MK_07-24-Kueche-Special

ZKZ 4937
KÜCHE
7 | 2024
Foto: Blanco
IMPULSE SETZEN
MESSEGUIDE FÜR DEN KÜCHENHERBST
Starke Marken: Wie
„Brandbuilding“ Kundschaft
und Angestellte einbezieht
Smart Home: Das Interesse
ist groß, die Bedenken auch.
Passt KI in die Küche?
Blanco: Multimediale
Markenkampagne für
All in one-Armatur

KÜCHE TOPTHEMA
AUFTAKT ZUM
KÜCHENHERBST
Plus: Alle Standorte in
OWL im Überblick
DIE KÜCHENBRANCHE IN DER KRISE
WIR SCHAFFEN DAS
Wer in den kommenden Wochen nach Ostwestfalen blickt, hat andere Beweggründe als die
Jahre zuvor: Statt spektakulärer Neuheiten erwartet Besucher:innen vor allem eine Branche,
die ihre Identität in der Krise sucht – und viel dafür tut, zu alter Stärke zurückzufinden.
Foto: Stock / Markus Spiske
Im vergangenen Jahr war die Krise zum
Greifen nah. Nun ist sie da. Und sie
wird uns, mit Blick auf die wenig hoffnungsvollen
Prognosen des Ifo-Instituts,
auch noch eine ganze Weile begleiten.
Umso spannender – um nicht zu sagen,
sehnsuchtsvoller – fällt der Branchenblick
auf den diesjährigen Messeherbst
in Ostwestfalen aus: Können die Küchenund
Möbelhersteller an die bunte Kreativität
und Vielfalt aus Mailand anknüpfen?
Wird die „Jetzt erst recht“-Mentalität,
die jenseits der Alpen deutlich zu spüren
war, sich zusammen mit deutscher Ingenieurs-
und Handwerkskunst auch hierzulande
durchsetzen – oder gilt es, angesichts
des brachliegenden Baugeschäfts
und signifikanter Einschnitte in Handel,
Personal und Marge, vielmehr ein zähes
„Wir schaffen das“ anzustimmen?
Sicher ist schon jetzt: Die Küchenindustrie
beweist Durchhaltevermögen.
Mit personellen Instrumenten, beispielsweise
der Kurzarbeit, stemmen sich
Unternehmen gegen den Auftrags- und
Umsatzrückgang. Das ist nicht allein eine
Zusicherung an die eigene Belegschaft,
die in der Hochphase der Pandemie
Loyalität im Akkord bewiesen hat. Es ist
zugleich auch ein Hoffnungsschimmer
mit Blick auf die kommenden Jahre, in
denen Küchen- und Gerätehersteller mit
genau jener Besatzung wieder loslegen
wollen, sobald die Zeichen auf Zuversicht
stehen. Auch Investitionen werden,
trotz klammer Einnahmen, vielerorts in
Millionenhöhe getätigt. Produktentwicklung,
Showrooms und Kampagnen: Das
Küchensegment ist wach und präsent.
Wie auch immer die News aus Ostwestfalen
also letztendlich ausfallen werden:
Die Branche beweist in vielen Fällen
Rückhalt und Zusammenhalt. Und das
dürfte bereits jetzt den höchsten Stellenwert
für 2024 einnehmen.
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7/2024

Zahlreiche Analysen beschäftigen
sich mit der Wirkkraft von
Marken im Alltag. Italienische
Hersteller wie Boffi laden das
Thema seit jeher emotional auf.
TOPTHEMA MARKENAUFBAU
DIE KÜCHE IM
RAMPENLICHT
Namen sind Schall und Rauch? Diesen Eindruck bekommt,
wer sich mit dem Markenbewusstsein der deutschen
Küchenmöbelindustrie auseinandersetzt. Trotz weltweiter
Nachfrage operieren viele Hersteller hierzulande weitgehend
unbekannt. Doch das ändert sich gerade.
Foto: Boffi; UnderhilStudio/shutterstock.com
Eigentlich sagt ein Bild ja mehr als tausend
Worte, aber manchmal tut es auch
ein Ranking. Oder sagen wir: zehn
Rankings, denn wenn es um die Markenbekanntheit
von Unternehmen geht, gibt
es fast so viele Erhebungen wie Meinungen.
Das britische Marktforschungsinstitut
YouGov ist eine sichere Anlaufstelle, ebenso
wie die deutschen Statistik- und Analyse-
Zentren GfK, Kantar oder Statista. Da wird
regelmäßig gemessen, welche Marke den
meisten Umsatz macht, wer sich im wertvollen
Luxussegment etabliert oder auch
im Ausland namentlich als Zugpferd gilt,
kurzum: Welches Unternehmen, neben
seinem wirtschaftlichen Erfolg, als attraktive
und vertrauenswürdige Marke bei
Verbraucher:innen wahrgenommen wird.
In Deutschland hat die Autoindustrie
die Nase vorn; auch Sportartikel- und
Kosmetikhersteller mit hiesigen Wurzeln
gelten als internationales Aushängeschild
– und wem das nicht reicht, der darf sich
darüber freuen, dass das Magenta-Pink der
Telekom oder das durchdringende gelbe
Logo der DHL nahezu auf der ganzen Welt
vertreten sind.
77

KÜCHE TOPTHEMA
Die Küchenbranche ist hingegen
auf jenen Listen, die mit
zahllosen Umfragen das kollektive
Markengedächtnis der
Republik durchforsten, so gut
wie nie vertreten. Das ist, trotz
der aktuellen Absatzkrise im
Küchen- und Möbelsegment,
durchaus erstaunlich: Denn
Deutschland gilt nicht nur als
das Land der Auto-, sondern
auch der Küchenbauer.
Foto: Inter Ikea Systems B.V.
BEKANNTE KÜCHEN-
MARKEN? SELTEN
Aktuell 46 Küchenbetriebe
mit 50 und mehr Beschäftigten
erfasste der Verband der
Deutschen Küchenmöbelindustrie
(VdDK) im Juli 2024.
Darunter befindet sich mit
Nobilia immerhin Europas größter
Küchenmöbelproduzent. Und auch andere
Traditionshersteller könnten, gemessen an
ihrer Exportquote von bis zu 80 Prozent,
deutlich bekannter im In- und Ausland
sein.
Zahlen allein schaffen allerdings noch
keine Realität: Die macht sich vielmehr
dann bemerkbar, wenn in den Rankings zur
deutschen Markenlandschaft im Küchensegment
allenfalls Geräteproduzen ten wie
Miele, Gaggenau und Siemens auftauchen,
nicht aber Nobilia, Schüller oder Leicht.
Wer die Suche nun verengt und
dabei in Kauf nimmt, dass Umfragen
bereits einige Jahre alt oder aufgrund der
Anzahl an Befragten nur leidlich repräsentativ
sind, erhält ein Stimmungsbild
der hiesigen Küchenlandschaft, dass
das bislang vernachlässigte Potenzial
des sogenannten „Brandbuildings“ ganz
deutlich offenlegt: So führte das Online-
Magazin „www.kuechenfinder.com“ im
Juni 2021 eine Erhebung unter knapp
590 Teilnehmenden durch und erkundigte
sich nach der Bekanntheit von 20 namentlich
genannten Küchenmarken. Mit großem
Vorsprung – und wenig überraschend
– landete Ikea mit rund 52 Prozent auf
Platz 1, gefolgt von Nolte Küchen (37 %)
und Nobilia (31 %). Überraschend wenige
Menschen scheinen wiederum Deutschlands
zweit- und drittgrößte Küchenhersteller
Schüller (8 %) und Häcker (12 %)
Ikea hat seinen Kultstatus im Möbelbereich
auch durch eine konsequente
Markenstrategie erreicht. Das „Hej“
gehört als Begrüßung dazu.
zu kennen – ganz zu schweigen von Rotpunkt
oder Bauformat (beide 3 %).
MARKE KORRELIERT
MIT DEM PREIS
Das ließe sich nun durchaus positiv interpretieren:
Eine hierzulande geplante
Küche wird demnach derart individuell
entwickelt, dass die Käuferschaft am anderen
Ende des Beratungstischs nicht nach
der Marke, sondern nur dem Kaufpreis
fragt. Andererseits scheint der, je höher er
ausfällt, in Korrelation zum Markennamen
zu stehen: Jedenfalls herrscht im Luxusgütersegment
durchaus das Bewusstsein
für Küchen- und Lifestylemarken
wie Bulthaup, Gaggenau, Siematic und
Poggenpohl, die im „Deutschen Luxusmarkenindex“
von 2018 – errechnet von
den Markenexperten Biesalski & Company
in Zusammenarbeit mit der Unternehmensberatung
Dr. Wieselhuber & Partner –
auf den Plätzen 5, 6, 11 und 12 auftauchen.
Dort stehen sie in prominenter Begleitung
von Firmen wie Glashütte, Porsche oder
Wellendorff.
In Italien sieht die Sache seit jeher
anders aus: Dort leitet sich vielmehr aus
einem starken Markennamen jenes Spektrum
ab, mit dem es sich Geld zu verdienen
lohnt. So sind nicht nur die italienischen
Küchenproduzenten Boffi, Valcucine oder
Scavolini auch hierzulande mit eigenen
Markenstores vertreten, sondern haben
sich jenseits der Alpen dank markenbewusster
Statements ganz selbstverständlich
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Bulthaup ist einer der wenigen Küchenmöbelhersteller,
dessen Name als Marke nach außen
Relevanz hat. Das verpflichtet zugleich.
Foto: Bulthaup
7/2024

in Küche, Wohnraum, Bad und Schlafzimmer
platziert. Die raumübergreifende
Planung, die seit einigen Jahren auch im
deutschen Zuhause Einzug hält, ist in Italien
schon länger Bestandteil einer selbstbewussten
Markenstrategie. Dort wagen
mittlerweile auch High Fashion-Brands
den Sprung ins Interior-Segment: Die
kirschroten Sitzmöbel von Gucci waren
jedenfalls ein attraktiver Hingucker auf der
diesjährigen Eurocucina – und wurden
entsprechend in Szene gesetzt.
MARKENBEWUSST IN
JEDEM SEGMENT
Eine gelungene Markenidentität muss
allerdings nicht unmittelbar in Zusammenhang
mit Luxus oder Lifestyle stehen.
Ikea hat sich seine Dominanz beispielsweise
vielmehr durch ein konsequentes
Brandbuilding erarbeitet: Die Marke
spiegelt schwedische Lebensfreude wider
und knüpft eine simple Designstrategie an
bezahlbare Wohn welten, mit denen der
Konzern das häusliche Umfeld seiner
Konsument:innen bis ins Detail durchdringt.
Dass Menschen dafür geduzt
werden oder ihre Möbel selbst aufbauen
müssen, ist Teil einer Markenstrategie,
die bis heute polarisiert, aber eben auch
identitätsstiftend ist.
Ein anderes Beispiel ist der Billigmöbelanbieter
Poco: Für den Discounter
wurde ein werbewirksames Markenimage
geschaffen – wenngleich bewusst im
günstigen Einstiegssegment für Möbel
und Textilien. Für genau jenes Preis-Leistungs-Verhältnis
(PLV) will das Unternehmen
bekannt sein. In einer Umfrage
des Hamburger Marktforschungsinstituts
Splendid Research zu den „Top 10 der
Online-Möbelhäuser“ 2021 erzielte
Poco unter 1.015 befragten Deutschen
zwischen 18 und 69 Jahren nicht nur
eine vergleichsweise hohe Markenbekanntheit
(83,1 %), sondern auch eine
entsprechende Punktzahl beim PLV
(70,4 %). Zum Vergleich: Jysk, ehemals
als Dänisches Bettenlager bekannt, liegt
in puncto Bekanntheit sogar knapp hinter
Poco, schneidet aber beim Image – insbesondere
hinsichtlich Nachhaltigkeit und
Qualität – deutlich besser ab.
„RELAUNCH-MANIA“ IM
KÜCHENSEGMENT
Was sich nun, neben verschiedenen Herangehensweisen
an das Thema Marke –
oder auch der bewussten Vermeidung
„des großen Auftritts“ – auf dem deutschen
Küchenmarkt bemerkbar macht,
ist die Lust am Imagewandel. Selten wurden
zuvor so viele „Marken- Relaunches“
angeschoben: Von der Großfläche (Möbel
Hardeck) bis zur Nobelmarke (Bulthaup),
vom Einkaufsverband (musterhaus
küchen) bis zum B2B-Magazin (in
eigener Sache: die möbel kultur). Und
in den Reihen der Gerätehersteller lässt
sich die bisweilen groß angelegte Reformierung
kaum noch zählen: Siemens
Hausgeräte, AEG, Blanco, Neff und Gaggenau
gehören beispielsweise zu jenen
Marken, die ihren Unternehmensauftritt
in Bild und Schrift und damit anteilig
auch gewisse Produkte in den vergangenen
Jahren deutlich verändert oder
Menschen, Bilder,
Emotionen: Mehrere
Marken streben mit
dieser Erfolgs formel
derzeit einen Relaunch
an – so auch AEG.
Foto: AEG
den Wandel für die Herbstmessen 2024
zumindest angekündigt haben.
Das Wort „Relaunch“ meint dabei, konsequent
übersetzt, eigentlich einen „Neustart“.
Die zahlreichen Offensiven aus der
Küchenindustrie dienen jedoch vielmehr
der Schärfung – und mitunter auch der
Transformation – des eigenen Markenprofils
in der öffentlichen Wahrnehmung:
Möglicherweise, weil sich gewisse Werte
und Ansprüche der eigenen Unternehmenskultur
im Laufe vieler Jahrzehnte
verändert oder weiterentwickelt haben.
Oder deshalb, weil mit dem wachsenden
Wohlstand der globalen Gesellschaft auch
das Markenbewusstsein wächst und nachgefragt
wird. Vielleicht dient jener Prozess
aber letztendlich ebenso dem Bedürfnis,
sich von Mitbewerbern abzusetzen und
den Wiedererkennungswert der eigenen
Markenidentität zu erhöhen.
GLAUBWÜRDIGKEIT ALS A UND O
DER MARKENIDENTITÄT
Was sich aus den Zahlen vieler Statistiken
herauslesen lässt, ist, dass Markenkommunikation
ganz unterschiedlich aussehen
kann und auch im Zuge eines „Relaunchs“
angepasst werden darf. Allein: Glaubwürdig
muss ein Unternehmen dabei bleiben –
und konsistent, nach innen wie nach außen.
Von einer günstigen Marke erwarten Konsument:innen
beispielsweise auch in der
Krise niedrige Preise; von einer gehobenen
Marke wiederum ein Planungs- und Produkterlebnis
mit entsprechendem Service,
der über Jahre konstant hochgehalten wird.
Wer in aller Munde sein will, muss
dafür trotzdem etwas tun. Die aktuelle
„Relaunch“-Welle dürfte daher ein gutes
Zeichen für das steigende Markenbewusstsein
der Küchenbranche sein: Das volatile
Umfeld biete die Möglichkeit, sich neu zu
positionieren – und mit den entsprechenden
Werten Qualität, Zuverlässigkeit und
Sichtbarkeit zu vermitteln. Am Ende entscheidet
sich das Image einer Marke schließlich
nicht nur darüber, wie Menschen über
sie sprechen, sondern auch, ob sie sie überhaupt
wahrnehmen. SUSANNE MAERZKE
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KÜCHE AUSSTELLER
HAUSMESSEN
Das Herz der Küchenbranche schlägt an über 20 Standorten in Ostwestfalen,
die anlässlich der Herbstmesse Besucher:innen im eigenen
Showroom empfangen. Das verheißt Chancen und Herausforderungen
zugleich: Einerseits geht es dort besonders emotional zu, wo
Produktion, Ethos und Hausausstellung aufeinandertreffen – und das
raumübergreifende Wohnen auch tatsächlich zum heimeligen Blick
durchs (Firmen-)Schlüsselloch wird. Andererseits gilt es, die ungeteilte
Aufmerksamkeit der Besucherströme wenigstens kurzzeitig
für sich zu gewinnen. Das dürfte im vielfach bespielten Löhne, selbst
ernannte „Weltstadt der Küchen“, nicht minder anspruchsvoll sein als
im rund 100 Kilometer entfernten Cappeln bei Oldenburg, das als Sitz
von Beckermann Küchen die möglicherweise am weitesten entfernte
Location der Messe-Meile darstellt.
Neben den klassischen Produktneuheiten locken viele Küchenmöbelhersteller
deshalb mit vielversprechenden Kampagnen, Vorträgen
oder Live-Schulungen vor Ort: So verbindet Burnout.Kitchen das
Angenehme mit dem Nützlichen und bietet Produkttrainings mit Grilleinheiten
an. Häcker Küchen wiederum rückt 2024 das Design in den
Vordergrund seiner Ausstellung. Barbara Busse, Geschäftsführerin der
Designagentur Future+You, spricht dazu über „Trends von morgen in
der Küche von heute“.
Und sonst so? Bauformat startet sein „Überflieger“-Marketing, Nolte
vergibt erstmalig einen Design-Award an Händler:innen und Poggenpohl
ruft die „Beauphoria“ aus. Nobilia wiederum setzt auf Technik:
Dort lässt sich in diesem Jahr das „next level of innovation“ in der
Küche von heute – und morgen – bestaunen.
ARTEGO
Klosterbauerschafter Straße 27
32278 Kirchlengern
www.artego-kuechen.de
BECKERMANN KÜCHEN
Bereits im Jahr 1896 gegründet,
strebt Beckermann Küchen
noch heute innovative Konzepte
an: So wurde das Korpusraster
„6PLUS“ erst in diesem Jahr
mit dem „Kitchen Innovation
Award“ bedacht. Ein Raster entspricht
133 Millimetern. Damit
soll eine exakte Höhenverlängerung
von Standardschränken
ermöglicht werden – und somit
mehr Spiel- und Stauraum für
die Kundschaft.
Für die Fahrt nach Cappeln sollten
Gäste rund 1,5 Autostunden
von Löhne aus einplanen.
Tenstedter Straße 50
49692 Cappeln (Oldenburg)
beckermann.de
BALLERINA
Bruchstraße 47 – 51
32289 Rödinghausen
www.ballerina.de
BURNOUT.KITCHEN
Gewerbepark 9-11
49143 Bissendorf
www.burnout.kitchen
EXPRESS KÜCHEN
Am Mühlenbach 1
49328 Melle
www.express-kuechen.de
BAUMANN GROUP
Haus Beck 5,
32584 Löhne
www.baumann-family-group.de
BEECK KÜCHEN
Carl-Zeiss-Straße 23
32549 Bad Oeynhausen
www.beeck-kuechen.de
MENKE MÖBELWERKE
Industriestraße 62
32289 Rödinghausen
www.menke-kuechen.de
BRIGITTE KÜCHEN
Boschstraße 17
2120 Hiddenhausen
www.brigitte-kuechen.de
EGGERSMANN
Herforder Str. 196
32120 Hiddenhausen
www.eggersmann.com
KH SYSTEM MÖBEL
Spenger Str. 46-48
49328 Melle/Bruchmühlen
www.kh-system-moebel.de
80
7/2024

Foto: Häcker
Foto: Nobilia
HÄCKER
Für den gehobenen Einzelhandel ist der Besuch bei
Häcker Küchen in diesem Jahr Pflicht: Nach Neuerungen
beim „Concept 130“ in 2023 sind nunmehr
Innovationen in der Premiumkollektion „Systemat“
zu erwarten. Speziell im Kompetenzbereich Holz will
Häcker hierbei neue Akzente setzen.
„Be Unique – Sei einzigartig“ ist das Motto 2024.
Das soll nicht nur die künftige Klientel, sondern
auch den Handel ansprechen, der von Häckers
Vision profitiert: Hochwertigkeit mit Natürlichkeit
zu verbinden.
Werkstraße 3, 32289 Rödinghausen
www.haecker-kuechen.com
NOBILIA
Europas größter Küchenmöbelhersteller macht es
spannend: „Wir werden im September zur Hausmesse
ein Feuerwerk an Neuheiten abbrennen“, versprach
Nobilia-Exportleiter Matthias Keudel bereits
auf der Eurocucina in Mailand. Das dürfte nicht nur
den Bereich Küche betreffen. Auch bei „Bad“ und
„Wohnen“ stellt sich Nobilia zunehmend breit auf.
Das Motto ist denn auch vielversprechend: Nobilia
wirbt 2024 mit dem „next level of innovation“ – und
den Schlagworten: Mehr Design, mehr Komfort,
mehr Auswahl.
Waldstraße 53-57, 33415 Verl
www.nobilia.de
MADE IN
EUROPE
Design, Funktionalität und Innovation
Über 70 Jahre Amica - aus dem Herzen Europas
Besuchen Sie uns auf der
area 30 | Stand B 25!
www.amica-group.de
Als innovative und moderne Marke legt Amica großen Wert auf die
Entwicklung und Produktion von hochwertigen Backöfen, Kochfeldern
und Standherden, die nicht nur Funktionalität und Design, sondern
auch ein nachhaltiges und verantwortungsvolles Herstellungsverfahren
bieten und das alles „Made in Europe“.

KÜCHE AUSSTELLER
SCHRÖDER KÜCHEN
Oeppings Brink 7
32278 Kirchlengern
www.schroeder-kuechen.de
Foto: Nolte Küchen
SIEMATIC
August-Siekmann-Straße 1
32584 Löhne
www.siematic.com/de/
NOLTE
Schon vorab macht Nolte
Küchen auf seine Hausmesse
neugierig: Der Hersteller
kündigt für 2024 „ein Plus
an Möglichkeiten“ mit neuen
Fronten und Arbeitsplatten
an. „Small Places – Big Ideas“
als Messemotto wird z.B.
mit dem Programm „Velluto“
umgesetzt, das die Wahl von
Lackoberflächen mit Antifingerprint-Beschichtung
schon im
Preiseinstiegssegment ermöglicht.
Ein weiteres Highlight ist
die erstmalige Verleihung des
„Nolte Küchen Design Awards“,
der am 24.9. im Rahmen einer
Feier vergeben wird.
Anni-Nolte-Straße 4
32584 Löhne
www.nolte-kuechen.com
PRONORM
Höferfeld 5-7
32602 Vlotho
www.pronorm.de
RWK/KUHLMANN KÜCHEN
Unterer Hellweg 2/4
32584 Löhne
www.kuhlmannkueche.de
ROTPUNKT
Familiäre Atmosphäre herrscht
in der Hausausstellung von
Rotpunkt: Hier werden Details
und Neuheiten noch persönlich
ausgetauscht. Dazu zählen
2024 laut Hersteller „zahlreiche
Design- und Technik-Lösungen“,
unter anderem Erweiterungen
für das Standardsortiment und
individuelle Planungsoptionen
für die Bereiche Küche, Ankleide
und Hauswirtschaftsraum.
„Welcome home“, der
produktübergreifende Claim
von Rotpunkt, spielt auch an
den Messetagen eine besondere
Rolle.
Ladestraße 52,
32257 Bünde
www.rotpunktkuechen.de
OPTIFIT JAKA-MÖBEL
Jaka-Straße 3
32351 Stemwede-Wehdem
www.optifit.de
Foto: Rotpunkt Küchen
POGGENPOHL
Poggenpohlstraße 1
32051 Herford
www.poggenpohl.com
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7/2024

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KÜCHE AUSSTELLER
Foto: Leicht Küchen
ARCHITEKTURWERKSTATT
Fünf Jahre sind seit der Eröffnung der Architekturwerkstatt 2019 in Löhne vergangen – und zu den fünf großen
Gründungsmitgliedern Leicht Küchen, Liebherr, V-ZUG, Inalco und Gessi sind mittlerweile noch drei weitere
Spezialisten der Küchen- und Gerätebranche gestoßen. Neben Dekker und Steel Cucine wird 2024 auch der
Hausgerätekonzern Bosch erstmalig am „Weidengrund 10“ vertreten sein.
Alle teilnehmenden Firmen wollen ihre Fläche in der Architekturwerkstatt dauerhaft beziehen und damit im
Zentrum der deutschen Küchenindustrie mit einer hochwertigen Produktschau vertreten sein. Hierzu wurde die
ursprünglich 3.700 qm große Ausstellungsfläche um eine Halle von knapp 1.300 Quadratmetern. Auch auf den
Außenflächen wird es indes äußerst spannend: So können dort unter anderem Outdoorküchen des Herstellers
„Out4Kitchen“ besichtigt werden, der vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten für ganzjähriges Grillen präsentiert.
Wo: Weidengrund 10, 32584 Löhne
Aussteller: • Bosch • Gessi • Inalco • Leicht Küchen • Liebherr • Dekker • Out4Kitchen •Steel Cucine • V-ZUG
HOUSE4KITCHEN
Das House4Kitchen blickt auf eine bewegte „WG-Historie“
zurück: 2006 als Messe-Niederlassung des fränkischen
Herstellers Schüller in Löhne gegründet, zogen im Laufe
der vergangenen 18 Jahre zahlreiche Küchen- und Gerätespezialisten
in das Gebäude entlang der A30 ein und aus.
Für einige Marken stellte das House4Kitchen ein erfolgreiches
Sprungbrett dar (z.B. Leicht Küchen), manche sind
längst Geschichte (z.B. Zeyko, Erbi), einzelne waren nur
auf Stippvisite (z.B. Allmilmö) – und wiederum andere
haben sich zu dauerhaften Mitbewohnern entwickelt
(z.B. Gaggenau, Franke). Mit seiner Premiummarke Next125
hat sich der Inhaber Schüller Küchen außerdem flächenmäßig sukzessive vergrößert: Auch das gilt als Fingerzeig für
die Entwicklung einer Branche, die neben dem deutschen Qualitätsversprechen mehr Raum für Ästhetik zulässt.
In diesem Jahr bleibt alles beim Alten – jedenfalls, was die Besetzung der Küchen- und Wohngemeinschaft angeht.
An der Oeynhausener Straße 99 ist auch 2024 das Ausstellerquintett rund um Schüller, Next125, Gaggenau, Neff und
Franke vertreten. Unter dem Motto „Küche neu gedacht“ werden spannende Produktneuheiten erwartet, darunter
der „Mythos Water Hub“ von Franke, die exklusiven Gerätekollektionen für Kühlen und Backen von Gaggenau oder
die verspiegelten Fronten von Next125 von Stararchitekt Francis Kéré. Im Grunde genommen bleibt also alles so, wie
es schon immer war: In der Küche finden die besten Partys statt – und auch die interessantesten Gespräche.
Wo: Oeynhausener Straße 99, 32584 Löhne
Wann: Sa. 21. September bis Do. 26. September 2024, 9.00-19.00 Uhr; Fr. 27. September 2024, 9.00-13.00 Uhr
Aussteller: • Franke • Gaggenau • Neff • Next125 • Schüller
Foto: House4Kitchen
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7/2024

Herbstmesse
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KÜCHE AREA30
Die Besucher:innen
können sich
auf viele
Produktnews
sowie smarte
Events freuen,
u.a. von Future
+ You. Barbara
Busse war
schon 2023
dabei (u.).
Fotos: Area30
AUSGEBUCHTER HOT SPOT
JEDE MENGE
SMARTE FORMATE
Einen hohen Stellenwert für Gespräche und Geschäfte hat
die Area30 mit 200 Ausstellern und attraktivem Programm.
A
uch
im 13. Jahr ihrer Teilnahme am
Küchenherbst ist die Area30 nicht
nur eine feste Bestandsgröße des
AREA30 IN LÖHNE
• Adresse: Lübbecker Str. 29,
32584 Löhne
• Öffnungszeiten: 21. - 26.9.
2024, jeweils von 9 bis 18 Uhr
• Aussteller: rund 200
• „innovation area“:
– Bereich „Work“: Präsentation
zukunftsweisender Produkte
– „Stage“: Talks & Vorträge, u.a.
vom Designbüro Future+You,
Colornetwork, „grünergriff“
und Szene-Bloggerin Yvonne
Zahn
www.area-30.de
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Messespektakels in Ostwestfalen. Sie wird
auch nach wie vor ihrer Aufgabe gerecht,
kleinere Küchenunternehmen sichtbar zu
machen, Abwechslung und Austausch zu
bieten und selbst größeren Mitbewerbern
Fläche und Gesicht zu verleihen.
ZAHLREICHE PRODUKT-NEWS
Auf rund 13.000 qm präsentieren sich vom
21. bis 26. September in Löhne gut 200
Aussteller und Marken (Liste siehe S. 88).
Die erwarteten 12.000 Fachbesucher:innen
aus 60 Ländern entdecken dort News von
Küchenmöbelherstellern sowie von An ­
bietern der Segmente Spülen, Armaturen,
Absaugsysteme, Accessoires, Elektrogeräte
und IT bzw. Software.
TOP RAHMENPROGRAMM
Zudem entwickelt sich die Area30 immer
mehr zu einer „community-area“. Die
„Stages“ finden von Sonntag (22.9.) bis
Dienstag (24.9.) statt. Ein wichtiger Teil
ist die Kooperation mit dem Innovationspartner
der Messe: dem Designbüro für
Trendresearch, Design Thinking und Produktdesign
„Future+You“ aus Petershagen.
Im Fokus stehen die Schwerpunkte „Food
Futures“ zu Nahrungsmitteln, Kultur und
Design 2030 sowie „Kitchen Futures“ zu
Designtrends und Küchenlayouts.
Das branchenweit bekannte Unternehmensnetzwerk
„Colornetwork“ aus Bünde
ist ebenfalls auf der „Stage“ zu finden.
Netzwerkerin, Gründerin und Innenarchitektin
Katrin de Louw wird täglich den
jüngsten Trendreport präsentieren.
„On stage“ am Sonntagnachmittag ist
Küchen- bzw. Wohnexpertin, Küchenstudio-Inhaberin
sowie Szene-Bloggerin
Yvonne Zahn.
ORGANISATORISCHER HINWEIS
Wichtig für alle Besucher:innen: Der Parkplatz
Marktkauf Albert-Schweitzer-Straße
13 ist gesperrt. Als neue Parkmöglichkeit
steht die Albert-Schweitzer-Straße 37
inklusive kostenfreiem Shuttle-Service
zur Verfügung.
SILJA BERNARD
7/2024

SHD: VR-KÜCHENPLANUNG
VIRTUELLES
ERLEBNIS
Küchenhändler stehen
vor der Herausforderung,
komplexe Planungsprozesse
effizient zu gestalten und
gleichzeitig den steigenden
Erwartungen der Kund:innen
gerecht zu werden. Eine immersive
und lebendige Planung ist deshalb
unerlässlich, um langfristige Kundenbeziehungen
aufzubauen und sich im wettbewerbsintensiven
Markt zu behaupten.
SHD präsentiert mit „KPS.Max vision“
auf der Area30 in Löhne eine Lösung, die
genau diese Herausforderungen adressiert.
Die Software vereinfacht die komplexen
Planungsprozesse durch einen
360°- Pa norama-Walkthrough, interaktive
„KPS.Max vision“ auf der
Area30 – die Zukunft der
Küchenplanung in der
Virtual Reality entdecken.
Online-Meetings und
einer atemberaubenden
Virtual-Reality-Erfahrung. Diese Funktionen
ermöglichen es Händlern, lebendige
und kundenfokussierte Planungs ergebnisse
zu erzielen. „KPS.Max vision“ ist nur eines
von vielen Highlights der umfassenden
„KPS.Max Suite“, die am SHD-Messestand
in Löhne live vorgestellt
werden. Darüber hinaus präsentieren
auch die SHD-Töchter
Hey.kitchen, Simar und die SHD Einzelhandelssoftware
ihre neuesten Innovationen,
die weitere spannende Lösungen für
die Herausforderungen der Küchenbranche
bieten. Weitere Informationen unter
www.kpsmax.de
ROTPUNKT KÜCHEN KOLLEKTION 2024/25
EINFACH(ER) DIFFERENZIERT PLANEN
Rotpunkt bietet viel Planungsvielfalt,
damit der Handel sich optimal
vom Wettbewerb abheben kann.
Möglichkeiten an die Hand zu geben, um
sich der Vergleichbarkeit zu entziehen und
vom Wettbewerb zu differenzieren. Und
das für individuelle Küchenplanungen und
weitere Einrichtungen, wie z.B. den Hauswirtschaftsraum
oder die Ankleide.
Die Neuheiten der Kollektion 2024/25
stärken diesen Ansatz auf zwei Ebenen: mit
einem erweiterten Standardsortiment und
zusätzlichen Optionen für zielgruppengerechte
Individualität.
www.rotpunktkuechen.de
Die perfekte kleine Küche für den Single-
Haushalt, die zeitlose Designer-Küche,
die moderne und multifunktionale
Familien-Küche oder die gemütliche
Holzküche im Landhausstil – Rotpunkt
Küchen bietet bereits mit dem Standardsortiment
eine überdurchschnittliche
Planungs vielfalt. Diese kann je nach Kundenwunsch
und persönlichen Vorlieben
optional ergänzt werden.
MEHR MÖGLICHKEITEN
Ziel ist es, den Verkäuferinnen und Verkäufern
im Handel einfach umsetzbare
87

KÜCHE AUSSTELLER
Foto: Area30
Austausch, News
und „Infotainment“
erwartet die Fachgäste
der Area30
mit einer abwechslungsreichen
Fülle
an Ausstellern.
AREA 30
Die Area30 gilt als wichtige Anlaufstelle im Messe-Hotspot Löhne. An Wert nicht zu unterschätzen ist der gekonnte Mix aus
Industrie, Software, Zulieferern, Verbandswesen und Presse. Durch herausragende Begleit-Events, darunter Speaker:innen zu
Handel und Trends, Entwicklung und Wirtschaftlichkeit der Küchenbranche, gelingt dem Team von Ausrichter Trendfairs einmal
mehr die Bündelung von News und Infotainment im Rahmen einer Fachbesuchermesse. Auch 2024 verspricht die Ausstellerliste
einen abwechslungsreichen Gang durch die zentrale Messehalle sowie Raum für Geschäfte und Gespräche.
Wo: Lübbecker Straße 29, 32584 Löhne
Wann: 21. bis 26. September 2024, 09.00 bis 18.00 Uhr
Aussteller:
• A.S.K.
• AAT Alber
Antriebstechnik GmbH
• AKP Arbeitsplatten
• AM Cook
• American Appliances NEU
• Amica International
• AMK Arbeitsgemeinschaft
Die Moderne Küche
• AMT Alumetall Gießtechnik
• ansprechend Kommunikations-
und
Veranstalt.-Mngmt.
• Avitana GmbH
• AXIS Group NEU
• Axregio3
• Barazza NEU
• Berbel Ablufttechnik
• Boku NEU
• Caso Design
• Compotexa NEU
• Compusoft Deutschland
(Cyncly) NEU
• Dan-Form NEU
• Dein Konfigurator
• DER KREIS
Anja Schaible Stiftung
• Dinger Stone
• Dunavox
• Dva Sanitary Ware Co.
• Eberhard Bäder Natursteine
und Glas GmbH Co. KG
• ELCO NEU
• Eopus
• F.A.R.B. Digitaldruck
GmbH NEU
• Falmec
• Frio Germany NEU
• Future+You
• Garant Küchen Areal NEU
• Garantiemax
• Glas Neumann
• Grohe NEU
• Gräbert iSurvey
• Hansgrohe
• Horst Vogt
• Hotrega
• HottScan GmbH NEU
• Jiangmen Changyang
Sanitary Ware NEU
• Junsky Appliances
Limited NEU
• Just Naturstein GmbH
• Jäschke
• KEK
• Kemena NEU
• KitchenAdvisor
• Kitzberger Möbel NEU
• KOQOON NEU
• Kosmo (Opera) NEU
• Küchenatlas
• KüchenTreff
• Lindström &
Sondén AB NEU
• Marazzi
• Mayer Sitzmöbel
• Meisterdesk
• Melanstar NEU
• Midea Europe GmbH
• Möbelwerke A. Decker NEU
• Naber
• Naturstein Risse
• Nerostein NEU
• Novy
• Optimum Surfaces NEU
• Oranier
• Osta Küchen-
Elemente NEU
• PKM GmbH & Co.KG
• PLANA Küchenland Lizenz
und Marketing NEU
• Plasmamade Deutschland
• POS Homeservice
• Profil 2.0 Design NEU
• Quooker
• Reginox
• Ritterwerk NEU
• Rotpunkt (Sponsor-Bar
„innovation area“) NEU
• Sagemüller + Rohrer
• Samsung
• Schock
• Schösswender Möbel NEU
• SEB Steuerberatung
• SHD
• Snag Tal
• Softronik
• Sprinz
• Steland (Belmento) NEU
• Strasser Steine
• Swisscave
• Systemceram
• Tebü
• TermaCook NEU
• Trendfilter NEU
• Ukinox
• Unito Smart Technologies
• Veyma Trading GmbH
• Villeroy & Boch
• Walden (Cube30)
• Wesco by Naber
88
7/2024

Differenzierung am PoS
Das Freundschaftssymbol
der echten Küchenspezialisten
Mit unserem Freundschaftssymbol – dem roten Kochhandschuh – haben wir ein
einzigartiges Markenzeichen entwickelt: Das Freundschaftssymbol der echten
Küchenspezialisten. Damit differenzieren Sie sich von Ihrem regionalen Wettbewerb,
geben Ihren Kunden Orientierung und die Sicherheit, endlich beim richtigen Partner
angekommen zu sein. Sprechen Sie uns an!
Besuchen Sie uns auf
unserem Stand F 24
vom 21.09.–26.09.2024
auf der area 30!
Weitere Infos:
kuechenspezialisten.de ist eine Marke von –
die führende Verbundgruppe für Küchenspezialisten in Europa.

KÜCHE MESSE
Digital am Wasserplatz:
Blanco zeigt innovative
Entwicklungen.
Gefiltert, gekühlt, gesprudelt
oder kochend heiß: Die Blanco
Wassersysteme bieten vielfältige
Funktionen für zahlreiche
Anwendungen.
BLANCO: NEUER AUFTRITT AUF GUT BÖCKEL
DER PERFEKTE
WASSERPLATZ
Auch in diesem Jahr ist Blanco eine feste Größe unter den
Ausstellern im Rahmen der Küchenmeile in Ostwestfalen.
Erstmals präsentiert
sich die Premiummarke
dem Fachpublikum
mit einem neuen
Messeauftritt, bei dem
die „Blanco Unit“ – der
perfekt vereinte Wasserplatz
– im Mittelpunkt
steht. Als wichtigster Platz in
der Küche stimmt er Trinken,
Vorbereiten und Reinigen
stilvoll und funktional aufeinander
ab. Für die Komponenten
Armatur/Wassersystem,
Spülbecken und Abfall-/
Organisationslösung stehen
zahlreiche Möglichkeiten
zur Wahl. Dabei spielt auch die Kombination
von Material und Farbe eine
90
große Rolle. Hier finden
Küchenplaner:innen
viele neue Inspirationen.
Die Ausstellung zeigt
die besten Empfehlungen
für jedes Maß und
die unterschiedlichsten
Anforderungen.
Manuel Hopf,
Vertriebsleiter
Deutschland, freut
sich auf den fachlichen
Austausch auf
der Küchenmeile.
MEHR ALS NUR
WASSER
Neben bereits preisge -
krönten Newcomern präsentieren
die Spezialisten
aus Oberderdingen innovative
Lösungen zur Wasseraufbereitung
und gehen
auch digital neue Wege.
Integrierte Wassersysteme werden in
Zukunft im Rahmen der Küchenplanung
immer wichtiger werden. Denn die Aufbereitung
von Wasser und der ressourcenschonende
Umgang mit dem lebenswichtigen
Nass sind mehr als nur ein Trend.
Die multifunktionalen Lösungen verbinden
Komfort und modernen Lebensstil.
Als Partner des Fachhandels bietet Blanco
nicht nur ein umfangreiches Produktportfolio,
sondern auch viele Services rund um
Beratung, Planung, Verkauf und Montage.
Sowohl digital als auch persönlich steht
Unterstützung bereit – von reiner Information,
über Datentransfer, Schulung,
Services zur Auftragsabwicklung bis hin
zur Übernahme von Installationen vor Ort.
Im Rahmen der Fachtage können sich die
Besucher über die zahlreichen Zusatzleistungen
erkundigen.
„Wir freuen uns, mit unseren Kunden
gemeinsam das nächste Kapitel der
Wasserplatz-Gestaltung aufzuschlagen.
Auf Gut Böckel zeigen wir die vielen
Facetten und Vorteile der ,Blanco Unit‘
als Systemlösung“, führt Manuel Hopf,
Vertriebsleiter Deutschland, aus.
Mit der aktuell laufenden Kampagne
zum Highlight „Blanco Choice“ macht
das Unternehmen nicht nur das Wassersystem
bekannt, sondern motiviert Konsument:innen,
die vor allem auf digitalen
Kanälen direkt angesprochen werden. So
wird dem Fachhandel interessierte Kundschaft
unmittelbar zugeführt, der hier im
Beratungsgespräch nahtlos anknüpfen kann.
www.blanco.de
7/2024

Foto: Gut Böckel
GUT BÖCKEL
Die mit Abstand schönste Austellerkulisse der Küchenfachtage in Ostwestfalen stellt das historische Anwesen „Gut Böckel“
dar: Romantisch eingebettet zwischen Wiesen, Wäldern und einem Bach, der die gelb getünchten Gebäude umrahmt, wird ein
Messebesuch auf dem beschaulichen Gelände zum inspirierenden Spaziergang. Zum Durchschnaufen bleibt allerdings kaum
Zeit, weil es auf der vielfältigen Ausstellungsfläche der einzelnen Stallungen dann eben doch viel zu entdecken gibt. Bekannte
Marken geben sich die Klinke in die Hand; viele schon seit etlichen Jahren – darunter Miele, Blanco oder Smeg. Moderne
Planungslösungen, beispielsweise von Cosentino oder Authentic Kitchen Furniture, erzeugen im Einklang mit der ehrwürdigen
Bausubstanz ein außergewöhnliches Küchenerlebnis. Neben Möbeln, Geräten und Zubehör bietet Gut Böckel auch Einblick
ins Verbandswesen (MHK Group) oder erfolgreiche Planungssoftwares (Carat). Das ansprechende Küchenevent ist ein Teil der
Marketinggemeinschaft „A30 Küchenmeile e.V.“.
Wo: Gut Böckel, Rilkestraße 18, 32289 Rödinghausen
Wann: 21. bis 27. September 2024, 9.00 Uhr bis 18.00 Uhr
Aussteller: Asko • Bauknecht • Beko • Blanco • Carat • Cosentino • Erge • Gorenje • Jetstone • Küppersbusch • MHK Group
• Miele • Mono Stone Kitchen • Naumann • Noodles, Noodles & Noodles • Oster Küche • Reginox • Sharp • Smeg
• Wagner&Schönherr
Zweifacher
Preis-Leistungs-
Sieger!
Erleben Sie die perfekte Kombination aus
hochwertigem Design und innovativer
Technik – mit Beko, einer der Top 3 Hausgeräte-Marken
in Europa*, zum besten
Preis-Leistungs-Verhältnis.
Entdecken Sie mehr auf Beko.com/de-de
*Quelle: Euromonitor International Limited; Haushaltsgroßgeräte
gemäß Hausgeräte 2023, nach Absatzvolumen, Daten aus 2024.

KÜCHE GUT BÖCKEL
Nach der gelungenen Premiere 2023
zeigt die MHK Group erneut auf
Gut Böckel Flagge. Außerdem nicht
verpassen: den Branchenabend am
Messemontag im Herforder „Marta“.
Foto: MHK
MHK GROUP AUF GUT BÖCKEL
DIALOG ZUM
„PERFECT MATCH“
Die MHK Group will die Messe nutzen, um positive Signale zu
setzen und über neue Themen und Formate zu diskutieren.
Seit 2017 ist Gut Böckel im Küchenmesseherbst
einer der angesagten
Hotspots. Zu den namhaften Aussteller
gehört inzwischen auch die MHK
Group, die die Remise zu einem neuen
„Place to be“ gemacht hat. Unter dem
Motto „A perfect Match“ lädt sie den
Fachhandel in diesem Jahr wieder zum
Dialog ein. „Wir alle stehen in der Verantwortung,
initiativ schon heute die Chancen
von morgen in den Blick zu nehmen, denn
Industrie und Handel sind mehr denn je
gefordert, die ausbleibenden positiven
Signale im wirtschaftlichen Umfeld selbst
zu setzen“, unterstreicht MHK CEO Volker
Klodwig. „Wir werden die Messetage
nutzen und gemeinsam mit dem Fachpublikum
über neue Themen und Formate
diskutieren, die ihre Erwartungen erfüllen
und sie im Tagesgeschäft erfolgreich
unterstützen.“ Gleichzeitig wolle man
92
unter Beweis stellen, dass die MHK Group
nicht nur ein starker, sondern der richtige
Partner ist, der sein Kerngeschäft versteht,
kontinuierlich neue Potenziale entwickelt
und innovative digitale Lösungen für den
Fachhandel vorantreibt.
UMFANGREICHE LEISTUNGEN
So können sich die Unternehmer:innen
direkt vor Ort auch über konkrete Leistungen
für den Firmenerfolg, zukunftsweisende
technologische Entwicklungen und
starke Marken informieren. In der Remise
stellen unter anderem die Teams des MHK-
Franchisekonzeptes Reddy Küchen und der
MHK Handelsmarke „musterhaus küchen“
ihre Ideen und Werbemaßnahmen für das
kommende Geschäftsjahr vor.
Nur wenige Schritte weiter, im Roggenhaus,
präsentiert die Garantiedatenbank
mit der „Smile“-Garantie eine umfassende
Allgefahren-Absicherung für Elektrogeräte,
die dem Handel dank lukrativer
Provisionen und Bonussysteme zusätzliche
Umsätze über die gesamte Laufzeit von
zwölf Jahren ermöglicht.
Zwei digitale Tools für die Optimierung
betriebswirtschaftlicher Prozesse können
Besucher:innen mit dem Office Manager
und der ERP-Lösung „Carat kitchenstox“
testen. Darüber hinaus bietet Carat
einen Blick in die Entwicklung künftiger
Innovationen und stellt seine neue KIunterstützte
Lichtplanung vor. Außerdem
können sich Küchenstudiobesitzer:innen
im Roggenhaus von den Expert:innen der
Cronbank beraten lassen, wie Investitionen
realisiert, Liquidität gesichert und der
Küchenabsatz angekurbelt werden kann
und wie sie ihr Unternehmen, ihr Team
und oder sich selbst am besten absichern.
IMPULSE BEIM BRANCHENABEND
Ein weiteres Highlight ist der MHK-
Branchenabend, zu dem der Vorstand
traditionell am Messemontag die Entscheider:innen
einlädt. Gastredner sind
Dr. Matthias Metz, CEO und Vorsitzender
der Geschäftsführung der BSH Hausgeräte,
sowie Markus Gürne, Ressortleiter
der ARD-Finanzredaktion. „Wir werden
gemeinsam über unternehmerische Haltung
und die Verantwortung in herausfordernden
Zeiten diskutieren. Schon heute
initiativ die Chancen von morgen in den
Blick zu nehmen. Unsere beiden Key Note
Speaker werden dazu sicherlich spannende
Perspektiven liefern“, so Volker Klodwig.
www.mhk.de
7/2024

IDF 34
Foto: IDF34
Unter dem Motto „Gemeinschaft macht stark“ hat sich im Designkubus IDF34 nunmehr eine solide Ausstellergruppe
etabliert. Das Konzept für „Innovation – Design – Friends“ (IDF) geht 2024 wieder mit bewährten Marken
der Küchenbranche an den Start. Dazu gehört, nach einem Pop Up-Store im vergangenen Jahr, erneut Siemens
Hausgeräte. Die Präsenz unterstreicht einmal mehr die Wichtigkeit des Standorts Löhne als Zentrum der Küchenindustrie.
Aufregend: Dieses Jahr gibt es für Besucher:innen auch etwas auf die Ohren. Vom 21. bis 25. September
begeistert die Liveband „The Speedos“ mit Kontrabass, Westerngitarre, Saxophon und Schlagzeug die Menge. Ein
besonderes Highlight ist der Auftritt des Künstlers Isaak am 23. September, der Deutschland 2024 beim Eurovision
Song Contest in Malmö vertrat und seinen mitreißenden Song „Always on the run“ im IDF zum Besten geben wird.
Wo: In den Fichten 34, 32584 Löhne
Wann: 21. bis 26. September 2024, 09.00 bis 18.00 Uhr
Aussteller: Becher InoArt • BT 45 • DekoraPur • DryAger • Elica • HWB Furniere • Neolith • Siemens Hausgeräte • SwissKrono •
Technistone
hoch5.com
welcome
home
Hausmesse 2024
21. – 27. September
Fühlen Sie sich wie zuhause – und besuchen Sie
vom 21. bis 27. September 2024 unsere neu gestaltete
Ausstellung in Bünde. Wir freuen uns, Ihnen in gewohnt
familiärer Atmosphäre zahlreiche Design- und
Technik-Neuheiten präsentieren zu dürfen – darunter
spannende Erweiterungen für das Standardsortiment
und zusätzliche Optionen für die Bereiche Küche,
Ankleide und Hauswirtschaftsraum.

KÜCHE AUSSTELLER
Foto: KitchenCenter Löhne
KITCHENCENTER LÖHNE
Prominent in die Ausstellerlandschaft von Löhne eingegliedert, feiert das KitchenCenter Löhne in diesem Jahr schon sein
7-jähriges Bestehen am Standort an der Oeyhausener Straße 65. Das einstige Messe- und Ausstellungszentrum (MAZ) hatte
sich 2017 durch die zunehmende Internationalisierung der Ostwestfälischen Küchenindustrie umbenannt – mit Erfolg. Als
wichtiger Anlaufpunkt für Handel und Industrie beherbergt das KitchenCenter Löhne auch 2024 wieder sieben namhafte
Marken der Branche: Neben Sachsenküchen, Impuls Küchen und Puris Badmöbel ist erneut die Electrolux-Gruppe mit ihren
Marken AEG und Zanussi vertreten. Zusätzlich ist der Anbieter Ozonos Luftreiniger Teil des Messestandorts.
Wo: Oeynhausener Straße 65, 32584 Löhne
Wann: 21. bis 27. September 2024, 9.00 Uhr bis 18.00 Uhr
Aussteller: AEG / Electrolux • Impuls Küchen • Ozonos • Puris Bad • Sachsenküchen • Zanussi
KÜCHENMESSE OWL
Events und
Vorträge
Foto:Bora
Wenn die Küchenbranche zum alljährlichen Stelldichein
nach Ostwestfalen lädt, gibt in zwischen Handel, Industrie
und Verbänden viel zu besprechen. Aber auch das Zwischenmenschliche
kommt nicht zu kurz: Entsprechend vielfältig
ist das Angebot an Vorträgen und Events nach Feierabend, wo
zur „blauen Stunde“ schon auch mal getanzt werden darf.
Dazu singt beim IDF34 der diesjährige ESC-Teilnehmer für
Deutschland, der gebürtige Mindener Isaak. Bora wiederum
feiert am Standort Herford die „Wiesn“ in Anlehnung an das
zeitgleich stattfindende Münchner Oktoberfest. Und Siematic
lädt am 22.09. zum 95. Geburtstag ein. Doch Achtung: Der
Zugang zu den Abendveranstaltungen erfolgt in der Regel
auf Einladung oder durch vorherige Registrierung – also
rechtzeitig anfragen, um dabei zu sein.
94
7/2024

HERZLICH WILLKOMMEN IM ...
DIE KÜCHENSHOW AN DER A30
21. bis 27. SEPTEMBER 2024 *
Öffnungszeiten: täglich 9 - 18 Uhr
Am 27.09. 2024: 9 - 14 Uhr
Vereinbaren Sie einen Termin und besuchen Sie uns.
Wir freuen uns auf Ihren Besuch:
KitchenCenter Löhne | Oeynhausener Str. 65 | 32584 Löhne | www.kitchen-center-loehne.de
* Electrolux-Gruppe bis 26. September

KÜCHE MARKT
BONIAL-UMFRAGE ZU INTELLIGENTEN GERÄTEN
JETZT DIE BEDENKEN
AUSRÄUMEN
Künstliche Intelligenz kommt auch bei Küchengeräten verstärkt zum Einsatz. Doch
was halten die Verbraucher:innen davon? Bonial hat für „möbel kultur“ nachgefragt.
Das Ergebnis: Das grundsätzliche Interesse ist groß. Doch es gibt auch Bedenken.
Foto: Freepik, freepik.com, erstellt mit KI
Kocht künftig eine
KI für uns? Die aktuellen
Entwicklungen
in der Geräteindustrie
sind spannend,
lösen aber auch
Sorgen aus.
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7/2024

Nachdem das Thema „Künstliche Intelligenz“
(KI) dank ChatGPT im vergangenen
Jahr eine enorme Aufmerksamkeit auf
sich gezogen hat, ist inzwischen bereits
ein Gewöhnungseffekt eingetreten. Nun
arbeiten immer mehr Hersteller daran, KI in den Alltag
zu integrieren. So auch in der Geräteindustrie. Die
Hoffnung ist, dass die Verbraucher:innen für die neuen
Möglichkeiten offen sind, wenn diese einen spürbaren
Mehrwert bringen. Doch stimmt das wirklich? Ist die
Neugier der Kund:innen tatsächlich größer als die Sorge?
Ist KI zum Kaufanreiz geworden? Das wollte die „möbel
kultur“ jetzt wissen und hat gemeinsam mit Bonial eine
exklusive Umfrage durchgeführt. Der Marktführer im
Bereich der digitalen Angebotskommunikation verfügt
mit seinen Portalen „kaufDA“ und „MeinProspekt“ über
WAS HÄLTST DU VON INTELLIGENTEN
KÜCHENGERÄTEN?
Finde ich sehr praktisch 35 %
Finde ich teilweise praktisch
Finde ich übertrieben
Weiß nicht
8 %
25 %
32 %
KÜCHE NEU GEDACHT
INNOVATION,
INSPIRATION,
QUALITÄT.
Präsentiert von den Marken
im house4kitchen
auf der Küchenmeile in Löhne.
KÖNNTEST DU DIR VORSTELLEN, BEI
NEU ANSCHAFFUNGEN INTELLIGENTE
KÜCHENGERÄTE ZU KAUFEN?
21. - 27.09.2024
Ja, auf jeden Fall 15 %
Ja, vermutlich schon
Nein, eher nicht
25 %
25 %
Nein, auf keinen Fall
10 %
Weiß nicht/kommt darauf an
25 %
WIE VIEL WÄRST DU BEREIT, FÜR
EIN INTELLIGENTES KÜCHENGERÄT
MEHR ZU BEZAHLEN?
Besuchen Sie uns im house4kitchen.
Nichts 10 %
Bis zu 5 % mehr
15 %
Bis zu 10 % mehr
25 %
Bis zu 20 % mehr 9 %
Mehr als 20 % 4 %
Weiß nicht/kommt darauf an 37 %
Quelle: Bonial Umfrage, Juni 2024, Grafiken: möbel kultur
house4kitchen
Oeynhausener Straße 99
32584 Löhne (Germany)
www.house4kitchen.com
Tel.: +49 (0) 5732 989899-0
Samstag, 21.09. bis
Freitag, 27.09.2024
Sa. - Do.: 9.00 - 19.00 Uhr
Freitag: 9.00 - 13.00 Uhr

KÜCHE MARKT
rund 14 Mio. Nutzer:innen monatlich.
Mehr als 1.000 User:innen haben sich an
der aktuellen Befragung beteiligt.
DAS INTERESSE IST GROSS
Das Ergebnis ist eindeutig: Mehr als zwei
Drittel (68 %) der Umfrage-Teilnehmer:innen
stehen intelligenten Küchengeräten
positiv gegenüber. 35 Prozent finden
die Vorstellung, dass die Geräte sie im Alltag
unterstützen, „sehr praktisch“ und 32
Prozent „teilweise praktisch“.
Das größte Interesse haben die Verbraucher:innen
dabei an Rezeptvorschlägen
basierend auf vorhandenen Zutaten aus
dem Kühlschrank sowie der Unterstützung
beim Kochen und Backen durch Sensoren
und Kameras (jeweils 25 %). Eine Steuerung
der Geräte per Handy (14 %), Bilder
vom Kühlschrankinhalt (11 %) sowie die
Bedienung per Sprache (10 %) halten nur
wenige für wirklich sinnvoll.
Zweifellos besteht großes Interesse an
diesem Thema. So würden sich bei einer
Neuanschaffung 15 Prozent „auf jeden
Fall“ für ein intelligentes Modell entscheiden
und 25 Prozent „vermutlich“.
25 Prozent sind unentschieden.
Von denjenigen, die ein Gerät mit integrierter
Künstlicher Intelligenz kaufen
würden, sind mehr als die Hälfte (52 %)
bereit, dafür mehr Geld zu bezahlen. 15
Prozent halten bis zu fünf Prozent mehr
für realistisch. Kosten von bis zu zehn Prozent
mehr würden 25 Prozent der Befragten
in Kauf nehmen. Und immerhin neun
Prozent der Umfrage-Teilnehmer:innen
würden sogar bis zu 20 Prozent des Kaufpreises
drauflegen.
FUNKTIONEN WERDEN GENUTZT
15 Prozent der Befragten besitzen nach
eigenen Angaben sogar bereits ein intelligentes
Küchengerät. Im Fokus steht dabei
der Kaffeevollautomat (42 %), gefolgt
vom Backofen mit 38 Prozent und dem
Kochfeld mit 36 Prozent. Und die Geräte
werden auch genutzt. Knapp 40 Prozent
haben ihr intelligentes Modell täglich in
Gebrauch. Bei 32 Prozent ist es mehrmals
die Woche im Einsatz und bei 14 Prozent
mehrmals im Monat.
Die Mehrheit von ihnen (52 %)
schätzt die Bedienung der entsprechenden
Funktionen als „einfach“ ein. 47 Prozent
sind nur teilweise überzeugt von der
Nutzerfreundlichkeit.
GRÜNDE FÜR DIE ABLEHNUNG
Doch nicht allen Befragten gefällt die
Vorstellung, intelligente Küchengeräte zu
besitzen. Immerhin ein Viertel von ihnen
findet ein solches Modell „übertrieben“
98
und 35 Prozent würden ein solches Modell
„eher nicht“ (25 %) oder sogar „auf
keinen Fall“ (10 %) kaufen. Und was hält
die User:innen davon ab? 39 Prozent sind
der Meinung, dass sie intelligente Funktionen
gar nicht benötigen. 33 Prozent ist
der Kauf eines solchen Geräts zu teuer und
21 Prozent stellen sich die Bedienung zu
kompliziert vor.
Darüber hinaus gibt es noch einen weiteren
Aspekt, über den sich die Umfrage-
Teilnehmer:innen Gedanken machen: Wie
sicher sind die Geräte in Bezug auf den
Datenschutz? Rund ein Drittel aller Befragten
(34 %) hat große Sorgen in Sachen
„Sicherheit“. Ein weiteres Drittel (ebenfalls
34 %) hat „ein bisschen“ Bedenken.
Insgesamt gehen also 68 Prozent nicht
unbefangen mit dem Thema „Datenschutz“
um. Eine wichtige Erkenntnis für
Industrie und Handel, die in der Ansprache
an die Endkund:innen berücksichtigt werden
sollte.
Quelle: Bonial Umfrage, Juni 2024, Grafiken: möbel kultur
GEZIELTE ANSPRACHE WICHTIG
So sieht es auch Sebastian Kerkhoff, Senior
Vice President „Home & Living“ bei
Bonial. Er fasst die Ergebnisse der Umfrage
zusammen: „68 Prozent der Befragten stehen
intelligenten Küchengeräten positiv
gegenüber, besonders wegen Funktionen
wie Rezeptvorschlägen und Unterstützung
beim Kochen. 40 Prozent können
sich einen Kauf solcher Geräte vorstellen,
wobei über die Hälfte sogar bereit wäre,
mehr dafür zu bezahlen.“ Und sein eindeutiger
Rat an Hersteller und Handel
lautet: „Eine gezielte Ansprache durch
effektive Angebotskommunikation ist
daher entscheidend, um die Marktchancen
optimal zu nutzen.“ SILJA BERNARD
www.bonial.de
WARUM KANNST DU ES DIR NICHT VORSTELLEN,
INTELLIGENTE KÜCHENGERÄTE ZU KAUFEN?
(Mehrfachnennungen möglich)
Funktionen werden nicht benötigt 39 %
Zu teuer
Zu unsicher (wegen Internetnutzung)
Zu komplizierte Bedienung
Anderes
12 %
21 %
24 %
33 %
HÄTTEST DU BEDENKEN WEGEN DER SICHERHEIT
UND DEM DATENSCHUTZ BEI DER NUTZUNG VON
INTELLIGENTEN KÜCHENGERÄTEN?
23
Nein,
eigentlich nicht
34
Ja, ein bisschen
9
Weiß nicht
34
Ja, sehr
Insgesamt 68 Prozent der
Umfrage-Teilnehmer:innen
haben Bedenken wegen
des Datenschutzes und der
Datensicherheit.
7/2024

LIVE auf der area30
Stand C41
Die Highlights:
KPS.MAX –
die cloudbasierte Profi-Küchenplanungssoftware
mit neuen
spannenden Features
KPS.MAX vision –
VR-Küchenplanung im Studio und
online mit interaktiver Beratung
KPS.MAX manage –
das CRM to go zur effizienten
Unternehmenssteuerung
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