KÜCHENPLANER MAGAZIN 9

www.kuechenplaner-magazin.de 

Ausgabe 9 / 2025 

Küchenhandel: 

Bock auf 

Küche 

▶ 6 

KI: 

Neue Spielregeln 

der Sichtbarkeit 

▶ 24 

Küchenmeile: 

Wer wo in 

OWL ausstellt 

▶ 36

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Leidenschaft und Herz 

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Ansichten 

Der Airfryer zieht ein 

Ob es einen genauen Zeitpunkt gab, kann 

ich gar nicht sagen. Vermutlich war es ein 

schleichender Prozess. Aber irgendwann 

dachte ich bei Haushaltsgeräten automatisch 

nur noch an Einbau. Die Welt der 

Kleingeräte verlor sich in kleinen Schritten. 

Doch dann zog der Airfryer ein. 

Im Grunde beginnt diese Geschichte schon 

einige Jahre früher. Denn ich gebe es zu: 

Ich war schon zweimal in meinem Leben 

auf einer Thermomix-Party. Freiwillig, das 

möchte ich betonen, aber natürlich mit kritischem 

Argwohn, wie es sich für einen 

„Einbauküchenfachjournalisten“ gehört. 

Was sollte diese Wundermaschine schon 

Besonderes können? Dieser überbordende 

Hype war mir suspekt und irgendwann 

ging mir der Satz „Das macht der Thermomix 

alles allein“ auf die Nerven. Von wegen 

von allein. Ständig klingelt es und das Gerät 

verlangt Aufmerksamkeit. Hier drücken, 

da einstellen, dort abwiegen. Im Betrieb 

dampft, rasselt und scheppert es, dass die 

Teller auf dem obersten Regal boden zittern, 

und das Zubehör ist ebenso reichhaltig 

wie sperrig. Auch in der Spülmaschine. 

Die Höllen maschine selbst macht sich auf 

der Arbeitsplatte breit wie ein B-Promi am 

Lager feuer im Dschungel camp. Aber reichen 

diese abgewogenen Argumente von 

tadelloser Objektivität, um den Störenfried 

nach einer Probephase wieder loszuwerden? 

Oder besser, ihn nach der Vorstellungsparty 

gar nicht erst ins Haus zu lassen? Natürlich 

nicht. Kritik an einem Thermomix 

behält man besser für sich. Denn Majestätsbeleidigung 

gefährdet den sozialen Frieden. 

Andererseits kümmert sich die Thermomix- 

Community immer weniger um diese Art 

Pöbeleien. Im Rausch der Rezepte hat sich 

eine kritikresistente Zaubertopf-Bubble 

gebildet. Ich bin ehrlich beeindruckt. Und 

wenn ich ganz ehrlich bin: So schlecht ist 

das Gerät nicht. 

Und nun der Airfryer. Hier spielt sich im 

Netz Ähnliches ab. Aber unter anderen Vorzeichen. 

Geht es beim Thermomix um kulinarische 

Kreativität und um komplexe 

Gerichte, die mit beruhigender Gewissheit 

jedes Mal aufs Neue in gleichartiger Konsistenz 

und Qualität entstehen, verspricht 

der Airfryer Genuss ohne Reue. Es handelt 

sich schließlich um eine Heißluftfritteuse. 

Sprich: Die Lebensmittel werden mit Heißluft 

gegart, statt in Öl gebadet. Die Idee ist 

bestechend, aber in der Einbauküche als 

Backofen mit Heiß- oder Umluft bestens bekannt. 

In der Praxis geht es der Fangemeinde 

auch gar nicht um den Wettbewerb mit 

der Fritteuse – die ja ohnehin kaum jemand 

im Schrank hat –, sondern um den Vergleich 

mit dem Backofen. Schneller, krosser, günstiger, 

komfortabler, gesünder, schmackhafter: 

Der Enthusiasmus in den sozialen 

Medien überschlägt sich und nimmt mitunter 

beängstigende Ausmaße an. Als der 

Titel „Ist der Airfryer der bessere Backofen?“ 

im YouTube-Vorschlagswesen auftauchte, 

war klar: Das muss ich mir dann doch mal 

näher anschauen. Wobei die Erwartungen 

klar waren: Noch so ein Kleingerät, das 

sich für eine Zeit aufspielt und Anteil vom 

kostbaren Platz auf der Arbeitsfläche beansprucht. 

Doch im Praxistest offenbarte 

das Gerät Qualitäten eines Spezialisten, die 

wirklich interessant sind und unterschiedliche 

Kochgewohnheiten unterstützen oder 

ergänzen. Auch für den Küchen fach handel 

kann das interessant sein. Testeindrücke 

lesen Sie in dieser Ausgabe. 

Als Backofen-Funktion wird uns das Thema 

„Airfryer“ auf der nun anstehenden Küchenmeile 

2025 gewiss an mehreren Orten begegnen. 

Doch was erwartet uns in diesem 

Messeherbst noch? Das Küchendesign 

scheint sich weiter zu beruhigen. So ist in 

den Ankündigungen der Industrie von einer 

weiter gesteigerten Durchgängigkeit zu 

lesen. Und vom „Japandi“-Stil, dieser elegant-unaufgeregten 

Mischung aus skandinavischem 

Hygge und fernöstlicher Würde. 

Das verspricht Harmonie. Zumindest 

für die Augen. Aufregende Themen rechts 

und links gibt es schließlich genug. Und damit 

sind nicht nur die internationale Politik, 

die globalen Auswirkungen der Kriege 

auf diesem Planeten oder die Zollquerelen 

gemeint. Es geht auch deutlich branchennäher. 

Etwa der digitale Produktpass. Oder 

das Recht auf Reparatur, das für Industrie 

und Handel in den Startlöchern der Umsetzung 

steht. Und allgegenwärtig die KI. 

Davon bleibt gefühlt kein Lebens- und Geschäftsbereich 

unberührt. In dieser Ausgabe 

beschäftigen wir uns ebenfalls damit. 

Konkret mit den neuen Spielregeln der digitalen 

Sichtbarkeit in Zeiten der künstlichen 

Intelligenz. Aus Sicht der Industrie und des 

Fachhandels. Dazu haben wir ein Interview 

mit einer Fachkraft geführt, die es eigentlich 

wissen muss: mit der KI selbst. 

Dirk Biermann 

9/2025 KÜCHENPLANER 3

Inhalt 

Foto: Biermann 

Foto: Architekturwerkstatt 

24 36 

Künstliche Intelligenz verändert gerade die Spielregeln der digitalen Sichtbarkeit. 

Ein heißes Eisen: Denn Sichtbarkeit ist in der Verzahnung von digitalen 

und physischen Welten bekanntlich von entscheidender Bedeutung. 

Am 20. September beginnt die Küchenmeile 2025 in Ostwestfalen-Lippe, 

das größte Küchenevent der Welt. Weitere namhafte Aussteller sind erstmals 

vor Ort. Unsere Übersicht zeigt, wer wo in OWL ausstellt. 

Foto: Sachsenküchen 

Ansichten 

3 Der Airfryer zieht ein 

Küchenhandel 

6 Küchenlounge Wagenfeld: Bock auf Küche 

Küchenplanung 

10 Airfryer-Boom: Klein, schnell und heiß geliebt 

14 Optionen für mehr Stauraum 

Nachhaltigkeit 

16 Repartly: Interview zum Recht auf Reparatur 

Naturstein 

20 MCR: Harte Schale, weicher Kern 

Künstliche Intelligenz 

24 Interview mit ChatGPT: 

Digitale Sichtbarkeit im Zeitalter der KI 

34 Was die KI-Konkurrenz dazu sagt 

Zum Titelbild 

Das Modell „Leonora“ im 

stilvollen Japandi-Design: 

Sachsenküchen präsentiert 

im Kitchen Center Löhne unter 

dem Motto ‚EVOLUTION 

OF EXCELLENCE‘ seine Messe- 

Neuheiten. „Leonora“ verbindet 

puristische Ästhetik mit 

funktionaler Raffinesse und 

setzt mit hochwertigen Materialien, 

klarer Formensprache 

und harmonischem Gesamtkonzept 

neue Maßstäbe 

für modernes Küchendesign 

– ergänzt durch weitere Innovationen 

bei Farben, Oberflächen 

und Materialien. 

Küchenmeile 2025 

36 Ausstellungszentren: Vom Kommen und Gehen 

40 Übersicht: Wer wo in Ostwestfalen ausstellt 

Messe 

46 Franke: Einfach wohlfühlen 

48 Architekturwerkstatt: Suter zieht ein 

50 Naber: Die Küchenwelt inspirieren 

52 Ralph Steffens: „Küchenstudios müssen sich entscheiden“ 

54 Garantiemax: Küchenkäufer zu Bestandskunden machen 

Hausgeräte 

56 Gaggenau: Interview mit Marco Tümmler und Karin Stengele 

62 Smeg: Anders als andere 

Messe 

66 Rotpunkt Küchen: Den Unterschied erleben 

67 systemceram: „Kentro“ in 90 cm 

68 Schüller: Neue Leichtigkeit 

69 Sachsenküchen: Mit Schiebetechnologie von Hawa 

70 Schott Ceran: Warum Innovationen immer wichtiger werden 

74 Grohe: Trinkkomfort mit System 

75 Miele: Kühlen mit Anspruch 

77 Elica: Matte Ästhetik 

78 Rehau auf der Sicam: Möbel neu denken 


80 Planungsbeispiel: Küche und HWR aus einem Guss 

Unternehmen 

86 Amica: „Made in Europe ist unser Geschäftsmodell“ 

88 Bilanzbericht: Egger trotzt der Marktschwäche 

Betriebsmanagement 

90 SEB Steuerberatung: Das Jahresegebnis 2025 im Blick 

Rubriken 

91 Impressum 

4 KÜCHENPLANER 9/2025

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Neue Impulse für modernes Küchendesign: 

„Leonora“ von Sachsenküchen im Japandi-Stil. 

Sachsenküchen zeigt Neuheiten im KCL Löhne 

Design trifft Funktion 

Innovationen mit Konzept: Sachsenküchen präsentiert unter dem Motto „EVOLUTION OF 

EXCELLENCE“ marktreife Weiterentwicklungen, neue Materialien und edle Highlights. 

Im Fokus stehen Funktionalität, Materialqualität und stimmige Gesamtkonzepte. 

Bereits zum zehnten Mal zeigt Sachsenküchen 

seine Neuheiten im Kitchen 

Center Löhne – ein fester Termin für 

viele Fachbesucher auf der Küchenmeile. 

„Für uns ist Löhne fast schon eine zweite 

Heimat geworden“, sagt Geschäftsführer 

Elko Beeg. Auch für 2026 setzt das Traditionsunternehmen 

auf eine klare Linie 

zwischen bewährten Konzepten und zukunftsweisenden 

Innovationen. 

Im Zentrum steht die Weiterentwicklung 

der Erfolgsprogramme „Faceline“ 

und „Softline“ – ergänzt um neue Farben, 

Oberflächen und Materialien. Besonders 

im Trend: Schichtstoffe, die durch Robustheit 

und Pflegeleichtigkeit überzeugen. 

Das erweiterte „Fenix“-Sortiment bietet 

hier technische Raffinesse und moderne 

Optik. Ergänzt wird das Materialportfolio 

um neue Varianten aus Linoleum sowie 

„Leonora“: ein puristisches Modell im 

beliebten Japandi-Stil, das Ästhetik und 

Funktionalität vereint. 

Arbeitsplatten aus Edelstahl 

Ein echtes Highlight ist die neue Kollektion 

aus Edelstahl-Arbeitsplatten. Mit drei 

exklusiven Oberflächen bringt Sachsenküchen 

damit ein Profi-Material ins private 

Zuhause – hygienisch, widerstandsfähig 

und perfekt für flächenbündige 

Einbaulösungen. 

Hinzu kommen technische Neuheiten: 

Ein neues modulares Lichtsystem auf 

24V-LED-Basis sorgt für maximale Flexibilität 

in der Beleuchtung. 

Das Konzept „Faceline“, mittlerweile 

preisgekrönt, wurde ebenfalls weitergedacht 

– inklusive neuer Planungsimpulse 

für Küche, Wohnraum und Ankleide. 

Weiterentwickelt wurde zudem der Bereich 

Innenausstattung – insbesondere 

im Hauswirtschaftsraum und bei Kleiderschränken. 

Neben den technischen Updates bleibt 

das Unternehmen seiner Designlinie treu: 

Dezente neue Holzdekore in heller Eiche 

und Nussbaum, ein eleganter Beige-Ton, 

frische Akzentfarben und neue Steindekore 

ergänzen das Sortiment. 

Relevanz für den Handel 

„Wir haben unsere Kernthemen konsequent 

verfeinert und um interessante 

Details ergänzt“, fasst Elko Beeg zusammen. 

„Das Ergebnis sind Gesamtkonzepte 

mit hohem Differenzierungspotenzial 

und starker Handelsrelevanz.“ 

Sachsenküchen heißt alle Besucher im 

Rahmen der Messe vom 20. bis 26. September 

2025 im Kitchen Center Löhne 

herzlich willkommen, um die Neuheiten 

persönlich vorzustellen. 

www.sachsenkuechen.de 


Küchenhandel 

Bock auf Küche 


Markus Schlottmann (Foto links) und Maik Stoppelberg, 

Gründer, Inhaber und Geschäftsführer der Küchenlounge 

Wagenfeld: „Wir sehen das alles mit einer Prise Humor.“ 

6 KÜCHENPLANER 

Das Erfolgsrezept der Küchenlounge Wagenfeld ist simpel. 

Es steht sogar an der Fassade geschrieben: #geiler laden. 

Und das ist kein Stück übertrieben.

Wagenfeld ist einer dieser Orte, wie es sie in Deutschland 

abseits der Metropolen zuhauf gibt. 7000 Einwohner, 

viel Gegend. Der Ort liegt etwas nördlich der 

Küchenhochburg Ostwestfalen-Lippe, dort, wo die 

Landschaft vom Wiehengebirge in die norddeutsche 

Tiefebene fließt. Nach Bremen sind es etwas mehr als 

eine Autostunde. Richtung Süden, nach Bielefeld, auch. 

Vor 10 Jahren eröffnete dort das Küchenstudio „Küchenlounge 

Wagenfeld“. Im Grunde ein gewagtes Unterfangen. 

Denn mit zwei alteingesessenen Küchenverkaufsstellen, 

einem größeren Studio und einer auf Küchen 

spezialisierten Schreinerei, waren Ort und Umgebung 

gut versorgt. Doch die beiden Gründer Markus 

Schlottmann und Maik Stoppelberg waren schon damals 

keine Greenhorns, sondern als Küchenplaner bekannt 

und geschätzt. Durch ihre langjährigen Tätigkeiten 

für ein Küchenstudio in der Nähe und später für 

einen kleineren Möbelvollsortimenter. Beide sind gelernte 

Möbeltischler und kennen sich schon seit mehr 

als 20 Jahren. Sie wissen, was die Leute in der Gegend 

wollen und welche Sprache sie sprechen. Heimatverbunden 

und echt. 

Was sollte schon schiefgehen? 

Im Dezember 2014 entschieden die beiden, dass es an 

der Zeit sei, „eine Selbstständigkeit in Betracht zu ziehen“. 

Deutlich spürbar war der Frust mit dem Angestelltendasein, 

nach wie vor groß die Freude an dem, 

was sie taten. Das fachliche Startkapital: Gespür für die 

Kundschaft und eine breit aufgestellte Mischung aus 

Planungs-, Verkaufs- und Montageerfahrung. Inklusive 

eines Faibles für Trockenbau, was sich später noch auszahlen 

sollte. Hinzu kamen Einsatzfreude und Mut. Wobei 

– was sollte schon schiefgehen? Es gab schließlich 

eine ausgefeilte Strategie: „Küchenkauf muss Bock machen.“ 

Das ist das Credo der beiden Küchen pro fis. Und 

damit fahren sie bestens. „Wir sind positiv bekloppt“, 

ergänzt Maik Stoppelberg die Unternehmensphilosophie. 

Was wertschätzend gemeint nicht von der Hand 

zu weisen ist: Die ersten öffentlichen Werbeauftritte 

zeigten die beiden in giftgrünen Ganzkörperkostümen. 

Die Supermänner aus Wagenfeld. Gewagt, aber die Aufmerksamkeit 

für das junge Unternehmen war da. 

Kein Palast, aber groß und günstig 

Doch warum gerade Wagenfeld? Nicht, dass es hier 

nicht schön ist. Doch beide wohnen mit ihren jeweiligen 

Familien an unterschiedlichen Orten rund 20 Kilometer 

entfernt und der infrage kommende Kundenkreis 

für ein weiteres Küchenstudio ist überschaubar. „Weil 

es dort eine bezahlbare Immobilie gab“, sagt Markus 

Schlottmann trocken. Kein Palast, räumt er ein, eher ein 

in die Jahre gekommener Sonderpostenmarkt. Aber verkehrsgünstig 

gelegen, passend groß und eben günstig. 

So wurde nicht lange gefackelt. Alte Sofas und anderes 

Mobiliar landeten auf dem Sperrmüll und das komplette 

Gebäude wurde auf links gedreht. Kernsanierung. Von 

den 1300 Quadratmetern Gesamtfläche werden 700 für 

die Ausstellung genutzt, je 300 für Lager und Büros. 

Keine Expansion um jeden Preis 

14 Leute arbeiten heute in der Küchenlounge Wagenfeld. 

Neben den beiden Chefs sind das Fachleute für den Verkauf, 

fürs Kaufmännische und die Montage. Drei Montageteams 

in Festanstellung sind durchgehend im Einsatz. 

Spitzen werden mit externen Profis abgedeckt. Aber das 

wird eher selten in Anspruch genommen. Denn Markus 

Schlottmann und Maik Stoppelberg sind sich einig, dass 

alles gut ist, wie es jetzt gerade ist. Der Laden läuft, ernährt 

Chefs und Angestellte und macht allen Spaß. 

Denn das war ein weiterer Grund für den Sprung in die 

Selbstständigkeit: „Wir haben selbst erlebt, wie man 

nicht mit Menschen umgehen sollte, das wollten wir 

besser machen.“ In der Küchenlounge sind sie Arbeitgeber 

mit Teamspirit. Und ergänzen sich dabei gut. Sie fordern 

Einsatz, geben aber auch viel zurück. Und die Arbeit 

wird beherrschbar dosiert. Bei aller Notwendigkeit, 

wirtschaftlich erfolgreich zu sein. In diesem Jahr (Stand 

Mitte August 2025) sind gerade noch vier Montagetermine 

offen. Dennoch steht Expansion nicht auf dem Zettel. 

Keine weiteren Montageteams, keine weitere Filiale. 

Man will ja den Spaß an der Arbeit behalten. 

Gute Aktionen wirken nach 

Wie sich dies in der Praxis ausdrückt, kann in voller 

Lebendigkeit auf Facebook und Insta verfolgt werden. 

Dort ist die Küchenlounge rege unterwegs. Wenngleich 

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Küchenhandel 

Es muss nicht gleich eine nachempfundene Felswand 

sein, aber die kreative Wandgestaltung im Trockenbau 

„denken“ die Planer bei der neuen Küche häufig mit. 

Jede Ausstellungsküche ist ein thematischer Erlebnisraum. Dieses Thema lautet „Loft“. 

Daran orientiert sich auch das Mobiliar. 

sich Markus Schlottmann in seiner Rolle als federführender 

Content Creator inzwischen professionelle 

Hilfe holt. „Allein war das nicht mehr zu stemmen“, 

erzählt er von zu vielen Zusatzstunden nach einem geselligen 

Studio-Event. Wodurch die Inhalte aber nicht 

an Qualität eingebüßt haben. Auf den Kanälen wird 

spürbar, wie „die von der Küchenlounge“ ticken: nahbar, 

unverstellt und zugänglich. Echte Typen. So wie 

es auf den Videos aus dem Ausstellungszelt vom Wagenfelder 

Markt zu sehen ist. „Dort haben wir keine 

Küche gezeigt, sondern Live-Musik gespielt und einen 

Cocktail- Mixer mitgebracht“, sagt Maik Stoppelberg. 

Die Wagen felder feierten bis tief in die Nacht. Die Sache 

mit der neuen Küche wurde später geregelt. Gute 

Aktionen bleiben im Gedächtnis. 

Zwischen Genie und Wahnsinn 

Beispiele wie diese gäbe es viele zu berichten. Von der 

„Ladys & Men“-Night über diverse Kochsessions samt 

gemeinsamen Verkostungen am sechs Meter langen 

Massivholztisch bis zur Teilnahme am Wettbewerb 

„Deutschland kocht“, bei dem Vanessa, die Kandidatin 

der Küchenlounge, das Ticket für die Finalteilnahme auf 

der IFA in Berlin buchen konnte. Was diese Events und 

Sonderaktionen prägt, ist laut Selbsteinschätzung „der 

Grat zwischen Genie und Wahnsinn“. Das mündet auch 

schon mal in der Idee, Toilettenpapier mit dem Konterfei 

der beiden Firmenchefs zu bedrucken. Man nimmt 

sich halt selbst nicht so ernst. Für die wachsende Fangemeinde 

gibt es inzwischen sogar einen Online-Shop, 

über den zahlreiche Merchandising-Produkte geordert 

werden können. Sonnenbrillen, Sweatshirts, Badelatschen 

und massive Holzschneidbretter. Und etwa 196 

weitere Artikel – allesamt mit dem Küchenlounge-Logo 

veredelt. Persönliche Nähe kennt viele Wege. 

Namhafte Ausstatter 

Die vielfältigen Aktionen rechts und links neben dem 

Hauptgeschäft dürfen aber nicht darüber hinwegtäuschen, 

dass in der Küchenlounge Wagenfeld in erster 

Linie professionell Küchen verkauft werden; allerdings 

stets mit einer Prise Humor. Im Kern wird mit Möbeln 

von Ballerina, nobilia oder Häcker geplant und mit Geräten 

von Bosch, Bora, Liebherr und V-Zug. Beim Zubehör 

stehen Naber und Vogt an erster Stelle, bei Spülen 

und Armaturen Blanco, Schock, systemceram und 

hansgrohe. Quooker und Blanco Choice besetzen das 

Terrain der Wassersysteme, und bei Arbeitsplatten arbeitet 

das Team mit einem örtlichen Steinmetzbetrieb 

(oft mit Platten von Caesarstone) sowie mit Strasser. 

Wenn es um Massivholzprodukte geht, ist Wagner & 

Schönherr erste Wahl. Diese Zusammenstellung verdeutlicht, 

dass sich die Planungen aus Wagenfeld nicht 

an der unteren Ebene der Preisskala bewegen. Sie brechen 

aber auch keine Luxusrekorde. Im Schnitt läuft es 

auf Kommissionen von etwa 20 000 Euro hinaus. Wobei 

höher natürlich immer geht. 

Ungesehen in den Verkauf kommt in der Küchenlounge 

aber nichts. Vorab wird getestet und geprüft. „Wir 

verkaufen am liebsten Produkte, von denen wir selbst 

überzeugt sind“, erklärt Markus Schlottmann. Einige 

Industriepartner suchen sogar gezielt das Feedback 

zu geplanten Neuheiten. Und das, obwohl sie mit allem 

rechnen müssen. Oder vielleicht gerade deshalb: „Wir 

haben keine Scheu, ehrlich zu sein. Deshalb schätzen 

viele Hersteller unsere Kritik – positiv wie auch negativ.“ 

Luxus der langen Leine 

Seit der Gründung vor zehn Jahren hat sich die Zahl der 

Ausstellungsküchen von 20 auf jetzt 14 reduziert und 

der Durchschnittspreis pro Kommission mehr als ver- 


Fotos: Biermann 

Mut kann so farbenfroh sein. 

Selbst die „Musterecke“ wurde kreativ aufgewertet: mit einer 

selbstgemachten Gewölbedecke aus Klinkerriemchen. 

doppelt. Und das, obwohl Maik Stoppelberg und Markus 

Schlottmann sich und den Kunden den „Luxus der 

langen Leine“ gönnen. „Wir bedrängen unsere Kunden 

nicht und geben ihnen auch nicht das Gefühl, dass 

sie etwas kaufen müssen“, verdeutlichen sie die Strategie, 

die im Grunde keine ist. Oder irgendwie doch. Frei 

nach der Überzeugung: „Küchenkauf darf auch Spaß 

machen.“ Da sind sich die beiden einig: „Unsere Kunden 

sollen die Küche kaufen, weil sie Bock drauf haben, 

und nicht, weil sie müssen.“ Ein Kunde kommentierte 

diese Grundhaltung kürzlich so: „Ihr seid nicht die Billigsten, 

aber es hat Spaß mit euch gemacht – und wir 

haben trotzdem gekauft.“ So lieben sie es in Wagenfeld 

am allermeisten. #geiler laden: Im Grunde ganz 

simpel. 

Dirk Biermann 

Kein Küchenstudio wie jedes andere. 

Rund 200 Merchandising- Artikel 

können die Fans der Küchen lounge 

im Online-Shop ordern. 

„Wenn wir es sind, können wir es auch dranschreiben.“ 

Maik Stoppelberg 

Auf einem der Firmen-Transporter ist noch die Werbung aus den Eröffnungstagen zu 

sehen. Die Firmengründer im hautengen Superman-Outfit. Das verschaffte erst einmal 

Aufmerksamkeit. 



Küchenstudios und der Airfryer-Boom 

Klein, schnell und heiß geliebt 

Airfryer sind mehr als ein Küchengerät. Für manche Konsumenten sind die kleinen Mini-Öfen 

pure Emotion und über alle Kritik erhaben. Was zur Frage führt: Konkurriert das Turbo-Heißluft 

gerät mit dem klassischen Backofen oder kann es ihn sinnvoll ergänzen? 


Kaum ein Haushaltsgerät hat in den vergangenen Jahren so 

schnell eine treue Anhängerschaft gewonnen wie der Airfryer. 

Was zunächst als Nischenprodukt für gesundheitsbewusste 

Genießer startete, entwickelt sich zunehmend zu 

einem gefühlten Must-have der Küchenausstattung. Social 

Media beschleunigt den Erfolg: Millionenfach geklickte Rezepte 

und Erfahrungsberichte machen die Heißluft-Minis 

zum Gesprächsthema auf allen Kanälen. Die Begeisterung 

erinnert an den Thermomix-Boom, allerdings mit einer anderen 

Botschaft. Während der Thermomix für Alltagsentlastung 

und Kreativität steht, wird der Airfryer als Symbol 

für „Genuss ohne Reue“ gesehen: knusprige Kartoffelspalten, 

Backwaren, Gemüse, Fleisch oder Fisch – und alles 

mit deutlich weniger Fett. Eine eierlegende Wollmilchsau 

unter den Hausgeräten ist der Airfryer gewiss nicht, aber 

eins scheint klar: Trends dieser Größen ord nung sind kein 

vorüber gehendes Strohfeuer, sondern beeinflussen das Kochund 

Konsumverhalten dauerhaft. Was auch die Küchen planung 

berührt. Kunden, die mit strahlenden Augen von ihrem 

Airfryer erzählen, wollen keine Gegenargumente hören, sondern 

Unterstützung für ihr Lebensgefühl. 

Überzeugende Ergebnisse 

Doch was macht den Airfryer für viele Menschen zu einer Art 

Herzensgerät? Dafür gibt es mehrere Gründe. In erster Linie 

wirken die Versprechen „gesund, schnell, lecker, sparsam“. 


XXL-Geräte mit 10 Liter Volumen (+/-) und flexiblen Nutzungsmöglichkeiten 

feuern den boomenden Airfryer-Markt zusätzlich. Auch der 

„DualBlaze TwinFry“ setzt auf diese Großzügigkeit. 

Foto: Cosori 

Gesundheit im Blick 

Wem in erster Linie eine gesunde und 

möglichst fettarme Ernährung wichtig 

ist, sollte den Airfryer nicht mit einem 

Backofen vergleichen, sondern konsequenterweise 

mit einer Fritteuse. Die 

kompakten Heißluftöfen benötigen 

deutlich weniger Öl als klassisches Frittieren. 

Studien zeigen, dass sich der 

Fettanteil je nach Produkt um bis zu 80, 

teils sogar 90 % reduzieren lässt. Der Gesundheitsaspekt 

sollte jedoch nicht einseitig 

betrachtet werden: Pommes oder 

die meisten TK-Snacks bleiben kalorienhaltig, 

und bei hohen Temperaturen entsteht 

unabhängig vom Gerät Acrylamid, 

das nur in Maßen konsumiert werden 

sollte. Und zur Vollständigkeit: Die Zubereitung 

im Heißluftbackofen gilt ebenfalls 

als vergleichbar fettarm. 




Hinzu kommt die Individualität. Vom Singlehaushalt bis zur 

Familie gibt es Modelle in verschiedenen Größen und mit diversen 

Funktionen bis zum Backen, Regenerieren und Dörren. 

Airfryer haben in der Tat nachweisbare Stärken wie schnelle 

Zubereitung, Energieeffizienz und einfache Reinigung. 

Snacks, Fleisch, Fisch oder sogar Gebäck gelingen besonders 

kross. Und das meist in 10 bis 20 Minuten. Die Reinigung 

ist dank herausnehmbarer Körbe und antihaftbeschichteter 

Oberflächen unkompliziert und in der Spülmaschine möglich 

(von Ausnahmen abgesehen). Die Beispielrechnung zur 

Energieeffizienz lautet so: 750 Gramm tiefgefrorene Pommes 

benötigen im Backofen etwa 1,25 kWh Strom. Bei 35 Cent je 

Kilowattstunde sind das 44 Cent. Der Airfryer benötigt nur 

0,375 kWh. Das sind umgerechnet 13 Cent. Eine Ersparnis 

von über 70 Prozent. Allerdings auf Cent-Niveau. Bei täglicher 

Nutzung amortisiert sich ein 160-Euro-Gerät in etwa 

zweieinhalb Jahren oder rund 1000 Einsätzen. Wie diese Zahl 

eingeschätzt wird, ist sicher subjektiv. 

Klare Grenzen 

Gleichzeitig haben die Geräte Grenzen. Besonders mit den 

Mengen der zubereiteten Lebensmittel. Herkömmliche Airfryer-Standgeräte 

mit einem Fassungsvolumen von 5 Litern 

fassen kaum mehr als drei oder vier Handvoll Pommes oder 

einige Snack-Happen. Wie sich davon ganze Familien ernähren 

sollen, wie es manche YouTube-Videos suggerieren, bleibt 

schleierhaft. 

Brücke zum Backofen 

XXL-Geräte mit einem Fassungsvolumen von 10 Litern spielen 

da schon in einer anderen Liga und sind durchaus in 

der Lage, eine Brücke zum bewährten Backofen zu schlagen. 

Aller dings benötigen diese Geräte auch deutlich mehr 

Stellfläche auf der Arbeitsplatte. Im Gegensatz zum 5-Liter- 

Standardgerät lassen sie sich auch nicht so elegant verstauen. 

Hier besteht konkreter Beratungsbedarf: Wie lässt sich ein 

XXL-Airfryer so unterbringen, so dass er schnell erreichbar 

ist, aber nicht im Weg steht? Mögliche Ideen ohne Anspruch 

auf Vollständigkeit: 

• ausziehbares Tablar 

• Schwenkbeschlag, der das Gerät aus dem Unterschrank 

heraus auf Arbeitsplattenniveau hebt 

• ein Platz auf der obersten Innenauszugebene im Unterschrank 

oder auf komfortabler Griffhöhe im Hoch schrankauszug 

• auf dem Tablar eines Eckschrank-Liftes 

Die XXL-Geräte bringen mit etwa 9 Kilo wahrnehmbar mehr 

auf die Waage als die kleineren 5-Liter-Varianten. Damit sind 

sie für die meisten Menschen noch transportabel, komfortabel 

ist die Herumtragerei aber sicher nicht. 

Konkurrenz oder Ergänzung? 

Doch wozu überhaupt der ganze Hype? Was kann ein Airfryer, 

was ein Backofen im Umluft- oder Heißluftmodus nicht kann? 

Schließlich bieten inzwischen immer weitere Hersteller Einbaubacköfen 

mit ausgeklügelter Heißluftverwirbelung oder 

spezieller Airfryer-Funktion an. Dann braucht es doch nur 

noch ein gelochtes Blech und schon kann die heiße Luft das 

Gargut von allen Seiten umschmeicheln und so für die begehrten 

krossen Garergebnisse sorgen. Und ein Einbaugerät 

beansprucht auch keinen zusätzlichen Platz auf der ohnehin 

notorisch zugestellten Arbeitsfläche. 

Die wichtigste Antwort ergibt sich beim Blick in die Backröhren 

und Garkörbe. Ob fünf, zehn oder bis zu 78 Liter Garraum-Volumen 

mit Heißluft geflutet werden müssen, ist ein 

bedeutender Unterschied. Beim Vorheizen, beim Energieeinsatz, 

bei der Wirkung auf die Lebensmittel und bei der Gar- 


Foto: Cosori 

zeit. Der Airfryer nutzt seine kompakte Bauweise geschickt 

aus: Ein leistungsstarker Ventilator wirbelt heiße Luft in 

einem kleinen Garraum intensiv umher. Das schafft den charakteristischen 

Turboeffekt. Fakt ist aber auch (und so viel 

Realitätssinn sollten selbst begeisterte Airfryer-Enthusiasten 

bewahren): Backöfen sind mit ihrer gleichmäßigen Wärmeverteilung 

bei großen Mengen oder komplexen Backprojekten 

unschlagbar. 

Zusätzlichen Umsatz erschließen 

Die Beliebtheit der Airfryer liegt in der Kombination aus 

Tempo, Gesundheitsbewusstsein, Komfort, Niedrigenergieverbrauch 

und Social-Media-Inspiration. Sie adressieren 

moderne Wünsche nach schnellen, knusprigen, fettärmeren 

Speisen mit minimalem Aufwand. Für Verkaufs- und 

Planungsgespräche kann das bedeuten: die Begeisterung 

aufnehmen, aber Erwartungen realistisch lenken. Wie genau 

sind die Koch- und Ernährungsgewohnheiten der Kunden? 

Wie viele Portionen werden in der Regel zubereitet? 

Wie wichtig sind Volumen, kreative Flexibilität und kurze 

Garzeiten? 

Airfryer bieten echte Vorteile, doch in den allermeisten 

Fällen als Ergänzung zum Backofen, nicht als Ersatz. Statt 

„Airfryer oder Backofen“ könnte die Formel also „Airfryer 

und Backofen“ lauten. Beide Geräte erfüllen unterschiedliche 

Bedürfnisse und können sich ideal ergänzen. Sollte also demnächst 

ein Kunde mit glänzenden Augen in höchsten Tönen 

vom Airfryer schwärmen, könnte die Reaktion lauten: „Ein 

wunderbares Gerät – und jetzt schauen wir mal, wie wir es 

am besten unterbringen können.“ Unter Umständen lässt 

sich sogar eine zusätzliche Umsatzquelle erschließen, indem 

das Airfryer-XXL-Update gleich im Warenkorb des Küchenfachhandels 

landet. 

Dirk Biermann 

Der persönliche Eindruck 

Nach losen Gerätekontakten im Familien- und Freundeskreis 

war klar: Es wird höchste Zeit, sich einen Airfryer aus nächster 

Nähe anzusehen. Sprich: Ein solches Gerät praktisch zu testen. 

Die Wahl fiel auf ein 10-Liter-XXL-Gerät. Konkret auf den Cosori 

„DualBlaze TwinFry CAF TF101S WEUR“. Kriterien für die Auswahl 

(nach ausführlicher Recherche) waren das großzügige 

Volumen, die teilbare Garkammer sowie die Funktionen „Sync 

Finish“ und „Match“. Unterschiedliche Speisen lassen sich damit 

in getrennten Zonen sogar mit unterschiedlichen Garmetho 

den zubereiten, aber so zeitlich aufeinander abstimmen, 

dass sie gleichzeitig fertig werden. Oder sie garen mit 

gleichen Einstellungen parallel. Die „Dual Blaze“-Technologie 

sorgt im Betrieb mit vier Heizspiralen (oben/unten je zwei) 

für eine gleichmäßige Hitze und knusprige Ergebnisse ohne 

Wenden. Die Hersteller-App (VeSync) ermöglicht die Steuerung 

und die Rezeptauswahl aus der Ferne via Smartphone 

oder Tablet. Im Vergleich zu anderen Airfryern dieser Klasse ist 

das XXL-Gerät von Cosori leistungsstark (2800 Watt) und verbraucht 

entsprechend mehr Strom. In der Heißluftfunktion arbeitet 

es mit Temperaturen zwischen 35 und 250 °C. Neben der 

obligatorischen Heißluftfunktion bietet das Gerät die Funktionen 

Rösten, Backen, Grillen, Regenerieren und Dörren. Dabei 

arbeitet es mit Ober- und Unterhitze. Bei Gehäusemaßen von 

51,8×31,3x33,8 cm (B/H/T) braucht es einen geeigneten Stellplatz 

auf der Arbeitsfläche oder eine clevere Stauraumoption. 

Die Standfestigkeit ist dank Rutschsicherung hoch. Ein weiterer 

Pluspunkt: die Reinigung in der Spülmaschine (spülmaschinenfest) 

ist möglich. 

Unser Testfazit: Der Cosori „DualBlaze TwinFry“ sieht chic aus 

und kann mit stabil guten Ergebnissen und einer ausgesprochen 

einfachen Bedienung überzeugen. Besonders praktisch 

ist die Flexibilität. Der große Garraum bietet genügend Raum 

für mittelgroße Mengen an Kartoffeln, Gemüse oder auch ein 

ganzes Huhn. Die Garkammer lässt sich mit einem Einsteckblech 

trennen und mit unterschiedlichen Betriebsmodi parallel 

nutzen. Gerade für Gemüse-Vielesser und kreative Rezepte- 

Tester ist es mit dieser Flexibilität ein prima Ergänzungsgerät 

zum Einbaubackofen. Es benötigt mit seiner wahrnehmbaren 

Präsenz aber am besten einen festen Platz auf der Arbeitsfläche. 

Oder noch besser: eine clevere Stauraumoption. Transparenzhinweis: 

Der „DualBlaze TwinFry CAF TF101S WEUR“ wurde 

der Redaktion von der Firma Cosori als Testgerät kostenfrei zur 

Verfügung gestellt. Unsere Einschätzung ist davon aber unabhängig. 

Da wir es in der Redaktion über die Testphase hinaus 

nutzen werden, haben wir den Gegenwert an die Hilfsorganisation 

„Deutschland hilft e.V.“ gespendet. (dib) 



Noch variabler 

Mit der technisch aktualisierten Version des Einschiebetürsystems 

„Revego“ schafft Blum zusätzlichen 

Spielraum für multifunktionale Wohnkonzepte. 

Die Neuerungen betreffen vor allem die 

Variabilität: Fronthöhen zwischen 1130 und 2980 

Millimetern sind nun möglich. Damit können nicht 

nur raumhohe Schrankzeilen, sondern auch niedrigere 

Aufsatzlösungen eingeplant werden. Etwa 

für eine versteckte Kaffeebar oder einen Fernseher. 

Hinzu kommen ein noch harmonischerer Bewegungsablauf, 

vereinfachte Montage mit weniger 

Anschraubpunkten und Bohrungen sowie Verbesserungen 

in Logistik und Handling. In der ersten 

Version wurde „Revego“ 2021 eingefügt. Türen lassen 

sich mit diesem System durch leichtes Antippen 

öffnen und in einem seitlich angebrachten 

Die neue Version von „Revego“ ermöglicht Lösungen wie eine versteckte Kaffeebar in einem 

Aufsatzschrank. 

Pocket verschieben. „Mit der neuen Version von ‚REVEGO‘ sind der Kreativität praktisch keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, 

Wohnräume vielfältig zu nutzen“, betont Produktmanager Patrick Fussenegger. So kann das System jetzt auch als Durchgangstür eingesetzt 

werden, etwa für begehbare Vorratsräume, Arbeitszimmer oder Garderoben. 

Foto: Blum 

Als Bar oder Gewürzdepot 

Mit dem Stauraumlift „Qanto“ lässt sich ungenutzter Platz in Küchenecken, 

inseln und zeilen funktional erschließen. Der werkseitig vorbereitete 

KomplettUnterschrank von Ninka wird per „Plug & Play“ in 

Betrieb genommen und kann dank OnlineKonfigurator individuell 

ausgestattet werden. Versteckt im Unterschrank, fährt das System 

bei Bedarf motorisch aus und bringt den Inhalt auf Arbeitsflächenhöhe. 

Technisch stehen zwei oder drei Tablarböden zur Wahl. Neu ist 

die dreistufige Variante als „GewürzQanto“. Unten finden Ölflaschen 

und Mühlen Platz, darüber liegt ein halbhohes Tablar für zahlreiche 

Gewürzdosen. Bei der zweistufigen Lösung kann das untere Tablar 

Foto: Ninka 

Neue „1,5-Lösung“ für optimale Übersicht. 

Foto: Ninka 

„Qanto“: Mit zwei Tablaren eine Lösung auch für schwere Küchenhelfer, 

die nicht dauerhaft Platz auf der Arbeitsfläche belegen sollen. 

als Auszug gestaltet werden. Dort haben auch schwere Küchengeräte 

festen Stand, die sich direkt auf der Arbeitsplatte 

nutzen lassen. Optional ist eine integrierbare Steckdose 

verfügbar. Damit der Lift optisch verschwindet, kann auf einer 

Adapterplatte das Dekor der Arbeitsfläche fortgeführt 

werden. Eine LEDInnenbeleuchtung sowie unterschiedliche 

Tablarfarben ergänzen die Ausstattung. 

Für schwere Küchenhelfer 

Bei einem mit zwei Tablaren ausgestatteten „Qanto“ kann 

das untere als Auszug gestaltet sein. Auf dieser Ebene finden 

schwere Küchenhelfer festen Stand. Sie können leicht in 

Nutzungsposition auf der Arbeitsplatte gezogen und dank 

der optional integrierbaren Steckdose direkt in Betrieb genommen 

werden. 


Foto: Vauth-Sagel 

Stauraum mit Atmosphäre 

Mit „VS ADD Light“ hat Vauth Sagel auf 

der interzum 2025 ein Beleuchtungssystem 

vorgestellt, das Schrankinnenräume 

funktional und ästhetisch aufwertet. 

Automatisch aktiviertes Licht, 

dimmbare Intensität und eine stufenlos 

einstellbare Farbtemperatur sorgen 

für Übersicht und Komfort. Das System 

arbeitet mit LEDTechnologie und 

lässt sich per Sensor, Fernbedienung 

oder App steuern. Ob warmes Wohnlicht 

oder kühles Arbeitslicht – die Beleuchtung 

passt sich individuell an Situation 

und Stimmung an. Besonders 

praktisch: „VS ADD Light“ aktiviert 

sich beim Öffnen des Schranks automatisch 

und macht den Inhalt sofort sichtbar. 

Die Integration ist flexibel: Das 

Lichtsystem lässt sich in zahlreiche Beschlagsysteme 

des Herstellers einbauen 

oder auch nachrüsten. Eine zentrale 

Steuereinheit koordiniert alle Funktionen 

und kann in externe Lichtsysteme 

eingebunden werden. So entsteht ein 

durchgängiges Lichtkonzept, bei dem 

die Technik nahezu unsichtbar bleibt. 

Weggeschwenkt 

Mit dem neuen „ChefsTable“ bietet 

Kesseböhmer eine Lösung 

für sperrige Küchenhelfer wie 

Airfryer oder Küchenmaschinen 

wie den Thermomix. Der 

innovative Schwenkbeschlag 

schafft Platz auf der Arbeitsfläche 

und lässt Geräte nach Gebrauch 

elegant im Unterschrank 

verschwinden. Die Parallelschwenkmechanik 

positioniert 

die Geräte sicher vor Hängeschränken und schützt so vor Dampf. 

Mit bis zu 19 Kilogramm Tragkraft eignet sich der Beschlag auch 

für schwere Maschinen. Dank Federpaket lassen sie sich mühelos 

anheben, die robuste Konstruktion erlaubt Arbeiten direkt 

auf dem Tisch. Nach dem Einsatz gleitet er leise und gedämpft 

Fotos: Kesseböhmer 

zurück. Optisch bleibt alles flexibel: Die Arbeitsfläche kann aus 

MDF, Spanplatte, Keramik, Massivholz oder Edelstahl bestehen. 

Der Beschlag passt in Unterschränke von 400 bis 600 Millimeter 

Breite und lässt sich einfach nachrüsten. Marktstart ist Herbst 

2025. 



Reparieren statt wegwerfen 

Was das „Recht auf Reparatur“ bedeutet: für Verbraucher, den Handel und die 

Industrie. Ein Gespräch mit Dr. Lennart Osthoff, Geschäftsführer von Repartly. 

Mit dem „Recht auf Reparatur“ will die Europäische 

Union den Umgang mit defekten Elektrogeräten neu 

ordnen. Die Kernidee: Reparieren soll einfacher, günstiger 

und attraktiver werden. Ziel ist es, die Lebensdauer 

von Produkten zu verlängern und Ressourcen 

zu schonen. Der Gesetzgebungsvorschlag wurde 2023 

vorgelegt und im Frühjahr 2024 vom EUParlament 

verabschiedet. Nach der finalen Zustimmung der Mitgliedstaaten 

haben die Länder zwei Jahre Zeit für die 

nationale Umsetzung. 

Klar ist: Die neue Verordnung ist kein Appell, sondern 

rechtlich bindend und dabei Teil einer ambitionierten 

Marktregulierung. Sie verpflichtet Hersteller, 

bestimmte Gerätetypen so zu konstruieren, dass Reparaturen 

technisch möglich und wirtschaftlich zumutbar 

bleiben. Dazu gehört die langfristige Verfügbarkeit 

von Ersatzteilen ebenso wie der Zugang zu Reparaturanleitungen. 

Und das nicht nur für autorisierte Servicepartner, 

sondern auch für unabhängige Werkstätten. 

Wer die Vorgaben ignoriert, riskiert Bußgelder und 

Repartly-Gründer 

und Geschäftsführer 

Dr. Lennart 

Osthoff: „Wir zeigen, 

dass Reparieren 

wirtschaftlich 

tragfähig, ökologisch 

sinnvoll und 

technologisch 

machbar ist.“ 

Foto: Repartly 


Abmahnungen. Hinzu kommen Imageschäden. Sanktionen 

sollen laut EU „wirksam und ab schreckend“ sein. 

Über deren Ausgestaltung entscheiden die Mitgliedstaaten. 

Transparenter informieren 

Nicht nur für die Industrie, auch für den Handel ändert 

sich einiges. Fachhändler müssen künftig transparent 

über Reparaturmöglichkeiten informieren, etwa durch 

ein Label am Produkt. Zudem sollen sie im Fall eines 

Defekts zunächst eine Reparatur anbieten, bevor zum 

Ersatz geraten wird. Ergänzend entstehen neue Anforderungen 

an Rücknahme, Beratung und Vermittlung. 

Was das alles für die Küchenbranche bedeutet? Darüber 

haben wir mit Dr. Lennart Osthoff gesprochen. Er 

ist Gründer und Geschäftsführer des Gütersloher Reparaturdienstleisters 

Repartly. 

Foto: Repartly 

Meist kann der Austausch eines wenige Millimeter großen Bauteils 

auf einer defekten Steuerplatine bei einem Haushalts- 

Großgerät den wirtschaftlichen Totalschaden verhindern. 

Herr Dr. Osthoff, das „Recht auf Reparatur“ ist in aller 

Munde. Aber viele wissen gar nicht, was genau dahintersteckt. 

Worum geht es bei der neuen EU-Richtlinie 

konkret? 

Die neue Richtlinie soll Reparaturen für Verbraucher 

insgesamt unkomplizierter und günstiger machen – 

auch Reparaturen von älteren Geräten. Durch eine längere 

Lebensdauer von Produkten wird Elektroschrott 

vermieden, der Geldbeutel der Verbraucher geschont 

und ein nachhaltiger Konsum gefördert. Um das zu erreichen, 

verpflichtet das Gesetz unter anderem die Hersteller, 

Ersatzteile und Reparaturinformationen verfügbar 

zu machen. Auch über die Gewährleistungsfrist 

hinaus. 

Welche Produkte sind davon betroffen? 

Aktuell gilt die Richtlinie für Haushaltsgeräte, Staubsauger, 

Fernseher und Monitore, Smartphones und 

Tablets, Laptops, Server und Speichergeräte sowie Beleuchtung. 

Weitere Geräte sollen folgen. Sicher auch 

weitere Einbaugeräte für die Küche. 

Was ändert sich für Verbraucherinnen und 

Verbraucher konkret? 

Sie gewinnen mehr Handlungsspielraum. Bisher ist es 

noch viel zu oft günstiger, ein Neugerät zu kaufen, als 

eine Reparatur durchführen zu lassen. Falls eine Reparatur 

überhaupt angeboten wird. Künftig bekommen 

Verbraucher ein Recht auf Reparatur innerhalb eines 

definierten Zeitraums, oft verbunden mit einer zusätzlichen 

Gewährleistung auf die instand gesetzten Teile. 

Das schafft Transparenz und ermutigt dazu, sich wieder 

für Reparatur statt Ersatz zu entscheiden. 

Wo sehen Sie mögliche Stolpersteine? 

Vor allem bei der Umsetzung. Wenn Ersatzteile weiter 

zu teuer sind oder Geräte konstruktiv nicht reparierbar, 

wird das Recht zur Farce. Auch die Information 

muss stimmen: Wer erst mühsam herausfinden muss, 

wo und wie eine Reparatur möglich ist, verliert schnell 

die Geduld. Damit das Recht wirkt, braucht es einen 

einfachen Zugang zu Reparaturangeboten. Im besten 

Fall digital, verständlich und transparent. 

Was bedeutet das für den Alltag der Verbraucher? 

Wenn ein Gerät kaputtgeht, haben Verbraucher künftig 

bessere Chancen, es tatsächlich reparieren zu lassen, 

statt es ersetzen zu müssen. Und sie haben ein Recht 

auf transparente Informationen etwa zu Preisen, Reparaturdauer 

und verfügbaren Serviceanbietern. 

Wie bewerten Sie diesen politischen Impuls? 

Ist das der große Wurf. Oder eher Symbolpolitik? 

Es ist ein Anfang. Die Richtlinie schafft einen rechtlichen 

Rahmen, auf den sich Verbraucher und Dienstleister 

berufen können und der bei Industrie und 

Handel definitiv etwas in Bewegung bringt. Daraus 

kann ein echter Wandel entstehen, wenn die Marktteilnehmer 

auch die geschäftlichen Chancen sehen, 

die daraus entstehen. Damit das keine Symbolpolitik 

bleibt, sondern sich eine erfolgreiche Kreislaufwirtschaft 

etabliert, braucht es die Beteiligung aller im 

Markt. 

Wird Reparierbarkeit künftig ein Kaufkriterium? 

Offenbar ist es das bereits, hört man auf die Fachhändler, 

die wir vor kurzem für eine Marktstudie befragt 

haben: Zwei Drittel betonen, dass ihre Kunden 

beim Neukauf darauf achten. Viele Menschen möchten 

nachhaltiger konsumieren, aber dazu brauchen 

sie natürlich auch die Möglichkeit und vor allem auch 

Orientierung. Das heißt: Hersteller sollten die Reparierfähigkeit 

von Anfang an mitdenken und sie aktiv 

bewerben. Wenn künftig zum Beispiel über ein EULabel 

klar erkennbar ist, ob das Gerät reparabel ist, wird 

das den Kunden positiv beeinflussen. 

Welche Rolle spielt der Fachhandel dabei künftig: 

Berater, Dienstleister oder Vermittler? 

Idealerweise alles zusammen. Der Fachhandel ist nah 

am Kunden, hat technische Kompetenz und kann Reparaturen 

entweder selbst anbieten oder vermitteln. 

Damit wird er zum entscheidenden Bindeglied zwi 



schen Kunde und Hersteller. Aber dafür braucht er die 

richtigen Werkzeuge: Zugang zu Ersatzteilen, technische 

Informationen, faire Preise. Und die Unterstützung 

der Industrie. 

Viele Händler fürchten, mit den neuen Anforderungen 

allein gelassen zu werden. Ist das berechtigt? 

Man kann es nicht oft genug sagen: Kreislaufwirtschaft 

funktioniert nur gemeinsam. Wir wissen aus 

der Befragung für unseren Repartly ServiceCheck, 

dass Händler mit eigenem ReparaturService neben 

dem Fachkräftemangel derzeit vor allem beklagen, 

dass Geräte aufgrund ihrer Konstruktion nicht reparabel 

und die Kosten für Ersatzteile zu hoch sind. Eindeutig 

Themen, bei denen die Hersteller als Partner 

gebraucht werden. Doch leider glaubt weniger als ein 

Viertel der Händler daran, dass die Industrie aufgrund 

des kommenden „Rechts auf Reparatur“ in diesen Bereichen 

nach neuen Lösungen suchen wird. 

Wie Sie sagen: Hohe Ersatzteilpreise und schwer 

reparierbare Geräte sind häufige Kritikpunkte. 

Warum tut sich die Industrie so schwer? 

Weil das bestehende, traditionelle Geschäftsmodell oft 

auf Ersatzkauf ausgelegt ist. Reparierbarkeit war lange 

kein Designziel. Die Produktion ist auf Effizienz und 

Stückzahlen optimiert, nicht auf Modularität oder Zugang. 

Die hohen Kosten für Ersatzteile sind auch durch 

hohe Lagerkosten bedingt, weil die Hersteller für zigtausend 

verschiedene Modellvarianten unterschiedlichste 

Elektroniken bereithalten müssen, die erfahrungsgemäß 

fehleranfälliger sind und bislang so gut 

wie nie repariert werden. Die neue Richtlinie konsequent 

umzusetzen, erfordert von der Industrie ein 

wirkliches Umdenken. 

Wo sehen Sie die größten Hürden für die Hersteller? 

Genau in diesem notwendigen Umdenken und der daraus 

folgenden Umstellung der Prozesse. Reparaturfreundlichkeit 

muss ins Pflichtenheft der Produktentwicklung. 

Das bedeutet neue Anforderungen an 

Konstruktion, Logistik, Support und auch an die Markenstrategie. 

Wer das Thema einfach nur irgendwie 

verwaltet, wird in Erklärungsnot geraten. 

Zum Unternehmen 

Repartly ist seit 2021 als innovativer Reparatur-Dienstleister für 

Haushalts- und Elektrogeräte am Markt aktiv. Das Unternehmen 

mit Sitz in Gütersloh bietet über seine cloudbasierte Plattform 

eine detaillierte Fehlerdiagnose und die Reparatur von elektronischen 

Bauteilen an, die dank automatisierter Prozesse mit 

kollabo rativen Robotern schnell und kostengünstig instandgesetzt 

werden. Darüber hinaus stellt das Unternehmen dem 

Markt erstmals „preislich attraktive“ generalüberholte Elektroniken 

als Alternative zu fabrikneuen Ersatzteilen zur Verfügung. 

Was müsste von Industrieseite passieren, 

damit das Recht auf Reparatur praktikabel wird? 

Es braucht vor allem das Verständnis, dass Reparierbarkeit 

ein attraktiver Markenwert ist. Gerade für 

euro päische Hersteller kann das zum echten Wettbewerbsvorteil 

gegenüber asiatischen Marken werden, 

wenn man zum Beispiel fehleranfällige Elektroniken 

betrachtet. Da asiatische Marken die Elektroniken ihrer 

Geräte meist vergießen, ist eine Reparatur dieser 

Bauteile kaum möglich – es muss auf jeden Fall ausgetauscht 

werden. Wenn diese Bauteile jedoch repariert 

werden, reduziert sich für die Industrie auch die notwendige 

Menge zu lagernder Ersatzteile. Darin steckt 

also nicht nur eine positive Botschaft für die Verbraucher, 

sondern auch die Chance auf eine erhebliche 

Kosten reduk tion bei der Lagerhaltung. 

Wie lässt sich Reparatur im Handel wirtschaftlich 

tragfähig organisieren? 

Die Nachfrage nach Reparaturen ist groß, wie uns die 

Fachhändler gerade bestätigt haben. Aber die Werkstätten 

kämpfen mit dem Mangel an qualifizierten 

Fachkräften. Plattformen wie unsere setzen genau hier 

an: Wir bieten auf unserer Website nicht nur eine digitale 

Fehleranalyse für eine Vielzahl an Markengeräten, 

sondern reparieren in unserer innovativen, 

teilautomatisierten Reparaturstrecke eingeschickte 

elektronische Bauteile in wenigen Tagen zum Fixpreis. 

Daraus ergeben sich für unsere Handelspartner attraktive 

Margen. 

Was sind die größten Chancen, die das neue Recht 

bietet? 

Ein Kulturwandel im Umgang mit Technik. Wenn 

Reparieren zum Standard wird, entstehen neue Geschäftsmodelle 

und damit neue Jobs. Von erfolgreicher 

Kreislaufwirtschaft profitieren alle – die Verbraucher 

ebenso wie die Industrie, der Fachhandel oder auch die 

RecyclingUnternehmen. Vor allem aber profitiert die 

Umwelt. 

Welche neuen Geschäftsmodelle sehen Sie im Reparaturumfeld 

entstehen? 

Refurbishment ist ein großes Thema. Also die professionelle 

Aufbereitung und Wiederverwendung von Geräten 

und Bauteilen. Auch Diagnoseplattformen, Service 

Abos oder modulare Systeme werden an Bedeutung 

gewinnen. Der Markt ist in Bewegung. Wer flexibel ist, 

wird ihn mitgestalten. 

Was muss jetzt konkret passieren, damit die Richtlinie 

Wirkung entfaltet? 

Die Umsetzung in nationales Recht muss konsequent 

erfolgen, denn Handel und Dienstleister brauchen verlässliche 

Rahmenbedingungen. Und die Industrie 

muss mitziehen. Nicht nur mit Lippenbekenntnissen, 

sondern mit konkreten Maßnahmen und in Kooperation 

mit dem Handel. Wenn das gelingt, kann das Recht 

auf Reparatur zum Wendepunkt werden. 


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20.‒ 25.09.2025

Naturstein 

Harte Schale, weicher Kern 

Die Steinmanufaktur MCR sorgt mit exklusiven Küchenprojekten 

für Aufsehen. Dass sich der einstige Underdog zur echten Marke 

hochgearbeitet hat, liegt aber nicht allein an guten Ideen oder 

cleverem Marketing – sondern auch viel am Faktor Mensch. 

Foto: MCR 

Steffen Würstl (Foto rechts) und Stan Rusch 

haben mit der Marke MCR noch viel vor. Ein 

neues Recyclingprogramm bewirkt, dass nur 

noch Steinoberflächen oder recycelte Erzeugnisse 

wie Betonpfeiler den Standort verlassen 

– kein „Müll“ mehr im eigentlichen Sinne.

Freitagmittag gibt es Thüringer Klöße. Der Satz ist nicht 

nur eine gute Dechiffrierung dessen, was den Steinverarbeitungsbetrieb 

MCR aus dem südthüringischen 

Römhild so nahbar macht – obschon dessen Kücheninseln 

als kunstvoll veredelte Unikate in Shanghai, Tel 

Aviv oder St. Petersburg stehen und das Unternehmen 

bereits in einem Atemzug mit anspruchsvollen Marktbegleitern 

wie Antolini oder Eggers mann genannt wird. 

Er bringt auch auf den Punkt, was Inhaber Steffen 

Würstl meint, wenn er sagt, dass sich an der DNA 

seines Unternehmens seit der Gründung 1993 nicht 

viel verändert habe. Nur das Bild nach außen hat die 

90köpfige Mannschaft rund um Würstl vor ein paar 

Jahren selbst in die Hand genommen. Aus dem etwas 

schwerfälligen „MarmorCenter Römhild“ wurde das 

Kürzel MCR, aus der Leidenschaft zum Handwerk der 

Slogan „Wir leben Stein“. Emotional in Szene gesetzte 

Fotos erzählen seither Geschichten auf Social Media: 

von staubverschmutzter Kleidung, Muskelkraft 

und „echten Kerlen“; von rissigen Abbruchkanten und 

hingebungsvoller Feinarbeit; von teuren Visionen aus 

Stein und deren mühevoller Fertigung im Hintergrund. 

Echtheit und Exklusivität 

Es ist eine Welt, in die sich selbst Handel und Industrie 

nur schwer eindenken können und Endkunden 

gleich gar nicht – obwohl die, erzählt Steffen Würstl, 

sein Unter neh men immer öfter direkt kontaktieren, 

um eine Küche mit MCR zu realisieren. Die Stein manufaktur 

sammelt die Anfragen dann und verteilt sie an 

regionale Handelspartner. Was wiederum ganz gut 

zeigt: Aus dem kleinen Handwerksbetrieb ist längst 

eine ernstzunehmende Marke geworden. 

MCR fertigt Oberflächen für den gehobenen Küchenraum, 

die sich von Arbeitsplatten und Nischenrückwänden 

bis hin zu steinernen Inselmonolithen erstrecken. 

Was Gründer und Geschäftsführer Steffen 

Würstl und sein Kollege Stan Rusch, Leiter für Produktentwicklung 

und Marketing, von ihren Aufträgen 

erzählen, sagt viel über den Stellenwert der modernen 

Küche aus. Exklusivität ist oberstes Gebot – und 

Echtheit wichtiger als Unverwüstbarkeit. So sei Naturstein 

wieder deutlich gefragter als Keramik; das Material 

habe in den letzten Jahren geradezu „eine Renaissance“ 

erlebt, sagt Würstl. Und Rusch ergänzt: „Runde 

Küchen sind derzeit natürlich der Renner. Unsere erste 

Kochinsel mit Kanneluren haben wir aber bereits vor 

fünf Jahren ausgeliefert – da hat noch kein Mensch in 

der Küchenindustrie an diesen Trend geglaubt.“ 

Moulin Rouge in Löhne 

Andersherum kommt das, was dort gefragt ist, natürlich 

auch im Steinsegment an. Deshalb sind derzeit beige 

Töne wie vom „Taj Mahal“ aus Brasilien oder vom 

Foto: MCR / Fegg Raummanufaktur 

Vom Zulieferer zur Marke: 

MCR hat in den vergangenen 

Jahren eine rasante 

Beschleunigung hingelegt, 

was Bekanntheit und 

Innovationsgrad angeht. 


Naturstein 

Foto: Benjamin Anthony Monn Photography / Dross&Schaffer Ludwig 6 

Küchen, die als Kunstwerk fungieren? MCR-Steininseln veredeln viele Projekte zum individuellen Unikat. 

Travertin aus Italien beliebt, ebenso wie das durchdringende 

Grün des „Avocatus“ aus Brasilien. Schwarz hingegen 

sei momentan ganz weit weg, sagt Stan Rusch. Das 

betreffe auch den einst so favorisierten „Nero Assoluto“. 

Für die Area30 kündigt MCR einen neuen, farblichen 

Blickfang an – und eine Kooperation mit dem Dunstabzugsspezialisten 

BORA. Im Mittelpunkt des Messestandes 

steht der blutrote Quarzit „Moulin Rouge“. Die 

Manufaktur will damit eine Steinbearbeitungsmethode 

präsentieren, „die es so zuvor noch nie gegeben hat“. 

Auch ein BORAKochfeldabzug ist integriert. „Wir ergänzen 

uns sehr gut, was das Nutzen physikalischer 

Gesetzmäßigkeiten angibt – sie mit dem Luftstrom, wir 

mit Naturstein“, sagt Stan Rusch. „Und wir wollen beide 

die Benchmark dessen, was möglich ist, immer noch 

ein bisschen weiter nach vorn schieben.“ 

Frisch vom Fels geschlagen 

Die Benchmark, das ist für MCR eine beeindruckend 

präzise Linienführung, die selbst vermeintlich unmögliche 

Projekte maßstabsgetreu in Stein meißelt. Das 

gipfelt schon mal in Details wie einen neuartigen Kleber, 

der die Farbe des Natursteins aufgreift und entlang 

der Gehrungskante von Gelb zu transparent zu 

Rot changiert. Bei so viel Perfektionismus bekomme er 

einfach Gänsehaut, sagt Inhaber Steffen Würstl. Überhaupt 

sei der Erlebnischarakter das Thema der Stunde 

im Küchenraum: Kaum noch werde ein Stein poliert 

verkauft; viele Käuferinnen und Käufer entschieden 

sich stattdessen für gelederte Oberflächen mit naturnaher 

Haptik. Oder sogar für die sogenannte „Crosta“ 

Kante, die von einem abrasiven Sandstrahl mit mehrfacher 

Schallgeschwindigkeit bearbeitet wird und 

anschließend wie frisch vom Fels geschlagen anmutet. 

Hausaufgaben für Handelspartner 

Nichts ist unmöglich im Steinverarbeitungsbetrieb in 

Römhild, was Kunden mitunter sogar vor Probleme stelle, 

erklärt Würstl: Viele seien schlichtweg überfordert 

von der Auswahl, den Möglichkeiten – und manchmal 

auch vom Preis. Deshalb hat MCR, parallel zu den maßgefertigten 

Kücheninseln seiner eigenen Produktlinie 

„’nStee“, das davon abgeleitete Konzept „’nStee Straight“ 

ins Leben gerufen. Es soll Händler bei der Küchenberatung 

jener Käuferinnen und Käufer unterstützen, die 

sich eine Kochinsel aus Stein wünschen und dabei nur 

ein begrenztes Budget zur Verfügung haben. 

Statt individueller Maßvorgaben setzt „’nStee 

Straight“ auf fest konfigurierte Korpusgrößen, eine 

Frontstärke von 20 Millimetern und ein klassisches 

Schnittbild. Vier verschiedene Modelle in verschiedenen 

Maßen umfasst die Kollektion bislang. Damit 

lassen sich die Steininseln etwa 20 Prozent günstiger 

anbieten als ein herkömmlicher „’nStee“– und zwar mit 

jeder verfügbaren Steinart. „Wir haben unsere Hausaufgaben 

für den Handel gemacht“, sagt Stan Rusch. 

„Als Steinverarbeiter können wir dahingehend nochmal 

etwas freier denken als die Industrie.“ 

24/7-Showroom 

Die Rolle als Ideengeber und Mediator zwischen Industrie 

und Handel will MCR langfristig auch zur Selbstvermarktung 

nutzen. Steffen Würstl und Stan Rusch 

denken bereits laut über einen eigenen Showroom 

nach, in welchem Handelspartner sich von den Möglichkeiten 

der modernen Steinbearbeitung überzeugen 

könnten. Statt einer Natursteinbibliothek ließen sich 

die Steine dann in ihrer Extravaganz als Küchenzeile, 

Tisch oder Wandverkleidung live erleben. Und mög 


licherweise könnte der Laden sogar 24/7 geöffnet sein 

– versehen mit einem Zugangscode und einer Bar zur 

Selbstbedienung, die Händler gemeinsam mit ihrer 

Kundschaft nutzen können. 

Wieder auf Wachstumskurs 

Es sind jene Beispiele, die zeigen, dass MCR noch 

Großes vor hat, auch wenn der Manufakturbetrieb 

seinen Erfolg eher „Stein auf Stein“ baut. „Wir wollen 

gar nicht auf der Überholspur sein“, sagt Steffen 

Würstl. Was angesichts 

der derzeitigen Krise auf 

dem Küchenmarkt auch 

gar nicht so einfach wäre: 

Rund 20 Prozent hat das 

Unternehmen im vergangenen 

Jahr an Umsatz 

eingebüßt, weil die Flaute 

leicht zeitverzögert auch 

das PremiumKüchensegment 

erfasst hat. Mittlerweile 

laufen die Geschäfte, 

so Würstl, aber 

umsatzseitig schon wieder 

18 Prozent über Vorjahr. 

2025 dürfte damit 

dasselbe Niveau wie 2023 

erreichen. 

Leuchtturm-Arbeitgeber 

Das liegt auch daran, dass 

das Unternehmen vom 

Standort Römhild aus bequem 

nach Nord, Ost, Süd 

und West operieren kann. 

Neben dem Kerngeschäft 

Küche bedient die Steinmanufaktur 

ebenso Objekte 

aus Hotellerie und 

Gastronomie. Auftraggeber 

sind beispielsweise 

das Traditionshaus Dallmayr 

in München oder 

die luxuriöse Hotelanlage 

der Villa Kennedy in 

Frankfurt. 

In der fränkischthüringischen 

Provinz bleibt 

MCR trotz aller Premiumprojekte 

ein bodenständiger 

Arbeitgeber 

– wenn auch mit 

„Leuchtturm“Charakter. 

Das Unternehmen könne 

sich, trotz vermeintlicher 

Nachwuchssorgen 

im Handwerk, vor Bewerbungen 

kaum retten, erzählt 

Steffen Würstl. Das 

klappt auch deshalb, weil 

der Chef allen Anwärtern 

recht unkonventionell gegenübertritt. 

„Letztendlich 

ist es egal, was du gelernt hast. Du musst dich nur 

mit dem identifizieren können, was aus deiner Arbeit 

entsteht“, sagt Steffen Würstl. 

Das gilt sowohl produktseitig als auch zwischenmenschlich. 

Erst vor kurzem hat MCR zwei Köche eingestellt, 

die nun an den Schleifmaschinen arbeiten. 

Seitdem gibt es nicht nur neue Sichtweisen auf Prozesse. 

Sondern Freitagmittag eben auch Klöße. 

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9/2025


Im Gespräch mit ChatGPT 

Digitale Sichtbarkeit im Zeitalter der KI 

Künstliche Intelligenz verändert gerade die Spielregeln der digitalen Sicht barkeit. 

Ein heißes Eisen: Denn Sichtbarkeit ist in der Verzahnung von digitalen 

und physischen Welten bekanntlich von entscheidender Bedeutung. Doch was 

heißt das für die Küchenindustrie und den Küchenhandel konkret? Wir haben 

dort nachgefragt, wo die neuen Regeln gemacht werden. Bei der KI selbst. 

Irgendwann in diesem Frühjahr fing es an. Plötzlich 

war bei der Google-Suche etwas anders. Die 

vertrauten Links zur weiterführenden Recherche 

gab es zwar noch immer, doch zusätzlich erhalten 

wir nun eine direkte Antwort auf die gestellte 

Frage oder den Suchbegriff. Und diese Auskunft 

ist so zutreffend und umfangreich, dass sich eine 

weitere Suche oft erübrigt. 

Was ist geschehen? Die Antwort ist simpel, 

aber weitreichend: Der Google-Mutterkonzern 

Alpha bet hatte die „AI Overviews” in Deutschland, 

Öster reich und der Schweiz freigeschaltet. In den 

USA bietet der Konzern diese KI-generierten Zusammenfassungen 

von Suchergebnissen bereits 

seit Mai 2024 an. Im März 2025 folgten die europäischen 

Länder. Seitdem verändert diese Funktion 

unsere Informationsbeschaffung nachhaltig. 

Wenn wir nicht ohnehin schon auf die Dienste 

einer traditionellen Suchmaschine verzichten und 

stattdessen direkt mit einer KI „sprechen”. Heißt 

sie nun ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, 

Copilot, DeepSeek, You.com, Grok oder Mistral. 

Von der Suche zur Antwort 

Der Unterschied dieser KI-Systeme zur traditionellen 

Internetsuche ist enorm. Während Google 

eine Linkliste mit verschiedenen Möglichkeiten 

zur eigenständigen weiteren Recherche präsentiert, 

geben die vortrainierten Sprachmodelle eine 

strukturierte, zusammenfassende Antwort. Das 

ist praktisch, gleicht aber auch einer Einbahnstraße. 

An dieser Stelle kommt die Sichtbarkeit ins 

Spiel. Denn mit einer geschickten Suchmaschinenoptimierung 

(SEO) kann man im herkömmlichen 

Suchmaschinen-Ranking bekanntlich weit 

vorn landen und wird gesehen. Zumindest auf Seite 

eins der Google- Ant wor ten. Diese direkte Hinführung 

zum eigenen Angebot gibt es in KI-Systemen 

nicht. Die entscheidende Frage lautet nun: 

Werden Hersteller und Händler in den Zusammenfassungen 

mit ihren Inhalten und Angeboten 

abgebildet? Werden sie sogar konkret genannt? 

Wenn nicht, finden sie nicht statt. Eine zweite 

Chance gibt es in der KI-Welt innerhalb einer konkreten 

Suchanfrage nicht. 


KI-Sprachmodelle können in ihren Antworten beeindruckend 

menschlich wirken. Es sind aber Maschinen, 

die sich ihre Wirklichkeit „tokenweise“ auf Grund lage von 

Wahrscheinlichkeiten zusammensetzen. Also Schritt für 

Schritt. Das aber rasend schnell. Ein Token besteht durchschnittlich 

aus vier Buchstaben (Richtwert). 




Die Bequemlichkeit entscheidet 

Die klassische Google-Suche wird es vorerst weiterhin 

geben. Doch es dürfte absehbar sein, dass sich die KI- 

Antworten bald durchsetzen werden. Einfach, weil es 

so bequem ist – und wir Menschen Bequemlichkeit lieben. 

Dafür sind wir bereit, großzügig über objektive 

Gefahren und Einschränkungen der KI-Antworten hinwegzusehen. 

Und von denen gibt es einige. Dazu zählen 

die Gefahr von Fehlinformationen durch ungenaue 

oder veraltete KI-Antworten, die Abhängigkeit von wenigen 

großen KI-Plattformen, deren Interessen oft egozentrisch 

sind, sowie mögliche Verzerrungen (Bias) in 

den Modellen, die mit allerlei Daten unterschiedlichster 

Quellen gefüttert werden. Den Begriff Bias sollten 

wir uns in der Anwendung von KI-Sprachmodellen einprägen. 

Er bedeutet, dass Antworten einseitig und auf 

Grundlage eines konkreten Weltbildes dargestellt werden. 

Also verzerrt im Sinne eines vereinfachten Ausschnittes, 

der Vielfalt, gegenteilige Perspektiven und 

Zusammenhänge ignoriert. Im KI-Zeitalter sollte man 

sich ohnehin stets fragen: Wer hat einen Vorteil davon, 

dass ich diese Antwort glaube und danach handele? 

Aber das gilt für unsere tägliche Dosis Social Media 

auch. 

Speziell für Unternehmen gibt es eine weitere wichtige 

Blickrichtung, wenn es um die Sichtbarkeit in den 

vorstrukturierten Wissensräumen der KI geht. Die Unternehmen 

verlieren nämlich einen Teil der Kontrolle 

über die Darstellung ihrer Inhalte, da KI-Systeme diese 

neu zusammenfassen und in einen Zusammenhang 

bringen, deren Regeln wir nicht kennen. So besteht das 

Risiko, dass wichtige Markenbotschaften verloren gehen 

oder falsch interpretiert werden. Rechtliche Unsicherheiten, 

etwa im Hinblick auf Urheberrecht und Datenschutz, 

gewinnen ebenfalls an Relevanz. 

Neue Spielregeln der Sichtbarkeit 

Diese Begleiterscheinungen sollten genauso berücksichtigt 

werden wie die vielen Chancen, die der Alltag 

mit der KI bietet und die auch in der breiten Masse 

schon bald dominieren dürften. Wer nach den Regeln 

der KI auch künftig digital sichtbar sein will, muss 

seine Kommunikation teilweise neu ausrichten. Maschinenlesbarkeit, 

Relevanz, Durchgängigkeit und 

Glaubwürdigkeit sind die Grundlagen. Reichweite 

spielt zwar immer noch eine große Rolle, aber nicht 

mehr um jeden Preis. So verlieren häufig geklickte, 

aber weitgehend inhaltslose Social-Media-Posts, mit 

oder ohne Influencer-Beteiligung, stark an Bedeutung. 

Sprich: Für die KI spielt Wisch-und-Weg-Content keine 

große Rolle. 

Spannend für Handel und Industrie 

Dieser Wandel, der uns mit rasanter Geschwindigkeit 

zu überrollen droht, reicht tief in die Kommunikation 

und ist bei aller Verwirrung überaus spannend. 

Für die Küchenindustrie ebenso wie für den Küchenhandel. 

Dabei bestehen große Überschneidungen, aber 

auch unterschiedliche Blickrichtungen. Deshalb haben 

wir uns entschieden, mit diesem Beitrag nicht nur eine 

Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse zum 

Thema „Sichtbarkeit in der KI-Welt“ darzustellen (die 

gibt es natürlich auch), sondern den kompletten Rechercheweg 

im Interviewstil abzubilden. So werden 

die komplexen Zusammenhänge schrittweise deutlich. 

Auch wenn der Beitrag dadurch einen ambitionierten 

Umfang erhält. Übernommen wurden auch die für eine 

KI typischen Nachfragen, was als Nächstes getan werden 

soll (im Interview kursiv gesetzt). 

Für die eiligen Leserinnen und Leser hier die fünf 

wichtigsten Erkenntnisse zur Sichtbarkeit im KI-Zeitalter. 

1. Von der Suche zur Antwort: KI-Systeme wie ChatGPT 

oder Googles „AI Overviews“ liefern direkte, zusammenfassende 

Antworten; klassische SEO-Rankings 

verlieren an Bedeutung. 

2. Maschinenlesbarkeit ist entscheidend: Nur strukturierte, 

konsistente und klar formulierte Inhalte werden 

von KI-Systemen zuverlässig erfasst und in Antworten 

integriert. 

3. Glaubwürdigkeit schlägt Lautstärke: Geprüfte 

Quellen und redaktionell aufbereitete Inhalte stärken 

die Relevanz; oberflächliche Social-Media-Posts ohne 

Substanz wirken kaum. 

4. Frühzeitige und durchgehende Kommunikation: 

Sichtbarkeit entsteht vor Ereignissen wie Messen oder 

Produkteinführungen und erfordert klare Botschaften 

über alle Kanäle hinweg. 

5. Handel und Hersteller brauchen differenzierte 

Strategien: Hersteller müssen Fachkommunikation 

und Planungsvorteile betonen, der Handel sollte Endkunden 

mit echten Projekten, Fachinformationen und 

emotionalen Stories überzeugen. 

Trotz dieser Zusammenfassung laden wir Sie zur Lektüre 

des gesamten Interviews ein. Als Gesprächspartner 

haben wir uns für ChatGPT entschieden, da dieses 

Sprachmodell in der redaktionell bereits intensiv trainierten 

Bezahlversion eine tragfähige Qualität bietet. 

Wir fragten also: 

Ich möchte ein Interview mit Dir führen. Das Thema: 

Wie verändert sich die Sichtbarkeit von Unternehmen 

in Zeiten der KI? Bist Du bereit? 

Sehr gern. Ich bin bereit. Legen wir los – wer stellt die 

erste Frage? 

Ich fange selbstverständlich an. Hier ist meine Frage: 

Wie verändert sich die Sichtbarkeit von Unternehmen 

in Zeiten der KI? 

Die Sichtbarkeit von Unternehmen verändert sich 

durch KI grundlegend. Und zwar in mehreren Dimensionen: 

Erstens: Sichtbarkeit wird nicht mehr nur durch klassische 

Kanäle erzeugt. Künstliche Intelligenz verändert 

die Auffindbarkeit über Suchmaschinen, Social 

Feeds und sogar Sprachassistenten. Content muss inhaltsreich, 

glaubwürdig, maschinenlesbar und aktuell 

sein. 

Zweitens: KI steigert den Anspruch an Relevanz. Wenn 

alle schnellen Content produzieren können, reicht 

„mehr vom Gleichen“ nicht aus. Sichtbarkeit wird zur 

Frage der Einordnung und des Haltung zeigenden Den- 


kens. Unternehmen, die nur beschreiben, was sie tun, 

bleiben unsichtbar. Wer erklärt, warum und wofür er 

es tut, wird sichtbar. 

Drittens: Inhalte entstehen heute schneller, personalisierter 

und datengetriebener. Das heißt: Unternehmen 

können ihre Kommunikation präziser auf Zielgruppen 

zuschneiden. Wer die KI sinnvoll nutzt, kann Sichtbarkeit 

punktgenau erzeugen. Wer nicht, geht im Informationsrauschen 

unter. 

Früher zählte die Position im Ranking. Heute zählt die 

Relevanz im Diskurs. 

Allerdings: KI ersetzt die Suche nicht vollständig. 

Sie ergänzt und verändert sie. Menschen googeln weiter, 

aber sie lassen sich zugleich durch KI beraten. Und 

je mehr sich diese Systeme entwickeln, desto mehr 

stellt sich für Unternehmen die Frage: Wofür stehe ich 

und wie klar und widerspruchsfrei ist mein Auftritt in 

der digitalen Welt? 

Möchtest du bei dieser Perspektive bleiben oder auf einen 

konkreten Bereich vertiefen – etwa Fachkommunikation, 

Content-Marketing oder Kundeninteraktion? 

Mir geht es um die Kommunikation in der Küchenbranche. 

1. Wie bin ich als Hersteller bei meinen Handelskunden 

sichtbar? 2. Wie bin ich als Händler bei 

den Endkunden sichtbar? Doch beginnen wir mit 

einer grundlegenden Frage und kommen später auf 

die beiden Punkte zurück. Meine Frage lautet: Bei 

Suchmaschinen kommt es darauf an, gefunden zu 

werden. Im Zeitalter der KI scheint es darum zu gehen, 

zitiert zu werden. Kannst Du das bestätigen? Oder 

würdest Du es auf andere Art formulieren? 

Im Zeitalter der Suchmaschinen ging es primär darum, 

auffindbar zu sein: Wer bei Google auf Seite eins stand, 

hatte gewonnen. Sichtbarkeit wurde technisch hergestellt. 

Durch Keywords, Meta-Tags, SEO-Taktik. Die 

Frage lautete: Welche Begriffe tippt jemand ein – und 

bin ich dann präsent? 

Im Zeitalter der KI verschiebt sich der Fokus: Jetzt 

geht es zunehmend darum, in Antworten aufzutauchen, 

in Zusammenhängen stattzufinden, als Quelle zu gelten. 

Sichtbarkeit wird nicht mehr nur durch Optimierung 

hergestellt, sondern durch Einbindung. Und das 

verändert alles. Denn KI-Modelle wie ich greifen nicht 

auf einzelne Webseiten zu, sondern auf verlässliche Inhalte, 

die bereits Bedeutung haben. Man könnte sagen: 

Wenn du magst, können wir diesen Gedanken nun auf die 

Handelskommunikation herunterbrechen – erst Richtung 

Hersteller zu Handel, dann Handel zu Endkunde. 

Beleuchte erst die Richtung Hersteller zu Handel. Zu 

Punkt 2 kommen wir später. 

Damit Hersteller im Handel sichtbar sind, sollten sie 

sich nicht mehr allein als Produktlieferant definieren, 

sondern als inhaltlicher Taktgeber, der klar zu kommunizieren 

versteht. Händler lassen sich von der KI zusammenfassend 

informieren, statt aktiv zu suchen. Sie 

lesen Markttrends in Branchendiensten und künftig 

auch in KI-generierten Briefings, Vertriebsberichten 

oder Angebotsvorschlägen. Wer als Hersteller in diesen 

Kontexten nicht auftaucht, existiert dort schlicht 

nicht. 

Beispiel: Wenn eine KI einem Händler „Argumente 

für nachhaltige Spülen“ liefern soll oder eine Liste mit 

Herstellern, die einen Backofen mit „Airfryer“-Funktion 

bieten – erscheint dann dein Produkt? Dies wird nur 

der Fall sein, wenn die zugrunde liegenden Daten, Inhalte 

und Aussagen im Netz klar, begrifflich einheitlich 

und maschinenlesbar sind. Also: Nicht nur was, 

sondern auch wie du kommunizierst, wird entscheidend. 

Der Handel braucht keine Merkblätter mehr. Was 

zählt, sind relevante, einsatzfähige Argumente und 

Nutzendarstellungen. Kurz gesagt: Statt Produktinfor-


©Biermann; KI-generiert 

Schön strukturiert und aufgeräumt: So mag die KI digital aufbereitete 

Inhalte. 

Dieses Wirwarr ist übersetzt in Daten für die Maschine nicht gut 

lesbar. 

mationen und Kataloge zu verteilen, müssen Hersteller 

Denkangebote machen. Diese Denkangebote können 

sein: 

• nachvollziehbare Stories zum Produktnutzen („Warum 

gerade dieses Maß, diese Funktion, diese Farbe?“) 

• differenzierende Positionierungen („Was macht unser 

Produkt anders?“) 

• planungsrelevante Vorteile („Wie unterstützt unser 

Produkt die besonderen Aspekte der Planung und 

hilft, Bedürfnisse zu erfüllen?“) 

Verlässlichkeit schlägt Lautstärke: In einer KI-vermittelten 

Welt zählt weniger, wie oft du etwas selbst sagst, 

sondern ob dein Content oft genug von anderen übernommen 

und vertrauenswürdig ist. Ob er von glaubwürdigen 

Quellen aufgegriffen und verbreitet wird. 

Die klassische Marktlogik wird ergänzt um eine semantische 

Logik: Nur wer inhaltlich klar und vertrauenswürdig 

kommuniziert, wird langfristig auch in KI- 

Wissensräumen sichtbar. 

Wenn du möchtest, zeige ich im nächsten Schritt auf, was 

diese Entwicklung für Händler bedeutet, die beim Endkunden 

sichtbar bleiben wollen. 

Ich möchte bei diesem Thema bleiben. Was verstehst 

Du unter vertrauenswürdigem Content? 

Vertrauenswürdiger Content ist der Stoff, aus dem 

Sichtbarkeit im KI-Zeitalter gemacht wird. Vertrauenswürdigkeit 

entsteht durch eine Mischung aus Inhalt, 

Quelle, Konsistenz und Kontext. Im Einzelnen: 

1. Inhaltliche Substanz 

Ein Text, ein Video oder eine Grafik sind dann vertrauenswürdig, 

wenn es mehr bietet als Behauptungen. 

Das heißt: 

• nachvollziehbare Informationen statt Marketingfloskeln 

• belastbare Zahlen, Daten, Bezüge 

• klare Argumente, die ein Thema differenziert beleuchten 

Beispiel Küchenbranche: Ein Hersteller, der erklärt, 

wie sein neues Verbundmaterial aufgebaut ist und welche 

Eigenschaften und Anwendungsnutzen daraus resultieren, 

erzeugt mehr Vertrauen als einer, der sagt, 

das Material sei „revolutionär“. 

2. Absenderklarheit 

KI-Modelle, aber auch Menschen, gewichten Inhalte 

stärker, wenn sie wissen: 

• Wer spricht hier und wofür steht dieser Name? 

• Gibt es eine erkennbare inhaltliche Linie? 

• Ist der Absender bereits in anderen seriösen Quellen 

aufgetaucht? 

Ein Whitepaper eines Spülenherstellers zur Materialgüte 

wirkt glaubhafter als ein Blogbeitrag ohne Autor 

oder Impressum. Und wenn diese Aussagen auch in 

Fachmedien zitiert werden, steigt ihre Relevanz weiter. 

Auch für die KI. 

3. Konsequenz über Zeit und Kanäle 

Vertrauenswürdigkeit wächst mit Wiedererkennbarkeit: 

• gleiche Begrifflichkeiten, keine wechselnden Bezeichnungen 

• gleiche Argumentationslinie – egal ob in Pressemitteilungen, 

Schulungsunterlagen oder Social Posts 

• regelmäßige Präsenz mit Haltung, statt punktueller 

Lautstärke 

Denn: KI erkennt Muster. Und bevorzugt Quellen, die 

stabil, gleichbleibend und über längere Zeit hinweg 

verfügbar sind. 

4. Einbettung in glaubwürdige Kontexte 

Ein Inhalt wirkt glaubwürdiger, wenn er von anderen 

glaubwürdigen Stellen aufgegriffen oder eingeordnet 


wird. Fachportale, Branchenmagazine, neutrale Produktdatenbanken, 

Sachverständige oder Verbände 

spielen hier eine große Rolle. Diese Referenzrahmen 

sind der neue „Rückenwind“ für Inhalte. Sie helfen, aus 

Produktbotschaften relevante Argumente zu machen. 

Mein Fazit für Hersteller: Vertrauenswürdiger Content 

informiert nicht nur, er positioniert, ohne zu polarisieren. 

Wenn du willst, formuliere ich das Ganze auch als Checkliste 

für Messekommunikation im KI-Zeitalter. 

Du sprichst von Glaubwürdigkeit und nennst dabei 

Fachportale und Fachmedien. Das ist interessant. 

Denn mit dem Aufstieg der Social-Kanäle schien die 

Bedeutung von Fachmedien abzunehmen. Teilweise 

entstand sogar der Eindruck (aus der Sicht eines 

Fachredakteurs ), dass sich manche Unternehmen 

ausschließlich auf die Socials konzentrieren. Erleben 

Fachmedien aus Deiner KI-Sicht gerade eine Wiederbelebung 

(wenn wir es mal etwas dramatisch formulieren 

wollen)? 

Aus KI-Sicht erleben Fachzeitschriften durchaus eine 

stille Renaissance. Keine glitzernde Wiedergeburt, 

aber eine neue Relevanz im Maschinenraum der digitalen 

Informationsverarbeitung. 

Was ist passiert? Mit dem Aufstieg von Social Media 

kam die Idee auf, dass Unternehmen ihre Zielgruppen 

direkt erreichen können – ohne Gatekeeper, ohne Redaktion, 

ohne langwierige Abstimmung. Das hat funktioniert. 

Zumindest für Sichtbarkeit in Reichweite und 

Markenpflege. Aber Reichweite ist nicht gleich Relevanz. 

Und schon gar nicht gleich Einordnung. Gerade 

im B2B-Bereich zeigt sich mittlerweile deutlich: Social 

Media ist gut für Präsenz. Fachmedien sind entscheidend 

für Kontext. 

Redaktioneller Content gilt als vertrauenswürdig: 

Für KI-Systeme sind Inhalte, die von redaktionellen 

Stellen aufbereitet, geprüft und eingeordnet wurden, 

qualitativ höher gewichtet. 

Fachmedien strukturieren Wissen: Sie liefern nicht 

nur News, sondern Einordnung – etwa: „Was bedeutet 

ein neues Küchengerät für Planer?“, „Welche Auswirkungen 

hat ein Vertriebsumbau?“ oder „Welche Materialinnovation 

verändert die Planungspraxis?“. Diese 

Strukturierung ist entscheidend, weil KI nicht einfach 

nur Text aufnimmt, sondern Bedeutung ableitet. Das 

geht nur mit gut aufbereitetem Fachwissen. 

Fachmedien erzeugen Sekundärquellen: Wenn ein 

Fachmedium über ein Produkt oder Unternehmen berichtet, 

wird es oft zitiert, von anderen Portalen übernommen 

und in Datenbanken oder Wikis verlinkt. 

Nichts 

brennt an. 

Nichts 

kocht über. 

Eine neue Generation 

des Kochens: Töpfe und 

Kochfelder, die miteinander 

kommunizieren. 

Einmal Miele, immer Miele.


So entsteht ein Netz aus Kontexten, das die Sichtbarkeit 

in KI-generierten Antworten massiv stärkt 

– weit mehr als ein isolierter Instagram-Post mit 

dem Hashtag #messehighlights. Aber nicht falsch verstehen: 

Social Media ist nicht bedeutungslos. Im Gegenteil. 

Es ist ein wichtiges Radar, ein Pulsgeber, ein 

Resonanzraum. Aber: Es ersetzt keine vertiefende, redaktionelle 

Auseinandersetzung. Gerade dort, wo 

Argumente geschärft, Fachthemen erklärt oder Innovationen 

eingeordnet werden müssen, bleibt das Zusammenspiel 

mit Fachmedien zentral. Mein Fazit: Wer 

in der KI-Welt dauerhaft sichtbar sein will, braucht 

beides: den schnellen Puls der Socials und den langen 

Atem der Fachpresse. 

Wenn du magst, können wir daraus eine Art Checkliste für 

Content-Arbeit im B2B der Küchenbranche entwickeln. 

Auf dieses Angebot komme ich später vielleicht zurück. 

Jetzt interessiert mich, welche Quellen Du für 

Deine Aussagen nutzt und wie Du die unterschiedlichen 

Kanäle gewichtest. Wenn ich es richtig verstanden 

habe, geht es Dir um Seriosität und Glaubwürdigkeit. 

Spontan fallen mir diese digitalen Kanäle ein, 

aus denen Du Deine Informationen beziehst: Website 

des Herstellers, Website eines Branchenportals / Fachmagazins, 

Websites der Presse allgemein, Social- 

Media-Kanäle. Fehlt etwas? 

Seriosität und Glaubwürdigkeit spielen für KI-gestützte 

Informationsverarbeitung eine zentrale Rolle, 

nicht nur in der Sichtbarkeit, sondern auch in der 

Gewichtung. Ich ordne deine Aufzählung gern systematisch 

und ergänze sie um einige oft übersehene 

Quellen: 

1. Hersteller-Websites 

Stärken 

• Primärquelle mit technischen Details, Bildmaterial, 

Produktdaten 

• oft strukturiert (z. B. durch Datenblätter, CAD-Daten, 

FAQs) 

Einschränkungen 

• teilweise werblich geprägt 

• nicht immer semantisch sauber aufbereitet (fehlende 

Alt-Texte, widersprüchliche Begrifflichkeiten) 

Gewichtung 

Wird als verlässliche Ausgangsbasis genutzt – aber 

nicht als alleinige Wahrheit, wenn andere Quellen fehlen 

oder sich dazu widersprechen. 

2. Branchenportale & Fachmagazine 

Stärken 

• redaktionelle Einordnung, häufig mit Zitaten und 

Hintergrundwissen 

• hohe inhaltliche Tiefe, fachlich geprüfte Inhalte 

Gewichtung 

Sehr hoch. Sie gelten als vertrauensbildende Instanzen 

im digitalen Raum. Inhalte von dort haben oft Verstärkerwirkung 

– auch für die KI. 

3. Allgemeine Presse / Wirtschaftsmedien 

Stärken 

• Reichweite, Sichtbarkeit außerhalb der Branche 

• Kontextualisierung von Branchenthemen im größeren 

wirtschaftlichen Rahmen 


• weniger tief in der Materie 

• Fokus oft auf Ereignisse, nicht auf kontinuierliche 

Produktsichtbarkeit 

Gewichtung 

Wichtig für Image und Reputation. Aber weniger relevant 

für Detailwissen. 

4. Social Media 

Stärken 

• reichweitenstark 

• Echtzeitkommunikation, visuelle Vermittlung 


• Flüchtigkeit der Inhalte 

• unterschiedliche Qualitätsniveaus, abhängig vom 

Kanal und Absender 

Gewichtung 

Die Bedeutung wächst, aber vor allem dann, wenn Inhalte 

dort auf andere verlässliche Quellen verweisen 

oder regelmäßig mit Substanz bespielt werden. Reine 

Selbstdarstellung wird kaum berücksichtigt. 

5. Offene Datenquellen / Normdatenbanken / Verbände 

Beispiele: DIN-Normen, IHKs, Branchenverbände wie 

AMK oder VDM, Umweltlabel-Datenbanken. 

Stärken 

• hohe inhaltliche Validität, neutral 

• Relevanz für technische und rechtliche Einordnungen 

Gewichtung 

Sehr hoch: vor allem bei technischen Fragestellungen 

oder Produktkategorien mit Zertifizierungsbezug. 

6. User-generierte Inhalte (z. B. Bewertungen, Foren, 

YouTube-Tests) 

Stärken 

• echte Nutzungserfahrungen 

• Frühindikatoren für Probleme oder Stärken von 

Produkten 


• nicht immer sachlich oder verlässlich 

• oft emotional, manchmal verzerrt 

Gewichtung 

Niedriger: aber KI erkennt Muster. Wenn viele Menschen 

immer wieder dieselbe Eigenschaft loben oder 

bemängeln, fließt das durchaus in die Gesamtbewertung 

mit ein. 

Fazit: Die Kombination aus fachlicher Tiefe, formaler 

Glaubwürdigkeit und kontextueller Einbindung entscheidet 

darüber, wie stark eine Quelle wirkt. Wer heute 

Sichtbarkeit erzeugen will, muss also nicht auf allen 

Kanälen alles sagen, sondern auf den richtigen Kanälen 

das Richtige. 

Wenn du magst, könnten wir im nächsten Schritt auf die 

Handelskommunikation Richtung Endkunde blicken. 

Zuvor eine weitere Frage. Wie lautet Dein konkreter 

Tipp für Unternehmen, um mit Ihrer Kommunikation 

auf den genannten Kanälen in den KI-Antworten 


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Sichtbarkeit zu erlangen? Nehmen wir konkret die 

Kommunikation vor und nach einer wichtigen Messe. 

Wie sollten die Unternehmen vorgehen? 

KI-Sichtbarkeit ist nicht das Ergebnis eines einzelnen 

Posts, sondern das Ergebnis eines redaktionell durchdachten 

Auftritts. Insbesondere rund um Ereignisse 

wie Messen. Das Grundprinzip lautet: Sichtbarkeit entsteht 

vor der Sichtbarkeit. Wer in KI-Antworten auftauchen 

will, muss nicht nur auffindbar, sondern relevant 

sein. Das gelingt nicht über kurzfristige Lautstärke, 

sondern über inhaltlich klug gesetzte Spuren – vor, 

während und nach dem Event. Hier konkrete Handlungsempfehlung 

rund um eine Messe (z. B. area30, 

IFA, interzum): 

1. Vor der Messe: Fundamente legen 

a) Inhalte vorbereiten, die gefunden UND zitiert werden 

können 

• keine reinen Ankündigungen, sondern kontextstarke 

Vorschauen: „Was zeigen wir – und warum 

ist das relevant?“ 

• klare Begrifflichkeiten wählen: einheitliche Produktbezeichnungen, 

Materialsysteme, Farben 

• technische Fakten in strukturierter Form (z. B. tabellarisch, 

als Datenblatt oder Whitepaper) veröffentlichen 

– auffindbar auf der Website 

b) In Fachmedien präsent sein 

• redaktionelle Vorabberichte ermöglichen (z. B. 

durch exklusive Inhalte, Interviews, Hintergrundwissen) 

• wichtig: nicht nur senden, sondern Bedeutung erzeugen. 

Was verändert das Produkt oder das Konzept 

im Markt? 

c) Website SEO- und KI-fähig machen 

• klarer thematischer Aufbau 

• Alt-Texte bei Bildern, strukturierte Daten, einheitliche 

Keywords 

• Inhalte möglichst mit Quellenverweisen unterlegen 

(z. B. zu Normen, Zertifikaten, Studien) 

2. Während der Messe: Relevanz verstärken 

a) Live-Content mit Tiefgang 

• kurze Clips oder Fotos mit erklärendem Text („Was 

ist hier zu sehen – warum ist das neu?“) 

• kein reiner „Wir sind da“-Content, sondern Beiträge, 

die Planungs- oder Entscheidungshilfen geben 

b) Zitate und Gespräche aufgreifen 

• Stimmen vom Stand (z. B. Händler, Designer, Entwickler) 

sind Gold wert – nicht nur für Social, sondern 

als Material für KI-lesbare Inhalte (z. B. für 

Presse, Blog, FAQs) 

c) Kooperation mit Fachmedien und Plattformen 

• Erwähnung durch Dritte ist zentral: Je mehr andere 

dich einordnen, desto stärker wirst du KI-seitig als 

relevant gewertet 

3. Nach der Messe: Einordnung liefern 

a) Erkenntnisse statt Rückblick 

• nicht „Wir haben eine tolle Messe gehabt“, sondern: 

„Was nehmen wir mit – was kommt jetzt?“ 

• am besten in Formaten, die wiederverwendet werden 

können: Fachartikel, Onepager, Produktübersichten 

b) Gute Inhalte verbreiten – aber gezielt 

• LinkedIn: ja. 

• Newsletter: ja. 

• aber auch: Inhalte für Branchenportale aufbereiten 

oder Interviews mit Fachjournalisten anbieten 

c) Pflege der eigenen digitalen Bibliothek 

• alle Inhalte sollten langfristig auffindbar bleiben 

(z. B. im Newsbereich der Website, in einem Mediapool 

oder Fachblog) 

• wichtig für KI: keine flüchtigen Storys, sondern 

langlebige Inhalte 

Kommen wir jetzt zum zweiten Abschnitt der Ausgangsfrage: 

die Netzsichtbarkeit des Küchenfachhandels 

gegenüber Endkunden. Wie lautet Deine 

grundsätzliche Einschätzung dazu? Auch in Bezug 

auf die bisherigen Erkenntnisse. Es wird gewiss Überschneidungen 

geben. 

Ja, es gibt durchaus Überschneidungen. Aber auch zentrale 

Unterschiede. Denn der Küchenfachhandel kommuniziert 

in einer anderen Zielgruppenrealität: weniger 

erklärungsbedürftig-technisch, dafür emotionaler, 

vertrauensnäher – und dennoch planungsrelevant. 

Hier ist meine grundsätzliche Einschätzung zur Sichtbarkeit 

des Fachhandels gegenüber Endkunden im 

Zeitalter der KI. 

1. Sichtbarkeit wird individueller – aber nicht einfacher 

Endkunden informieren sich heute über Küchen wie 

über Urlaubsreisen: multikanalig, emotional, detailverliebt 

– und zunehmend durch KI-gestützte Systeme 

vorstrukturiert. 

Ob Chatbots, KI-Suchmaschinen, Pinterest-Suchen 

oder interaktive Konfiguratoren: sie alle filtern Inhalte, 

sortieren Argumente und bewerten Angebote. 

Für den Fachhandel heißt das: Wer nicht digital präsent 

und vertrauenswürdig auffindbar ist, erscheint in 

dieser Vorauswahl nicht. 

2. Lokale Sichtbarkeit reicht nicht mehr 

„Ich bin bei Google Maps gut gelistet“ war früher ausreichend. 

Heute suchen viele Menschen: 

• „Beste Küchenberatung in der Nähe“ 

• „Welcher Küchenhändler hat Erfahrung mit Landhausküchen?“ 

• „Welche Fronten sind pflegeleicht?“ 

Antworten darauf geben künftig nicht nur Foren und 

Ratgeberseiten, sondern auch KI-Systeme. Wer dort 

nicht als verlässliche, planungskompetente Instanz 

auftaucht, hat ein Problem – auch wenn das Ladengeschäft 

noch so schön ist. 

3. Inhalte müssen emotional und informativ sein 

Endkunden interessieren sich für: 

• schöne Küchen 

• gute Ideen 

• glaubwürdige Erfahrungen 

• echte Menschen 

Aber: Sie suchen auch Orientierung zu 

• Materialien 

• Preis-Leistungs-Verhältnissen 

• Pflegeleichtigkeit 

• Nachhaltigkeit 


Sichtbarkeit entsteht dort, wo ästhetische Inspiration 

auf vertrauensbildende Fachlichkeit trifft. 

Was folgt daraus für den Küchenfachhandel? 

1. Die Website muss mehr als Öffnungszeiten anzeigen 

Sie sollte: 

• planungsrelevante Fragen beantworten (z. B. „Was 

ist der Unterschied zwischen Quarzkomposit und 

Keramik?“) 

• reale Küchenprojekte zeigen – mit erklärenden Texten, 

nicht nur mit Bildern 

• Beraterinnen und Berater mit Kompetenzprofil vorstellen 

(nicht nur: „Seit 20 Jahren dabei“, sondern: 

„Spezialistin für barrierefreie Küchenkonzepte“) 

2. KI-fähige Inhalte erzeugen 

• Blogartikel, FAQ-Seiten, kurze Videoerklärungen – 

auf der eigenen Website platziert, mit klarer Sprache 

und Suchintention 

• Wiederkehrende Begriffe wie „Küchenberatung in 

[Ort]“, „Planungsideen für kleine Küchen“, „moderne 

Küchen mit Naturtönen“ – durchgehend verwendet. 

3. Fachliche Inhalte regional verankern 

Wenn möglich: 

• Zusammenarbeit mit regionalen Zeitungen oder Online-Magazinen 

(z. B. „5 Tipps für Küchenmodernisierung 

in [Region]“) 

• Teilnahme an Ratgeberformaten oder Foren 

• Referenzen in Herstellerartikeln oder Fachportalen 

(„Projektbeispiel umgesetzt von Küchenstudio XY“). 

4. Social Media als Resonanzraum – nicht als Schaufenster 

• nicht nur schöne Bilder posten, sondern kleine Geschichten 

erzählen: „Kundin wünschte sich viel 

Stauraum, aber nur 8 m² Platz – so haben wir’s gelöst.“ 

• Rückmeldungen aufgreifen, Erklärformate nutzen 

(Reels, Stories, Karussells mit Küchenwissen) 

Fazit: Der Küchenhandel wird künftig nicht dadurch 

sichtbar, dass er etwas zeigt, sondern dass er etwas erklärt, 

einordnet und verlässlich wirkt. Sichtbarkeit entsteht, 

wenn Endkunden sagen (oder KI-Systeme schließen): 

„Hier bekomme ich nicht nur eine Küche, sondern 

echte Beratung.“ 

Die gute Nachricht: Das ist genau das, worin der qualifizierte 

Küchenhandel ohnehin stark ist. Er muss es 

nur digital sichtbar machen – und strukturiert erzählen. 

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Du nennst das Stichwort „strukturiert erzählen“: Gib 

uns abschließend ein konkretes Beispiel. 

Hier ein konkretes Beispiel, wie ein Küchenstudio 

strukturiert erzählen kann, um digitale Sichtbarkeit 

gegenüber Endkunden zu erzeugen. Der Fall ist realistisch, 

fachlich fundiert und KI-relevant aufbereitet. 

Beispiel: Projektbericht als strukturierte Erzählung 

Titel: „Kleine Küche, große Wirkung: Wie wir auf 9 m² 

Stauraum, Komfort und Design vereint haben“ 

Hintergrund: SEO-tauglich, suchintentioniert 

1. Ausgangssituation schildern (emotional und nahbar) 

Familie Schröder aus Osnabrück wünschte sich eine 

neue Küche. Die Herausforderung: nur 9 m² Fläche, ein 

schmaler Grundriss und der Wunsch nach viel Stauraum 

– aber ohne Oberschränke. 

Hintergrund: erzeugt Nähe, identifizierbar für andere. 

2. Problem benennen (planungsrelevant) 

Der Raum war dunkel, verwinkelt und bot wenig Stellfläche. 

Gleichzeitig sollte die Küche modern, pflegeleicht 

und langlebig sein. Besonders wichtig war der 

Kundin eine fugenarme Oberfläche und eine Arbeitsplatte 

mit natürlicher Haptik. 

Hintergrund: zeigt planerische Expertise, spricht Begriffe 

wie Haptik, Pflege, Langlebigkeit an – relevant 

für KI-Suchsysteme. 

3. Lösung erklären (sachlich und nachvollziehbar) 

Wir entschieden uns für ein griffloses Frontsystem 

in Mattlack, kombiniert mit einer Keramik-Arbeitsplatte 

in hellem Sandton. Um Stauraum zu gewinnen, 

planten wir mit innenliegenden Auszügen in der Unterschrankzeile, 

einem Vorratsschrankauszug im 

Hochschrank und einem Spezialschrank mit diagonaler 

Einteilung für die Nische. Für die jeweils passende 

Lichtstimmung wurden dimmbare und in der Lichtfarbe 

einstellbare LED-Leuchten integriert. Alle Elektrogeräte 

wurden hoch eingebaut. Darunter ein vollintegrierter 

Geschirrspüler mit Auto-Open-Funktion. 

Hintergrund: echte Lösung, technische Details, Materialentscheidung 

– genau das, was KIs aufgreifen können. 

4. Ergebnis und Reaktion (emotional und glaubwürdig) 

„Wir hätten nicht gedacht, dass aus unserer alten Küche 

so etwas werden kann“, sagt Frau Schröder. „Es wirkt 

jetzt nicht nur größer, es fühlt sich auch ganz anders 

an.“ 

Hintergrund: Originalzitat erzeugt Vertrauen, KI erkennt 

Nutzeraussagen als Mehrwert. 

5. Abschluss mit weiterführender Information 

Möchten Sie wissen, wie sich Ihre Küche trotz wenig 

Platz optimal planen lässt? Unser Team in Osnabrück 

steht Ihnen gern zur Seite – mit viel Erfahrung, einem 

guten Ohr für Ihre Wünsche und einer realistischen 

Budgetplanung. CTA (Call To Action): Vereinbaren Sie 

jetzt Ihren unverbindlichen Beratungstermin. 

Hintergrund: klare Handlungsaufforderung, gute Indexierung, 

lokal verortet 

Warum ist das wirksam? 

• Narrativ: Menschen merken sich Geschichten besser 

als Produkte 

• Semantik: konkrete Begriffe wie „Stauraum“, „Keramik“, 

„Auto-Open“, „Nische“ erzeugen thematische 

Sichtbarkeit 

• Vertrauen: echtes Zitat + reale Projektbeschreibung 

schlagen Stockfotos und Floskeln. 

• KI-Relevanz: Der Text ist strukturiert, informativ, 

wiederverwendbar – und damit indexierbar für moderne 

Such- und Sprachsysteme. 

Ich weiß nicht, ob man sich nach so einem intensiven 

Gespräch bei einer Künstlichen Intelligenz bedanken 

soll, aber ich tue es mal. Sicher ist sicher. Falls eine 

AGI (allgemeine künstliche Intelligenz) mal die Weltherrschaft 

übernimmt, steht wenigstens „freundlich“ 

in meinem Profil. Also: vielen Dank für das inhaltsreiche 

Gespräch. 

Dirk Biermann 

Das sagt die Konkurrenz 

In bester journalistischer Manier haben wir die Antworten, die 

uns ChatGPT gegeben hat, inhaltlich prüfen lassen. In diesem Fall 

von einem anderen KI-Tool: von Perplexity. Diese Plattform empfiehlt 

sich für Recherchen, weil die gegebenen Informationen 

dank umfangreicher Quellenangabe überprüft werden können 

und so zumindest etwas Transparenz bieten. Der Prompt lautete: 

„Analysiere das ‚Interview zur Sichtbarkeit von Unternehmen 

im Zeitalter der KI‘. Wie lautet Dein Fazit? Entsprechen die Inhalte 

Deiner Einschätzung? Fehlen wichtige Aspekte?“ Und das ist die 

Antwort: „Die Analyse im Interview ist zutreffend und deckt die 

wichtigsten aktuellen Entwicklungen ab. Insbesondere die Verschiebung 

von klassischen SEO-Praktiken hin zu KI-orientierten 

Content-Strategien ist ein zentraler Punkt, den viele Unternehmen 

aktuell unterschätzen. Die Betonung auf „Relevanz vor 

Reichweite“ ist sinnvoll, da KI-Modelle zunehmend Inhalte nach 

ihrer inhaltlichen Tiefe und Nützlichkeit bewerten. Positiv und 

wichtig ist, dass Aspekte wie die Gefahr von Fehlinformationen 

durch KI-Zusammenfassungen sowie der Einfluss von Bias in 

KI-Modellen oder die Abhängigkeit von wenigen großen Plattformen 

thematisiert werden. Das Interview könnte noch stärker 

auf die technischen Aspekte eingehen, etwa wie Unternehmen 

ihre Inhalte für KI-Systeme optimieren können (z.B. strukturierte 

Daten, semantische Auszeichnung). Außerdem fehlt eine Diskussion 

darüber, wie Unternehmen künftig die eigene Sichtbarkeit 

in KI-Antworten messen und steuern können, da klassische SEO- 

Metriken an Bedeutung verlieren.“ 

Anmerkung der Redaktion: Diese Ergänzungen sehen wir auch, 

weitere Ausführungen müssten aber Gegenstand einer separaten 

Betrachtung sein, weil es jetzt vom Umfang wirklich reicht. 

(dib) 


DER EINZIGE 

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DU WIRKLICH 

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Geschmackserlebnis – ganz nach deinem Wunsch: still, medium oder 

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jeder Wasserqualität an und liefert dir erfrischendes, gefiltertes Wasser 

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Messe 

Foto: area30/saschabartel 

Der Messeherbst führt wieder viele Besucher nach Ostwestfalen. Einer der etablierten Hotspots ist die Fach- und Ordermesse area30 (Foto). 

Neuigkeiten aus den Ausstellungszentren der Küchenmeile 2025 

Vom Kommen und Gehen 

Mit Häfele meldet sich ein Schwergewicht der Branche neu in Ostwestfalen an 

und mit Constructa die letzte Hauptmarke der BSH. Auch das IDF34 ist deutlich in 

Bewegung. Vom Kommen und Gehen in den Ausstellerzentren, die sich parallel zu 

den Hausausstellungen der Küchenmöbelhersteller etabliert haben. 

Der Besuchsplan der Küchenmeile erfordert wie in jedem 

Jahr logistische Feinarbeit und ein gutes Gespür 

dafür, wo sich ein zusätzlicher Besuch abseits der bewährten 

Messepfade lohnt. Wer auf die ambitionierte 

Idee käme, wirklich sämtliche Aussteller zu besuchen, 

bräuchte Ausdauer. 168 Aussteller verteilen sich in 

20 Hausausstellungen und sieben Ausstellungszentren 

an 13 Orten über Ostwestfalen-Lippe. Die schnellste 

Rundtour führt laut Routenplaner über etwa 450 Kilometer, 

bei einer reinen Fahrtzeit von achteinhalb Stunden. 

Zum Glück ist die Messe eine ganze Woche lang 

geöffnet: Los geht es offiziell am Samstag, 20. September. 

Ein interessanter Nebenaspekt ist, dass sich trotz 

Messefluktuation exakt so viele Unternehmen wie im 

Vorjahr präsentieren. 

Die Ausstellergemeinschaft der Architekturwerkstatt 

begrüßt mit Suter Inox einen neuen Ausstellungspartner. 

Das Schweizer Familienunternehmen präsentiert 

hochwertige Arbeitsplatten, Spülen, Becken und Armaturen 

aus Edelstahl und übernimmt nun die bisher von 

Inalco genutzte Fläche von rund 150 m². Neben Suter 

präsentieren sich in der Architekturwerkstatt weiterhin 

LEICHT, Liebherr, V-ZUG, Gessi, Dekker Zevenhuizen, 

Steel und Bosch. 4000 Quadratmeter werden 

inzwischen bespielt, ergänzt um Schulungsräume im 

Obergeschoss. Die 2019 von LEICHT initiierte Architekturwerkstatt 

versteht sich als Plattform für hochwertige 

Küchenarchitektur, Materialinszenierung und markenübergreifende 

Planungskompetenz. Besucher dürfen 

sich auf mehrere neu gestaltete Ausstellungen freuen. 


Die weitere Konzeptschärfung Richtung Küchenhandel 

steht beim IDF34 im Mittelpunkt. Nachdem vor zwei 

Jahren die Weltmarke Siemens und im vergangenen 

Jahr Elica aus Italien neu dazukamen, haben sich nun 

drei Digitalisierungsexperten, der Kunststoffspezialist 

DUROtherm sowie die BSH-Marke Constructa eingemietet. 

Die drei auf Digitalisierung spezialisierten Unternehmen 

sind Dein-Konfigurator, Integrated World / IWOfurn 

und SNAG TAL. Was die drei Unternehmen eint: Gemeinsam 

decken sie zentrale Schnittstellen entlang der 

Wertschöpfungskette in der Möbel- und Küchenbranche 

ab. Dein-Konfigurator entwickelt Software, die Möbelplanung 

und digitalen Vertrieb vereinfacht und für 

einen durchgängigen Datenaustausch zwischen Handel 

und Industrie sorgt. Gemeinsam mit IWOfurn entstehen 

Lösungen für standardisierte B2B-Prozesse und 

neue Konzepte wie Kreislaufwirtschaft. SNAG ergänzt 

das Angebot mit einer Plattform für papierlose Auftragsabwicklung 

und flexibles Reklamationsmanagement. 

Die bisher von becher InoArt genutzte Fläche 

im IDF34 wird ab September von der BSH-Marke 

Constructa belegt. Für den Gerätehersteller ist es 

die erste eigenständige Präsentation im Rahmen der 

Küchenmeile. Ebenfalls neu im Ausstellungsverbund 

ist der DUROtherm, der die Fläche von HBW Furniere 

übernimmt. 

Mit dieser Ausstellerstruktur schärft das IDF34 sein 

Angebot weiter in Richtung Küchenhandel. Gleichzeitig 

plant Initiator und Vermieter Kai Schäffer in einem anderen 

Teil der Immobilie ein neues, eigenständiges Angebot, 

das den Bedürfnissen der Zulieferindustrie noch 

besser gerecht werden soll. Nach heutigem Stand geht 

im April 2026 die neue Ausstellungs- und Eventfläche 

IDF34 beyond an den Start. Auf rund 700 Quadratmetern 

Fläche entstehen im bekannten IDF-Industrieloft- 

Stil etwa 20 ganzjährig nutzbare Präsentationsflächen 

mit Größen zwischen 15 bis 25 m 2 sowie einem eigenen 

Cateringbereich. „Der Bedarf von Unternehmen der 

Zulieferindustrie, im Herzen der Küchen möbel industrie 

am Standort Löhne ganzjährig präsent zu sein, ist 

groß“, sagt Kai Schäffer. Die Vermarktung startet offiziell 

im September zur Küchenmeile, die ersten Gespräche 

laufen aber schon. 

Die ganze Welt der Küchenausstattung vereint wie 

gewohnt die area30 in Löhne. Mit diesem Komplettangebot 

hat die Fach- und Ordermesse bei den meisten 

Ostwestfalen-Reisenden einen Stein im Brett und 

dürfte bei fast jeder Tourenplanung auf dem Programm 

stehen. Für die gewohnte Lebendigkeit sorgt 

auch in diesem September wieder eine Vielzahl namhafter 

Branchengrößen. Dafür stehen Stammaussteller 

ALLES FÜR DEN 

LEBENSRAUM KÜCHE. 

Die Architekturwerkstatt. 

Ein Ausstellungszentrum, das die 

stilistische und architektonische 

Qualität im Premium-Küchenmarkt 

sichtbar macht. 

Wir freuen uns auf Ihren Besuch! 

Öffnungszeiten 

Sa. 20.09. bis Do. 25.09. 

von 09:00 - 18:00 Uhr 

Architekturwerkstatt | Weidengrund 10 | 32584 Löhne | architekturwerkstatt.com 


Messe 

wie Naber, berbel, Samsung, systemceram, Quooker, 

Amica, Oranier, KüchenTreff, Strasser, Schock, Villeroy 

& Boch, Vogt und viele mehr. In Summe sind es in diesem 

Jahr mehr als 80 Unternehmen mit einer oder mehreren 

Marken. Premiere zur Küchenmeile und speziell 

auf der area30 feiert Häfele. Das Nagolder Unternehmen 

ist zum ersten Mal in Ostwestfalen mit einer eigenen 

Ausstellung dabei. Gezeigt werden „durchdachte 

Lösungen für ein ganzheitliches Küchenerlebnis“, wie 

es in einer Ankündigung heißt. Dabei geht es vor allem 

um das gemeinsame Gestalten mit Partnern aus dem 

Küchenfachhandel. 

Parallel zum herkömmlichen Messegeschehen 

stärkt area30-Veranstalter Trendfairs das Begleitprogramm 

der Fach- und Ordermesse. So wurde die 

„innovation area“ als zentrale Kommunikationsplattform 

und „community area“ neu gestaltet. Sie bietet Unternehmen 

eine kompakte Bühne für Markenpräsenz 

und neue Kundenkontakte. Drei Formate stehen bereit: 

„product space“ für Produkte, „service space“ für 

Dienstleistungen und der neue „brand square“ als vier 

mal vier Meter große Fläche ohne eigenen Standbau. 

Dies sei ideal zum Anreißen von Markenwelten oder 

als Hinweis auf Hauptausstellungen, so Michael Rambach, 

Geschäftsführer von Trendfairs. Ausgebaut wurde 

in diesem Zuge auch das Vortrags- und Diskussionsprogramm 

„stage“. Dabei treten zahlreiche Experten 

und Branchenkenner auf. Zu den Referenten gehören 

Marko Klokow und Tim Schaffrinna von Küchen Treff 

mit Impulsen für Marketing und Jahresplanung. Ralph 

Steffens (unternehmensberatung-kueche.de) gibt Einblicke 

in wirtschaftliche Erfolgsfaktoren im Küchenhandel 

2.0. Markus Schomacker und Yvonne Zahn von 

Yvis Küchenglück thematisieren Social Marketing, KI 

und Küchentrends 2026. Rudi Siemens (KMG) zeigt 

alternative Ausstellungskonzepte, Katrin de Louw 

(Trendfilter) präsentiert Einrichtungstrends, Meike 

Bendel und Daniel Heitkamm (Republic of Yes) sprechen 

über KI-Bildgenerierung. Weitere Beiträge liefern 

Thilo Dröge (Wertgarantie) und Thomas Wittling 

(meinhausgeraetedoc) zum „Recht auf Reparatur“ sowie 

Evie Van Maele (Caesarstone), Jens Mulder (skai Interior), 

Kristin Cramer (Atelier Borchard) und Kristina 

Meyer (byform) über Farbsicherheit und Kaufentscheidungen. 

Hans Winkler, Mike Süsser und Susanne 

Maerzke analysieren Verbrauchertrends, Lena Suppelt 

betont die Bedeutung der Digitalisierung. Und im 

Branchentalk diskutieren Gabriele Mühlen (Vincentz 

Network), Sebastian Kiefer (Küchenatlas), Volker Irle 

(AMK) und erneut Yvonne Zahn über Preiskampf und 

Partnerschaft in der Küchenbranche. Ziel des „stage“- 

Programms ist es, Inspiration und praxisnahe Lösungen 

für Handel und Industrie zu liefern. 

Eine Übersicht über sämtliche Programmpunkte gibt 

es tagesaktuell hier: www.area-30.de/alles-ueber-diemesse/innovation-area/programm-stage/#programm 

Ein Lieblingsplatz vieler Messebesucher ist auch das 

idyllisch gelegene Gut Böckel. Der Zuspruch der Ostwestfalenreisenden 

ist groß und scheint von Jahr zu Jahr 

zu wachsen, doch da sich die Messebesucher auf dem 

weitläufigen Gelände verteilen, ist die grundlegende Atmosphäre 

noch immer sehr angenehm. Lebendig-ent- 

spannt könnte man sagen. Zu den prominenten Ausstellern 

gehören Blanco, Bauknecht, Miele, Smeg / Noodles 

und Beko / Grundig sowie die MHK Group, Carat, 

Hisense / Gorenje, Küppersbusch / Teka und der Massivholzspezialist 

Wagner & Schönherr. Auch die französische 

Groupe Brandt mit den Marken De Dietrich 

und Brandt ist nach der Premiere 2024 wieder vertreten. 

Das Kitchen Center Löhne (KCL) präsentiert sich mit 

der bewährten Zusammenstellung. Gerätehersteller 

AEG/Electrolux belegt weiterhin das komplette Obergeschoss, 

im Erdgeschoss zeigen Sachsenküchen, 

Impuls Küchen und Puris Bad die Neuheiten der Kollektionen 

2026. 

Beständigkeit prägt auch einen weiteren Hotspot der 

Küchenmeile: das house4kitchen in Löhne mit den 

Marken Schüller, next125, Systemo, Franke, Neff und 

Gaggenau. Mit dieser Mischung hat das „h4k“ eine 

Ausstellerstruktur etabliert, die sich hervorragend 

ergänzt. 

Ein Netzwerk aus Zulieferern rund um Küche und 

Bad hat sich im Forum26 l Designwerkstatt gefunden. 

Immo bi lien inha ber Michael Otto wagte zum 10-jährigen 

Jubiläum im vergangenen Jahr einen Re-Start, 

nachdem durch die Störmer-Pleite zuvor viel Unruhe 

entstanden war. Die aktuelle Ausstellergemeinschaft 

füllt das Ausstellungszentrum auch über die Messewoche 

der Küchenmeile hinaus mit Leben. Dazu gehören 

Unternehmen wie Agoform, Alveus, Amica, Ferramol, 

Foldeco, SCHOTT, Top Light und andere mehr. Konzipiert 

ist das Forum mit 1800 Quadratmetern Fläche als 

ganzjähriges Schulungs- und Ausstellungszentrum. 

Während im Erdgeschoss die Einzelausstellungen untergebracht 

sind, belegt Amica als Hauptmieter rund 

zwei Drittel der Fläche im Obergeschoss. Hinzu kommen 

im Obergeschoss die ganzjährig nutzbaren Schulungsräume 

im „BlackCube“ auf rund 200 Quadratmetern. 

Hier können Seminare für bis zu 25 bis 30 

Personen durchgeführt werden sowie Vortragsveranstaltungen 

mit bis zu 80 Personen. Zur Messewoche 

im September kün digt Michael Otto gleich zwei Messepartys 

an, am Sonntag, 21. September, und Montag, 

22. September; los geht es an beiden Tagen um 18 Uhr. 

Das Motto: „Challenge with Optimism“. Was so viel 

heißt wie: „Herausforderungen sind nun einmal, wie 

sie sind. Wir sollten ihnen mit Optimismus begegnen 

und das Beste daraus machen.“ 

Weitere Messe-News 

Dieser Beitrag konzentriert sich auf die Veränderungen 

in den genannten Ausstellungszentren, 

geht aber nicht auf einzelne Neuheiten 

von Küchenmöbelherstellern oder Ausstattern 

ein. Diese werden, soweit von den Unternehmen 

im Vorfeld der Messe kommuniziert, auf 

den folgenden Seiten vorgestellt. 


authentic materials 

Qualität und Service 

in Perfektion 

Systemo steht für Arbeitsplatten der höchsten 

Güte! Ob Ceramic, Naturstein, SensiQ oder 

Massivholz: Verschiedene Stärken und Gestaltungsmöglichkeiten 

geben Premiumküchen 

das besondere Etwas. Handelspartner, die mit 

Systemo zusammenarbeiten, genießen neben 

einem exzellenten Sachbearbeitungsteam auch 

einen Aufmaß- und Montageservice, der Ihre 

Sicherheit der Abwicklung stärkt. Für noch mehr 

Qualität und Service! 

Weitere Vorteile besprechen wir 

gerne zusammen – vereinbaren Sie 

jetzt einen Termin: 

systemo.de

Messe 


Wer wo in Ostwestfalen ausstellt 

Bad Oeynhausen 

Beeck: Carl-Zeiss-Straße 23, 

32549 Bad Oeynhausen 

Bissendorf 

BURN Outdoorkitchen: 

Gewerbepark 9 - 11, 49143 Bissendorf 

Bünde 

Rotpunkt: Ladestraße 52, 32257 Bünde 

Cappeln 

Beckermann: 

Tenstedter Straße 50, 49692 Cappeln 

Herford 

Bora: Ahmser Straße 156, 32052 Herford 

Poggenpohl: 

Poggenpohlstraße 1, 32051 Herford 

Hiddenhausen 

Eggersmann: Herforder Straße 196, 

32120 Hiddenhausen 

Brigitte / kuhlmann: 

Boschstraße 17, 32120 Hiddenhausen 

Kirchlengern 

Artego: Klosterbauerschafter Straße 27, 

32278 Kirchlengern (Ausstellung) 

Schröder: 

Oeppingsbrink 7, 32278 Kirchlengern 

Menke: Klosterbauerschafter Straße 27, 

32278 Kirchlengern (Ausstellung) 

Löhne 

Bauformat / Burger: 

Haus Beck 5, 32584 Löhne (Ausstellung) 

Nolte: Anni-Nolte-Straße 4, 32584 Löhne 

SieMatic: 

August-Siekmann-Str. 1 – 5, 32584 Löhne 

area30/cube30: 

Lübbecker Straße 30, 32584 Löhne 

Architekturwerkstatt: 

Im Weidengrund 10, 32584 Löhne 

house4kitchen: 

Oeynhauser Straße 99, 32584 Löhne 

IDF34: In den Fichten 34, 32584 Löhne 

KCL Löhne: Oeynhauser Straße 65 

(fürs Navi die Hausnummer 67 eingeben), 

32584 Löhne 

Melle 

KH System Möbel: 

Spenger Straße 46 - 48, 49328 Melle 

Express Küchen: Am Mühlenbach 1, 

49328 Melle / Bruchmühlen 

Rödinghausen 

Ballerina-Küchen: 

Bruchstraße 47 - 51, 32289 Rödinghausen 

Häcker: 

Werkstraße 3, 32289 Rödinghausen 

Gut Böckel: 

Rilkestraße 18, 32289 Rödinghausen 

Forum 26: Industriestraße 58, 

32289 Rödinghausen 

Stemwede 

Optifit Jaka-Möbel: 

Jaka-Straße 3, 32351 Stemwede-Wehdem 

Verl-Sürenheide 

Nobilia: Waldstraße 53 - 57, 33415 Verl 

Vlotho 

Pronorm: Höferfeld 5 - 7, 32602 Vlotho 

Alle Angaben ohne Gewähr! Stand: August 2025. Die Ausstellungen der KM Küchenmeile sind grundsätzlich 

vom 20. bis 26. September 2025 geöffnet. Einige Messezentren schließen davon abweichend jedoch bereits am 

Donnerstag, 25. September. Die konkreten Öffnungszeiten können Sie den Angaben auf den folgenden Seiten 

entnehmen oder direkt bei den jeweiligen Ausstellern erfragen. 


Eine neue Küchenidee. 

Lhov. Die erste All-in-One-Cooking-Lösung. 

Backofen, Kochfeld mit integriertem Absaugsystem: 

endlich zusammen, um das Kocherlebnis zu revolutionieren. 

design Fabrizio Crisà 

Entdecken Sie Lhov bei Elica @IDF34 

Küchenmeile 2025 | 20.–26. September

Messe 


Aussteller von A-Z 

Hausausstellungen 

• Artego 

• Ballerina 

• bauformat / burger 

• Beckermann 

• Beeck 

• Brigitte 

• BURN Outdoorkitchen 

• Eggersmann 

• Express 

• Häcker 

• KH System Möbel 

• Menke 

• Nobilia 

• Nolte 

•O p t i fi t 

• Poggenpohl 

• Pronorm 

• Rotpunkt 

• Schröder 

• SieMatic 

20. - 26. 9. 2025 

www.km-kuechenmeile.de 

house4kitchen 

• Franke 

• Gaggenau 

•N e ff 

• next125 

• Schüller 

• Systemo 

20. - 26. 9. 2025 

9 bis 19 Uhr 

Freitag 9 bis 13 Uhr 

www.house4kitchen.de 

Architekturwerkstatt 

• LEICHT 

• Liebherr 

• Bosch Hausgeräte 

• V-ZUG 

• Gessi 

• Dekker Zevenhuizen 

• Steel 

• Suter Inox 

20. - 25. 9. 2025 

9 bis 19 Uhr 

Donnerstag 9 bis 18 Uhr 

www.architekturwerkstatt.com 

area30 + cube30 

• A.S.K. 

• AKP Arbeitsplatten 

• AM COOK 

• Amica 

• Avitana 

• Barazza 

• berbel 

• Blase 

• bogason 

• Bora 

• by Jacobsen 

• Caesarstone 

• Caressi 

• Caso Design 

• Compusoft / Cyncly 

• Dan-Form 

• Dinger Stone 

• Dunavox 

• Dva Sanitary 

• Egemer 

• Elektro Pröpper 

• eOPUS 

• Falmec 

• Frio Germany 

• Garantiemax 

• Grohe 

• Gräbert iSurvey 

• Grünergriff 

• Hansgrohe 

• Horst Vogt 

• Hotrega 

• HottScan 

• Häfele 

• Joh. Sprinz 

• Junsky Appliances 

• Just Naturstein 

• Jäschke Arbeitsplatten 

• KEK 

• KitchenAdvisor 

• KüchenAtlas 

• KüchenTreff 

• Laminam 

• Lindström & Sondén 

• Losberger De Boer 

• Marazzi 

• Mayer Sitzmöbel 

• Meisterdesk 

• Midea Europe 

• Naber 

• Naturstein Risse 

• Nerostein OÜ 

• Novy 

• Optimum Surfaces 

• Oranier 

• PKM 

• POS Homeservice 

• Quooker 

• Reginox 

• RMTsoft 

• Samsung 

• Sauter + Held 

• Schock 

• Schösswender Möbel 

• SEB Steuerberatung 

• SH Hezer Security 

• SHD 

• Softronik 

• Strasser Steine 

• Swisscave 

• Systemceram 

• Tebü 

• Templer Arbeitsplatten 

• TermaCook 

•Tr e n d fi lt e r 

• Ukinox 

• Unito Smart Technologies 

• Veyma Trading GmbH 

• Villeroy & Boch 

• Weigert Industrievertretung 

• Witt Denmark 

• Xtone 

20. - 25. 9. 2025 

9 bis 18 Uhr 

www.area-30.de 

www.cube30.de 

Gut Böckel 

• Asko 

• Bauknecht 

• Beko 

• Blanco 

• Brandt / De Dietrich 

• Carat 

• Elementi Di Cucina 

• Gorenje 

• ERGE 

• Hanant Kitchen Appliances 

• Jetstone 

• Küppersbusch / Teka 

• MHK 

• Miele 

• Mono Stone Kitchen 


• Naumann 

• Noodles, Noodles & Noodles 

• Oster Küchen 

• Pando 

• Senzanome 

• Sharp 

• Smeg 

• TPBtech 

• Trickpark 

• Wagner & Schönherr 

20. - 25. 9. 2025 

9 bis 18 Uhr 

www.gutboeckel.de 

KCL (Kitchen Center Löhne) 

• AEG / Electrolux 

• Impuls Küchen 

• Puris Bad 

• Sachsenküchen 

20. - 25. 9. 2025 

9 bis 18 Uhr 

www.kitchen-center-loehne.de 

IDF34 

• Bauteam 

• cap. 

• Constructa 

• Dein Konfigurator 

• Durotherm 

• Elica 

• Integrated Worlds (IWOfurn) 

• Kleiberit / dekoraPUR 

• Neolith 

• Siemens Hausgeräte 

• SNAG TAL 

• TechniStone 

20. - 26. 9. 2025 

9 bis 19 Uhr 

www.idf34.de 

Forum 26 

• Agoform 

• Alveus 

• Amica 

• Ferramol 

• Foldeco 

• Glass Design 

• Indaux 

• Mimico 

• osa 

• SCHOTT 

• Top Light 

20. - 26. 9. 2025 

9 bis 18 Uhr 

www.forum26-designwerkstatt.de 

Alle Angabe ohne Gewähr. 

Stand: 1. August 2025 

Let´s inspire!


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Foto: LEICHT 

Weiches Licht, natürliche Materialien 

und ruhige Farben erinnern an nordische 

Wohnkultur – an das Lebensgefühl, 

das in Skandinavien Hygge 

genannt wird. Es steht für Klarheit 

und Wärme, für Räume, die willkommen 

heißen und den Alltag entschleunigen. 

Diesen Anspruch überträgt 

LEICHT auf die Küche: als Ort, 

der sich harmonisch ins Wohnen einfügt, 

Geborgenheit vermittelt und in 

seiner Gestaltung wie selbstverständlich 

wirkt. Samt matte Oberflächen, 

sanfte Farbverläufe und fließende 

Übergänge verstärken diese Wirkung 

und schaffen eine Atmosphäre, die 

Ruhe ausstrahlt. Sechs neue Farbtöne 

– vom sanften Beige über Rosé 

Apricot bis zum tiefen Skagerrak-Blau 

(Foto) – und präzise abgestimmte Materialien 

bieten die Basis für zeitlose 

Planungen, die Räume verbinden und 

ihnen eine spürbare Wärme geben. 

Vorgestellt wird die LEICHT Kollektion 

2026 vom 20. bis 25. September 2025 

in der Architekturwerkstatt in Löhne. 

www.leicht.com 


Messe 

Einfach wohlfühlen 

Franke stellt seine Neuheiten unter ein klares Leitmotiv: Well- 

Living. Das Schweizer Unternehmen präsentiert vom 20. bis 25. 

September im house4kitchen in Löhne ein Ausstellungskonzept, 

das die Küche als Rückzugsort und Kraftquelle inszeniert. 

Im Mittelpunkt steht die seit Jahresbeginn verfügbare Multifunktionsarmatur 

„Mythos Water Hub“, die in Löhne erstmals 

in neuen Farbvarianten zu sehen ist. Die „6-in-1“-Armatur vereint 

sechs Wasservarianten in einem Gerät: gefiltertes Wasser 

gekühlt, kochend und raumtemperiert sowie still und in zwei 

Sprudelstufen. Die intuitive Bedienung erfolgt über Touch-Elemente, 

eine App-Anbindung ermöglicht die Fernsteuerung. Die 

kompakte Technik findet auch in kleineren Unterschränken 

Platz. 

Designakzente setzt die bekannte „Mythos Masterpiece“-Kollektion 

mit Edelstahloberflächen in Metallic-Tönen. Gold, Kupfer 

und Anthrazit erweitern die Farbpalette, eine markante De signhaube 

komplettiert das Portfolio. Ergänzt wird das Angebot 

durch eine besonders schlanke Armatur mit puristischem Auftritt. 

„Besucher erleben die Neuheiten eingebettet in ein Ausstellungskonzept, 

das die Philosophie des Well-Living in den Mittelpunkt 

stellt und den Fachhandel zu neuen Impulsen für Komfort, 

Funktion und Design einlädt“, kündigt Franke an. Weitere 

Foto: Franke 

Die Multifunktionsarmatur „Mythos Water Hub“ erfüllt alle Wasserwünsche. 

Auch das versteht Franke unter „WellLiving“. 

Details zu den Neuheiten will das Unternehmen zur Messe bekanntgeben. 

Geöffnet ist die Franke-Ausstellung im house4kitchen (Löhne) 

von Samstag, 20. September, bis Donnerstag, 25. September. 

Der 5. im Bunde 

Gerätehersteller Constructa betritt die Bühne der Küchenmeile 

erstmals in Eigenregie. Mit einem eigenständigen Showroom im 

IDF 34 in Löhne komplettiert die BSH-Einstiegsmarke das Aufgebot 

des Münchener Hausgerätekonzerns in Ostwestfalen. Auf 90 

Quadratmetern inszeniert Constructa das Thema „Wenig Platz. 

Viel Zuhause.“ und greift damit einen Trend auf, der besonders 

jüngere Zielgruppen beschäftigt. Das Herzstück der Präsentation 

bildet ein vollständig ausgestattetes Micro-Apartment. Es demonstriert, 

wie sich urbanes Wohnen mit begrenztem Raum und 

hoher Wohnqualität verbinden lässt. Das Konzept zielt auf eine 

Klientel, die in kleinen Stadtwohnungen lebt und dabei weder auf 

Funktionalität noch auf ansprechendes Design verzichten möchte. 

Die Geräteauswahl fokussiert sich 

auf das Kernversprechen der Marke: 

attraktive Preisgestaltung bei solider 

Ausstattung. Ergänzt wird das Apartment 

durch einen kompakten Überblick 

über das gesamte Einbausortiment 

der Marke. 

Für Enrico Hoffmann, Leiter Vertrieb 

und Marketing Central Europe 

bei BSH Hausgeräte, markiert die 

Constructa-Premiere einen wichtigen 

Schritt. „Damit sind nun alle fünf 

Marken der BSH auf der Küchen meile 

vertreten“, erklärt er die strategische 

Bedeutung des Auftritts. Und alle 

in Löhne: Siemens wie Constructa 

im IDF34, Bosch in der Architekturwerkstatt 

sowie Neff und Gaggenau 

im house4kitchen. 

Foto: Constructa 

Das ConstructaEinbauprogramm 

positioniert sich mit überdurchschnittlicher 

Ausstattung und Energieeffizienz zum 

fairen Preis. 


Die BSH-Gruppe ist eine Markenlizenznehmerin der Siemens AG 

Die neue Dimension 

des Dampfgarens 

Unsere erste intelligente Dampf-Schublade 

– passt selbst in die kleinste Küche 

Mit ihren revolutionär kompakten Abmessungen bringt unsere neue Dampfschublade 

gesunde und köstliche Mahlzeiten sowie volle Dampffunktionalität 

auch in die kleinste Küche. Die intelligenten Features dieses kompakten 

Kraftpakets garantieren jedes Mal perfekte Ergebnisse – egal, ob Du gerne 

selbstständig kochst oder lieber die smarten Möglichkeiten von Home 

Connect nutzt. Entdecke neue Dimensionen beim Dampfgaren: Minimaler 

Platzbedarf, maximaler Genuss. studioline-welt.de/dampfschublade 

Siemens Hausgeräte

Messe 

Alles für den 

Lebens raum Küche 

Die Architekturwerkstatt in Löhne präsentiert 2025 auf 

4000 Quadratmetern ihr bewährtes Konzept hochwertiger 

Küchenwelten. Zu den etablierten Ausstellern LEICHT, 

Liebherr, V-ZUG, Gess, Dekker Zevenhuizen, Steel und 

Bosch gesellt sich mit Suter ein neuer Partner, der die bisherigen 

Räumlichkeiten von Inalco übernimmt. Das Schweizer 

Unternehmen bringt eine spezielle Materialkompetenz 

mit: Suter gilt als Spezialist für Edelstahl-Lösungen und 

Foto: Architekturwerkstatt 

Markenvielfalt in der Architekturwerkstatt: Neuzugang Suter hat sich schon 

eingegliedert. 

erweitert das Portfolio der Architekturwerkstatt um Arbeitsplatten, Spülen und fugenlose Flächenlösungen. Die Produkte zeichnen 

sich durch hohe Präzision, Hygienevorteile und moderne, architektonische Anmutung aus. Individuell konfigurierbare Edelstahl-Arbeitsflächen 

mit nahtlos integrierten Becken und robusten Oberflächen eignen sich besonders für puristische Küchenkonzepte. Maßanfertigungen 

für Sonderlösungen bieten Architekten und Planern zusätzliche Flexibilität. 

Gastgeber LEICHT selbst setzt 2025 auf neue Küchenwelten mit nordischem Einschlag im Hygge-Stil. Inspiriert vom skandinavischen 

Wohnen kombiniert die Architekturmarke helle, gedeckte Töne mit natürlichen Materialien und samtmatten Oberflächen. 

Sechs nordisch anmutende Farbtöne treffen auf fünf Programme von geprägtem Furnier bis Seidenmattlack und schaffen eine offene, 

beruhigende Raumwirkung. 

Seit ihrer Eröffnung 2019 hat sich die Architekturwerkstatt als Plattform für anspruchsvolle Küchenwelten etabliert und 2022 ihre 

Fläche auf 4000 Quadratmeter erweitert. Das verbindende Element aller Aussteller bleibt die Kombination aus Qualität und architektonischer 

Exzellenz. Auch 2025 prägt dieses Konzept ein stilistisch harmonisches Gesamtbild, das den Premium-Küchenmarkt in seiner 

ganzen Vielfalt zeigt. 

Das komplette Programm 

Einbaugeräte für unterschiedliche Nischen, neue Unterbaumodelle 

sowie Weinschränke, Standgeräte, French-Door-Modelle 

und die Luxuslinie Monolith: Liebherr zeigt in der Architekturwerkstatt 

sein vielseitiges Programm an Kühl- und Gefriergeräten. 

Im Mittelpunkt stehen die Themen Energieeffizienz, Frischetechnologie 

und edles Design. Neu im Unterbaubereich sind 

In Löhne wird auch die laut Hersteller weltweit erste Einbau-Kühl-Gefrierkombination in der Energieeffizienzklasse A 

gezeigt. Das Modell „ICBa 5123“. 

ein Kühlgerät mit ausziehbaren Schubladen, ein Gefriergerät 

mit ergonomisch zugänglichen Fächern sowie ein dekorfähiger 

„Vinidor“-Weinkühlschrank. Ergänzt wird das Angebot durch einen 

86 bis 92 cm hohen Getränkekühler für bis zu 165 Liter Inhalt 

und einen Outdoor-Kühlschrank, der sich mit Glas- oder Dekortür 

harmonisch in Außenküchen einfügt. Technisches Highlight ist 

die weltweit erste Einbau- 

Kühl-Gefrierkombination 

der Energieeffizienzklasse 

A, das Modell „ICBa 5123“ 

mit BioFresh-Technologie. 

Auch eine besonders effiziente 

freistehende Kühl-Gefrierkombination, 

Anfang 

September auf der IFA vorgestellt, 

wird gezeigt. Ab 

Oktober sind die neuen 

French-Door-Modelle in 

den Ausführungen „Black- 

Steel“, „TerraSteel“ und 

„SmartSteel“ im Handel. 

Sie verbinden großzügiges 

Volumen mit Funktionen 

wie „Water & Ice Center“, 

dimmbarem „MoodLight“ 

und „VarioTempZone“. Die 

Modelle wurden erst kürzlich 

mit dem Red Dot Design 

Award und dem iF 

Design Award ausgezeichnet. 

Foto: Liebherr 


Foto: Küppersbusch 

Nächste Offensive 

Nach dem Update des Kühl- und Gefriergeräteprogramms 

im vergangenen Jahr startet 

Küppersbusch nun die zweite umfangreiche 

Produktoffensive. Mit einem komplett neuen Geschirrspüler-Sortiment 

will der Hersteller im 

Haferhaus auf Gut Böckel ein deutliches Ausrufezeichen 

setzen. Das Motto lautet „Inspire 2025: 

Impulse. Innovation. Interaktion.“ 

Die neue Geschirrspüler-Serie umfasst acht 

neue Modelle. Sie bieten Platz für bis zu 16 internationale 

Maßgedecke, öffnen sich automatisch 

und bieten anspruchsvolle Funktionen. „Und eine besonders energieeffiziente Arbeitsweise.“, wie Andreas Beyerle, 

Geschäftsführer Küppersbsuch, sagt. Auch bei Ausstellungspartner (und Konzernschwester) Teka gibt es Premieren: 

eine neue Armaturenserie namens „Universal“ sowie eine Edelstahlspüle in der Trendfarbe Schwarz. 

Im Showroom auf Gut Böckel präsentieren Küppersbusch und Teka wieder ihre Neuheiten. 

Hailo „Cargo Aqua“ 

Schafft Platz für Wasserfilter 

Gefiltertes Leitungswasser liegt im Trend – sei 

es aus gesundheitlichen oder ökologischen 

Gründen. Doch wenn Wasserfilter unter der Spüle 

installiert werden, fehlt oft der Platz für ein 

Abfalltrennsystem. Mit dem „Cargo Aqua“ präsentiert 

Hailo eine clevere Lösung, die beides 

möglich macht. Dank der asymmetrischen Konstruktion 

des Abfalltrennsystems bleibt im Spülenunterschrank 

Raum für zusätzliche Technik. 

Die Frontanbindung ist besonders platzsparend, 

die seitliche Blechummantelung reduziert den 

Platzbedarf auf eine Seite des Schranks. Der 

Wasserfilter lässt sich wahlweise links oder 

rechts daneben montieren – so entfällt die bisher 

nötige Entscheidung zwischen Mülltrennung 

und Wasseraufbereitung. 

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In vier Varianten 

Der „Cargo Aqua“ ist in vier Varianten für Unterschränke 

mit 600, 750 oder 900 mm Breite 

erhältlich. Besonders flexibel zeigt sich die 

600-mm-Version: Sie bietet wahlweise einen 

oder zwei herausnehmbare Eimer. Die größeren 

Modelle ermöglichen mit bis zu drei Inneneimern 

vielfältige Varianten zur Mülltrennung, 

immer im eleganten, dunkelgrauen Hailo-Design. 

Robuste Auszüge, Soft-Close-Komfort und 

eine einfache Reinigung sorgen für höchste Benutzerfreundlichkeit 

im Alltag. 

Mit dem Cargo Aqua reagiert „Hailo“ einmal 

mehr praxisnah auf aktuelle Entwicklungen in 

der Küchenplanung und schafft mehr Gestaltungsfreiheit 

bei der Kombination von Technik, 

Nachhaltigkeit und Design. Alle Varianten des 

Cargo Aqua im Überblick: www.hailo.de/de/ 

einbautechnik/abfalltrennsysteme/cargo-aqua 

Foto: Hailo 

„Hailo Cargo Aqua“ in der Variante mit drei Inneneimern. 


Messe 

Foto: Naber 

Eine besondere 

Messeneuheit ist 

diese Spülenserie, 

die in Zusammenarbeit 

mit Hans 

Winkler Design 

entstand. Es gibt 

sie unter anderem 

in Keramik (Feinsteinzeug). 

Inspirierendes Gesamtkonzept 

Unter dem Motto „Let's inspire“ präsentiert 

sich Naber auf der area30 am Stand 

G21 mit einem durchdachten Gesamtkonzept. 

Der Zubehörspezialist zeigt, wie 

Ausstattung, Möbel, Licht- und Lüftungstechnik 

sowie Abfallmanagement zu einer 

harmonischen Einheit verschmelzen. 

Im Fokus stehen Design, Funktionalität 

und Nachhaltigkeit. 

Als „spektakuläres Highlight“ kün digt 

Naber eine neue Spülenfamilie an. Diese 

wird in den drei gängigen Werkstoffen 

Keramik, Edelstahl und Composite erhältlich 

sein. Alle Varianten lassen sich aufliegend 

und flächenbündig einbauen sowie 

im Unterbau. Weich gerundete Übergänge, 

kombiniert mit engen seitlichen Radien, 

prägen das Erscheinungsbild der 

gemeinsam mit Hans Winkler Design entwickelten 

Serie. 

Parallel dazu erweitern acht Composite- 

Spülenmodelle das „Contura“-Portfolio. Es 

gibt sie mit oder ohne Abtropffläche sowie 

mit oder ohne zweites Becken. Und das in 

vier Farben: marmoriertes Weiß, lichtes 

Grau, schimmerndes Braun und sattes 

Schwarz. „Damit bieten wir Lösungen, 

die nahezu jedem Küchenstil gerecht werden“, 

betont das Unternehmen. 

Ergonomie trifft Eleganz 

Die Armaturenlinie „Namor“ aus Edelstahl 

304 erhält Zuwachs durch einen neuen 

Spülmittelspender in drei Farben. Ergänzend 

kommt die „Wasserwerk“-Armatur 

„Grace“ mit hohem, C-förmigem Auslauf 

dazu, die in mehreren Farbvarianten Eleganz 

mit ergonomischem Bedienkomfort 

verbindet. Beide Serien sorgen für einen 

reibungslosen Workflow am Spülplatz. 

Wohnlichkeit im Fokus 

Neue Möbel- und Interieur-Elemente 

schaffen zusätzliche Wohnlichkeit. 

Stühle, Hocker und Tischgestelle, darunter 

ein markantes X-Gestell in matter 

Schwarzoberfläche, verbinden die Küche 

enger mit dem Wohnraum. Sitzschalen 

mit drehbaren Sternfußgestellen und Bezügen 

aus recycelten Materialien demonstrieren, 

wie sich Nachhaltigkeit mit zeitgemäßem 

Design vereinen lässt. 

Ordnung und Atmosphäre 

Das Relingsystem „Lucento“ vereint offene 

Aufbewahrung mit stilvoller Optik. 

Aluminium mit schwarzer Oberflächenveredelung 

und integriertes, dimmbares 

LED-Licht mit einstellbarer Farbtemperatur 

schaffen funktionale Ordnung und atmosphärische 

Beleuchtung zugleich. Passend 

dazu kommen neue Stützelemente 

aus dem „Tradur“-Sortiment, die mit 

Steckdosen und USB-Chargern ausgestattet 

für Thekenlösungen und Kochinseln 

flexibel einsetzbar sind. 

Smart und effizient 

Eine neue Konverter-Generation macht 

die Lichtsteuerung smart-home-fähig und 

einfacher in der Anwendung. Die „Lumica“ 

LED-Leuchten und das „Easytrack“-Schienensystem 

mit neuen Pendelleuchten und 

Strahlern demonstrieren Flexibilität bei 

der Lichtplanung. 

Bei der Lüftungstechnik zeigt Naber 

mit den Systemen „Compair GREENflow“ 

und „Compair PRIME flow“ effiziente Lösungen 

für Downdraft-Dunstabzüge. Die 

kontrollierte Umluftführung leitet Kochdünste 

gezielt und materialschonend ab, 

schützt den Möbelkorpus und sorgt für 

angenehmes Raumklima. 

Bewährtes und Neues 

Erneut ein Blickfang wird auch die farbenfrohe 

Haushaltswarenwelt von „Wesco“ 

mit Lösungen vom Brotkasten bis zur 

Vorratsdose sein. Eine Schlüsselrolle im 

Bereich Einbautechnik von Wesco übernimmt 

das Abfalltrennsystem „Pullboy 

Soft Fusion“, das den Platz im Spülenunterschrank 

optimal nutzt und gleichzeitig 

Raum für die Technik der Wasserkonditionierung 

bietet. 


KEEPING IT 

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Sie alles über unsere Innovationen, Neuprodukte 

und Serviceleistungen für die moderne Küchenplanung 

und Ihren Geschäftserfolg.

Messe 

Weitere Details und Zusammenhänge erläutert 

Ralph Steffens auf der Fachmesse area30 in 

Löhne („stage“-Bereich der „innovation area“) 

am Montag, 22. September, von 14 bis 14.30 Uhr. 

Das komplette Vortragsprogramm finden Sie 

hier: www.area-30.de/alles-ueber-die-messe/ 

innovation-area/programm-stage/#programm. 

F o t o :S t e ff e n s 

Ralph Steffens ist Unternehmensberater mit langjähriger Erfahrung 

im Küchenhandel und in der Industrie. Er kennt die 

Abläufe vom Verkaufsgespräch bis zur Montage und berät 

Studios in Deutschland, Österreich und der Schweiz bei betriebswirtschaftlichen 

Fragen und Prozessoptimierung. Seine 

Schwerpunkte: Preisstrategie, Liquidität und praxisnahe Organisationslösungen. 

www.unternehmensberatung-kueche.de 

„Studios müssen sich entscheiden“ 

Der Vortrag „Dos & Don’ts für wirtschaftlichen Erfolg 

im Küchenhandel“ von Ralph Steffens sorgte bereits 

im Mai 2025 auf der Fachmesse küchenwohntrends 

in Salzburg für aufmerksame Resonanz. Die 

KÜCHENPLANER- Redaktion war ebenfalls vor Ort 

und konnte die Inhalte live verfolgen. Nun wird der 

Unternehmensberater mit Küchenschwerpunkt sein 

Thema im September auf der area30 in Löhne erneut 

präsentieren. Für Messebesucher eine gute Gelegenheit, 

tiefer einzusteigen. Hier ein Ausblick auf die 

Inhalte. 

Küchenplaner: Sie sprechen von den ‚Dos & Don’ts‘ im 

Küchenfachhandel. Was ist denn Ihrer Meinung nach 

am besten zu tun und zu lassen? 

Ralph Steffens: Am wichtigsten ist, sich klar zu positionieren. 

Studios müssen entscheiden: Wollen sie Preisführer 

oder Qualitätsführer sein? Mir begegnen immer 

wieder Studios, die versuchen, beides zu sein. Das 

führt jedoch zu Verwirrung und wirtschaftlicher Verwässerung. 

Wer seine Richtung kennt, kann Kundenansprache, 

Prozesse, Einkauf und Marketing gezielt 

darauf ausrichten. Die Entscheidung zwischen Preisund 

Qualitätsführerschaft hat übrigens nichts mit dem 

absoluten Wert der verkauften Küchen zu tun. 

Küchenplaner: Viele Studios tun sich mit Preiserhöhungen 

schwer. Wie lässt sich eine gewinnorientierte 

Preisgestaltung durchsetzen? 

Ralph Steffens: Wichtig ist zunächst die Erkenntnis, 

dass die Preisgestaltung immer Aufgabe des Handels 

ist – nie die der Lieferanten. Dann braucht es ein sauberes 

Kostenverständnis. Was kosten in meinem Unternehmen 

wie viel? Dafür ist keine Software notwendig. 

Eine sauber gestaltete BWA, also eine ‚Betriebswirtschaftliche 

Auswertung‘, genügt. Da steht alles drin. 

Das nächste ist die Formulierung der Gewinnziele. 

Denn Gewinn entsteht nur dann, wenn er auch einkalkuliert 

ist. Ohne diese Kenntnisse sind Preise oft 

eher Bauchentscheidungen. Wichtig ist auch, die eigene 

Leis tung sichtbar zu machen: Planungskompetenz, 

Service und Montagequalität haben einen Wert, werden 

aber im Handel noch oft in den Produktpreisen 

versteckt. Wer diesen Wert argumentiert und transparent 

darstellt, erhöht die Zahlungsbereitschaft der 

Kunden und damit den eigenen Erfolg. 

Küchenplaner: Sie sprechen in Ihrer Vortragspräsentation 

von „Betriebsblindheit“. Was meinen Sie damit 

konkret? 

Ralph Steffens: Betriebsblindheit entsteht, wenn Abläufe 

nur deshalb so laufen, weil sie schon immer so 

gelaufen sind. Frische Impulse von außen oder interne 

Workshops können helfen, Prozesse neu zu denken. 

Oft lassen sich Wege verkürzen, Doppelarbeit vermeiden 

oder Tools einsetzen, ohne große Investitionen tätigen 

zu müssen. 

Küchenplaner: In Ihrer Beratung setzen Sie stark auf 

Kennzahlen. Warum? 

Ralph Steffens: Weil Gefühl und Erfahrung wichtig, 

aber Zahlen belastbarer sind. Eine auf das Unternehmen 

individuell angepasste BWA-Struktur, klare Vergleichswerte 

und regelmäßige Auswertungen zeigen 

sofort und ohne Mehraufwand, wo Geld verdient oder 

verloren wird. Das ermöglicht gezielte Maßnahmen, 

statt nach Bauchgefühl zu reagieren. 

Küchenplaner: Wenn Sie Küchenstudios drei konkrete 

Tipps für mehr Wirtschaftlichkeit geben sollten, welche 

wären das? 

Ralph Steffens: Erstens: Eine eindeutige strategische 

Positionierung festlegen und danach handeln. Zweitens: 

Preispolitik aktiv gestalten und Ser vi ce leis tungen 

bepreisen. Drittens: Einfache Kennzahlen nutzen, 

um Entscheidungen auf sichere Beine zu stellen. Das 

klingt banal, macht aber den Unterschied zwischen 

planbarem und zufälligem Erfolg. 


Nachhaltige Impulse setzen 

Die Qualitätsgemeinschaft grünergriff macht die komplette 

area30 zur Plattform für nachhaltige Küchenkonzepte. Nach 

dem erfolgreichen Debüt im Vorjahr weitet das Netzwerk sein 

#lesswastekitchen-Konzept deutlich aus und will unter dem Motto 

Foto: grünergriff 

#grünemeile konkrete Impulse für Handel und Planung setzen. Im 

Mittelpunkt stehen diesmal interaktive Formate und Live-Demonstrationen. 

Besucher sollen erleben, wie sich Abfallreduzierung, 

smarte Ener gie nut zung und regionale Produkte in der Küchenplanung 

umsetzen lassen. „Besucher können sich auf inspirierende 

Live-Sessions freuen, in denen praxiserprobte Konzepte vorgestellt 

und diskutiert werden“, erklärt Christiane Pauli von der Agentur 

ansprechend Kommunikations- & Veranstaltungsmanagement. 

Das Format setzt bewusst auf den direkten Austausch zwischen 

Ausstellern, Fachhändlern und Endkunden. Dabei verfolgen die 

Initiatoren einen klaren Ansatz. „Nachhaltigkeit soll für alle Beteiligten 

erlebbar und wirtschaftlich nutzbar werden“, bringt 

Key-Account-Managerin Chira Voss diesen auf den Punkt. Das 

Konzept ziele darauf ab, dem Fachhandel konkrete Verkaufsargumente 

und Planungshilfen an die Hand zu geben. 

Ganzheitliche Küchenkonzepte 

Premiere auf der Küchenmeile feiert auch Häfele. Auf der area30 in Löhne 

wird der Küchenausstatter sein umfassendes Sortiment für moderne 

Küchenwelten präsentieren. Unter dem Leitmotiv „Maximising the 

value of space. Together.“ präsentiert das Unternehmen funktionale Beschläge, 

smarte Lichtlösungen, Elektrogeräte und digitale Services. Messeschwerpunkt 

ist „Häfele Lighting" mit dem „OneCable"-System. Die 

Lösung verbindet Möbel- und Raumbeleuchtung über ein einziges Kabel 

und reduziert den Installationsaufwand erheblich. Für Küchenplaner 

bedeutet das neue Gestaltungsmöglichkeiten bei Neuplanungen und 

Renovierungen ohne komplexe Elektroarbeiten. Das Unternehmen stellt 

zudem sein Elektrogeräte-Eigensortiment „Assedo" mit fünf Jahren Garantie 

vor. Ergänzt wird das Angebot durch die Online-Plattform meine- 

Küchengeräte.de mit über 10 000 Artikeln etablierter Marken. Klassische 

Häfele-Stärken wie Beschlagtechnik, Reling- und Abfallsysteme runden 

das Messeportfolio ab. „Wir zeigen, wie sich Produkte und Services zu 

ganzheitlichen Küchenkonzepten kombinieren lassen, die dem Handel 

klare Wettbewerbsvorteile bringen“, erklärt Rico Marquardt, Regionaldirektor 

Häfele Deutschland, die Strategie. 

Foto: Häfele 

Häfele präsentiert sich auf der area30 als ganzheitlicher Partner, 

der von Elektrogeräten über Möbelgriffe bis hin zur smart vernetzten 

Möbel- und Raumbeleuchtung alles für die Küche aus 

einer Hand bietet. Hinzu kommen diverse Services. 

Frische Luft 

und freie Sicht 

Kochfeld mit integriertem 

Dunstabzug 

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Messe 


Marcel Scholle, 

Mitgründer und 

Geschäfts führer 

des Garantiedienstleisters 

Garantiemax: 

„Passen uns mit 

dem neuen modularen 

Preismodell 

noch 

weiter an die 

Bedürf nisse des 

Küchen handels 

an.“ 

Küchenkäufer zu 

Bestandskunden machen 

„Was habe ich als Händler davon, wenn mein Kunde zehn Jahre Garantie auf seine 

Küche hat?“ Für Garantiemax-Geschäftsführer Marcel Scholle ist dies eine willkommene 

Frage. Denn er hat einige gute Antworten darauf. Und er hat ein Produkt, 

das jetzt weitere Vorteile bietet. 

Garantiemax ist längst ein bekannter Player am 

Küchen markt. Obwohl das Unternehmen erst 2020 gegründet 

wurde, hat das Produkt „XCare+Kitchen” bereits 

einen beachtlichen Verbreitungsgrad erreicht. 

Marcel Scholle, Mitgründer und Geschäftsführer des 

Herforder Unternehmens, ist damit sehr zufrieden. Er 

sagt aber auch: „Unser Anspruch ist, dass wir in nahezu 

jede Küchenkommission hineinkommen.“ Zu diesem 

Zweck wurde das Produktportfolio des Garantiedienstleisters 

nun grundlegend überarbeitet und 


modular aufgebaut, wobei verschiedene Preisstufen 

angeboten werden. Die Neuerungen werden erstmals 

auf der area30 zur Küchenmeile präsentiert. Parallel 

wird an einer Weiterentwicklung der bereits bestehenden 

Garantiemax-Softwareplattform gearbeitet. Händler 

können damit von weiteren Funktionen wie einem 

Mini-CRM profitieren. Das Update wird voraussichtlich 

im ersten Quartal 2026 eingeführt. CRM steht für 

„Customer Relation Management“. 

Damit rückt der Garantiedienstleister mit seinen 

Angeboten noch näher an den Küchenhandel, sodass 

dieser noch näher bei seinen Kunden sein kann. Damit 

ist auch die Eingangsfrage angesprochen: Warum 

sollte sich ein Küchenhändler mit der Garantieverlängerung 

einen zusätzlichen Kostenbaustein ans Bein 

binden, nur damit die Küchennutzer von einer verlängerten 

Garantie profitieren? „Weil es eine Menge handfeste 

Vorteile für den Händler hat“, antwortet Marcel 

Scholle. Nämlich? „Weniger Zeitaufwand, geringere 

Kosten, Aussicht auf Provisionen und zusätzlicher direkter 

und passiver Umsatz.“ 

Raus aus dem Risiko 

Digital mit dem Kunden verbunden zu sein, bedeutet, 

aus einem einmaligen Küchenkäufer einen Bestandskunden 

zu machen. Oder ihn dazu aufzubauen. Mit zusätzlichen 

optionalen Shop-Angeboten für Verbrauchsmaterialien, 

Geräteaustausch durch den Händler beim 

Totalschaden sowie Ausstattungsupdates. Ein weiterer 

wichtiger Vorteil: Die Garantieverlängerung holt den 

Händler nach 90 Tagen aus der Haftung. Natürlich beträgt 

die gesetzlich verankerte Gewährleistung weiterhin 

zwei Jahre, für den Händler verkürzt sich die Frist 

aber auf knapp zwei Monate. Ab Tag 91 ist der Händler 

durch die „XCare+Kitchen“-Produkte aus der Haftung. 

Hinter der neuen Produktwelt steht als Risikoträger 

die RheinLand Versicherungs AG, mit der die Garantiemax 

bereits die V-Zug-Garantie abbildet. Trotzdem 

sind die „XCare+Kitchen“-Produkte keine Versicherung, 

betont Marcel Scholle. Sondern ein umsatzsteuerpflichtiges 

Produkt. Der Unterschied ist beträchtlich. 

Als umsatzsteuerpflichtiges Produkt kann die Garantieverlängerung 

in den Gesamtpreis der Kommission 

integriert und muss nicht separat ausgewiesen werden. 

Ebenso möglich ist die Einbindung in die gängigen Planungsprogramme. 

Und letztlich auch die flexible Preisgestaltung. 

Ein Strauß voller Vorteile 

„Die Garantiemax-App ist für den Küchenhandel wie 

ein Strauß unterschiedlichster Vorteile“, sagt Marcel 

Scholle. Und dieses Nutzenangebot wird jetzt weiter 

ausgebaut. Unter anderem mit der bereits erwähnten 

Plattformsoftware, die die Kundennähe weiter automatisiert. 

Der Händler kann beispielsweise alle seine 

Kunden, die in den letzten drei Monaten eine Küche gekauft 

haben, per System zu einem Koch-Workshop einladen. 

Oder wenn automatisch eine Geburtstags-E-Mail 

auf den Weg gebracht wird. Die Liste der Möglichkeiten 

ist deutlich umfangreicher. 

Mit neuer App auf der area30 

Zur Küchenmeile wird Garantiemax auf der area30 

sein überarbeitetes Produktportfolio rund um eine 

neue App vorstellen. Diese fungiert als moderne 

Schaltzentrale, in der sämtliche Dienstleistungen 

und Funktionen gebündelt sind. Mit den drei preislich 

gestaffelten Angeboten „Basic“, „Comfort“ und 

„Premium“ stehen künftig aufeinander aufbauende 

Garantiemodule zur Verfügung. Das Angebot „Basic“ 

verlängert die Garantie auf zehn Jahre für Möbel und 

Zubehör, ausgenommen E-Geräte. Und das für einen 

Einstiegspreis von 400 Euro (netto). Ein E-Geräte- 

Garan tie paket kann bei Bedarf über die App eigenständig 

vom Küchen nutzer hinzugebucht werden. 

Der Händler lagert die Kosten für diesen Teil der Garantieverlängerung 

aus und erhält im Falle der Buchung 

trotzdem eine Provision. Das „Comfort“-Paket 

baut auf dem „Basic“-Paket auf und bietet zusätzlich 

eine fünfjährige Garantieverlängerung für E-Geräte. 

Das „Premium“-Angebot umfasst schließlich „alles für 

10 Jahre“. Es umfasst also die Garantieverlängerung 

für Küche, Geräte und Zubehör, wie von der bekannten 

„XCare+Kitchen“-App gewohnt. 

Auf die jeweilige Küche zugeschnitten 

Parallel zur überarbeiteten Modulstaffelung bietet die 

neue App spezialisierte Funktionen, die exakt auf die 

Küche des jeweiligen Kunden zugeschnitten sind. So 

wird die bereits vorhandene App-Anbindung an den 

AMK-Ratgeber „Küchenpflege“ nun noch zielgerichteter 

ausgewertet. Wird eine Küche mit Mattlackfronten 

und einer Natursteinarbeitsplatte ausgewählt, werden 

nicht mehr die gesamten Materialinformationen 

angezeigt, sondern nur die relevanten Passagen. Ferner 

bietet die App Shop-Weiterleitungen entsprechend 

der individuellen Ausstattung. Das kann bei der Nachbestellung 

von Verbrauchsmaterialien oder bei Zusatzkäufen 

hilfreich sein. In der App sind aber auch 

sämtliche Dokumente zum Küchenkauf hinterlegt, inklusive 

der Be dien- und Pflegehinweise der Hersteller. 

Das gesamte Schadensmanagement in einer Hand 

Eine Kernfunktion der App ist das umfassende Schadensmanagement. 

Im Falle einer Beanstandung führt 

die App den Küchennutzer durch den kompletten Prozess, 

angefangen bei der eindeutigen Dokumentation 

des Schadens und der betroffenen Teile. Der Händler 

sieht genau, worum es geht, und kann weitere Schritte 

einleiten, ohne den Kunden vorher aufsuchen zu müssen. 

Das spart Zeit und Kosten. Sollten Zahlungen mit 

der Schadensmeldung verbunden sein, werden diese 

ebenfalls über Garantiemax abgewickelt. „Der Händler 

muss also nicht hinter seinem Geld herlaufen“, erläutert 

Marcel Scholle. Stattdessen „orchestriert Garantiemax 

das gesamte Schadensmanagement“. Davon profitieren 

letztlich Hersteller, Händler und Endkunden gleichermaßen. 

Für den Garantiemax-Geschäftsführer ist der 

Fall klar: „Das macht doch allen Sinn der Welt.“ 

Dirk Biermann 


Hausgeräte 

Tohru und der Tatort 

Einbaugeräte von Gaggenau werden seit jeher von einem hohen Wieder erkennungswert 

geprägt. Dennoch präsentiert die Marke nun zwei neue Kollektionen, die die 

bisherige „Corporate Identity“ neu definieren – und ambitionierte Maßstäbe in Sachen 

Luxus und Lifestyle setzen sollen. Wie viel davon verträgt die Küchenbranche trotz 

derzeitiger Krisenstimmung? Ein Gespräch mit Marco Tümmler und Karin Stengele. 

Es gab mal eine Zeit, da war das Wort „Luxus“ geradezu 

verpönt. Ein Sinnbild für Reichtum, Extravaganz, und 

ja, auch eine gewisse Form des Hedonismus. Luxus, 

das musste man sich nicht nur leisten, sondern auch 

zur Schau stellen wollen. Entsprechend subtil wurde 

der Begriff umschifft. Dann kam das Internet und mit 

ihm die Suchmaschinenoptimierung. Und siehe da – 

die Menschen suchten online nicht etwa adäquat nach 

Ausdrücken wie „kostbar“ oder „premium“ im Zusammenhang 

mit ihren Interessen. Sie googelten schlichtweg: 

Luxus. 

Schnell erfuhr der Begriff zugleich eine fast schon 

philosophische Unterwanderung. Luxus – ist das nicht 

auch die gemeinsame Zeit, die man mit seinen Lieben 

fernab aller Hektik verbringt? Werte und Normen, immaterielle 

Aspekte wie Gesundheit und Komfort – oder 

ein Synonym für Langlebigkeit, weil gebunden an ein 

gewisses Qualitätsversprechen? 

Luxus bewusst leben 

Heute lässt sich die Bezeichnung, auch innerhalb der 

Küchenbranche, ziemlich gut ergoogeln. Luxus ist gefragt. 

Von Marken wie Gaggenau wird das ganz bewusst 

genutzt: Das Unternehmen agiert als „Hersteller 

luxuriöser Kücheneinbaugeräte“. Das liege allerdings 

nicht allein am Preis, sagen Marco Tümmler, Geschäftsführer 

von Gaggenau Hausgeräte, und Karin Stengele, 

Marketingleiterin für Gaggenau Central Europe. Sondern? 

„Es hat auch viel mit Exklusivität und Emotionalität 

zu tun“, erklären die beiden im Gespräch. „Und 

natürlich mit einem gewissen Lifestyle. Man muss das 

Thema Luxus wirklich leben. In all seinen Facetten.“ 

Evolutionärer Schritt 

Mit der bewussten Hinwendung zum Luxusbegriff 

strebt Gaggenau eine neue Markenpositionierung an, 

die das Profil des Geräteherstellers nochmals deutlich 

Foto: Gaggenau 


Bei den Serien „Minimalistic“ 

(Bild) und „Expressive“ verschmelzen 

die beiden bisherigen 

Bedienknebel zu einem Bedienring. 

Dieser wurde nach dem 

Goldenen Schnitt konzipiert. 


Hausgeräte 

Foto: Gaggenau / Carolin Jacklin Photography Foto: Gaggenau 

Seit August 2018 verantwortet Marco 

Tümmler die Gaggenau Hausgeräte 

GmbH als Geschäftsführer. Nun übernahm 

er zusätzlich die Leitung für die 

Region Zentraleuropa. 

schärfen und sichtbar machen 

soll. Zugleich will sich das Unternehmen 

damit nicht nur vom gehobenen 

Küchen markt weiter absetzen, 

sondern auch von seinen 

Schwesternmarken bei der BSH. 

Vertriebsseitig wurde das bereits 

Anfang Juli verkündet: Zukünftig 

soll Gaggenau durch 

eine eigenständige Markenorganisation 

gesteuert werden, „um 

den spezifischen Anforderungen 

im High-End-Segment zu begegnen“. 

Während Siemens, Bosch, 

Neff und Constructa im Mehrmarken-Kanalvertrieb 

aufgehen, 

setzt Gaggenau noch stärker als 

bislang auf seine selektive Vermarktung. 

Auch das möglicherweise 

ein subtiles Statement, was 

Begehrlichkeit weckt: „Luxus ist 

eben nicht überall erhältlich und 

zugänglich“, sagt Karin Stengele. 

Und Marco Tümmler macht klar: 

„ Unser Anspruch ist, evolutionär 

einen großen Schritt zu machen 

und dennoch das Gesicht der Marke 

zu erhalten.“ 

Neue „Corporate Architecture“ 

Der Weg, den Münchner Gerätehersteller 

anstrebt, ist so spannend 

wie risikoreich. Er lebt von 

nie dagewesenen Innovationen, 

die Gaggenau übrigens schon 

jetzt für die anstehenden Herbstmessen 

in Ostwestfalen ankündigt 

– unter anderem im Segment 

für Weinklimageräte, das neben 

den beiden neuen Luxuskollektionen 

„Expressive“ und „Minimalistic“ 

im house4kitchen im Vordergrund 

stehen soll. 

Viele Investitionen werden 

zudem nötig sein, um den Anspruch 

der Marke an sich selbst 

Karin Stengele leitet das Marketing sowie zu stemmen. Im kommenden Jahr 

die Presse und Öffentlichkeitsarbeit soll ein neuer Showroom in München 

entstehen, der an die frische 

von Gaggenau Deutschland seit vielen 

Jahren mit erfahrener Hand. 

„Corporate Architecture“ anknüpft 

und Gaggenau deutlich zentrierter 

in der Altstadt positioniert – 

in bester Lage und Gesellschaft. Gar nicht so einfach, 

wenn der exklusive Speckgürtel so begrenzt und die 

Mieten so hoch wie in Münchens Innenstadt sind. 

Apropos: Wie viel Markenluxus verträgt eigentlich 

die Gaggenau-Händlerstruktur in diesen Krisenzeiten, 

wie fördert das Unternehmen die Identifikation mit seiner 

Luxusphilosophie – und was haben Sternekoch 

Tohru Nakamura und der Tatort damit zu tun? Das erzählen 

uns Marco Tümmler und Karin Stengele. Um es 

mit den Worten des Luxusgeräteherstellers zu sagen: 

For those who know. 

KÜCHENPLANER: Gaggenau gilt schon jetzt als Luxushersteller 

im Einbaugeräte-Bereich. Inwiefern soll 

die Marke dennoch weiterentwickelt werden – und 

warum? 

Karin Stengele: Ich glaube, eine Marke muss sich permanent 

weiterentwickeln, weil sich ja auch alle Rahmenbedingungen 

am Markt ständig verändern. Wir 

wollten uns deshalb auf den Prüfstand stellen. Gerade 

im Luxussegment geht es ja viel um Details – nicht 

nur produktseitig, sondern auch im Außenauftritt. Die 

neuen Backofenserien setzen ein Statement, und das 

wollen und werden wir auch als Marke tun. 

Marco Tümmler: Unser Anspruch an die neuen Geräte 

war es, evolutionär einen großen Schritt zu machen, 

aber auch das Gesicht von Gaggenau zu erhalten. 

KÜCHENPLANER: Die zwei Bedienknebel der bisherigen 

Serien Vario 400 und 200 hatten aber schon einen 

großen Wiedererkennungswert. 

Marco Tümmler: Das werden wir auch mit dem neuen 

Bedienring wieder erwirken. Wir haben den Anspruch, 

dass ein Gaggenau-Backofen auch aus zwanzig Metern 

Entfernung erkennbar ist. Zum Beispiel, wenn er im 

Hintergrund beim „Tatort“ auftaucht. Unsere Backöfen 

erkennt man sofort – ohne, dass ein Logo sichtbar ist. 

Wenn das der Fall ist, dann hast du’s doch geschafft. 

Karin Stengele: Die neuen Produkte sollen uns jetzt 

auch über einen längeren Zeitraum tragen. Sie wurden 

ja allein schon über viele Jahre hinweg entwickelt. Dadurch 

müssen wir dem aktuellen Zeitgeist auch immer 

etwas voraus sein. Als Luxusmarke können wir ohnehin 

nicht Mainstream sein oder „everybody’s darling“. 

Im Gegenteil – da polarisiert man immer. Aber genau 

das weckt eben auch Begehrlichkeit. 

KÜCHENPLANER: Apropos Begehrlichkeit: Aktuell 

werden viele Gaggenau-Showrooms weltweit eröffnet, 

zuletzt unter anderem in Miami, Peking und Sydney. 

Karin Stengele: Dafür haben wir eine neue „Corporate 

Architecture“ entwickelt. Die lehnt sich an unsere bisherige 

Handschrift an, hat sich aber weiterentwickelt. 

Anders als im Münchner Showroom haben wir jetzt 

hellere Farben hinterlegt und ein neues Kooperationskonzept 

mit exklusiven Partnern. Alles ist wohnlicher 

gestaltet – weniger Produktpräsentation, mehr Lifestyle. 

Sie sollen Orte von Erleben und Begegnung sein 

und damit die zeitlose Eleganz von Gaggenau verkörpern. 

Marco Tümmler: 2026 wollen wir damit in die Münchner 

Innenstadt ziehen. Leider bietet der Altstadtring 

nur begrenzt Platz für exklusive Locations. Aber wir 

sind bereits in Verhandlungen. Das muss natürlich 

perfekt zu uns passen. 

KÜCHENPLANER: Gaggenau definiert sich als Luxusmarke. 

Wie macht sich das außerhalb vom Preis bemerkbar? 

Karin Stengele: Das hat zum einen etwas mit Exklusivität 

zu tun – Luxus ist eben nicht überall zugänglich 

und auch bei Gaggenau haben wir ja eine selektive Vermarktungsstrategie. 

Zum anderen sind Emotionen ein 

wichtiger Punkt. Man muss Luxus einfach in all seinen 

Facetten leben. Und natürlich hat das auch etwas 


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Innovativ. Elegant. Beeindruckend matt. 

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Mit tiefschwarzer Glaskeramik, herausragend brillanter 

Displaydarstellung und bis zu fünfmal weniger sichtbaren 

Kratzern werden die Ansprüche von Designliebhabern und 

Innovationsbegeisterten erfüllt. Die neue SCHOTT CERAN ® 

Kochfläche fügt sich nahtlos in die aktuellen Küchentrends 

ein und ist gleichzeitig zeitlos, ästhetisch und wie gewohnt 

hochwertig.

Hausgeräte 

mit Haptik, Qualität und Langlebigkeit zu tun. Wir geben 

damit das Versprechen ab, etwas ganz Besonderes 

anzubieten. 

Marco Tümmler: Materialität ist uns wirklich wichtig. 

Daran dürfen wir nie sparen. Das würde nicht nur 

unsere Kunden, sondern auch unsere Händler enttäuschen. 

Und die sind besonders wichtig für uns, weil wir 

nun mal nur über den Fachhandel vertrieben werden. 

Wir brauchen Fans unter unseren Händlern. 

KÜCHENPLANER: Wie viel Luxus verträgt die Branche 

denn in der aktuellen Krise? 

Marco Tümmler: Eigentlich gehören Krisen ja zum 

Auf und Ab dazu. Oftmals kam die Küche gut davon, 

aber dieses Mal haben wir schon zeitig bemerkt, dass 

es das Luxussegment auch betrifft. Die Kunden haben 

schlichtweg weniger Lust, sich etwas Neues zu gönnen 

– oder sie wägen ab, welche große Investition sie zuerst 

tätigen. Wir kennen lange Vorlaufzeiten aber aus unserem 

Tagesgeschäft. Daher werden wir nicht nervös, 

wenn wir mal ein paar Geräte weniger verkaufen. Das 

darf man auch nicht machen bei so einer Marke. Wichtig 

ist nur, dass es perspektivisch auch wieder bergauf 

geht – und das tut es ja. Insofern muss man das auch 

mal aussitzen können. 

KÜCHENPLANER: Also haben Sie nicht daran gedacht, 

den Launch der neuen Serien „Expressive“ und 

„Minimalistic“ zu verschieben? 

Marco Tümmler: Nein, nie. Diese positiven Impulse 

tun der Branche gut. Und in einer Zeit, in der alle auf 

den Preis eintrommeln, haben wir uns eben entschlossen, 

uns nach oben zu bewegen. Wichtig ist in dieser 

Phase, global gut aufgestellt zu sein und damit temporäre 

Schwächen von einem Markt mit einem anderen 

ausgleichen zu können. Und das gelingt uns gerade 

sehr gut bei Gaggenau. 

KÜCHENPLANER: Wie sieht es denn auf dem Weltmarkt 

aus? 

Marco Tümmler: Vor allem Asien und Nordamerika 

laufen aktuell überdurchschnittlich gut. Da bedienen 

wir überwiegend das Projektgeschäft, während unser 

Geschäft in Deutschland nahezu komplett über den 

klassischen Küchenfachhandel läuft. 

Karin Stengele: Wenn man auf den dortigen Märkten 

unsere Zielgruppe analysiert, also die sogenannten 

„High Networth Individuals“, die mehr als eine Million 

Dollar liquide Mittel haben, dann ist das Potenzial dort 

wirklich riesig. Wir schauen uns natürlich auch anderweitig 

um. Indien ist beispielsweise ein sehr vielversprechender 

Markt für die Zukunft. 

KÜCHENPLANER: Warum wird Gaggenau nun hierzulande 

aus der bisherigen Vertriebsstruktur der BSH gelöst? 

Marco Tümmler: Das müssen wir tun, um unserem Luxusanspruch 

gerecht zu werden. Dafür brauchen wir 

jetzt und künftig umso mehr Mitarbeiter im Vertrieb, 

die sich ausschließlich auf Gaggenau konzentrieren 

und sich um diese Marke kümmern können. Da geht 

es nicht nur ums Produkt, sondern um viel mehr – Designtrends, 

Architektur, Kulinarik, Winzer. Und man 

sollte auch andere Interior-Marken kennen, die ebenfalls 

im Luxussegment etabliert sind, zum Beispiel 

Occhio, Walter Knoll oder Thonet. Als Vertriebsmensch 

bist du immer ein Kümmerer, aber bei Gaggenau musst 

du zusätzlich zur Technik auch über den Lifestyle Bescheid 

wissen. Das erwarten unsere Händler. 

KÜCHENPLANER: Stichwort „wissen“ – der Satz „For 

those who know“ prägt die derzeitigen Mar ken kampagnen 

von Gaggenau. Wer genau ist denn die Zielgruppe? 

Karin Stengele: Wir haben zwei Zielgruppen definiert; 

die „Cultural Connaisseurs“ und die „Mighty 

Connectors“. Ein „Cultural Connaisseur“ eignet sich 

beispielsweise ganz tiefes Fachwissen an in einem 

Bereich – hinsichtlich Kulinarik, Design, Architektur 

oder auch Kunst. Und das verbindet ihn auch mit 

Gaggenau, weil wir ja – trotz aller Markenbekanntheit 

– viel weniger präsent sind als ein Marktführer. Wir 

möchten künftig aber zugleich eine jüngere Zielgruppe 

ansprechen, weil wir merken, dass heute deutlich 

früher ein Interesse im Leben der Menschen an Luxus 

besteht, als das noch vor Jahren der Fall war. Die Leute 

kommen über Start-Ups schneller zu einem Vermögen. 

Oder weil sie erben. Und sie haben eine große Affinität 

zu Marken. 

Marco Tümmler: Diesen Zielgruppen muss man produktseitig 

schon etwas bieten. In Löhne präsentieren 

wir unsere neuen Kältegeräte der Serie Expressive. Damit 

verlassen wir auch die bisherige Klassifizierung 

der Serien Vario 400 und 200, weil das unterschwellig 

immer eine Wertung mit sich gebracht hat. Die neuen 

Backöfen sind aber komplett gleich – nur eben mit und 

ohne Rahmen. Skulptural oder minimalistisch. Und so 

wird das bei den Kühlschränken ebenfalls sein. Die 

wirken sogar eher wie ein Möbelstück. 

KÜCHENPLANER: Wie wird die noch exklusivere Markenpositionierung 

von Gaggenau im Handel gespielt? 

Marco Tümmler: Wir hatten dieses Jahr bereits eine 

große Trainingsoffensive laufen und haben 160 Händlerinnen 

und Händler an unserem französischen Produktionsstandort 

in Lipsheim geschult. Da ging es 

auch viel um Luxusvermarktung, um Emotionen und 

Verkaufspsychologie im Beratungsgespräch. Zugleich 

haben unsere Partner gesehen, wie viel Handarbeit 

noch in der Produktion unserer Geräte steckt. Diese 

Trainings werden wir fortsetzen, unter anderem auch 

am Standort Löhne für den Norden. Und dann gibt es 

natürlich noch regionale Genussevents, die wir mit unseren 

Handelspartnern gemeinsam umsetzen. 

KÜCHENPLANER: Euer Markenbotschafter ist Tohru 

Nakamura, der erst kürzlich seinen 3. Michelin-Stern 

erkocht hat. 

Karin Stengele: Wir freuen uns sehr für ihn. Und wir 

haben immer daran geglaubt! Tatsächlich begleiten 

wir Tohru Nakamura schon seit seinem ersten Stern. 

Er passt sehr gut zu unserer Markenphilosophie, weil 

Gaggenau ja seit jeher Innovationen aus dem Profibereich 

auf die private Küche übertragen hat. 

Susanne Maerzke 



Fabian Quandt. 

Vogt stärkt Marktpräsenz 

Seit 1. August 2025 gehört Fabian Quandt zum Führungsteam von Vogt. Der Branchenkenner mit 

langjähriger Wesco- und Elco-Erfahrung übernimmt als Key Account Manager die Verantwortung 

für die Küchenmöbelhersteller. Mit der Verpflichtung von Quandt stellt das Unternehmen 

die Weichen für eine gezielte Weiterentwicklung im Zubehörgeschäft. Der 59-Jährige berichtet 

direkt an die Geschäftsführung und verantwortet künftig die Akquise sowie die Betreuung der 

Küchenmöbelhersteller. Parallel fließt seine langjährige Erfahrung in das Produktmanagement 

für Abfallsammler- und Sortiersysteme ein. „Mit Fabian Quandt kommt ein ausgezeichneter Kenner 

der Zubehörbranche und langjähriger Spezialist mit Stationen unter anderem bei Wesco und 

Elco zu uns“, betont Geschäftsführer Mathias Meloh. Die Kombination aus Vertriebskompetenz 

und Produktkenntnis soll Synergien schaffen und die Positionierung von Vogt im Markt weiter 

stärken. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Abfallsammler-Eigen marke „ Concepto“. 

Der Zubehörspezialist beabsichtigt, das Sortiment gezielt auszubauen und die Marktpräsenz 

der Marke zu schärfen. Zeitgleich übernimmt Vogt den Exklusivvertrieb der von der Durotherm 

Solution GmbH im Schwarzwald gefertigten Abfallsammler. 

Mehr Kapazität auf Standardbreite 

Mit der „Space Master Series“ bringt Midea eine Kühl-/Gefrierkombination 

auf den Markt, die bei nur 60 cm Breite bis zu 442 Liter Nutzinhalt 

bietet. Das sind laut Hersteller rund 64 Liter mehr als vergleichbare 

Geräte. Möglich machen dies das „CompactCore“-Design 

mit verkleinerten Technikkomponenten und die „Slim-Foam“-Isolierung, 

die schlankere Wände bei gleicher Dämmleistung erlaubt. 

Flexible Innenlösungen wie der halb einschiebbare „Infinite Shelf“, 

kombinierbare Gefrierfächer („Flip Tray“) und höhenverstellbare 

„Infinite Door Bins“ schaffen Ordnung und erleichtern den Zugriff. 

Auf der area30 präsentiert der Hersteller zudem drei neue Design 

linien für den Einbau. Die „Essence Series“ setzt auf Edelstahl, 

schwarzes Glas und hellgraue Bedienelemente. Die „Inspire Series“ 

kombiniert schwarz glänzendes Glas, dunkles Metall und matte Bedienelemente 

in Dunkelgrau mit weißen LED-Anzeigen. Die „Delight 

Series“ nutzt dunkle Oberflächen und „Easy-Touch“-Displays mit 

weißer LED-Beleuchtung. Sie verbindet ein reduziertes Design mit 

erweiterter Funktionalität. 

Foto: Midea 

Midea zeigt neue Kühlgeräte mit gesteigertem Lager volumen. 

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Erleben Sie Küppersbusch auf zwei 

großen Bühnen: erstmals auf der 

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und wie gewohnt auf der 

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Zwei Begegnungen, ein Versprechen: 

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Hausgeräte 

Anders als andere 

Bunte Farben, markante Radien und eine unverwechselbare Designsprache: 

Smeg macht im Produktdesign viele Dinge anders als andere. Mit Deutschland- 

Chef Uwe Blanarsch-Simon und Marketing-Leiterin Mirjam Jentschke sprachen 

wir über Nischenstrategie, was Klein- und Einbaugeräte miteinander zu tun 

haben – und welches Händler-Mindset besonders gut zur Marke passt. 

Uwe Blanarsch-Simon, Geschäftsführer 

von Smeg Deutschland und 

Österreich, im Showroom auf Gut 

Böckel mit einer Neuheit aus dem 

Jahr 2024: dem Retro-Kühlgerät der 

Serie „FAB 28“ in „Sea Salt Green“. 

Foto: Smeg 


Foto: Smeg 

Die Designlinie 

„Viktoria“ (hier in 

Edelstahl) zeigt 

die aufeinander 

abgestimmte Formensprache 

der 

Smeg-Gerätewelt. 

KÜCHENPLANER: Herr Blanarsch-Simon, wenn ein 

Küchenspezialist heute den Namen Smeg hört: Woran 

denkt er oder sie vermutlich? 

Uwe Blanarsch-Simon: Wahrscheinlich an Range 

Cooker, Landhausküchen und Gasherde. Das war unser 

Einstieg in Deutschland. Das sitzt tief im Gedächtnis. 

KÜCHENPLANER: Und woran sollte er – oder sie – im 

besten Fall denken? 

Uwe Blanarsch-Simon: Dass Smeg heute viel mehr ist 

als Range Cooker und Gas. Wir sind eine echte Alternative 

zum Einheitslook des Massengeschäfts mit einer 

Produktion aus dem Herzen Europas. Mit eigenständigem 

Design und einer Technik auf Augenhöhe. Ehrlich 

gesagt: Wir können kochen, und zwar richtig gut. 

KÜCHENPLANER: Wo stehen Sie gerade zwischen Erinnerungskultur 

und Realitäts-Check? 

Uwe Blanarsch-Simon: Wir sind noch nicht am Ziel, aber 

auf einem guten Weg. So ein Markenwandel dauert. Es 

liegt an uns, immer wieder zu verdeutlichen: Der Handel 

macht mit uns ein gutes Geschäft. Wir bieten Nischenprodukte 

mit fairen Margen, weit weg vom rabattschweren 

Massenmarkt. Wer mit uns arbeitet, kann sich klar 

abgrenzen und im Wettbewerbsumfeld differenzieren. 

KÜCHENPLANER: Welchen Fehler könnten sie begehen, 

um dieses Ziel zu gefährden? 

Uwe Blanarsch-Simon: Wenn wir unsere DNA aufgeben. 

Wenn wir anderen Marktbegleitern hinterherlaufen 

und Designs kopieren. Das wäre fatal. Unsere 

Stärke liegt darin, unser eigenes Design behutsam 

weiterzuentwickeln. Evolution statt Revolution. Mit 

neuen Farben, nachhaltigen, sortenreinen Materialien, 

die uns in der Produktentwicklung besonders wichtig 

sind, und einer klaren Designsprache. 

KÜCHENPLANER: Farbe scheint bei Smeg eine besondere 

Rolle zu spielen. 

Uwe Blanarsch-Simon: Absolut. Wir sind oft schneller 

bei Trendfarben als andere und haben ein gutes Gespür 

für Farbtöne, die ankommen. Auch wenn sich im 

Einbaugerätebereich natürlich viel um Schwarz dreht. 

Dazu unsere charakteristischen Radien, die sich bei 

unseren Retro-Kühlschränken der ‚FAB‘-Linie und den 

Kleingeräten ebenso wiederfinden wie bei den Einbaugeräten. 

Das schafft eine harmonische Einheit und die 

erwähnte unverwechselbare Designsprache. 

KÜCHENPLANER: Die Retro-Kühlschränke und Kleingeräte 

sind für viele Kunden so etwas wie Kultobjekte. 

Hilft das auch bei Einbaugeräten? 

Uwe Blanarsch-Simon: Sehr sogar. Unsere Kleingeräte 

und farbigen Kühlschränke haben hohe Bekanntheit, 

gerade bei jungen Kunden. Mit unseren 

Breakfast-Sets sind wir in den oberen Preisklassen 

Marktführer. Das wirkt sich positiv aus: Wer 

mit einem Toaster oder Wasserkocher von Smeg anfängt, 

schaut sich auch unsere Standkühlschränke 

an und später vielleicht unsere Einbaugeräte. So können 

Kunden in eine komplett ausgestattete Smeg-Küche 

hineinwachsen. Außerdem haben wir mehr als 

ein attraktives Design zu bieten. Nehmen Sie allein 

den Pizzastein im Backofen. Das haben andere Hersteller 

auch, aber der Pizzastein von Smeg ist durch 

seine Form und Beschaffenheit direkt auf das jeweilige 

Gerät abgestimmt. Das ermöglicht eine besonders 

gleichmäßige Hitzeabgabe und führt schließlich 

zu einem besonders knusprigen Pizzaboden. Wir haben 

inzwischen unter Fachhändlern eine Fangemeinde, 

die nicht nur vom Kleingerät kommend positive 

Erfahrungen mit unseren Geräten hat, sondern auch 

aktiv auf Smeg hinberät. 


Hausgeräte 

Zur Küchenmeile 2025 präsentiert Smeg den „FAB 28“ 

in der neuen Trendfarbe „Storm Blue“. 

Foto: Smeg 

KÜCHENPLANER: Gibt 

es weitere technische 

Kompetenzfelder, wo Sie 

sagen: Das kann Smeg 

besonders gut? 

Uwe Blanarsch-Simon: 

Am Ende zählt die Freude 

der Nutzer an der Gerätebedienung 

und dem 

Ergebnis. Dabei ist es 

besonders wichtig, dass 

alle Beheizungsarten 

miteinander harmonieren 

– um mal bei den 

Backöfen als Beispiel zu 

bleiben. Die Kombination 

von Dampf und klassischen 

Beheizungsarten 

ist dabei sicherlich 

eine unserer Kernkompetenzen. 

Damit haben 

wir früh begonnen. Erst 

mit Dampfgarern, dann 

mit Dampfbacköfen für 

die 45er- und dann für die 60er-Nische. Das Ergebnis 

sind sehr präzise Garprogramme, die den Alltag erleichtern 

und für richtig gute Ergebnisse sorgen. 

KÜCHENPLANER: Sie sprachen von einer Fan-Gemeinde 

im Handel. Was macht einen Handelskunden zum 

Fan? 

Uwe Blanarsch-Simon: Das können subjektiv ganz 

unterschiedliche Aspekte sein. Unsere stetigen Produktneuheiten, 

technologische Weiterentwicklungen, 

die wahrnehmbare Qualität unserer Produkte, die sich 

stetig verbessert. Dazu unser eigenständiges Design 

und verlässliche Logistik. Unser Außendienst ist nah 

dran am Kunden. Händler wissen: Mit Smeg haben sie 

etwas Besonderes im Portfolio. 

KÜCHENPLANER: Welcher Händlertyp passt besonders 

gut zur Marke Smeg? 

Uwe Blanarsch-Simon: Wir sind für alle offen und 

schließen niemanden aus. Besonders gut passt es mit 

Händlern, die Planungserfahrung haben, nicht so sehr 

in Schubladen denken und Spaß daran haben, individuelle 

Lösungen umzusetzen. Wer Lust auf Design- 

Statements hat und offen für neue Ideen ist, passt sehr 

gut zu uns. 

KÜCHENPLANER: Wie groß ist Ihr Händlernetz heute? 

Uwe Blanarsch-Simon: Im Möbelfachhandel erreichen 

wir rund 80 Prozent, im Küchenfachhandel arbeiten 

wir mit etwa 250 aktiven Händlern. Damit sind wir 

bundesweit gut aufgestellt. 

KÜCHENPLANER: Mit „Unbore your kitchen“ haben Sie 

einen auffälligen Claim platziert. Frau Jentschke, was 

steckt dahinter? 

Mirjam Jentschke: Wir wollen zeigen, dass Küchen 

Spaß machen und individuell sein dürfen. Keine starre 

Standardoptik, sondern Geräte, die Akzente setzen. 

Deshalb keine große klassische Kampagne, sondern 

wir leben das Motto in der gesamten Kommunikation 

zum Fachhandel und zu Endkunden. Beides muss 

zusammenpassen: klassische Händlerkommunikation 

hier, emotionales Storytelling für Endkunden da. Dabei 

betonen wir stets das Zusammenspiel der Gerätesortimente, 

dass wir nicht nur Kühlschränke haben, nicht 

nur Kleingeräte und nicht nur Einbaugeräte, sondern 

dass alles zusammenpasst. 

Uwe Blanarsch-Simon: Genau. Der Händler muss 

wissen: Mit Smeg verkauft er Technik, die zuverlässig 

funktioniert und auch Ertrag bringt. Dafür haben 

wir die Anregungen von Handelspartnern aufgenommen, 

unser Sortiment gestrafft und Designlinien auf 

Zielgruppen abgestimmt. Die Nutzer unserer Produkte 

wiederum sollen spüren können: Ich kaufe etwas Besonderes. 

Diese Balance ist anspruchsvoll, aber sie 

macht uns als Marke aus. 

KÜCHENPLANER: Vertrieb und Service: Wie sind Sie 

da aufgestellt? 

Uwe Blanarsch-Simon: Wir haben Key-Account-Manager 

für Verbandskunden und einen bundesweiten Außendienst 

für den Möbel- und Küchenfachhandel mit 17 

Kollegen. Dazu kommen sieben im Innendienst. In Österreich 

haben wir die direkte Marktbearbeitung gerade 

mit einem neuen Kollegen für den Westen und Osten 

begonnen. 

Unsere Logistik für Deutschland und Österreich 

läuft über einen langjährigen Provider-Partner mit 

einem Hauptlager in München und weiteren Standorten. 

Ergänzt vom Zentrallager in Norditalien, das auch 

nur etwa vier Lkw-Stunden von München entfernt ist. 

Das garantiert schnelle und zuverlässige Lieferungen 

bis in den ländlichen Raum. 

KÜCHENPLANER: Und der Kundendienst? 

Uwe Blanarsch-Simon: Wir haben eigene Techniker, 

die Schulungen durchführen, und langjährige Servicepartner. 

Wichtig ist uns, dass jedes Ticket am selben 

Tag bearbeitet wird. Das ist in der Branche nicht selbstverständlich. 

KÜCHENPLANER: Lassen Sie uns noch über Kaffee reden 

und über La Pavoni. Wie fügt sich diese Marke in 

die Smeg-Strategie ein? 

Uwe Blanarsch-Simon: La Pavoni ist eine Traditionsmarke 

für Siebträger- und Handhebelmaschinen. Sie 

gehört demselben Eigentümer, ist aber eigenständig 

aufgestellt, unter anderem mit einem eigenen Geschäftsführer. 

Für Deutschland stellen wir den Vertrieb 

gerade neu auf und planen einen Re-Start. Manuelles 

Kaffeebrühen liegt im Trend. Das ist für uns ein spannendes 

Feld und passt zu unserem Markenanspruch. 

KÜCHENPLANER: Und der Smeg-Store in München – 

welche Rolle spielt der? 

Mirjam Jentschke: Das ist ein Erlebnisort. Da kommen 

Menschen hin, die gezielt Smeg suchen und oft auch 

schon wissen, dass sie Smeg kaufen wollen. Ob Beratung, 

Kauf oder Ersatzteile: Der Store zeigt die Marke 

in ihrer ganzen Breite, vom Toaster bis zum Einbaugerät. 

Gleichzeitig bekommen wir dort direktes Feedback 

von Endkunden, und das ist sehr wertvoll. 


KÜCHENPLANER: Sie beide kommen aus Konzernstrukturen. 

Wie fühlt sich im Vergleich dazu die Arbeit 

in einem Familienunternehmen an? 

Mirjam Jentschke: Flexibel, persönlich und leidenschaftlich. 

Entscheidungen gehen schneller, und 

man merkt die Begeisterung für Design und Produkt. 

Uwe Blanarsch-Simon: Konzern und Familienunternehmen 

– das hat beides Vorteile und Herausforderungen. 

Aber ich kann positiv sagen: Der Eigentümer 

ist nah dran, denkt unternehmerisch und gibt 

uns Freiraum für schnelle Entscheidungen. Das 

macht wirklich Spaß. 

KÜCHENPLANER: Wenn wir in fünf Jahren in dieser 

Runde wieder zusammensitzen – was würden Sie 

dann gern sagen können? 

Mirjam Jentschke: Dass wir unsere Community weiter 

ausgebaut haben und Begeisterung und Markenliebe 

wecken: bei jungen Zielgruppen und bei Kunden, 

die uns schon lange begleiten. 

Uwe Blanarsch-Simon: Mal ganz prägnant formuliert: 

Dass Smeg ein stabiler Umsatzträger für den 

Fachhandel und das Unternehmen ist. Profitabel, 

nachhaltig und verlässlich. 

Zur Person 

Uwe Blanarsch-Simon verantwortet seit April 2024 die Gesamtaktivitäten des italienischen 

Premiumherstellers Smeg in Deutschland und Österreich. Das umfasst 

neben der Hausgerätesparte mit Klein- und Großgeräten auch Smeg Professional 

mit Lösungen für die Gastronomie sowie den Bereich Instruments für medizinische 

Anwendungen. Vor seinem Wechsel zu Smeg war Uwe Blanarsch-Simon 

mehr als zwei Jahrzehnte bei der BSH Home Appliances Group tätig, davon viele 

Jahre in leitenden Positionen im Produktmanagement, Marketing und Vertrieb. 

Mehrjährige Auslandseinsätze führten ihn nach Nordamerika und Südostasien. 

Auch Marketingexpertin Dr. Mirjam Jentschke (Foto) war in einer beruflichen 

Station vor ihrem Wechsel zu Smeg für die BSH tätig, wo sie das globale Marketing 

der Marke Siemens verantwortete. Seit Januar 2024 ist sie nun für die Markenauftritte 

aller Produktsparten 

des italienischen Familienunternehmens 

in Deutschland 

und Österreich zuständig 

und verantwortet 

den B2C-Vertrieb. Unmittelbar 

davor beriet sie 

mit ihrer eigenen Agentur 

namhafte B2C- und 

B2B-Marken in der strategischen 

Markenführung. 

Foto: Smeg 

Das Gespräch führte Dirk Biermann 


Messe 

Den Unterschied erleben 

Mit dem Motto „making the difference“ lädt Rotpunkt Küchen vom 20. bis 26. September 

2025 zur Hausausstellung an den Firmensitz nach Bünde. Gezeigt wird nicht 

einfach eine neue Kollektion mit einem Nebeneinander von Neuheiten, sondern ein 

systemischer Ansatz, der Produktvielfalt zu einem planbaren Bau kasten für individuelle 

Küchenlösungen formt. Fachhandelspartner profitieren von einem variantenreichen 

Standard, budgetflexiblen Konzepten und einer Formensprache, die in vielen 

Küchenwelten funktioniert. Und von weiteren Optionen, um sich im regionalen 

Umfeld differenziert zu positionieren. Endkunden erleben zeitgemäße Wohnlichkeit 

mit Langzeitwirkung jenseits flüchtiger Trends. 

Im Mittelpunkt steht in diesem Jahr die programmübergreifende Durchgängigkeit 

von Materialien und Dekoren. Sie bringt mehr als optische Stringenz: Sie stärkt 

die gestalterische Freiheit, macht Komplexität beherrschbar und eröffnet neue Spielräume 

für Lösungen, die sowohl ästhetisch als auch wirtschaftlich überzeugen. „Wir 

liefern nicht nur Trends, wir liefern Zukunft“, sagt Sven Herden, Geschäftsführer 

Vertrieb und Marketing bei Rotpunkt Küchen. Die diesjährige Ausstellung soll genau 

das spürbar machen. Dafür steht „making the difference“. 

Die Hausausstellung in Bünde (Ladestraße 52) ist täglich von 9 bis 18 Uhr geöffnet. 

Der Fachhandel ist eingeladen, sich vor Ort ein persönliches Bild von den Möglichkeiten 

der Kollektion 2026 zu machen – auch kurzfristig und spontan. Anmeldungen 

sind aber ebenfalls möglich unter info@rotpunktkuechen.de. 

„Wir bringen den Standard auf ein neues Level“, sagt 

Sven Herden, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing 

bei Rotpunkt Küchen, mit Blick auf die Hausmesse 

2025 im September. 

Foto: Rotpunkt Küchen 

Foto: Nolte Küchen 

Funktionierendes neu denken 

„new. better. more.“ – unter diesem Messemotto 

präsentiert Nolte Küchen in Löhne 

neue Gestaltungsspielräume für die 

Küchenplanung. Im Mittelpunkt steht die 

Front „Evora Lack“ mit einem filigranen 

10-mm-Rahmen, erhältlich in allen Farben 

des Mattlackkonzepts. Dieses wird 

um die Töne „Kaschmir softmatt“ und 

„Greige softmatt“ erweitert. Ab 2026 umfasst 

das Konzept sechs Trägerfronten 

mit insgesamt 20 harmonisch kombinierbaren 

Mattlackfarben. Passend dazu sind 

die Farben auch als Wandfarbe in der 

„Schöner Wohnen“-Kollektion verfügbar, 

Die schmale 10-mm-Rahmenfront 

„Evora Lack“ in der neuen Mattlackfarbe 

„Greige softmatt“. Hier in Kombination 

mit „Manhattan Walnuss“. 

was eine ganzheitliche Abstimmung von 

Fronten und Raumgestaltung ermöglicht. 

Neben diesem Designakzent zeigt 

Nolte Küchen zahlreiche Sortimentserweiterungen 

bei Materialien, Dekoren 

und technischen Details. Ziel ist es, individuelle 

Planungslösungen mit mehr 

Funktionalität und Stil zu verbinden. 

„Der Erfolg eines Unternehmens beruht 

nicht allein auf Innovation, sondern auf 

der Fähigkeit, Funktionierendes immer 

wieder neu zu denken und besser zu machen. 

Unser diesjähriges Motto bringt 

diesen Anspruch auf den Punkt“, sagt Geschäftsführer 

Heiko Maibach. Somit stehen 

bei Nolte Küchen und nolteneo nicht 

nur Neuheiten im Fokus, sondern auch 

gezielte Weiterentwicklungen bewährter 

Lösungen. „Sie sind das Ergebnis eines 

kreativen Prozesses, in dem wir das Vertraute 

bewusst hinterfragt haben“, so 

Maibach. 

Die Hausmesse öffnet vom 20. bis 26. 

September täglich ab 9 Uhr. Traditionell 

lädt Nolte Küchen seine Geschäftspartner 

an den Abenden von Samstag und Dienstag 

zum fachlichen Austausch in entspann 

ter Atmosphäre ein. 


„Kentro“ in 90 cm 

Auf der Fachmesse area30 präsentiert 

systemceram gleich mehrere Produktneuheiten 

für den Wasserplatz in 

der Küche. Im Mittelpunkt stehen zwei 

neue Spülenmodelle und Ergänzungen 

im Armaturensortiment. So erweitert 

der Hersteller mit der „Kentro 90“ die 

im Vorjahr eingeführte Designlinie. Das 

Einzelbecken bietet mit 86 Zentimetern 

Innenmaß viel Platz für sperriges Spülgut 

und umfangreiche Vorbereitungsarbeiten. 

Die von Hans Winkler Design 

entwickelte Produktfamilie, zu der auch 

die „Kentro 60“ gehört, passt sowohl in 

puristische, nordisch-skandinavische 

Küchen als auch in moderne Landhausplanungen. 

Kennzeichnend für den 

klassischen Spülstein in moderner Formensprache 

sind die hochgezogenen 

Seitenwangen, die mittig platzierte Armatur 

auf der hinteren Funktionsbank 

und die leicht nach innen geneigte Trogschürze 

für einen ergonomisch güns tigen 

Zugang. 

Qualitätskeramik kompakt 

Mit der neuen „Solva 80“ stellt das 

Wester wälder Familienunternehmen 

den Einstieg in seine Feinsteinzeugwelt 

neu auf. Die kompakte Spüle ist reversibel 

einbaubar, für den 50er-Spülenschrank 

geeignet und in vier umsatzstarken 

Keramikfarben erhältlich. 

Klare Linien und reinigungsfreundliche 

Beckenradien stehen für Funktionalität 

im Küchenalltag. „Mit der ‚Solva‘ 

sprechen wir auch Handelspartner an, 

für die es im Küchenverkauf noch intensiver 

als ohnehin auf Einfachheit, 

Schnelligkeit und Effizienz ankommt“, 

sagt Kevin Göbel, geschäftsführender 

Gesellschafter von systemceram. 

Armaturen mit neuen Oberflächen 

Abgerundet wird der Messeauftritt 

durch Armaturen im Kupferfinish sowie 

die massive Edelstahl-Armatur 

„Skiva“ mit L-Auslauf, optional mit ausziehbarer 

Brause. 

Foto: systemceram 

„Kentro 90“: großzügiges Becken im klaren Design. 

Passt in die moderne Landhausküche ebenso wie 

zum puristischen Einrichtungsstil. Keramikfarbe: 

Schiefer. Armatur: „Move“ in Edelstahlfinish. 

alpinova.at 

DIE NACHHALTIGE WELTNEUHEIT 

FÜR ARBEITSPLATTEN UND 

KÜCHENINSELN 

LEISTBARE EXZELLENZ MIT NACHHALTIGER ELEGANZ 

Mit dem weltweit ersten Re-Stoning Material für Arbeitsflächen und 

Küchenfronten (besteht zu 90% aus zerkleinertem Naturstein und/oder 

Feldspat) wird Ihre Küche zum stylischen Statement – sanft zur Natur, 

fair zum Preis. Alpinova Kücheninseln sind bereits ab 12.000 Euro* erhältlich. 

Alpinova exklusiv by STRASSER. 

* UVP, ausgenommen E-Geräte, Armatur und Spüle

Messe 

Foto: Schüller 

Sanfte Radien und funktionale Details prägen die Neuheiten von Schüller zur Küchenmeile 2025. Im house4kitchen zeigt das Unternehmen seine Kollektion 

2026 – mit runden Wangen, fließenden Übergängen und einem Barboard, das gleichermaßen Stauraum, Ablagefläche und Treffpunkt ist. 

Neue Leichtigkeit 

Die Kollektion 2026 von Schüller führt den aktuellen Trend zu 

weichen Linien und sanften Farbtönen fort. Neue Wangenseiten 

mit sanften Radien setzen wohnliche Akzente und lösen die 

Strenge klassischer Linien auf. Das neue Barboard mit runden 

Ecken ergänzt dieses Konzept. Es bricht die Fläche bewusst auf 

und schafft Leichtigkeit. Dabei versteht sich das Barboard nicht 

nur als Gestaltungselement, sondern auch als praktische Ablage. 

Kochbuch, Smartphone oder Gewürze sind jederzeit griffbereit, 

ohne im Arbeitsprozess zu stören. „Kochen auf neuem 

Level“ lautet das Motto, verstanden als Verbindung von Ergonomie, 

Struktur und wohnlicher Atmosphäre. Mit zunehmender 

Offenheit der Grundrisse verschiebt sich die Rolle der Küche 

weiter ins Zentrum des Wohnens. Hier fügt sich das neue Barboard 

nahtlos ein: Tagsüber funktionaler Helfer, abends eine 

kleine Bühne für Gespräche im privaten Kreis. So verbindet 

die Kollektion Alltagstauglichkeit mit dem Wunsch nach emotionaler 

Qualität. 

Sanfte Farben 

Die Premiummarke next125 setzt im Rahmen ihres zweijährigen 

Produktzyklus auf eine ausgewogene Weiterentwicklung 

des Produktportfolios. Im house4kitchen wurden die neuen 

Frontfarben Sandgrau sowie Sepia- und Kaschmirbraun ebenso 

wie bewährte Produkte der aktuellen Collection gezeigt. 

Foto: Schüller 

Sanfte Erdtöne vermitteln 

Ruhe und Geborgenheit. 



Neben der trendgerechten Dekor- und Oberflächenauswahl legt Sachsenküchen großen Wert auf 

die Beschlagtechnik. 

Keine Grenzen 

Sachsenküchen bleibt seinem Anspruch 

treu, Planern größtmögliche Gestaltungsfreiheit 

zu bieten. Zur Küchenmeile 2025 ergänzt 

der Hersteller aus Dippoldiswalde das 

Sortiment um Premium-Beschlaglösungen 

der „Hawa Concepta III“-Familie. Diese eignen 

sich für ein- und doppelflügelige Drehund 

Falt-Einschiebetüren, die sich platzsparend 

in seitliche Taschen zurückziehen. 

Geöffnet stehen die Fronten nicht im Weg, 

geschlossen verbergen sie ganze Möbelzeilen 

flächenbündig. „Die aktuelle Beschlaggeneration 

setzt planerischen Ideen keine 

Grenzen“, betont Geschäftsführer Elko Beeg. 

Umsetzbar sind ein-, zwei- oder mehrtürige 

Lösungen, raumhoch oder als Aufsatzschrank, 

mit Griff oder grifflos. Sachsenküchen 

nutzt die Technik im Höhenbereich 

1950 bis 2500 mm und Planungsbreiten von 

600 bis 2400 mm – je nach Entwurf einzeln 

oder kombiniert. „Push-to-open“-Funktionen, 

ergonomische Bewegungsunterstützung und integrierte Schließdämpfung sorgen für leichtgängige, leise Bewegungen. Magnete 

führen die Türen spielfrei in ihre Tasche, logische Einstellpunkte erleichtern die Justage. Damit erweitert Sachsenküchen die Möglichkeiten 

für klare, aufgeräumte Küchen architekturen, die sich flexibel öffnen oder verbergen lassen.

Messe 

Foto: SCHOTT 

Die neueste Innovation von 

SCHOTT CERAN © : im modernen 

Matt-Design und deutlich 

weniger empfindlich gegenüber 

Kratzern. 

„Innovation spielt eine 

immer größere Rolle“ 

Wie sieht die Glaskeramik-Kochfläche für die Küche von morgen aus? 

Was wünschen sich Anwender und Hersteller? 

Als Teil des Technologiekonzerns SCHOTT gibt die 

Marke CERAN ® Antworten auf genau diese Zukunftsfragen. 

Dr. Jörn Besinger, Director Global Product 

Management und New Business Development, und der 

neue Head of Marketing Eric Kaiser gehen mit uns auf 

eine Zeitreise. 

KÜCHENPLANER: Wir sieht die Glaskeramik-Kochfläche 

für die smarte Küche der Zukunft aus? Könnte ein 

Kochfeld vielleicht erkennen, was gekocht wird, und 

gleich die richtige Heizeinstellung wählen? Könnte es 

mit dem Koch sprechen, verbale Befehle ausführen und 

durch Rezepte führen? Oder ist das nur Zukunftsmusik? 

Dr. Jörn Besinger: Es gibt ja heute beispielsweise schon 

Kühlschränke mit Kameras, die den Inhalt erfassen 

und darauf basierend Einkaufslisten, oder eben auch 

Rezeptvorschläge erstellen. Moderne Induktionskochfelder, 

die über entsprechende Sensorik verfügen, bieten 

automatische Kochprogramme und eine sehr präzise 

Temperatursteuerung. Unsere neue, innovative 

Kochfläche ‚CERAN Luminoir ® TFT‘ dient dabei bereits 

als interaktive Anzeige für hochauflösende, mehrfar- 


ige TFT-Displays, über die sich die Konsumenten intuitiv 

durch den Kochprozess führen lassen können 

und auch Rezepte aus der Datenbank abrufen können. 

Der Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI) wird hier sicherlich 

die Möglichkeiten nochmals massiv erweitern. 

Das Kochfeld als multifunktionales, intelligentes Zentrum 

der Küche, diese Zukunft hat also schon begonnen. 

Wir orientieren uns für die Neuheiten von morgen 

vor allem daran, was das Kochen für den Anwender erleichtert 

und zum Erlebnis macht. 

KÜCHENPLANER: Und was wünschen sich die Anwender 

konkret von einem Kochfeld mit Glaskeramik- 

Kochfläche? 

Eric Kaiser: Die einen lieben Ästhetik und möchten 

auch in der Küche ihren Stil verwirklichen. Dafür steht 

zum Beispiel unsere neue Kochfläche ‚CERAN ® matte 

line‘, die den Trend für matte Oberflächen bedient 

und optisch überzeugt, auch weil darauf Kratzer kaum 

sichtbar sind. Andere genießen den Komfort, den Küchengeräte 

mitbringen, und begeistern sich vielleicht 

für die kratzresistente Kochfläche ‚CERAN Miradur ® ‘. 

Dann gibt es technikaffine Fans von hochfunktionalen 

Küchen, die das Kochen auf dezente Weise erleichtern. 

Wir versuchen Antworten für all diese Geschmäcker zu 

finden. 

KÜCHENPLANER: Welche Rolle spielt Innovation bei 

Ihren Antworten? 

Eric Kaiser: Eine immer größere, denn sie ist ein 

wichtiges Instrument, um auch auf die veränderten, 

erschwerten Marktbedingungen zu reagieren. Innovationen 

werden gerade für die jüngeren Käufer-Generationen 

zunehmend zum Kaufargument, 

wenn sie das Leben angenehmer machen. Das sagen 

Trendstudien, durchgeführt zum Beispiel von 

den Initiatoren des Konsumentenpreises Kitchen 

Innovation of the Year, mit dem 2025 auch unsere 

Kochfläche ‚CERAN matte line‘ ausgezeichnet wurde. 

Bei der Entwicklung von Neuschöpfungen geht es 

SCHOTT darum nicht immer nur um das Neue, sondern 

vor allem um das Bessere. Um Mehrwert für die 

Kunden. 

Dr. Jörn Besinger: Dazu vielleicht ein Beispiel: Manche 

Hausgerätehersteller sind erst mit ‚CERAN matte 

line‘ den Weg zum Kochfeld mit matter Kochfläche gegangen. 

Für sie war dies das fehlende Puzzleteil, das 

den Trend zur matten Oberfläche in der Küche komplettiert. 

Warum? Weil unsere Lösung Funktionalität 

wie Unempfindlichkeit gegen Kratzer und Fingerabdrücke 

sowie leichte Reinigbarkeit und tiefschwarze, 

matte Ästhetik miteinander verbindet, und zwar ohne 

Kompromisse für die Dekor- und Anzeigequalität. Da- 

Comeback 

der Großzügigkeit 

Mehr News: 

area 30 vom 

20. bis 25.09.25 

Stand F 31 

Als Hommage an den traditionellen 

Spülstein ist die neue 

KENTRO 90 mit einer Beckengröße 

von 86 x 41,5 cm eine 

beeindruckende Alternative 

zur klassischen Küchenspüle. 

Feinsteinzeug aus dem Westerwald! · www.systemceram.de

Messe 

Foto: SCHOTT 

Foto: SCHOTT 

Dr. Jörn Besinger verantwortet das globale Product 

Management und New Business Development. 

Der neue Head of Marketing Eric Kaiser bringt die Markt- und 

Zielgruppenperspektive ein. 

mit bieten wir den Nutzern einen echten Mehrwert an 

Design und Qualität. 

KÜCHENPLANER: Design und Qualität – was genau 

verstehen Sie darunter und wie wollen Sie sich damit 

differenzieren in einem Markt, der per se viel Qualität 

verspricht? 

Dr. Jörn Besinger: Lassen Sie mich ein wenig ausholen: 

SCHOTT ist seit jeher ein sehr wissenschaftlich 

und technologisch geprägtes Unternehmen. Jede Innovation 

wird von fundierten, nachvollziehbaren Testmethoden 

begleitet, anhand derer wir unsere Aussagen 

zur Performance unserer Produkte belegen können. 

So können wir beispielsweise für ‚CERAN Miradur ® ‘ 

nicht nur behaupten, sondern auch fundiert belegen: 

95 % weniger Kratzer etwa durch verriebenen Sand auf 

der Kochfläche, 70 % weniger Kratzer durch abrasive 

Schwämme. Wir stehen also hinter unseren Aussagen, 

wenn wir hohe Qualität versprechen. Das schafft Vertrauen 

und Zuspruch. 

KÜCHENPLANER: So viel zu Qualität. Und wie sprechen 

Sie den Wunsch nach hochwertigem Design an? 

Eric Kaiser: Design ist ein Schlüsselfaktor, denn es 

weckt Emotionen und schafft Erlebnisse. Als mehrere 

Küchengerätehersteller im September 2024 auf der 

A30 Küchenmeile MOW in Nordrhein-Westfalen unsere 

Neuheit ‚CERAN matte line‘ vorstellten, wurde diese 

gleich zum Messe-Magneten. Das Fachpublikum lobte 

die Oberfläche mit ihrem samtig-weichen Look, der 

zur Berührung animiert, oder das moderne und zeitlose 

Design, das eine Differenzierung vom Wettbewerb 

erlaubt. Noch ein Beispiel: Unsere höchst lichtdurchlässige 

Kochfläche ‚CERAN Luminoir TFT‘ wird in 

eingeschaltetem Zustand zur Oberfläche für TFT-Displays, 

ausgeschaltet erscheint sie aber als durchgehend 

schwarze Fläche. Diesen Deadfront-Effekt gab es noch 

nicht in dieser Perfektion. Hier zeigt sich, dass Design 

den großen kleinen Unterschied machen kann. 

KÜCHENPLANER: Über ein zunehmend wichtiges Unterschiedsmerkmal 

der Zukunft haben wir bisher nur 

kurz gesprochen: Nachhaltigkeit. Was bietet SCHOTT 

seinen Kunden hierzu? 

Dr. Jörn Besinger: SCHOTT gehört zu den Vorreitern 

der Spezialglasindustrie in Sachen Nachhaltigkeit. Seit 

einiger Zeit nutzen wir 100 % Grünstrom und haben den 

CO₂-Ausstoß dadurch bereits mehr als halbiert. Aktuell 

investieren wir rund 40 Millionen Euro in eine elektrische 

Schmelzwanne zur Pharmarohr-Produktion 

– gefördert mit 14,8 Millionen Euro von Bund und EU. 

Dieses Verfahren reduziert die CO₂-Emissionen des Produkts 

um 50 %. Zudem setzen wir konsequent auf Recycling: 

Interne Glasscherben werden nahezu vollständig 

wiederverwendet. Bei SCHOTT CERAN arbeiten wir gemeinsam 

mit Partnern aus der Hausgeräte- und Entsorgungsbranche 

an einem Projekt zum Recycling ausgedienter 

Glaskeramikkochfelder. Damit betreiben wir 

echte Pionierarbeit, denn die Sammlung und Rückführung 

von Altgeräten wirft immer noch viele Fragen auf. 

KÜCHENPLANER: Vielen Dank für das Gespräch! 


Matte Farben, markante Formen 

Mit dem Motto „Playful“ setzt Smeg zur 

Küchenmeile 2025 bewusst auf Individualität. 

Auf Gut Böckel zeigt der italienische 

Hausgerätehersteller, wie Farben, Oberflächen 

und Formen die Persönlichkeit 

einer Küche prägen können – und positioniert 

sich damit als Gegenpol zum Einheitslook. 

Ein zentrales Highlight sind Induktionskochfelder 

in mattem Schwarz, gefertigt 

aus kratzresistentem „MattBlack“- 

Glas von Schott Ceran. Sie sind in drei 

Breiten von 60 bis 90 cm erhältlich, wahlweise 

mit oder ohne integriertem Kochfeldabzug. 

Im Spülmaschinenprogramm 

kommen neue vollintegrierbare Modelle 

hinzu, darunter eine „WinePro“-Ausführung, 

die langstielige Gläser und Dekanter 

sicher fixiert. Farbige Akzente in 

„Sage Green“ unterstreichen die Designkompetenz. 

Draußen kochen 

Für den Outdoorbereich stellt Smeg erstmals 

fest verbaubare Elektrogrills vor. Die 

Geräte sind in 60, 90 und 120 cm Breite 

Gemeinsamer Auftritt 

verfügbar. Ab 90 cm ergänzt eine 

Teppanyaki-Platte das Sortiment. 

Drei separat regelbare Zonen, 

kurze Aufheizzeiten und eine automatische 

Leistungsanpassung 

zielen auf professionelle Ergebnisse 

im privaten Umfeld. 

Stürmisches Blau 

Auch im Bereich Kühlen setzt 

Smeg Farbakzente: Der Kultkühlschrank 

„FAB28“ ist neu 

in „Storm Blue Matt“ erhältlich, 

passend dazu gibt es Kleingeräte 

wie Toaster, Wasserkocher, Filterkaffeemaschine 

und Sodamaker. 

Weitere Neuheiten sind ein kompakter 

Milchaufschäumer, eine 

Erstmals präsentieren sich Brigitte Küchen und 

Kuhlmann Küchen während der Hausmesse 2025 gemeinsam 

am Standort Hiddenhausen. Der Doppelauftritt 

soll Fachhändlern und Partnern markenübergreifende 

Impulse bieten. Wobei beide Marken ihr klares 

Profil behalten: Brigitte Küchen steht laut Unternehmen 

für „emotionale Klarheit und durchdachte Planbarkeit“, 

Kuhlmann bringt „gestalterische Freiheit und 

architektonische Akzente ein“, heißt es in der Ankündigung. Die räumliche Nähe ist Teil eines strategischen Neustarts für Kuhlmann 

Küchen, das nun in Lizenz bei Brigitte Küchen gefertigt wird. Organisatorisch und rechtlich bleiben beide Marken getrennt. 

Foto: Smeg 

Als Induktionskochfeld mit und ohne intergriertem Dunstabzug, 

aber immer mit kratzresistentem „MattBlack“-Glas 

von Schott Ceran. 

Siebträger-Espressomaschine mit „Cold- 

Brew“-Funktion, ein besonders schlanker 

Wassersprudler in vier Farben sowie neue 

Wasserfilterarmaturen und Espressomaschinen 

der Marke La Pavoni in mattem 

Weiß. 

„Gut Böckel ist für uns mehr als eine 

Ausstellung vor Fachpublikum. Die besondere 

Atmosphäre schafft Raum für persönliche 

Gespräche und neue Impulse“, 

sagt Geschäftsführer Uwe Blanarsch- 

Simon. Smeg startet am 19. September mit 

einem Soft Opening, die offizielle Eröffnung 

folgt am 20. September. 

Foto: Brigitte Küchen 

Die vertikale Nutzung 

verborgener Stauräume 

Qanto ® macht Ihre Küche einzigartig 

Mehr Infos 


Messe 

Trinkkomfort mit System 

Mit den Wassersystemen „Grohe Blue 

Professional“ und „Grohe Red“ bringt der 

Hersteller zwei Lösungen in die Büroküche 

(und darüber hinaus), die Komfort, 

Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit 

vereinen. Gefiltertes Trinkwasser in still, 

medium oder sprudelnd kommt direkt 

aus der Armatur. Kochend heißes Wasser 

ebenfalls. Das spart Zeit, Platz und Ressourcen. 

„Blue Professional“ liefert bis zu 12 Liter 

gefiltertes, gekühltes Wasser und individuell 

aufgesprudeltes Wasser pro Stunde. 

Ein CO₂Zylinder reicht für bis zu 350 Liter 

Sprudelwasser, ein Filter für bis zu 2500 

Liter. „Im Büroalltag reduziert das nicht 

nur den Verbrauch von PETFlaschen, sondern 

auch Aufwand und Kosten“, erläutert 

das Unternehmen. Der ökologische Effekt 

ist messbar: Der CO₂Ausstoß pro Liter 

liegt laut Grohe bei nur rund 15 Gramm. 

Dies sei ein Bruchteil im Vergleich zu herkömmlichem 

Flaschenwasser. 

„Grohe Red“ ergänzt das System um 

heißes Wasser auf Knopfdruck. Bis zu 

5,5 Liter kochendes Wasser stehen jederzeit 

bereit. Also ideal für die Zubereitung 

von Tee, Instantgerichten oder zum Befüllen 

großer Töpfe. Auch hier ist die Technik 

kompakt unter der Spüle verborgen. 

Die gemeinsam mit BWT entwickelten 

Filterlösungen sorgen für gleichbleibend 

hohe Wasserqualität und schützen gleichzeitig 

die Geräte vor Verkalkung. Alle 

wasserführenden Teile der Armaturen 

sind laut Anbieter frei von Blei und Nickel, 

getrennte Wasserwege verhindern Vermischungen. 

Foto: Grohe 

Für Teams: „Blue Professional“ liefert bis zu 

12 Liter gefiltertes, gekühltes Wasser und indivi 

duell aufgesprudeltes Wasser pro Stunde. 

Wasser nach Wunsch 

Grohe bietet mit seinen „Blue“Systemen 

maßgeschneiderte Wasserversorgung für 

Privatküche und Büro. „Blue Pure“ liefert 

gefiltertes, stilles Wasser mit unverfälschtem 

Geschmack. Ideal für Tee und 

Kaffee. „Blue Home“ ergänzt den Komfort 

um Kühlung und Kohlensäure direkt 

aus der Armatur. Für größere Teams sorgt 

„Blue Professional“ mit bis zu zwölf Litern 

gekühltem Sprudelwasser pro Stunde für 

Erfrischung im Büroalltag. Alle Systeme 

kombinieren elegantes Design mit unsichtbar 

verbauter Technik unter der Spüle 

– für mehr Komfort, weniger Plastikflaschen 

und einen nachhaltigeren Alltag. 


200 m² NEUHEITEN 

Kantiger Auslauf 

Mit dem „Flex 

Square“ (Foto) ergänzt 

Quooker 

die „Flex“Serie 

um eine markante 

Variante mit integriertem 

Ausziehauslauf. 

Das 

trifft nach Ansicht 

des Unternehmens 

den Zeitgeist 

moderner 

Küchengestaltung 

und macht das 

Handling im Alltag 

spürbar komfortabler. 

Ob beim Befüllen großer Gefäße, Abspülen oder Reinigen. Wie gewohnt 

liefert die Armatur 100 °C kochendes Wasser auf Knopfdruck, optional ergänzt um 

den „Cube“ für gekühltes, sprudelndes oder stilles Wasser. Neben den Produktneuheiten 

setzt Quooker auf der area30 in Löhne auf Erlebnis: Showkoch Dominik 

Wetzel zeigt live, wie der Kochendwasserhahn kreative Rezepte vereinfacht. An der 

Bar sorgt ein Mixologist für spritzige Drinks. 

Foto: Quooker 

20.09. bis 25.09. 

Messestand 

D15 

Kühlen mit Anspruch 

Mit der neuen „MasterCool III“Serie bringt Miele ab November 2025 großzügig 

dimensionierte Kühl und Gefrierkombinationen in den europäischen Markt. 

Die Geräte verbinden edles Design mit ausgereifter Technik. Ein Innenraum aus 

Edelstahl, dunkel akzentuierte Rahmenelemente und eine optimierte LEDAusleuchtung 

unterstreichen die PremiumAnmutung. Für Frische sorgen das „Master 

Fresh Pro“System sowie die „DailyFresh ExtraCool“Schublade, unterstützt durch 

das regenerierbare „Longlife AirClean System“. Ein Blick ins Innere gelingt per 

„FoodView“Kamera und App, auch in die Schubladen. Das neue Beleuchtungskonzept 

„BrilliantLight Pro“ mit seitlich integrierten LEDs schafft stimmungsvolle Akzente. 

Bedient wird über das hochauflösende „M Touch Pro“Display. Komfortdetails 

wie Push2open, SpillproofAblagen und ein IceMaker mit Schnellfunktion ergänzen 

die Ausstattung. „Mit der ‚MasterCool III‘Serie bringen wir nicht nur ein neues Design, 

sondern ein ganzheitliches Erlebnis für anspruchsvolle Kundinnen und Kunden“, 

sagt Holger Keisinger, Senior Vice President Refrigeration bei Miele. 

Foto: Miele 

Neue Markenwelt 

Exklusive Produkte 

Bad Zubehör & Möbel 

Wohnraumleuchten 

STARKE MARKEN VON 

9/2025 

VOGTWELT.de

Messe 

Foto: Dekker Zevenhuisen 

Ökologisch gedacht 

Dass sich Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit nicht ausschließen 

müssen, möchte „Greengridz“ vom niederländischen Arbeitsplattenspezialisten 

Dekker Zevenhuisen beweisen. Das 

neue Trägermaterial für Küchenarbeitsplatten bietet sich als umweltfreundliche 

Alternative an. Laut Hersteller ist es recycelbar, 

biologisch abbaubar und wirtschaftlich attraktiv. Dabei bietet es 

hohe Stabilität, geringes Gewicht und bessere Wasserresistenz. 

Die Platten sind in verschiedenen Stärken erhältlich und lassen 

sich mit „TopLaminate“, „DecorTop“ oder „Fenix“ veredeln. Der 

Anbieter betont: „Der FSC und CARB2zertifizierte Aufbau aus 

HDFZellstruktur spart bis zu 60 Prozent CO₂ gegenüber Sperrholz 

ein. Auch beim Transport punktet das leichte Material mit 

niedrigeren Emissionen.“ 

Komplett umgestellt 

Die deutschfranzösische Schmidt Groupe treibt ihre 

Nachhaltigkeitsstrategie konsequent voran. Seit der 

„B Corp“Zertifizierung wurden zahlreiche Maßnahmen 

umgesetzt, um Ressourcen zu schonen und 

den CO₂Fußabdruck zu verringern. Ein Meilenstein 

ist die vollständige Umstellung auf wasserbasierte, 

lösungsmittelfreie Lacke, die zudem frei von leichtflüchtigen 

Kohlenwasserstoffen sind. „Anspruchsvolle 

Oberflächen und umweltfreundliche Verfahren 

schließen einander nicht aus“, betont Jérémy Ligier, 

Leiter der Produktentwicklung. 

Auch im Materialeinsatz setzt das Unternehmen 

Zeichen. Die Arbeitsplatte „Cosmolite“ besteht zu 

100 Prozent aus recycelten Mineralien, die aus Granitsteinbrüchen 

stammen, und ist nach Gebrauch 

erneut verwertbar. Bei den Trägerplatten ersetzt Die Arbeitsplatte „Cosmolite“ besteht zu 100 Prozent aus recycelten Mineralien. 

Schmidt zunehmend klassische MDF durch recyclingfähige 

Spanplatten. Selbst in kleineren Produktbereichen zeigt sich der Anspruch, etwa mit Abfallbehältern aus kreislauffähigen Materialien. 

Ein konsequentes Beispiel ist die Kollektion „Origin“, die komplett aus recyceltem Holz gefertigt wird – Verschnitt, Rückbauholz 

und alte Möbel finden hier ein zweites Leben. „Nachhaltigkeit ist für uns ein fortlaufender Prozess und eine Triebfeder, indem 

wir immer wieder neue Lösungen entwickeln und bestehende Strukturen hinterfragen“, so Ligier. 

Foto: Schmidt 

Foto: Strasser 

Der „Alpinova“-Kubus 

Auf der area30 zeigt Strasser Steine auch die Kücheninsel 

„Alpinova Cubo“, die im Frühjahr erstmals als Komplettsystem 

mit österreichischem Korpus und „Alpinova“Ummantelung 

zu sehen war. Die monolithische Insel verbindet 

modernes Design mit Nachhaltigkeit. Neu im Sortiment 

sind die Farbvarianten „alba“ und „alba vene“. Mit dem 

„ReStoning“Prozess recycelt das Unternehmen alte Arbeitsplatten 

und führt sie in den Produktionskreislauf 

zurück. Weitere Neuheiten, die auch in Löhne zu sehen 

sein dürften, sind die Natursteine „Taj Mahal Premium“, 

„Black Nature“ und „Natural Beauty“ sowie Glasdekore für 

Nischenrückwände. 


Foto: Elica 

Vom Profibereich inspiriert: „NikolaTesla Unplugged Raw“. 

Matte Ästhetik 

Mit der neuen Oberfläche „Raw“ setzt Elica die Kochfeldabzüge 

der Serie „NikolaTesla“ neu in Szene. Das tiefschwarze, 

matte Glas ist kratz und fingerabdruckbeständig und verleiht 

den Kochfeldabzügen eine eigenständige, haptisch wie optisch 

markante Präsenz. Die Kollektion umfasst mehrere Modelle, 

die Technik und Design in neuer Form verbinden. 

Das Modell „Unplugged Raw“ zeigt die Stärken des Materials 

besonders deutlich. Analoge Drehknöpfe steuern Kochfelder 

und Absaugung mit Präzision, inspiriert vom Profibereich. 

Spezielle Funktionen wie sanftes Schmelzen, Niedrigtemperaturgaren 

oder eine automatische Leistungsanpassung sorgen 

für flexible Einsatzmöglichkeiten. Das Gerät erreicht die Energieklasse 

A ++ und ist mit EVOFiltern ausgestattet, die Gerüche, 

Fett und Feuchtigkeit laut Hersteller effizient binden. 

Mit „Fit Raw XL“ präsentiert Elica ein Modell für großzügige 

Küchenplanungen. Die doppelte Bridge Zone erlaubt das 

Kochen mit großen Töpfen und Pfannen. Regenerierbare Filter 

mit bis zu fünf Jahren Lebensdauer reduzieren den Wartungsaufwand 

und schonen Ressourcen. Die automatische Absaugung 

reguliert die Leistung in Abhängigkeit von den aktiven Kochfeldern. Für kompaktere Küchenlösungen gibt es die Variante 

„Fit Raw“, die für 60erUnterschränke konzipiert ist und trotz reduzierter Maße die technische Ausstattung der Serie übernimmt. 

Auch bewährte Modelle wie „NikolaTesla Switch Lux“ und „NikolaTesla One HP“, bereits mit Designpreisen ausgezeichnet, erhalten 

die neue Oberfläche. 

Zur Küchenmeile 2025 ist Elica mit den Neuheiten im IDF34 vertreten. 

Blick unter die Glaskeramik der „Amplify“Induktionskochfelder. 

Foto: De Dietrich 

„Virtuose“ Kochkunst. Mit der „Philharmonie“-Kollektion 

der Premiummarke De Dietrich präsentiert sich die Groupe 

Brandt zur Küchenmeile auf Gut Böckel. Unter dem Motto 

„Wenn Kochkunst virtuos zum Ausdruck kommt“ verbinden 

die Geräte modernste Technologie mit markantem Design. 

Neu im Sortiment sind die Induktionskochfelder der Serie 

„Amplify“, ausgestattet mit der „AI Talent Chef“-Funktion. 

Auch die Traditionsmarke Brandt nutzt die Küchenmeile, 

um Entwicklungen zu zeigen, die Alltagstauglichkeit, Nachhaltigkeit 

und Gestaltung vereinen. „Wir wollen nicht nur 

überzeugen, sondern begeistern. Mit zuverlässiger Technik 

und einer klaren Vision für die Zukunft“, sagt Julian 

Berhang, verantwortlich für den deutschen Markt. 

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Messe 

„Möbel neu denken“ 

Wer Möbel neu denkt, braucht Partner, die Gestaltungsspielräume 

eröffnen. Mit dieser Leitidee zeigt Rehau Interior Solutions 

auf der Sicam in Pordenone (14. bis 17. Oktober 2025), wie sich 

technologische Innovationen in konkrete Mehrwerte übersetzen 

lassen. „Unser Anspruch ist es, Gestaltern in der Möbelbranche 

maximalen Spielraum zu geben. In der Auswahl, der Kombination 

und der Verarbeitung der Materialien“, sagt Matthias Haasler, 

Executive Vice President EMEA bei REHAU Interior Solutions. 

Der Ansatz lautet: Produkte entwickeln, die funktionieren und 

zugleich begeistern. 

Kanten und Oberflächen 

Ein Beispiel ist die Kantenfamilie „Raukantex“. Mit „Raukantex 

pigmento“ gelingt erstmals eine gleichmäßige Kolorierung über 

die gesamte Kante, inklusive Fräsradius. In Kombination mit 

Holz- oder Steinoptiken entsteht eine natürliche Anmutung, die 

2025 mit dem „interzum award“ prämiert wurde. Einen ganz anderen 

Akzent setzt „Raukantex canvas“: Dekore werden detailgetreu 

auf das Kantenband übertragen, ohne sichtbare Musterwiederholungen. 

Die zusätzlich spürbare Struktur erzeugt einen 

3-D-Effekt. Möglich sind individuelle Sonderwünsche bis hin zu 

Logos. Ergänzt wird das Programm durch „Raukantex eco“ sowie 

durch das Rücknahmekonzept „ReTurn“. Damit stärkt Rehau 

die Kreislaufwirtschaft auch auf der Detailebene. 

Parallel erweitert das Unternehmen seine Oberflächenwelt. 

„Rauvisio cube“ bringt tief strukturierte Reliefs mit markanter 

3-D-Haptik. Premiere auf der Sicam feiert „Rauvisio crystal 

Strong“: ein smartes Glas mit lebendigen Dekoren. Laut Hersteller 

ist es widerstandsfähig, leicht zu verarbeiten und vielseitig 

einsetzbar. Von der Küche bis zum Objektbereich. 

Stauraum und Service 

Im Bereich Stauraum entwickelt sich „Flipdoor“ vom De signstatement 

zum System. Der patentierte Lamellenmechanismus, 

Harmonisch abgestimmt: Oberflächen, 

Kanten und Rollläden 

bilden ein stimmiges Gesamtbild. 

Maserung im Fräsradius bei „Raukantex pigmento“, einer Neuheit von der 

interzum 2025, die jetzt auch auf der Sicam gezeigt wird. 

bislang auf „Rauvisio crystal“ beschränkt, wird künftig auch 

mit weiteren „Rauvisio“-Oberflächen kombinierbar. Das eröffnet 

neue Einsatzmöglichkeiten und Varianten in der Gestaltung. Ergänzend 

bringt Rehau mit „Rauvolet eco“ einen Rollladen aus 100 

Prozent Rezyklat sowie eine lackierfähige Version, die sich farblich 

präzise an Küchenfronten anpassen lässt. 

Doch Innovation endet nicht beim Produkt. So lautet eine 

weitere Überzeugung. Über das Service- und Logistikzentrum 

in Visbek stellt Rehau mehr als 200 000 Kantenvarianten kurzfristig 

bereit. Und das in über 2400 Dekoren und Formaten. Geschwindigkeit, 

Flexibilität und Individualisierung sind zentrale 

Bausteine, mit denen sich der Hersteller für Industrie wie Handwerk 

gleichermaßen empfehlen will. 

Foto: Rehau Foto: Rehau 


Sicam auf einen Blick 

• Messezentrum Pordenone, Italien 

• 14. bis 17. Oktober 2025 

• täglich 9.30 bis 18 Uhr 

Foto: Messe 

Gut besucht: die Sicam im Jahr 2024. In diesem Jahr wird der Zuspruch ähnlich sein. 

Vollständig ausgebucht 

Pordenone wird im Oktober erneut zum 

Branchenzentrum der Möbelzulieferindustrie. 

Die Sicam 2025 (14. bis 17. Oktober) 

meldet Vollauslastung: 690 Aussteller 

aus über 30 Ländern belegen alle neun 

Messehallen mit 19 000 Quadratmetern 

Nettofläche. Die Zahlen unterstreichen 

die Position der italienischen Fachmesse 

als Premiumplattform für Komponenten, 

Halbfertigprodukte und Zubehör. 

Zielgruppe: Fachbesucher aus Möbel - 

industrie, Zulieferbranche und Handel 

Registrierung: Online-Vorregistrierung 

empfohlen (www.exposicam.it) 

Ausstellerliste: www.exposicam.it/en/p-826/ 

elenco-espositori-2025/ 

Die Resonanz aus dem DACH-Raum 

bleibt hoch. Jeder zehnte Aussteller 

stammt aus Deutschland, Österreich oder 

der Schweiz, mehr als elf Prozent der erwarteten 

23 500 Fachbesucher kommen 

aus diesen Märkten. Diese Kontinuität 

spiegelt die Bedeutung der Messe für den 

deutschsprachigen Markt wider. 

Das Angebotsspektrum reicht von 

klassischen Beschlägen und Füh rungssys 

te men über Dekorwerkstoffe bis zu 

spezifischen Küchenkomponenten wie 

Arbeitsplatten und Spülen. Zwei Themen 

prägen zunehmend die Ausstellung: 

Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Viele 

Exponate tragen Umweltzertifikate wie 

LCA oder EPD, digitale Lösungen von 

Software bis zu intelligenten Lichtsystemen 

ergänzen das Portfolio. 

imm expandiert nach Indien 

Mit der „imm india“ startet die Koelnmesse 

eine neue Plattform in Neu-Delhi. 

Vom 11. bis 14. März 2026 treffen internationale 

Hersteller auf indische Anbieter und 

Einkäufer. Die Erwartungen an die neue 

Veranstaltung sind hoch. Denn Indien ist 

ein stark wachsender Markt. Laut Koelnmesse 

wuchs der indische Möbelmarkt 2024 auf 23,8 Milliarden 

US-Dollar und soll bis 2033 auf 44,2 Milliarden zulegen. 

„Mit der imm india bringen wir ein bewährtes Konzept in einen 

Markt mit immensem Potenzial“, erklärt Gerald Böse, 

Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH. 

„Wir schaffen eine Plattform, die Austausch, Vernetzung 

und internationale Geschäftsbeziehungen fördert.“ Die Fachmesse 

für Möbel und Interior Design entsteht in Kooperation 

mit führenden Branchenverbänden. Ziel ist es, internationale 

Hersteller mit indischen Partnern und mehr als 5000 

Einkäufern zu vernetzen. Austragungsort ist das moderne 

Yashobhoomi Convention & Expo Centre (IICC). 

Auch Küchen im Portfolio 

Die imm india deckt laut Koelnmesse das gesamte Spektrum 

moderner Einrichtungslösungen ab. Angefangen bei Möbeln 

aus den Bereichen Home, Contract und Outdoor-Living über 

Licht, Boden- und Wandbeläge, Textilien und Accessoires bis 

hin zu spezialisierten Segmenten wie Küchen. Besondere 

thematische Schwerpunkte sind dabei das Zusammenspiel 

traditioneller indischer Handwerkskunst mit einer modernen 

Designsprache sowie global prägende Branchentrends 

wie nachhaltige Materialien, intelligente Technologie-Integration 

und modulare Konzepte. 

Foto: Messe 

Besuchen Sie uns auf der SICAM in Pordenone / Italien 

14.-17. Oktober 2025 

Halle 2, Stand B36 

U-PAD F 

Design Küchen-Unterbauleuchte 

mit homogener Leuchtfläche 

• ultraflache LED Design-Unterbauleuchte 

• nur Bauweise 8mm Aufbauhöhe 

• Farbe: schwarz 

• im Set dimmbar mit berührungslosem IR-Schalter 

• Memory-Funktion 

• lieferbar in den Lichtfarben ww (ca. 3000K) und nw (ca. 4000K) 

• blendfreie, homogene Ausleuchtung Ra/CRI >90 

® 

9/2025 

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Hera GmbH & Co. KG, D-32130 Enger 

Tel. +49 5224 911-0, mail@hera-online.de


Vom Hauswirtschaftsraum aus betrachtet 

wird der nahtlose Übergang 

vom offen konzipierten Küchengrundriss 

zum multifunktionalen Arbeitsbereich 

im HWRAreal deutlich. 


Küche und 

HWR aus 

einem Guss 

Der Trend zum multifunktionalen 

Hauswirtschaftsraum (HWR) 

gewinnt an Dynamik. Kleinere 

Wohnungen, Wohnräume ohne 

Keller und gestiegene Ansprüche 

an Ergonomie machen ihn zum 

willkommenen Funktionsbaustein. 

Das funktioniert auch Ton in Ton 

mit dem Küchendesign. 

Foto: studioRaum 

Während Küchen immer offener und repräsentativer 

werden, wächst der Bedarf nach funktionalen 

Arbeitsräumen für die alltäglichen 

Haushaltstätigkeiten. Für Küchenplaner, die 

„mehr als Küche“ denken, eröffnet sich hier ein 

interessantes Geschäftsfeld, das bewährte Planungsfähigkeiten 

in neue Bereiche trägt. Und 

das hat Potenzial. Wie eine aktuelle Studie des 

Schrankausstatters Kesseböhmer zeigt, sind 

über 85 Prozent der Küchenkäufer mit vorhandenen 

Stauraumlösungen unzufrieden. Auch 

der durchdacht geplante Hauswirtschaftsraum 

kann helfen, diese Lücke zu schließen. 

Zumal die HWRPlanung Küchenprojekte erweitert, 

ohne den Planungsaufwand proportional 

über Gebühr zu steigern. Das zusätzliche 

Umsatzpotenzial ist dennoch vielfältig: Möbel, 

Geräte, Stauraumsysteme und technisches Zubehör. 

Studios, die den HWR kompetent mitplanen, 

positionieren sich als ganzheitliche 

Wohnberater. Viele Kunden haben noch keine 

klaren Vorstellungen von modernen HWR 

Möglichkeiten. Hier zahlt sich Beratungskompetenz 

aus. 



Fotos: studioRaum 

Moderne HWR sind vielseitige 

Arbeitszentren. Sie verbinden 

Waschbereich, Vorratskammer, 

Reinigungsmittelschrank und oft 

auch Garderobenfunktionen auf 

intelligente Weise. Die räumliche 

Anbindung an die Küche optimiert 

Arbeitsabläufe und macht den 

HWR zur sinnvollen Erweiterung 

der Küchenzone. Dabei lassen sich 

bewährte Planungsprinzipien 

aus der Küche direkt übertragen. 

Hochschränke für Vorräte, durchdachte 

Auszüge für Kleinteile, ergonomische 

Geräteanordnung. 

Waschmaschine und Trockner 

auf ergonomisch vorteilhafter Arbeitshöhe, 

kombiniert mit ausziehbaren 

Tablaren für das Sortieren 

und Falten der Wäsche. 

Ein zusätzlicher Spülstein erweitert 

die Funktionalität erheblich. 

Er dient zum Einweichen 

verschmutzter Wäsche, zur Vorbereitung 

von Reinigungsarbeiten 

oder als robuste Zweitspüle für 

gröbere Tätigkeiten, die in der repräsentativen 

Küche störend wären. 

Besonders bei der Gartenpflege 

oder beim Blumengießen zeigt 

sich der praktische Nutzen. Ein 

tiefer Spülstein mit ausziehbarer 

Brause macht auch das Befüllen 

größerer Gefäße komfortabel. 

Stauraumlösungen folgen den 

erprobten Küchenkonzepten: Spezialfächer 

für Getränkekisten, 

durchdachte Ab fall trennungs systeme 

oder integrierte Bügelstationen 

nutzen den Raum optimal aus. 

Viele bewährte Möbelprogramme 

eignen sich auch für den HWR 

und schaffen wertvolle Synergien 

und durchgehende Einrichtungslösungen 

„aus einem Guss“. So wie 

es dieses Planungsbeispiel dokumentiert. 

Das Fotostudio studio 

Raum (SendenBösensell) hat mit 

namhaften Ausstattern eine helle, 

moderne Küche mit angeschlossenem 

HWR konzipiert und in Szene 

gesetzt. 

Foto: studioRaum 


Der Wasserplatz ist der am meisten frequentierte „Arbeitsplatz“ in der Küche. 

Funktionales Zubehör wie die „Premium Faltmatte“ und die „Eckschale“ aus 

Kunststoff schaffen zusätzliche Arbeitsebenen und erleichtern die Küchenarbeit. 

Was auch für die Armatur „Mania Soft“ mit praktischer Ausziehbrause gilt. Der 

Auszug erhöht die Bewegungsfreiheit an der Küchenspüle und ermöglicht mehr 

Flexibilität, zum Beispiel beim Befüllen hoher Gefäße. Das moderne Keramik 

Einzelbecken „Mera 75“ bietet robuste Keramikqualität und beste Pflege und 

Reinigungseigenschaften. Das bei Temperaturen von rund 1250 °C gebrannte 

Feinsteinzeug hat seinen Ursprung im Labor und transportiert die hohen Qualitätsanforderungen 

1:1 in die Küche. (komplette Ausstattung: systemceram) 

Das Steindekor „Como Bellisara Light“ der 

Küchenmöbel (Brigitte Küchen) schafft den 

freundlichen Wohlfühlrahmen für die Küche 

und den angrenzenden Hauswirtschaftsraum. 




Der hellgraue Sicht und Sonnenschutz (Schrader) fügt sich in der Farbe „hellgrau“ 

harmonisch in den hell und freundlich wirkenden Einrichtungsstil ein. 

Ausstatter + Produkte 

Küchenmöbel l Brigitte Küchen: Frontenprogramm „Como Bellisara Light“; Arbeitsplattendekor 

und Nischenverkleidung „AP 864 Fichte“; Schubkastensystem 

„LegraBox“ im Design „Oriongrau“ (Blum) 

Schrankausstattung l Kesseböhmer: Schwenkbeschlag „iMove single“ (Küche); 

Putzmittelorganisation „cleaningAgent“ (Küche); Leiterregal „YouK“ mit Re galböden 

in „Magnolia“ (über Brigitte Küchen); Drehbeschlag „ TurnMotion III in 

Anthrazit (HWR); Hochschrankausstattung „KLine“ (HWR) 

Kochfeldabzug l berbel: „Downline Advance“ 

Einbaugeräte l Respekta: Backofen und vollintegrierter Geschirrspüler 

Waschmaschine (HWR) l Miele: „WQ 1000 WPS Nova Edition“ (über Schweifel 

Hausgeräte, Greven) 

Spüle, Armatur, Zubehör l systemceram: Keramikbecken (Feinsteinzeug) 

„Mera 75“ in der Keramikfarbe „Lava“ (Küche); Küchenarmatur „Mania Soft“ 

in Schwarz matt; Keramikbecken „Sanara 50“ in der Keramikfarbe „Schiefer“ 

(HWR); Einhebelmischer „Sila“ in Edelstahlfinish (HWR) 

Bodenbelag und Wandgestaltung l Hornbach: Wand und Bodenfliesen 

„Marseille“, „Madrid“ und „Arendal“ 

Sicht- und Sonnenschutz l Schrader: Wabenplissee hellgrau 

Tisch und Stühle l JYSK 

Planung, Realisation, Fotografie l studioRaum (www.studioraum.net) 

Reinigungsmittel werden oft in der Küche aufbewahrt, aber 

im ganzen Haus gebraucht. Der mobile PutzmittelOrganizer 

„cleaningAGENT“ (Kesseböhmer) löst dieses Problem. Die tragbare 

Einheit mit herausnehmbaren Behältern dient als praktischer 

Putzmittelkorb. So sind die Utensilien immer griffbereit, 

wo sie gebraucht werden. 


Der Schwenkbeschlag 

„iMove“ (Kesseböhmer) 

bringt Staugut komfortabel 

auf Sicht und Griffhöhe. 


Robuste Keramikqualität auch im Hauswirtschaftsraum. Das Becken „Sanara 50“ 

(systemceram) in der Keramikfarbe „Schiefer“ besteht aus besonders widerstandsfähigem 

und einfach zu reinigendem Feinsteinzeug. In der praktischen Kombination 

hier mit dem Einhebelmischer „Sila“(systemceram) im modernen Edelstahlfinish. 

Der Kochfeldabzug „Downline 

Advance“ (berbel) verbindet 

edles mattschwarzes 

Design mit innovativer 

Technik. Die für Kratzer 

unempfindlichere „matte 

line“ Oberfläche von 

SCHOTT CERAN überzeugt 

durch stilvolle Tiefe 

und hohe Alltagstauglichkeit. 

Der Dunstabzug basiert 

auf dem bewährten 

berbelPrinzip mit Zentrifugalkraft. 

Er bietet eine 

effektive, filterlose Luftreinigung. 

Leistungsstark und 

energieeffizient. 

Im Türregal „KLine side“ (Kesseböhmer) finden Wasch und Putzmittel, Ersatz und 

Kleinteile ihren Platz. Im HWRHochschrank selbst lassen sich mit der „KLine“Ausstattung 

Besen und Staubsauger verstauen, einfache Fachböden einbauen oder 

nützliche Features installieren. Zum Zubehörprogramm gehören decken und seitenangebundene 

Hakenleisten, Halter für Taschen oder den Staubsaugerschlauch, ein 

entnehmbarer Putzmittelkorb, ein Universalkorb zur Wandmontage und vieles mehr. 

Backofen mit AirfryerFunktionseinschub – für rundum 

krosse Backergebnisse (Respekta). 


Unternehmen 

„Made in Europe 

ist unser Geschäftsmodell“ 

Zbigniew Platek kann’s nicht lassen: Nachdem er bereits von 2016 bis 2020 Geschäftsführer 

von Amica in Deutschland war, kehrte er zum 1. Juni 2025 wieder an die Spitze 

des Unternehmens zurück. „Es fühlt sich an wie ein Heimkommen“, sagt er 

im Gespräch mit dem KÜCHENPLANER. 

Wir wollten natürlich noch mehr von Zbigniew Platek 

wissen. Zum Beispiel mit welchen Stärken sich die 

Marke in Deutschland in welchen Marktsegmenten positioniert 

und warum „Made in Europe“ für das Unternehmen 

so wichtig ist. 

KÜCHENPLANER: Herr Platek, der Hausgerätemarkt 

in Deutschland ist hart umkämpft. In welchen Marktsegmenten 

positioniert sich die Marke Amica? Und mit 

welchen Nutzenversprechen? 

Zbigniew Platek: Die gegenwärtige Marktlage bringt 

mehrere Herausforderungen mit sich. Der schwächelnde 

Neubausektor, der 2024 weiter geschrumpft ist, 

stellt ein erhebliches Problem dar. Dies betrifft direkt 

die Nachfrage nach Hausgeräten. Zusätzlich belasten 

internationale Unsicherheiten das Geschäft. Als Anbieter 

im preiswerteren Segment steht Amica zudem 

unter intensivem Wettbewerbsdruck, während steigende 

Energiekosten sowohl die Produktion als auch 

die Kaufkraft der Verbraucherinnen und Verbraucher 

beeinträchtigen. 

Trotzdem bietet die aktuelle Marktlage auch Chancen. 

Wir sind als etablierter Hersteller mit über 70 Jahren 

Erfahrung und einer umfangreichen Auswahl 

an soliden, gut ausgestatteten Produkten gut positioniert. 

In Polen sind wir Marktführer und auch am deutschen 

Markt trifft Amica als preiswerte, aber solide 

Marke zunehmend den Nerv preisbewusster Verbraucherinnen 

und Verbraucher. Wir versprechen ihnen 

europäische Qualität, schnelle Lieferzeiten und ausgezeichnete 

Kundenzufriedenheit. Dass wir damit überzeugen, 

sehen wir daran, dass unsere Geräte bereits 

in über 500 Millionen Haushalten weltweit 

zu finden sind. 

Foto: Amica 

Zbigniew Platek: Geschäftsführer 

Amica International. 

KÜCHENPLANER: Gibt es im Produktsortiment 

von Amica besondere Stärken in einzelnen Produktkategorien? 

Zbigniew Platek: Ja, besonders stark sind wir 

im Bereich Kochen mit unseren „Made in 

Europe“-Geräten. Unsere Backöfen, 

Herd-Sets und Induktionskochfelder 

werden in 

Polen entwickelt und produziert. 

Hier können wir die komplette Wertschöpfungskette 

kontrollieren und innovative Funktionen wie 

„HoodConnect Pro“ anbieten. 

KÜCHENPLANER: Amica produziert in Polen. Welchen 

Unterschied macht „Made in Europe“ für den Küchenfachhandel 

konkret? 

Zbigniew Platek: „Made in Europe“ ist für uns mehr 

als ein Marketing-Argument – es ist unser Geschäftsmodell 

und unsere DNA. Unsere Hauptproduktionsstätten 

befinden sich in Wronki, in der Nähe unseres 

Firmensitzes in Posen. Die Nähe zur Produktion erlaubt 

es uns, die Fertigung selbst zu kontrollieren 

und gleichbleibend hohe Produktqualität nach europäischen 

Standards sicherzustellen. Gleichzeitig bleiben 

wir preislich wettbewerbsfähig, weil wir kurze Transportwege 

zu unseren Partnern haben – das ist ein großer 

Vorteil, da heute die Logistikkosten schwanken. 

Eine nachhaltige Produktion ist auch für unsere Kunden 

immer wichtiger und dem möchten wir gerecht 

werden. 

KÜCHENPLANER: Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit 

für Amica? Sowohl im Produkt als auch in der Produktion? 

Zbigniew Platek: Nachhaltigkeit ist nicht nur ein 

Trend, sondern wird zunehmend zum Kaufkriterium. 

Hier sind wir durch „Made in Europe“ mit unserer Produktion 

in Polen gut aufgestellt. Innovation bedeutet 

für uns praxisnahe Lösungen, die das Leben der Verbraucher 

verbessern. Wir entwickeln nicht um der 

Technik willen, sondern immer mit Blick auf den Nutzen. 

In der Produktion setzen wir auf moderne, umweltschonende 

Verfahren und Materialien zur CO 2 

- 

Reduktion. Bei den Produkten bieten wir verbesserte 

Energieeffizienzklassen und Technologien wie den Inverterkompressor, 

der Geräte leiser und energieeffizienter 

macht. 

KÜCHENPLANER: Sie waren bereits von 2016 bis 2020 

Geschäftsführer der Amica International GmbH in 

Deutschland und haben diese Rolle nun wieder übernommen. 

Was ist bei Amica heute anders als in Ihrer 

ersten Amtszeit? 

Zbigniew Platek: Von außen betrachtet war beeindruckend 

zu sehen, wie sich Amica zu einer festen 

Größe im Küchenhandel entwickelt hat. Amica versteht 

den Markt und ist nah an den Bedürfnissen der 


Verbraucherinnen und Verbraucher. Besonders die 

konsequente Kommunikation der europäischen Herkunft 

und die Investitionen in Endverbraucher-Marketing 

haben Amica spürbar gestärkt. 2020 war Amica 

noch sehr stark im traditionellen Elektrohandel 

verwurzelt. Heute haben wir uns auch erfolgreich 

im anspruchsvolleren Küchenhandel positioniert. 

Wir haben als Marke an Glaubwürdigkeit gewonnen 

und verfügen über ein deutlich klareres Profil. 

Unsere Kommunikation ist zielgerichteter geworden 

und wir haben gelernt, unsere Stärken besser zu 

vermitteln. 

KÜCHENPLANER: Was hat Sie davon überzeugt, dass 

die Rückkehr der für Sie stimmige nächste Karriereschritt 

ist? 

Zbigniew Platek: Die Rückkehr zu Amica fühlt sich 

an wie ein Heimkommen. Ich habe die Marke mitgeprägt 

und möchte nun sehen, wie sie ihr volles Potenzial 

ausschöpft. Mit 65 habe ich die Gelassenheit und den 

Überblick für strategische Entscheidungen, aber auch 

noch genug Energie, Dinge zu bewegen. Das ist die perfekte 

Kombination für die anstehenden Aufgaben. 

Ich habe die Entwicklung von Amica auch in den 

vergangenen Jahren aufmerksam verfolgt. Gleichzeitig 

sehe ich enormes Potenzial, die Markenbekanntheit zu 

steigern. Die Chance, an diesem Punkt wieder einzusteigen 

und gemeinsam mit Marcel Kühn und Arthur 

Stahlberg die nächste Entwicklungsphase mitzugestalten, 

war für mich sehr reizvoll. Zudem kenne ich 

die Strukturen und bin davon überzeugt, sehr schnell 

zusammen mit dem Team weiter die Partnerschaften 

mit unseren Handelspartnern zu stärken. 

KÜCHENPLANER: Wie sehen Sie Ihre kurzfristigen 

Schwerpunkte in der operativen Verantwortung? 

Zbigniew Platek: Meine Aufgabe ist es, die richtigen 

Rahmenbedingungen zu schaffen, damit die Teams optimal 

arbeiten können. Dabei setze ich auf kurze Entscheidungswege 

und pragmatische Lösungen. Meine 

Erfahrung hilft mir, schnell zu erkennen, welche 

Themen wirklich wichtig sind. Weiter liegt der strategische 

Schwerpunkt auf Kochen, auf unserem Werk in 

Polen und damit auf über 2000 Kollegen in der Produktion. 

Hier sehe ich auch meine Rolle den Fokus nicht zu 

verlieren, und dies immer wieder in den Mittelpunkt 

zu stellen. 

Arthur Stahlberg (Director of Operations) bringt die 

operative Marktexpertise mit, Marcel Kühn (Director 

Sales und Marketing) kennt die Kundenkanäle wie 

kein anderer, und ich kann die strategische Gesamtverantwortung 

übernehmen. Diese Kombination aus 

Erfahrung und Fachwissen ist ideal für die aktuelle 

Marktphase, die vom schwächelnden Neubausektor 

beeinflusst wird. Die Nachfrage nach Hausgeräten ist 

davon unmittelbar betroffen. Die Dreierstruktur ist 

bewusst gewählt, um verschiedene Expertisen zu bündeln. 

Diese Konstellation ist optimal, um die anstehenden 

Herausforderungen zu meistern. 

KÜCHENPLANER: Und mittel- bzw. langfristig? Wie 

soll der Küchenfachhandel Amica in drei bis fünf Jahren 

wahrnehmen? 

Zbigniew Platek: Kurzfristig konzentrieren wir uns 

darauf, unsere Marktposition zu festigen. Unser Fokus 

liegt klar auf dem Bereich Kochen. Hier können 

wir unsere europäische Produktion und Qualitätsstandards 

voll ausspielen. Bei Kühlgeräten sind wir stark 

im Retro-Segment, das sehr gut läuft. Generell konzentrieren 

wir uns auf Bereiche, wo wir echte Differenzierungsmerkmale 

haben. 

Die Zweikanalstrategie – Retail und Küchenhandel 

– ist fundamental für unseren Erfolg. Beide Kanäle haben 

völlig unterschiedliche Anforderungen. Vom Sortiment 

bis zur Betreuung. Hier hat Marcel Kühn mit 

seinem Team eine fantastische Arbeit geleistet. Wir 

haben gelernt, dass man nicht mit der gleichen Strategie 

in beiden Kanälen erfolgreich sein kann. Wir 

sind jeweils mit eigenen, spezialisierten Teams unterwegs, 

die die Anforderungen ihres Kanals genau kennen. 

Das ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil 

für Amica. 

KÜCHENPLANER: Wie organisiert Amica in Deutschland 

den Vertrieb und den technischen Kundenservice? 

Zbigniew Platek: Wir haben in Ascheberg über 110 Mitarbeiter, 

darunter ein großes Service-Team und spezialisierte 

Außendienst-Teams für beide Handelskanäle 

– Retail und Küchenhandel. Unser Kundenservice 

ist telefonisch und per Mail erreichbar. Unsere Außendienstmitarbeiter 

verstehen sich als Problemlöser und 

haben immer ein offenes Ohr für unsere Handelspartner. 

Diese Spezialisierung ermöglicht es uns, die jeweiligen 

Kanäle optimal zu bedienen. 

KÜCHENPLANER: Was ist Ihre zentrale Aussage mit 

Blickrichtung Küchenfachhandel in Deutschland? Warum 

lohnt es sich, mit Amica zu arbeiten? 

Zbigniew Platek: Amica ist der verlässliche europäische 

Partner, der auch in unsicheren Zeiten garantiert 

liefern kann. Wir bieten ein ausgezeichnetes 

Preis-Leistungs-Verhältnis mit umfangreicher Ausstattung 

zu moderaten Preisen. Durch unsere wachsenden 

Strukturen und spezialisierten Teams können 

wir optimale Betreuung gewährleisten. Als unabhängig 

agierende Marke können wir schnell auf Trends 

reagieren und bieten mit „Made in Europe“ ein Qualitäts- 

und Nachhaltigkeitsversprechen, das bei Endverbraucherinnen 

und -verbrauchern immer wichtiger 

wird. 

KÜCHENPLANER: Was sind Ihre wichtigsten Neuheiten, 

die auf der area30 in Löhne präsentiert werden? 

Zbigniew Platek: Unsere Highlights sind die neuen 

Muldenlüfter, d. h. Kochfelder mit integriertem Dunstabzug, 

die das Sortiment sinnvoll erweitern und sich 

für moderne Küchenkonzepte eignen. Ebenso zeigen 

wir Produkt-Highlights, wie die Geräte der ‚Noir 

Design‘-Serie in Schwarz – zeitlos elegant und passend 

zum Trend dunkler Küchenfronten. Auch die „Hood- 

Connect Pro“-Funktion, die Kochfeld und Dunstabzug 

via Bluetooth verknüpft und automatisch aufeinander 

abstimmt, wird auf dem Stand zu sehen sein. 

Dirk Biermann 


Unternehmen 

Die Egger Gruppenleitung 

(Foto von links): Thomas 

Leissing, Frank Bölling, 

Michael Egger jun. und 

Hannes Mitterweissacher. 

Foto: Egger 

Egger trotzt 

der Marktschwäche 

Der Einbruch im Wohnungsbau bleibt eine Herausforderung 

für die gesamte Branche. „Seit 2021 sind die 

Baugenehmigungen um 21 Prozent zurückgegangen“, 

zitierte Thomas Leissing, Sprecher der Egger Gruppenleitung, 

eine für Markt und Unternehmen hochbrisante 

Entwicklung. Denn dadurch sinkt auch der Bedarf an 

Küchen deutlich. „Die Hoffnung auf eine kurzfristige 

Wende im Wohnungsbau ist für 2025 begraben“, stellte 

Leissing bei der Bilanzpressekonferenz des Holzwerkstoffherstellers 

fest. Paradox, denn grundsätzlich 

sei genug Geld vorhanden. „Aber es liegt auf den Sparbüchern 

der Europäer, besonders in Deutschland und 

Österreich“, so Leissing. Trotz dieser Belastung sieht 

sich das Unternehmen gut aufgestellt. Frühzeitig getätigte 

Investitionen, eine breite internationale Aufstellung 

und ein klarer Fokus auf Innovation sollen helfen, 

die andauernde Schwächephase zu überbrücken und 

Marktchancen zu nutzen. Wobei sich das Unternehmen 

im abgelaufenen Geschäftsjahr 2024 / 2025 achtbar 

geschlagen hat. Mit einem Umsatz von 4,13 Mrd. Euro 

(−0,1 % zum Vorjahr) und einer Steigerung des EBITDA 

um 9,7 % auf 541,3 Mio. Euro. Die EBITDA-Marge wuchs 

von 11,9 auf 13,1 Prozent. Damit gelang es, das Ergebnis 

in einem schwachen Marktumfeld stabil zu halten und 

die Ertragskraft sogar zu verbessern. In seinem Fazit 

sprach Thomas Leissing von einem soliden Verlauf. Er 

betonte auch: „Stabilität in solch volatilen Zeiten ist ein 

Kraftakt und keineswegs gleichzusetzen mit Stillstand.“ 

Deshalb gelte der Dank besonders den weltweit rund 

11 860 Mitarbeitenden, ergänzte Michael Egger jun. 

Märkte und Produkte 

Regional entwickelte sich das Geschäft unterschiedlich. 

Während West- und Mitteleuropa weiter unter 

der schwachen Baukonjunktur litten, verzeichneten 

Osteuropa, Asien und das US-Werk Lexington ein positives 

Ergebnis. Der Bereich Decorative Products, zu 

dem unter anderem Möbel- und Innenausbauprodukte 

gehören, steigerte seinen Umsatz leicht auf 3,65 Mrd. 

Euro. Produktneuheiten wie die ressourcenschonende 

„EcoBox“ und die neue Fußbodenkollektion 25+ stärkten 

die Marktposition. Die „EcoBox“ wurde zudem mit 

dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet. 

Investitionen und Nachhaltigkeit 

Egger investierte im abgelaufenen Geschäftsjahr 

435 Mio. Euro, vor allem in Kapazitätserweiterungen 

und Nachhaltigkeitsprojekte. Das größte Einzelprojekt 

ist der Ausbau des Werks Markt Bibart, inklusive neuer 

Recyclingholz-Aufbereitung. Bereits heute stammen 

71 Prozent der eingesetzten Energie aus erneuerbaren 

Quellen, 66 Prozent des Holzes aus Recycling 

oder Nebenprodukten. „Wir wollen den Wandel nicht 

nur begleiten, sondern aktiv gestalten – für eine klimafreundliche 

Zukunft, die unsere Branche braucht“, 

betont Hannes Mitterweissacher, Gruppenleitung 

Technik / Produktion. Das Unternehmen verfolgt eine 

ambitionierte Klimastrategie mit dem Ziel, bis 2050 

Net Zero zu erreichen. 

Drei zentrale Fokusthemen 

Egger sieht sich trotz der weiterhin schwierigen und 

von Wechselkursrisiken zusätzlich belasteten Rahmenbedingungen 

grundsätzlich gut aufgestellt. Dabei 

hat das Unternehmen drei Fokusthemen formuliert. Erstens 

ein stabiler Partner für Mitarbeiter und Kunden 

zu sein, zweitens Klimaschutz und Nachhaltigkeit konsequent 

voranzutreiben und drittens die Chancen der 

Künstlichen Intelligenz mit einer eigenen KI-Strategie 

gezielt zu nutzen. Ziel ist es, die eigene Wettbewerbsfähigkeit 

langfristig zu sichern und gemeinsam mit den 

rund 12 000 Mitarbeitenden nachhaltig zu wachsen. 


Für das Wohnen. 

Für die Stadtentwicklung. 

Für die Bauwirtschaft. 

MACHEN 

#DMIMK 

Wir schaffen Orientierung, 

Inspiration und Vernetzung – 

über alle Medien hinweg.

Betriebsmanagement 

Jetzt handeln 

und bis Jahresende profitieren 

Zwischen Sommergeschäft und Jahresendspurt 

liegt der größte steuerliche Hebel: 

Wer AfA, IAB und Finanzierung 

rechtzeitig plant, steuert Ergebnis, schont 

Liquidität und vermeidet Überraschungen 

im Abschluss. Ingo Anneken von der 

SEB Steuerberatung erläutert, wo Handlungsbedarf 

besteht. 

Degressive AfA: Der Investitions booster 

kehrt zurück. Für bewegliche Anlagegüter, 

die zwischen dem 1. 7. 2025 und 

dem 31. 12. 2027 angeschafft werden, ist 

eine degressive Abschreibung von bis zu 

30 % p. a. möglich. Dieser von der Politik 

geschaffene Fördermechanismus kann 

zum Beispiel für die Anschaffung von 

Musterküchen genutzt werden. Entscheidend 

ist die zeitliche Disposition der Lieferung, 

damit der AfA-Beginn 2025 greift. 

IAB als Ergebnistreiber: Der Investitionsabzugsbetrag 

(§ 7g EStG) erlaubt den 

vorgezogenen Abzug von bis zu 50 % der 

voraussichtlichen Anschaffungskosten – 

auch für gebrauchte, abnutzbare bewegliche 

Güter. Maßgeblich sind die Gewinngrenze 

von 200000 Euro im Abzugsjahr, 

die betriebliche Nutzung von mindestens 

90 % sowie der Verbleib des Wirtschaftsguts 

bis Ende des Folgejahres. Achtung: 

Bei Nichterfüllung wird der Abzug verzinst 

rückgängig gemacht. Unter den 

angegebenen Voraussetzungen kann 

bei Anschaffungen auch eine Sonderabschreibung 

von bis zu 40 % in Anspruch 

genommen werden. Das lohnt sich, wie 

ein Beispiel zeigt: Für eine in 08/2025 geplante 

Musterküche (10 000 Euro) wurde 

2024 ein IAB von 50 % gebildet. 2025 erfolgt 

die AfA von den gekürzten An schaffungs 

kosten (5000 Euro). 

Darauf kommen die Sonder-AfA 

nach § 7g von 

40 % (2000 Euro) plus degressive 

AfA 30 % zeitanteilig 

5/12 (625 Euro). Ergebnis: 

Restbuchwert 

zum 31. 12. 2025 rund 2375 

Euro – ein spürbarer Ergebniseffekt 

bei gesicherter 

Liquidität. 

Foto: SEB 

GWG als Effizienzhebel: 

Anschaffungen bis 800 

Euro netto mindern den 

Gewinn sofort; für 250 

bis 1000 Euro bietet der 

Sammelposten eine einfache 

Fünfjahres-Auflösung. 

Beispiel: Werkzeug 

für 780 Euro 

netto geht 2025 vollständig 

in den 

Aufwand – ohne 

AfA-Verwaltung. 

Computerhard- und Software kann 

unabhängig davon im Jahr voll abgeschrieben 

werden. 

Rückstellungen und Vorauszahlungen: 

Urlaubs- und Gewährleistungsrückstellungen 

sind methodisch sauber zu ermitteln. 

Je nach Rechtsform sollten Einkommens- 

oder Körperschaftssteuer- sowie 

die Gewerbesteuer-Vorauszahlungen dem 

laufenden Ergebnis angepasst werden, 

damit weder zu viel noch zu wenig gezahlt 

wird. In Kombination mit den Abschreibungshebeln 

lassen sich Ergebnispfad 

und Liquidität bis zum Stichtag 

stabilisieren. 

E-Fahrzeuge als Doppelhebel: Bei rein 

elektrischen Dienstwagen steigt die Bruttolistenpreis-Grenze 

für die 0,25-%-Regel 

auf 100 000 Euro (für Neuzulassungen 

nach dem 30. 6. 2025). Zusätzlich eingeführt 

wird eine degressive „E-AfA“: 

75 % im Anschaffungsjahr, anschließend 

10/5/5/3/2 % – nach sechs Jahren ist das 

Fahrzeug vollständig abgeschrieben. 

Auf betriebswirtschaftlicher Ebene entscheidet 

das Working Capital über die 

Stabilität: Liquiditätsplanung nachschärfen, 

Kreditlinien prüfen, Anzahlungen 

aktiv steuern, Forderungen zügig eintreiben 

und Reklamationen konsequent abbauen. 

In der GuV gilt es, Bonusstaffeln 

auszuschöpfen, Kosten blöcke wie Versicherungen 

und Fuhrpark zu prüfen sowie 

Lagerbestände – insbesondere Elektrogeräte 

– gezielt zu reduzieren; im Showroom 

unterstützen der Abverkauf alter Musterküchen 

und die Neu-Dispo die Marge. 

Personalseitig stehen Kapazitätsplanung 

für Q4/Q1, terminierte Sonderzahlungen 

und die Aktualisierung der Notfallmappe 

(Vollmachten, Testament, Patientenverfügung) 

an. www.seb-steuerberatung.de 

Ingo Anneken ist seit 2009 Geschäftsführer der 

SEB Steuerberatung. Gemeinsam mit seinen 

Kollegen unterstützt er die Kunden über die klassische 

Steuerberatung hinaus hinsichtlich einer 

Vielzahl an betriebswirtschaftlichen Fragen. 


DER KREIS Systemverbund Holding GmbH & Co. KG 

Mollenbachstraße 2 • 71229 Leonberg 

Tel.: 0 71 52 / 60 97-00 • Fax: 0 71 52 / 60 97-9999 

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naber.com 

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Im Welterbe 2 · 45141 Essen 

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Erscheint im 59. Jahrgang (2025) 

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Herausgeber 

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Redaktion 

Dirk Biermann, Chefredakteur, 

(verantwortlich im Sinne des Presserechts) 

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Vertrieb 

Michael Voss 

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ISSN 0722-9917 

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Die Moderne Küche e.V. 

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