3 Monate 6 Monate 12 Monate
Heck ab CHF 1'250 ab CHF 3'000 ab CHF 5'800 ab CHF 8'800
Trafficboard ab CHF 1'150 ab CHF 3'100 ab CHF 5'200 ab CHF 8'200
Heck & Trafficboard ab CHF 2'160 ab CHF 5'760 ab CHF 9'900 ab CHF 15'300
• Befindet sich das Fahrzeug zu mindestens 80% auf den Strecken 11–14 (Feldkirch–Sargans oder Feldkirch–
Buchs), wird ein Zuschlag von 10% des Basispreises verrechnet.
• Klein-/Midibusse 10% Rabatt. Ab 3 Busse 10% Rabatt auf den Gesamtpreis
Vollbeklebung Klein- und Midibus Standardbus Elektrobus Gelenkbus
ab 12 Monate ab 12'500 ab 17'500 ab 20'000 ab 24'500
• Bei 2-Jahresbuchungen 10% auf den Tarif des zweiten Jahres
Heck Trafficboard Heck & Trafficboard Vollbeklebung
Quelle: Liechtensteinische Post
86
87
Heckfläche Fixpreis Ø Streck/Jahr Preis/Jahr
DXC 7'000 km CHF 1'190
Auto 18'000 km CHF 3'960
Bus 24'000 km CHF 6'240
Heckfläche Strecke Ø Streck/Jahr Preis/km
DXC 7'000 km CHF 0.17
Auto 18'000 km CHF 0.22
Bus 24'000 km CHF 0.26
Heckfläche Zeit Dauer Preis
4x DXC 4 Wochen CHF 1'640
4x Bus 4 Wochen CHF 1'980
• Bei gleichbleibender Beklebung ab dem zweiten Jahr Preis auf Anfrage.
Bus
DXC
Auto
88
89
Einstiegseite radio
TV
Fesselnd, umfassend und weitreichend
TV-Werbung nutzt die Kraft bewegter Bilder und Audio, um eindrucksvolle
und emotionale Botschaften an ein breites Publikum
zu vermitteln. Mit ihrer Fähigkeit, visuelle und auditive Reize zu
kombinieren, schafft sie ein immersives Erlebnis, das besonders
prägnant und einprägsam ist. Durch die Reichweite des Fernsehens
können Marken grosse Zielgruppen effektiv erreichen, sei
es durch nationale oder regionale Kampagnen. TV-Werbung ermöglicht
es, komplexe Botschaften in kurzer Zeit zu vermitteln
und dabei kreative Formate wie Werbung, Serien oder spezielle
Events zu nutzen, um das Interesse der Zuschauer zu fesseln. In
einer Welt, in der TV nach wie vor eine zentrale Rolle im Medienkonsum
spielt, bietet TV-Werbung eine leistungsstarke Plattform
für Marken, um ihre Präsenz zu stärken und starke emotionale
Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.
Quelle: MEDIA1 Service
90
91
Talk im Studio
20 bis 30 Minuten CHF 790
Newsbeitrag
bis 5 Minuten ab CHF 790
Reportage/Firmenportrait
15 bis 20 Minuten ab CHF 1'900
Werbung (bis 30 Sekunden)
1 Monat CHF 2'200
1 Monat inklsuive Produktion CHF 2'700
3 Monate CHF 6'000
12 Monate CHF 24'000
Monatliche Medienpräsenz in verschiedenen Formaten (Beiträge, Talks)
12 Monate CHF 36'000
Sekundenpreise
23.01–17.59 Uhr CHF 0.25
18.00–23.00 Uhr (Primetime) CHF 0.30
92
93
Einstiegseite radio
Kino
Eindrucksvoll, immersiv und exklusiv
Kino-Werbung nutzt die besondere Atmosphäre des Kinosaals,
um Botschaften auf eine fesselnde und immersive Weise zu präsentieren.
Mit der Kombination aus grossen Bildschirmen und
hochwertigem Sound schafft sie ein beeindruckendes Erlebnis,
das die Aufmerksamkeit der Zuschauer in einem ungestörten Umfeld
fesselt. Die grosse Leinwand und der erstklassige Ton sorgen
dafür, dass Werbeinhalte besonders wirkungsvoll und emotional
übermittelt werden. Zudem bietet Kino-Werbung den Vorteil, dass
sie ein engagiertes Publikum erreicht, das sich für den Film und
die damit verbundene Werbung öffnet. Durch ihre Exklusivität
und die Möglichkeit, gezielt vor bestimmten Filmen oder in bestimmten
Kinos zu werben, können Marken gezielt Atmosphäre
und Emotionen nutzen, um nachhaltige Eindrücke zu hinterlassen.
In der Welt der Werbung bietet das Kino somit eine einzigartige
Plattform für kreative und eindrucksvolle Kampagnen.
Quelle: Vaduzer Medienhaus
94
95
Film (bis 20 Sekunden)
1 Monat 1 CHF 350
3 Monate 2 CHF 945
12 Monate 3 CHF 3'360
• Der Film ist ein bis 20 Sekunden langer Video-Spot mit Ton. Längere Filme sind möglich.
• DCP Kinoformat (2K). Falls Ihr Film in einem anderen Format angeliefert wird (mov, quicktime u.ä.) muss er
ins DCP Format konvertiert werden. Kein Problem, wir können dies für Sie erledigen.
• Tonspur: Wave-Format (.wav) unkomprimiert, diskret (pro Tonspur 1 Datei). Kanäle: Surround 5.1 oder Stereo.
• Abtastrate: 48 KHz, Pegel 82 dB Leq.
1) pro weitere 10 Sekunden CHF 100, 2) pro weitere 10 Sekunden CHF 270, 3) pro weitere 10 Sekunden CHF 960
Dia (12 Sekunden Einblendung pro Film/Umlauf)
1 Monat CHF 250
3 Monate CHF 675
12 Monate CHF 2'400
• Das Dia ist ein Standbild, das pro Durchlauf während 12 Sekunden ohne Ton auf der Leinwand gezeigt wird und
laufen in einer Endlosschleife vor jeder Vorstellung während die Zuschauer Platz nehmen (ca. 15–30 Minuten).
• Digitales Bild (JPEG/PNG/GIF), Abmessungen 1920 × 1080 Pixel, RGB Farbraum, Auflösung 72dpi.
96
97
Einstiegseite radio
Messe
Direkt, interaktiv und zielgerichtet
Messewerbung eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marken
und Produkte in einem lebhaften, direkten Umfeld zu präsentieren.
Messen bieten eine Plattform für persönliche Interaktionen
und ermöglichen es, potenzielle Kunden und Geschäftspartner
direkt anzusprechen. Die physische Präsenz auf einer Messe
schafft eine einzigartige Gelegenheit, Produkte hautnah vorzustellen
und direkte Rückmeldungen zu erhalten. Mit gezielten
Ständen, Präsentationen und Aktionen können Marken ihre Innovationskraft
und Expertise eindrucksvoll demonstrieren. Darüber
hinaus fördern Messen Netzwerkmöglichkeiten und stärken den
direkten Kontakt zu Branchenvertretern und Entscheidungsträgern.
In diesem dynamischen und fokussierten Rahmen können
Unternehmen ihre Botschaften effektiv platzieren und wertvolle
Geschäftsbeziehungen aufbauen.
Quelle: liact
98
99
Zahlen & Fakten
Durchführung
Veranstaltungsort
alle zwei Jahre im September
(2024/2026/2028 usw.)
Schaan
Ausstellungsfläche über 10'000 m 2
Messetage 7
Aussteller 200
Branchen 70
Direkte Wertschöpfung (Lieferanten, Dienstleister,
Sponsoren etc.) vorwiegend innerhalb Liechtensteins
Sekundär-Umsatz
(Aussteller und Dritte)
CHF 1.2 Millionen
CHF 7.5 Millionen
Standfläche* pro m 2
Reihenstand (1 Seite offen) CHF 215
Eckstand (2 Seiten offen) mind. 15 m 2 CHF 235
Kopfstand (3 Seiten offen) mind. 30 m 2 CHF 255
Freigelände CHF 190
Versorgungsstände CHF 275
*Mindesttiefe bei jedem Stand 3 m. Die Anzahl der Standflächen ist limitiert.
Reihenstand
Eckstand
Kopfstand
A
B
C
100
101
Einstiegseite radio
Fachbegriffe
Wissen schafft Wirkung
Das Verständnis von Fachbegriffen in der Werbung ist der Schlüssel,
um sich in der komplexen Welt des Marketings sicher zu bewegen
und fundierte Entscheidungen zu treffen. Diese Begriffe
bilden das Fundament erfolgreicher Kampagnenplanung und
-umsetzung, da sie es ermöglichen, präzise Strategien zu entwickeln
und zielgerichtet auf unterschiedliche Märkte und Zielgruppen
einzugehen. Durch die Kenntnis und Anwendung dieser
Begriffe können Werbetreibende ihre Kommunikation effizienter
gestalten, kreatives Potenzial voll ausschöpfen und messbare Erfolge
erzielen. Ein solides Verständnis der Fachsprache der Werbung
stärkt die Zusammenarbeit innerhalb von Teams und mit
Partnern und fördert die Fähigkeit, innovative und wirkungsvolle
Kampagnen zu realisieren.
102
Fachbegriffe Allgemein
Affinität
Indikator, der die Eignung eines Mediums, eine Zielgruppe zu erreichen, ausdrückt. Affinität
über 100 weist auf eine überdurchschnittliche, von unter 100 auf eine unterdurchschnittliche
Eignung eines Mediums in der betreffenden Zielgruppe hin.
Affinität = Verhältnis GRP-Level der Zielgruppe zur Ref. Zielgruppe
GRP Zielgruppe x 100 : GRP Referenz-Zielgruppe
Bruttoreichweite (Kontaktsumme)
Entspricht der Summe aller erzielten Kontakte. oder Kontaktchancen von Personen mit
einem Medienplan. Aus erhebungsmethodischen Gründen ist die Addition über verschiedene
Mediengattungen hinweg unzulässig.
Durchschnittskontakt (OTS – Opportunity to see/OTH – Opportunity to hear)
Durchschnittswert über alle effektiv erreichten Zielpersonen, wie oft eine Person mit
einem Medienplan aus PRINT oder TV oder RADIO oder PLAKAT-Stellen kontaktiert
werden kann.
OTS/OTH = Durchschnittskontakt (Verhältnis Brutto zu Netto)
GRP : Rating in % oder Kontaktsumme : Projektion
Empfangs- & Distributionspotenzial
Geografisch-räumliche Orientierung, wie viele Haushalte oder Personen ein TV-Programm
oder einen RADIO-Sender nutzen oder ein PRINT-Produkt zur Hand nehmen
oder mehrere PLAKAT-Stellen beachten könnten. Keine Auskunft über die effektive Mediennutzung.
Externe Überschneidung
Innerhalb eines Medieneinsatzes, die Schnittmenge der Nutzerschaft von zwei und mehr
PRINT-Medien oder von zwei und mehr TV-Programmen oder von zwei und mehr RADIO-
Sendernoder einer Kinopool-Liste oder räumlich von verschiedenen PLAKAT-Stellen.
Gross-Rating-Points (GRP)
Der GRP steht für eine quantitative Werbedruckbewertung. Ein GRP entspricht der Bruttoreichweite
(Kontaktsumme) von 1 % des Zielgruppenpotenzials. Bei der Darstellung
wird auf das Prozentzeichen verzichtet. Beispiel: Bei 200 GRP ist die Kontaktsumme
das Doppelte des Zielgruppenpotenzials. Aus erhebungsmethodischen Gründen ist eine
intermediale Addierung der GRP-Resultate von ganz unterschiedlichen Mediengattungen
nicht zulässig. Einzelvergleiche nur unter hinreichenden Hinweisen zu spezifischen
Erhebungsarten der Medien-Leistungswerte.
GRP (Gross Rating Point) = Werbedruck oder Bruttoreichweite in %
Rating in % x OTS oder Kontaktsumme : Universum x 100
Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira
103
Fachbegriffe Allgemein
Interne Überschneidung
Schnittmenge der Nutzerschaft bei Mehrfachbelegung desselben Werbeträgers. Zum
Beispiel nach drei Anzeigen in verschiedenen Ausgaben derselben Zeitschrift oder nach
sechs Spotausstrahlungen innerhalb einer Woche auf demselben TV-Sender.
Kontaktklasse/Kontaktverteilung
Die Kontaktklasse fasst einzelne Kontakthäufigkeiten zu Gruppen zusammen. Die Kontaktverteilung
zeigt, wie viel Prozent aller effektiv erreichten Personen auf die einzelnen
Kontaktklassen entfallen.
Kosten pro GRP/Cost per Point (CPP)
Die Kosten-Wirtschaftlichkeit eines Werbedrucks (Bruttoreichweite/GRP) von 1 % der
anvisierten Zielgruppe.
CPP (Cost per Point) = Preis pro GRP (Brutto in %)
Preis : GRP
Nettoreichweite (Projektion)
Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger oder innerhalb eines Medienplanes
aus einer gleichartigen Mediengattung mindestens einmal erreicht werden.
Projektion = Nettoreichweite in Tsd.
Universum x Rating in % oder Kontaktsumme : OTS
Overspill
Empfangbarkeit und Nutzung von ausländischen Fernsehprogrammen bzw. das Sehen
von Werbeblöcken über die Ländergrenzen hinaus. Die Bedeutung des Werbe-Overspills
nimmt jedoch kontinuierlich ab, da diese Werbeinseln über Kabel kaum mehr empfangbar
sind. Neben Fernsehen werden in der Schweiz auch ausländische Zeitschriften sowie
Radiostationen genutzt. Fernsehen, teilweise auch Radio und vereinzelte Printmedien
lassen die Möglichkeit zu, den Werbedruck ausländischer Kampagnen zu messen.
Rating in %
Nettoreichweite gewichtet mit der Sehdauer in %. Bedeutet wieviel % der Zielgruppe
mindestens 1 Mal erreicht wird.
Rating in % = Nettoreichweite gewichtet mit der Sehdauer in %
GRP : OTS oder Kontaktsumme : OTS x 100 : Universum
104
Fachbegriffe Allgemein
Tausend-Kontakte-Preis (TKP)
Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Kontakte basierend auf den jeweiligen Bruttokontakten
und Einschaltkosten.
TKP (Tausendkontaktpreis) = Preis pro 1000 Kontakte (Brutto in Tsd.)
Preis : Kontaktsumme x 1000
Tausend-Seher-Preis (TSP)/Tausend-Leser-Preis (TLP)
Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Personen, die mindestens einmal erreicht wurden,
basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten.
TSP/TLP = Preis pro 1000 Seher (Netto in Tsd.)
Preis : Rating in Tsd. (Projektion) x 1000 oder TKP x OTS
Fachbegriffe Fernsehen
Marktanteil
Anteil der Sehdauer eines Programms oder einer Sendung an der Gesamtsehdauer aller
Programme oder Sendungen im Betrachtungszeitraum. Er wird immer in Prozent dargestellt
und bezieht sich immer auf Programm- und nicht auf Werbeblockwerte. Er kann für
individuelle Zielgruppen, Zeitschienen und Zeiträume (z. B. über 24 Stunden, Primetime,
nur Samstage) ausgewiesen werden.
Marktanteil = Anteil der Sehdauer einer Sendung in %
GRP Zielgruppe x 100 : GRP Referenz-Zielgruppe
Rating/Sehbeteiligung
Synonyme Einschaltquote, Programm- oder Werbeblockreichweite. Entscheidende Planungswährung
im Bereich der Mediengattung TV. Effektiver Werbemittelkontakt. Durchschnittliche
Anzahl von Personen, die eine Sendung oder einen Werbeblock gesehen
haben. Es kann aber auch für einen bestimmten Zeitabschnitt berechnet werden. Die
Resultate werden in Tausend oder in Prozenten (= GRP) dargestellt. Bei der Berechnung
des Ratings wird die effektive Sehdauer eines Werbeblocks oder einer Sendung berücksichtigt.
Beispiel Rating: Hat ein Seher den Werbeblock nur zur Hälfte gesehen, dann
wird er nur zu 50 % gerechnet. Somit wird bei der Berechnung jede Person immer nur mit
dem Anteil einbezogen,den sie auch wirklich gesehen hat.
Sehdauer
Durchschnittliche Gesamtnutzungsdauer eines Zeitabschnitts, einer Sendung oder eines
Werbeblocks in Minuten.
Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira
105
Fachbegriffe Fernsehen
Technische Reichweite
Theoretische Gesamtzahl von Haushalten oder Personen eines Gebietes, die technisch
in der Lage wären, ein Fernsehprogramm terrestrisch, über Kabel oder über Satellit zu
empfangen. Unberücksichtigt bleibt, ob die Haushalte/Personen ein Fernsehgerät besitzen
oder das Programm auch wirklich im TV-Gerät programmiert haben.
Fachbegriffe Radio
DAB Digital Audio Broadcasting und DAB+
DAB ist eine neue Norm zur Übertragung von Radiosignalen (siehe Digitalradio). DAB-
Programme haben fast CD-Qualität, erfordern aber spezielle Empfänger (www.dabdigitalradio.ch).
DAB+ ist eine technische Weiterentwicklung von DAB und erlaubt es, mehr
Programme zu verbreiten.
Frequenz
Die Frequenz bezeichnet die Anzahl der Schwingungen pro Sekunde. Radiostationen
senden auf verschiedenen Frequenzen, deren Nutzung durch internationale Abkommen
geregelt ist.
Hördauer
Durchschnittliche Gesamtnutzungsdauer eines Zeitabschnitts, eines Radiosenders oder
teilweise auch einer Sendung in Minuten.
Internet-/Webradio
Jeder am Netz angeschlossene Computer, Tablet, Smartphone sowie Radioapparate mit
Internetanschluss können Abertausende von herkömmlichen oder auch nur am Web aktiven
Sendern aus der ganzen Welt empfangen.
Streaming
Online können Audio- und Videobeiträge angehört und angesehen werden. Diese werden
nicht gespeichert.
Terrestrischer Empfang
Im Gegensatz zum Satellitenradio und zum Internetradio werden die Radiosignale beim
terrestrischen Empfang von einem erdgebundenen Sender direkt über Funk an den Empfänger
geschickt (wie es im herkömmlichen Radio üblich ist). Je nach Frequenz können
Berge, Gebäude und andere Hindernisse den terrestrischen Empfang stören.
UKW
Bevorzugtes Frequenzband für Radioübertragungen (87,5 bis 108 MHz). Wegen der auf
diesem Band üblichen Übertragungstechnik FM (AM/FM) auch FM Radio genannt. Dank
dem viel grösseren Frequenzbereich kann einem Sender viel mehr Bandbreite als Kurz-,
Mittel- oder Langwelle (LW, MW, KW) zugeordnet werden. Dies verbessert die Tonqualität
erheblich.
106
Fachbegriffe Kino
Ausstrahlung Cine-Picture/Cine-Motion/Dia
Durchschnittlich 20 Ausstrahlungen pro Kinosaal und Woche.
Ausstrahlung Spot
Durchschnittlich 20 Ausstrahlungen pro Kinosaal und Woche.
Termin, Kinotermin
1 Termin = 1 Kinowoche in 1 Kinosaal = ca. 20 Ausstrahlungen des Spots.
Vollbelegung
Werden sämtliche verfügbaren Kinosäle während eines Kampagnenzeitraums von zum
Beispiel 4 Wochen gebucht, spricht man von einer Vollbelegung.
Wochenwert
Der Wochenwert ist eine Zahl, die das Verhältnis der verfügbaren Kinosäle zu den gebuchten
Kinosälen aufzeigt. Beispiel: Pool mit 100 Kinosälen wird vollständig gebucht =
Wochenwert 1,0. Im gleichen Pool werden nur 50 Säle gebucht = Wochenwert 0,5. Der
optimale Wochenwert bei grösseren Pools liegt zwischen 0,4 und 0,7.
Einheitlicher TKP
CHF 12.- pro Woche für Geo-Fokus-Buchungen, CHF 13.20 pro Woche für Target-Fokusund
individuelle Buchungen. Kosten pro Saal = Besucher x TKP x Sekunde.
Fachbegriffe Internet
Ad Click (Click)
Die Anzahl Ad Clicks gibt die exakte Summe der User an, die auf ein Werbemittel geklickt
haben. Durch einen Click wird eine Verbindung zur Website des Werbeauftraggebers
hergestellt.
Ad Impression (Ad View)
Jede Auslieferung/Anzeige eines Werbemittels auf einem Bildschirm erzeugt eine Ad
Impression.
App
Ein Anwendungsprogramm, welches auf Small Screen Devices (wie bspw. Smartphones)
sowie auf E-Book-Readern oder Tablet-PCs heruntergeladen werden kann. Mittels Internetverbindung
wird über die App der Content abgerufen. Inhaltlich kann der Content der
App bereits bestehendem Websitecontent (annähernd) entsprechen, auf den Bereich der
Mobile-Site zugreifen oder auch Content abbilden, der anderweitig nicht abrufbar ist.
Conversion Rate
Prozentsatz der User, die nach dem Ad Click zu Kunden (Teilnehmern, Abonnenten,
Käufern) werden.
Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira
107
Fachbegriffe Internet
Cookies
Cookies sind kleine Textdateien, die Angaben über das Verhalten des Besuchers einer
Website enthalten und auf dem Rechner dieses Besuchers gespeichert werden. Durch
Cookies kann ein User anonym wiedererkannt werden (Besucher Nr. 123).
CPC (Cost per Click)
Preis pro Klick. CPC ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue
Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel bezahlt.
CPL (Cost per Lead)
Preis pro Lead. CPL ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue Anzahl
gewonnener Kontaktadressen (Leads) bezahlt.
CTR (Click-through Rate)
Die Click-Through-Rate stellt die Anzahl der Klicks auf ein Element im Verhältnis zu den
erreichten Impressionen dar. Wird ein Element hundertmal angezeigt und dabei einmal
angeklickt, beträgt seine Klickrate 1%.
CTR = Klickrate in %
Ad Clicks : Ad Impressions × 100
CPX
Überbegriff für erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle wie CPC, CPL oder CPO, wobei X
als Platzhalter dient.
Fixplatzierung
Preismodell, bei dem ein Werbeplatz für eine fixe Dauer und einen fixen Preis gebucht wird.
Landing Page
Die Seite, auf der man nach dem Ad Click landet.
Mobile-Site
Ein für Small Screen Devices darstellungsoptimiertes Websiteangebot. Inhaltlich kann
der Content der Mobile-Site bereits bestehendem Websitecontent (annähernd) entsprechen,
dies muss aber nicht der Fall sein. Mittels Internetverbindung wird die Mobile-Site
entweder seitens User über den Browser des Small Screen Device aufgerufen oder seitens
Content-Anbieter aufgrund User-Agent-Informationen und/oder der Bildschirmauflösung
ausgesteuert.
Run of Site (ROS)
Run of Site bezeichnet die Kampagnenbuchung auf einer Website ohne genauere Eingrenzung
der Einblendungsbereiche. Werbemittel, die Run of Site platziert werden, haben
keinen fix zugeordneten Bannerplatz, sondern erscheinen rotationsweise auf den
verschiedenen Pages (Seiten) der Website.
108
Fachbegriffe Internet
Real Time Bidding (RTB)
Real-Time-Bidding bezeichnet ein Auktionsverfahren im Onlinemarketing, bei dem
Werbungtreibende ein Gebot für eine Werbefläche bieten. Dabei wird eine verfügbare
Werbefläche in Echtzeit mit dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt. Die Werbungtreibenden
können beim Real-Time-Bidding für jede einzelne Ad Impression durch
einen Nutzer bzw. potenziellen Betrachter der Website Gebote abgeben. Und je mehr
Informationen über den potenziellen Betrachter des Werbemittels verfügbar sind, desto
höher sind in der Regel die Gebote.
Small Screen Device
Geräte (devices) der Kategorien Mobiltelefon und Smartphone. Es handelt sich hierbei
um Geräte mit kleinem Bildschirm (small screen), für welche oftmals Websiteangebote
auch darstellungsoptimiert abrufbar sind (Mobile-Sites) oder Apps heruntergeladen
werden können.
Targeting
Bezeichnet die Auslieferung von Werbemitteln auf einer Website nach vordefinierten
Kriterien. Diese hängen von der zu erreichenden Zielgruppe ab. Ein Targeting kann, je
nach Umfang der Userdaten bzw. des Userprofils, nach Geschlecht, Alter, Region, Einkommen
usw. erfolgen.
TKP (CPM)
TKP (Tausend-Kontakte-Preis; engl. CPM: Cost per Mille) gibt an, wie viel der Werbeauftraggeber
für 1000 Auslieferungen/Anzeigen (Ad Views) seines Werbebanners zahlen muss.
Unique Client
Die Unique Clients sind die Anzahl eindeutiger Endgeräte (Rechner, Handy, Notebook),
die eine Website besucht haben. Ein Unique Client kann von mehreren Unique Usern
benutzt werden.
Unique User
Anzahl Personen, die ein Webangebot oder eine Sektion in einem bestimmten Zeitraum nutzen.
Visit
Visits (Besuche) bezeichnet die Anzahl längerer Aufenthalte von Nutzern auf der Website.
Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira
109
Fachbegriffe Print
Leser
Person, die eine Zeitung/Zeitschrift ganz oder teilweise gelesen oder durchgeblättert
hat. Definition der Leserschaftsforschung gemäss WEMF AG für Werbemedienforschung.
Leser pro Ausgabe (LpA)/Calculated Recent Readership (cRR)
Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe. cRR ist die Summe der individuellen Kontaktwahrscheinlichkeiten
aller Leser eines Titels und dient als Reichweite zur
Berechnung von Mediaplänen.
LpA/cRR = Leser einer einzelne Ausgabe durchschnittlich erreicht
Gesamt-Leserschaft : Verkaufte Auflage
Leser pro Exemplar (LpE)/Readers per Copy (RpC)
Durchschnittliche Zahl der Personen, die das gleiche Exemplar einer Zeitung/Zeitschrift lesen.
LpE/RpC = Personen im Durchschnitt eines einzelnen Exemplars
Gesamt-Leserschaft : Auflagengrösse
Normal-/Gross-/Gesamtauflage
Einige Zeitungen werden sowohl in einer Normal- als auch in einer Grossauflage verbreitet.
Die Grossauflage erscheint in der Regel 1-mal pro Woche und wird gratis an alle
Haushalte eines bestimmten Gebiets verteilt. Die Gesamtauflage einer Zeitung enthält
neben der Normalausgabe eines Titels ebenfalls alle Regionalausgaben.
Reichweite (Nettoreichweite)
Die Reichweite gibt – entweder in Prozenten oder als Hochrechnung (Projektion) – an, wie
viele Leser eine durchschnittliche Ausgabe eines bestimmten Titels hat.
Tausend-Exemplar-Preis (TEP)
Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Exemplare, basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten
für einen Titel oder für einen Printmedienplan.
Weitester Leserkreis/Broadest Readership (BRS)
Anzahl aller Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten
sechs Monate gelesen oder durchgeblättert haben.
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Fachbegriffe Aussenwerbung
Beachtungsraum
Individuell definierter Bereich einer Plakatstelle, die von einer passierenden Person
wahrgenommen werden kann und zu einem Kontakt mit dem Plakat führt.
Gewichtungskriterium
Kriterium, nach welchem Passagen bei Plakatstellen im Hinblick auf die Qualität des
Plakatkontakts gewichtet werden (Zahl zwischen 0 und 1). SPR+ unterscheidet die vier
wesentlichen Gewichtungskriterien:
• Durchgangswinkel
• Passagegeschwindigkeit
• Tageszeit
• Häufung (Anzahl Flächen pro Plakatstelle)
• Wechselträger (Anzahl Sujets pro Plakatfläche)
Kontaktklasse
Definiert die Kontaktintensität (Kontaktsumme) einer Plakatkampagne pro Person, d.h.
die Mindesthäufigkeit, wie oft eine Person einer Kampagne begegnet. Die Kontaktklasse
beeinflusst die Reichweite: je höher die Kontaktklasse, desto kleiner die Reichweite.
Mobilitymeter
Im Rahmen des Forschungsprojektes SPR+ speziell entwickelter, hochempfindlicher
GPS-Empfänger. Der Mobilitymeter erfasst die Geokoordinaten einer dieses Gerät mitführenden
Person (zur Erfassung aller ausserhalb der Wohnung zurückgelegten Wegstrecken).
Passage
Mittels Mobilitymeter gemessene Durchquerung eines Beachtungsraumes durch eine
Person. SPR+ unterscheidet drei Arten der Passage:
• Frontal: Durchgangswinkel kleiner als 45°
• Parallel: Durchgangswinkel zwischen 45° und 110°
• Entgegengesetzt: Durchgangswinkel grösser als 110°
Plakatbegegner
Die mobile Person, die in der Öffentlichkeit einen oder mehrere Kontakte mit dem Werbemittel
Plakat generiert.
Plakatkontakt
Gewichtete Passage durch den Beachtungsraum einer Plakatfläche.
Wegpunkt
Mittels Mobilitymeter erhobene, auf eine digitale Karte übertragene Information zur aktuellen
geografischen Position einer Testperson (Geokoordinaten nummeriert, Datum,
Tageszeit, Person, Gerätenummer).
Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira
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Fachbegriffe Aussenwerbung
Werbeträger
Der Werbeträger ist das Zielgebiet. Erhoben wird die Relation zwischen Personen aus
einem Zielgebiet mit Flächen aus demselben Zielgebiet. Der Werbeträger kann auch
ein Objekt sein (z.B. Bahnhof). Erhoben wird je nach Objektart entweder die Relation
zwischen Personen aus dem Universum oder aus dem Zielgebiet mit Flächen aus dem
Objekt.
Fachbegriffe Direktmarketing
Confirmed-Opt-In
Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Das werbende Unternehmen bestätigt
die Registrierung, indem es eine Bestätigungs-E-Mail mit Abbestellfunktion versendet.
Cost per Client
Werbekosten für einen neu gewonnenen Kunden.
Cost per Client = Kosten pro Neukunde
Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl neu gewonnener Kunden
Cost per Contact
Cost per Contact (CPC) misst die Kosten pro Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden
oder Zielgruppen. Dieser Wert ermöglicht es, die Effizienz der Marketingkampagnen und
-strategien zu bewerten und Budgetentscheidungen zu treffen.
Cost per Contact = Kosten pro Kontakaufnahme
Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl Kontaktaufnahmen
Cost per Interest/Cost per Lead
Cost per Interest misst die Kosten pro generiertem Interesse oder Engagement von
potenziellen Kunden. Dieses Interesse kann vielfältige Formen annehmen, wie beispielsweise
das Anfordern von Informationen, das Ausfüllen von Kontaktformularen oder das
Teilen von Inhalten in sozialen Medien.
Cost per Offer
Kosten pro Offerte. Kenngrösse für die Planung und Erfolgsbewertung einer DM-Aktion.
Cost per Offer = Kosten pro Offerte
Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl Offerten
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Fachbegriffe Direktmarketing
Cost per Order
Kosten pro Bestellung. Kenngrösse für die Planung und Erfolgsbewertung einer DM-Aktion.
Cost per Order = Kosten pro Bestellung
Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl eingegangene Bestellungen
Customer Lifetime Value
Der Wert eines Kunden (Summe der Deckungsbeiträge als Gegenwartswert dargestellt)
über seine gesamte Beziehungszeit mit dem Unternehmen.
Double-Opt-In
Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Das werbende Unternehmen versendet
ein Bestätigungs-E-Mail mit einem Hyperlink, den der Interessent anklicken muss,
um die Einwilligung zu aktivieren.
Dublette
Adresse, die in einer Datei mehrfach aufgeführt ist.
Lettershop
Professionelles Unternehmen, welches Mailingbestandteile adressiert, verpackt, frankiert
und versandfertig der Post übergibt.
Listbroking
Vermittlung von aktuellen und zielgruppengerichteten Adresslisten.
Permission Marketing
One-to-One-Marketing. Basiert auf dem Einverständnis der bearbeiteten Zielperson, nur
Werbung und Informationen zu erhalten, die sie auch wirklich erhalten möchte.
Response/Rücklauf/Reaktion
Antworten der angesprochenen Zielgruppen auf eine DM-Aktion.
Single-Opt-In
Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Er erhält kein Bestätigungs-E-Mail.
Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira
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