06.09.2024 Aufrufe

Werbemedien-Guide für Liechtenstein 2024

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Werbemedien-Guide

für Liechtenstein

www.werbemedien.li


©2024 Tobias F. Lampert, LI-9490 Vaduz, info@werbemedien.li, Stand: 06.09.2024

Für die Richtigkeit der Angaben und Zahlen in dieser Publikation gibt es keinerlei Gewähr.

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Einstiegseite radio

Inhaltsverzeichnis

Liechtenstein in Zahlen 5

Intermediavergleich 9

Print 23

Internet 45

Radio 53

Postwurfsendung 57

Plakat 63

Bildschirm 79

Verkehrsmittel 83

TV 89

Kino 93

Messe 97

Fachbegriffe 101


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Einstiegseite radio

Liechtenstein in Zahlen

Klein, aber oho

Liechtenstein, das kleine Fürstentum eingebettet zwischen der

Schweiz und Österreich, beeindruckt mit seiner malerischen

Alpenlandschaft, einer reichen Geschichte und einer starken

Wirtschaft. Trotz seiner geringen Grösse bietet Liechtenstein

eine hohe Lebensqualität, geprägt von einer stabilen politischen

Lage, einem ausgezeichneten Bildungssystem und einer florierenden

Wirtschaft, die vor allem im Finanzsektor und in der Industrie

stark ist. Das Land ist ein Paradies für Naturliebhaber, mit

zahlreichen Wanderwegen und Wintersportmöglichkeiten, und

zugleich ein kulturelles Juwel, das Tradition und Moderne harmonisch

vereint. Dank seiner strategischen Lage im Herzen Europas

und seiner weltoffenen Haltung ist Liechtenstein ein attraktiver

Ort für Investitionen und internationale Geschäftsbeziehungen.

Das Fürstentum beweist, dass Grösse nicht alles ist – es sind die

Werte, die Vielfalt und die Innovationskraft, die Liechtenstein zu

einem einzigartigen und lebenswerten Land machen.


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Allgemeines zur Wohnbevölkerung

Ständige Wohnbevölkerung 40'023

Frauen 20'042

Männer 19'748

Privathaushalte 17'571

Einpersonenhaushalten 6'343

Mehrpersonenhaushalten 11'228

Familien mit Kinder unter 18 3'958

Mieter 8'768

(Mit-)Eigentümer Haus, Wohnung, Stockwerk 8'206

Wohnbevölkerung nach Gemeinden Total Liechtensteiner Ausländer

Liechtenstein 40'023 26'295 13'728

Oberland 25'383 16'615 8'768

Vaduz 5'833 3'425 2'408

Triesen 5'531 3'434 2'097

Balzers 4'747 3'483 1'264

Triesenberg 2'674 2'077 597

Schaan 6'110 3'844 2'266

Planken 488 352 136

Unterland 14'640 9'680 4'960

Eschen 4'608 2'999 1''09

Mauren 4'586 2'816 1'770

Gamprin 1'768 1'197 571

Ruggell 2'523 1'828 695

Schellenberg 1'155 840 315

Quelle: Amit für Statistik


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Arbeit, Erwerb und Soziales

Beschäftigte 42'514

Voll- und Teilzeitarbeitsplätze in Unternehmen 44'594

Zupendelnde Beschäftigte 24'233

Arbeitslosenquote 1.4%

Erwerbstätige Wohnbevölkerung 20'591

Erwerbstätige Wohnbevölkerung Sektor 1 Landwirtschaft 227

Erwerbstätige Wohnbevölkerung Sektor 2 Industrie 5'539

Erwerbstätige Wohnbevölkerung Sektor 3 Dienstleistungen 14'846

Bruttolohn (Median) CHF 20'705

Nettovermögen (Median) der Privathaushalte CHF 142'909

Wirtschaftsbereiche und Unternehmen

Unternehmen 5'426

Unternehmen mit 1-9 Arbeitsplätze 4'782

Unternehmen mit 10-49 Arbeitsplätze 524

Unternehmen mit 50-249 Arbeitsplätze 100

Unternehmen mit 250+ Arbeitsplätze 20

Unternehmen Sektor 1 Landwirtschaft 96

Unternehmen Sektor 2 Industrie 642

Unternehmen Sektor 3 Dienstleistungen 4'688

Kundenvermögen bei 11 Banken

CHF 191.6 Mrd.


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Einstiegseite radio

Intermediavergleich

Der Schlüssel zur optimalen Medienstrategie

Ein Intermediavergleich ist ein essenzielles Werkzeug, um die

Stärken und Schwächen verschiedener Mediengattungen systematisch

zu analysieren und die effektivsten Kommunikationskanäle

für eine Werbekampagne zu identifizieren. Durch den

Vergleich von Print, TV, Internet, Radio und weiteren Medien

ermöglicht er eine fundierte Entscheidungsgrundlage, welche

Kanäle die beste Reichweite, Zielgruppenansprache und Kosten-Effizienz

bieten. Der Intermediavergleich hilft dabei, Budgets

optimal zu verteilen und die Werbewirkung zu maximieren, indem

er aufzeigt, wie unterschiedliche Medien miteinander interagieren

und sich gegenseitig ergänzen können. Durch diese strategische

Herangehensweise lassen sich Synergien nutzen und die

Gesamtwirkung der Kampagne erheblich steigern. Ein gut durchgeführter

Intermediavergleich ist somit der Schlüssel zu einer erfolgreichen

und zielgerichteten Medienstrategie.


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Tages-, Wochen- und Monatspresse

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Alltagsmedium mit hohem Informationsgehalt, das während seiner

Erscheinungsperiode eine Chronik der Ereignisse, Kommentare,

Orientierungshilfen und Unterhaltung bietet. Zeichnet sich durch

eine starke Bindung zwischen Lesern und Publikation aus, was zu

einer hohen Glaubwürdigkeit führt, oft mit lokaler und regionaler

Verankerung.

Hauptsächlich werden geografisch definierte und breite Bevölkerungsgruppen

angesprochen, wobei der Fokus auf Personen ab 25

Jahren liegt. Pendlerzeitungen erreichen auch jüngere Leser ab 14

Jahren. Grosse Zeitungen sind eher auf städtische Ballungsräume

sowie höher qualifizierte Berufs- und Bildungsschichten ausgerichtet.

Die Nutzung erfolgt überwiegend am Morgen. Die erwartete Informationsvermittlung

führt zu einer intensiven und regelmässigen

Mediennutzung, wobei die Werbung positiv wahrgenommen wird.

Es besteht eine starke Identifikation mit dem bewusst gewählten

Titel, der meist abonniert ist. Pendlerzeitungen sind kostenlos und

werden über Boxen verteilt. Sonntagsausgaben werden besonders

intensiv genutzt.

In den Hauptverbreitungsgebieten werden hohe Reichweiten und

Durchschnittskontakte erzielt. Ein schneller Reichweitenaufbau ist

durch eine breite Titelauswahl oder Kombinationen möglich.

Das Angebot reicht von Rubrikanzeigen bis hin zu doppelseitigen

Panoramainseraten und mehrseitigen Anzeigenstrecken. Es gibt

viele Formatvarianten und Sonderformen zur Steigerung der Aufmerksamkeit.

Festplatzierungen zu bestimmten Themen und Events

sowie Sponsoring- und Kombi-Angebote sind verfügbar. Prospektbeilagen

ermöglichen eine gezielte Ansprache. Crossmedia-Angebote

umfassen auch Internet, Mobile und mehr.

Dieses Medium eignet sich hervorragend für aktuelle Angebote, Aktionen,

schnell zu vermittelnde Botschaften, regionale oder händlerorientierte

Kampagnen, textintensive Werbung sowie Imagepflege

und Markenverankerung. Es ist ein Basismedium auf nationaler, regionaler

und lokaler Ebene und ideal für crossmediale Kampagnen.

Quelle: Ringier, MediaTrendJournal


11

Zeitschriften

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Hohe Aufmerksamkeit, da die Nutzung bewusst erfolgt. Als Lesemedium

fördert es konzentriertes Lesen und wird oft mehrfach genutzt.

Es besteht eine starke Identifikation mit dem Titel und den

Inhalten. Die Nutzung ist nicht an bestimmte Zeiten oder Orte gebunden.

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein Medium für Unterhaltung und Information, das sich an unterschiedliche

Zielgruppen richtet. Im General-Interest-Bereich ein

Breitenmedium, das vielfältige Inhalte wie Information, Unterhaltung,

Lebenshilfe und Beratung bietet. In Special-Interest-Titeln

überzeugt es durch hohe Themenkompetenz und orientiert sich

stark am Zeitgeist und aktuellen Trends.

Im General-Interest-Segment können breite Bevölkerungsgruppen

angesprochen werden. Die Vielfalt des Zeitschriftenmarktes ermöglicht

eine präzise Ansprache von Zielgruppen, die soziodemografisch

und psychografisch klar abgegrenzt sind.

Beim Einsatz von General-Interest-Titeln werden hohe Reichweiten

und Kontaktzahlen erzielt. Ein gleichmässiger Reichweitenaufbau

führt schnell zu hohen Durchschnittskontakten.

Von kleinen Anzeigenformaten bis hin zu mehrseitigen Präsentationen

ist alles möglich. Themenbezogene Platzierungen ermöglichen

gezielte Impulse. Es gibt eine Vielzahl von Sonderwerbeformen wie

ausklappbare Seiten, Beihefter, Produktmuster, Teaser-Streifen,

Themensponsoring und Crossmedia-Angebote, inklusive Werbemöglichkeiten

für Tablet-Ausgaben. Thematische Special-Ausgaben

werden zunehmend angeboten.

Ideal geeignet für tiefgründige und komplexe Botschaften. Es bietet

die Möglichkeit, Erlebniswelten zu präsentieren, Imagepflege

zu betreiben und Marken zu verankern. Auch für reichweiten- und

kontaktorientierte Basiswerbung sowie crossmediale Kampagnen

geeignet.


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Fachpresse

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein Medium zur beruflichen Weiterbildung, das durch hohe Fachkompetenz

im jeweiligen Bereich überzeugt. Oft unverzichtbar, um

in sich schnell wandelnden Fachgebieten auf dem neuesten Stand

zu bleiben. Es besitzt einen Aufbewahrungswert, der bis zum «Bibliotheks»-Charakter

reicht. Dabei kann es sich sowohl um eine Zeitschrift

als auch um eine Zeitung handeln.

Es ermöglicht eine gezielte Ansprache klar definierter, beruflicher

Zielgruppen sowie Mitglieder von Verbänden. Besonders engagierte

und wissbegierige Fachleute sowie Meinungsführer werden angesprochen.

Als Lesermedium zeichnet es sich durch hohe Konzentration, wiederholte

Nutzung und eine weite Zirkulation innerhalb des Unternehmens

aus. Es besteht eine starke Identifikation mit dem Titel

und den Inhalten. Die Nutzung ist zeitlich und räumlich flexibel. Bei

abonnierten Titeln entsteht eine intensive Leserbindung.

Die Auflagenhöhe variiert je nach Fachbereich. Es bietet eine umfassende

Abdeckung der beruflich definierten Zielgruppen und erreicht

in der Regel hohe bis sehr hohe Reichweiten innerhalb des Fachbereichs

sowie hohe OTS-Werte, da es regelmässig genutzt wird.

Die Anzeigenformate sind überwiegend auf Seiten und Seitenteile

beschränkt. Die thematische Platzierung ermöglicht gezielte Impulse.

Es gibt viele Prospektbeilagen und gelegentlich auch Produktmuster.

In einigen Branchen verschmelzen Werbe- und PR-Auftritte.

Zudem gibt es oft ausgebaute Rubrik- und Kleinanzeigenmärkte

sowie Leserangebote und Crossmedia-Optionen.

Besonders geeignet für die gezielte Ansprache von Fachzielgruppen.

Hier können Werbebotschaften sowohl rational als auch emotional

in einem professionellen Umfeld präsentiert werden. Der

Einsatz erfolgt vor allem im B2B-Bereich und zur Reichweitenoptimierung

in speziellen Zielgruppen.

Quelle: Ringier, MediaTrendJournal


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Aussenwerbung – Out-of-home

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung Zielperson/Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein schnell und breit wirkendes Passantenmedium mit markanter

Präsenz im «Out-of-home-Bereich. Es wird vorwiegend in urbanen

Gebieten eingesetzt und lässt sich geografisch präzise auf bestimmte

Zielgebiete abstimmen. Besondere Schwerpunkte können

auf Pendlerströme, Points of Interest, Freizeit- und Sportorte gelegt

werden.

Es erreicht Personen jeden Alters, die sich ausserhalb ihres Zuhauses

bewegen, besonders mobile und schwer erreichbare Zielgruppen

wie Fussgänger, Nutzer öffentlicher Verkehrsmittel, Zweirad-

und Autofahrer auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen oder in

der Freizeit. Auch im Tourismus werden zahlreiche, oft nicht sprachassimilierte

ausländische Besucher angesprochen.

Das Medium bietet schnelle und häufige Kontakte mit Passanten

an verkehrsreichen Strassen, Plätzen, öffentlichen Verkehrsmittel-

Haltestellen, in Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufszentren, am Point of

Sale, in Parkhäusern, Sportstätten, Ausstellungen/Messen, Bergbahnen

und ähnlichen Orten. Es erreicht sehr hohe Reichweiten in

kurzer Zeit und geniesst hohe Akzeptanz.

Dank der raschen Präsenz und schnell steigender Reichweiten

sorgt das Medium für hohe Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit.

Es stehen Standardformate, Netzwerke und Einzelflächen zur Verfügung.

Analoge Formate umfassen F12, F24, F200. Digitale Formate

beinhalten eBoards, ePanels, Rail Beamer, Ad Screens und mehr.

Sonderformen wie Mega/Big Posters, Verkehrsmittelwerbung (z.B.

Hängekartons, Fenstertransparente, Traffic Boards, Ganzgestaltungen,

Bodenkleber) bieten zusätzliche Möglichkeiten. Die Buchungsdauer

ist flexibel: 7, 14, 21 Tage oder länger.

Dieses Medium ist ideal für kurze Werbebotschaften und eignet sich

zur Einführung, Positionierung, Verankerung und Aktualisierung

von Marken oder Images. Es fördert den Abverkauf durch gezielte

Werbeimpulse kurz vor der Kaufentscheidung und schafft schnelle

Bekanntheit. Der Impact kann durch einen Formatmix und die Verstärkung

mit weiteren analogen und digitalen „Out-of-home“-Medien

erhöht werden.


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TV

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Die Einschaltquoten variieren stark je Sendezeit und Programm. Bei

mehreren Ausstrahlungen steigt der Wert schnell an (hoher Kumulationseffekt).

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein breit angelegtes Medium für Unterhaltung und Information, das

durch ein audiovisuelles Gesamterlebnis besticht. Die gezielte Ansprache

von Zielgruppen ist durch die Auswahl von Ausstrahlzeiten,

Programminhalten möglich. Regionales Fernsehen ermöglicht

regionale und lokale Kampagnen, die durch mehrfache tägliche

Wiederholungen des Programms verstärkt werden. Internet-TV

bietet zudem die Möglichkeit ortsungebundener oder zeitversetzter

Nutzung.

Das Medium spricht die Gesamtbevölkerung an, wobei die Schwerpunkte

je nach Ausstrahlzeit und Programmumfeld variieren. Ältere

Bevölkerungsgruppen bilden häufig den Reichweitenschwerpunkt.

Das Medium bietet eine multisensorische Ansprache (Bild, Ton,

Bewegung) in der vertrauten häuslichen Umgebung. Die Hauptnutzungszeit

liegt zwischen 19:00 und 22:30 Uhr. Die Aufnahmebereitschaft

und Akzeptanz variieren je nach Erwartung an die Sendungen,

allerdings besteht auch eine Ablenkungs- und Zappinggefahr.

Es sind Werbespots in unterschiedlichen Längen möglich. Auch

2–3 Spots pro Block und Reminderspots sind üblich. Sonderwerbeformen

wie Singlespots, Splitscreen, Sponsoring, exklusive Spots,

Product Placement und Power Breaks bieten zusätzliche Möglichkeiten.

Dieses Medium eignet sich hervorragend für den schnellen Aufbau

von Bekanntheit und zur Demonstration sowie für emotionale und

argumentierende Werbung. Es ist ein nationales Basismedium, das

sich auch für Crossmedia-Kampagnen eignet. Werbung für Tabak

und Alkohol ist nicht erlaubt, mit Ausnahme von Wein, Champagner

und Bier.

Quelle: Ringier, MediaTrendJournal


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Kino

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung Zielperson/Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein Unterhaltungsmedium, das sich an junge Zielgruppen, Familien

und zunehmend auch an Best Agers richtet. Es bietet ein intensives

Erlebnis durch die Kombination von Bild und Ton, verstärkt durch

die Dominanz der grossen Leinwand. Es ermöglicht eine starke

Identifikation und bleibt nachhaltig in Erinnerung.

Die Kinobesucher sind grösstenteils zwischen 14 und 54 Jahre alt.

Das Kino zieht vor allem städtische, ausgehfreudige, aktive und

überdurchschnittlich gebildete Personen an.

Das Kino bietet eine konzentrierte und gespannte Aufmerksamkeit

des Publikums. Ohne störende Einflüsse erlebt die Zielgruppe intensive

Kontakte mit der Werbebotschaft. Die Atmosphäre im Kino

ist suggestiv, gelöst und positiv, was zu einer hohen Aufnahmebereitschaft

auch gegenüber der Werbung führt. Kinowerbung kann

nicht weggeschaltet werden.

Die Reichweite steigt schnell bei mehreren Einschaltwochen, allerdings

bleiben die Durchschnittskontakte gering.

Video-Spots im Kino bieten eine eindrucksvolle und bewegte Werbeform,

die auf der grossen Leinwand präsentiert wird. Diese bewegten

Bilder ziehen die Aufmerksamkeit der Zuschauer besonders

stark auf sich und erzeugen durch ihre visuelle und auditive

Dynamik eine hohe emotionale Wirkung. Diaprojektionen, auch

Standbildwerbung genannt, sind eine klassische Form der Kino-

Werbung, bei der statische Bilder auf der grossen Leinwand gezeigt

werden. Diese Werbeform ermöglicht es, klar und prägnant Botschaften

zu vermitteln.

Dieses Medium eignet sich besonders gut für junge Zielgruppen

und zunehmend auch für Best Agers. Es ist ideal für stimmungsvolle

Imagewerbung und die Verankerung von Botschaften, Marken und

Images. Es gibt zahlreiche Crossmedia-Möglichkeiten, darunter TV,

Online, Promotionen und AdScreens im Kinofoyer.


16

Radio

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein beliebtes Medium für Information und Unterhaltung, das oft

nebenbei konsumiert wird und daher gelegentlich oberflächlich genutzt

wird. Häufig dient es als Begleitmedium.

Die Nutzung konzentriert sich vor allem auf den Tag, mit Schwerpunkten

am Morgen, Mittag und frühen Abend.

Radio wird oft parallel zu anderen Tätigkeiten genutzt, wie bei der

Arbeit im Büro, im Haushalt oder beim Autofahren. Es bietet eine

akustische Ansprache durch Sprache, Geräusche und Musik und

wird regelmässig genutzt. Die Reichweite ist meist lokal und regional

begrenzt.

Typischerweise werden 15- bis 20-Sekunden-Spots eingesetzt, die

flexibel nach individuellen Zeit- und Programmbedürfnissen gebucht

werden können. Zudem gibt es Sponsoring-Möglichkeiten für

komplette Programmteile.

Das Medium eignet sich hervorragend für aktuelle Angebote, Aktionen,

Bekanntmachungen und schnell wirkende Werbebotschaften.

Es wird häufig als Ergänzungsmedium im lokalen und regionalen

Bereich genutzt und ist auch für Crossmedia-Kampagnen geeignet.

Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, Bekanntmachungen und

schnell wirkende Werbebotschaften. Oft Ergänzungsmedium im lokalen

und regionalen Bereich, auch für Crossmedia-Kampagnen.

Keine Werbung für Tabak und Alkohol (ausser Wein, Champagner

und Bier).

Quelle: Ringier, MediaTrendJournal


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Direktwerbung

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Begegnung Zielperson/Medium

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein Werbemedium, das sowohl persönliche als auch unpersönliche

Ansprache ermöglicht, bietet eine hohe Informationskapazität und

vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten. Die Verbreitung von unadressierter

Direktwerbung kann durch eine hohe «Stopp»-Kleber-Dichte

eingeschränkt sein, was Abdeckungsprobleme schafft. Diese können

jedoch durch Beilagen in Zeitungen/Zeitschriften oder durch

adressierte Mailings umgangen werden.

Unadressierte Sendungen erreichen grundsätzlich breite Bevölkerungsschichten,

wobei der Erstkontakt meist von den haushaltsführenden

Personen erfolgt. Adressierte Sendungen bieten vielfältige

Möglichkeiten zur Zielgruppenselektion, wobei der Datenschutz die

Rahmenbedingungen für die Adressbewirtschaftung festlegt.

Die Nutzung erfolgt zu Hause oder im Geschäft, abhängig von der

Zieladresse. Unadressierte Postwurfsendung haben eine geringere

Akzeptanz, während die Akzeptanz adressierter Sendungen stark

von der Qualität und dem Angebot abhängt. Adressierte Mailings

bieten die Chance auf direkten Kontakt und geringe Streuverluste,

mit guten Rücklaufmöglichkeiten.

Es stehen nur wenige allgemeine Forschungsdaten zur Verfügung.

Ein grossteil Haushalte haben einen «Stopp»-Kleber, nur 33% sind

unadressiert erreichbar. Adressierte Direktwerbung ermöglicht

nahezu eine 100%-ige Ansprache, wobei auch Mehrfachkontakte

möglich sind.

An bestimmten Wochentage bestehtn eine hohe Prospektdichte.

Für adressierte Sendungen steht Adressmaterial für unterschiedlichste

Zielgruppen zur Verfügung, mit grossen Unterschieden in

Qualität und Preis je nach Privat- oder Geschäftsadressen.

Dieses Medium eignet sich besonders für lokale oder regionale Aktionsangebote

(unadressiert) und für die Ansprache klar definierter

Zielgruppen (adressiert). Es ist ideal für textintensive Botschaften,

Produktproben und Kataloge sowie für die persönliche Ansprache

und findet häufig im B2B-Bereich Anwendung.


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Internet

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein interaktives Kommunikationsinstrument, das individuell nutzbar

ist und eine hohe Angebotsdichte sowie eine stetig steigende

Reichweite bietet. Es dient als Informationsmedium, E-Mail-Plattform

und etablierter Verkaufskanal, mit sofortiger Verfügbarkeit. In

sozialen Medien wie Facebook, Twitter, YouTube und anderen finden

täglich Millionen von Dialogen statt.

Das Internet spricht vor allem Menschen im Alter von 13 bis 60

Jahren an. Es bietet umfangreiche Segmentierungs- und Targeting-Möglichkeiten,

basierend auf Webangeboten und technischen

Kriterien wie URL, Domain, Browser, Internetzugang, Zeit und Keywords.

In sozialen Medien kann das Targeting zusätzlich nach Profilen

wie Geschlecht, Alter und Interessen erfolgen.

Das Internet wird sowohl professionell während der Arbeitszeit als

auch intensiv privat genutzt. Durch die Interaktivität und die Möglichkeit,

rund um die Uhr individuelle Informationen und Nachrichten

zu beschaffen, entsteht ein hohes Involvement. Es wird auch als

Plattform für Internet-TV sowie über mobile Endgeräte wie Smartphones,

Tablets und eBook-Reader genutzt.

Über 80% der 14- bis 60-Jährigen nutzen das Internet. Die genaue

Erfassung von Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seitenaufrufen

(Page Impressions), Besucherzahlen (Visits), Reichweite (Unique

Users), Verweildauer (Use-Time) und der Anzahl generierter

Klicks ermöglicht eine präzise Auswertung.

Zu den Standard-Werbeformaten gehören Fullbanner, Skyscraper,

Leaderboard, Rectangle, Floating Ads, Roadblocks, Wallpaper, Video-Anzeigen,

Bewegtbild, Expandable-Formate und Interstitials.

Weitere Werbeformen umfassen Suchmaschinen-Marketing, Kleinanzeigen,

Newsletter, E-Mail-Marketing sowie Performance- und

Affiliate-Marketing.

Das Internet eignet sich ideal für Branding, Response-Kampagnen

und erklärungsintensive Produkt- und Dienstleistungsangebote.

Es kann als eigenständiges Medium oder in Kombination mit

klassischen Medien genutzt werden. Zudem ist es ein effektiver

Vertriebskanal und ermöglicht interaktive Dialogverstärkung, Response

sowie Wettbewerbe und Gewinnspiele.

Quelle: Ringier, MediaTrendJournal


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Mobile

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung Zielperson/Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Ein interaktives und personalisiertes «always-on»-Medium, das hohen

Unterhaltungs-, Informations- und Interaktionswert bietet. Es

erfreut sich wachsender Akzeptanz als Verkaufskanal und fungiert

als Kommunikationsinstrument, das weder orts- noch zeitgebunden

ist, mit direkter Kontrolle über Nutzung und Wirkung.

Das Medium richtet sich an Personen jeden Alters. Es dient als persönliches

Gerät für Dialog, Arbeit, Information und Unterhaltung

für alle Bevölkerungsgruppen. Es ermöglicht detaillierte Segmentierung

basierend auf Mobile-Sites, Betriebssystemen (wie Android

und iOS), Gerätetypen, Sprache, Browser, Zeit, Keywords und

Standort.

Es bietet einen direkten und persönlichen Zugang zu Zielgruppen

mit starkem Aufnahmeinteresse. Die Nutzer können jederzeit und

überall erreicht werden, was unmittelbare Interaktion ermöglicht.

Das Medium wird für die Nutzung von Online-Inhalten (Internet),

Streaming-Diensten, Audio- und Videoangeboten sowie Spielen

verwendet.

Die genaue Erfassung von Werbeeinblendungen (Ad Impressions),

Seitenaufrufen (Page Impressions), Besucherzahlen (Visits) und generierten

Klicks ist möglich.

Zu den Display-Werbeformaten gehören Banner in Apps und auf

mobilen Portalen. Spezialformate wie Prestitials, Interstitials und

Richmedia sowie Suchmaschinen-Marketing, Google AdWords,

Classifieds, Performance-Marketing und auch SMS, MMS, WhatsApp,

Mobile Games, QR-Codes und Augmented Reality sind verfügbar.

Das Medium eignet sich besonders für Response-Kampagnen und

junge Zielgruppen. Es ergänzt häufig klassische Online-Kampagnen

und wird oft in Crossmedia-Kampagnen kombiniert, um Offline-

und Online-Medien zu vereinen. Besonders dialogorientiert, ist

es dank kurzer Vorlaufzeiten ideal für Promotionen, Wettbewerbe,

Gewinnspiele und Event-Ankündigungen.


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Messe

Art/Charakteristik

des Mediums

Nutzerschwerpunkte

Begegnung

Zielperson/

Medium

Quantitative

Medialeistung,

Reichweiten

und Kontakte

Werbeangebotsformen

Eignung/Aufgabe

im Mediamix

Eine Messe ist ein dynamisches und vielseitiges Medium, das sich

durch seine direkte, persönliche Interaktion und umfassende Präsentationsmöglichkeiten

auszeichnet. Es handelt sich um eine temporäre

Veranstaltung, die auf spezifische Branchen oder Themenbereiche

fokussiert ist und sowohl für Fachbesucher als auch für die

breite Öffentlichkeit zugänglich sein kann.

Messen richten sich an eine breit gefächerte Zielgruppe, die je nach

Veranstaltung stark variieren kann. Die Hauptnutzerschwerpunkte

umfassen: Fachbesucher, Endverbraucher, Medienvertreter und

Brancheninteressierte

Bei einer Messe erfolgt die Begegnung zwischen Zielperson und

Medium auf besonders interaktive und direkte Weise. Die Zielpersonen

– sei es Fachbesucher, Endverbraucher oder Medienvertreter

– treten physisch in Kontakt mit dem Medium, das in Form von Ausstellerständen,

Produktpräsentationen und Informationsangeboten

vor Ort vertreten ist.

Die mediale Leistung einer Messe wird durch verschiedene quantitative

Faktoren bestimmt, darunter die Anzahl der Besucher, die

Fläche und Anzahl der Ausstellerstände sowie die Dauer der Veranstaltung.

Diese Faktoren geben Aufschluss über die Reichweite

und die Intensität der Messepräsenz.

Zu den Standard-Werbeformaten gehören Fullbanner, Skyscraper,

Leaderboard, Rectangle, Floating Ads, Roadblocks, Wallpaper, Video-Anzeigen,

Bewegtbild, Expandable-Formate und Interstitials.

Weitere Werbeformen umfassen Suchmaschinen-Marketing, Kleinanzeigen,

Newsletter, E-Mail-Marketing sowie Performance- und

Affiliate-Marketing.

Standflächen, Sponsoring, Werbeflächen, Giveaways und Promotions,

Präsentationen und Vorträge sowie Networking-Möglichkeiten

ermöglichen eine umfassende Sichtbarkeit, gezielte Ansprache und

effektive Kundenbindung auf der Messe.

Quelle: Ringier, MediaTrendJournal


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Einstiegseite radio

Print

Tradition trifft auf Beständigkeit

Printmedien, sei es in Form von Zeitungen oder Magazinen,

verkörpern eine Tradition, die seit Jahrhunderten unsere Kultur

prägt. Sie bieten eine haptische Erfahrung, die digitale Medien

nicht replizieren können, und ermöglichen eine tiefere, fokussierte

Auseinandersetzung mit Inhalten. Die physische Präsenz von

Printprodukten strahlt eine gewisse Beständigkeit und Glaubwürdigkeit

aus, die oft das Vertrauen der Leser stärkt. Zudem haben

gedruckte Werke eine längere Lebensdauer und sind auch ohne

Strom oder Internetzugang zugänglich. In einer schnelllebigen,

digitalen Welt bieten Printmedien somit einen wertvollen Anker

der Ruhe und Beständigkeit.


Quelle: Vaduzer Medienhaus

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Erscheinungsweise und Auflage

Mo./Mi./Do./Fr./Sa. (Normalauflage)

Di. (Grossauflage)

7'600 Ex.

21'500 Ex.

Fixformate (farbig) NA GA

1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 4'240 CHF 6'350

1/2 Seite quer (Annonce 291 x 218 mm) CHF 2'180 CHF 3'270

1/2 Seite quer (Textanschluss 291 x 218 mm) CHF 2'700 CHF 4'020

1/2 Seite hoch (Annonce 144 x 438 mm) CHF 2'180 CHF 3'270

1/2 Seite hoch (Textanschluss 143 x 438 mm) CHF 2'700 CHF 4'020

1/4 Seite quer (Annonce 291 x 108 mm) CHF 1'150 CHF 1'690

1/4 Seite quer (Textanschluss 291 x 108 mm) CHF 1'410 CHF 2'110

1/4 Seite hoch (Annonce 144 x 218 mm) CHF 1'150 CHF 1'690

1/4 Seite hoch (Textanschluss 143 x 218 mm) CHF 1'410 CHF 2'110

1/8 Seite (Annonce 144 x 108 mm) CHF 620 CHF 920

1/8 Seite Balken (Annonce 291 x 50 mm) CHF 565 CHF 890

1/8 Seite Balken (Textanschluss 291 x 50 mm) CHF 655 CHF 965

Publireportage/Firmenporträt NA GA

1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 2544 CHF 3'810

1/2 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 218 mm) ab CHF 1'526 ab CHF 2'289

1/4 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 108 mm) ab CHF 920 ab CHF 1'352

Prospektbeilagen NA GA

bis 50 g CHF 1'900 CHF 5'375

von 51 bis 99 g CHF 2'128 CHF 6'020

ab 100 g auf Anfrage auf Anfrage

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.


Quelle: Vaduzer Medienhaus

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Erscheinungsweise und Auflage

jeden Sonntag an alle Haushalte*

49'647 Ex.

Grossauflage Vorarlberg (17.03./16.06./06.10./01.12.)

ca. 70'000 Ex.

* In Liechtenstein und Bezirk Werdenberg (SG) sowie in den Gemeinden Sargans, Mels, Rüthi und Oberriet.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (210 x 290 mm) CHF 3'575

1/2 Seite quer (2101 x 142 mm) CHF 1'825

1/2 Seite hoch (103 x 290 mm) CHF 1'825

1/4 Seite quer (210 x 68 mm) CHF 895

1/4 Seite hoch (103 x 142 mm) CHF 895

1/8 Seite quer (103 x 68 mm) CHF 475

Prospektbeilagen (pro 1000 Ex.)

bis 20 g CHF 230

von 21 g bis 50 g CHF 250

von 51 g bis 75 g CHF 270

von 75 g bis 100 g CHF 290

ab 101 g

auf Anfrage

• Mindestmenge: 5'000 Ex.

• Zuschlag für Menge < Teilbelegung FL oder CH.

• Vollbeilage: 50'700 Ex. / CH: 28'800 Ex. / FL: 22'700 Ex.

• Min. Format 105 x 148 mm, Max. Format 220 x 300 mm

Publireportage/Firmenporträt

1/1 Seite redaktionell CHF 2'150

1/2 Seite redaktionell CHF 1'150

1/4 Seite redaktionell CHF 650

1/1 Seite grafisch CHF 2'650

1/2 Seite grafisch CHF 1'450

Spezialplatzierungen

Titelseite, Felder links,

(50 x 45 mm)

Editorial, Seite 3/5,

(50 x 50 mm)

CHF 450

CHF 350

Letzte Seite CHF 3'795

Panoramaseite CHF 7'150

Editorial-Doppelseite

(Seite 2 + 3)

Ad Cover

(Front + Seite 2)

CHF 7'595

CHF 9'595

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.


28

Zeitschrift für Liechtenstein und die Region

Quelle: Zeit Verlag


29

Erscheinungsweise und Auflage

10x (Feb./Mär./Apr./Mai/Jun./Aug./Sep./Okt./Nov./Dez.)

22'500 Ex.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (206 x 265 mm) CHF 1'950

1/2 Seite quer (206 x 210 mm) CHF 990

1/4 Seite hoch (100.5 x 130 mm) CHF 490

1/4 Seite quer (206 x 63 mm) CHF 490

1/8 Seite quer (100.5 x 63 mm) CHF 350

Publireportage/Firmenporträt

2/1 Seite CHF 2'780

1/1 Seite CHF 1'480

1/2 Seite CHF 990

1/4 Seite hoch/quer CHF 430

Umschlag Seite 4

1/1 Seite CHF 2'300

Prospektbeilagen

siehe Angebot bei Zustell-, Versand- und Abholdienst


Quelle: Vaduzer Medienhaus

30


31

Erscheinungsweise und Auflage

jeden Freitag (ausser 12.07./26.07./09.08./27.12.)

ca. 9'000 Ex.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 4'660

1/2 Seite quer (Annonce 291 x 218 mm) CHF 2'390

1/2 Seite quer (Textanschluss 291 x 218 mm) CHF 2'990

1/2 Seite hoch (Annonce 144 x 438 mm) CHF 2'390

1/4 Seite quer (Annonce 291 x 108 mm) CHF 1'260

1/4 Seite quer (Textanschluss 291 x 108 mm) CHF 1'550

1/4 Seite hoch (Annonce 144 x 218 mm) CHF 1'260

1/8 Seite (Annonce 144 x 108 mm) CHF 680

1/8 Seite Balken (Annonce 291 x 50 mm) CHF 620

1/8 Seite Balken (Textanschluss 291 x 50 mm) CHF 720

Publireportage/Firmenporträt

1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 2'796

1/2 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 218 mm) ab CHF 1'673

1/4 Seite quer (Annonce/Textanschluss 291 x 108 mm) ab CHF 1'008

Prospektbeilagen

bis max. 100 g ab CHF 2'250


Quelle: INSERTAS Annoncen

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Erscheinungsweise und Auflage

12x (Januar bis Dezember)

21'000 Ex.

Fixformate (farbig)

Einmalig

Jahresbuchung*

pro Monat

1/1 Seite (257 x 347 mm) CHF 1'950 CHF 1'780

1/2 Seite quer (257 x 171 mm) CHF 990 CHF 890

1/2 Seite hoch (126 x 347 mm) – CHF 890

1/4 Seite quer (257 x 83 mm) – CHF 450

1/4 Seite hoch (126 x 171 mm) – CHF 450

1/8 Seite (126 x 83 mm) – CHF 230

1/12 Seite (126 x 54 mm) – CHF 150

Architekten-Inserat, Seite 2 (82 x 41 mm) – CHF 95

• PR-Berichte redaktionell auf Anfrage.

*12x Aufeinanderfolgendes Erscheinen, inkl. 1x PR-Artikel (1/2 Seite). Kündigungsfrist: drei Monate im Voraus,

jeweils auf Quartalsende.


Quelle: sports factory Liechtenstein

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Erscheinungsweise und Auflage

6x (06.03./06.05./12.06./04.09./16.10./02.12.)

15'000 Ex.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (190 x 260 mm) CHF 1'200

1/1 Seite randabfallend (210 x 297 mm + 3 mm Beschnitt) CHF 1'200

1/2 Seite quer (190 x 128 mm) CHF 800

1/2 Seite hoch (93 x 260 mm) CHF 800

1/4 Seite quer (190 x 62 mm) CHF 480

1/4 Seite hoch (93 x 128 mm) CHF 480

1/8 Seite quer (190 x 30 mm) CHF 320

1/8 Seite hoch (93 x 62 mm) CHF 320

• PR-Berichte redaktionell auf Anfrage.


Quelle: Vaduzer Medienhaus

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Erscheinungsweise und Auflage

Bauen + Wohnen: 27.02./16.04./28.05./03.09./22.10.

Auto & Mobilität: 20.03./15.10.

Lifestyle: 26.02./11.06./20.08./12.11.

Staatsfeiertag: 13.08.

Berufswahl: 10.09.

ABC-Schützen: 17.09.

Weihnachten: 26.11.

21'500 Ex.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (204 x 286 mm) CHF 2'150

1/1 Seite randabfallend (228 x 303 mm + 3 mm Beschnitt) CHF 2'150

1/2 Seite hoch (100 x 286 mm) CHF 1'230

1/2 Seite quer (204 x 141 mm) CHF 1'230

1/4 Seite hoch (100 x 141 mm) CHF 710

1/4 Seite quer (204 x 68.5 mm) CHF 710

1/8 Seite (100 x 68.5 mm) CHF 400

2./4. Umschlagseite CHF 2'370

3. Umschlagseite CHF 2'270

Spezialformate (farbig)

Publireportage 1/1 Seite grafisch CHF 2'050

Publireportage 1/1 Seite redaktionell CHF 1'850

Publireportage 2/1 Seite grafisch CHF 3'100

Publireportage 2/1 Seite redaktionell CHF 2'900

1/3 Seite hoch (63 x 262 mm) Textseite CHF 1'100


38

d

eris, Zurich, Foto: Mitro Ho

e/2024, ProLit

ion H. Matis

es

(BMA 1950.258), © Suc

a Cone, Baltimore, M

ection, gegründet von Dr. Claribel Cone und Miss Et

The Cone Col

1935, Öl auf Leinwand, The Baltimore Museum of

,

Akt,

gender

lieg

ser

o

e, Gro

enri Matis

H r r e r t

aryland

rt:

A

n

P

a

w

ne

er

sc

be

die

Der Kün

Metalle

Wer sein Atelier an der Mühlestrasse in B

geschaffen hat. Eine Welt, pra l gefü lt m

kinetische Werk «Goldenes Tablett» – wir

Herzen von Manhattan thronen wird.

VON BETTINA STAHL-FRICK

in feines Meta lstäbchen, in

Kleinheit und Dünne vergleichbar

mit einer filigranen Nähnadel.

An der Spitze haften Borsten,

ebenso zart. Betätigt Peter

Nutt den alten umgebauten

Drehspiessautomaten – ergattert

auf einem Markt in Frankreich

– dreht sich nicht nur das

Minipinselchen. Dieses setzt sogleich

eine wahrhaftige Kunst in

Gange, bringt ein komplettes

Werk in Fluss, zieht sogleich mit

faszinierenden Einzelheiten in

den Bann. So viele Details kommen

mit nur einem Dreh in Bewegung,

die von einem grossen

Ganzen geprägt sind.

« Goldenes Tablett» nennt

Peter Nutt sein mechanischkinetisches

Kunstwerk. Der Minipinsel,

angebracht an einem

Meta lrad, streicht auf seinem

Rundgang den Mund einer bronzenen

Figur, als würde dieser alle

drei, vier Sekunden Honig um

den Mund gestrichen werden.

Ein anderes metallenes Rad

bauchpinselt die winzige Figur,

während sich daneben eine dünne

Scheibe um ihre eigene Achse,

sozusagen im Leerlauf dreht.

Und auch ganz zuoberst dreht

sich eine Meta lscheibe im Takt

einer leise ratternden Melodie.

Alle eisernen Protagonisten –

der umgebaute Drehspiessautomat,

die Figuren, Stäbchen und

Drähte – sind miteinander verbunden.

Wer hinschaut, eintaucht

in das einzigartige Zusammenspiel

und sich auf Poesie

einlässt, erkennt Metaphern.

Neben Bauchpinselei und Honig-um-den-Mund-Schmieren

geht es um Leergänge, um Höhenflüge.

Kurzum: Um Gegebenheiten,

die das Leben für einen

bereithält. Mit seinem komplexen

und tiefsinnigen Werk

spielt Peter Nutt auf die Wirklichkeit

des Lebens an. Die Realität,

die das goldene Tablett

auch manchmal verblassen und

die Zutaten darauf bitter

schmecken lässt. Die Realität,

die das Tablett aber auch wieder

glänzen lassen kann – und das

Servierte darauf schmackhafter

denn je erscheint.

« Mach’s gut», sagt Peter Nu t,

und klopft sanft mit seiner

Hand auf die Holzkiste, auf der

sein «Goldenes Tablett»-Werk

steht. Während er mit wenigen

Schritten seinen kleinen Rückzugsort

im Atelier an der Mühlestrasse

in Balzers ansteuert, au

gestattet mit einem Sesse

Tisch, Kaffeemaschine, Famil

enbildern und anderen Foto

geht sein Kunstwerk in wenige

Tagen auf grosse Reise. Umhüll

in he lem Holz geht es für da

«Goldene Tablett» nach Über

see ins rund 6500 Kilometer entfernte

Herzstück von New York:

nach Manhattan. Schon einmal

hat das Werk sein Atelier in Balzers

verlassen: Im Frühling

stand es an der Kleinskulpturena

u s s t e l u n g d e r T r i e n n a l e B a d

Ragartz. Und wurde von einem

amerikanischen privaten Kunstsammler

entdeckt – und gekauft.

Mit drei Kleinskulpturen war Peter

Nutt an dieser Ausstellung in

der Taminaschlucht vertreten –

zwei davon sind mittlerweile bereits

verkauft.

A ls Künstler mischte der 56-

Jährige dieses Jahr nicht nur

an der Kleinskulpurenausstellung

mit. Der Eisenplastiker war

auch Teil der grossen und über

Jahre erfolgreichen Triennale,

an welcher Künstler aus a ler

Welt in Bad Ragaz und Vaduz ihre

Werke und Skulpturen aus-

E

Wenn Peter Nu t k

formen oder Ähnl

die Altstadt zurück

Für die 19. Ausgabe des Jazzfestivals Sargans sorgt ein neues

Organisationskomitee für frischen Wind: An zwei Tagen treten auf drei

Bühnen in der Altstadt 16 Bands aus der Region und darüber hinaus auf.

VON JULIA KAUFMANN

Am 20. und 21. September werden

Jazz, Blues, Boogie-Woogie,

Swing und Rock ’n’ Ro l die malerische

Altstadt von Sargans mit

ihren Sounds erfü len: Das Jazzfestival

Sargans ist «zrugg im Städtli»

– mit frischem Wind und einem

neuen Organisationskomitee.

Auf drei Bühnen – im Jazzkeller,

Blueske ler und auf der

Hauptbühne «Sandgrueb» – treten

an den beiden Festivaltagen

16 Bands auf. Viele Acts stammen

aus der Region, aber auch internationale

Musiker finden ihren

Weg nach Sargans. «Der Jazz soll

auch anders interpretiert und generationenübergreifend

begeistern

und sowohl bei den Bands

wie auch beim Publikum für gute

Stimmung sorgen», betont Be ty

Grob, Mitglied des Organisa -

tionskomitees.

Mit den Vorbereitungen ist das

OK ausserdem auf Kurs. «Das Festival

steht in seinen Grundzügen.

Aktue l werden noch Detailabklärungen

getroffen», erklärt OK-

Mitglied Richard Jäger und ergänzt:

«Wir sind bereit, das Festival

in würdigem Rahmen zurück

ins Städtli zu bringen.»

Zurück in der Altstadt

Das Jahr 2020 markierte einen

Tiefpunkt in der Geschichte des

1986 gegründeten Jazzfestivals

Sargans: Das bereits fertig geplante

Festival musste aufgrund

der Pandemie abgesagt werden.

Hunderte Stunden an freiwi liger

Arbeit waren auf einen Schlag

hinfä lig. Aufgrund dieser Erfahrung

hat sich das damalige OK

2020 entschieden, die Veranstaltung

in einer anderen Form

durchzuführen: Nicht mehr konzentriert

auf ein Wochenende in

der Altstadt Sargans, sondern an

sechs verschiedenen Lokalitäten

in fünf Gemeinden. «Jazzfestival

Sargans goes out» lautete das

Mo to vor zwei Jahren. Und nach

der Veranstaltung entschied das

damalige OK, das Festival nicht

mehr durchzuführen. Doch ehealige

Mitglieder wo lten nicht

infach tatenlos zusehen, und so

asste eine frische und motivierte

Bild: Jazzfestival Sargans

sjährige OK des Jazzfestivals Sargans: Peter Broder, Daniela Oberrauch, Richard Jäger, Be ty

ndreas Heeb und Edgar Bruhin (v. l.). Auf dem Foto fehlen Toni John und Samuel Weishaupt.

Truppe im vergangenen Herbst

den Entschluss, das Jazzfestival

wieder in die Altstadt von Sargans

zurückzuholen. «Wir a le haben

sehr viele positive Erinnerungen

an die vergangenen Ausgaben.

Daher so l das Festival im ursprünglichen

Sinne im Städtchen

Sargans weiterleben und einen

wichtigen Beitrag zur kulturellen

Vielfalt von Sargans und der Re -

gion beitragen», begründet Richard

Jäger.

Nebst der Rückkehr in die malerische

Altstadt von Sargans

wartet der Anlass mit einer weiteren

Neuerung auf: Das Festivalgelände

wird offen und frei zugänglich

sein. «Jeder ist eingeladen,

im Städtchen die Atmosphäre

zu geniessen. Eintri t wird einzig

an den drei Spielplätzen erhoben»,

sagt Jäger.

Ein authentisches Festival

Unter den 16 Bands, die an den

beiden Festivaltagen in Sargans

auftreten, finden sich einige bekannte

Namen. Unter anderem

sind mit den Mama Shakers eine

der derzeit erfolgreichsten jungen

Jazzgruppen Europas auf der

Hauptbühne zu hören. Und mit

Alexander’s Ragtime Band erklingt

Musik der Pioniere aus

New Orleans im Sandgrueb-Zelt.

Dort treten auch die Musiker von

Street Rats oder die charismatische

Sängerin Meike König alias

Mrs. King auf, die mit ihren Songs

für beste Stimmung sorgen. Aber

auch im Blueske ler und im Jazzkeller

warten auf die Gäste einige

hochkarätige Acts: Swiss Tribe,

die Flo Bauer Band, Lucky Wüthrich,

die Musiker von Swiss Dixie

Jazzer, Jazzafinado oder Black

Patti spielen auf. «Die Bands sollten

einen guten Mix aus den verschiedenen

Jazz-Stilen mit vorwiegend

einheimischen aber

auch internationalen Musikern

abdecken», begründet Betty

Grob die Auswahl der Acts. Nicht

zuletzt sei auch das vorgegebene

Budget massgebend gewesen,

das bewusst klein gehalten wurde.

Mit dem Programm ist Grob

derweil sehr zufrieden: «Die Musiker

werden zum Mitwippen und

Tanzen einladen. Das Publikum

kommt in den Genuss eines authentischen

und mitreissenden

Festivals.» Ausserdem hat sich

das OK entschieden, mit Crashing

Cars aus dem Sarganserland

und den Bluebones aus Liechtenstein

zwei einheimische Bands

einzuladen, die die diesjährige

Ausgabe des Jazzfestivals am

Samstagabend mit einer etwas

anderen Stilrichtung ausklingen

lassen. «Nicht zu vergessen sind

die Jamsessions, die an beiden

Abenden im Jazzke ler um Mitternacht

sta tfinden», so Grob.

Und neu bespielt mit An’ton Ze-

Band and the Crazy Umbre las

aus Vaduz eine Marching Band

die Jazzmeile in der Sarganser

Altstadt. «Man sieht: Für jeden

Geschmack ist etwas dabei und

auf jeder Bühne gibt es zahlreiche

Höhepunkte.» Be ty Grob selbst

freut sich am meisten auf den

Startschuss, auf viele Besucher,

Musik und Begegnungen sowie

«auf ein warmes Spätsommer -

wochenende».

Das Jazzfestival Sargans hält

für die Besucherinnen und Besucher

drei Bühnen bereit. Darunter

eine im Jazzke ler, der für das

Festival eine besondere Bedeutung

hat: Denn dort wurde die

Idee für das Jazzfestival Sargans

geboren und 1986 auch erstmals

durchgeführt. Im Jazz- wie auch

im Blueske ler finden die Konzerte

in einem kleinen, intimen Rahmen

nahe bei den Musikern sta t.

So, wie es von den früheren Jazz-

Lokalitäten bekannt ist und sie

damit einen authentischen Jazz-

Groove vermi teln. Im Sand -

grueb-Zelt wiederum sind die

Konzerte für ein grösseres Publikum

mit bis zu 300 Sitzplätzen für

die Gäste angedacht. «A le Bühnen

haben ihren eigenen Charme

und sind über kurze Wege über

die Jazzmeile erreichbar», sagt

Grob, während Jäger ergänzt:

«Wir erwarten rund 1500 Besucherinnen

und Besucher. Ganz

nach dem Mo to: klein aber fein.»

www.jazzfestival-sargans.ch

-

dt

Eine meiner Lieblingsaufgaben bei der Zeitung ist es, über

historische Begebenheiten oder Personen zu berichten.

Bei Experten oder älteren Menschen nachzufragen, wie etwas

damals genau war. So wird auch die Zeitung zu einer

Art historischem Lexikon. Besonders gefreut hat mich, als

mich vor ein paar Jahren der für das Antiquariat zuständige

Bibliothekar anrief und mich nach meinem Geburtsdatum

fragte. Erstaunt hakte ich nach, für was er dies brauche. Da

erklärte er mir, dass sie in der Bibliothek historisch relevante

Texte archivieren. Nur zu gern gab ich meinen Geburtstag

dafür an und freute mich, dass meine Texte als eine

Art Vermächtnis für die nächsten Generationen aufbewahrt

werden … Auch zu Hause habe ich so eine Art Privatarchiv.

War ich irgendwann einmal an einem Konzert, einem

anderen besonderen Anlass, bekam einen Brief, eine

Postkarte oder erhielt sonst irgendein für mich bedeutendes

Schriftstück, wandern diese für mich historischen

Schätze fein geordnet in Bücher oder Schachteln, und ich

bewahre sie für mich – oder auch für die Nachwelt auf.

Es könnte ja irgendwann einmal ein Zeugnis von früher

werden.

Historische Schätze

VON MIRJAM KAISER

Vor einigen Monaten bin ich dem aktue len Trend gefolgt

und habe mir ein Dankbarkeitsjournal gekauft. E schien

der perfekte Weg zu sein, den Fokus auf die positiven Dinge

im Leben zu legen. Doch nach ein paar Einträgen war mir

bereits klar: Das ist nicht meins. Ich bin grundsätzlich ein

zufriedener Mensch und brauche keine tägliche Erinnerung

daran, was mein Tageshighlight war. Da fiel mir aber ein,

dass ich früher leidenschaftlich gerne Tagebuch geschrieben

habe, woraufhin ich meine alten Tagebücher wieder

hervorgekramt und mich köstlich über meine damaligen

Gedanken und Sorgen amüsiert habe. Das hat mich wiederum

auf die Idee gebracht, das Tagebuchschreiben neuerlich

in Angriff zu nehmen – nicht nur für Moment, sondern als

kleines Vermächtnis für mein zukünftiges Ich. Wer weiss,

vie leicht werde ich eines Tages – wenn ich alt und runzlig

bin – diese neuen Einträge lesen und erneut über die kleinen

und grossen Dramen des A ltags lachen können, die mich

heute zwar beschäftigen, aber morgen hoffentlich schon

wieder Schnee von gestern sind.

An mein künftiges Ich

VON JULIA KAUFMANN

«Wenn die Flüsse aufwärts fliessen. Und die Hasen Jäger

schiessen. Und die Mäuse Katzen fressen, dann erst werd

ich dich vergessen». Genau diese Worte schrieb mir einst eine

Klassenkameradin in mein Freundschaftsbuch. Und ich

bin so froh, dass trotz Klimawandel das Wasser noch immer

abwärts fliesst. Dass sich die Hasen nicht derart emanzipiert

haben, das sie sich gegen Jäger auflehnen. Und dass die

Mäuse keinen Wachstumsschub erfahren, um mit Katzen

auf Augenhöhe zu sein. Denn so dürfte ich bei meiner einstigen

Klassenkameradin tatsächlich nicht in Vergessenheit

geraten sein. Vergessen werde ich auch nie meinen eigenen

Eintrag in solch einem Freundschaftsbuch. Unter anderem

musste ich mein Lieblingsessen angeben und ich schrieb

mit blauer Tinte: «Spatzen mit Sosse». Und erweckte so den

Eindruck unter meinen Schulfreunden, dass mir meine

Mu ter den kleinen, süssen Singvogel auftischt. Ich konnte

diesen sprachlichen Fauxpass bereinigen und damit so

manche Kinder beruhigen, was den Speiseplan im Hause

Frick anbelangt. Übrigens gehören Spätzle mit Sauce heute

noch immer zu einer meiner Lieblingsspeisen. Und: Noch

heute gibt es Freundschaftsbücher. Mein Sohn hat schon einige

nach Hause gebracht. Zum Glück ist seine Lieblingsspeise

Lasagne – scheint ein bisschen weniger verfänglich zu

sein … Schön, dass Freundschaftsbücher der weitreichenden

Digitialisierung trotzen. So tragen sie doch unvergess -

liche Anekdoten in sich – und sind ein Vermächtnis für die

Ewigkeit.

Spatzen mit Sosse

VON BETTINA STAHL-FRICK

Vermächtnis

lerweile klar, dass die Welt am

Anfang einer verheerenden Klimakrise

stehe, ist Edwin Moser

überzeugt. «Was aber erstaunt,

ist, dass die Bedrohung hinsichtlich

Nahrungsmittelengpässen,

Migrationsströmen und Überhitzung

noch immer unterschätzt

wird. Auch das Artensterben wird

nur in Teilen verstanden.» Die

Vereinsmitglieder seien immer

wieder überrascht, dass «viele

Menschen nicht glauben wollen,

dass wir den drohenden Kollaps –

den wir selbst verursacht haben –,

abwenden können.» Moser ist

überzeugt: «Alle Lösungen liegen

auf dem Tisch und mit mehr Mut,

Wi len und Engagement können

wir sehr viel erreichen.» Daher

stehen die Festivals und Screening-Events

unter dem Motto

«Sehen, Verstehen, Tun». Gesehen

werden die Filme, verstanden

werden deren Inhalte auch

dank der Podiumsgespräche, und

das Tun ist die Botschaft an das

Publikum. «Wir gehen den Fragen

auf den Grund, wie wir einen

Unterschied machen und was wir

alle tun können.» Gerade deshalb

präsentiert der Verein im Rahmen

des Podiums Menschen, die

aktiv sind und mit ihrem Engagement

anstecken. «Mit dem Wandel

ist es wie mit dem Lachen

oder Gähnen: Es ist ansteckend

und wir wollen Teil der Lösung

und einer nachhaltigen und fairen

Welt sein.»

Im Alten Kino in Vaduz werden

unter anderem Elias Kindle, Geschäftsführer

der LGU, Astrid

Walser, Vorstandsfrau des Vereins

Frauen in guter Verfassung,

Doris Quaderer von der Stiftung

zukunft.li oder Florian Bernardi,

Projektleiter des Ernährungsfelds

Vaduz, das Wort ergreifen.

«Liechtenstein mag von der Einwohnerzahl

her nicht so gross

sein, aber die Zahl der Initiativen

und Innovationen, die von hier

kommen, hat uns gewaltig überrascht»,

sagt Moser erfreut. Aber

weshalb hat sich der Verein überhaupt

dazu entschieden, auch in

Liechtenstein Fuss fassen? Der

Co-Leiter des Filmfestivals erklärt:

«Liechtenstein hat in den

letzten hundert Jahren einen bemerkenswerten

Wandel erlebt,

der wohl zu den tiefgreifendsten

in Europa zählt.» Diese Transformation

hat zu einer vielfältigen

und heterogenen Gesellschaft

geführt, die einen fruchtbaren

Boden für weitere Entwicklungen

hin zu einer zukunftsfähigen

Welt bietet. «Für diesen Wandel

benötigen wir sowohl Innovation

als auch eine Rückbesinnung auf

das Ursprüngliche – beides kann

Liechtenstein in einzigartiger

Weise leisten.» Mit dem Festival

wi l Films for Future – unterstützt

durch Fakten, Zahlen und Diskussionen

– zu dieser Entwicklung

beitragen. «Unser Ziel ist es,

eine tiefere Auseinandersetzung

mit der Zukunft anzuregen und

zu fördern. Es geht darum, die Bevölkerung

mitzunehmen und ihr

klarzumachen, warum es sich

lohnt, mutig zu sein.»

Eine a traktive Mischung

Im Festivalprogramm von «Best

of Films for Future Liechtenstein»

finden sich elf spannende Dokumentarfilme,

die nach verschiedenen

Kriterien ausgewählt wurden.

So weisen sie alle eine hohe Qualität

auf, sorgen für ein vielfältiges

Programm und umfassen allesamt

Themen, die von grosser Bedeutung

sind. «Neun der Filme

haben wir bereits präsentiert und

sie wurden sowohl vom Publikum

als auch von unserer internen Jury

mit Höchstbewertungen ausgezeichnet»,

sagt Edwin Moser.

Zwei Filme sind neu und werden

im November auch in Zürich gezeigt.

«Die behandelten Themen

sind teilweise schwer, weshalb es

umso wichtiger ist, dass die Filme

und die gesamte Veranstaltung

auch Freude bereiten und dazu

anregen, sich aktiv einzubringen.»

Am Eröffnungsabend wird

etwa «Legacy» gezeigt. Darin reflektiert

Yann Arthus-Bertrand

über sein jahrzehntelanges Engagement

für den Planeten. Er zeigt

die Schönheit der Erde und die vor

den Menschen liegenden Herausforderungen.

Zudem wird der

Film «Holy Shit» vorgestellt, der

verdeutlicht, was mit der Nahrung

geschieht, nachdem sie den Körper

verlässt. Wenn wiederum

enstein

Bild: Films for Future

Vom 6. bis 8. September werden im Alten Kino in Vaduz elf aussergewöhnliche Dokufilme gezeigt. Darauf folgen Podiumgespräche.

Festival setzt sich für mehr

Mut und Engagement ein

Edwin Moser und der Verein Films for Future veranstalten Filmfestivals, um ein Bewusstsein für die

Umwelt und die Klimakrise zu schaffen. Im September werden erstmals elf Filme in Vaduz gezeigt.

VON JULIA KAUFMANN

«Bereits 2012 war uns klar, dass

die Klimakrise und das Artensterben

viel schneller voranschreiten,

als es der Bevölkerung bewusst

ist», erklärt Edwin Moser. Mit

«uns» meint er den von ihm mitbegründeten

Verein Films for Future

– eine bunte Gruppe aus Filmschaffenden,

Filmenthusiastinnen

und -enthusiasten sowie Aktivistinnen

und Aktivisten. Seit elf

Jahren nun organisiert der Verein

in Zürich und anderen Städten

Filmfestivals und Screening-

Events zum Thema Umwelt und

Klimakrise. Das Ziel: Fundiertes

Wissen vermitteln, zu Diskussionen

anregen und Menschen vernetzen.

«Unsere Motivation war,

Wissenslücken zu schliessen und

mit dem Filmfestival ein Umdenken

in der Umweltpolitik z unterstützen.

Wir selbst waren in

unserem Engagement durch Dokumentarfilme

wie ‹Eine unbequeme

Wahrheit›, ‹Age of Stupid›

und ‹Chasing Ice› geprägt und

überzeugt, mit diesem Medium

und anschliessenden Experten-

Diskussionen wichtige Impulse

setzen zu können», sagt Moser.

«Films for Future» hat sich

mi tlerweile einen Namen gemacht,

erfährt breite Unterstützung

und zieht jeweil sehr viele

Interessierte an. Nun kommt die

erste Veranstaltung nach Liechtenstein.

Vom 6. bis 8. September

werden im Alten Kino Vaduz unter

dem Titel «Best of Films for

Future» elf aussergewöhnliche

Dokumentarfilme gezeigt, die

sich etwa um den Gemüsegarten,

Bi ligmode, Feminismus, die Eiche

als Mietshaus der Natur und

die Lebensmi telindustrie drehen.

Nach jedem Film laden Edwin

Moser als Co-Leiter des Filmfestivals

und seine Ko leginnen

und Ko legen zu einem Podiumsgespräch

mit spannenden Persönlichkeiten

aus Liechtenstein

und der Region ein.

Sehen, Verstehen, Tun

Im Gegensatz zu den Anfängen

des Vereins Films for Future – als

dem Klimawandel kaum Beachtung

geschenkt und das Wort Klimakrise

weitestgehend belächelt

wurde – sei vielen Bürgern mi t-

«Eating our war to Extinction»

über die Leinwand flimmert, erhalten

die Gäste Antworten auf die

Fragen, ob der Mensch die nächste

vom Aussterben bedrohte Spezies

ist und welche Rolle die Lebensmi

telindustrie für die Zukunft der

Erde spielt. «Wir haben eine attraktive

Mischung aus Premieren,

aktuellen Themen und spannenden

Ideen zusammengeste lt.»

Klima, Biodiversität, Gerechtigkeit,

Bildung, Ernährung, Konsum,

Landwirtschaft und Kreislaufwirtschaft

seien Themen, die

a le angehen und die auch in

Liechtenstein eine hohe Aktualität

besitzen.

Filme für Schulklassen

Zum Filmfestival im Alten Kino

sind alle zwischen 6 und 99 Jahren

eingeladen. «Unser Angebot

richtet sich nicht nur an grüne und

linke Wählergruppen, sondern an

alle, die wissen wollen, wie unser

Morgen aussehen könnte und wie

wir darauf Einfluss nehmen können»,

betont der Co-Leiter des

Festivals. Ebenfa ls werden am

Vormittag des ersten Festivaltags

mit «Naturwunder Gemüsegarten»

und «Fast Fashion, die Welt

der Billigmode» zwei Filme für

Schulklassen angeboten. «Wir

haben Filme ausgewählt, die die

Schülerinnen und Schüler nicht

überzeugen sollen, sondern das

Wissen vermi teln, um sich selbst

eine Meinung zu bilden.» Die ersten

Anmeldungen von Schulen

seien bereits eingetroffen. Ohnehin

darf sich der Verein in Liechtenstein

über durchwegs positive

Rückmeldungen freuen, bestätigt

Moser: «Sowohl die Expertinnen

auf dem Podium als auch die Gemeinden

Liechtensteins und die

Presse haben das Festival sehr gut

aufgenommen. Das ermutigt uns,

das Festival langfristig in Liechtenstein

zu etablieren.» So ist es

der Wunsch von Edwin Moser,

«Films for Future Liechtenstein»

zu einem eigenständigen Festival

mit Programmhilfe aus Zürich

werden zu lassen, das sich im Kulturprogramm

des Landes etabliert.

www.films-for-future.org/liechtenstein

16 KuL – die Kulturzeitung Freitag, 30. August 2024 I I

TAK THEATER LIECHTENSTEIN

Figurentheater 6+

Ophelias Schattentheater

So, 29. September, 16 Uhr, TAK Schaan

Eine poetische Geschichte über die Kraft, immer neu

anzufangen und über die Zuversicht in das Leben.

Das kleine Theater, in dem Fräulein Ophelia ihr ganzes Leben

lang den Schauspielern und Schauspielerinnen die richtigen

Worte zuflüsterte, wird geschlossen. Wohin nun mit a l den

vielen Worten und mit dem Fräulein? Da plötzlich tauchen

Scha ten auf, die nach einem neuen Zuhause suchen. Ophelia

hat natürlich Platz für sie in ihrem kleinen Handtäschchen, und

gemeinsam begeben sie sich auf eine abenteuerliche Reise zu

neuen Theaterwelten und sogar bis an den Rand der Welt.

Mit der berührenden Inszenierung des Theaterhaus Ensemble/

Frankfurt am Main wird die Saison des TAK-Programms für ein

junges Publikum am Sonntag, 29. September, um 16 Uhr eröffnet.

Der Familiennachmittag mit kleinen Überraschungen

beginnt bereits um 15 Uhr.

Tickets und Infos: www.tak.li, Tel. +423 237 59 69

ALTER PFARRHOF BALZERS

Ausstellung

Visarte-Triennale 2024 unter Thema «7»

25. August bis 6. Oktober 2024, Alter Pfarrhof Balzers

Im Rahmen der Triennale 2024 von Visarte Liechtenstein ste len

im Alten Pfarrhof Balzers Roland Blum, Jess de Zilva, Arthur

Jehle, Sandra Maier, Heinz P. Nitzsche, Luigi Olivadoti und Malu

Schwizer ihre Werke aus. Die sieben Künstlerinnen und Künstler

zeigen unter dem Titel «7» Fotografien, Gemälde, Zeichnungen

und Skulpturen, die sich mit Fragen der menschlichen Existenz,

des Zusammenlebens sowie der Beziehung zwischen Mensch

und Natur befassen.

Begleitprogramm:

Sonntag, 15.September, 14–17 Uhr: Mitmach-Atelier. Probiere verschiedene

Kuns techniken aus.

Samstag, 21. September, ab 18 Uhr: Klangliche Au ste lungsführung

mit Saxofonist Thomas Mejer

Au ste lungsdauer: 25.August bis 6. Oktober 2024

Alter Pfa rhof, Egerta 1, Balzers.

Offen: Freitag 16–19 Uhr, Samstag + Sonntag 14–18 Uhr

Weitere Infos: www.alter-pfa rhof.li

KONZERT

Buchs, D’Gass, 18 Uhr: Schlagergass,

Schlagergass Konzert in

Buchs. Mit Markus Wolfahrt (Hit

Feuerwerk), Partyhelden, Jessica

Ming, und DJ Outside!

www.d-gass.ch

LITERATUR/LESUNG

Eschen, Pfrundbauten, 14 Uhr:

Visarte Triennale 24, Workshop:

Keramik bemalen. Linda O lmann

führt die Teinehmer:innen in die

Welt der Formen und Farben.

Wähle deine Form und bemale sie

mit verschiedenen Glasurtechniken.

www.visarte.li

VERSCHIEDENES

Buchs, Bio Gärtnerei Rohrer GmbH,

9 Uhr: Kleidertausch, alte, noch

brauchbare Kleider bringen und

andere Kleider mit nach Hause

nehmen. Du darfst auch nur Kleider

bringen oder holen. Männerkleider

sowie Kinderkleider ebenfa ls

wi lkommen. www.blumenrohrer.ch

1. September

EVENTS

Gamprin FL, Modellflugplatz

Bendern/Rheinau, 11 Uhr: Grosses

Schaufliegen in Eschen-Bendern.

Die Mitglieder der Modellfluggruppe

Liechtenstein sowie

Schauflugpiloten aus den

benachbarten Ländern werden

ihr Bestes geben. Verköstigung

vor Ort, Eintri t frei.

www.mfgl.li

FESTIVAL/OPEN AIR

Eschen, Dorfplatz Eschen, 1 Uhr:

Rock am St. Martins-Ring 2024.

Das Rock am St. Martins-Ring ist

ein Open-Air-Wochenende. Verschiedene

Bands aus Liechtenstein

31. August

EVENTS

Schaan, Galerie s’Troya’s VIII,

14 Uhr: Die Flüsterei, Exquisite

Skulpturenreihe von P. Jehle.

Eiserne Tagebücher (Kapitel: Phil

Cap 4–51), Samstag: 14–16 Uhr oder

nach Vereinbarung, Kontakt unter:

jehle.philipp@bluewin.ch

FESTIVAL/OPEN AIR

Eschen, Dorfplatz Eschen, 14 Uhr:

Rock am St. Martins-Ring 2024.

Das Rock am St. Martins-Ring ist

ein Open-Air-Wochenende. Verschiedene

Bands aus Liechtenstein

und der Region zeigen ihr Talent

auf unserer Bühne.

www.youngstars.li

Walenstadt, Walensee-Bühne,

1 Uhr: 3. Walensee Street-Food-

Festival. Das 3. Walensee Street-

Food-Festival auf dem Dreiecks-

Parkplatz direkt beim schönen

Walensee. Gleich bei der Ha le am

See. 25 Food-Anbieter, Livemusiker

& Kids-Animation an allen 3 Tage.

www.eventom.ch

KINDER/JUGEND

Malbun, Gorfion Familotel Liech -

tenstein, 13:30 Uhr: Familienfest im

Malbun, Programm, Essensstände,

Kinderschminken, Ponyreiten,

Hüpfburg und alles, was das

Kinderherz begehrt. Grosses BBQ,

ab 13.30 Uhr mit Anmeldung. Fin -

det nur bei guter Wi terung sta t.

www.gorfion.li

Vaduz, Mühleholzmarkt, 11 Uhr:

Kinderfest. Ein Tag voller Action mit

Dan White und seinen verblüffen -

den Zaubertricks und Bauchredner-

Künsten. Um 1.00 Uhr, 14.00 Uhr

und 15.30 Uhr finden die Shows

sta t. Freue dich auf eine tolle

Hüpfburg. www.muehleholzmarkt.li

und der Region zeigen ihr Talent auf

unserer Bühne. www.youngstars.li

Walenstadt, Walensee-Bühne, 1 Uhr:

3. Walensee Street-Food-Festival.

Das 3. Walensee Street-Food-Festival

auf dem Dreiecks-Parkplatz direkt

beim schönen Walensee. Gleich bei

der Ha le am See. 25 Food-Anbieter,

Live-Musiker & Kids-Animation an

a len 3 Tage. www.eventom.ch

KINDER/JUGEND

Buchs, Fabriggli, 16 Uhr: Puppentheater

«Die kleine Hexe», die

Geschichte der kleinen Hexe von

Otfried Preussler, die wohl fast

jede und jeder kennt, von der Compagnie

Handmaids inszeniert als

Schauspiel zusammen mit Puppen

a ler Art. www.fabriggli.ch

Sevelen, Kunstpark GedankenBerg,

10 Uhr: Reiseziel Museum auf dem

GedankenBerg. Suche die Kinderrechte

auf dem Gedankenberg.

Wer sie findet, wird mit einem

Goldschatz belohnt … und gestalte

deine eigenen Gesetze bunt und

kreativ. Eine Entdeckungsreise für

die ganze Familie.

www.reiseziel-museum.com

Vaduz, Liecht. Landesmuseum,

10 Uhr: Reiseziel Museum, Fair! –

Ein besonderer Ausste lungs -

rundgang für starke Mädchen und

Jungs. www.landesmuseum.li

Vaduz, Kunstraum Engländerbau,

10 Uhr: Reiseziel Museum – «Regenbogenwesen

und Buchstabensalat»,

Familienprogramm für

Kinder und ihre Begleitung in der

aktue len Ausste lung «Triennale

2024 – Strömungskräfte» der

Visarte Liechtenstein.

www.kunstraum.li

KONZERT

Sennwald SG, Evang.-ref. Kirche

Sennwald, 10 Uhr: Gottesdienstbe-

30. August

CLUBBING/FEST

Haag, Harley Davidson Club

FL/Clubhaus, 18 Uhr: 31. Rhine

Va ley Ra ly 30./31. August, 31.

Rhine Va ley Rally Clubhaus in

Haag, Eintri t ist frei, Livebands:

Snake and the Senior Talents und

Bad to the Bone. Food, Drinks and

Music, www.hdcfl.li

FESTIVAL/OPEN AIR

Eschen, Dorfplatz Eschen, 18 Uhr:

Rock am St. Martins-Ring 2024.

Das Rock am St. Martins-Ring ist

ein Open-Air-Wochenende. Verschiedene

Bands aus Liechtenstein

und der Region zeigen ihr Talent

auf unserer Bühne.

www.youngstars.li

Walenstadt, Walensee-Bühne,

17 Uhr: 3. Walensee Street-Food-

Festival. Das 3. Walensee Street-

Food-Festival auf dem Dreiecks-

Parkplatz direkt beim schönen

Walensee. Gleich bei der Halle am

See. 25 Food-Anbieter, Livemusiker

& Kids-Animation an a len 3 Tagen.

www.eventom.ch

KONZERT

Buchs, D’Gass, 19:30 Uhr: Live: Four

Tricky Pony, Suzie Cande l, Beth

Wimmer, Roger Szedalik & Mike

Bischof – das Quartett verspricht

Americana-Musik vom Feinsten.

www.d-gass.ch

LITERATUR/LESUNG

Mauren, Kulturhaus Rössle, 19 Uhr:

Visarte Triennale 24, Präsentation

des grafischen Buches «Die Weise

von Liebe und Tod des Cornets

Christoph Rilke» von und mit

Brigi te Hasler.

www.visarte.li

gleitung der Musikgese lschaft

Senn wald. Im Anschluss des Go tes -

diensts o feriert die Kirchgemeinde

ein Apéro. www.mgsennwald.ch

MUSEUM/FÜHRUNG

Rorschach, Würth Haus, 15 Uhr: Öffentliche

Kunstführung, Rundgang

durch die aktue le Ausste lung.

www.wuerth-haus-rorschach.ch

Schaan, sLandweibels Huus, 10 Uhr:

Reiseziel Museum. Eine Ent -

deckungsreise für die ganze Familie

in Vorarlberg, Liechtenstein und

dem Kanton St. Ga len.

www.reiseziel-museum.com

Vaduz, Kunstmuseum Liechtenstein,

10 Uhr: Reiseziel Museum –

Entdeckungsreise für die ganze

Familie zur Ausste lung Ba ry Le Va.

In a State of Flux. 10–16 Uhr Familien-Streifzüge

jeweils zur vo len

Stunde. 10.30–16.30 Uhr o fenes

Atelier. A le Informationen unter

www.reiseziel-museum.com,

www.kunstmuseum.li

Vaduz, Kunstraum Engländerbau,

10 Uhr: Reiseziel Museum. Eine

Entdeckungsreise für die ganze

Familie in Vorarlberg, Liechtenstein

und dem Kanton St. Ga len.

www.reiseziel-museum.com

VERSCHIEDENES

Rorschach, Würth Haus, 10 Uhr:

Familienausflug: Reiseziel Museum,

Eine Entdeckungsreise für die

ganze Familie.

www.wuerth-haus-rorschach.ch

2. September

THEATER

Schaan, Junges Theater Liechtenstein,

13 Uhr: Spielbox Abo 1 Nachmi

tag, Spielbox für Kinder von

2,5 bis 4 Jahren am Nachmittag.

Während der Spielbox erleben die

Kinder eine musische Bewegungs -

stunde sowie ein kreatives Freispiel.

Am Ende des Abos gibt es eine

Vorste lung.

www.jungestheater.li

Schaan, Junges Theater Liechtenstein,

16:15 Uhr: Theaterkurs für

Kinder von 5 – 7 Jahren. Die

Schwer punkte des 60 Minuten

langen Unte richts von Beatrice

Brunhart-Risch liegen in den Berei -

chen Rhythmik, Musik, Bewegung

und darstellendes Spiel. Der Kurs

schliesst mit einem Semesterspiel

ab. www.jungestheater.li

Schaan, Junges Theater Liechtenstein,

18 Uhr: Theaterkurs für Eigenproduktion

(Erwachsene und Jugendliche

ab 15 Jahren),

«Geschichten zur Weihnachtszeit».

Zwei Theatergruppen erarbeiten ein

Theaterstück mit Peter Paul Beck

und Karl-Heinz Vogt. Die jungen

Erwachsenen proben von 19 bis

21.30 Uhr. Infos: jungestheater.li,

www.jungestheater.li

3. September

KONZERT

Salez, Feuerwehrdepot Salez,

19:45 Uhr: Platzkonzert Salez der

Musikgese lschaft Sennwald,

zusammen mit der Jugendmusik

Sennwald, dem Gemischten Chor

Salez-Haag und dem Männerchor

Sennwald-Haag. Festwirtschaft ist

von der Ortsgemeinde Salez. Das

Platzkonzert findet bei jeder Witterung

sta t, www.mgsennwald.ch

SPORT

Vaduz, Kunstraum Engländerbau,

14 Uhr: «Bewegen und Wohlfühlen»

mit Ursula Wolf, Bewegungsfreudige

in jedem Alter probieren mit viel

Humor und Leichtigkeit neue Bewegungsabläufe

aus. Bequeme Kleidung

und Turnschuhe mitbringen.

VERANSTALTUNGEN

September 2024

präsentiert von

RHEINTALER BACHCHOR

Konzert

Josef G. Rheinberger: Vita im Spiegel der Musik

So, 22. September, um 17 Uhr in der Kirche St. Martin Eschen

Der Rheintaler Bachchor, bestehend aus rund 60 überregionalen

Sängerinnen und Sängern, empfiehlt sich für ein aussergewöhnliches

Konzert. Ein reines Rheinberger-Konzert mit Stabat Mater,

Messe in E-Dur, Motetten, Geistliche Gesänge und Orgelwerke

aus der Feder des liechtensteinischen Komponisten Josef

Gabriel Rheinberger. «Musik darf niemals grübelnd und verdriesslich

klingen», so des Genies musikalische

Lebenseinste lung. Geniessen Sie diesen wundervo len Abend

mit dem Bachchor und der Vaduzer Domorganistin Stina Strehar

unter der Leitung von Alexander Seidel.

Freitag, 20. September, um 20 Uhr in der Kathedrale St. Ga len

Sonntag, 22. September, um 17 Uhr in der Kirche St. Martin, Eschen

Rheintaler Bachchor

Stina Strehar, Orgel, Vaduz

Alexander Seidel, musikalische Leitung

Eintri t frei. Um Ko lekte wird gebeten.

Weitere Infos: www.rheintalerbachchor.com

I I Freitag, 30. August 202

Kostenfrei. In Kooperation mit

Demenz Liechtenstein.

www.kunstraum.li

THEATER

Schaan, Junges Theater Liechtenstein,

17:15 Uhr: Theaterkurs für die

Eigenproduktion für Kinder von

8 bis10 Jahren, Stück «Nein, Nein,

Nein». Die Kinder erarbeiten unter

theaterpädagogischer Anleitung

von Lisa Gartmann ein Theaterstück

und werden im Januar und Februar

2025 acht bühnenreife Vorste lungen

zeigen.

VERSCHIEDENES

Schaan, «Lemur Dance & More …»,

18:30 Uhr: Burn-out-Prävention –

Stress lass nach, erlerne und übe

e fiziente Stressbewältigungs-,

Entspannungs-, Achtsamkeits- und

Meditationstechniken, für mehr

Gelassenheit, Gesundheit und ein

starkes Nervensystem.

www.heilort-jj.ch

Triesen, auf der Säga in Triesen

(gegenü. Lawena Saal), 19 Uhr:

Frauen treffen sich am Feuer,

Frauengruppe in Triesen, Feuergespräche,

mit Tee, Meditation am

Feuer. Ankommen bei dir, dich mit

dem zeigen, was gerade wirklich ist.

Zur Ruhe kommen, echte Verbin -

dung und Begegnung spüren. Anmeldung

bei Juliane 078 695 37 37

VORTRAG/GESPRÄCH

Schaan, Pfa reizentrum St. Laurentius

(neben TAK), 19 Uhr: Demenz:

Gesprächsgruppe für Angehörige,

eine geführte Gesprächsgruppe für

Angehörigen von Menschen mit

Demenz. Niederschwe lig. Diskret.

Hilfreich. Infos und Anmeldung: Tel

230 34 45 (Demenz Liechtenstein),

www.demenz.li

4. September

KINDER/JUGEND

Buchs, Bibliothek, 15:30 Uhr:

Geschichtenzeit in der Bibliothek

Buchs, für Kinder von 3 bis 6

Jahren. Jeweils am 1. Mittwoch im

Monat um 15.30 Uhr. Dauer ca.

30 Minuten Wir freuen uns auf

euren Besuch.

www.bibliothek-buchs-sg.ch

Gams, Alte Mühle Gams, 15 Uhr:

Tarkabarka «Kabu f». Die zwei charmanten

Clowns, ihr vifer Hund und

eine Holzkiste vo ler Übe raschun-

R

Ö

K

u

w

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St

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Schaan

15:30 Uh

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KONZERT

Vaduz, Kr

Open Mic

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sere charm

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sein, um co

geniessen u

ausklingen

www.kreati

MUSEUM/FÜ

Vaduz, Kuns

18 Uhr: Küns

So, 22. Septe

Luzia Tschirk

Die bekannte SRF-Ko res

zur «Journalistin des Jahr

dert in ihrem Buch «Live a

ihre Erlebni se im Ukraine

Sarganserländer Kleintheater Mels

www.alteskino.ch

Visarte-Triennale 2024

in sLandweibels-Huus

Visarte Liechtenstein lädt a le drei Jahre

in Zusammenarbeit mit den kommunalen

Kulturhäusern zur «Triennale» ein. Vom

25. August bis zum 6. Oktober zeigen dieses

Jahr Ursula Batliner, Lilian Hasler und Sandra

Ro si skulpturale und plastische Werke, Jadwiga

Falk Co lagen und Andreas Oesch Co lagen

und Malerei in sLandweibels-Huus in Schaan.

Neben Einblicken in das aktue le Werk der

Kunstscha fenden erwartet Intere sierte ein

vielfältiges Begleitprogramm.

Weitere Informationen:

www.domus.li und www.triennale.li

I Freitag, 30. August 2024

esa»

gute Feste»: Zwei

igen in Schaan

leich zweimal: «Ozapft is!» Am

lt «d’Wesa» und am 4. und 5. Oktober

ären ihr «Wiesngaudi»-Comeback.

Bild: Archiv

t Dr. Schlager und den

t im SAL stattfindet.

n Aufwand, was

tion, die Techring,

Ticketing,

eit und Verpfleikalische

Proelbären

anbeon

Biedermann

erraten. Nur so

versongs dürhelbären-Hits

ch afach gsäha

» nicht fehlen.

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Song im Proer

deutschen

Feiern

Kuschelbä-

Grund zum

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Besetzung

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Wesa

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att.

«Dass das Oktoberfest neu in einem

Festzelt sta tfindet, sorgt

noch einmal für eine ganz andere

Atmosphäre», so Georges Lüchinger.

Die Besucher könnten so

ein ähnliches Ambiente erleben

wie auf grossen Oktoberfesten

wie beispielsweise in München

oder Stu tgart, wo sich die Festzelte

in grösserem Stil aneinanderreihen.

Neu wird auch sein,

dass« d’Wesa» bereits um 18 Uhr

mit Wald- und Wesa Musik, eine

Blasmusikgruppe aus Schaan, beginnt.

Weiter geht es um 20 Uhr

mit dem Königlich Bayrisches

Vo lgasorchester, später wird DJ

Emma für Partystimmung sorgen.

Und wer das Wesa-Ticket im

Bus vorweist, fährt mit der Liemobil

kostenlos zum Oktoberfest-Spektakel.

Lederhosen a lzeit bereit

D’Wesa ist quasi die Nachfolgerin

von der Wiesngaudi. Als Dr.

Schlager und die Kuschelbären

ihre Pause vor sechs Jahren angekündigt

ha ten, nahm die Eventfirma

Liact die Chause in die

Hand. «Es war uns wichtig, die

Tradition weiterzuführen», sagt

Georges Lüchinger. Dass heuer

zum ersten Mal nun d’Wesa und

die Wiesngaudi sta tfinden, freut

ihn sehr. «So so l es sein», sagt er.

«Menschen Unterhaltung bieten

zu können, ist sehr wertvo l.» Er

fühle sich privilegiert, einer der

Organisatoren zu sein. «Was gibt

es Schöneres, als Menschen einen

Abend zu bieten, den sie geniessen

können, tanzen, singen,

lachen.» Seine Lederhosen sind

selbstverständlich schon ausgehbereit.

«Das sind sie eigentlich

immer», lacht Georges Luchinger,

der sich einen Oktoberfest-

Fan nennt. Auch er hat einen

Lieblingssong, der für Oktober -

feste ein Muss ist: «An Tagen wie

diesen» von den Toten Hosen.

Schon jetzt freut er sich, in Lederhosen

und Gilet die Wesa-Premiere

im Festzelt geniessen zu

dürfen.

I I Freitag, 30. August 2024 KuL – die Kulturzeitung 13

Volksmusikgrippe an Pepis Folksfäscht

«Wir machen Volksmusik, die so

klingt, als ob sie Grippe hätte»

Bereits zum zweiten Mal ist dieses Jahr Marco Schädlers, Klaus Becks und

Gaston Oehris Trio «Volksmusikgrippe» an Pepis Folksfäscht dabei. Das

Trio geniesst es, zusammen zu spielen und neue Dinge auszuprobieren.

VON MIRJAM KAISER

Die Volksmusikgrippe besteht bereits

seit 2005. Als Hubert Ospelt

ein Buch über den Vaduzer Bildhauer

Engelbert Ospelt herausbrachte,

fragte er Marco Schädler

an, ob er zur Umrahmung der

Buchpräsentation etwas spielen

könnte. «Da dachte ich mir, ich

mache etwas mit Volksmusik aus

Liechtenstein», erzählt Marco

Schädler. Der Musiker schaute

die von Pepi Frommelt publizierte

Liedersammlung durch und

suchte ein paar Stücke heraus,

die markante Melodien haben

und sich dazu eignen, sie zu verändern.

Er entschied sich für

die «Jugendlust-Polka» von Josef

Amann und für «Polka II», «Walzer

I», «Walzer 3» und «Walzer

5» von unbekannten Liechtensteiner

Komponisten.

Stücke «verschrägisiert»

Anschliessend hat Marco Schädler

die traditione len Musikstücke

«verschrägisiert». Zwar behielt

er Zitate aus den alten Liechtenstein-Liedern,

wickelte sie jedoch

in ein neues, schräges Gewand.

«Die Musik hat extrem viele

Ecken und Kanten», sagt Marco

Schädler. Es solle ja auch keine

Eins-zu-eins-Volksmusik sein,

sondern «eine Volksmusik, die

kein Volk hören möchte», scherzt

er. Dabei sei ihm das Augenzwinkern

in der Musik immer sehr

wichtig. Aus diesen Besonder -

heiten der Musikstücke leitete

Marco Schädler auch den Namen

der Gruppe Volksmusikgrippe ab.

«Wir machen Volksmusik, die so

klingt, als ob sie Grippe hä te.»

Für die Neukomposition eines

solchen Liedes braucht Marco

Schädler im Durchschni t zwei

Tage. «Wenn es gut läuft, brauche

ich für ein Lied nur drei bis

vier Stunden. Wenn man aber gar

keine Ideen hat, kann es sich auch

über eine Woche hinziehen.»

«Es macht einen Riesenspass»

Für seinen ersten Auftritt fragte

Marco Schädler Klarinettist Klaus

Bild: Pepi Frommelt Stiftung

Die Volksmusikgrippe – bestehend aus Klaus Beck, Gaston Oehri und Marco Schädler – bei ihrem

letztjährigen Auftri t beim Pepis Folksfäscht im Triesner Oberdorf.

Beck und Hornist Gaston Oehri

an. «Klaus kenne ich von ganz

früher, als wir einmal zusammen

bei einem Klavierlehrer einen

Theoriekurs besuchten», erzählt

Marco Schädler. Anschliessend

hä ten sie sich als Musiker immer

wieder getroffen, zum Beispiel

bei den Festspielen «Der Ri ter

vom Eschnerberg» in Gamprin

und «Cirque Souverän» in

Eschen, bei denen Marco Schädler

die musikalische Leitung ha te

und Klaus Beck mitspielte. Gaston

Oehri und Marco Schädler

kennen sich erst sei der Gründung

der Volksmusikgrippe. Im

Trio spielt Klaus Beck Bassklarine

te und Gaston Oehri Horn.

«Sie sind beides ganz tolle Musiker»,

lobt Schädler. «Es ist jedes

Mal schön und ein Riesenspass,

wenn wir miteinander spielen.

Sie sind beide sehr unkompli -

zierte Leute und sehr engagiert.»

Marco Schädler selbst spielt

Akkordeon. «Leider sind die

Stücke meistens sau-schwierig

z um S pie l en , vo r all em fü r m ic h

auf der Handorgel.»

«Ha ten immer gute Echos»

Der erste Auftri t an der Buchpräsentation

war ein vo ler Erfolg,

sodass im selben Jahr noch ein

paar weitere Auftri te folgten: an

der Langen Nacht der Museen,

der Jahrbuchpräsentation des Historischen

Vereins und der Ausste

lungseröffnung von Gertrud

Kohli. Anschliessend folgten ein

paar Jahre Pause, bis der Schaaner

Fussba lclub 2009 auf Schädler

zukam und ihn anfragte, ob er

zum 60-jährigen Jubiläum nicht

etwas mit Fussballliedern spielen

könnte. «So habe ich dafür ein

paar bekannte Fussballlieder aus

dem deutschsprachigen Raum

verhudelt», sagt Marco Schädler

salopp. Doch wer Marco Schädler

kennt, weiss, dass dieses «Verhudeln»

alles andere als ein «Verhudeln»

ist. «Wir ha ten eigentlich

immer gute Echos und die

Auftri te sind gut angekommen.»

2019 spielten sie am Jubiläum

20 Jahre Seniorenkolleg und 2023

am zweiten Pepis Folksfäscht.

Die seltenen Auftri te erklärt

Marco Schädler wie folgt: «Wir

spielen nur an speziellen Anlässen,

wo unsere Musik passt und

wo etwas Schräges dabei sein

darf.» Deshalb würde er auch

nicht an einem kommerziellen

Volksmusikfestival spielen, wie

er sagt.

Begeistert von Pepis Folksfäscht

Als Marco Schädler von der Idee

des Pepis Folksfäscht hörte, habe

er gleich gedacht, das sei eine gute

Sache. Auch nach der Durchführung

des letztjährigen Folksfäschts

war Schädler «vö lig begeistert»:

Die Idee, das We ter,

die Atmosphäre auf dem Lindaplatz

und so viele einheimische

Musiker auf den Bühnen; alles

habe gepasst. «Dafür muss man

der Pepi Frommelt Stiftung,

sprich Stefan Frommelt und der

ganzen Crew, ein Kränzchen winden.»

Wie bei Pepis Folksfäscht

üblich, müssen die auftretenden

Musiker jeweils ein zuvor bestimmtes

Stück einüben und auf

ihre eigene Art spielen. So findet

sich seit vergangenem Jahr eine

spezielle Version des Funkenliedes

«Bördile und Stroh» im Repertoire

der Volksmusikgrippe.

Und dieses Jahr kommt «Dr Dängelimaa»

dazu.

Weitere Auftri te sind derzeit

noch keine geplant. «Das wird sicher

für längere Zeit der letzte

Auftri t gewesen sein», sagt Marco

Schädler. Auch sonstige Pläne

hat die Band nicht. «Stefan Frommelt

hat mich einmal gefragt, ob

wir die Lieder nicht einmal aufnehmen

würden. Das wär etwas,

was man sich überlegen könnte.»

Volksmusikgrippe an Pepis Folksfäscht

Samstag, 7. September, 20.30 Uhr

Beizabühne beim Gasthaus Linde

Programm von 16 bis 23 Uhr

Lindaplatz Triesen

Sie ist diejenige Formation, die

wohl am häufigsten auf der Bühne

mit der Burgruine Sche lenberg

als imposante Kulisse im

Hintergrund zu sehen ist und

doch so gut wie nie im Vordergrund

steht: die Princely Castle

Band. Ihre Mitglieder begleiten

im Rahmen des Princely Liechtenstein

Ta toos jeweils einige

der Formationen musikalisch

und beglücken mit ihrer mitreissenden

Livemusik Jahr für Jahr

das Publikum. 2015 wurde die

länderübergreifende Stage- und

Showband auf Initiative des damaligen

musikalischen Leiters

Daniel Ri ter gegründet. Eine,

die daran nicht unbeteiligt war,

ist Anja Scheifele. Sie ha te ein

Jahr zuvor als Pianistin der Stadtmusik

Rorschach selbst am

Princely Liechtenstein Ta too

teilgenommen und wurde gemeinsam

mit dem Schlagzeuger

und Gitarristen des Musikvereins

von Ri ter beauftragt, zur Unterhaltung

der Gäste in den Pausen

ein paar Stücke zu spielen. Somit

war die Idee für die Castle Band

geboren, der Anja Scheifele seit

der ersten Stunde angehört und

die sie seit 2021 auch als Vereinspräsidentin

leiten darf. Standen

am ersten offizie len Auftri t der

Castle Band lediglich zehn Musikerinnen

und Musiker auf der

Bühne, sind es mi tlerweile zwischen

28 und 35 Mitglieder – je

nachdem, welche Literatur auf

dem Programm steht und welche

Instrumente gefragt sind.

Wenn vom 5. bis 7. September

die nächste Ausgabe des Princely

Liechtenstein Ta toos in der

Burgruine Sche lenberg ansteht,

dürfen sich die Besucherinnen

und Besucher über eine 33-köp fige

Castle Band mit Mitgliedern aus

Liechtenstein und der Schweiz

freuen. Sie hält, wie Anja Scheifele

verrät, einmal mehr einige musikalische

Höhepunkte bereit.

«Wir sind ein gut funktionierender

und gut vorbereiteter Verein,

dessen oberstes Ziel es ist, die

höchste Qualität an Livemusik

abzuliefern», sagt die Vereinspräsidentin

stolz.

«Sind diszipliniert und motiviert»

Die erste Zusammenkunft der

diesjährigen Castle-Band-Besetzung

war Anfang Juli. «Zu diesem

Kick-off kommen a le Musikerinnen

und Musiker bereits

vorbereitet», erklärt Anja Scheifele.

Im Anschluss haben die

Bandmitglieder jeweils rund einen

Monat Zeit, um die Stücke

für sich zu proben, bevor an zwei

Probenwochenenden in Schellenberg

alle Musikerinnen und

Musiker zur gemeinsamen Probe

zusammenkommen. «Die beiden

Wochenenden sind jeweils

sehr intensiv. Wir proben von

morgens bis abends. Doch die

Stimmung ist jeweils sehr gut

und das Format einer Projektband

sagt a len Beteiligten zu.»

Die Vereinspräsidentin weist da -

rauf hin, dass es sich bei den Beteiligten

a lesamt um Hobbymusikerinnen

und -musiker handelt,

denen neben Arbeit und Familie

nicht a lzu viel Zeit bleibt,

um beispielsweise jede Woche an

einem fixen Termin gemeinsam

zu proben.

«Wöchentliche Zusammenkünfte

sind darüber hinaus aber

gar nicht notwendig. Wir sind einerseits

sehr diszipliniert und

motiviert. Andererseits besteht

unsere Band aus vielen langjährigen

Mitgliedern, sodass wir mi t-

lerweile eine gut eingespielte

Formation sind.» So ist auch

kaum verwunderlich, dass Scheifele

mit der bisherigen Probenarbeit

für die diesjährige Ausgabe

des Princely Liechtenstein Tattoos

ein positives Fazit zieht. «Alles

funktioniert sehr gut und die

Zusammenarbeit ist überaus angenehm.»

Ebenfalls wisse Dirigent

Christian Speck haargenau,

wie er das Beste aus den Musi -

kerinnen und Musikern heraus -

holen könne. Noch bevor die

Princely Castle Band ihr Können

ab dem 5. September vor den Gästen

unter Beweis ste lt, steht mit

dem Soundcheck am kommenden

Dienstag ein wichtiger Meilenstein

an. «Dieser Termin ist

jeweils ein Höhepunkt für uns.

Und ab dann gilt es ernst», erklärt

Anja Scheifele.

Tänzer und Gospelchor begleiten

Über die Stücke, die die 33-köpfige

Formation am diesjährigen

Princely Liechtenstein Ta too

spi e l e n wir d , m öc ht e di e V er ei n s -

präsidentin noch nicht allzu viel

verraten. Insgesamt sind es

knapp zehn Lieder, mit denen die

Bandmitglieder die Formationen

begleiten. Ein Höhepunkt des

Abends wird für die Vereinspräsidentin

sein, wenn die Princely

Castle Band «Riverdance» für

die irische Tanzformation zum

Besten gibt. «Es ist eines der

grössten Stücke, die wir in diesem

Jahr spielen, und es präsentiert

sich sehr vielfältig.» Ebenfa ls

wird die Band für den Gospelchor

ein Medley spielen. Den stimmgewaltigen

Chor musikalisch zu

unterstützen, ist für Anja Scheifele

ein weiteres Highlight. Im grossen

Finale wiederum spielt die

Princely Castle Band gemeinsam

mit weiteren Formationen noch

einmal etwa sechs Stücke, und

nach den Shows werden die Musikerinnen

und Musiker in einer

kleineren Formation eine «Blues

Brothers Combo» für die Gäste

spielen und für Stimmung sorgen.

Abgesehen von den musikalischen

Highlights ist es Anja

Scheifele jedes Jahr aufs Neue eine

Freude, «diesen ganz speziellen

Flair des Princely Liechtenstein

Ta toos zu geniessen» und

Zeit mit den Bandmitgliedern

zu verbringen, die mi tlerweile

«ein Teil der Familie geworden

sind».

www.princely-ta too.li

The Princely Castle Band

Bild: Michael Zanghe lini

Vom 5. bis 7. September tri t die Princely Castle Band wieder in der Burgruine Schellenberg auf.

Fast nie im Mittelpunkt,

aber dennoch unverzichtbar

Obwohl die Princely Castle Band im Rahmen des Princely Liechtenstein

Tattoos kaum im Fokus steht, ist sie das Herzstück der Veranstaltung und

begeistert die Teilnehmenden wie die Gäste mit ihrer Musik.

VON JULIA KAUFMANN

I I Freitag, 28. Juni 2024 KuL – die Kulturzeitung

Porträt des Monats

S

l

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selbst.

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ganz per

A us d

sie a

«Francis

mit einem

gner wäre

sagt sie.

man». Nu

gen

dutzten, aber überaus beeindruckten

Gesichter, welche am

Abend ihr Erstwerk bestaunten,

zaubern schliessl

Die Sitze habe sie dem Stadttheater

Bern abgekauft, erzählt

Franzi Ospe

Sie designt Handtaschen a

Pappkarton mit Herz

Energiegeladen, unkompliziert und herzlich – so lässt sich die Frau umschreiben, die durch ihre eigene Not auf eine Idee kam, die a le

die das Accessoire an der Hand lieben: Franziska Ospelt designt Handtaschen aus Karton. Seit nunmehr über zehn Jahren. Mit grossem

Und mit ebenso grossen Träumen: «Ein Vertrag mit einem renommierten Designer wäre schon der Hammer», sagt sie.

VON BETTINA STAHL-FRICK

ranziska Ospelt öffnet einen

braun-beigen Koffer, der fast

schon einer Wundertüte gleicht.

Nicht wegen seinem eher in die

Jahre geratenen Look. Vielmehr

überrascht der Inhalt dieses mittelgrossen

Koffers, in dem keine

Kleider stecken, sondern Fotobücher,

in denen Models Franzis

Designertaschen präsentieren.

Bilderbüchlein mit Promis, die

sichtlich begeistert die Taschen

der Vaduzerin vor die Kameralinse

halten und etliche Ordner

und Mappen, welche die ganze

«Francisbag»-Geschichte fein

säuberlich dokumentieren. Geschwind

schlägt Franziska Ospelt

eine der Mappen auf und findet in

Sekundenschne le, wonach sie

gesucht hat: Nach ihrer allerersten

Handtasche, die sie aus Karton

gefertigt hat. In ganz herkömmlicher

brauner Pappkarton-Farbe

kommt die Tasche

schlicht und gleichzeitig anmutig

und elegant daher. Ebenso eindrücklich

wirken die schwarzen

Buchstaben, die über der Tasche

prangen: «The Number One.»

Mit diesen Worten − «Die Nummer

eins» − hat in Franziska Ospelts

Leben ein vielversprechendes

Kapitel begonnen. Ein Kapitel,

da sie einst vor 15 Jahren in

den USA aufschlug. Ohne zu wissen,

dass dazu noch etliche Seiten

dazu geschrieben werden. Oder

besser: Noch etliche Taschen von

ihr designt werden.

ie Erfolgsgeschichte

Sand zu stecken und sich mit

Optimismus und Elan um neue

Lösungen bemühen.

nd so sah sich Fran

F

muster lacht die aufgeste lte

Frau. «N

Bild: Daniel Schwendener

Franzi Ospelt in ihrem Atelier an der Industriestrasse in Bendern. Ein Reich vo ler Handtaschen, a le von ihr

designt und aus Pappkarton gefertigt.

I I Freitag, 30. August 2024 KuL – die Kulturzeitung 3

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oder im App Store

Die nächste KuL-Ausgabe

erscheint am 27. September 2024

Editorial

Zum Titelbild

Festival KuLTipp

Montforter Zwisc

Peter Nutt im Porträt 5

Interview mit Karl Gassner 7

Tanztheater von Heidi Salmhofer 8

Mit Filmen Sehen, Verstehen, Tun 9

Briefe für Menschen am Lebensende11

Literatur an 13 speziellen Orten 12

Marco Schädlers Volksmusikgrippe 13

Eindrücke der Visarte-Triennale 15

Inhalt

In der Ruhe liegt die Kraft

Wenn man dieses bekannte Sprichwort vermenschlichen würde, käme dabei ein

Name bestimmt zum Vorschein: Peter Nutt. Der 56-jährige Künstler aus Balzers

wählt nicht nur seine Worte mit Bedacht, sondern auch seine Kunstwerke zeugen

von Tiefgründigkeit und Poesie. Wenn er künstlerisch arbeitet, erweckt er

eisernes und meta lenes Material zum Leben. Zwei Mal hat sich der Künstler

ohne Erfolg für die Skulpturenausste lung Bad Ragartz beworben – beim dritten

Anlauf kam die Zusage. «Man muss auf den richtigen Zeitpunkt warten können»,

erklärt er. Den passenden Moment hat auch Karl Gassner abgewartet. Im

Interview erklärt der Gründer der Tangente, den Stab weitergeben zu wo len,

solange es ihm «noch gut geht». Mit seinen 74 Jahren wagt er einen kompletten

Neustart, kehrt dem Jazz den Rücken und widmet sich neu indischer Musik.

Trotzdem blickt er zufrieden auf die vergangenen 45 Jahre in der Tangente zurück.

Dass a les endlich ist, weiss auch Autorin Doris Büchel. Voraussichtlich

Anfang 2025 erscheint ihr neues Buch, in dem sie sich intensiv mit Leben und

Tod, Liebe und Verlust auseinandersetzt. Ihr Werk beschreibt sie als eine «Ode

an die Endlichkeit». Mit a lem Leben auf der Erde beschäftigen sich nicht zuletzt

auch die Mitglieder des Vereins Films for Future, an dessen Spitze Edwin

Moser steht. Der Ex-Banker hat sein Leben vor vielen Jahren um 180 Grad gedreht

und widmet sich nun dem Umweltschutz. Mit einem Filmfestival, das erstmals

auch in Liechtenstein durchgeführt wird, wi l er zu mehr Mut und Engagement

aufrufen, um die Klimakrise doch noch abzuwenden. Haben auch Sie den

Mut, etwas in Ihrem Leben zu ändern? Julia Kaufmann

L I E C H T E N S T E I N W E R D E N B E R G S A R G A N S E R L A N D R H E I N TA L

Juli/August 2024 Freitag, 28. Juni 2024 | Ausgabe 6/24

DIE KULTURZEITUNG FÜR DAS FÜRSTENTUM LIECHTENSTEIN UND DIE REGION

mit dem

ausführlichsten

Kultur-

kalender

der Region

Zwischen Aktion und Augenblick

Bei der Performance-Kunst geht es um sinnliche Wahrnehmung,

Körperlichkeit und darum, einen Raum emotional aufzuladen.

Das Kunstmuseum Liechtenstein rückt die Performance und

Performativität seit einiger Zeit in den Fokus. 13

Song Contest als Sprungbrett

Seit seiner Teilnahme am ESC ist für Remo Forrer ein grosser Traum in

Erfü lung gegangen: Seit gut einem Jahr kann er von der Musik

leben. In seinen Songs verarbeitet er seine eigenen Geschichten und

hofft, irgendwann im Ausland eine Tournee spielen zu können. 7

Leidenschaft gekoppelt mit viel Kreativität

«Wenn jemand sagt, ich sei verrückt, dann hat diese Person völlig recht», sagt Franziska Ospelt. Und diese Prise

Verrücktheit macht die 58-jährige Designerin aus. Denn wäre die Vaduzerin «stinknormal», wäre sie wahrscheinlich

nie auf die Idee gekommen, aus Pappkarton Handtaschen anzufertigen. Und dies mit grossem Erfolg.

Quelle: Vaduzer Medienhaus


39

Erscheinungsweise und Auflage

10x (26.01./23.02./28.03./26.04./31.05./28.06./30.08./27.09./25.10./29.11.)

ca. 7'500 Ex.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (291 x 438 mm) CHF 2'030

1/2 Seite hoch (144 x 438 mm) CHF 1'260

1/2 Seite quer (291 x 218 mm) CHF 790

1/4 Seite hoch (144 x 218 mm) CHF 790

1/4 Seite quer (291 x 108 mm) CHF 790

1/8 Seite (144 x 108 mm) CHF 490

1/8 Seite Balken (291 x 50 mm) CHF 490

Prospektbeilagen

bis 25 g CHF 1'725

von 21 g bis 50 g CHF 1'825

von 51 g bis 75 g CHF 2'025

von 75 g bis 100 g CHF 2'175

ab 101 g

• Mindestmenge: 5'000 Ex.

• Mindestformat 105 x 148 mm

• Höchstformat 220 x 300 mm

auf Anfrage

Fixfeld Seite 3 (192 x 75 mm) CHF 690

KuLTour

Bild und Text maxi (ca. 2/9 Seite, Bild 2 Sp./Text max. 2'400 Z.) CHF 460

Bild und Text basic (ca. 1/6 Seite, Bild 2 Sp./Text max. 1'300 Z.) CHF 360

Text ohne Bild mini (ca. 1/9 Seite, Text max. 1'400 Z.) CHF 260

KuLorama

Bild und Text basic (Bild 2 Sp./Text max. 800 Z.) CHF 310

KuLWeekend

Bild und Text basic (Bild 2 Sp./Text max. 600 Z.) CHF 310


Quelle: Vaduzer Medienhaus

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Erscheinungsweise und Auflage

3x (31.03./30.06./01.12.)

21'000 Ex.

Fixformate (farbig)

1/1 Seite (189 x 275 mm) CHF 2'500

1/1 Seite randabfallend (210 x 297 mm + 3 mm Beschnitt) CHF 2'500

1/2 Seite hoch (92 x 275 mm) CHF 1'300

1/2 Seite quer (189 x 135 mm) CHF 1'300

1/4 Seite hoch (92 x 135 mm) CHF 780

1/4 Seite quer (189 x 65 mm) CHF 780

1/8 Seite (92 x 65 mm) CHF 400


Quelle: Liechtensteinische Post

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43

Erscheinungsweise und Auflage

2x (Frühling/Herbst)

22'200 Ex.

Premium Eintrag

1x 1/1 Seite Imagebericht/Publireportage pro Jahr im

LieGuide Magazin (Frühling oder Herbst)

1x 1/2 Seite Inserat in der anderen Ausgabe vom

LieGuide Magazin (Frühling oder Herbst)

Individuelles Gebäude/Haus inklusive Beschriftung auf

der digitalen LieGuide Landkarte

Verteilung vom LieGuide Magazin im FL

Jährliche Vermarktung der digitalen LieGuide Landkarte

auf den Bildschirmen in all unseren Postfilialen

CHF 2'940

Light Eintrag

2x 1/4 Seite Eintrag/Inserat im LieGuide Magazin

(Frühling und Herbst)

Prominent auf der Vorderseite der digitalen LieGuide

Landkarte aufgeführt inklusive Beschriftung

Verteilung vom LieGuide Magazin im FL

Jährliche Vermarktung der digitalen LieGuide Landkarte

auf den Bildschirmen in all unseren Postfilialen

CHF 1'050

Standard Eintrag

2x Kleineintrag im LieGuide Magazin

aus auf der Vorderseite der digitalen LieGuide Landkarte

(ohne Beschriftung)

Verteilung vom LieGuide Magazin im FL

Jährliche Vermarktung der digitalen LieGuide Landkarte

auf den Bildschirmen in all unseren Postfilialen

CHF 290

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.


44


45

Einstiegseite radio

Internet

Präzise, flexibel und global

Online-Werbung nutzt die vielfältigen Möglichkeiten des Internets,

um Zielgruppen auf präzise und interaktive Weise zu erreichen.

Mit einer breiten Palette an Formaten, von Bannerwerbung über

gesponserten Beiträgen bis hin zu Video Ads, bietet sie Unternehmen

die Flexibilität, ihre Botschaften massgeschneidert und effektiv

zu platzieren. Ein grosser Vorteil der Online-Werbung ist die

Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit zu analysieren und zu optimieren,

was eine hohe Effizienz und Anpassungsfähigkeit gewährleistet.

Darüber hinaus ermöglicht sie eine globale Reichweite, die

es Marken erlaubt, Menschen überall auf der Welt zu erreichen.

Durch gezieltes Targeting und personalisierte Ansprache bietet

Online-Werbung eine beeindruckende Wirksamkeit und eine optimale

Nutzung des Werbebudgets. In der digitalen Ära ist sie ein

unverzichtbares Instrument, um Markenbekanntheit zu steigern

und mit der gewünschten Zielgruppe in Kontakt zu treten.


Quelle: Vaduzer Medienhaus

46


47

Reichweite

Besucher

Ø/Monat

ca. 200'000 Besucher*

Seitenaufrufe

3 Millionen*

* Umfasst alle Websites (Liechtensteiner Vaterland, Liewo Sonntagszeitung, Wirtschaft regional, KuL & Magazine).

Maxiboard

TKP

Desktop 994 x 118 px, Mobile 320 x 160 px CHF 50

Wideboard

TKP

Desktop 994 x 250 px, Mobile 320 x 160 px CHF 55

Skyscraper

TKP

160 x 600 px CHF 45

Half Page Ad

TKP

300 x 600 px CHF 55

Rectangle

TKP

300 x 250 px CHF 40

Liquid Ad

TKP

500 x 1000 px CHF 80

Leaderboard

TKP

728 x 90 px CHF 40

Button

TKP

300 x 120 px CHF 30

Poster Ad

TKP

Desktop 994 x 500 px, Mobile 320 x 416 px CHF 80

• ROS (inkl. Home rotierend)

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.


48

Reichweite

Ø/Monat

Besucher –

Seitenaufrufe

ca. 1.5 Millionen

Banner links

pro Monat

970 x 250 px CHF 100

Banner rechts

pro Monat

622 x 250 px CHF 100

Quelle: Redaktion und Verlag exclusiv, Onlinemarketing Meier


49

Reichweite

Besucher

Seitenaufrufe

Ø/Monat

ca. 4‘800 Besucher

24‘150 Aufrufe

Banner Startseite

1 Monat CHF 450

3 Monat CHF 900

Banner Beiträge

1 Monat CHF 350

3 Monat CHF 700


50

Reichweite

Ø/Monat

Besucher –

Seitenaufrufe –

Banner

pro Monat

1000 x 130 px CHF 500

Parallax Banner

pro Monat

1920 x max. 1920 px CHF 650

Gesponserter Post

pro Monat

Coverbild 1890 x 1063 px CHF 360

Quelle: Liechtensteinischer Rundfunk, Zeit Verlag


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52


53

Einstiegseite radio

Radio

Die Stimme, die verbindet

Radio ist ein zeitloses Medium, das Menschen auf eine einzigartige

Weise erreicht und verbindet. Es bietet eine unmittelbare,

emotionale Ansprache und kann überall empfangen werden, sei

es zu Hause, im Auto oder unterwegs. Radio schafft eine besondere

Nähe zwischen Moderatoren und Zuhörern, da es oft live

gesendet wird und somit direkt auf aktuelle Ereignisse reagieren

kann. Die einfache Zugänglichkeit und die Möglichkeit, nebenbei

zu hören, machen Radio zu einem flexiblen Begleiter im Alltag.

Zudem fördert es lokale Gemeinschaften, indem es regionale

Themen aufgreift und eine Plattform für lokale Musik, Nachrichten

und Kultur bietet.


Quelle: Liechtensteinischer Rundfunk

54


55

Radiospots

Durchsagen Minimarkt

pro Durchsage

15 Spots CHF 1'910

20 Spots CHF 2'400

30 Spots CHF 3'375

Produktion à 20 Sekunden CHF 250

1 Durchsage CHF 110

2-5 Durchsagen CHF 104

6-10 Durchsagen CHF 99

ab 11 Durchsagen CHF 93

• Produktion (max. 25 Sek.) ist inbegriffen.

• Das Soundbett sowie der Sprecher sind vorgegeben.

Sendung Marktplatz

Marktplatzsendung

(3 Takes à 2-3 Minuten)

Sponsoring

CHF 570

Live-Reportage

Paket Live-Reportage CHF 3'950

• Paket beinhaltet: 3-4 Einstiege mit Opener und

Closer, 20 Hinweistrailer, 1 Marktplatzsendung

pro Monat

Wetter (60 Sponsorennennung) CHF 2'500

Verkehr (60 Sponsorennennung) CHF 2'500

Der Morgen (60 Sponsorennennung) CHF 2'270

Der Vormittag (60 Sponsorennennung) CHF 2'020

Der Nachmittag (40 Sponsorennennung) CHF 1'350

Der Feierabend (40 Sponsorennennung) CHF 1'430

Wochenende (16 Sponsorennennung) CHF 670

Opener à 8 Sekunden CHF 200

• Ab drei Monaten Sponsoring entfallen die Produktionskosten.

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.


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Einstiegseite radio

Postwurfsendung

Direkt zum Kunden, direkt ins Auge

Postwurfsendungen sind eine effektive Methode, um gezielt

Haushalte zu erreichen und potenzielle Kunden direkt anzusprechen.

Sie bieten die Möglichkeit, physische Werbebotschaften

direkt in die Hände der Empfänger zu bringen, was zu einer

hohen Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit führt. Die Haptik einer

gedruckten Sendung hinterlässt einen bleibenden Eindruck und

steigert die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft wahrgenommen

wird. Darüber hinaus sind Postwurfsendungen vielseitig einsetzbar

– ob als Flyer, Prospekt oder Gutschein – und können

individuell gestaltet werden, um spezifische Zielgruppen direkt

anzusprechen. In einer Zeit, in der digitale Werbung oft übersehen

wird, bieten Postwurfsendungen eine greifbare und persönliche

Verbindung zum Kunden.


58

Unadressierte Sendung Normal (CHF 0.12/Stück) A-Post (CHF 0.30/Stück)

Haushaltungen

& Postfächer

(100 %)

Do./Fr.

bis 25 g 1 (100 %)

Mo.–Sa.

bis 25 g 1

9485 Nendeln 640 CHF 76.80 640 CHF 192

9486 Schaanwald 525 CHF 63 525 CHF 157.50

9487 Gamprin-Bendern 908 CHF 108.96 908 CHF 272.40

9488 Schellenberg 487 CHF 58.44 487 CHF 146.10

9490 Vaduz 3'504 CHF 420.48 3'504 CHF 1'051.20

9491 Ruggell 1'367 CHF 164.04 1'367 CHF 410.10

9492 Eschen 1'497 CHF 179.64 1'497 CHF 449.10

9493 Mauren 1'743 CHF 209.16 1'743 CHF 522.90

9494 Schaan 3'280 CHF 393.60 3'280 CHF 984

9495 Triesen 2'814 CHF 337.68 2'814 CHF 844.20

9496 Balzers 2'277 CHF 273.24 2'277 CHF 683.10

9497 Triesenberg 1'299 CHF 155.76 1'299 CHF 389.40

9498 Planken 200 CHF 24 200 CHF 60

Total (Haushaltungen) 20'540 CHF 2'464.80 20'540 CHF 6'162

Postfächer 1'654 CHF 264.64

Total (Ganzes Land) 22'194 CHF 2'729.44

• A-Post: Heute aufgegeben, am nächsten Werktag zugestellt. Rabatte: 3 x 2.5%; 6 x 5%; 12 x 10%; 24 x 15%;

48 x 25%. 1) je weitere 25 g + 2 Rp./Stück.

Quelle: Zustell-, Versand- und Abholdienst


59

Beilagen lie:zeit (CHF 0.15/Stück)

Haushaltungen

(100 %)

1x monatlich

bis 25 g 1

9485 Nendeln 640 CHF 96

9486 Schaanwald 525 CHF 78.75

9487 Gamprin-Bendern 908 CHF 136.20

9488 Schellenberg 487 CHF 73.05

9490 Vaduz 3'504 CHF 525.60

9491 Ruggell 1'367 CHF 205.05

9492 Eschen 1'497 CHF 224.55

9493 Mauren 1'743 CHF 261.45

9494 Schaan 3'280 CHF 492

9495 Triesen 2'814 CHF 422.10

9496 Balzers 2'277 CHF 341.55

9497 Triesenberg 1'299 CHF 194.70

9498 Planken 200 CHF 30

Total (Haushaltungen) 20'540 CHF 3'081

• Rabatte: bei 3 Sendungen pro Jahr 2.5%; 6 x 5%; 12 x 10%; 24 x 15%; 48 x 25%. 1) je weitere 25 g + 2 Rp./

Stück.

Format

Mindestens

Maximum

Dicke

140 x 90 mm

250 x 353 mm

bis 20 mm

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.


60

PromoPost Light (CHF 0.10/Stück)

Haushaltungen

& Postfächer

Offiziell 1

(100 %)

bis 25 g 2 Kommerziell 3 bis 25 g 2

9485 Nendeln 645 CHF 64.50 260 CHF 26

9486 Schaanwald 491 CHF 49.10 177 CHF 17.70

9487 Gamprin-Bendern 920 CHF 92 315 CHF 31.50

9488 Schellenberg 489 CHF 48.90 229 CHF 22.90

9490 Vaduz 3'558 CHF 355.80 848 CHF 84.80

9491 Ruggell 1'382 CHF 138.20 491 CHF 49.10

9492 Eschen 1'491 CHF 149.10 511 CHF 51.10

9493 Mauren 1'653 CHF 165.30 625 CHF 62.50

9494 Schaan 3'310 CHF 331 919 CHF 91.90

9495 Triesen 2'861 CHF 286.10 844 CHF 84.40

9496 Balzers 2'301 CHF 230.10 836 CHF 83.60

9497 Triesenberg 1'292 CHF 129.20 614 CHF 61.40

9498 Planken 205 CHF 20.50 52 CHF 5.20

Total (Haushaltungen) 20'598 CHF 2'059.80 6'721 CHF 672.10

Postfächer 1'543 CHF 154.30 432 CHF 43.20

Total (Ganzes Land) 22'141 CHF 2'214.10 7'153 CHF 715.30

• Erst ab mind. zwei Gemeinden buchbar.

• Innert maximal drei Zustelltagen (MO, MI, FR) beim Empfänger. Es werden voraussichtlich nicht alle Sendungen

am selben Tag in allen ausgewählten Gebieten verteilt.

Quelle: Liechtensteinische Post


61

PromoPost (CHF 0.14/Stück)

Haushaltungen

& Postfächer

Offiziell 1

(100 %)

bis 25 g 2 Kommerziell 3 bis 25 g 2

9485 Nendeln 645 CHF 90.30 260 CHF 36.40

9486 Schaanwald 491 CHF 68.74 177 CHF 24.78

9487 Gamprin-Bendern 920 CHF 128.80 315 CHF 44.10

9488 Schellenberg 489 CHF 68.46 229 CHF 32.06

9490 Vaduz 3'558 CHF 498.12 848 CHF 118.72

9491 Ruggell 1'382 CHF 193.48 491 CHF 68.74

9492 Eschen 1'491 CHF 208.74 511 CHF 71.54

9493 Mauren 1'653 CHF 321.42 625 CHF 87.50

9494 Schaan 3'310 CHF 463.40 919 CHF 128.66

9495 Triesen 2'861 CHF 400.54 844 CHF 118.16

9496 Balzers 2'301 CHF 322.14 836 CHF 117.04

9497 Triesenberg 1'292 CHF 180.88 614 CHF 85.96

9498 Planken 205 CHF 28.70 52 CHF 7.28

Total (Haushaltungen) 20'598 CHF 2'883.72 6'721 CHF 940.94

Postfächer 1'543 CHF 216.02 432 CHF 60.48

Total (Ganzes Land) 22'141 CHF 3'099.74 7'153 CHF 1'001.42

• Alle Sendungen werden am selben Tag in allen ausgewählten Gebieten verteilt. Innert maximal zwei Zustelltagen

(MO, MI, FR) beim Empfänger.

1) Sendungen von öffentlichem Interesse Behörden, Vereine, politische Parteien, Wahlen, Abstimmungen,

gemeinnützige Organisationen, Bildung, Neueröffnungen, Jubiläen, Events, Kunst & Kultur, redaktionell aufbereitete

Informationen (Zeitungen, etc.). 2) je weitere 25 g + 2 Rp./Stück. 3) Haushalte ohne Stopp-Kleber.

Format

Zusatzleistungen

Pro Stück

Mindestens

Maximum

Dicke

140 x 90 mm

250 x 353 mm

bis 20 mm

Es sind nicht alle möglichen Tarife abgebildet.

Nicht bündelbar oder unförmig (z.B. Zick-

Zack-Falz), nicht rechteckig oder quaderförmig,

dreidimensionale, nicht stapelbare

Sendung, Gegenstände unter 9 cm x 14 cm

3 Rp.


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63

Einstiegseite radio

Plakat

Gross, auffällig und wirkungsvoll

Plakate sind ein bewährtes und wirkungsvolles Medium, um Botschaften

eindrucksvoll in der Öffentlichkeit zu präsentieren. Durch

ihre Grösse und auffälligen Designs ziehen sie die Aufmerksamkeit

von Passanten auf sich und hinterlassen bleibende Eindrücke.

Plakate sind besonders effektiv, um Informationen schnell

und prägnant zu vermitteln, da sie an stark frequentierten Orten

wie Strassen, Bahnhöfen oder Einkaufszentren platziert werden.

Sie bieten eine breite Reichweite und sprechen ein grosses Publikum

an, oft unabhängig von sozialen oder digitalen Barrieren.

Ihre beständige Präsenz im öffentlichen Raum sorgt dafür, dass

die Botschaft über einen längeren Zeitraum hinweg wahrgenommen

wird. In einer visuell geprägten Welt sind Plakate daher ein

kraftvolles Werkzeug, um Marken und Botschaften sichtbar zu

machen.


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PLZ/Ort Standort Richtung Format

9485 Nendeln Feldkircherstrasse 13 vor Kreuzung F12

9485 Nendeln Rheinstrasse 8 vor Kreuzung F12

9485 Nendeln Feldkircherstrasse 13 vor Kreuzung F12

9485 Nendeln Rheinstrasse 8 vor Kreuzung F12

9485 Nendeln Rheinstrasse 8 vor Kreuzung F12

9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12

9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12

9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12

9485 Nendeln Churerstrasse 82 – F12

9485 Nendeln Rheinstrasse 2 Eschen F12

9485 Nendeln Rheinstrasse 2 Schaanwald F12

9485 Nendeln Churerstrasse 24 Schaan F24

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 110 Feldkirch F12

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 13 Vaduz F12

Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach, LIEWAND


65

ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

213298 APG|SGA – CHF 281.00 – –

5996 APG|SGA – CHF 281.00 – –

650778 APG|SGA – CHF 281.00 – –

196468 APG|SGA – CHF 281.00 – –

196469 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P01-0700 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0701 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0702 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0703 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0704 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P01-0705 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P01-0706 Lieplakate – CHF 495.00 CHF 830.00 CHF 335.00

287616 APG|SGA – CHF 281.00 – –

287612 APG|SGA – CHF 281.00 – –


66

PLZ/Ort Standort Richtung Format

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 13 Vaduz F12

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 37 Schaan F12

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse 37 Schaan F12

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse Nendeln F12

9486 Schaanwald Vorarlbergerstrasse Feldkirch F12

9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 33 Widagass F12

9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 33 Widagass F12

9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 58 Haag F12

9487 Gamprin-Bendern Eschnerstrasse 58 Nendeln F12

9488 Schellenberg Klenn 14 Zentrum F12

9490 Vaduz Landstrasse 78 Vaduz F12

9490 Vaduz Landstrasse 78 Vaduz F12

9490 Vaduz Zollstrasse 1 vor Kreisel F12

9490 Vaduz Zollstrasse 1 vor Kreisel F12

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9490 Vaduz

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

– F12

– F12

– F12

– F12

– F12

– F12

Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo


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ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

287613 APG|SGA – CHF 281.00 – –

287614 APG|SGA – CHF 281.00 – –

287615 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P01-0752 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0753 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

291974 APG|SGA – CHF 281.00 – –

291975 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P01-0800 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0801 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0600 Lieplakate – CHF 180.00 CHF 265.00 CHF 85.00

273646 APG|SGA – CHF 281.00 – –

273647 APG|SGA – CHF 281.00 – –

273566 APG|SGA – CHF 281.00 – –

273567 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P02-0410 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0411 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0412 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0413 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0414 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0415 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

a) Lebensmittel, Elektronik, Religion, Damenbekleidung


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PLZ/Ort Standort Richtung Format

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9490 Vaduz

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Sägagass 23

Mühleholzmarkt

Aeulestrasse 20

Städtlemarkt

Aeulestrasse 20

Städtlemarkt

– F12

– F12

– F12

– F12

9490 Vaduz Lettstrasse 60 Zentrum F12

9490 Vaduz Lettstrasse 60 Sevelen F12

9490 Vaduz Landstrasse 38 Zentrum F12

9490 Vaduz Landstrasse 38 Schaan F12

9490 Vaduz Landstrasse 57 – F12

9490 Vaduz Landstrasse 57 – F12

9490 Vaduz Landstrasse 40 Vaduz F12

9490 Vaduz

9490 Vaduz

Landstrasse 19

Coop Pronto

Landstrasse 19

Coop Pronto

– F12

– F12

9490 Vaduz Landstrasse 56 Schaan F12

9490 Vaduz Landstrasse 72 Zentrum F12

9490 Vaduz Landstrasse 72 Schaan F12

9490 Vaduz Landstrasse 56 Zentrum F12

9491 Ruggell Rotengasse 1 Schellenberg F12

9491 Ruggell Rotengasse 1 Schellenberg F12

9492 Eschen Kohlplatz 9 Mauren F12

Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo


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ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

P02-0416 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0417 Lieplakate a CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0400 Lieplakate b CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P02-0401 Lieplakate b CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P01-0402 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0403 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0404 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0405 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0406 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0407 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0420 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

39556 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –

39555 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –

P01-0419 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0408 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0409 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0418 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0900 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P01-0901 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P01-0708 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

a) Lebensmittel, Elektronik, Religion, Damenbekleidung b) Lebensmittel


70

PLZ/Ort Standort Richtung Format

9492 Eschen Kohlplatz 9 Schaanwald/Bendern F12

9492 Eschen Essanestrasse 54 Nendeln F12

9492 Eschen Essanestrasse 54 Haag F12

9492 Eschen Essanestrasse 63 Haag F12

9492 Eschen Essanestrasse 63 Nendeln F12

9492 Eschen Essanestrasse 11 Nendeln/Eschen F12

9492 Eschen Essanestrasse 11 Nendeln/Eschen F12

9492 Eschen Fallsgasse Mauren F12

9492 Eschen Fallsgasse Eschen F12

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

9492 Eschen

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

– F12

– F12

– F12

– F200

– F200

– F12

– F12

– F12

– F12

9494 Schaan Bahnhofstrasse Zentrum F12

Quelle: Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo


71

ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

P01-0707 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P01-0709 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0710 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0711 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0712 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0713 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0714 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0750 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P01-0751 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

12950 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –

12951 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –

12952 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –

15551 Goldbach Neo – CHF 245.00 CHF 350.00 –

15552 Goldbach Neo – CHF 245.00 CHF 350.00 –

15553 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –

15554 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –

12960 Goldbach Neo – CHF 255.00 CHF 350.00 –

12961 Goldbach Neo – CHF 241.15 CHF 322.30 –

P01-0519 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00


72

PLZ/Ort Standort Richtung Format

9494 Schaan Bahnhofstrasse Zentrum F12

9494 Schaan Bahnhofstrasse Zentrum F12

9494 Schaan Industriestrasse 57 Nendeln F12

9494 Schaan Landstrasse 113 Vaduz F12

9494 Schaan Landstrasse 113 Schaan F12

9494 Schaan Landstrasse 80 Feldkirch/Buchs F12

9494 Schaan

9494 Schaan

9494 Schaan

9494 Schaan

Bahnhofstrasse 14

Am Postplatz

Bahnhofstrasse 14

Am Posplatz

Bahnhofstrasse 14

Am Postplatz

Bahnhofstrasse 14

Am Postplatz

– F12

– F12

– F12

– F12

9494 Schaan Zollstrasse 58 Zentrum F12

9494 Schaan Zollstrasse 58 Buchs F12

9494 Schaan Landstrasse 140 Vaduz F12

9494 Schaan Landstrasse 140 Zentrum F12

9494 Schavan Feldkircherstrasse 31 Nendeln F12

9494 Schaan Feldkircherstrasse 31 Zentrum F12

9494 Schaan Feldkircherstrasse 72 Zentrum F12

9494 Schaan Feldkircherstrasse 72 Nendeln F12

9494 Schaan Bendererstrasse 24 Bendern F12

9494 Schaan Bendererstrasse 24 Zentrum F12

9494 Schaan

Rheinwiese 11

Sportplatz

Bahndamm

F12

Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo


73

ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

P01-0520 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0521 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0516 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

545224 APG|SGA – CHF 281.00 – –

545225 APG|SGA – CHF 281.00 – –

275109 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P02-0512 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P02-0513 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P02-0514 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P02-0515 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0501 Lieplakate c CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0502 Lieplakate c CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0504 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0505 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0506 Lieplakate d CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0507 Lieplakate d CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0508 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0509 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0510 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0511 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P03-0500 Lieplakate – CHF 180.00 CHF 265.00 CHF 85.00

c) Druckerei d) Gartenbau


74

PLZ/Ort Standort Richtung Format

9494 Schaan Zollstrasse 23 Zentrum F12

9494 Schaan Industriestrasse 57 Zentrum F12

9494 Schaan Industriestrasse 23 Zentrum F12

9494 Schaan Feldkircherstrasse 84 Zentrum F12

9494 Schaan Feldkircherstrasse 84 Nendeln F12

9494 Schaan Feldkircherstrasse 84 Nendeln F12

9494 Schaan Landstrasse 66 Zentrum F12

9494 Schaan Landstrasse 66 Zentrum F12

9494 Schaan

Im Rietacker 9

Coop

– F12

9494 Schaan Zollstrasse 82 Buchs 2.9 x 2m

9495 Triesen Landstrasse 221 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 221 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 82 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 82 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 67 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 67 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 318 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 318 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 137 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 388 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 261 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 261 Vaduz F12

Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus, Goldbach Neo, LIEWAND


75

ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

P01-0503 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0517 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0518 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

1057 Goldbach Neo – CHF 364.18 CHF 568.36 –

1059 Goldbach Neo – CHF 364.18 CHF 568.36 –

1061 Goldbach Neo – CHF 364.18 CHF 568.36 –

1109 Goldbach Neo – CHF 416.16 CHF 672.32 –

1109 Goldbach Neo – CHF 416.16 CHF 672.32 –

39372 Goldbach Neo – CHF 230.00 CHF 300.00 –

– LIEWAND – CHF 450.00 – –

6005 APG|SGA – CHF 281.00 – –

6006 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274003 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274004 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274005 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274006 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274007 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274008 APG|SGA – CHF 281.00 – –

274009 APG|SGA – CHF 281.00 – –

592760 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P01-0201 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0202 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00


76

PLZ/Ort Standort Richtung Format

9495 Triesen Landstrasse 117 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 117 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 63 Balzers F12

9495 Triesen Landstrasse 63 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 6 Vaduz F12

9495 Triesen Landstrasse 6 Balzers F12

9495 Triesen

Landstrasse

Schmiedeweg 1

Balzers

9496 Balzers Egerta 30 Zentrum F12

9496 Balzers Mälsner-Dorf 34 Abzweigung Prafatell F12

9496 Balzers Mälsner-Dorf 34 Abzweigung Prafatell F12

9496 Balzers Rheinstrasse 37 Zentrum F12

9496 Balzers Züghüsle 13 vor Kreisel F12

9497 Malbun

9497 Malbun

9497 Malbun

9497 Malbun

9497 Malbun

Malbunstrasse 58

Sesselbahn Täli

Malbunstrasse 58

Sesselbahn Täli

Malbunstrasse 58

Sesselbahn Täli

Malbunstrasse 58

Sesselbahn Täli

Kurrstrasse 1

Sesselbahn Sareis

F12

– F12

– F12

– F12

– F12

– F12

9497 Triesenberg Gufer 41 Malbun F12

9497 Triesenberg

9497 Triesenberg

Bergstrasse 118

Steinort

Bergstrasse 118

Steinort

Zentrum

Malbun

F12

F12

Quelle: APG|SGA, Vaduzer Medienhaus


77

ID Anbieter Restriktion 1 Woche 2 Wochen Folgewoche

P01-0203 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0204 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0205 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0206 Lieplakate – CHF 270.00 CHF 445.00 CHF 175.00

P01-0207 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0208 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

P01-0200 Lieplakate – CHF 260.00 CHF 425.00 CHF 165.00

5991 APG|SGA – CHF 281.00 – –

193247 APG|SGA – CHF 281.00 – –

193248 APG|SGA – CHF 281.00 – –

P01-0100 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P01-0101 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P04-0304 Lieplakate – CHF 255.00 CHF 420.00 CHF 165.00

P04-0305 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P04-0306 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P04-0307 Lieplakate – CHF 210.00 CHF 325.00 CHF 115.00

P01-0303 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P01-0300 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00

P01-0301 Lieplakate – CHF 230.00 CHF 365.00 CHF 135.00

P01-0302 Lieplakate – CHF 250.00 CHF 405.00 CHF 155.00


78


79

Einstiegseite radio

Bildschirm

Dynamisch, zielgerichtet und modern

Bildschirmwerbung verbindet die Kraft von bewegten Bildern und

digitalen Technologien, um Botschaften auf ansprechende und

interaktive Weise zu vermitteln. Ob in Einkaufszentren, Bahnhöfen

oder an öffentlichen Plätzen – digitale Displays ermöglichen

es, Inhalte in Echtzeit anzupassen und gezielt auf die jeweilige

Zielgruppe abzustimmen. Diese Form der Werbung zieht durch

ihre visuelle Dynamik und Aktualität die Aufmerksamkeit der Betrachter

auf sich und bietet gleichzeitig die Flexibilität, kreative

und vielseitige Kampagnen zu gestalten. Bildschirmwerbung

kann sowohl informativ als auch unterhaltsam sein und profitiert

von ihrer modernen, zukunftsorientierten Ausstrahlung, die das

Interesse und die Neugierde der Zuschauer weckt. In einer zunehmend

digitalen Welt ist Bildschirmwerbung ein Schlüsselmedium,

um Menschen effektiv und ansprechend zu erreichen.


80

PLZ/Ort Standort Format ID

9490 Vaduz

9490 Vaduz

9491 Ruggell

9492 Eschen

9492 Eschen

9493 Mauren

9494 Schaan

9495 Triesen

9496 Balzers

9496 Balzers

Quelle: Goldbach Neo, Liechtensteinische Post

Landstrasse 19

Coop Pronto

Städtle 36

Postfiliale Vaduz

Landstrasse 33

Postfiliale Ruggell

Essanerstrasse 15

Coop Pronto

Essanestrasse 42

Postfiliale Eschen

Weiherring 10

Postfiliale Mauren

Postplatz 2

Postfiliale Schaan

Landstrasse 251

Postfiliale Triesen

Gagoz 77

Coop Pronto

Landstrasse 20

Postfiliale Balzers

1920x1080p 53689

1920x1080p –

1920x1080p –

1920x1080p 53381

1920x1080p –

1920x1080p –

1920x1080p –

1920x1080p –

1920x1080p 53688

1920x1080p –


sich deshalb nicht nur für Verkaufsunterstützung und Wie

sondern ebenfalls für Imagespots und die Verankerung 81 vo

Anbieter Dauer 1 Woche 2 Wochen 4 Wochen

Werbeformen

Goldbach Neo 10s ab CHF 79.09 ab CHF 158.18 –

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

Goldbach Neo 10s ab CHF 62.41 ab CHF 124.82 –

Standbild

Animierte

Bilder

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

Me

Bild

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

Spot 2 Wochen 4 W

Goldbach Neo 10s ab CHF 75.70 ab CHF 151.40 –

10 Sekunden CHF 336.– CH

Liechtensteinische Post 5s, 10s, 15s, 20s – ab CHF 112 ab CHF 221

15 Sekunden CHF 364.– CH


82


83

Einstiegseite radio

Verkehrsmittel

Mobil, präsent und einprägsam

Verkehrsmittelwerbung verwandelt alltägliche Transportwege

in leistungsstarke Werbeflächen und erreicht so ein breites und

vielfältiges Publikum. Diese Form der Werbung nutzt die Beweglichkeit

der Verkehrsmittel, um Botschaften kontinuierlich und

dynamisch zu verbreiten. Sie bietet eine hohe Sichtbarkeit, da

Werbemotive in urbanen und ländlichen Gebieten gleichermassen

präsent sind und Menschen in unterschiedlichen Lebenssituationen

ansprechen. Verkehrsmittelwerbung kann gezielt auf

lokale Zielgruppen eingehen und durch ihre ständige Präsenz

im Alltag der Menschen ein starkes Wiedererkennungspotenzial

bieten. Die Kombination aus Mobilität und Reichweite macht sie

zu einem effektiven Werkzeug für Marken, die ihre Botschaften

flexibel und nachhaltig platzieren möchten.


Quelle: Vaduzer Medienhaus

84


85

Bildschirme Standort Format

112 Stk. 45 Busse in Liechtenstein & Region 1920x1080p

Dauer 1 Woche 2 Wochen 3 Wochen 4 Wochen 6 Monate 1 Jahr

10s CHF 970 CHF 1'940 CHF 2'910 CHF 2'880 CHF 24'960 CHF 50'610

• Garantierten Ausstrahlung alle 8 Minuten. Bei nichtgebuchten Plätzen erhöht sich die Werbeeinschaltquote

• Individuelle Dauer eines Werbeclips möglich

• Aufgeschaltet in allen Bussen, auf allen Bildschirmen und auf allen Linien

• Max. 10 Werbeeinschaltungen pro Umlauf

Teilbeklebung 1 Monat 3 Monate 6 Monate 12 Monate

Heck ab CHF 1'250 ab CHF 3'000 ab CHF 5'800 ab CHF 8'800

Trafficboard ab CHF 1'150 ab CHF 3'100 ab CHF 5'200 ab CHF 8'200

Heck & Trafficboard ab CHF 2'160 ab CHF 5'760 ab CHF 9'900 ab CHF 15'300

• Befindet sich das Fahrzeug zu mindestens 80% auf den Strecken 11–14 (Feldkirch–Sargans oder Feldkirch–

Buchs), wird ein Zuschlag von 10% des Basispreises verrechnet.

• Klein-/Midibusse 10% Rabatt. Ab 3 Busse 10% Rabatt auf den Gesamtpreis

Vollbeklebung Klein- und Midibus Standardbus Elektrobus Gelenkbus

ab 12 Monate ab 12'500 ab 17'500 ab 20'000 ab 24'500

• Bei 2-Jahresbuchungen 10% auf den Tarif des zweiten Jahres

Heck Trafficboard Heck & Trafficboard Vollbeklebung


Quelle: Liechtensteinische Post

86


87

Heckfläche Fixpreis Ø Streck/Jahr Preis/Jahr

DXC 7'000 km CHF 1'190

Auto 18'000 km CHF 3'960

Bus 24'000 km CHF 6'240

Heckfläche Strecke Ø Streck/Jahr Preis/km

DXC 7'000 km CHF 0.17

Auto 18'000 km CHF 0.22

Bus 24'000 km CHF 0.26

Heckfläche Zeit Dauer Preis

4x DXC 4 Wochen CHF 1'640

4x Bus 4 Wochen CHF 1'980

• Bei gleichbleibender Beklebung ab dem zweiten Jahr Preis auf Anfrage.

Bus

DXC

Auto


88


89

Einstiegseite radio

TV

Fesselnd, umfassend und weitreichend

TV-Werbung nutzt die Kraft bewegter Bilder und Audio, um eindrucksvolle

und emotionale Botschaften an ein breites Publikum

zu vermitteln. Mit ihrer Fähigkeit, visuelle und auditive Reize zu

kombinieren, schafft sie ein immersives Erlebnis, das besonders

prägnant und einprägsam ist. Durch die Reichweite des Fernsehens

können Marken grosse Zielgruppen effektiv erreichen, sei

es durch nationale oder regionale Kampagnen. TV-Werbung ermöglicht

es, komplexe Botschaften in kurzer Zeit zu vermitteln

und dabei kreative Formate wie Werbung, Serien oder spezielle

Events zu nutzen, um das Interesse der Zuschauer zu fesseln. In

einer Welt, in der TV nach wie vor eine zentrale Rolle im Medienkonsum

spielt, bietet TV-Werbung eine leistungsstarke Plattform

für Marken, um ihre Präsenz zu stärken und starke emotionale

Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.


Quelle: MEDIA1 Service

90


91

Talk im Studio

20 bis 30 Minuten CHF 790

Newsbeitrag

bis 5 Minuten ab CHF 790

Reportage/Firmenportrait

15 bis 20 Minuten ab CHF 1'900

Werbung (bis 30 Sekunden)

1 Monat CHF 2'200

1 Monat inklsuive Produktion CHF 2'700

3 Monate CHF 6'000

12 Monate CHF 24'000

Monatliche Medienpräsenz in verschiedenen Formaten (Beiträge, Talks)

12 Monate CHF 36'000

Sekundenpreise

23.01–17.59 Uhr CHF 0.25

18.00–23.00 Uhr (Primetime) CHF 0.30


92


93

Einstiegseite radio

Kino

Eindrucksvoll, immersiv und exklusiv

Kino-Werbung nutzt die besondere Atmosphäre des Kinosaals,

um Botschaften auf eine fesselnde und immersive Weise zu präsentieren.

Mit der Kombination aus grossen Bildschirmen und

hochwertigem Sound schafft sie ein beeindruckendes Erlebnis,

das die Aufmerksamkeit der Zuschauer in einem ungestörten Umfeld

fesselt. Die grosse Leinwand und der erstklassige Ton sorgen

dafür, dass Werbeinhalte besonders wirkungsvoll und emotional

übermittelt werden. Zudem bietet Kino-Werbung den Vorteil, dass

sie ein engagiertes Publikum erreicht, das sich für den Film und

die damit verbundene Werbung öffnet. Durch ihre Exklusivität

und die Möglichkeit, gezielt vor bestimmten Filmen oder in bestimmten

Kinos zu werben, können Marken gezielt Atmosphäre

und Emotionen nutzen, um nachhaltige Eindrücke zu hinterlassen.

In der Welt der Werbung bietet das Kino somit eine einzigartige

Plattform für kreative und eindrucksvolle Kampagnen.


Quelle: Vaduzer Medienhaus

94


95

Film (bis 20 Sekunden)

1 Monat 1 CHF 350

3 Monate 2 CHF 945

12 Monate 3 CHF 3'360

• Der Film ist ein bis 20 Sekunden langer Video-Spot mit Ton. Längere Filme sind möglich.

• DCP Kinoformat (2K). Falls Ihr Film in einem anderen Format angeliefert wird (mov, quicktime u.ä.) muss er

ins DCP Format konvertiert werden. Kein Problem, wir können dies für Sie erledigen.

• Tonspur: Wave-Format (.wav) unkomprimiert, diskret (pro Tonspur 1 Datei). Kanäle: Surround 5.1 oder Stereo.

• Abtastrate: 48 KHz, Pegel 82 dB Leq.

1) pro weitere 10 Sekunden CHF 100, 2) pro weitere 10 Sekunden CHF 270, 3) pro weitere 10 Sekunden CHF 960

Dia (12 Sekunden Einblendung pro Film/Umlauf)

1 Monat CHF 250

3 Monate CHF 675

12 Monate CHF 2'400

• Das Dia ist ein Standbild, das pro Durchlauf während 12 Sekunden ohne Ton auf der Leinwand gezeigt wird und

laufen in einer Endlosschleife vor jeder Vorstellung während die Zuschauer Platz nehmen (ca. 15–30 Minuten).

• Digitales Bild (JPEG/PNG/GIF), Abmessungen 1920 × 1080 Pixel, RGB Farbraum, Auflösung 72dpi.


96


97

Einstiegseite radio

Messe

Direkt, interaktiv und zielgerichtet

Messewerbung eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marken

und Produkte in einem lebhaften, direkten Umfeld zu präsentieren.

Messen bieten eine Plattform für persönliche Interaktionen

und ermöglichen es, potenzielle Kunden und Geschäftspartner

direkt anzusprechen. Die physische Präsenz auf einer Messe

schafft eine einzigartige Gelegenheit, Produkte hautnah vorzustellen

und direkte Rückmeldungen zu erhalten. Mit gezielten

Ständen, Präsentationen und Aktionen können Marken ihre Innovationskraft

und Expertise eindrucksvoll demonstrieren. Darüber

hinaus fördern Messen Netzwerkmöglichkeiten und stärken den

direkten Kontakt zu Branchenvertretern und Entscheidungsträgern.

In diesem dynamischen und fokussierten Rahmen können

Unternehmen ihre Botschaften effektiv platzieren und wertvolle

Geschäftsbeziehungen aufbauen.


Quelle: liact

98


99

Zahlen & Fakten

Durchführung

Veranstaltungsort

alle zwei Jahre im September

(2024/2026/2028 usw.)

Schaan

Ausstellungsfläche über 10'000 m 2

Messetage 7

Aussteller 200

Branchen 70

Direkte Wertschöpfung (Lieferanten, Dienstleister,

Sponsoren etc.) vorwiegend innerhalb Liechtensteins

Sekundär-Umsatz

(Aussteller und Dritte)

CHF 1.2 Millionen

CHF 7.5 Millionen

Standfläche* pro m 2

Reihenstand (1 Seite offen) CHF 215

Eckstand (2 Seiten offen) mind. 15 m 2 CHF 235

Kopfstand (3 Seiten offen) mind. 30 m 2 CHF 255

Freigelände CHF 190

Versorgungsstände CHF 275

*Mindesttiefe bei jedem Stand 3 m. Die Anzahl der Standflächen ist limitiert.

Reihenstand

Eckstand

Kopfstand

A

B

C


100


101

Einstiegseite radio

Fachbegriffe

Wissen schafft Wirkung

Das Verständnis von Fachbegriffen in der Werbung ist der Schlüssel,

um sich in der komplexen Welt des Marketings sicher zu bewegen

und fundierte Entscheidungen zu treffen. Diese Begriffe

bilden das Fundament erfolgreicher Kampagnenplanung und

-umsetzung, da sie es ermöglichen, präzise Strategien zu entwickeln

und zielgerichtet auf unterschiedliche Märkte und Zielgruppen

einzugehen. Durch die Kenntnis und Anwendung dieser

Begriffe können Werbetreibende ihre Kommunikation effizienter

gestalten, kreatives Potenzial voll ausschöpfen und messbare Erfolge

erzielen. Ein solides Verständnis der Fachsprache der Werbung

stärkt die Zusammenarbeit innerhalb von Teams und mit

Partnern und fördert die Fähigkeit, innovative und wirkungsvolle

Kampagnen zu realisieren.


102

Fachbegriffe Allgemein

Affinität

Indikator, der die Eignung eines Mediums, eine Zielgruppe zu erreichen, ausdrückt. Affinität

über 100 weist auf eine überdurchschnittliche, von unter 100 auf eine unterdurchschnittliche

Eignung eines Mediums in der betreffenden Zielgruppe hin.

Affinität = Verhältnis GRP-Level der Zielgruppe zur Ref. Zielgruppe

GRP Zielgruppe x 100 : GRP Referenz-Zielgruppe

Bruttoreichweite (Kontaktsumme)

Entspricht der Summe aller erzielten Kontakte. oder Kontaktchancen von Personen mit

einem Medienplan. Aus erhebungsmethodischen Gründen ist die Addition über verschiedene

Mediengattungen hinweg unzulässig.

Durchschnittskontakt (OTS – Opportunity to see/OTH – Opportunity to hear)

Durchschnittswert über alle effektiv erreichten Zielpersonen, wie oft eine Person mit

einem Medienplan aus PRINT oder TV oder RADIO oder PLAKAT-Stellen kontaktiert

werden kann.

OTS/OTH = Durchschnittskontakt (Verhältnis Brutto zu Netto)

GRP : Rating in % oder Kontaktsumme : Projektion

Empfangs- & Distributionspotenzial

Geografisch-räumliche Orientierung, wie viele Haushalte oder Personen ein TV-Programm

oder einen RADIO-Sender nutzen oder ein PRINT-Produkt zur Hand nehmen

oder mehrere PLAKAT-Stellen beachten könnten. Keine Auskunft über die effektive Mediennutzung.

Externe Überschneidung

Innerhalb eines Medieneinsatzes, die Schnittmenge der Nutzerschaft von zwei und mehr

PRINT-Medien oder von zwei und mehr TV-Programmen oder von zwei und mehr RADIO-

Sendernoder einer Kinopool-Liste oder räumlich von verschiedenen PLAKAT-Stellen.

Gross-Rating-Points (GRP)

Der GRP steht für eine quantitative Werbedruckbewertung. Ein GRP entspricht der Bruttoreichweite

(Kontaktsumme) von 1 % des Zielgruppenpotenzials. Bei der Darstellung

wird auf das Prozentzeichen verzichtet. Beispiel: Bei 200 GRP ist die Kontaktsumme

das Doppelte des Zielgruppenpotenzials. Aus erhebungsmethodischen Gründen ist eine

intermediale Addierung der GRP-Resultate von ganz unterschiedlichen Mediengattungen

nicht zulässig. Einzelvergleiche nur unter hinreichenden Hinweisen zu spezifischen

Erhebungsarten der Medien-Leistungswerte.

GRP (Gross Rating Point) = Werbedruck oder Bruttoreichweite in %

Rating in % x OTS oder Kontaktsumme : Universum x 100

Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira


103

Fachbegriffe Allgemein

Interne Überschneidung

Schnittmenge der Nutzerschaft bei Mehrfachbelegung desselben Werbeträgers. Zum

Beispiel nach drei Anzeigen in verschiedenen Ausgaben derselben Zeitschrift oder nach

sechs Spotausstrahlungen innerhalb einer Woche auf demselben TV-Sender.

Kontaktklasse/Kontaktverteilung

Die Kontaktklasse fasst einzelne Kontakthäufigkeiten zu Gruppen zusammen. Die Kontaktverteilung

zeigt, wie viel Prozent aller effektiv erreichten Personen auf die einzelnen

Kontaktklassen entfallen.

Kosten pro GRP/Cost per Point (CPP)

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit eines Werbedrucks (Bruttoreichweite/GRP) von 1 % der

anvisierten Zielgruppe.

CPP (Cost per Point) = Preis pro GRP (Brutto in %)

Preis : GRP

Nettoreichweite (Projektion)

Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger oder innerhalb eines Medienplanes

aus einer gleichartigen Mediengattung mindestens einmal erreicht werden.

Projektion = Nettoreichweite in Tsd.

Universum x Rating in % oder Kontaktsumme : OTS

Overspill

Empfangbarkeit und Nutzung von ausländischen Fernsehprogrammen bzw. das Sehen

von Werbeblöcken über die Ländergrenzen hinaus. Die Bedeutung des Werbe-Overspills

nimmt jedoch kontinuierlich ab, da diese Werbeinseln über Kabel kaum mehr empfangbar

sind. Neben Fernsehen werden in der Schweiz auch ausländische Zeitschriften sowie

Radiostationen genutzt. Fernsehen, teilweise auch Radio und vereinzelte Printmedien

lassen die Möglichkeit zu, den Werbedruck ausländischer Kampagnen zu messen.

Rating in %

Nettoreichweite gewichtet mit der Sehdauer in %. Bedeutet wieviel % der Zielgruppe

mindestens 1 Mal erreicht wird.

Rating in % = Nettoreichweite gewichtet mit der Sehdauer in %

GRP : OTS oder Kontaktsumme : OTS x 100 : Universum


104

Fachbegriffe Allgemein

Tausend-Kontakte-Preis (TKP)

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Kontakte basierend auf den jeweiligen Bruttokontakten

und Einschaltkosten.

TKP (Tausendkontaktpreis) = Preis pro 1000 Kontakte (Brutto in Tsd.)

Preis : Kontaktsumme x 1000

Tausend-Seher-Preis (TSP)/Tausend-Leser-Preis (TLP)

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Personen, die mindestens einmal erreicht wurden,

basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten.

TSP/TLP = Preis pro 1000 Seher (Netto in Tsd.)

Preis : Rating in Tsd. (Projektion) x 1000 oder TKP x OTS

Fachbegriffe Fernsehen

Marktanteil

Anteil der Sehdauer eines Programms oder einer Sendung an der Gesamtsehdauer aller

Programme oder Sendungen im Betrachtungszeitraum. Er wird immer in Prozent dargestellt

und bezieht sich immer auf Programm- und nicht auf Werbeblockwerte. Er kann für

individuelle Zielgruppen, Zeitschienen und Zeiträume (z. B. über 24 Stunden, Primetime,

nur Samstage) ausgewiesen werden.

Marktanteil = Anteil der Sehdauer einer Sendung in %

GRP Zielgruppe x 100 : GRP Referenz-Zielgruppe

Rating/Sehbeteiligung

Synonyme Einschaltquote, Programm- oder Werbeblockreichweite. Entscheidende Planungswährung

im Bereich der Mediengattung TV. Effektiver Werbemittelkontakt. Durchschnittliche

Anzahl von Personen, die eine Sendung oder einen Werbeblock gesehen

haben. Es kann aber auch für einen bestimmten Zeitabschnitt berechnet werden. Die

Resultate werden in Tausend oder in Prozenten (= GRP) dargestellt. Bei der Berechnung

des Ratings wird die effektive Sehdauer eines Werbeblocks oder einer Sendung berücksichtigt.

Beispiel Rating: Hat ein Seher den Werbeblock nur zur Hälfte gesehen, dann

wird er nur zu 50 % gerechnet. Somit wird bei der Berechnung jede Person immer nur mit

dem Anteil einbezogen,den sie auch wirklich gesehen hat.

Sehdauer

Durchschnittliche Gesamtnutzungsdauer eines Zeitabschnitts, einer Sendung oder eines

Werbeblocks in Minuten.

Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira


105

Fachbegriffe Fernsehen

Technische Reichweite

Theoretische Gesamtzahl von Haushalten oder Personen eines Gebietes, die technisch

in der Lage wären, ein Fernsehprogramm terrestrisch, über Kabel oder über Satellit zu

empfangen. Unberücksichtigt bleibt, ob die Haushalte/Personen ein Fernsehgerät besitzen

oder das Programm auch wirklich im TV-Gerät programmiert haben.

Fachbegriffe Radio

DAB Digital Audio Broadcasting und DAB+

DAB ist eine neue Norm zur Übertragung von Radiosignalen (siehe Digitalradio). DAB-

Programme haben fast CD-Qualität, erfordern aber spezielle Empfänger (www.dabdigitalradio.ch).

DAB+ ist eine technische Weiterentwicklung von DAB und erlaubt es, mehr

Programme zu verbreiten.

Frequenz

Die Frequenz bezeichnet die Anzahl der Schwingungen pro Sekunde. Radiostationen

senden auf verschiedenen Frequenzen, deren Nutzung durch internationale Abkommen

geregelt ist.

Hördauer

Durchschnittliche Gesamtnutzungsdauer eines Zeitabschnitts, eines Radiosenders oder

teilweise auch einer Sendung in Minuten.

Internet-/Webradio

Jeder am Netz angeschlossene Computer, Tablet, Smartphone sowie Radioapparate mit

Internetanschluss können Abertausende von herkömmlichen oder auch nur am Web aktiven

Sendern aus der ganzen Welt empfangen.

Streaming

Online können Audio- und Videobeiträge angehört und angesehen werden. Diese werden

nicht gespeichert.

Terrestrischer Empfang

Im Gegensatz zum Satellitenradio und zum Internetradio werden die Radiosignale beim

terrestrischen Empfang von einem erdgebundenen Sender direkt über Funk an den Empfänger

geschickt (wie es im herkömmlichen Radio üblich ist). Je nach Frequenz können

Berge, Gebäude und andere Hindernisse den terrestrischen Empfang stören.

UKW

Bevorzugtes Frequenzband für Radioübertragungen (87,5 bis 108 MHz). Wegen der auf

diesem Band üblichen Übertragungstechnik FM (AM/FM) auch FM Radio genannt. Dank

dem viel grösseren Frequenzbereich kann einem Sender viel mehr Bandbreite als Kurz-,

Mittel- oder Langwelle (LW, MW, KW) zugeordnet werden. Dies verbessert die Tonqualität

erheblich.


106

Fachbegriffe Kino

Ausstrahlung Cine-Picture/Cine-Motion/Dia

Durchschnittlich 20 Ausstrahlungen pro Kinosaal und Woche.

Ausstrahlung Spot

Durchschnittlich 20 Ausstrahlungen pro Kinosaal und Woche.

Termin, Kinotermin

1 Termin = 1 Kinowoche in 1 Kinosaal = ca. 20 Ausstrahlungen des Spots.

Vollbelegung

Werden sämtliche verfügbaren Kinosäle während eines Kampagnenzeitraums von zum

Beispiel 4 Wochen gebucht, spricht man von einer Vollbelegung.

Wochenwert

Der Wochenwert ist eine Zahl, die das Verhältnis der verfügbaren Kinosäle zu den gebuchten

Kinosälen aufzeigt. Beispiel: Pool mit 100 Kinosälen wird vollständig gebucht =

Wochenwert 1,0. Im gleichen Pool werden nur 50 Säle gebucht = Wochenwert 0,5. Der

optimale Wochenwert bei grösseren Pools liegt zwischen 0,4 und 0,7.

Einheitlicher TKP

CHF 12.- pro Woche für Geo-Fokus-Buchungen, CHF 13.20 pro Woche für Target-Fokusund

individuelle Buchungen. Kosten pro Saal = Besucher x TKP x Sekunde.

Fachbegriffe Internet

Ad Click (Click)

Die Anzahl Ad Clicks gibt die exakte Summe der User an, die auf ein Werbemittel geklickt

haben. Durch einen Click wird eine Verbindung zur Website des Werbeauftraggebers

hergestellt.

Ad Impression (Ad View)

Jede Auslieferung/Anzeige eines Werbemittels auf einem Bildschirm erzeugt eine Ad

Impression.

App

Ein Anwendungsprogramm, welches auf Small Screen Devices (wie bspw. Smartphones)

sowie auf E-Book-Readern oder Tablet-PCs heruntergeladen werden kann. Mittels Internetverbindung

wird über die App der Content abgerufen. Inhaltlich kann der Content der

App bereits bestehendem Websitecontent (annähernd) entsprechen, auf den Bereich der

Mobile-Site zugreifen oder auch Content abbilden, der anderweitig nicht abrufbar ist.

Conversion Rate

Prozentsatz der User, die nach dem Ad Click zu Kunden (Teilnehmern, Abonnenten,

Käufern) werden.

Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira


107

Fachbegriffe Internet

Cookies

Cookies sind kleine Textdateien, die Angaben über das Verhalten des Besuchers einer

Website enthalten und auf dem Rechner dieses Besuchers gespeichert werden. Durch

Cookies kann ein User anonym wiedererkannt werden (Besucher Nr. 123).

CPC (Cost per Click)

Preis pro Klick. CPC ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue

Anzahl der Klicks auf ein Werbemittel bezahlt.

CPL (Cost per Lead)

Preis pro Lead. CPL ist ein Preismodell, bei dem der Werbeauftraggeber die genaue Anzahl

gewonnener Kontaktadressen (Leads) bezahlt.

CTR (Click-through Rate)

Die Click-Through-Rate stellt die Anzahl der Klicks auf ein Element im Verhältnis zu den

erreichten Impressionen dar. Wird ein Element hundertmal angezeigt und dabei einmal

angeklickt, beträgt seine Klickrate 1%.

CTR = Klickrate in %

Ad Clicks : Ad Impressions × 100

CPX

Überbegriff für erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle wie CPC, CPL oder CPO, wobei X

als Platzhalter dient.

Fixplatzierung

Preismodell, bei dem ein Werbeplatz für eine fixe Dauer und einen fixen Preis gebucht wird.

Landing Page

Die Seite, auf der man nach dem Ad Click landet.

Mobile-Site

Ein für Small Screen Devices darstellungsoptimiertes Websiteangebot. Inhaltlich kann

der Content der Mobile-Site bereits bestehendem Websitecontent (annähernd) entsprechen,

dies muss aber nicht der Fall sein. Mittels Internetverbindung wird die Mobile-Site

entweder seitens User über den Browser des Small Screen Device aufgerufen oder seitens

Content-Anbieter aufgrund User-Agent-Informationen und/oder der Bildschirmauflösung

ausgesteuert.

Run of Site (ROS)

Run of Site bezeichnet die Kampagnenbuchung auf einer Website ohne genauere Eingrenzung

der Einblendungsbereiche. Werbemittel, die Run of Site platziert werden, haben

keinen fix zugeordneten Bannerplatz, sondern erscheinen rotationsweise auf den

verschiedenen Pages (Seiten) der Website.


108

Fachbegriffe Internet

Real Time Bidding (RTB)

Real-Time-Bidding bezeichnet ein Auktionsverfahren im Onlinemarketing, bei dem

Werbungtreibende ein Gebot für eine Werbefläche bieten. Dabei wird eine verfügbare

Werbefläche in Echtzeit mit dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt. Die Werbungtreibenden

können beim Real-Time-Bidding für jede einzelne Ad Impression durch

einen Nutzer bzw. potenziellen Betrachter der Website Gebote abgeben. Und je mehr

Informationen über den potenziellen Betrachter des Werbemittels verfügbar sind, desto

höher sind in der Regel die Gebote.

Small Screen Device

Geräte (devices) der Kategorien Mobiltelefon und Smartphone. Es handelt sich hierbei

um Geräte mit kleinem Bildschirm (small screen), für welche oftmals Websiteangebote

auch darstellungsoptimiert abrufbar sind (Mobile-Sites) oder Apps heruntergeladen

werden können.

Targeting

Bezeichnet die Auslieferung von Werbemitteln auf einer Website nach vordefinierten

Kriterien. Diese hängen von der zu erreichenden Zielgruppe ab. Ein Targeting kann, je

nach Umfang der Userdaten bzw. des Userprofils, nach Geschlecht, Alter, Region, Einkommen

usw. erfolgen.

TKP (CPM)

TKP (Tausend-Kontakte-Preis; engl. CPM: Cost per Mille) gibt an, wie viel der Werbeauftraggeber

für 1000 Auslieferungen/Anzeigen (Ad Views) seines Werbebanners zahlen muss.

Unique Client

Die Unique Clients sind die Anzahl eindeutiger Endgeräte (Rechner, Handy, Notebook),

die eine Website besucht haben. Ein Unique Client kann von mehreren Unique Usern

benutzt werden.

Unique User

Anzahl Personen, die ein Webangebot oder eine Sektion in einem bestimmten Zeitraum nutzen.

Visit

Visits (Besuche) bezeichnet die Anzahl längerer Aufenthalte von Nutzern auf der Website.

Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira


109

Fachbegriffe Print

Leser

Person, die eine Zeitung/Zeitschrift ganz oder teilweise gelesen oder durchgeblättert

hat. Definition der Leserschaftsforschung gemäss WEMF AG für Werbemedienforschung.

Leser pro Ausgabe (LpA)/Calculated Recent Readership (cRR)

Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe. cRR ist die Summe der individuellen Kontaktwahrscheinlichkeiten

aller Leser eines Titels und dient als Reichweite zur

Berechnung von Mediaplänen.

LpA/cRR = Leser einer einzelne Ausgabe durchschnittlich erreicht

Gesamt-Leserschaft : Verkaufte Auflage

Leser pro Exemplar (LpE)/Readers per Copy (RpC)

Durchschnittliche Zahl der Personen, die das gleiche Exemplar einer Zeitung/Zeitschrift lesen.

LpE/RpC = Personen im Durchschnitt eines einzelnen Exemplars

Gesamt-Leserschaft : Auflagengrösse

Normal-/Gross-/Gesamtauflage

Einige Zeitungen werden sowohl in einer Normal- als auch in einer Grossauflage verbreitet.

Die Grossauflage erscheint in der Regel 1-mal pro Woche und wird gratis an alle

Haushalte eines bestimmten Gebiets verteilt. Die Gesamtauflage einer Zeitung enthält

neben der Normalausgabe eines Titels ebenfalls alle Regionalausgaben.

Reichweite (Nettoreichweite)

Die Reichweite gibt – entweder in Prozenten oder als Hochrechnung (Projektion) – an, wie

viele Leser eine durchschnittliche Ausgabe eines bestimmten Titels hat.

Tausend-Exemplar-Preis (TEP)

Die Kosten-Wirtschaftlichkeit für 1000 Exemplare, basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten

für einen Titel oder für einen Printmedienplan.

Weitester Leserkreis/Broadest Readership (BRS)

Anzahl aller Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten

sechs Monate gelesen oder durchgeblättert haben.


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Fachbegriffe Aussenwerbung

Beachtungsraum

Individuell definierter Bereich einer Plakatstelle, die von einer passierenden Person

wahrgenommen werden kann und zu einem Kontakt mit dem Plakat führt.

Gewichtungskriterium

Kriterium, nach welchem Passagen bei Plakatstellen im Hinblick auf die Qualität des

Plakatkontakts gewichtet werden (Zahl zwischen 0 und 1). SPR+ unterscheidet die vier

wesentlichen Gewichtungskriterien:

• Durchgangswinkel

• Passagegeschwindigkeit

• Tageszeit

• Häufung (Anzahl Flächen pro Plakatstelle)

• Wechselträger (Anzahl Sujets pro Plakatfläche)

Kontaktklasse

Definiert die Kontaktintensität (Kontaktsumme) einer Plakatkampagne pro Person, d.h.

die Mindesthäufigkeit, wie oft eine Person einer Kampagne begegnet. Die Kontaktklasse

beeinflusst die Reichweite: je höher die Kontaktklasse, desto kleiner die Reichweite.

Mobilitymeter

Im Rahmen des Forschungsprojektes SPR+ speziell entwickelter, hochempfindlicher

GPS-Empfänger. Der Mobilitymeter erfasst die Geokoordinaten einer dieses Gerät mitführenden

Person (zur Erfassung aller ausserhalb der Wohnung zurückgelegten Wegstrecken).

Passage

Mittels Mobilitymeter gemessene Durchquerung eines Beachtungsraumes durch eine

Person. SPR+ unterscheidet drei Arten der Passage:

• Frontal: Durchgangswinkel kleiner als 45°

• Parallel: Durchgangswinkel zwischen 45° und 110°

• Entgegengesetzt: Durchgangswinkel grösser als 110°

Plakatbegegner

Die mobile Person, die in der Öffentlichkeit einen oder mehrere Kontakte mit dem Werbemittel

Plakat generiert.

Plakatkontakt

Gewichtete Passage durch den Beachtungsraum einer Plakatfläche.

Wegpunkt

Mittels Mobilitymeter erhobene, auf eine digitale Karte übertragene Information zur aktuellen

geografischen Position einer Testperson (Geokoordinaten nummeriert, Datum,

Tageszeit, Person, Gerätenummer).

Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira


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Fachbegriffe Aussenwerbung

Werbeträger

Der Werbeträger ist das Zielgebiet. Erhoben wird die Relation zwischen Personen aus

einem Zielgebiet mit Flächen aus demselben Zielgebiet. Der Werbeträger kann auch

ein Objekt sein (z.B. Bahnhof). Erhoben wird je nach Objektart entweder die Relation

zwischen Personen aus dem Universum oder aus dem Zielgebiet mit Flächen aus dem

Objekt.

Fachbegriffe Direktmarketing

Confirmed-Opt-In

Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Das werbende Unternehmen bestätigt

die Registrierung, indem es eine Bestätigungs-E-Mail mit Abbestellfunktion versendet.

Cost per Client

Werbekosten für einen neu gewonnenen Kunden.

Cost per Client = Kosten pro Neukunde

Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl neu gewonnener Kunden

Cost per Contact

Cost per Contact (CPC) misst die Kosten pro Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden

oder Zielgruppen. Dieser Wert ermöglicht es, die Effizienz der Marketingkampagnen und

-strategien zu bewerten und Budgetentscheidungen zu treffen.

Cost per Contact = Kosten pro Kontakaufnahme

Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl Kontaktaufnahmen

Cost per Interest/Cost per Lead

Cost per Interest misst die Kosten pro generiertem Interesse oder Engagement von

potenziellen Kunden. Dieses Interesse kann vielfältige Formen annehmen, wie beispielsweise

das Anfordern von Informationen, das Ausfüllen von Kontaktformularen oder das

Teilen von Inhalten in sozialen Medien.

Cost per Offer

Kosten pro Offerte. Kenngrösse für die Planung und Erfolgsbewertung einer DM-Aktion.

Cost per Offer = Kosten pro Offerte

Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl Offerten


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Fachbegriffe Direktmarketing

Cost per Order

Kosten pro Bestellung. Kenngrösse für die Planung und Erfolgsbewertung einer DM-Aktion.

Cost per Order = Kosten pro Bestellung

Kosten der Kundengewinnungsmassnahme : Anzahl eingegangene Bestellungen

Customer Lifetime Value

Der Wert eines Kunden (Summe der Deckungsbeiträge als Gegenwartswert dargestellt)

über seine gesamte Beziehungszeit mit dem Unternehmen.

Double-Opt-In

Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Das werbende Unternehmen versendet

ein Bestätigungs-E-Mail mit einem Hyperlink, den der Interessent anklicken muss,

um die Einwilligung zu aktivieren.

Dublette

Adresse, die in einer Datei mehrfach aufgeführt ist.

Lettershop

Professionelles Unternehmen, welches Mailingbestandteile adressiert, verpackt, frankiert

und versandfertig der Post übergibt.

Listbroking

Vermittlung von aktuellen und zielgruppengerichteten Adresslisten.

Permission Marketing

One-to-One-Marketing. Basiert auf dem Einverständnis der bearbeiteten Zielperson, nur

Werbung und Informationen zu erhalten, die sie auch wirklich erhalten möchte.

Response/Rücklauf/Reaktion

Antworten der angesprochenen Zielgruppen auf eine DM-Aktion.

Single-Opt-In

Der Interessent gibt seine Einwilligung via Website. Er erhält kein Bestätigungs-E-Mail.

Quelle: publisuisse, marketing.ch, admeira


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