Montag, 7. 2. 2011 - Nr. 06/11 (947) - tip

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ÖW & TUI
Kooperation macht „Urlaub in Österreich“
Dank einer neuartigen Kooperation mit der Österreich Werbung bringt TUI einen Spezialkatalog für Österreich auf den Markt.
Die Neuheit dabei ist, dass der Veranstalter das Marktwissen der ÖW mit einbinden und so ein für den deutschsprachigen Gast optimal
geeignetes Produkt anbieten kann.
TUI CEO Klaus Pümpel, Petra Stolba, GF der ÖW und Andreas Casdorff ,
Bereichsleiter TUI Deutschland Eigenanreise, Kreuzfahrten und Gesundheitstourismus
präsentieren die neue intensivierte Zusammenarbeit
ÖW: WKÖ bleibt an Bord
Der zum Jahreswechsel aufgefl ammte
Streit um die strategische Ausrichtung
und die Finanzierung der Österreich
Werbung (ÖW) zwischen der
Wirtschaftskammer Österreich und
dem Wirtschaftsministerium ist nun
beigelegt. Die Wirtschaftskammer,
der die ÖW zu einem Viertel gehört,
zieht ihre „prophylaktische Kündigung“
per Ende 2011 zurück - ihr
Finanzierungsanteil von insgesamt
rund 8 Mio. EUR bleibt somit aufrecht.
24 Mio. EUR stellt das Wirtschaftsministerium
bereit, das drei Viertel an
der ÖW hält. Ein Kompromiss zwischen
Kammer und Ministerium glättete
die Wogen. Die ÖW wird künftig
auch mit Nachdruck Märkte bearbeiten,
die derzeit noch einen geringen
Ankünfte- und Nächtigungsanteil in
Österreich haben. Die Tourismuswerber
können sich dabei (weiterhin)
der Büros der Handelsdelegierten
der Außenwirtschaftsorganisation
der Wirtschaftskammer bedienen.
Als weiteren wesentlichen Punkt der
Einigung mit dem Wirtschaftsminister
sieht WKÖ-Präsident Christoph
Leitl das Bekenntnis zu mehr Inlandswerbung.
Denn parallel zu den
Auslandsaktivitäten soll auch der Inlandsmarkt
intensiver beackert werden,
damit mehr Österreicher Urlaub
in der Heimat machen. Zum einen
soll die Abstimmung mit der Tourismuswirtschaft
verstärkt und - bei
Bedarf - auch eine Inlandskampagne
durchgeführt werden. Zum anderen
soll eine Kooperationsplattform mit
den unterschiedlichsten Akteuren
des Tourismusmarketing wie etwa
den Landestourismus-Organisationen
in Österreich gestärkt werden.
Die Tätigkeiten sollen besser aufeinander
abgestimmt und der Mitteleinsatz
soll optimiert werden.
Musterfoto
Die ÖW setzt bei der Zusammenarbeit
mit der Tourismusbranche
über die bisher
bekannten Marketingbeteiligungen
hinaus vermehrt auf strategische
Partnerschaften. „Neue Formen der
Kooperation und Kommunikation
sind die erfolgsentscheidenden
Faktoren, nicht nur im Tourismus.
Wobei verschiedene Partner unterschiedliche
Bedürfnisse haben, daher
sieht auch die Zusammenarbeit
mit der ÖW immer anders aus“, erklärt
Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin
der Österreich Werbung (ÖW),
bei einem gemeinsamen Pressegespräch
mit der TUI in Wien.
Weltpremiere
Erstmals kooperiert die ÖW als Nationale
Tourismusorganisation mit
einem Veranstalter, der TUI, bei
der Erstellung eines Österreich-
Katalogs. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit
steht der Know-
How-Austausch zum beiderseitigen
Nutzen mit dem Ziel, verstärkt Gäste
für das Urlaubsland Österreich zu
begeistern und zu gewinnen. „Ziel
ist es, das fundierte ÖW-Wissen zur
Marke ‚Urlaub in Österreich‘ konkret
in den Verkaufsprozess eines der
größten Österreich-Reiseanbieter
einfl ießen zu lassen“, so Stolba. „Für
die TUI, die mit ca 5% Anteil an allen
in Österreich registrierten Nächtigungen
enorme Bedeutung für die
österreichische Tourismuswirtschaft
hat, bedeutet das gemeinsame Entwickeln
der Kundenansprache mit
dem Know-How der ÖW und den
Markt-, Vertriebs- und Kundenkenntnissen
der Spezialisten der
TUI Deutschland einen Meilenstein
in der Partnerschaft mit einer nationalen
Tourismusorganisation, die
nur Gewinner sieht“, so Dr. Klaus
Pümpel, CEO der TUI Österreich.
Marken-Content im Katalog
bringt Vorteile
Erstes greifbares Projekt der Kooperation
ist der Österreich-Katalog
der TUI, der seit einigen Wochen
in Deutschland und Österreich auf
dem Markt ist. Das Know-How der
ÖW um die Marke „Urlaub in Österreich“
und über markenkonforme
Produkte ist in die Gestaltung des
aktuellen Katalogs eingefl ossen.
„Wir stellen aber nicht nur Wissen
und Produkte, sondern auch Marken-Content
zur Verfügung. Mit
diesem nach wie vor wichtigen Informations-
und Verkaufstool können
wir dank des starken Vertriebsnetzes
der TUI die Marke ‚Urlaub in
Österreich‘ optimal bei der reiseerfahrenen
und umsatzstarken Zielgruppe
positionieren“, so Stolba.
Und davon profi tieren beide Seiten.
Im nächsten Schritt geht es darum,
gemeinsam Produkte zu entwickeln,
die im härter werdenden Wettbewerb
bestehen können. „Der Gast
sucht sein persönliches Urlaubserlebnis.
Genau dafür steht die TUI -
wir vermitteln Urlaubsträume, nicht
bloß Übernachtungsleistungen“,
sagt Andreas Casdorff , verantwortlich
bei TUI Deutschland für die Bereiche
Eigenanreise, Kreuzfahrten
und Gesundheitstourismus. Die
ÖW leistet hier einen wichtigen
Beitrag. �
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