dedica 2/2026

54. Jahrgang • Ausgabe 2 2026 • 31159 • Deutschland € 9,60 • ISSN 0949-5800 • www.dedica.de
dedica
2
2026
Trends und Lifestyle rund um den Werbeartikel
Scan for more
information
uma-pen.com
Inhalt
Trends & Neuheiten – Vom Fußballfieber bis zur Innovation
Schreibartikel, Notizbücher & Kalender – Stilvoll und organisiert arbeiten
Ökologie & Nachhaltigkeit – Mit gutem Gefühl sichtbar sein

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ANY WEATHER
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GEMEINSAM NACH VORN
Wir genießen den höchsten jemals erreichten Lebensstandard und leben in großer Sicherheit. Dennoch erwarten wir von der
Zukunft kaum etwas Gutes. Finanzkapitalismus, Klimawandel, Krieg und Terrorismus – die Bedrohungen, denen wir uns ausgesetzt
sehen, sind uns weitaus gegenwärtiger als mögliche Chancen. Der Kulturhistoriker Macho sieht eine Mitschuld für diesen
Pessimismus in der Berichterstattung. Der schnelle Nachrichtenfluss und der Konkurrenzdruck der Medien sorgen dafür, dass
sich vieles auf die Gegenwart konzentriert. Langfristige Entwicklungen geraten dabei aus dem Blick - schlechte Nachrichten
dominieren. Ist also alles eine Frage der Wahrnehmung?
Die Mittelstandsstudie „Herausforderungen für den deutschen Mittelstand" (Quelle: United Interim Wirtschaftsreport 2026)
zeigt: Für 82 Prozent der befragten Führungskräfte auf Zeit ist die Überbürokratisierung das größte Übel für den Mittelstand.
Vor allem das zähe Genehmigungsverfahren beklagen 76 Prozent. Damit sich etwas verändert, müsse der Mittelstand innovativer
werden, dafür sei jedoch ein massiver Abbau der Bürokratie und beschleunigte Planungs- und Genehmigungsverfahren
nötig.
In unserer Rubrik „Branche intern“ lesen Sie, wie auch der Werbeartikel-Verband GWW mit neuen Forderungen in die politische
Offensive geht.
Mit der Fußball-WM 2026 bietet sich Unternehmen ein Anlass für emotionale Marketingaktionen. Fußball verbindet Menschen
jeden Alters, jeder Herkunft oder Sozialschicht und schafft ein starkes Gemeinschaftsgefühl. Unternehmen haben dadurch
die Chance, mit passenden Werbeartikeln eine breite Zielgruppe anzusprechen, Kundenbeziehungen zu stärken, Mitarbeiter
einzubinden und potenzielle Neukunden zu gewinnen.
Eine aktuelle Studie des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. zeigt, dass Werbeartikel nicht nur als kurzlebige
Massenartikel wahrgenommen werden, sondern im Vergleich zu anderen Werbeformen zu den CO₂-ärmsten Kommunikationsmitteln
zählen. Wie kreativ und innovativ die Werbeartikelbranche ist, lesen Sie auf den folgenden Seiten.
Richten Sie Ihre Wahrnehmung auf die positive Stimmung und das Gemeinschaftsgefühl, das die bevorstehende Fußball-WM
in uns auslöst und lassen Sie sich davon mitreißen. Viel Vergnügen beim Lesen dieser dedica-Ausgabe.
Herzlichst, Ihre
Sabine Kröll
www.dedica.de
3

Inhalt
06 Trends & Neuheiten
Von Fußballfieber bis zur Innovation
10 Namen & Fakten
Who is Who in der Branche
14 Outdoor & BBQ
Startklar für die Außensaison
18 Sonderanfertigungen
Für jeden Bedarf die richtige Wahl
20 Titelstory
uma SENZ RECY – Design, das in Bewegung bleibt.
22 Sommerzeit & Erholung
Schöne Augenblicke geniessen
24 Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
Stilvoll und organisiert arbeiten
30 Firmenportrait
Schneider Schreibgeräte GmbH – Nachhaltig. Farbenfroh. Made in Germany.
32 Reisegepäck & Taschen
Smartes Equipment für Unterwegs
4 dedica 2 2026

34 Branche intern
34 GWW – Klare Kante statt leiser Appelle
36 GWW Young Professionals
37 GWW – GWW NEWSWEEK 2026
38 Freizeit- & Activewear
Stil trifft Funktion
40 Marketing
ChatGPT und Alternativen im Vergleich
42 Markenpower & Prämien
Markenbindung stärken
44 Messen & Events
44 Nachbericht: Cotton Classics Roadshow, InHous2, Haptica live, OMR Festival
46 Vorschau: Premium Partner Days, BRANDmania, Nordstil
48 Ökologie & Nachhaltigkeit
Mit gutem Gefühl sichtbar sein
51 Firmen im Fokus
Wandel, Wachstum und wichtige Etappen
56 Galerie
Noch mehr kreative Ideen
RUBRIKEN
03 Editorial
58 Vorschau/Impressum

Trends & Neuheiten
Promotionartikel
im Fussballfieber
Große Sportereignisse bieten eine ideale Bühne für aufmerksamkeitsstarke Promotionartikel.
Passend zur kommenden Weltmeisterschaft präsentiert JUNG eine Auswahl
an individuellen Give-aways, die sowohl durch ihre Inhalte als auch durch ihre
außergewöhnlichen Formen überzeugen. Für zusätzliche Spannung bis zum Anpfiff
sorgen Event Kalender in unterschiedlichen Formaten, wie bspw. in Form eines Trikots.
Sie begleiten Fans, Teams und Kunden Tag für Tag durch das Turnier und steigern die
Vorfreude auf das nächste Match.
Auch süße Klassiker greifen das Fußballthema auf: Bunte Trolli Fruchtgummis mit
10 % Fruchtsaftanteil in Fußballform sorgen sofort für Fußball-Feeling. Sie sind
wahlweise in der praktischen Minitüte oder im aufmerksamkeitsstarken Tetraeder erhältlich.
Individuell gestaltbare Trikot Boxen in verschiedenen Größen bieten Raum für knusprige Snack-Highlights, beispielsweise
Filinchen mit 87 % Erbsen- oder Linsenanteil oder die käsigen Cheez-It Snacks mit Double Cheese und 100 % echtem Käse.
Für frische Energie in der Halbzeit sorgen die brandneuen Corny Proteinriegel Crunchy in den Sorten Crunchy Cookie oder Crunchy Vanilla
& White Choc. Eine kompakte Alternative für Promotions ist die Energiekarte mit Traubenzucker – ein praktisches Give-away für Events
und Streuartikelaktionen.
Naschkatzen kommen ebenfalls auf ihre Kosten: Die Lolly Box enthält die beliebten Chupa Chups Lollies in fruchtigen Geschmacksrichtungen
sowie in einer sauren Variante.
Darüber hinaus bietet JUNG zahlreiche weitere Ideen für ein aufmerksamkeitsstarkes und individuell gestaltetes Fußball-Turnier 2026. n
www.jung-promotion.de
Mit dem Leitgedanken „Born
for Infinity“ verfolgt Triveo einen
klaren Anspruch: Produkte zu entwickeln, die bleiben. Der Tumbler bildet
den Auftakt eines wachsenden Sortiments, das in den kommenden Wochen
um weitere Glasformen wie Bier-, Sekt-, Wein- und Longdrinkgläser erweitert
wird – konsequent in Design, Funktion und Markenwirkung. n
www.elasto.de
Born for infinity
Mit Triveo schafft elasto eine Marke, die Glas neu denkt – nicht als fragiles Objekt, sondern
als bruchsichere, langlebige und funktionale Lösung für den Werbeartikelmarkt. Inspiriert
von der Geometrie der Natur und geprägt von präziser deutscher Fertigung, steht Triveo
für Beständigkeit, klare Formensprache und eine bewusste Materialwahl. Gefertigt aus
Tritan RENEW vereinen die Produkte Stabilität, brillante Transparenz und einen zertifizierten
Recyclinganteil.
Im Zentrum der aktuellen Kollektion steht der Tumbler als Herzstück der Marke. Er verbindet
robuste Eigenschaften mit einer reduzierten, markanten Ästhetik und eignet sich
für vielseitige Einsatzbereiche – von Gastronomie bis Hotellerie. Bruchsicher, spülmaschinengeeignet
und veredelbar durch präzise Lasergravur wird er zur langlebigen Bühne für
Markenbotschaften.
6 dedica 2 2026

Trends & Neuheiten
Liebe auf den
ersten Wisch
Die beliebten Schmoozies® Displayreiniger aus der MiniFeet®-Familie bekommen Zuwachs
– und der ist so vielfältig wie die Zielgruppen. Ob Cupcake, Pizzastück, Faultier,
Fuchs, Waschbär oder Papagei – die neuen Charaktere bringen noch mehr Spaß und Persönlichkeit
auf jeden Schreibtisch.
Auch für besondere Anlässe bestens geeignet: Das Schmoozies® Lebkuchenherz sorgt bei
saisonalen Aktionen für Aufmerksamkeit mit Charme. Und mit Weltkugel, Saturn, Stern
oder Alien richten sich die Botschaften wortwörtlich in eine andere Dimension – ideal für
kreative Kampagnen, Bildungsthemen oder zukunftsorientierte Marken.
Dank der Mikrofaser-Unterseite reinigen alle Schmoozies® zuverlässig Displays und Bildschirme
– ein praktischer Alltagshelfer, der gerne genutzt wird. Die individuell bedruckbare
Werbefahne transportiert die Botschaft dabei stets sichtbar mit – sympathisch, nützlich
und langlebig.
Ob als kreatives Give-away, Messehighlight oder Mitarbeitergeschenk: Schmoozies® verbinden
Werbewirkung mit einem Lächeln. n
www.mbw.sh
www.dedica.de
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Trends & Neuheiten
Anpfiff für Werbemittel
Wenn ab Juni 2026 die Fußball-WM der Herren Millionen Menschen begeistert, entsteht auch
für Marken ein starkes kommunikatives Umfeld. Anlassbezogene Werbemittel greifen diese
Emotion auf – und verlängern sie in den Alltag der Zielgruppe. Gerade haptische Produkte aus
Papier und Karton entfalten hier ihre besondere Wirkung: Sie sind präsent, werden genutzt und
transportieren die eigene Marke sympathisch und nachhaltig.
Karl Knauer bietet dafür kreative Standardartikel, die sich individuell im Corporate Design gestalten
lassen. Formgestanzte Haftnotizen aus FSC-zertifiziertem Material – rund als Ball, als Trikot,
Daumen hoch oder Herz – setzen sportliche Akzente am Schreibtisch. Gedruckt im 4/0-farbigen
Euroskala-Offsetdruck und erhältlich ab 500 Stück, eignen sie sich ideal als Mailingverstärker,
Messe - Give-away oder Beileger für Aktionen rund um das Turnier.
Ein besonderer Blickfang ist das 3D-Pad Trio: Durch die präzise Formstanzung der oberen Blöcke
und das perfekt abgestimmte Druckmotiv entsteht beim Abblättern ein eindrucksvoller
3D-Effekt. Ergänzt wird das Sortiment durch eine aufmerksamkeitsstarke Kartonbox „Bus“ aus
stabilem Zellstoffkarton sowie Notizquader aus Recycling- oder Offsetpapier mit individuell bedruckbaren
Seitenflächen.
Alle Produkte sind innerhalb von drei bis vier Wochen lieferbar und damit auch kurzfristig vor
Turnierstart einsetzbar. n
www.werbemittel.karlknauer.de
Kleine Form, grosse Wirkung
Mit Evergreen Go ist Energie genau dann verfügbar, wenn sie gebraucht wird. Die ultrakompakte
Powerbank ist kaum größer als ein Autoschlüssel und passt mühelos an den Schlüsselbund, in die
Jackentasche oder ins Handgepäck. Mit 1.000 mAh liefert sie den entscheidenden Energieschub für
unterwegs – ideal, wenn das Smartphone im richtigen Moment wieder einsatzbereit sein muss.
Das integrierte, abnehmbare USB-C-zu-USB-C-Kabel macht Evergreen Go besonders praktisch: direkt
laden, ohne zusätzliches Kabel, oder das Kabel separat im Alltag nutzen. So verbindet Evergreen Go
Ladefunktion und Alltagstauglichkeit in einem durchdachten, minimalistischen Design.
Mit ihrem geringen Gewicht und kompakten Format ist sie die perfekte Notfallreserve für Reisen,
Pendelstrecken, Meetings und spontane Tage. Evergreen Go steht für smarte Mobilität ohne Ballast
– reduziert auf das Wesentliche, zuverlässig im entscheidenden Moment. n
www.vonmaehlen.com
8 dedica 2 2026

Trends & Neuheiten
Funktion trifft
Innovation
Die Trinkflaschenserie RETUMBLER® DUIX
des Kölner Multispezialisten REFLECTS®
wurde mit dem Red Dot Award: Product
Design 2026 ausgezeichnet. Die Eigenentwicklung
konnte eine internationale Jury
insbesondere durch konstruktive Lösungen
und den klaren Entwicklungsansatz überzeugen,
der Funktionalität, Nutzerorientierung
und gestalterische Präzision
verbindet. Das gesamte Team von
REFLECTS® freut sich über die besondere
Anerkennung. Sie würdigt
die intensive Entwicklungsarbeit,
die auf eine nutzerorientierte, langlebige
und technisch durchdachte Lösung
abzielt.
Die Flasche ist in drei Varianten erhältlich:
„Thermo“ mit Vakuumisolierung
(500 ml), „Sport“ aus original Eastman
Tritan (600 ml) und „Steel“ aus recyceltem
Edelstahl (750 ml).
Im Mittelpunkt der Entwicklung steht ein neu
konzipierter 2‐in‐1-Schraubverschlussdeckel,
der zwei Öffnungen kombiniert: eine kleine für komfortables Trinken und eine große
zum schnellen Befüllen und einfachen Reinigen. Alle drei Varianten sind auslaufsicher,
spülmaschinengeeignet und für kohlensäurehaltige Getränke ausgelegt.
Ein weiteres konstruktives Detail ist der eigens entwickelte, passgenaue Karabiner
aus Zink-Alloy, der auf einem im Deckel integrierten Silikonring aufliegt. Er minimiert
störendes Klappern und sorgt gleichzeitig für Stabilität und Bedienkomfort.
Der Silikonring ist in 18 Farben erhältlich und kann auf Wunsch an firmenspezifische
Farbwelten angepasst werden. Zudem stehen vielfältige Möglichkeiten der Individualisierung
zur Verfügung: Lasergravur, Tampondruck sowie UV-Druck mit 180°- oder
360°-Gestaltung setzen Markenbotschaften in Szene.
Die Verpackung besteht wahlweise aus einem recycelten Polybeutel oder einer
schlichten braunen 1c-Verpackung. n
www.reflects.com
www.dedica.de
9

Namen & Fakten
Neuaufstellung der Bartenbach AG - Gründer Tobias Bartenbach verbreitert operative Agenturführung.
Das erweiterte Management Board der Bartenbach
Gruppe in Mainz stellt die Weichen für die
zukünftige Entwicklung der Agentur. (v. l. n. r.)
Sebastian Hardieck, Achim Hube, Christopher
Evers, Harry Walter, Johannes Dietze, Tobias
Bartenbach, Julia Bartenbach, Jörg Grünewald.
Foto: Steffen Henkel, Das Medienkartell
Vorstand und Aktionär Tobias
Bartenbach legt die operative
Führung der Agentur
in neue Hände,
um sich in Zukunft
noch stärker auf
die strategische
Entwicklung,
den Ausbau von
neuen Geschäftsfeldern
sowie die
Pflege nationaler
und internationaler
Partnerschaften der
Bartenbach Gruppe zu
konzentrieren.
„Seit der Gründung
im Jahr 1997 haben
wir aus Mainz heraus
zusammen mit unzähligen
Kolleginnen
und Kollegen eine
Erfolgsgeschichte
geschrieben, die
weit über unser B2B- Kerngeschäft hinausgeht. Ich bin verdammt
stolz darauf, wie die Marke Bartenbach mittlerweile dasteht und wie
zukunftsfähig die Bartenbach Gruppe insgesamt aufgestellt ist – ein
starkes Fundament, das uns nun erlaubt, den nächsten Schritt zu
gehen“, so Tobias Bartenbach.
Angesichts massiver Herausforderungen im Kommunikationsmarkt
durch KI, stark veränderte Zielgruppenbedürfnisse und Distributionsmöglichkeiten
wird Bartenbach die operative Führung der
Bartenbach AG ab sofort auf mehrere Schultern verteilen – dies soll
die Synchronisierung einzelner Disziplinen erleichtern und die strategische
Kompetenz über alle Prozesse hinweg stärken. Erklärtes
Ziel der Neuaufstellung ist es, den Bartenbach Kunden trotz steigender
Komplexität und wachsenden Kostendrucks Lösungen zu
liefern, die alles kurz, einfach und schaffbar machen.
Dazu wird neben Vorstand und CCO Sebastian Hardieck, der weiterhin
die kreative Ausrichtung und die Qualität des Outputs prägen
soll, ein Führungstrio aus drei neuen Managing Directors mit klar
definierten Aufgabenbereichen installiert.
Für Transformation, Organisation und Prozesse ist künftig Julia
Bartenbach als frischgebackene Managing Director verantwortlich.
Sara Jacobson wird CIO der New Wave Group AB.
Sie treibt den Ausbau effizienter Strukturen, die organisatorische
Transformation sowie die Integration von künstlicher Intelligenz
voran. Darüber hinaus stärkt sie die Vernetzung über die gesamte
Gruppe hinweg und bringt ihre strategische Expertise für das Thema
Marke in die Weiterentwicklung des Geschäfts ein.
Der Bereich Art/Design sowie die Weiterentwicklung des strategischen
Angebots liegen in Zukunft bei Managing Director Achim
Hube. Mit seiner Erfahrung bei renommierten Kreativadressen wie
Heimat oder Jung von Matt bündelt er Zukunftsthemen wie zum
Beispiel Social und Content über alle Kanäle und Disziplinen hinweg.
Ebenfalls zum Managing Director befördert wurde Harry Walter, der
künftig die Bereiche Beratung sowie Event und Sportmarketing verantwortet.
Er führt das Client Service Team, sichert die konsistente
Beratungsqualität und entwickelt sein Team als zentrale Schnittstelle
und langfristiger Partner (Trusted Advisor) für Schlüsselkunden
weiter.
Zum erweiterten Management Board der Bartenbach Gruppe gehören
über die genannten Personen hinaus außerdem Johannes
Dietze (Beratung – Digital), Christopher Evers (Geschäftsführer
Werbemittel – Vertrieb) und Jörg Grünewald (Geschäftsführer
Werbemittel – Einkauf und E-Commerce). Damit sind alle relevanten
Geschäftsfelder und Kompetenzbereiche unter dem Dach der
Bartenbach Gruppe am Standort Mainz vertreten.
Seit Februar 2026 verstärkt Thalina Schmittel als Senior Art Director
& Team Lead Creative das Team von Bartenbach. In ihrer Rolle verbindet
sie die kreative Markenkommunikation
der Agentur mit der haptischen Markenwelt
von Werbemitteln und Merchandising-Produkten.
Thalina Schmittel
bringt langjährige Erfahrung in
Grafikdesign, Teamleitung und digitaler
Markeninszenierung mit
und entwickelte für nationale wie
internationale Kunden individuelle
Merchandising- und E-Commerce-
Lösungen.
Bei Bartenbach liegt ihr Schwerpunkt
auf der kreativen Verzahnung von haptischer
Kommunikation und Storytelling. Ziel ist es, Werbe- und
Merchandising-Artikel zu starken Markenbotschaftern zu machen
– strategisch, visuell und haptisch. Ihre Homezone: ganzheitliche
Marken- und Werbemittelstrategien, CI-konforme Kollektionen und
nachhaltige Produktdesigns, die Markenidentität und Haptik konsequent
verbinden. n
www.bartenbach.de
Sara Jacobson wurde zur IT-Direktorin und Chief Information Officer (CIO) der New Wave Group ernannt. Sie wechselt von der Hultafors
Group, wo sie seit 2020 als Direktorin für Digitale Transformation und Mitglied der Geschäftsleitung (Fristads AB) tätig war und zuletzt die
Position der Direktorin für IT-Transformation und Mitglied des IT-Führungsteams (Hultafors Group AB) innehatte. Zuvor leitete sie die IT-
Abteilung bei Bergman & Beving Operations AB.
Sara Jacobson ist seit 4. Mai 2026 Mitglied der Geschäftsleitung der New Wave Group. n
www.nwg.se
10 dedica 2 2026

Namen & Fakten
Brandible Mitgründer Danilo Schmidt übergibt operative Führung nach 19 Jahren.
Danilo Schmidt - Brandible Mitbegründer
Unternehmenskommunikation adressiert.
Nach fast zwei Jahrzehnten in der
operativen Führung übergibt
Brandible Mitbegründer
Danilo Schmidt die
Geschäftsführung
des Unternehmens.
Schmidt
bleibt weiterhin
mit 50 Prozent
Gesellschafter an
Brandible beteiligt
und wird sich
künftig verstärkt auf
die strategische Weiterentwicklung
des Unternehmens
sowie auf
sein KI-Start-up Aidu.ai
konzentrieren, das die
Automatisierung von
Brandible wurde vor knapp 19 Jahren von Danilo Schmidt und
Uwe Kasper gegründet und zählt heute zu den führenden digitalen
Marktplätzen für Werbemittel im deutschsprachigen Raum.
Die Plattform bietet mehr als 150.000 individualisierbare Produkte
für Marketing, Events und Unternehmenskommunikation, betreut
über 100.000 B2B-Kunden im DACH-Raum und erzielt einen Jahresumsatz
von rund 40 Millionen Euro.
„Unternehmertum bedeutet auch zu wissen, wann der richtige
Zeitpunkt gekommen ist, Verantwortung zu übergeben", sagt
Danilo Schmidt. „Brandible ist heute strukturell sehr gut aufgestellt
und verfügt über ein starkes Team sowie klare Verantwortlichkeiten
in der Organisation. Ich freue mich darauf, das Unternehmen
künftig aus strategischer Perspektive zu begleiten und die weitere
Entwicklung zu unterstützen."
Neben Mitgründer Uwe Kasper übernimmt auch Sebastian
Reichel als zweiter Geschäftsführer gemeinsam mit den Department
Heads eine zentrale Rolle in der Weiterentwicklung des
Unternehmens. „Danilo hat Brandible von der ersten Stunde an
geprägt - mit Leidenschaft, unternehmerischem Instinkt und
dem Willen, immer besser zu werden. Ich freue mich, dass er
dem Unternehmen als Gesellschafter und strategischer Sparringspartner
erhalten bleibt, und bin zuversichtlich, dass wir
gemeinsam mit unserem Team das nächste Kapitel erfolgreich
gestalten werden", so Uwe Kasper, Mitbegründer und Geschäftsführer
von Brandible. n
www.brandible.de
The Outdoors Company verstärkt europäisches Vertriebsteam mit zusätzlicher Sprachunterstützung.
Janine Accrington und Sinead Brownless
TOC freut sich, die Erweiterung
seines europäischen
Vertriebsteams
bekanntzugeben
und damit sein
kontinuierliches
Engagement für
ein herausragendes
Kundenerlebnis
in den
wichtigsten europäischen
Märkten
zu bekräftigen. Nach
anhaltendem Erfolg
und Wachstum in ganz
Europa hat TOC weiter
in mehrsprachige
Vertriebsunterstützung
investiert, um
sicherzustellen, dass Kunden in ihrer Muttersprache und mit fundierten
Kenntnissen ihrer lokalen Märkte betreut werden.
Die französischsprachige Vertriebsmitarbeiterin Sinead
Brownless verstärkt das Team von TOC seit Sommer 2025 und
betreut Kunden in Frankreich, den Benelux-Ländern und der
Schweiz. Seit ihrem Eintritt hat Sinead die Beziehungen zu bestehenden
Kunden gestärkt und gleichzeitig neue Vertriebspartner
gewonnen.
Aufbauend auf diesem Erfolg begrüßt TOC die deutschsprachige
Janine Accrington im Vertriebsteam. Janine wird sich auf die Betreuung
von Kunden in der DACH-Region konzentrieren, ihnen
telefonisch und per E-Mail kompetent zur Seite stehen und TOC
auf wichtigen europäischen Branchenveranstaltungen vertreten.
Nachdem die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 von TOC nun
vorgestellt wurde, freut sich Janine darauf, Kunden in ganz Europa
zu treffen und ihnen das Portfolio an renommierten Marken
und innovativen Produkten von TOC zu präsentieren.
Diese Neuzugänge unterstreichen das kontinuierliche Engagement
von TOC für seine europäischen Kunden und die Bereitstellung
von herausragendem Service, starken Partnerschaften und
muttersprachlichem Support in der gesamten Region. n
www.theoutdoorscompany.co.uk
www.dedica.de
11

Namen & Fakten
elasto geht den nächsten Schritt in Richtung Erweiterung von „Made in Germany“-Produkten.
elasto baut sein Produktportfolio gezielt weiter aus und übernimmt mehr als 40 Werkzeuge sowie
über 20 Produkte der ehemaligen DOM Polymer-Technik GmbH – und stärkt damit das „Made in
Germany“-Portfolio. Mit diesem Schritt sichert elasto die Weiterführung etablierter Artikel und
bekennt sich klar zum Produktionsstandort Deutschland.
Durch die Integration der Werkzeuge in die Fertigung bei elasto profitieren die Kunden weiterhin
von bewährter Qualität. elasto hat das Ziel, bestehende Sortimente nachhaltig weiterzuentwickeln
und langfristig zu etablieren.
Gleichzeitig verstärkt Alexandra Geier das Vertriebsteam. Mit über 35 Jahren Berufserfahrung
in der Branche bringt sie umfassende Expertise mit. Bei elasto kümmert sie sich um die Artikelimplementierung,
die Betreuung von Groß- und Bestandskunden sowie die Realisierung individueller
Sonderanfertigungen. n
www.elasto.de
v.l.n.r. Marcus Sperber, Alexandra Geier,
Frank Sperber
Maik Hesselink verstärkt die Geschäftsführung der POLYCLEAN International GmbH.
Ulrich Pohlmann (l.) und Maik Hesselink,
Geschäftsführung der POLYCLEAN International
GmbH. © POLYCLEAN International GmbH, 2026
Die POLYCLEAN International
GmbH erweitert ihre
Führungsstruktur und
setzt damit ein klares
Zeichen für weiteres
Wachstum:
Zum 01.03.2026
ist Maik Hesselink
als zweiter Geschäftsführer
in
das Unternehmen
eingetreten. Gemeinsam
mit Gründer
und Geschäftsführer
Ulrich Pohlmann
wird er die strategische
und operative
Weiterentwicklung
vorantreiben.
Mit der zusätzlichen
Geschäftsführung schafft POLYCLEAN die Grundlage, um Marktpotenziale
konsequent zu erschließen, Prozesse zu skalieren und
die Organisation weiter zu professionalisieren. Der Schritt ist Teil
einer langfristigen Wachstumsstrategie, die auf Stabilität, Innovationskraft
sowie nationale und internationale Expansion ausgerichtet
ist.
Maik Hesselink bringt einen analytischen, wissenschaftlich fundierten
Ansatz in die Unternehmensführung ein. Sein Fokus liegt
auf der Weiterentwicklung interner Strukturen und der skalierbaren
Ausrichtung des Geschäftsmodells. „Ich freue mich darauf, die
Zukunft von POLYCLEAN aktiv mitzugestalten. Das Unternehmen
verfügt über eine starke Basis und großes Potenzial. Gemeinsam
werden wir die nächsten Wachstumsschritte konsequent angehen“,
so Maik Hesselink.
„Mit Maik Hesselink gewinnen wir einen Geschäftsführer, der
neue Perspektiven einbringt und unser Unternehmen in einer
dynamischen Wachstumsphase stärkt“, ergänzt Ulrich Pohlmann.
POLYCLEAN ist der Spezialist für P-9000® Mikrofasertücher, die
sich durch ihre hohe und zuverlässige Reinigungsleistung auszeichnen.
Die Produkte kommen in anspruchsvollen industriellen
Anwendungen sowie in der Display- und Brillenreinigung
zum Einsatz und sind individuell gestaltbar sowie hochwertig
bedruckbar. Auf dieser Grundlage treibt das Unternehmen den
weiteren Ausbau seiner Marktpräsenz voran. n
www.polyclean.com
12 dedica 2 2026

Namen & Fakten
ASI ernennt Ashish Mittal zum neuen CEO.
Das Advertising Specialty Institute®
(ASI), die führende Autorität in der
27,7 Milliarden Dollar schweren
Werbeartikelbranche
und Technologieplattform
für Lieferanten, Händler
und Veredler, gab die
Ernennung von Ashish
Mittal zum Chief Executive
Officer (CEO) mit Wirkung
zum 1. April bekannt.
Mittal folgt auf Timothy M.
Andrews, Präsident und CEO des
ASI, der nach 23 Jahren an der Spitze
des Unternehmens zum 31. März in den Ruhestand trat. Mittal wird
die operative Leitung des ASI übernehmen, während die Familie
Cohn die langfristige Führung des Unternehmens fortsetzt. Die
Geschwister Matthew Cohn und Stephanie Cohn Schaeffer, die in
dritter Generation im Unternehmen tätig sind, fungieren nun als Co-
Vorsitzende des ASI-Vorstands, während der langjährige Vorsitzende
Norman Cohn in die Rolle des Ehrenvorsitzenden wechselt.
Mittal verfügt über umfassende Erfahrung im Wachstum technologieorientierter
Unternehmen und der Führung von Marktplätzen sowie
über ein tiefes Verständnis für gemeinschaftsorientierte Branchen. Aufgewachsen
in einem Familienunternehmen, versteht er die Kultur, die
Beziehungen und die langfristige Denkweise, die Organisationen wie
ASI prägen. Zuletzt war er Präsident und COO von Sticky.io, einer führenden
Technologieplattform für Abonnementverwaltung und Zahlungen.
In dieser Funktion leitete er die operativen Geschäfte, führte neue KI-gestützte
Produkte ein und trieb das Wachstum maßgeblich voran, indem
er funktionsübergreifende Teams in den Bereichen Vertrieb, Produktentwicklung,
Engineering, Partnerschaften und Kundenerfolg führte.
Mittal sagte, er sei von ASI aufgrund dessen Marktführerschaft und
der Stärke und Widerstandsfähigkeit der Branche angezogen worden.
„ASI nimmt eine einzigartige und unverzichtbare Position im
Werbeartikelmarkt ein, und ich freue mich sehr über die Möglichkeit,
die Beziehungen zu unseren Mitgliedern durch Technologie, Einblicke
und Community-Aktivitäten zu vertiefen“, sagte Mittal. „Am meisten
beeindruckt hat mich die Leidenschaft der Menschen in dieser
Branche und das jahrzehntelange Engagement der Familie Cohn für
sie. Ich fühle mich geehrt, ASI beizutreten und freue mich darauf, auf
dem bereits bestehenden starken Fundament aufzubauen.“
Norman Cohn, der jahrzehntelang als Vorsitzender der ASI tätig war
und maßgeblich dazu beitrug, die ASI zu einer treibenden Kraft für
Wandel, Kreativität, Innovation und Erfolg in der Werbeartikelbranche
zu entwickeln, erklärte, der Führungswechsel spiegele eine
natürliche Entwicklung wider. „Ich bin stolz darauf, dass die ASI mit
Ashish als CEO und Matthew und Stephanie, die offiziell ihre Rollen
als Co-Vorsitzende übernehmen, in dieses nächste Kapitel startet“,
sagte Cohn. „Viele Unternehmen in unserer Branche sind Familienbetriebe,
genau wie unseres. Für mich persönlich spiegelt unser
anhaltendes Engagement für die Branche und die Tatsache, dass die
nächste Generation unserer Familie ASI in die Zukunft führt, die Stärke
unseres Fundaments und die vielversprechende Zukunft wider.“
Strategie und operative Abläufe von ASI bleiben auch in dieser neuen
Führungsphase unverändert. Der Fokus liegt weiterhin darauf, die
Mitglieder beim Wachstum und Erfolg zu unterstützen.
Seit 1962 hat sich ASI zum zentralen Technologie- und Informationszentrum
der Werbeartikelbranche entwickelt. Das Unternehmen
bietet Technologieplattformen, Forschung, Medien, Veranstaltungen
und Weiterbildungen, die Tausenden von Unternehmen weltweit zu
Wachstum verhelfen. n
ww.asicentral.com
LoGolf 3.0. Ein vertrauter Name in neuen Händen.
LoGolf, der Spezialist für Werbeartikel im Golfsport, hat einen neuen Eigentümer. Der begeisterte Golfer und Unternehmer
Arjan Ribbe hat die Anteile von LoGolf von Promocorp übernommen. Bereits seit der PSI-Messe
ist er im Hintergrund an allen Vorbereitungen für die neue Golfsaison beteiligt und hat sich mit dem Werbeartikelmarkt
vertraut gemacht.
Durch den Verkauf kann sich Robin Vogel (Gründer von Promocorp) stärker auf die anderen Unternehmen
innerhalb von Promocorp konzentrieren. Zudem spielte die räumliche Distanz zwischen Enschede
und Naarden eine wichtige Rolle. „Ich habe in Arjan jemanden gefunden, der perfekt ins Profil
passt. Einen erfahrenen, kreativen, lokalen Unternehmer mit einer Verbindung zu Werbeartikeln und
einer Leidenschaft für Golf. Ich bin überzeugt, dass er LoGolf weiter ausbauen wird.“
LoGolf bleibt in Naarden ansässig, zusammen mit der Druckerei, in der die Golfartikel sowohl digital als
auch im Tampondruck veredelt werden können. Das Vertriebsteam wurde bereits erweitert.
Das Sortiment 2026 besteht überwiegend aus bewährten Produkten, jedoch mit neuen Akzenten.
Links Arjan Ribbe, Rechts Robin Vogel Ribbe: „Das Besondere an LoGolf ist, dass wir im Bereich Golf (und Padel/Tennis) nahezu alles liefern
und veredeln können und dies größtenteils lokal tun. Das bedeutet schnelle und zuverlässige Lieferung.
Darauf werden wir uns auch in den kommenden Jahren konzentrieren: das beste Sortiment, schnell geliefert und mit einem großen
Lächeln.“ n
www.logolf.nl
www.dedica.de
13

Outdoor & BBQ
Wenn’s am Grill heiss wird
Fett spritzt, die Glut knistert – und natürlich muss das perfekte BBQ-Foto her. Doch genau
hier wird es kritisch: Hitze, Stöße und schmutzige Hände sind keine Freunde empfindlicher
Smartphones.
Die Lösung: Handycases von Brand.it. Sie schützen zuverlässig vor den kleinen und großen
„Grillunfällen“ und sorgen dafür, dass das Smartphone jederzeit einsatzbereit bleibt – auch
wenn es am Rost mal heiß hergeht.
Für Händler ein ideales Produkt im Outdoor- und Sommergeschäft: hoher Alltagsnutzen
trifft auf starke Sichtbarkeit. Individuell veredelt, werden die Cases zum Markenbotschafter
– perfekt für Promotions rund um BBQ, Team-Events und Outdoor-Aktivitäten. n
www.brandit-protection.com/de
Sicherheit im
Scheckkartenformat
Kompakt, praktisch, unverzichtbar: Die Zeckenkarte von elasto passt in jede Geldbörse
und ermöglicht ein schnelles, sicheres Entfernen von Zecken. Zwei präzise Schlitzöffnungen
sorgen für eine einfache Anwendung, während die integrierte Lupe die Kontrolle
erleichtert.
Robust gefertigt und Made in Germany steht sie für zuverlässige Qualität – ideal für unterwegs,
im Alltag oder als nützlicher Werbeartikel mit echtem Mehrwert. n
www.elasto.de
14 dedica 1 2026

Outdoor & BBQ
Immer am Start
Der camarc® Plega ist der perfekte Begleiter für alles, was der
Sommer so bringt – ob Outdoor, Kurztrip oder BBQ im Park. Er ist
leicht, faltbar und in Sekunden einsatzbereit.
Wenn man den camarc® Plega nicht braucht, verschwindet er einfach
kompakt verstaut. Wenn doch, hat man sofort einen vollwertigen
Rucksack mit durchdachten Fächern am Start.
Modernes Design, cleane Optik in Grau mit frischen Akzenten in
Rot, Blau oder Weiß – genau das, was man heute tragen will. n
www.camarc.de
Insektenabwehr ohne
Kompromisse
Schon im Frühling sind Zecken wieder aktiv – und das intensiver als je zuvor. Durch milde
Winter überleben mehr Tiere, Fachleute warnen vor einer möglichen „Zeckenplage“.
Frühzeitiger Schutz wird daher immer wichtiger. Textilien mit integrierter Insektenabwehr
sind dabei eine noch wenig bekannte, aber besonders praktische Alternative zu
herkömmlichen Repellents.
Die Anti-Insect-Accessoires von P.A.C. schützen zuverlässig vor Zecken und Mücken –
ganz ohne chemische Gifte. Die im Garn verankerte Insektenabwehr ist biologisch abbaubar,
hautfreundlich und selbst nach über 100 Waschgängen noch wirksam. Von Caps
über Tücher bis hin zu funktionalen Socken: Der Spezialist für Textilaccessoires P.A.C. bietet
2026 eine Rundum-Ausstattung „von Kopf bis Fuß“ gegen Zecken & Co. für Frühling,
Sommer und darüber hinaus – ob beim Wandern oder bei der Gartenarbeit. n
www.pac -original.de
P.A.C.
www.dedica.de
15

Outdoor & BBQ
Sicher einklinken. Hoch hinaus.
Der TROIKARABINER ist gemacht für echte Belastung
– mit Sicherheitsdrehverschluss und 12 kN Zugkraft.
Er ist gefertigt aus hochfestem 7075 Aluminium,
wie es auch in Luft- und Raumfahrt oder im Motorsport
zum Einsatz kommt. Trotz extremer
Belastbarkeit ist er leicht und handlich und
somit ideal für Outdoor, Klettertouren oder
den professionellen Einsatz.
Die griffige Schraubsicherung sorgt
für ein sicheres Handling – ob am
Gurt, Rucksack oder beim Sichern.
In Schwarz oder Titanfarben/Rot –
robust, funktional, zuverlässig. n
www.troika.de
Für bessere Outdoor-
Momente
Gemeinsame Erlebnisse an der frischen Luft gewinnen zunehmend an Bedeutung – und
genau hier setzt dieses Outdoor-Würfelspiel an. Mit fünf extra großen Würfeln im Format
von 5,5 x 5,5 cm wird der klassische Spielgedanke neu interpretiert und auf ein Format
gebracht, das sofort ins Auge fällt und zum Mitmachen einlädt.
Gefertigt aus FSC Mix zertifiziertem Kiefernholz, verbindet das Spiel Nachhaltigkeit mit
hochwertiger Verarbeitung. Die angenehm großen Würfel liegen gut in der Hand und eignen
sich für Spieler jeden Alters – von Kindern bis hin zu Erwachsenen. Damit wird das
Spiel zu einer vielseitigen Freizeitlösung für Familien, Freundesgruppen oder Events.
Zum Set gehören neben den Würfeln ein Punkteblock sowie eine leicht verständliche
Spielanleitung, sodass einem schnellen Einstieg nichts im Weg steht. Ein robuster Aufbewahrungsbeutel
aus Baumwolle sorgt dafür, dass alle Komponenten sicher verstaut und
bequem transportiert werden können – ideal für den Einsatz im Garten, im Park oder auf
Reisen.
Geliefert wird jedes Set in einem stabilen Kraftkarton, der das Produkt
schützt und gleichzeitig eine ansprechende, natürliche Optik unterstreicht.
Das Outdoor-Würfelspiel steht für unkomplizierte Unterhaltung, fördert die
Interaktion und schafft spielerische Momente für Jung und Alt – überall
dort, wo Menschen zusammenkommen. n
www.presit.de
16 dedica 2 2026

Outdoor & BBQ
Sommerliche Genussmomente
Wenn aus einem guten Steak ein echtes Geschmackserlebnis wird, steckt meist
mehr dahinter als nur Fleischqualität: die richtige Würze. Mit den Steak- und BBQ-
Gewürzen von der Henosa-Plantanas Group bietet man den Kunden ein Werbemittel,
das Genuss und Markenbotschaft perfekt verbindet.
Als Werbegeschenk treffen diese Gewürze genau den Geschmack der Zielgruppe:
hochwertig, alltagstauglich und emotional aufgeladen. Ob als sommerliches
BBQ - Give-away, Kundenpräsent oder Beilage zu Grillaktionen – ein individuell
gebrandetes Steak-Gewürz bleibt im Einsatz und sorgt für wiederkehrende
Markenpräsenz. Bereits ab 50 Stück lassen sich die Produkte im eigenen Design
umsetzen, auf Wunsch inklusive kostenloser Gestaltung. Unterschiedliche Verpackungsoptionen
bieten zusätzliche Spielräume für kreative Markeninszenierungen
– vom kompakten Streuer bis zum aufmerksamkeitsstarken Set.
Die hochwertigen Mischungen werden von erfahrenen Fleisch- und Küchenprofis
entwickelt – darunter sogar Kreationen des zweifachen Gewinners der American
Royal World Series of BBQ, Steven Railen. Verarbeitet werden ausschließlich
ausgewählte Zutaten aus den besten Anbaugebieten weltweit – ganz ohne Konservierungsstoffe
oder Geschmacksverstärker. n
www.werben-mit-tee.de
Grillmomente, die Marken
weitertragen
Der Grill zischt, jemand lacht, eine Hand greift nach dem BBQ Bert®. Er wandert über den Tisch, bleibt stehen, wird wieder
in die Hand genommen. Genau so fühlt sich Markenpräsenz
an, die nicht nach ein paar Minuten verschwindet.
Für die Kunden entsteht daraus
mehr als ein netter Moment.
Sie geben etwas weiter, das
Freude macht und das Unternehmen immer wieder ins Spiel bringt. Vom Einsatz im
Handel bis zur kreativen Zugabe – überall dort, wo Menschen genießen, wird aus einem
Produkt ein Markenbotschafter. n
www.mbw.sh
mbw® bringt Marken und Unternehmen dorthin, wo sie wirklich
wirken: in den Alltag. Figuren wie Herr Bert® oder die Schnabels®
Quietscheenten sind keine Mitläufer – sie bleiben. Auf dem Küchentisch,
im Büro, beim nächsten Grillabend. Jeden Tag sichtbar,
ganz nebenbei sympathisch. Und mit Logo oder Botschaft
individuell bedruckt, wird aus
jedem Produkt ein klarer Absender.
www.dedica.de
17

Sonderanfertigungen
Massgeschneiderter Genuss
Fruchtgummi ganz nach den eigenen Vorstellungen? Mit Kalfany Süße
Werbung ist das möglich. In nur vier einfachen Schritten kreiert man seine
persönliche Fruchtgummi-Spezialität. Und das Beste: Ab sofort gibt es die
individuellen Fruchtgummis in vier verschiedenen Verpackungsgrößen.
Zudem hat man die Wahl zwischen einer Gelatine- oder veganen Pektin-
Grundmasse.
Bei der Verpackung hat man die Wahl zwischen konventionellen Farben
und Folien oder kompostierbaren Werbetütchen. Die Gestaltung erfolgt
individuell nach eigenen Vorgaben. Zur Auswahl stehen 10 g, neu 15 g, 20 g
und neu 30 g Tütchen.
Mit großer Leidenschaft produziert Kalfany Süße Werbung unter der eigenen
Fruchtgummi-Marke Bären Company® jährlich rund 2.000 Tonnen
Fruchtgummi in der IFS-zertifizierten Produktionsstätte in Herbolzheim. n
www.suesse-werbung.de
Individuelles Marketing
Kunden begeistern mit maßgeschneidertem Marketing: Bei
mbw® findet man exklusive Sonderanfertigungen, die die
Werbebotschaft einzigartig in Szene setzen. Schluss mit „Masse
statt Klasse“ – Individualität zählt! Die Sondermodelle von
mbw® bieten unendliche Möglichkeiten, die Werbebotschaft
perfekt in Szene zu setzen. Ob Schnabels® Quietsche-Enten,
MiniFeet® Plüschtiere, Schmoozies® Displayreiniger oder
Squeezies® – gemeinsam mit den mbw-Experten entwickelt
man Sympathieträger, die die Zielgruppe begeistern.
Fehlt die passende CI-Farbe? Kein Problem! Das Wunschprodukt
lässt sich einfach auswählen und eine Visualisierung in
der Wunschfarbe wird schnell umgesetzt – bereits in kleinen
Mengen. n
www.mbw.sh
18 dedica 2 2026

Sonderanfertigungen
Funktional, langlebig, smart
Wenn Funktion auf Markenwirkung trifft, entstehen Werbeartikel, die im Alltag dauerhaft überzeugen. Der Einkaufswagenlöser
TRIGGI® von Pins & mehr aus robustem Edelstahl wird passgenau nach Kunden-Vorgaben gefertigt
und ist in vielen geschützten Formen verfügbar. Innovative Varianten wie der TRIGGI Carbon, TRIGGI® Cap
oder der exklusive TRIGGI® Premium eröffnen vielfältige Möglichkeiten. Kreative Designs sichern Exklusivität, persönliche
Ansprechpartner begleiten jedes Projekt zuverlässig – so entstehen qualitativ hochwertige, praktische
und langlebige Werbemittel.
Eine weitere Variante des Einkaufswagenlösers ist der TRIGGI®plus mit Schlüsselfundservice. Mit dem TRIGGI®plus
hebt Pins & mehr den klassischen Einkaufswagenlöser auf ein neues Level: Er verbindet haptische Markenkommunikation
mit digitalen Funktionen und schafft so eine nachhaltige Verbindung zwischen Marke und Nutzer.
Der TRIGGI®plus ist weit mehr als ein praktischer Alltagshelfer. Durch den integrierten QR-Code wird er zum intelligenten
Touchpoint: Geht der Schlüssel verloren, ermöglicht er eine schnelle, anonyme Kontaktaufnahme – ganz
ohne App oder Abo. Gleichzeitig eröffnet er Unternehmen neue Möglichkeiten in der Kundenansprache und
Erfolgsmessung.
Erhältlich mit den digitalen Paketen Connect (kostenloses Basis-Paket), Brand und Campaign, bietet der
TRIGGI®plus für jede Marketingstrategie die passende Lösung – von der einfachen digitalen Präsenz bis hin zu
komplexen Kampagnen mit Landingpage, Domain und detailliertem Tracking. Besonders hervorzuheben ist die
DSGVO-konforme Umsetzung mit Hosting in Deutschland, die maximale Datensicherheit garantiert.
Individuelles Kundenbranding ist offline auf dem Produkt sowie online im Profil möglich. So entsteht eine dauerhafte
verfügbare Markenpräsenz mit Funktion, die im Alltag mit Sicherheit begeistert. n
www.pinsundmehr.de
Art.Nr.: 02394
TRIVEO TUMBLER.
NEUGIERIG?
Mehr erfahren unter:
elasto.de/triveo-born-for-infinity
www.dedica.de
19

Titelstory • uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
uma SENZ RECY – Design, das in Bewegung bleibt
Mit dem uma SENZ RECY erweitert uma sein
Sortiment um ein Modell, das Design und Funktion
konsequent zusammenführt. Im Mittelpunkt
steht eine Formensprache, die nicht aus
einzelnen Elementen besteht, sondern aus
einem durchgängigen gestalterischen Verlauf.
Ein Schreibgerät
aus einer Linie
gedacht
Die Linienführung entwickelt sich über die
gesamte Länge des Schreibgeräts. Vom weich
auslaufenden Vorderteil bis zur Integration des
Clips entsteht eine fließende, spannungsvolle
Form, die Ruhe und Dynamik zugleich
vermittelt. Der Clip ist dabei kein separates
Bauteil, sondern Teil der Bewegung – und prägt
die charakteristische Silhouette.
So entsteht ein Schreibgerät, das nicht laut
sein muss, um aufzufallen. Es überzeugt durch
Klarheit, Proportion und eine Gestaltung, die im
Detail durchdacht ist.
Großer
Auftritt auf
kleinem Raum
Der Clip bietet eine großzügige
Druckfläche und wird zur zentralen
Kommunikationszone des Schreibgeräts.
Logos, Botschaften oder Kampagnenmotive
lassen sich klar sichtbar platzieren
und behalten auch im täglichen Einsatz
ihre Wirkung.
So wird der uma SENZ RECY zum
langfristigen Markenbotschafter –
aufmerksamkeitsstark genau dort,
wo der Blick zuerst hinfällt.
20 dedica 2 2026

Titelstory • uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
Material mit
Verantwortung
Der uma SENZ RECY steht für eine nachhaltige
Produktidee, die Materialeinsatz und Gestaltung
sinnvoll verbindet. Gehäuse und Clip bestehen
aus recyceltem ABS-Kunststoff, gewonnen aus
zertifizierten Industrieabfällen im Rahmen des
Plastic Second Life Programms.
Die europäische Produktion sowie die Climate-
Partner-zertifizierte Herstellung unterstreichen
diesen Anspruch. So entsteht ein Schreibgerät,
das Nachhaltigkeit nicht nur kommuniziert,
sondern konsequent umsetzt – langlebig,
verantwortungsbewusst und zeitgemäß.
Farbvielfalt mit System
Fotoquelle: Gustav Daiber GmbH
Zurückhaltendes Design trifft auf flexible Gestaltungsmöglichkeiten. Das gedeckt matte Gehäuse verleiht dem uma SENZ RECY eine moderne,
hochwertige Anmutung, die sich harmonisch in unterschiedlichste Markenauftritte einfügt.
uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
Fritz-Ullmann-Weg 3
D-77716 Fischerbach
Scannen und
entdecken was den
uma SENZ so
besonders macht.
Telefon +49 7832 707-0
info@uma-pen.com
www.uma-pen.com
www.dedica.de
21

Sommerzeit & Erholung
Schutz bei jedem Wetter
Bei FARE finden alle, die unterwegs sind, den perfekten Schirm als Begleiter - sei es auf
Reisen oder im Alltag. Die praktischen 2-in-1-Produkte bieten Regen- und Sonnenschutz
mit Lichtschutzfaktor UPF 50+.
Mit dem Mini-Taschenschirm FARE® FiligRain ToGo (5162)
hat man dank des Umhängebandes die Hände frei. Es
kann mit Klickverschluss wahlweise am Futteral oder Top
angebracht werden. Der Mini-Taschenschirm überzeugt
außerdem in Sachen Nachhaltigkeit: das Polyester-Pongee
Bezugsmaterial ist aus recycelten Kunststoffen (rPET)
gefertigt und verfügt über ausgezeichneten UV-Schutz
(UPF 50+), Kunststoffgriff, Kappe und Lanyard-Klickverschluss
wurden aus recyceltem ABS (rABS) hergestellt. So
viele gute Eigenschaften stecken in gerade einmal 100 g
und 20 cm geschlossener Länge.
Superleicht inklusive Zweifach-Nutzen ist auch der neue
Gästeschirm FARE® Carbon UltraLight (2862). Er überrascht
mit seinen 220 Gramm mit einer Leichtigkeit, die
man einem Stockschirm kaum zutraut. Und das bei einem
Durchmesser von 130 cm – ideal für zwei Personen.
Das extra leichte und flexible Carbon-Gestell und der 12
mm Carbon-Stock machen ihn zum echten Federgewicht,
während der Bezug aus recycelten Kunststoffen mit Lichtschutzfaktor UPF 50+
zuverlässig schützt.
Der Strand-Sonnenschirm Travelmate Camper (6139) ist schon lange im Sortiment und
mit seiner praktischer Reisegröße, die in (fast) jeden Koffer passt, ein Verkaufsschlager.
Schirm und zweiteiliger Unterstock sind dabei schnell und einfach vor Ort zusammengebaut.
Dann nur noch die Spitze in den Boden stecken, den Schirm aufspannen,
schon steht der praktische Schattenspender mit Lichtschutzfaktor UPF50+. n
www.fare.de
Fotos: Fare
Damit geht Sound nicht baden
www.brandit-protection.com/de
Wenn Technik auf Strand trifft, wird es schnell kritisch:
Sand, Stöße und ständiges Suchen inklusive.
Gut, wenn es eine einfache Lösung gibt. Sonne auf
der Haut, Beats im Ohr – und „Hear.it“ sorgt dafür,
dass alles an Ort und Stelle bleibt.
Die robuste Hülle schützt AirPods vor Sand und
Stößen und hängt dank Karabiner immer sicher am
Platz.
Für Händler ein verkaufsstarkes Accessoire im Sommergeschäft:
praktisch, aufmerksamkeitsstark und
individuell gestaltbar. So wird aus Schutz ein Werbeträger,
der nicht nur gut aussieht, sondern sich auch bestens verkauft. n
22 dedica 2 2026

Sommerzeit & Erholung
Süsse Weltreise
Fernweh beginnt manchmal auf der Zunge. Ein Hauch von Gewürzen, ein
fruchtiger Akzent, eine zartschmelzende Füllung, die an Sonne, Meer oder orientalische
Märkte erinnert. Die Lauenstein Confiserie erweitert ihr erfolgreich
gestartetes Genuss-Abo um eine neue, inspirierende Ausrichtung: 2026 wird
zur süßen Weltreise.
Nach dem Launch der zweimonatlichen Genussbox im Frühjahr 2025 nimmt
die oberfränkische Traditionsmanufaktur ihre Abonnenten nun mit auf eine
kulinarische Entdeckungstour durch ausgewählte Länder, meisterhaft interpretiert
in feinster Pralinen- und Schokoladenkunst. Im zweimonatlichen
Rhythmus entfalten sich fünf Länderwelten, inspiriert von typischen Aromen,
charakteristischen Zutaten und kulturellen Geschmacksbildern. Welche Kreationen
im Detail enthalten sind, bleibt bewusst eine Überraschung. Fest steht:
Jede Box erzählt ihre eigene Geschichte.
Den Auftakt machte von März bis April Mexiko, die Wiege der Schokolade. Intensive Kakaonoten, feine Süße, würzige Tiefe und ein
Hauch von Schärfe verschmelzen zu einer Hommage an den Ursprung. Im Mai und Juni folgt Griechenland mit mediterraner Leichtigkeit,
nussiger Fülle und dezenten Kräuteranklängen, wie ein süßer Abend am Ägäischen Meer. Der Hochsommer gehört im Juli
und August Spanien. Warme Aromen, Lebensfreude und eine Prise Fiesta, inspiriert von südländischer Patisserie Tradition, prägen die
Kreationen. In den herbstlichen Monaten September und Oktober rückt Deutschland in den Mittelpunkt. Vertraute Geschmackswelten
werden saisonal interpretiert und handwerklich neu inszeniert. Den Abschluss bildet im November und Dezember Marokko mit
orientalischen Gewürzen, sinnlicher Süße und geheimnisvoller Tiefe.
Jede Genussbox vereint mindestens 700 Gramm feinste Confiseriekunst, liebevoll arrangiert mit weiteren Überraschungen und hochwertig
verpackt. Das Genuss-Abo bleibt flexibel, ist jederzeit kündbar, läuft auf Wunsch fort und eignet sich auch als Geschenk mit
persönlichem Gruß. So wird aus dem Griff ins Schokoladenregal kein Luxusproblem, sondern eine genussvolle Reise, die alle zwei
Monate neu beginnt. n
www.lauensteiner.de
Unterwegs gut versorgt
Ob als hochwertiges Mitbringsel, praktisches Give-away oder zuverlässiger Begleiter bei Outdoor-Aktivitäten – die Flasche gehört einfach
dazu. Mit der Thermobag BOTTLE von HALFAR® wird sie sicher transportiert und stilvoll präsentiert. Die gepolsterte Thermo-Flaschentasche
hält Getränke angenehm temperiert und ist dank praktischem Schultergurt bequem zu tragen. Der Rolltop-Verschluss mit Reißverschluss
und Steckschloss sorgt für sicheren Halt, während das Recycling-Obermaterial den nachhaltigen Anspruch unterstreicht.
Durch ihre flexible Konstruktion eignet sich die Thermobag BOTTLE nicht nur für klassische Wasserflaschen, sondern auch für bauchigere
oder längere 1-Liter-Sekt- und Weinflaschen.
Die vielfältige Farbauswahl ermöglicht einen stimmigen Einsatz bei Events, Promotions
oder Markenauftritten – vom Stadtfest über Festivals bis hin zu Firmenveranstaltungen.
Eine durchdachte Lösung für alle, die Getränke praktisch, sicher und aufmerksamkeitsstark
transportieren möchten und dabei Wert auf Funktion, Design und Preis-Leistung legen. n
www.halfar.com
www.dedica.de
23

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
365 Tage die Marke im Blick
Werbekalender gehören zu den absoluten Klassikern unter den
haptischen Werbeträgern und erfreuen sich Jahr für Jahr ungebrochener
Beliebtheit. Mit einem hochwertigen Markenkalender
von Athesia bleibt die Marke garantiert 365 Tage im Jahr im Blickfeld
der Kundschaft.
Für 2027 präsentiert der Verlag u. a. bei Weingarten „Art of
Nature“ im Format 49 x 68 cm: einzigartige Fotografien unserer
Natur als abstrakte Inspiration. Bei Heye erscheint der beliebte
Familienplaner „Stitch“ – ein Muss für kleine und große Fans. Dieser
Planer vereint effiziente Organisationshilfe mit dekorativem
Wandschmuck. Mit fünf Spalten, niedlichen Illustrationen und
maximaler Übersicht wird der Familienalltag unter Stitchs wachsamen
Augen zum Kinderspiel.
Dies sind nur zwei Highlights aus dem vielfältigen Kalenderprogramm.
Alle Titel verfügen über eine FSC-Zertifizierung, wobei
ausgewählte Produkte zudem finanzielle Klimaschutzprojekte unterstützen.
Die Werbeanbringung ist bereits ab 50 Stück möglich. n
www.athesia-werbekalender.de
Strukturiert arbeiten
Aufgeräumt denken, professionell auftreten: Mit der Schreibmappe
WORK bringt HALFAR® Ordnung und Struktur in den
Büroalltag. Die Reißverschluss-Mappe im Format DIN A4
verbindet eine klare, urbane Optik mit einer durchdachten
Innenaufteilung.
Außen überzeugt die Kombination aus hellgrauer Melange
und schwarzen Details durch eine moderne, sachliche
Anmutung. Innen zeigt sich die WORK vielseitig organisiert:
A4-Dokumente finden im Einsteckfach ihren Platz, ein integrierter
Schreibblock ist sofort einsatzbereit. Der Organizer mit
Gummischlaufen und Einsteckfächern bietet Raum für Visitenkarten,
USB-Sticks, Stifte und weitere Utensilien, die beim
Notieren, Dokumentieren oder Präsentieren benötigt werden.
Besonders praktisch ist die integrierte Lasche für Smartphone
oder Tablet. Das Gerät lässt sich aufstellen und wird so zum
funktionalen Bestandteil der Mappe – eine Lösung, die analoge
Notizen und digitale Anwendungen sinnvoll verbindet.
Ob als Mitarbeiterausstattung, für Meetings oder als hochwertige
Business-Schreibmappe im Format DIN A4: Die WORK steht
für strukturierte Organisation und professionelles Arbeiten. n
www.halfar.com
24 dedica 2 2026

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
Elegant,
raffiniert und
unverkennbar
Prodir lanciert mit dem MS8 sein erstes Schreibgerät aus Aluminium
seit Jahrzehnten – und zugleich das Debütmodell der neuen
M Serie. Der MS8 vereint die langjährige Designkompetenz und Materialinnovation
des Unternehmens mit der raffinierten Stärke von
Aluminium für den täglichen Einsatz.
Werbekalender 2027
Aluminium ist seit jeher Teil der Schweizer Geschichte – von den frühen
Erkenntnissen des Arztes Paracelsus über die Natur des Metalls,
über die weltweit erste Aluminiumfolienwalzwerkstätte bis hin zur
Designikone Landi-Stuhl. Aluminium steht für Präzision, Leichtigkeit
und Langlebigkeit – dieselben Werte, die das Schweizer Design
prägen. Zudem ist das Metall unbegrenzt recycelbar, ohne Qualitätsverlust,
und benötigt beim Recycling nur rund fünf Prozent der
Energie im Vergleich zur Primärproduktion.
Der MS8 baut auf diesen Eigenschaften auf und verbindet sie mit
der Schweizer Designtradition: ein ausgewogenes Gehäuse aus Aluminium,
ergänzt durch einen Clip mit Satin-Finish und einen Druckknopf
aus Metall. Das Ergebnis ist ein Schreibgerät, das solide und
dennoch leicht wirkt, anspruchsvoll und funktional – ein Ausdruck
von Prodirs Materialkompetenz.
Erhältlich in sechs Farben – Silk, Silver, Black, Red Jasper, Cobalt Blue
und Canyon Orange – zeigt der MS8, wie Farbe und Oberfläche Metall
in ein elegantes, haptisches Erlebnis verwandeln können. Die
Oberfläche ist angenehm glatt, die Proportionen präzise ausbalanciert
für komfortables und kontrolliertes Schreiben. Marken können
ihre Materialdifferenz mit einem bis zu fünffarbigen Druck auf dem
Clip kommunizieren – oder für ein höheres Maß an Ausdruck mit
einer Lasergravur auf Clip und Clipseite.
Wie alle Schreibgeräte von Prodir ist auch der MS8 nachfüllbar und
mit der leistungsstarken Floating Ball® Lead Free-Mine ausgestattet,
die schadstoffarme Tinte und langanhaltendes Schreibvergnügen
garantiert. n
www.prodir.com
www.athesia-werbekalender.de
www.dedica.de
b2b@athesia-verlag.de
25

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
Punkte sammeln mit System
Mit dem Bonusstempel bietet die Heri-Rigoni GmbH eine einfache und zugleich
wirkungsvolle Lösung für analoge Bonussysteme im stationären Handel,
in der Gastronomie oder im Dienstleistungsbereich. Das Prinzip ist bewährt:
Punkte sammeln mit einem Stempeldruck – transparent, direkt und
ohne technische Hürden.
Bonussysteme sind ein bewährtes Instrument der Kundenbindung. Sie fördern
Wiederkäufe, steigern die Besuchsfrequenz und stärken die Markenbindung.
Ein sichtbarer Sammelstatus auf der Bonuskarte motiviert Kundinnen
und Kunden, erneut zu kommen und eine Prämie zu erreichen. Besonders im
lokalen Umfeld schafft ein solches System zusätzlichen Anreiz und Kundennähe.
Der Bonusstempel von Heri-Rigoni ist speziell für den dauerhaften Einsatz konzipiert.
Er verfügt über eine individuelle, gleichbleibende Gummistempelplatte
mit Wunschmotiv oder Logo. Das integrierte und austauschbare Stempelkissen
sorgt für eine saubere, gleichmäßige Abdruckqualität und eine lange
Nutzungsdauer.
Erhältlich ist das Gehäuse in runder Ausführung (12 mm/17 mm) sowie quadratisch
(12 mm/17 mm). Weitere Größen und Formen sind auf Anfrage möglich.
Damit lässt sich der Stempel optimal an bestehende Bonuskarten oder
Gestaltungskonzepte anpassen.
Als analoges Bonussystem überzeugt der Bonusstempel durch einfache Handhabung, geringe Kosten und sofortige Einsatzbereitschaft –
ganz ohne App oder technische Infrastruktur. Ein praxisnahes Instrument zur nachhaltigen Kundenloyalität. n
www.heri.de
Auffällig unauffällig
Die kleine Zettelbox mit Stiftehalter, die der Werbemittelspezialist Karl Knauer aus dem Schwarzwald neu im Programm hat, ist „schlicht und
einfach gut“ – und damit das perfekte Give-away für Minimalisten. Ihr auf das Wesentliche reduzierte Design fügt sich unauffällig in jede
Umgebung ein: im Büro, auf dem Telefontischchen zu Hause oder am Empfang in der Praxis. Die schlanke Box bietet Platz für rund 230 Blatt
und drei Stifte und, wenn man möchte, selbstverständlich auch für einen dezenten Werbeaufdruck.
Hochwertig produziert ist die Box ein langlebiger, funktionaler
Begleiter, der Markenbotschaften elegant sichtbar macht.
Da sie, wie alle Produkte aus dem Sortiment der Schwarzwälder
Werbemittelspezialisten, aus nachhaltigen Materialien
besteht, kann sie am Ende ihrer Karriere problemlos recycelt
werden. n
www.werbemittel.karlknauer.de
Einfach: Weils modern ist. Die schlanke Zettelbox mit Stiftehalter.
26 dedica 2 2026

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
Besser arbeiten, bewusster leben
Die Arbeitswelt verändert sich rasant und stellt viele Menschen vor
neue Herausforderungen. Wie strukturiere ich meinen Arbeitstag,
ohne mich zu überlasten? Wie entwickle ich gute Gewohnheiten?
Wie gelingt Zusammenarbeit im Team auf Augenhöhe? Und wie
kann ich dabei langfristig gesund und motiviert bleiben?
Das neue New Work Journal, entwickelt von LEUCHTURM1917 in
Zusammenarbeit dem New-Work-Experten Dr. Michael Trautmann
und der New-Work-Expertin Swantje Allmers, ist ein täglicher Begleiter
für Reflexion und Planung. Es unterstützt dabei, den Arbeitstag
bewusst zu gestalten, Routinen zu entwickeln und langfristig
Klarheit und Fokus zu gewinnen.
Über 12 Wochen hinweg bietet das Journal jede Woche einen neuen
Impuls. Die Kapitel laden dazu ein, das eigene Arbeiten bewusst
zu reflektieren und weiterzuentwickeln. Ergänzt werden die Impulse
durch strukturierte Reflexions- und Planungsseiten, die helfen, Ziele
konsequent zu verfolgen und Fortschritte sichtbar zu machen.
Die zentrale Botschaft des New Work Journals lautet: Gute Arbeit
beginnt mit bewusster Selbstführung. Wer sich selbst reflektiert,
klare Strukturen etabliert und im Team vertrauensvoll zusammenarbeitet,
steigert nicht nur die eigene Produktivität, sondern auch
das Wohlbefinden und leistet damit einen Beitrag für eine bessere
Gesellschaft.
Das New Work Journal ist im Format Composition (B5) mit Hardcover
in den Farben Indigo und Sunflower verfügbar. n
www.leuchtturm1917.de
Energize your aesthetic future.
www.dedica.de
27

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
Energize your aesthetic future
Mit seinem minimalistischen Look und den sanften Farben
zelebriert der Avori die Ästhetik des angesagten
Scandi-Styles. Der kantige Schaft verleiht ihm jene Zeitlosigkeit,
die wir als wertige Alternative zu kurzlebigen
Trends schätzen. Seine schwerelose Anmutung unterstützt
dabei, kreative und persönliche Energien im eigenen
Schreiben auszudrücken.
Auch mit seinen übrigen Features kann der Avori überzeugen:
Die Kunststoffteile des Drehkugelschreibers
bestehen zu 92 % aus Rezyklat und die weich laufende
XB-Mine ist ideal für Vielschreiber, die das Schreiben als
Bereicherung des modernen Alltags und als ästhetische
Inspiration zelebrieren wollen. Mit dem Aufdruck des Firmenlogos
wird der Kugelschreiber zu einem eleganten
Werbebotschafter. n
www.faber-castell.de
Flexibel werben
Der Spezialist für individualisierbare Notizbücher und Kalender,
MYRIX®, erweitert sein Sortiment um ein neues Lagermodell: MYRIX®
M9. Es basiert auf dem erfolgreichen FLEXORITE Notizbuch, das bislang
ausschließlich als Sonderanfertigung erhältlich war.
Das MYRIX® M9 übernimmt die charakteristischen Designmerkmale
des FLEXORITE: ein hochwertiges PU-Cover mit großer Farbauswahl
sowie eine markante, stilvolle Naht, die dem Notizbuch eine handgefertigte
Anmutung verleiht. Innen- und Außenfarben des Covers sind
harmonisch aufeinander abgestimmt und ermöglichen eine moderne,
farbenstarke Markeninszenierung.
Durch die Aufnahme als Lagermodell ist das MYRIX® M9 besonders
kurzfristig verfügbar und bereits ab 50 Stück bestellbar. Damit eignet
sich das Notizbuch ideal für zeitnahe Werbekampagnen, Events oder
kurzfristige Marketingmaßnahmen, bei denen Qualität und Individualität
gefragt sind.
Gefertigt in Europa, überzeugt das M9 durch eine langlebige Verarbeitung
und hochwertige Materialien. Die dekorative Naht wird farblich
als bewusster Akzent eingesetzt und unterstreicht den individuellen
Charakter des Notizbuchs. n
www.myrix.de
28 dedica 2 2026

Schreibartikel, Notizbücher & Kalender
Markenpräsenz, die bleibt
Der STABILO MARKdry vereint, was im Arbeitsalltag bislang getrennt war: Schreiben auf glatten Whiteboard-Oberflächen und auf Papier. Gerade
in Schulungen, Workshops und Trainingssituationen, in denen häufig zwischen Flipchart, Whiteboard und Notizen gewechselt wird, entfaltet
der Marker seinen besonderen Mehrwert. Trainer, Moderatoren und Teilnehmer profitieren von einem durchgängigen Schreibsystem.
Die spezielle, tintenlose Mine sorgt dabei für eine gleichmäßige Farbabgabe ohne Austrocknen
– ein entscheidender Vorteil in dynamischen Präsentationssituationen. Ob im
Seminarraum, bei internen Weiterbildungen oder im Kundentermin: Der MARKdry ist jederzeit
einsatzbereit und unterstützt einen reibungslosen Ablauf. Für Unternehmen bedeutet
das: ein langlebiger Werbeartikel mit hoher Sichtbarkeit genau dort, wo Wissen
vermittelt, Ideen entwickelt und Entscheidungen getroffen werden.
Der STABILO MARKdry bietet vielfältige Möglichkeiten zur individuellen Markeninszenierung:
• Hochwertige Bedruckung des Holzschafts mit Logo oder Werbebotschaft
• Umsetzung individueller Farb- und Designkonzepte im Corporate Design
• Verfügbarkeit in verschiedenen Set-Varianten – von Einzelstiften bis hin zum 6er Set
• Komplett individualisierbare Verpackungslösungen im Kundendesign
• ideal für Schulungsunterlagen, Workshop-Kits oder Onboarding-Pakete.
Der STABILO MARKdry ist sowohl in klassischen als auch in aufmerksamkeitsstarken Neonfarben erhältlich. Neben den bewährten Standardfarben
Schwarz, Blau, Rot und Grün stehen auch leuchtende Neonfarben wie Gelb, Grün, Orange und Pink zur Verfügung. Damit lassen sich
sowohl strukturierte Inhalte im Business-Kontext darstellen als auch visuelle Highlights setzen – etwa zur Hervorhebung wichtiger Punkte in
Präsentationen, Trainingsunterlagen oder kreativen Workshop-Formaten.
Gefertigt aus 100 % PEFC-zertifiziertem Holz und frei von Lösungsmitteln entspricht der STABILO MARKdry den steigenden Anforderungen
an umweltfreundliche Werbeartikel. Die robuste, spitzbare Mine sorgt für eine lange Lebensdauer, während die konstante Farbabgabe bis
zum letzten Strich eine zuverlässige Nutzung garantiert. n
www.stabilo-promotion.com
Stylisch, robust und praktisch
Die COLOP Marky Federmäppchen bestehen aus weichem, strapazierfähigem Silikon und bieten eine sichere, flexible Aufbewahrung für
Stifte und kleine Schreibutensilien. Der leichtgängige Reißverschluss und die ergonomische Form machen sie ideal für Schule, Büro und
unterwegs.
Erhältlich in Blau, Grün und Rosa, überzeugen die Federmäppchen
mit modernem, verspieltem Design. Das Material ist pflegeleicht,
langlebig und schützt zuverlässig vor Stößen.
Mit ihrer kompakten Größe bieten sie dennoch ausreichend Platz
für bis zu 20 Stifte und eignen sich damit perfekt für Schüler, Studierende
und Kreative.
Auf Wunsch lassen sich die COLOP Marky Federmäppchen auch ab
einer Bestellmenge von 100 Stück personalisieren.
Die Kreativprodukte Marky und Cleany von COLOP sind beim
Schreibgerätespezialisten STAEDTLER erhältlich. n
www.staedtler-promotional.de
www.dedica.de
29

Firmenporträt
70% *
Schneider Schreibgeräte
Nachhaltig. Farbenfroh. Made in Germany –
Kugelschreiber Like Recycling von Schneider
Schneider Schreibgeräte setzt ein weiteres Zeichen
für Nachhaltigkeit: Der beliebte Kugelschreiber
Like Recycling besteht in den opaken Farben ab sofort
aus *über 70 % recyceltem Kunststoff (Gehäuse).
Die eingesetzten Kunststoffe hatten bereits ein erstes Leben.
Das bedeutet, dass unsere Recycling-Produkte in ihrem
ersten Leben bereits Produkte oder Verpackungen
waren, welche nach ihrer Nutzung dem Abfallkreislauf zugeführt
und durch Wiederaufbereitung als recycelte Kunststoff-Granulate
wieder verarbeitet werden.
Wie bei allen Schreibgeräten aus recyceltem oder biobasiertem
Material lässt Schneider den Recyclinganteil von
einem unabhängigen Gutachter bestätigen und zertifizieren.
Der Like Recycling überzeugt nicht nur durch seine
nachhaltige Materialwahl, sondern auch durch 10 frische,
moderne Farben, die Gestaltungsspielraum für Markenauftritte
bieten.
Produziert wird der Kugelschreiber im Schwarzwald – Made
in Germany steht dabei für höchste Qualitäts- und Umweltstandards.
Ausgestattet mit der bewährten Mine 774, sorgt
eine verschleißfeste Edelstahlspitze dafür, dass der Pastenvorrat
vollständig und schmierfrei aufgebraucht werden
kann.
Flexibilität für individuelle Markenauftritte
Besonders attraktiv für Werbeeinsätze ist das Mix &
Match Konzept: Bereits ab 300 Stück können die
Gehäusefarben ohne Aufpreis frei kombiniert werden. So
lässt sich der Kugelschreiber perfekt auf das Logo oder die
Corporate Identity des Kunden abstimmen. Die vielfältigen
Möglichkeiten können zudem bequem mit dem Pen-
Configurator getestet und konfiguriert werden.
Der Like Recycling bietet außerdem großzügige
Druckflächen und kann mit unterschiedlichen
Veredelungstechniken individualisiert werden. Digitaldruck
und Siebdruck sind ebenso möglich wie Tampondruck.
Dabei sind sowohl die Gestaltung als Visitenkartenstift
als auch die Integration von QR-Codes möglich, wodurch
der nachhaltige Kugelschreiber zum wirkungsvollen
Markenbotschafter mit Mehrwert wird.
schneiderpen-promotion.com

Firmenporträt
Take 4 Neon Promo
Schreib- und Gehäusefarben
ab 100 St. frei kombinierbar
Kontakt
Schneider Schreibgeräte GmbH
Schwarzenbach 9
78144 Schramberg
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www.dedica.de
31

Reisegepäck & Taschen
Alltag trifft Abenteuer
Ob Geschäftsreise, Kurztrip oder sportliches Wochenende – die ACTIVE-Serie
von HALFAR® verbindet Funktionalität mit markantem Design und flexibler
Nutzung. Mit dem Reise-Rucksack ACTIVE und der Sport-/Reisetasche ACTIVE
bietet die Serie zwei Modelle, die Bewegung und Organisation gleichermaßen
mitdenken.
Der Reise-Rucksack ACTIVE ist ideal für Kurzurlaube oder Geschäftsreisen –
ob per Bahn oder zum Messebesuch mit Übernachtung. Sein wesentliches
Merkmal ist das 2-Fächer-Prinzip: Wie bei einem Koffer stehen zwei getrennte
Hauptfächer mit eigenem Reißverschluss zur Verfügung. So lassen sich Kleidung
und Privates klar von Unterlagen, Tablet und Notebook trennen. Für längere
Aufenthalte sorgt eine Volumenerweiterung für zusätzlichen Stauraum,
während zahlreiche Innenfächer die Übersicht erleichtern.
Die Sport-/Reisetasche ACTIVE greift diesen flexiblen Gedanken auf
und interpretiert die klassische Transportrolle neu. Sie bietet vielfältige
Trageoptionen – mit Gurten und Griffen von allen Seiten. Besonders
praktisch: Die Tasche lässt sich auch als Rucksack nutzen, die Träger sind
integriert und bei Bedarf schnell einsatzbereit. Aufgenähte Schlaufenbänder,
clevere Ösen und Schnallen ermöglichen individuelle Anpassungen
und vielseitige Befestigungsmöglichkeiten.
Beide Modelle eint die charakteristische Musterprägung in Kombination
mit PU-beschichtetem rPET-Obermaterial. Reißverschluss-Schieber
in Ankerform und markante Kreuzschnallen setzen eigenständige
Akzente. So entsteht eine Serie, die Alltag und Abenteuer verbindet –
nachhaltig gedacht, funktional ausgestattet und bereit für individuell
veredelte Einsätze. n
www.halfar.com
Platzsparend und knitterfrei
Die große Kompressionstasche aus widerstandsfähigem Tarpaulin bringt Ordnung und Übersicht in Koffer und Rucksack. Großzügig mit
Reißverschluss, zusätzlichem Kompressionsreißverschluss und Netzfenster, ist die TROIKA BLACK PACKING SHIRTS ideal für platzsparendes,
knitterfreies Packen von Hemden, Hosen & Co. Sie komprimiert die Kleidung im Koffer, sodass der Platz optimal genutzt wird.
Der stabile Tragegriff macht sie zum flexiblen Begleiter auf Reisen, im Alltag oder als Teil eines durchdachten Gepäcksystems. Strapazierfähig
und zuverlässig – einfach clever packen. n
www.troika.de
32 dedica 2 2026

Rollende Markenbotschafter
Ob auf Geschäftsreisen, Messen oder privaten Reisen: Trolleys sind unterwegs ständig im
Blick. Kunden wünschen Produkte, die funktional sind und zur Marke, zum Unternehmen
oder Anlass passen – mit Wiedererkennungswert.
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Reisegepäck & Taschen
SMART.
Mit Frischefach für Leckeres.
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RUCKSACK
SOLID
1818069
Die Trolleys von Eurostyle verbinden durchdachte Funktion mit langlebigen Materialien und
vielfältigen Möglichkeiten der Veredelung. Ein besonderes Highlight sind die Cover-Trolleys
mit individuell gestaltbarem Frontcover, das bereits ab fünf Stück umgesetzt werden kann.
Darüber hinaus stehen zahlreiche weitere Individualisierungsmöglichkeiten zur Verfügung.
Je nach Modell bieten die Trolleys Platz für Kleidung, Technik oder wichtige Unterlagen.
Leichte, stabile Materialien, leichtgängige Rollen, Tragegriffe, TSA-Schlösser und strukturierte
Innenaufteilungen erleichtern den Reisealltag und sorgen für Ordnung und Sicherheit
unterwegs.
Besonders im Business-Kontext gewinnen individuell gestaltete Trolleys an Bedeutung.
Eurostyle bietet dafür verschiedene Veredelungsmöglichkeiten – von Blind- und Farbprägung
über Gravuren und Metall-Applikationen bis hin zu 3D-Gummiprint, Transferdruck
oder Doming. Entwürfe können für jedes Corporate Design umgesetzt oder als eigene Kollektion
für Mitarbeitende, Geschäftspartner oder Kunden entwickelt werden.
Auch Privatkunden können ausgewählte Produkte mit einer Initialen-Prägung personalisieren
lassen. So wird aus einem funktionalen Reisebegleiter ein individuelles Produkt mit persönlicher
Note und Wiedererkennungswert. n
www.eurostyle.eu
COWORKING
www.dedica.de
33

Branche intern
Klare Kante statt leiser Appelle:
Werbeartikel-Verband GWW e.V.
geht mit neuen Forderungen in
die politische Offensive
Interview mit Frank Jansen, Vorstandsvorsitzender des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW e.V.)
dedica: Herr Jansen, der GWW hat ein neues
Forderungspapier vorgelegt. Der Ton
wirkt deutlich selbstbewusster als in der
Vergangenheit. Warum jetzt dieser Schritt?
Frank Jansen: Weil die Zeit der vorsichtigen
Hinweise schlicht vorbei ist. Wir
sprechen hier von einer Branche mit
rund 4.000 Unternehmen und etwa
60.000 Beschäftigten, und gleichzeitig
von einer Entwicklung, die in Folge diverser
geo- und bundespolitischer Faktoren
spürbar nach unten zeigt. Wir haben
bei den Unternehmen dieser Branche
2025 unterjährig schon verschiedentlich
Umsatzrückgänge von sieben Prozent
beobachten müssen, für das ganze Jahr
2025 teilweise zweistellig! Die Werbeartikelbranche
hat sich immer sehr anpassungsfähig
und resistent gezeigt, und
doch müssen auch wir mittlerweile eine
steigende Zahl von Unternehmensinsolvenzen
verzeichnen, wovon selbst große,
etablierte Unternehmen nicht verschont
blieben. Das ist kein konjunkturelles
Rauschen mehr, sondern ein strukturelles
Problem. Wenn unter diesen Bedingungen
weiter bürokratische Hürden
aufgebaut und die Rahmenbedingungen
zunehmend absurd werden, dann
gefährdet das ganz konkret Arbeitsplätze
und Wertschöpfung und damit auch
Steuereinnahmen in Deutschland. Irgendwann
ist dann der Punkt erreicht, an
dem man nicht mehr höflich formuliert,
sondern Klartext spricht.
dedica: Sie sprechen von „absurden Rahmenbedingungen“.
Was meinen Sie konkret?
Frank Jansen: Nehmen Sie die steuerliche
Behandlung von Werbeartikeln: Unternehmen
müssen sich durch Vorschriften
arbeiten, die am Ende selbst Experten
unterschiedlich auslegen. Besonders
absurd wird es bei der Aufzeichnungspflicht
jenseits der 10-Euro-Grenze! Da
werden für geringwertige Werbeartikel
Listen geführt, Empfänger einzeln erfasst
und Buchungen getrennt dokumentiert!
Ein bürokratischer Aufwand, der in keinem
Verhältnis zum eigentlichen Wert
steht. Unternehmen beschäftigen sich
dann mehr mit Excel-Tabellen als mit ihrem
Kerngeschäft. Das ist kein sinnvoller
Ordnungsrahmen mehr, das ist Beschäftigungstherapie
für die Verwaltung auf
Kosten des Mittelstands. Hinzu kommt:
Die bestehende 10-Euro-Grenze für sogenannte
Streuartikel stammt faktisch
aus dem Jahr 2006 und wurde nie an die
Inflation angepasst. Heute ist sie schlicht
realitätsfern. Wer qualitativ hochwertige
Produkte einsetzen will – idealerweise
aus deutscher Produktion – stößt sehr
schnell an diese Grenze.
dedica: Der GWW fordert eine Freigrenze
von 50 Euro OHNE Aufzeichnungspflichten.
Das ist ein deutlicher Schnitt.
Frank Jansen: Ja, und genau den braucht
es jetzt. Eine klare, anlassbezogene
Freigrenze von 50 Euro würde endlich
Rechtssicherheit für Werbende, für
Händler und auch für die Finanzverwaltung
schaffen. Wir haben eine Situation,
in der Steuerprüfer im Nachhinein den
Betriebsausgabenabzug sogar für Werbeartikel
unter 10 Euro versagen, was
Unternehmen zwingt, nachträglich mit
einigem zeitlichen Abstand die besagten
Listen nachzupflegen. Gleichzeitig
würde unser Vorschlag die Bürokratie
generell massiv reduzieren, weil die aufwendigen
Einzeldokumentationen und
deren Nachvollziehung bei der Behörde
entfallen könnten. Vor allem aber würde
sie den Handlungsspielraum der Unternehmen
wieder erweitern. Heute sehen
wir ja, wohin die aktuelle Regelung
führt: weg von hochwertigen Produkten,
hin zu günstiger Importware. Das
kann weder im Sinne der Nachhaltigkeit
noch der heimischen Wirtschaft sein. Es
ist ja regelrecht widersinnig: Auf der einen
Seite wird über Nachhaltigkeit und
Standortstärkung gesprochen, auf der
anderen Seite zwingt man Unternehmen
indirekt dazu, auf günstige Importware
auszuweichen, weil hochwertige Produkte
steuerlich unattraktiv sind! Auch
unter Compliance-Gesichtspunkten ist
die 10-Euro-Grenze deutlich zu niedrig.
Ein Politiker, der behauptet, alles über 10
Euro sei Bestechung, sollte sich fragen,
ob seine Wähler für so kleines Geld käuflich
sind und ob er von denen dann gewählt
sein will. Lars Klingbeil hat gerade
gesagt, der Staat müsse nicht alles kontrollieren.
Wohl wahr!! Wenn Politik vom
kleinlichen Misstrauen gegenüber dem
Souverän, dem Bürger getrieben wird,
müssen wir uns über eine überbordende
Kontrollbürokratie nicht wundern. Glauben
wir denn wirklich, Unternehmen
würden ausgerechnet in Zeiten knapper
Budgets im großen Stil „teure“ Geschenke
wild durch die Gegend werfen, wenn sie
darin nicht einen ökonomischen Sinn –
34 dedica 2 2026

Branche intern
nämlich wirtschaftlichen Erfolg – sähen?
Werbeartikel sind in aller Regel mit dem
Logo des werbenden Unternehmens versehen
und damit als „persönliches“ Geschenk
an die Oma unbrauchbar.
dedica: Sie argumentieren auch mit der
volkswirtschaftlichen Wirkung von Werbeartikeln.
Wird deren Bedeutung unterschätzt?
Frank Jansen: Absolut. Werbeartikel
sind eines der effizientesten Werbemittel
überhaupt, mit geringer Streuung und
einer Nutzungsdauer, die oft Monate,
ja sogar Jahre beträgt. Eine internationale,
wissenschaftlich fundierte Studie
zeigt zudem, dass sie im Verhältnis zum
Werbeerfolg eine sehr gute CO 2
-Bilanz
haben. Das Entscheidende ist aber: Sie
wirken direkt beim Empfänger, die Streuverluste
sind minimal. Es gibt auch keinen
Adblocker für haptische Werbung. Wenn
wir dieses Instrument durch unnötige
Bürokratie schwächen, schaden wir nicht
nur einer Branche, die jährlich mehr als
3 Milliarden Euro Umsatz erwirtschaftet,
sondern einem wichtigen Kommunikationskanal
für den gesamten Mittelstand,
nämlich der Werbung als integralem Bestandteil
unserer marktwirtschaftlich orientierten
Wirtschaftsordnung. Es muss
den Unternehmen auch weiterhin die
Wahl gelassen werden zwischen unterschiedlichen
Werbeformen.
dedica: Ihr Papier trägt Überschriften wie
„Sichern wir Arbeitsplätze“ und „Schaffen
wir Wachstum“. Das klingt fast wie ein politisches
Programm.
Frank Jansen: Im Kern geht es auch genau
darum. Wir reden hier nicht über
ein Nischenthema, sondern über die
Wettbewerbsfähigkeit eines ganzen
Wirtschaftszweigs und darüber hinaus
vieler KMU, die Werbeartikel einsetzen.
Wenn wir Bürokratie abbauen und klare
Regeln schaffen, entsteht sofort mehr
wirtschaftliche Dynamik. Unternehmen
investieren wieder eher in hochwertige
Produkte, Wertschöpfung bleibt im Land,
und am Ende profitiert auch der Staat
durch höhere Steuereinnahmen. Das ist
kein Wunschdenken, sondern ein sehr
direkter Zusammenhang, den wir stichhaltig
belegen können: Nach unseren
Berechnungen sind für den Staat Steuermehreinnahmen
von etwa 100 Millionen
Euro pro Jahr möglich!
dedica: Was erwarten Sie konkret von der
Politik?
Frank Jansen: Wir erwarten, dass die
Politik erkennt, wo einfache, wirksame
Hebel liegen, und diese auch nutzt.
Unser Vorschlag liegt auf dem Tisch,
er ist einfach und nachvollziehbar. Wir
fordern keine komplexen Ausnahmen,
sondern eine ganz klare und praktikable
Regelung: 50 Euro Freigrenze, keine
Aufzeichnungspflichten, eindeutige
Abgrenzung zu Geschenken. Meines
Erachtens braucht es dafür auch keine
langen Prüfprozesse, sondern „nur“ den
politischen Willen, diese Regelungen
umzusetzen. Ich bin mir 100%ig sicher,
dass solche Regelungen umgehend ihre
positive Wirkung entfalten werden. Der
Mittelstand hat lange genug bewiesen,
dass er anpassungsfähig ist. Jetzt ist die
Politik am Zug, zu zeigen, dass sie handlungsfähig
ist! Ich sage aber auch ganz
deutlich: Wir werden mit unseren Forderungen
nur dann den nötigen Druck
entfalten, wenn die Branche selbst bereit
ist, diesen Druck mitzutragen. Es müssen
jetzt konkrete Fälle her, Beispiele für inkonsistente
Steuerprüfungsergebnisse
oder realitätsferne Auslegungen nimmt
die GWW-Geschäftsstelle jederzeit entgegen.
Die Politik verlangt nach belastbaren
Praxisbelegen, und wir werden sie
liefern. Je mehr Unternehmen sich einbringen,
desto schwieriger wird es, diese
Missstände zu ignorieren. n
dedica: Herr Jansen, wir danken Ihnen für
das Gespräch!
www.dedica.de
35

Branche intern
Nachwuchsförderung mit Tiefenwirkung:
Die GWW Young
Professionals Akademie 2026
Drei Tage raus aus dem Alltag und rein in die Praxis anderer Unternehmen: Die GWW Young Professionals Akademie
2026 zeigt vom 21. bis 23. Juli, wie viel man lernen kann, wenn man Dinge nicht nur präsentiert bekommt,
sondern tatsächlich erlebt. Statt endloser PowerPoint-Folien legen die Teilnehmer das Ohr auf das Herz der Branche
und lassen sich Arbeitsweisen und Konzepte der Werbeartikellieferanten vor Ort zeigen.
Mit Besuchen bei Global Brand Concepts
in Monsheim und Geiger-Notes in Mainz-
Kastel öffnet die Akademie Türen, die jungen
Werbeartiklern sonst oft verschlossen
bleiben. Das schätzten die Teilnehmer der
vergangenen Akademie-Ausgaben besonders:
„Die ehrlichen Einblicke in andere Unternehmen
und die unterschiedlichen Perspektiven
bringen jedes Mal neue Ideen
für den eigenen Alltag“, so Moritz Schülbe,
Schuelbe Promotion Service GmbH.
Auch 2026 wird das „Greifbare“ der Akademie
selbstverständlich auch mit einem
Theorie-Teil verbunden werden. Ein
besonderer Fokus liegt dabei auf dem
Thema „Führung“. Im Workshop „Mitarbeiterführung,
Mitarbeiterentwicklung
und Konfliktlösung“ wird Führungskräfte-Coach
Andre Goerke wichtige Impulse
geben und sehr konkret aufzeigen, worauf
es im Alltag ankommt: Wie führt man
Teams, ohne sich im Klein-Klein zu verlieren?
Wie entwickelt man Mitarbeitende
sinnvoll weiter? Und wie geht man mit
Konflikten um, bevor sie zum Problem
werden? Gerade für kleine und mittlere
Unternehmen ist dieser Input extrem
wertvoll, mit einem solcherart fundiert
ausgebildeten „Mittelbau“ ergeben sich
Effizienzgewinne für jene Firmen, die Ihren
Nachwuchsführungskräften die Teilnahme
möglich macht.
Die vergangenen Ausgaben der GWW
Young Professionals Akademie haben
aber auch gezeigt, dass nicht allein die
inhaltlichen Aspekte der Akademie Relevanz
verleihen, sondern auch über
das Zwischenmenschliche Mehrwerte
schaffen. Die informelle Atmosphä-
re mit ihrem offenen Format und dem
begeisterungsfähigen „Publikum“ gibt
viel Gelegenheit, die gemeinsamen
Bande zu stärken: Man kommt ins Gespräch,
denkt gemeinsam weiter, lacht
auch mal und fährt am Ende mit neuen
Ideen und einem gewachsenen Netzwerk
nach Hause. Ein gemeinsames
Abendessen in stimmungsvollem Ambiente
und traditionell ausgelassenungezwungener
Stimmung gehört
mittlerweile wie selbstverständlich zum
Programm. Von dem Gesamtpaket zeigen
sich ehemalige Teilnehmer noch
lange bewegt: „Die letzte YP Akademie
war für mich eine rundum inspirierende
Erfahrung, besonders der Austausch
mit den anderen Teilnehmern und die
praxisnahen Impulse haben mir viel für
den Alltag mitgegeben. Ich habe nicht
nur neue Perspektiven gewonnen, sondern
auch wertvolle Kontakte geknüpft.
Umso mehr freue ich mich schon auf die
nächste Akademie!“, erinnert sich Linus
Böll, TROIKA Germany GmbH.
Die Teilnahme richtet sich an Mitglieder
der GWW Young Professionals sowie an
engagierte Nachwuchskräfte der Branche
unter 35 Jahren. Die Teilnahmegebühr
liegt bei 499 Euro zzgl. MwSt. für YP-
Mitglieder und 600 Euro zzgl. MwSt. für
Nicht-Mitglieder, zwei Übernachtungen
in Hotels an den Standorten der gastgebenden
Unternehmen sind inklusive. Mit
der Anmeldung wird es verbindlich, die
Bestätigung erfolgt mit Rechnungsstellung;
Stornierungen sind nur nach Absprache
möglich. Anmeldung erfolgen
über die GWW-Homepage. n
www.gww.de
Zeitraum:
21. – 23. Juli 2026
Ort: Monsheim/Mainz-Kastel
Teilnahmegebühren:
499 € zzgl. MwSt. für YP-Mitglieder
600 € zzgl. MwSt. für Nicht-Mitglieder
Infos und Anmeldung hier:
36 dedica 2 2026

Branche intern
Rekorde sorgen für Rückenwind:
Die GWW-NEWSWEEK 2026 legt
weiter zu
Der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW e.V.) hat mit der GWW-NEWSWEEK 2026 eindrucksvoll
unter Beweis gestellt, dass ihr Roadshow-Konzept nicht nur funktioniert, sondern zunehmend an Zugkraft gewinnt.
Nach dem erfolgreichen Auftakt im Vorjahr setzt die Tour ihren Wachstumskurs mit steigenden Besucherzahlen,
wachsender Beteiligung auf Agenturseite und einer durchweg positiven Resonanz entlang der gesamten
Strecke erfolgreich fort.
Mit großer Zufriedenheit blickt der GWW
e.V. auf die diesjährige Auflage seiner Werbeartikel-Roadshow
GWW-NEWSWEEK.
Den Auftakt bildete nicht zum ersten Mal
Frankfurt, wo die NEWSWEEK erneut im
Umfeld der GWW-TREND Frühjahr stattfand
und direkt ein Ausrufezeichen setzte:
730 Industriekunden bedeuteten eine erneute
Steigerung gegenüber dem Vorjahr.
Der optimale Start fand in Stuttgart seine
Fortsetzung auf höchstem Niveau, mit 14
Berateragenturen, die sich mit eigenen
Counterflächen präsentierten, sowie 864
Industriebesuchern erreichte der Standort
bei „hervorragender Besucherqualität“
(Manuela Neff, Protrade Europe) gleich
doppelt Rekordstatus. Zum Vergleich: Der
bislang höchste Einzelwert lag vor den
beiden Rekord-Touren 2025 und 2026 bei
688 Besuchern in Berlin im Jahr 2018.
Auch die weiteren Stationen der Tour lieferten
überzeugende Ergebnisse. Hamburg
(575 Besucher), Berlin (547) und
Dresden (521) bestätigten das hohe Niveau
der Roadshow. Dortmund verzeich-
nete mit 363 Besuchern ein klares Plus
gegenüber den Vorjahren. Lediglich Bielefeld
musste sich – wetterbedingt durch
Eisregen – mit 299 Besuchern begnügen,
was der insgesamt positiven Gesamtbilanz
jedoch keinen Abbruch tat. Unter
dem Strich steht ein deutliches Wachstum:
Mit insgesamt 3.899 Besuchern
konnte die GWW-NEWSWEEK ihre Reichweite
um rund 500 zusätzliche Industriekunden
ausbauen.
Entsprechend zufrieden zeigen sich die
ausstellenden Unternehmen: „Alle Standorte
haben für uns gut funktioniert, auch
die vermeintlich kleineren. Wir konnten
viele wertvolle Gespräche führen und daraus
interessante Angebote entwickeln“,
so Adrian Rigoni, Heri-Rigoni. Auch Erstteilnehmer
wie Luisa-Maria Heinzmann
von Schneider-Pen berichteten von einer
hohen Gesprächsqualität und konkreten
Folgeanfragen und unterstreichen damit
die Reichweite und die Relevanz der
GWW-Roadshow.
Konzipiert als gebündelte Alternative zu
zahlreichen Einzel-Hausmessen, verfolgt die
GWW-NEWSWEEK das Ziel, Messeauftritte
effizienter zu gestalten und Reisekosten zu
reduzieren. Eine jüngere Anpassung des
Formats – die Vorverlegung der Tour in einen
früheren Jahreszeitraum – zahlte sich
dabei in diesem Jahr sichtbar aus. Gerade am
Standort Stuttgart zeigte sich nicht zuletzt
durch die deutlich gestiegene Zahl an Berateragenturen
mit eigener Präsentationsfläche,
wie stark diese strategische Justierung
wirkte.
Auch für 2027 sind erneut sechs Standorte
geplant, wobei Bielefeld im zweijährigen
Rhythmus bespielt werden soll und somit
erst 2028 wieder auf dem Tourenplan
steht. Gleichzeitig signalisiert der GWW
Offenheit für Erweiterungen: „Sollten sich
Berateragenturen für zusätzliche Standorte
stark machen, ist eine Ausweitung der Tour
selbstverständlich möglich“, sagte Bastian
Hofsümmer, GWW e.V.. Das Erfolgsrezept
der GWW-NEWSWEEK ist klar erkennbar:
durch das durchdachte Zusammenspiel
aller Marktteilnehmer profitieren die
Hersteller vom direkten Zugang zu Marketingentscheidern
aus der Industrie,
können Produkte unmittelbar erlebbar
machen und Ihre umfangreiche Expertise
im persönlichen Gespräch vermitteln.
Berateragenturen wiederum gewinnen
wertvolles Know-how und stärken ihre
Kundenbeziehungen durch fundierte
Beratung auf Augenhöhe. Dass das überzeugende
Konzept auch im kommenden
Jahr fortgeführt werden wird, steht nicht
nur für den GWW e.V. außer Frage: „Wir
kommen definitiv wieder!“, freut sich Boris
Stein, 2Design. n
www.gww-newsweek.de
www.dedica.de
37

Freizeit- & Activewear
Neu für den täglichen Einsatz
Mit der neuen SOLID-Serie erweitert HALFAR® das Sortiment um Taschenlösungen, die
den mobilen und flexiblen Einsatz klar in den Fokus stellen. Der Notebook-Rucksack
SOLID verbindet eine reduzierte, moderne Gestaltung mit hoher Funktionalität und zuverlässigem
Tragekomfort. Der recycelte Oberstoff steht für eine bewusste Materialwahl
und verleiht dem Rucksack eine ruhige, zeitgemäße Optik. Innen sorgt ein helles Futter
für gute Übersicht – ein Detail, das sich im täglichen Einsatz schnell bezahlt macht. Das
vollständig gepolsterte Hauptfach mit dreiseitig umlaufendem 2-Wege-Reißverschluss
ermöglicht komfortables Packen und schützt Notebook und Arbeitsmaterial zuverlässig.
Die große, gepolsterte Vortasche mit Isolierfunktion erweitert den Nutzungsspielraum
und eignet sich ideal für eine Lunchbox oder empfindliche Inhalte. Ergänzt wird die
Ausstattung durch weitere flache Reißverschlussfächer an Front und Deckel sowie zwei
seitliche Reißverschlusstaschen.
Auch im Inneren ist der Notebook-Rucksack
SOLID klar und übersichtlich aufgebaut:
Ein gepolstertes Notebookfach mit Befestigungslasche,
ein verdecktes AirTag-Fach
sowie ein Reißverschluss-Netzfach sorgen
für Ordnung. Das ergonomisch gepolsterte
Tragesystem mit höhenverstellbarem Brustgurt
bietet hohen Komfort, die rückseitige
Schlaufe zur Befestigung am Trolley-Gestänge
macht den Rucksack unterwegs zum praktischen Begleiter. Der Notebook-Rucksack
SOLID steht für viel gepolsterten Stauraum, durchdachte Details und eine klare Designsprache.
Er ist in den Farben Beige, Grüngrau, Marine und Schwarz erhältlich. n
www.halfar.com
Coole (Wander-)Socke
Die TR 5.2 Bamboo Cool aus der Sommer 26 Kollektion der fränkischen Marke P.A.C. vereint hohen Tragekomfort, atmungsaktive Zonen, ein
innovatives Komfortbündchen und natürlichen Schutz vor Zecken und Mücken – ganz ohne Wolle, aber mit umso mehr Funktion.
Das neu entwickelte Super-Komfortbündchen mit spezieller Rib-Stricktechnik beugt Druckstellen vor – selbst bei längerem Tragen. Ein integriertes
Mesh am Fußrücken unterstützt die Belüftung und sorgt für ein angenehmes Fußklima.
Gefertigt aus einem innovativen Materialmix aus Funktionsgarn und Bambusfasern, verzichtet die Socke bewusst auf Wolle. Bambus bietet
eine angenehm weiche Haptik, wirkt kühlend und antibakteriell – ideal für alle, die Wert auf ein leichtes, frisches Tragegefühl legen. Außerdem
reduziert die glatte Bambusstruktur Reibung und Blasenbildung. Ergänzt wird die Ausstattung durch die bewährte Cell Tech-Technologie
von P.A.C. , die eine gezielte Dämpfung und Druckentlastung bietet. Abgerundet wird das funktionale Design durch flache Zehennähte
und eine ergonomisch angepasste Passform. Das i-Tüpfelchen: Die Anti-Insect-Ausrüstung wehrt zuverlässig Zecken und Stechmücken ab,
dank eines für Insekten abschreckenden, für uns Menschen neutralen Dufts – ohne Zusätze wie DEET oder Permethrin. n
www.pac-original.de
Eine coole Socke mit kühlendem,
antibakteriellen Bambus
und mit Anti Insect Repellent
gegen Zecken ausgestattet:
Die TR 5.2 Trekking Bamboo
Cool von P.A.C. Bild: P.A.C
38 dedica 2 2026

Freizeit- & Activewear
Kreativität von der Artikelwahl bis
zur Veredelung
Erfolgreiches Textilbranding entsteht nicht nach einem starren Schema,
sondern basiert auf einem präzisen Zusammenspiel aus Markenidentität,
Zielgruppe und Einsatzzweck. Jedes Unternehmen verfolgt eigene
kommunikative Ziele, die sich im Erscheinungsbild der Werbemittel widerspiegeln
sollten. Im Hinblick auf Artikel wie Basecaps bedeutet das,
dass sowohl die Auswahl des Modells als auch die Art der Veredelung
exakt auf die Marke abgestimmt sein müssen. Farben, Materialien und
Styles beeinflussen die Wahrnehmung genauso wie die Platzierung
und Ausführung von Logos und weiteren Motiven. Wenn alle Faktoren
ineinandergreifen, entsteht ein einheitlicher Markenauftritt mit hohem
Wiedererkennungswert.
Mit dem breit gefächerten Sortiment von made for brands eröffnen sich vielfältige
Möglichkeiten, um passende Caps zu wählen und sie mit einem Textildruck oder einer
Stickerei zu personalisieren. Visor Caps oder Trucker Hats mit luftdurchlässigem Mesh
eignen sich beispielsweise für sommerliche Events, während klassische Basecaps mit verstellbarem Verschluss oder Flexfit Caps universell einsetzbar
sind. Über das Material hinaus liegen die Unterschiede in der Form des Schirms, der Anzahl der Panels sowie der Art des Verschlusses.
Ebenso vielfältig wie die Modelle sind die Motive, die umgesetzt werden können. Von dezenten Logos über auffällige Schriftzüge bis hin zu
komplexen Grafiken: Je nach Design beraten die Fachkräfte von made for brands zu geeigneten Veredelungstechniken, um die Caps besticken
oder bedrucken zu lassen.
Im Gegensatz zu vielen anderen Textilien wie T-Shirts sind Caps nicht an konkrete Konfektionsgrößen gebunden, sondern lassen sich durch
verstellbare Verschlüsse flexibel anpassen. Dadurch eignen sie sich für eine breite Zielgruppe und reduzieren Streuverluste bei der Verteilung.
Hinzu kommt, dass sie im Alltag in unterschiedlichen Kontexten zum Einsatz kommen. Dadurch entsteht eine wiederkehrende Sichtbarkeit
der Marke, die deutlich über den Moment der Übergabe hinaus wirkt. n
www.madeforbrands.de
So individuell wie das Team
Laufshirts, ganz nach den eigenen Vorstellungen gestalten: vollflächig bedruckbar, individuell
designt und perfekt abgestimmt auf das Team, das Unternehmen oder das Event. So
entsteht ein einzigartiger Look, der sofort ins Auge fällt und die Botschaft sichtbar in Bewegung
bringt.
Hochwertige, atmungsaktive Funktionsmaterialien (100 % Polyester, 155 g/m²) sorgen für
optimalen Tragekomfort – auch bei intensiven Läufen oder warmen Temperaturen. Das
leichte Gewebe unterstützt die Feuchtigkeitsregulierung und bietet ein angenehmes Gefühl
auf der Haut, damit sich die Teilnehmer ganz auf ihre Leistung konzentrieren können.
Erhältlich in den Größen XXS bis XXL für Damen und Herren, passen sich die Shirts flexibel
jedem Team an. Unterschiedliche Passformen sorgen dafür, dass sich alle wohlfühlen – für
ein einheitliches Auftreten mit professioneller Wirkung.
Keine fertige Grafik? Kein Problem. Mit den durchdachten Designvorlagen von
Geiger bringt man sein Logo schnell und unkompliziert auf das Shirt – effizient
und dennoch wirkungsvoll.
Ob Firmenlauf, Verein, Promotion-Aktion oder Großevent: Laufshirts stärken
den Teamgeist, steigern die Sichtbarkeit der Marke und sorgen für einen bleibenden
Eindruck – vom Start bis weit über die Ziellinie hinaus. n
www.presit.de
www.dedica.de

Marketing
ChatGPT und Alternativen im
Vergleich
Gastbeitrag von Jan Tißler
KI-Tools sind aus dem Content-Alltag kaum mehr wegzudenken und oft fällt die Wahl dann auf den Pionier und
Marktführer ChatGPT. Dabei sind die Alternativen Gemini, Claude, Copilot und Mistral mehr als nur dasselbe
Tool mit einem anderen Logo: Sie haben eigene Stärken und Schwächen sowie ganz individuelle „Persönlichkeiten“.
Welcher digitale Assistent passt am besten zum Workflow, den Aufgaben und nicht zuletzt zu den Datenschutzvorgaben
des eigenen Unternehmens? Jan Tißler macht den Vergleich und zeigt, welche Angebote in den
KI-Werkzeugkasten gehören.
Vor wenigen Jahren waren KI-Werkzeuge
simple Textgeneratoren, heute sind sie aus
dem Arbeitsalltag vieler Content-Profis
kaum noch wegzudenken. Sie unterstützen
bei der Recherche, bei der Bearbeitung von
Texten und bei unzähligen weiteren Aufgaben.
Dabei stellt sich die Frage: Welcher
digitale Assistent passt am besten zu dem
persönlichen Workflow und den Aufgaben?
Die Auswahl auf dem Markt ist groß. Oft
greift man aus reiner Gewohnheit zum bekanntesten
Namen. Ein Blick auf die Alternativen
lohnt sich jedoch. Denn Gemini oder
Claude entwickeln sich mehr und mehr zu
eigenständigen Angeboten mit individuellen
Stärken, Schwächen, Features und Besonderheiten.
Gemeinsamkeiten der Angebote
Sie haben einiges gemeinsam. Die Benutzeroberflächen
sehen sich z. B. alle recht ähnlich,
sodass man sich nicht lange eingewöhnen
muss. Die großen Modelle von OpenAI,
Google, Anthropic, Microsoft und Mistral
bieten zudem inzwischen alle große Kontextfenster.
Das ist sozusagen das Kurzzeitgedächtnis
der KI: Es bemisst, wie viele Informationen
der Assistent gleichzeitig überblicken
kann. Damit kann man auch umfangreiche
Dokumente oder ganze Styleguides als Hintergrundinformationen
hochladen. Es sollte
jedoch trotzdem sorgsam entschieden werden,
welche Dokumente und Informationen
man an die KI übermittelt. Das hat sowohl
technische als auch praktische und rechtliche
Gründe.
Eine weitere Gemeinsamkeit ist die multimodale
Verarbeitung. Das meint: Die Systeme
verstehen und generieren neben Text
zunehmend auch Bilder, Audio oder Video.
Claude ist eine Ausnahme, da sich dessen
Anbieter voll und ganz auf textbasierte KI
konzentriert. Aber das muss kein Nachteil
sein. Zudem haben fast alle Angebote
nützliche Recherche-Funktionen. „Deep
Research“ kann beispielsweise viel Sucharbeit
abnehmen und strukturierte Zusammenfassungen
inklusive Quellenangaben
liefern. Alle Kandidaten haben jederzeit
Zugriff aufs Web, um aktuelle Informationen
einzuholen und Fakten zu überprüfen.
Das hilft zugleich dabei, erfundene Fakten
(„Halluzinationen“) in den Antworten zu
verringern.
ChatGPT: Der bekannte Name
ChatGPT von OpenAI ist für viele nach wie
vor der Standard. Immerhin hat diese Plattform
den aktuellen Hype rund um generative
KI überhaupt erst ausgelöst. Zudem hat
das Startup in schneller Folge neue Modellversionen
und Funktionen herausgebracht
und konnte damit seine Marktführerschaft
erfolgreich verteidigen. Entsprechend ist
das Angebot vielseitig und sehr flexibel
einsetzbar. So lassen sich neben Text auch
Bilder analysieren, bearbeiten und erzeugen.
OpenAI versteht zugleich, dass sich
ihr Werkzeug in vorhandene Arbeitsabläufe
integrieren muss und fügt immer mehr
Verbindungen zu bekannten Drittanbieter-
Plattformen hinzu. Mit Funktionen wie den
„Custom GPTs“ und „Projects“ kann man
sich wiederverwendbare Anlaufstellen für
bestimmte Kampagnen oder Kunden einrichten.
Wird das System einmal mit den
wichtigsten Briefings und Dokumenten
gefüttert, greift KI bei künftigen Aufgaben
wieder auf dieses Wissen zurück. Ein weiteres
nützliches Feature für die Textarbeit ist
„Canvas“. Diese Ansicht öffnet ein separates
Fenster. Dort kann man gemeinsam mit
der KI an einem Dokument arbeiten. Trotz
seiner Vorreiterrolle hat ChatGPT im professionellen
Einsatz aber auch Schwächen.
Ein großer Kritikpunkt ist der typische KI-
Schreibstil: Die Texte wirken oft formelhaft
und sind für geübte Leser leicht zu erkennen.
ChatGPT ist eher als Assistent hilfreich
und könnte auch für kurze Social-Media-
Texte geeignet sein. Long-form Content ist
hingegen nicht seine Stärke. Ein weiterer
Wermutstropfen für Nutzer der Basis-Tarife
„Free“ und „Go“: Das Unternehmen experimentiert
mit Werbung. Alle Tarife ab „Plus“
bleiben davon (noch?) verschont.
Claude: Der gute Schreiber
Claude vom Anbieter Anthropic macht sich
zunehmend einen Namen. Claude hat ein
gutes Verständnis für sprachliche Nuancen.
Wenn man Texte generiert, klingen diese
von Anfang an authentischer und flüssiger
als bei der Konkurrenz. Es entsteht auch der
Eindruck, dass diese KI Anweisungen besser
versteht und befolgt. Ein weiterer Vorteil
für Content-Profis ist das Kontextfenster.
Claude kann je nach Modellvariante bis zu
eine Million Token gleichzeitig verarbeiten.
Das entspricht etwa 750.000 Wörtern. Man
kann dem System also umfassende Referenzen
mitgeben.
Eine weitere Spezialität ist die „Artifacts“-
Funktion, welche das direkte Vorbild für die
Canvas-Ansicht bei ChatGPT war. Wenn man
Claude bittet, ein Dokument oder eine Präsentation
zu erstellen, öffnet sich eine eigene
Ansicht. Man kann es direkt betrachten, bearbeiten
und in andere Werkzeuge kopieren.
Interessant ist Anthropics Arbeit rund um
„agentische KI“. Das ist noch Zukunftsmusik,
aber angesichts der schnellen Entwicklung
in der Branche könnte sich das schon bald
ändern. Ein „Agent“ ist dabei eine KI, die autonom
komplexere Aufgaben erfüllen kann,
die mehrere Schritte und Entscheidungen
erfordern. Ein praktisches Beispiel ist die
„Cowork“-Funktion, die in Claudes Desktop-
App zu finden ist. Hier soll die KI bei alltäglichen
Aufgaben helfen, wie beispielsweise
Dateien aufzuräumen oder aus verstreuten
Notizen eine Übersicht zu erstellen. Es gibt
jedoch auch eine klare Schwäche: Anthropic
konzentriert sich voll auf Text und Analyse.
Eine native Bildgenerierung findet man hier
also nicht, ebenso fehlen Features für Video
oder Audio. Werden die benötigt, braucht
man Zugang zu anderen Plattformen und
Anbietern. Diese Fokussierung ist allerdings
auch ein wesentlicher Grund für Claudes
Stärke, wenn es ums Schreiben geht.
Google Gemini: Die starke Alternative
Wenig überraschend liegt eine Stärke von
Google Gemini in der hauseigenen Exper-
40 dedica 2 2026

Marketing
tise in Sachen Websuche. Wenn man für
Texte aktuelle Informationen oder Fakten
im Recherche-Alltag überprüfen muss, ist
Gemini eine gute Wahl. Die „Deep Research“-
Funktion durchforstet das Netz selbstständig
und bereitet die Ergebnisse übersichtlich
auf. ChatGPT bietet das auch, aber Geminis
Ergebnisse empfindet Tißler als vielseitiger
und detaillierter. Gemini punktet zudem mit
seinen multimedialen Fähigkeiten. Das Modell
erzeugt mit seiner Bild-KI „Nano Banana“
direkt im Chat ansprechende Bilder. Hinzu
kommen Funktionen für KI-Videos und seit
Neuestem auch Musik. Für Marketer bietet
das Werkzeug einige wertvolle Besonderheiten.
Wie die schon genannte Konkurrenz
verfügt Gemini mittlerweile über eine eigene
Ansicht für die gemeinsame Textarbeit
(hier ebenfalls „Canvas“ genannt). Außerdem
spannend ist das Zusammenspiel mit
Googles KI-Notizbuch „NotebookLM“, das darauf
spezialisiert ist, umfangreiche Wissensund
Dokumentensammlungen aufzubereiten
und zu kombinieren. Eine Stärke von
Gemini ist natürlich die tiefe Integration in
andere Google-Angebote. So ist es spielend
einfach, Dokumente oder Chat-Antworten
zu Google Docs zu exportieren oder Informationen
von dort in einen Chat hinzuzufügen.
Zudem ist Gemini nahezu überall in
Googles großer Onlinewelt abruf- und hilfsbereit.
Wenn man aber gerne strukturiert arbeitet,
wird man bei Gemini Funktionen wie
Ordner oder dedizierte Projekte vermissen.
Immerhin gibt es mit den „Gems“ eine gut
funktionierende Version der „Custom GPTs“
bei ChatGPT. Ein kritischer Punkt betrifft allerdings
den Datenschutz. Das wichtigste
Beispiel: Wenn man in den Einstellungen
festlegt, dass Google die eigenen Chats nicht
für das KI-Training verwenden darf, verliert
man automatisch den Zugriff auf die Chat-
Historie. Das ist ein erheblicher Nachteil im
Arbeitsalltag. Kein anderer großer Anbieter
stellt eine solche Bedingung.
Microsoft Copilot: Die sichere Wahl
Microsoft Copilot wählt einen anderen Ansatz
als die bisher genannten Werkzeuge.
Man muss hier in der Regel keine separate
Webseite öffnen. Die KI ist stattdessen direkt
in die Programme integriert, in denen viele
ohnehin einen großen Teil der Arbeitszeit
verbringen. Dazu gehören vor allem Word,
PowerPoint und Teams. Microsoft richtet
sich mit diesem Angebot stark an Firmen,
die Wert auf den Schutz ihrer internen Daten
legen. Der größte Trumpf von Copilot ist
entsprechend die Unternehmenssicherheit.
Ein nützliches Element ist darüber hinaus der
sogenannte Microsoft Graph: Dieses System
verbindet E-Mails, Kalendereinträge, Chats
und Dokumente miteinander. Die KI kann
also auf das gesamte interne Wissen des Unternehmens
zugreifen, um einem bei den
Aufgaben zu helfen. Für Marketing-Teams
hält Microsoft ebenfalls einige sehr nützliche
Funktionen bereit. Man kann beispielsweise
Brand Kits hinterlegen. Die KI achtet dann
bei der Erstellung von Präsentationen oder
Texten automatisch auf die Einhaltung der
Corporate Identity. Außerdem bietet Copilot
spezialisierte Assistenten für bestimmte Aufgabenbereiche
an. Dazu gehören ein „Analyst“
oder ein „Researcher“. Diese Werkzeuge
sollen bei der strategischen Planung oder
bei der Auswertung von Kampagnendaten
helfen. Copilot gilt im Vergleich zur Konkurrenz
allerdings oft als eher konservativ.
Glaubt man dem Feedback, das sich online
finden lässt, wirkt der Schreibstil steif und
lässt kreatives Flair vermissen. Für Werbetexte
oder emotionale Blogbeiträge ist diese KI
demnach keine gute Wahl. Allerdings hat Microsoft
angefangen, externe KI-Modelle wie
etwa Claude ebenfalls anzubieten. Insofern
scheint sich die Situation hier zu bessern. Ein
weiterer Nachteil lauert in der möglicherweise
chaotischen Datenstruktur des eigenen
Unternehmens. Räumt man die verbundenen
internen Dokumente nicht regelmäßig
auf, zieht Copilot eventuell die falschen
Schlüsse aus veralteten Informationen. Es ist
zu erwarten, dass Copilot eine wachsende
Rolle spielen wird. Das hat damit zu tun, dass
Unternehmen auch im deutschsprachigen
Raum oft auf Microsoft-Produkte setzen.
Mistral AI: Der europäische Kandidat
Last but not least: Mistral AI aus Frankreich
ist ein interessanter Herausforderer in dieser
Liste. Wenn man großen Wert auf Datenschutz
und europäische Richtlinien legt, sollte
man sich diesen Anbieter genau ansehen.
Mistral punktet mit Datensouveränität und
erobert sich bei Firmen in Europa zunehmend
einen festen Platz. Das Unternehmen
bietet mit „Le Chat“ eine eigene, sehr aufgeräumte
Plattform an. Diese Oberfläche
hat sich schnell weiterentwickelt und stellt
äußerst nützliche Werkzeuge für den Marketingalltag
zur Verfügung. Ein Highlight ist die
starke Dokumentenanalyse: Man kann PDFs
oder Bilder hochladen und die KI extrahiert
die enthaltenen Texte erstaunlich zuverlässig.
Genau wie die große Konkurrenz bietet
Mistral eine tiefgreifende Recherche-Funktion
für das Web an. Nicht zuletzt findet man
hier einen Bildgenerator, der auf die „Flux“-
Modelle des deutschen Startups Black Forest
Labs setzt. Ein Vorteil für Agenturen mit sensiblen
Kundendaten ist die Flexibilität beim
Einsatz: Mistral erlaubt es Unternehmen, die
Sprachmodelle auch lokal auf eigenen Servern
zu betreiben. Man behält die absolute
Kontrolle über alle eingegebenen Informationen.
Niemand außerhalb des Unternehmens
kann darauf zugreifen. Einige Mistral-
Modelle kann man frei herunterladen und
auf dem eigenen Rechner installieren – entsprechendes
Interesse und Fachwissen vorausgesetzt.
Bei den Schwächen zeigt sich die
kurze Geschichte des Unternehmens. Wenn
es um komplexes logisches Denken oder
sehr tiefgründige emotionale Nuancen in
Texten geht, liegen die US-Anbieter in vielen
Tests noch vorne.
Fazit
Jedes Werkzeug hat seine eigenen Spezialgebiete
und Schwächen.
Jan Tißler’s Rat für deinen Arbeitsalltag lautet:
„Setze auf einen vielfältigen Werkzeugkasten.
Nutze die unterschiedlichen Stärken
gezielt für die passenden Aufgaben in deinem
Contentworkflow. Du könntest z. B. mit
der starken Suchfunktion von Google Gemini
tief in die Recherche für ein Thema einsteigen.
Für die inhaltliche Planung im Team
greift ihr anschließend auf Microsoft Copilot
zurück, weil dort ohnehin alle internen Dokumente
und Strategiepapiere liegen. Geht
es danach an das eigentliche Schreiben des
Beitrags, übergibst du die gesammelten
Informationen an Claude. Dabei brauchst
du nicht bei allen Anbietern sofort einen
bezahlten Tarif. Die kostenlosen Versionen
sind für die gelegentliche Nutzung und definitiv
fürs erste Ausprobieren genug. Achte
nur auf die Nutzungsbedingungen des
Anbieters sowie eure KI-Richtlinien, sofern
vorhanden.“ n
www.upload-publishing.de
Jan Tißler
Jan hat mehr als 25 Jahre Berufserfahrung
als Online-Journalist und Digitalpublizist.
2006 hat er das UPLOAD Magazin aus
der Taufe gehoben. Seit 2015 hilft er als
CONTENTMEISTER® Unternehmen, mit Inhalten
ihre Zielgruppe anzuziehen und zu
begeistern. Gemeinsam mit Falk Hedemann
bietet er bei UPLOAD Publishing Leistungen
entlang der gesamten Content-Marketing-
Prozesskette an. Der gebürtige Hamburger
lebt in Santa Fe, New Mexico.
www.dedica.de
41

Markenpower & Prämien
Werbewirkung mit
Wiedererkennung
Vertraute Figuren aus der Kindheit schaffen sofort eine emotionale
Verbindung – genau das macht Lizenzartikel zu starken Werbebotschaftern.
Mit bekannten Charakteren wie Wickie & Halvar oder den
Lieblingen aus der Welt von Biene Maja – inklusive Willi und dem neuen
Grashüpfer Flip – bietet mbw® ein vielseitiges Portfolio an Lizenzartikeln
mit sympathischer Strahlkraft.
Diese Figuren stehen für positive Werte wie Mut, Cleverness, Freundschaft
und Lebensfreude – Themen, mit denen sich Menschen gern
identifizieren. Als haptische Werbemittel werden sie zu echten Erinnerungsankern,
die die Markenbotschaft auf charmante Weise transportieren.
Alle Lizenzprodukte von mbw® lassen sich individuell mit Logos oder Slogans veredeln
und optional in farbenfrohen Geschenkverpackungen präsentieren. Das macht sie ideal
für gezielte Kampagnen, emotionale Kundengeschenke oder aufmerksamkeitsstarke
Promotionaktionen.
Ob nostalgisch, kindernah oder generationsübergreifend – mit den Lizenzhelden von mbw® trifft man genau den richtigen Ton. Profitieren
Sie von hochwertiger Verarbeitung, markenstarker Präsentation und dem besonderen emotionalen Mehrwert, den nur echte
Kindheitshelden bieten können. n
www.mbw.sh
Nie war Trinken schöner
Das dänische Unternehmen Retap wurde 2009 gegründet und hat sich auf gesunde Flüssigkeitszufuhr spezialisiert. So bietet Retap wiederverwendbare
Flaschen, Karaffen, Wassergläser und Retap Flavour Instant Wassertabletten an, die speziell für das Trinken von Leitungswasser
entwickelt wurden. Mittlerweile werden Retap-Produkte in über 60 Ländern weltweit verkauft. Der Erfolg liegt in der einfachen, kostengünstigen
Art, ausreichend Flüssigkeit aufzunehmen – und das auf eine nachhaltige Weise.
Das Wooden Tray Set von Retap, das aus einer Trinkflasche in einer schönen Geschenkverpackung mit einem edlen Holztray und vier Retap
Flavours besteht, ist ideal für Onboarding oder als exklusives Kundengeschenk, das garantiert auf dem Schreibtisch landet. Außerdem ist
es ein tolles Trend-Produkt für das Gesundheits-Management im Unternehmen rund um das Thema „Hydration" und gesundes Trinken.
Zur Wahl stehen Glasflaschen mit
0,5 oder 0,8 Liter, mit Stülpdeckel
oder Drehverschluss oder eine 0,5
Liter Edelstahlflasche mit Drehverschluss.
Die Flasche kann mit einem
Logo individualisiert werden.
In der Geschenkbox ist alles perfekt
angeordnet, nichts fällt heraus,
nichts kann zerbrechen. Auf
Wunsch ist auch ein komplett
bedrucktes Sleeve rundherum im
eigenen Design möglich. n
www.kwopen.com
42 dedica 2 2026

Markenpower & Prämien
Klassiker neu belebt
Koziol steht für gutes Design, Nachhaltigkeit und Handwerk. Mit neuen Technologien
und Materialien ist das Unternehmen mit eigener Produktion im Odenwald auch in seinem
99. Jahr „state of the art“. Zum Jubiläum wurden drei beliebte koziol-Klassiker wieder
neu aufgelegt: der Spaghettiheber GINA, die Zitruspresse AHOI und die Käsereibe
KASIMIR in zwei trendigen Farbtönen.
GINA macht das Servieren von Nudeln zum reinsten Vergnügen. Mit ihrem gezackten Rand
greift sie Spaghetti und Tagliatelle gekonnt aus Topf oder Schüssel und kann dank ihres
Designs einfach aufrecht auf dem Tisch abgestellt werden. Durch den tiefen Löffel ist GINA
auch bestens zum Servieren anderer Nudelsorten geeignet. Der originelle Spaghettiheber
wurde 1996 von dem Darmstädter Designerduo Jan Hansen und Frank Person gestaltet.
Das Designstudio PINKEYE aus Antwerpen entwarf 2010 die liebenswerte Käsereibe
KASIMIR. Er stellt seine Stacheln auf und reibt Parmesan, Gouda und Co. in feine Streifen
für leckere Pizza, Nudelgerichte oder Gratins. Der kleine Igel ist die perfekte Symbiose
von Design, Funktion und Emotion und ein kleines Schmuckstück für Tisch und Küche.
Die Idee für die originelle Zitruspresse AHOI stammt vom italienischen Designer und
Architekt Paolo Pedrizetti und entwickelte sich seit 1999 zur zeitlosen Designikone. Ihre besondere Form verleiht ihr hohe Standfestigkeit
und einen sicheren Griff, die schmalen Ausgießspitzen ermöglichen feines Dosieren. Außerdem hält der kleine Steg am Bug alle
Kerne wirkungsvoll zurück. n
www.koziol-shop.de
Neue Massstäbe im Employer
Branding
Mit der neuesten Generation der Symbol-Armbanduhren setzt ADITAN einen weiteren Meilenstein in der Entwicklung personalisierbarer
Uhren. Nach der erfolgreichen Markteinführung der Symboluhren im Jahr 2024 wird das Konzept nun konsequent weiterentwickelt.
Die Armbanduhr, bisher als funktionaler Alltagsgegenstand und Accessoire geschätzt, erhält durch diese Innovation eine neue
emotionale Dimension.
Die Besonderheit der Symbol-Armbanduhr liegt in ihrer individuellen Gestaltungsmöglichkeit: Es können verschiedenste, legale Materialien
oder Gegenstände in die Uhr integriert werden. So ist es beispielsweise möglich, ein kleines Stück einer Hausmauer des
Unternehmens, in dem ein Mitarbeiter bis zum Ruhestand tätig war, in die Uhr einzubauen. Dadurch entsteht ein einzigartiges Erinnerungsstück,
das persönliche Verbundenheit und Unternehmensidentität auf besondere Weise vereint.
Die neue Symbol-Armbanduhr eröffnet Unternehmen völlig neue Wege im Employer Marketing und ermöglicht es, Wertschätzung
und Zugehörigkeit individuell und kreativ auszudrücken. Die Uhren sind bereits ab einer Auflage von 25 Stück erhältlich. n
www.aditan.de
www.dedica.de
43

Messen & Events (Nachbericht)
Cotton Classics Roadshow 2026, Januar bis März 2026
Rekordtour mit starken Marken und internationaler Premiere
Mit der bislang größten Tour ihrer Geschichte ist die Cotton Classics
Roadshow erfolgreich zu Ende gegangen. Von Januar bis März 2026
machte die mobile Branchenveranstaltung in acht Ländern und 19
Städten Station und zog erneut mehr als 4.000 Fachbesucher aus Werbemittelhandel,
Textildruck, Stickerei, Arbeitsbekleidung, Merchandising
und E-Commerce an. Über 50 Marken präsentierten mehr als 400
Produktneuheiten und sorgten für intensive Gespräche, neue Impulse
und einen gelungenen Jahresauftakt für die Branche.
Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand die große Vielfalt an Produkten und Kollektionen. Fachhändler nutzten die Gelegenheit, Neuheiten
direkt vor ihrer Haustüre zu erleben, Materialien zu vergleichen und sich mit Markenvertretern sowie dem Cotton Classics Team
auszutauschen. Erstmals führte die Roadshow auch nach Italien: Die Station in Mailand wurde von Fachhändlern und Markenpartnern
gut aufgenommen und ergänzte das erfolgreiche Tourprogramm in Deutschland, Österreich, Tschechien, Kroatien, Slowakei, Slowenien
und der Schweiz.
Besonderes Interesse galt in diesem Jahr den neu in das Cotton Classics Portfolio aufgenommenen Marken. Ihre Qualität sorgte bei vielen
Händlern für Begeisterung und eröffnet ihnen neue Markt- und Zielgruppenpotenziale. Zu den neuen Marken zählen Craft, Clique,
Cutter & Buck, James Harvest, J.Harvest & Frost, Printer und Projob, die das Sortiment im Bereich Corporate Fashion, Workwear und Promotiontextilien
gezielt erweitern. Großen Zuspruch erhielt auch die neue nachhaltige Merch- und Lifestyle-Marke Untagged Movement.
Hunderte Händler nahmen die Kollektion im Detail unter die Lupe und informierten sich intensiv über Material, Farbvielfalt und Einsatzmöglichkeiten
für modernes Merchandising.
„Die Roadshow ist für uns jedes Jahr der perfekte Auftakt und war für mich persönlich ein beeindruckender Start“, sagt Kathrin Zlousic, die
neue CEO von Cotton Classics. „Dass wir erneut so viele Besucher begrüßen durften bestätigt uns in unserem Konzept. Der persönliche
Austausch mit unseren Kunden und Lieferanten ist mir dabei besonders wichtig und unterstreicht unsere Philosophie: We care. You sell.“ n
www.cottonclassics.com
HAPTICA live ‘26, 18. März 2026
Merch gewinnt
BONN – Am 18. März 2026 konnten die Teilnehmer und Teilnehmerinnen der HAPTICA live im WCCB in Bonn unmittelbar
erleben, warum Merch im Marketingmix an Bedeutung gewinnt, wie haptische Werbung Menschen fasziniert
und Marken beflügelt.
Zum 14. Mal bereits fand die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ statt, und sie bot bei strahlendem Frühlingswetter den insgesamt 1.065 Besuchern
aus Marketing, Einkauf, HR und Sales, aus Werbeagenturen und dem Werbeartikelhandel ein wahres Ideenfeuerwerk.
103 Aussteller boten den Besuchenden eine hohe Vielfalt. Das angebotene Produktportfolio reichte vom Kugelschreiber aus Ozeanplastik
über quietschbunte Trolleys im Markenbranding, Ambient-Werbung auf Pizzakartons, Schweizer Taschenmesser und Tools für Handwerker
oder technische Betriebe bis zum aufblasbaren Sofa, rückwärts laufenden Sanduhren und dem „weltbesten“ Armeerucksack. Berliner
Popcorn in diversen Geschmacksrichtungen, fair gehandelte Markenschokolade oder Säfte von Rabenhorst kitzelten den Gaumen. Und im
WM-Jahr 2026 war das Thema Fußball mit einem HAPTICA-Tischkicker, Tipp-Kick-Spielen und offiziellen DFB- und FIFA-Lizenzartikeln – vom
Fußball bis zum Trikot – ebenfalls sehr präsent. Die Newcomerfläche mit insgesamt 15 Ausstellern erwies sich wieder als Besuchermagnet.
Doch auch die zahlreich vertretenen renommierten Spezialisten und Marken erhielten großen Zulauf.
Wie Haptik Brands erlebbar macht, zeigte die Best Practice Show: Die Palette reichte vom Raclette-Grill in Form einer Schweizer Bergbahn
über Vitamalz-Plattenspieler, McDonald’s-Duftkerzen und dem ausmalbaren Telekom-Weihnachts-Sweater bis hin zur Merch-Kollektion der
Hapticologist-Initiative auf der OMR.
Die HAPTICA live demonstrierte einmal mehr, dass Marken, die auf Merch setzen, immer gewinnen: an
Awareness, an Sympathiepunkten, an Kundentreue, an Emotionalität, an Profil. n
www.haptica.live

Messen & Events (Nachbericht)
INHOUSE² 2026, 12. bis 14. März 2026
neue Impulse für Textilveredelung, Technik und Verkauf
BOCHUM – Mit rund 600 Besuchern pro Tag und über 100 Ausstellern hat sich
die INHOUSE² 2026 erneut als zentraler Treffpunkt für textile Wiederverkäufer,
Markenpartner und Technikexperten etabliert. Drei Tage lang stand die
Jahrhunderthalle ganz im Zeichen der Textilveredelung und des persönlichen
Austauschs innerhalb der Branche.
Über 100 Marken und Hersteller präsentierten ihre Kollektionen und Neuheiten für 2026 und
nutzten die Gelegenheit, ihre Produkte im direkten Austausch mit dem Fachhandel vorzustellen.
Gerade für Produzenten bietet die Veranstaltung die Möglichkeit, ihre Kollektionen unmittelbar
im Gespräch mit Wiederverkäufern zu präsentieren und wertvolle Rückmeldungen aus
dem Markt zu erhalten.
Ein besonderer Fokus lag in diesem Jahr zudem auf dem deutlich erweiterten Druck- und Technikbereich. Die größere Fläche bot den Besuchern
einen umfassenden Überblick über aktuelle Lösungen rund um Textilveredelung und Werbetechnik. Von klassischem Siebdruck über
Transferlösungen bis hin zu digitalen Anwendungen präsentierten die Aussteller zahlreiche Möglichkeiten moderner Veredelung. Live-Demonstrationen
und praktische Anwendungen an vielen Ständen machten die Technologien unmittelbar erlebbar und sorgten für intensive
Gespräche zwischen Technikpartnern und Anwendern.
Ergänzt wurde das Messekonzept durch eine eigene Service-Area des Veranstalters. In diesem Bereich stellte das L-SHOP-TEAM seine digitalen
Services und Tools für textile Wiederverkäufer vor.
Damit geht die INHOUSE² bewusst über eine klassische Produktschau hinaus und versteht sich als Arbeitsplattform für textile Wiederverkäufer,
auf der Produkte, Technologien und Services zusammengeführt werden, die Händler unmittelbar in ihrem Geschäftsalltag einsetzen können.
Neben den Ausstellerflächen bot die Messe auch Raum für fachlichen Austausch und neue Impulse. Kostenlose Vorträge und fachbezogene Seminare
in Kooperation mit der Akademie für Textilveredelung lieferten zusätzliche Einblicke in aktuelle Branchenthemen und wurden von vielen
Besuchern als Ergänzung zum Messebesuch genutzt. Für das L-SHOP-TEAM steht hinter der Veranstaltung vor allem die Idee, eine Plattform für
den Fachhandel zu schaffen, auf der sich Marktteilnehmer austauschen, orientieren und gemeinsam weiterentwickeln können. n
www.l-shop-team.de
OMR Festival, 5. bis 6. Mai 2026
Merch is Magic – The Hapticologist auf der OMR
HAMBURG – 14 Profis aus dem Merch-Business zeigten auf dem OMR-Festival zum zweiten Mal mit ihrem Gemeinschaftsstand,
wie haptisches Marketing als multisensorisches Erlebnis an Relevanz gewinnt.
2025 schlug „The Hapticologist – The Center of Seven Senses“ auf der OMR direkt ein: Die „coolste Bar der Welt“ sprach mit DJ-Sound, Signature
Drinks, einer prämierten Masterclass und vielen Merch-Ideen alle Sinne der Besucher an und entwickelte sich als Real Life-Experience
mitten im Epizentrum des Online-Marketings zum Publikumsmagneten. Mit zahlreichen Awards für diesen Auftritt ausgezeichnet kehrte
„The Hapticologist“ auf das OMR-Festival zurück – größer, erlebnisorientierter und mit insgesamt 14 Partnern aus der Werbeartikelbranche.
Der Gemeinschaftsstand als Plattform machte haptische Werbung und multisensorische Markenführung live erlebbar. In cooler Bar-Umgebung
wurde Merch nicht nur gezeigt, sondern bewusst inszeniert und erlebbar gemacht.
Ziel war es, der Marketing-Community auf der OMR aufzuzeigen, wie haptische Werbung emotionale Bindung schafft, Aufmerksamkeit generiert
und Marken langfristig im Gedächtnis verankert. Damit adressierte die Initiative ein zentrales Bedürfnis moderner Kommunikation:
echte, physische Berührungspunkte in einer zunehmend digitalen Welt.
Neben der Erlebnisfläche bot „The Hapticologist“ auch 2026 ein inhaltliches Rahmenprogramm
mit klarem Praxisbezug. n
www.thehap.bar

Messen & Events (Vorschau)
Premium Partner Days 2026 (PPD), 24. bis 26. Juni 2026
Der Start einer neuen Bewegung für die Zukunft der Branche
KETSCH - Mit den Premium Partner Days 2026 (PPD) startet cyber-Wear ein exklusives Eventformat, das Zusammenarbeit
neu denkt und Partnerschaft auf ein völlig neues Level hebt. Ketsch wird zum Treffpunkt für Visionäre,
Macher und Zukunftsgestalter unserer Branche.
Unter dem Leitgedanken „Follow our dream – and be part of the movement
that turns ideas into impact“ bringen die Premium Partner Days genau die
Menschen zusammen, die nicht nur über Zukunft sprechen, sondern sie aktiv
gestalten wollen.
Die PPD 2026 sind bewusst kuratiert: 30 ausgewählte Premium Partner, drei
intensive Tage voller Austausch auf Augenhöhe, Innovationen zum Anfassen,
Roadshow-Charakter mit Sommerfeeling.
Im Mittelpunkt stehen echte Begegnungen, relevante Inhalte und nachhaltige
Impulse. Keine klassischen Vorträge, sondern Dialog, Inspiration und gemeinsame
Perspektiven. Hier entstehen Ideen, die Wirkung entfalten. Hier wachsen
Partnerschaften, die Zukunft prägen.
Gleichzeitig markieren die PPD 2026 den Auftakt zu etwas Größerem. Als Pre-Premiere eines skalierbaren Eventformats werden sie ab
2027 gemeinsam mit Partnern weiterentwickelt und ausgebaut. Schon heute setzen sie ein klares Zeichen für neue Wege der Zusammenarbeit,
für Qualität, Vertrauen und gemeinsames Wachstum. n
www.mycybergroup.com
BRANDmania, 24. bis 25. Juni 2026
Bühne für Marken und Lizenzen
ESSEN - In lockerer und inspirierender Festival-Atmosphäre bringt
die BRANDmania wieder führende Köpfe aus der Lizenz-, Markenund
Handelswelt zusammen. Unternehmen aus verschiedenen Bereichen
wie Entertainment, Medien, Food, Fashion und der Spielwarenbranche
werden vertreten sein.
„Damit wird die BRANDmania erneut zur zentralen Plattform für innovative Markeninszenierungen
und branchenübergreifenden Austausch“, freut sich Christian
Ulrich, Vorstandssprecher des Veranstalters Spielwarenmesse eG. Auch die Zusammenarbeit
mit Licensing International findet zur kommenden Ausgabe des B2B-Events eine Fortsetzung. Gemeinsam mit dem Weltdachverband
wird die BRANDmania für alle Teilnehmende ein hochkarätiges und vielseitiges Vortragsprogramm anbieten.
BRANDmania meets Spielwarenmesse
Auch auf der Spielwarenmesse Ende Januar wurde das Thema Lizenzen großgeschrieben: Erste Anlaufstelle für Lizenzeinsteiger und -profis
war die LicenseLounge powered by BRANDmania im Foyer NCC West des Nürnberger Messezentrums. Wertvolles Know-how lieferten die
LicenseTalks, die in Kooperation mit Licensing International und dem Licensing Magazine präsentiert wurden. Internationale Speaker gaben
spannende Einblicke in die wichtigsten Entwicklungen rund um das Lizenzgeschäft. Die Spielwarenmesse bildete damit einen perfekten
Auftakt, um die Branche auf die BRANDmania einzustimmen. n
www.spielwarenmesse-eg.de
BRANDmate GmbH / Foto: Ingmar Wein
46 dedica 2 2026

Messen & Events (Vorschau)
Nordstil, 25. bis 27. Juli 2026
Frisch. Fokussiert. Effizient.
HAMBURG - Die Nordstil Sommer präsentiert sich kompakt auf dem Gelände
der Messe Hamburg und richtet den Blick konsequent auf verkaufsstarke
Neuheiten für Herbst, Winter und das Weihnachtsgeschäft sowie
erste Impulse für Frühjahr und Sommer 2027. Vier Themenwelten führen
Fachbesucher gezielt zu neuen Sortimentshighlights und wertvollen Geschäftskontakten.
Als Orderplattform für Einkäufer und Einkäuferinnen aus Deutschland, den Niederlanden
und Skandinavien bietet die Nordstil Sommer frische Kollektionen, starke Marken
und trendgerechte Produktideen in vier klar strukturierten Themenwelten: Wohnen &
Dekorieren, Genießen & Verwöhnen, Schönes & Schenken und Lebensart & Lifestyle.
Mehr Fokus. Kürzere Wege. Neue Kontakte: Die Neusortierung führt
Fachbesucher im A-Gelände auf Entdeckungsreise – und gezielt zu
wertvollen Neukontakten wie Umsatzbringern. Foto: Messe Frankfurt
Die neue Hallenstruktur bündelt das Angebot in vier inspirierenden Themenwelten und schafft so eine klare Orientierung für den Fachhandel.
Wohnen & Dekorieren (A 1) zeigt, was ein stimmungsvolles Zuhause ausmacht: Hier finden Besucher Möbel, Leuchten und Wohnaccessoires
ebenso wie Wohntextilien, dekorative Saisonartikel und Floristik. Glas, Porzellan und Keramik für den gedeckten Tisch, Kerzen und Raumduft
sowie die neuesten Produkte rund um Garten, Balkon und Grillen gehören dazu.
Bei Genießen & Verwöhnen (A2) dreht sich alles um kulinarische Inspirationen und stilvolle Tischkultur. Im Mittelpunkt stehen schenkfähige Lebensmittel,
Gourmetgeschenke sowie ausgewählte Weine und Spirituosen – ergänzt durch passende Accessoires für genussvolle Inszenierungen.
Schönes & Schenken (A3) vereint Produkte, die Emotionen wecken, den Alltag verschönern und gerne verschenkt werden. Dazu zählen
Schmuck in all seinen Facetten – von Echt- und Silberschmuck über Edelsteine, Perlen und Modeschmuck bis hin zu Uhren und Schmuckzubehör
– ebenso wie Mode, Bekleidung und Accessoires, Taschen und Kleinlederwaren. Das Angebot umfasst zudem Geschenkartikel, Spiele und
Spielzeug, Kinderbekleidung und -accessoires sowie Papeterie, Schreibwaren und Grußkarten. Souvenirs sowie Badaccessoires, Körperpflege,
Kosmetik und Düfte vervollständigen das Spektrum.
Lebensart & Lifestyle (A4) inszeniert eine kuratierte Auswahl aller Themenwelten und bildet damit eine einzigartige Inspirationsfläche. Designorientierte
Produkte und trendige Sortimentsergänzungen laden dazu ein, neue Ideen für attraktive und individuelle Verkaufsflächen zu entdecken.
Wer gezielt nach besonderen Angeboten sucht, wird schnell über die Special Interest Kennzeichnungen fündig – online über die Ausstellerund
Produktsuche sowie direkt am Messestand. Das Special Interest „Neuaussteller“ hebt spannende Start-ups und Messe(wieder)einsteiger
mit innovativen Produktideen und Konzepten hervor. Die wachsende Nachfrage nach „individualisierbaren Produkten“ wird ebenfalls hervorgehoben
– ein starkes Verkaufsargument für Händler, die ihren Kunden persönliche, einzigartige und exakt auf ihre Wünsche zugeschnittene
Angebote bieten möchten.
Mit dem Label „Ethical Style by Nordstil“ werden besonders nachhaltig orientierte Aussteller und Angebote sichtbar. Es bietet Einkäufern
eine verlässliche Orientierungshilfe für verantwortungsbewusste Sortimentsentscheidungen. Darüber hinaus sind Guided Tours geplant,
die Fachbesucher zu ausgewählten Neuheiten und besonders überzeugenden Präsentationen führen. Sie erhalten somit Expertentipps aus
erster Hand zu trendgerechten sowie nachhaltigen Sortimentszusammenstellungen am Point of Sale. n
www.nordstil.messefrankfurt.com
Messekalender
BRANDmania
24. – 25.06.2026, Essen
Nordstil
25. – 27.07.2026, Hamburg
Creativ Salzburg
28. – 30.08.2026, A – Salzburg
cyberwear - Premium
Partner Days 2026
24. – 26.06.2026, Ketsch
ILM
29. – 31.08.2026, Offenbach
Juni Juli August
www.dedica.de
47

Ökologie & Nachhaltigkeit
Natürlich organisiert
Die Wellness-Tasche ORGANIC verbindet natürliche Materialien
mit funktionaler Ausstattung. Aus robuster, vorgewaschener Bio-
Baumwolle gefertigt und als Mono-Material konzipiert, verbindet
sie nachhaltige Materialwahl mit durchdachtem Design und
ermöglicht durch ihre sortenreine Konstruktion eine verbesserte
Recyclingfähigkeit.
Vier großzügige Außentaschen ermöglichen schnellen Zugriff
auf Zubehör und Alltagsgegenstände, während ein innenliegender
Organizer für Übersicht im Hauptfach sorgt. Die stabilen, umlaufenden
Schulterträger bieten auch bei höherem Gewicht angenehmen
Tragekomfort. Seitliche Laschen eröffnen zusätzliche
Befestigungsmöglichkeiten, etwa für Karabiner oder Anhänger.
Ob für Wellness, Sport, Reisen oder den täglichen Einsatz – die
ORGANIC ist eine langlebige und vielseitige Lösung für alle, die
Wert auf Funktion und Natürlichkeit legen. Gleichzeitig eignet
sie sich ideal für Merchandising oder Events mit nachhaltigem
Anspruch. n
www.halfar.com
Mit gutem Gefühl werben
Die Quietscheente von mbw ist ein Klassiker. Die Schnabels® Varianten
aus Naturkautschuk und mit hohem Weizenstroh-Anteil
geben ihr eine neue Richtung – sympathisch, aufmerksamkeitsstark
und mit bewusst gewähltem Material.
Die Naturkautschuk-Ente entsteht aus einem pflanzlichen, nachwachsenden
Rohstoff – und genau das spürt man. Jede einzelne
ist ein echtes Naturprodukt, mit angenehm natürlicher Haptik
und einem ganz eigenen Charakter.
Die Weizen-Ente setzt auf einen innovativen Materialmix: PVC
kombiniert mit einem hohen Anteil aus Weizenstroh. So wird der
Anteil von PVC im Material reduziert – sichtbar in der angenehm
matten, leicht strukturierten Oberfläche.
Ob als Hingucker auf Messen, als charmante Zugabe oder als
nachhaltiger Akzent in einer Kampagne – beide Modelle bringen
die Botschaft mit einem Lächeln auf den Punkt. Veredelbar auf
Brust oder Bürzel bleibt die Marke dort, wo sie wirken soll: im
Blick – und im Gedächtnis. n
www.mbw.sh
48 dedica 2 2026

Ökologie & Nachhaltigkeit
Neue Malbücher
Kreativität, Wachstum
und Markenbotschaft
in einem
Mit dem neuen Color & Grow House
verbindet die emotion factory spielerische
Kreativität mit nachhaltigem
Wachstum – und schafft damit ein
Give-away, das bleibenden Eindruck
hinterlässt. Der stabile Papierwürfel
ist auf allen Seiten liebevoll mit Motiven
rund um das Thema Gewächshaus
gestaltet und lädt zum individuellen
Ausmalen ein. Vier mitgelieferte
Buntstifte machen das Set komplett
und sorgen für ein kreatives Erlebnis,
das Groß und Klein begeistert.
Color & Grow House
Im Inneren des Würfels verbirgt sich
ein kleiner Pappbecher mit einer
Substrattablette als Erde und Samen
nach Wahl. Nach dem Bemalen wird
das Häuschen so zum lebendigen
Mini-Gartenprojekt – ein Symbol für
Achtsamkeit, Nachhaltigkeit und natürliches
Wachstum.
Besonderes Augenmerk gilt dem
durchdachten Design: Der raffinierte
Verschluss des Würfels bietet Platz
für eine individuell gestaltete Werbebotschaft im hochwertigen Digitaldruck.
Damit wird das Color & Grow House zu einem sympathischen Werbeartikel, der
Marken kreativ, spielerisch und nachhaltig in Szene setzt.
Ob als Mailingartikel, Give-away oder originelle Beigabe zu Kinder- und Familienaktionen
– dieses Produkt vereint Spaß, Natur und Botschaft auf charmante
Weise und sorgt für nachhaltige Aufmerksamkeit mit Mehrwert. n
Individuelles Puzzle
www.emotion-factory.com
www.dedica.de 49
www.emotion-factory.com
Bezug über den Werbemittelhandel

Ökologie & Nachhaltigkeit
Kommunikation „vor der Nase..."
Nachhaltigkeit definiert nicht nur die
Herkunft, sondern insbesondere die
Wirkung eines Werbemittels.
Die Diskussion über die Herkunft oder
das Material, aus dem ein Produkt hergestellt
wird, ist in der Branche seit vielen
Jahren im Fokus. Gerade aber der
„Impact“, die tatsächliche „Wirkung“ in
der späteren Nutzung (oder schlimmstenfalls
eben die "Nicht-Nutzung“) hat
eine vielleicht noch größere Bedeutung,
erläutert der artbottles.de-Marketing-
Verantwortliche, Karsten Ludwig im Gespräch.
dedica: Sie legen bei der Bewertung, wie
„nachhaltig“ ein Produkt ist, insbesondere
dessen spätere Wirkung in den Mittelpunkt?
Karsten Ludwig: Ja, möglicherweise
liegt das auch daran, dass artbottles.de
aufgrund eines „100 % made in Germany“
ohnehin beim Herstellungsprozess
die höchsten Standards erfüllt und das
daher für uns eine selbstverständliche
Nebenbedingung ist. Dahingehend ist
für uns Nachhaltigkeit eher ein Basic,
eine Selbstverständlichkeit. Als weniger
selbstverständlich sehen wir es allerdings,
dass ein Werbemittel in der späteren
Verwendung tatsächlich ökologische
Maßstäbe setzt und auch authentischen
Nutzen stiftet.
dedica: Inwieweit bieten artbottles.de in
dem Zusammenhang Vorteile, die Kunden
auch in der Kommunikation nutzen
können?
Karsten Ludwig: Als wir vor rund fünf
Jahren die einzigen SodaStream-kompatiblen
und für die Verwendung mit
Kohlensäure zertifizierten Glas-Trinkwasserflaschen
auf den Markt gebracht haben,
standen dahinter zunächst einmal
rein wirtschaftliche Überlegungen. Wir
wollten eine - zwischenzeitlich übrigens
mit dem GermanDesign-Award ausgezeichnete
- Flasche anbieten, die auf die
Anforderungen des Marktes einzahlt. Da
jeder zweite Zugriff auf einen Kohlensäure-Sprudler
von SodaStream (Crystal
und DUO®) hat und rund 75 % der Konsumenten
laut Marktforschung Wasser
mit Kohlensäure bevorzugen, musste
unserem Verständnis nach eine Flasche
genau diese Anforderungen bedienen.
Nur so stellt man sicher, dass eine Flasche
tatsächlich Verwendung findet bzw. das
verausgabte Marketingbudget auch die
beabsichtigte Sichtbarkeit erzeugt.
dedica: Unternehmen sind teilweise aufgrund
der rechtlichen Vorgaben gefordert,
nachhaltiges Handeln zu dokumentieren
- Stichwort „CSRD“ und Nachhaltigkeitsberichte
- es gibt entsprechendes Engagement
und damit verbundene Budgets?
Karsten Ludwig: Ja und genau hier bieten
wir eine dokumentierbare Chance:
Mittlerweile wird täglich hunderttausendfach
aus artbottles getrunken. Damit
wird in großem Umfang ein Trinken
aus Plastikflaschen vermieden, was nicht
nur der Umwelt gut tut, sondern auch
denjenigen, die vermeiden Mikro-Plastik
in den eigenen Körper zu kippen. Ebenso
wird über die Verwendung von Leitungswasser
- was als eines der am stärksten
kontrollierten Lebensmittel gilt - unnötige
Logistik von vollen und leeren Wasserflaschen
und die damit verbundene
CO 2
-Belastung vermieden. Genau das
können artbottles-Anwender in ihrer
Kommunikation dokumentieren, um
eine entsprechende Erfüllung der Vorgaben
zu erreichen.
dedica: Welche weiteren Chancen bieten
artbottles in Marketing und Unternehmenskommunikation?
Karsten Ludwig: „Ausreichend Trinken
am Arbeitsplatz“ bietet Schnittmengen
zum Betrieblichen Gesundheitsmanagement,
hat damit einen authentischen internen
Effekt. In der Kommunikation raten
wir oftmals dezent einen QR-Code auf
die artbottles.de-Editionen aufzubringen.
Dieser führt auf eine vom Kunden
definierte Landing-Page, deren Inhalt ja
sogar dynamisch veränderbar ist. Da die
Flaschen nun einmal auf den (Schreib-)
Tischen stehen und aus ihnen regelmäßig
getrunken wird, besteht die Möglichkeit
mit den entsprechenden Botschaften
direkt „vor der Nase“ der jeweiligen
Zielgruppe zu kommunizieren. Genau
das nutzen wir übrigens selbst auch auf
unseren artbottles.de-Musterserien. Unser
QR-Code führt dabei direkt zu den für
Kunden umgesetzte artbottles-Editionen
und gibt somit Impressionen, wie eine
Gestaltung aussehen kann. Ein Ansatz,
der für uns wie für unsere Kunden sehr
gut wirkt. n
www.artbottles.de
Mitmachen und Gewinnen!
Gewinnen Sie 50 artbottles in Ihrem Design!
Schreiben Sie eine E-Mail an dedica-redaktion@harnisch.com mit dem Betreff "artbottles" bis zum
15.07.2026 und Sie sind im Lostopf dabei.
Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.
50 dedica 2 2026

Firmen im Fokus
elasto GmbH & Co. KG
elasto ist offizieller Lizenzpartner des FC Bayern München
Die elasto GmbH & Co. KG baut ihre Kompetenz im Bereich Lizenzprodukte weiter aus und ist ab sofort offizieller
Lizenzpartner des FC Bayern München für die kommenden zwei Jahre. Mit dem FC Bayern Serveball bringt das Unternehmen
ein aufmerksamkeitsstarkes Produkt erfolgreich in den B2C-Markt und setzt neue Maßstäbe im E-Commerce.
Der FC Bayern Serveball ist aktuell über führende Online-Plattformen wie Amazon, Otto und Kaufland erhältlich und überzeugt bereits
zum Marktstart durch eine starke visuelle Präsenz sowie gezielte Markeninszenierung. Das Produktdesign greift die ikonischen Vereinsfarben
Rot und Weiß auf und sorgt in Kombination mit einer durchdachten Verpackung für maximale Aufmerksamkeit – insbesondere im
digitalen Verkaufsumfeld.
„Mit dem Serveball verbinden wir emotionale Markenwelten mit funktionalem Produktdesign und das „Made in Germany“. Die Partnerschaft
mit dem FC Bayern München ermöglicht es uns, ein hochwertiges Lizenzprodukt erfolgreich im E-Commerce zu positionieren und
gleichzeitig echte Fan-Momente zu schaffen“, erklärt Marcus Sperber, CEO von elasto.
Im elasto-Onlineshop gibt es den Serve Ball zudem als neutrale Variante in schwarz-weiß. n
www.elasto.de/serveball
Bartenbach AG
Bartenbach Werbemittel stellt sich neu auf
Bartenbach Werbemittel hat sich umfassend neu aufgestellt und richtet
sein Geschäft konsequent auf Fullservice im Werbemittel-Management
aus. Im Jahr seines 25-jährigen Firmenjubiläums setzt das Unternehmen
damit ein bewusstes Zeichen: Die Verbindung aus gewachsener Erfahrung
und konsequenter Zukunftsorientierung bildet die Grundlage für den
nächsten Entwicklungsschritt.
Eine zentrale Rolle spielt Jörg Grünewald, der seit drei Jahren Teil der Geschäftsführung ist
und das Fullservice-Geschäft in seiner heutigen modernen Form maßgeblich aufgebaut
hat. Er wurde von den Gründern Anne und Tobias Bartenbach gezielt ins Unternehmen
geholt, um den Bereich strategisch weiterzuentwickeln.
Mit dem Einstieg von Christopher Evers als weiterem Geschäftsführer (Vertrieb) zum 1.
November 2025 wurde dieser Kurs weiter geschärft und die Transformation konsequent
vorangetrieben.
Tobias Bartenbach, Christopher Evers und Jörg
Grünewald treiben die strategische Neuausrichtung
des Werbemittel-Geschäfts bei Bartenbach
voran.
Foto: Steffen Henkel – Das Medienkartell
Die Werbemittel-Branche befindet sich seit Längerem im Wandel: Das klassische Streckengeschäft verliert zunehmend an Bedeutung,
es etablieren sich digitale Plattformbetreiber als zusätzliche Marktteilnehmer. Sie ermöglichen zwar eine schnelle Beschaffung von
Standardartikeln, bleiben jedoch in den Bereichen Beratung, Kreativität und individuelle Lösungen stark limitiert. Aktuell nehmen die
Anforderungen auf Kundenseite spürbar zu: Gefragt sind integrierte Lösungen, individuelle Kreativleistungen und ganzheitliche Markeninszenierungen.
Die Erwartungen an Effizienz, Geschwindigkeit und Internationalisierung steigen ebenso wie die Anforderungen an
Prozessoptimierung, konsequente Markenkonformität und fundierte Consulting-Leistungen. Zudem stagniert das Volumen des Gesamtmarktes
seit der Corona-Pandemie.
Bartenbach Werbemittel begegnet dieser Entwicklung mit einer klaren strategischen Entscheidung: Wachstum. Fullservice wird zum zentralen
Leistungsversprechen. Ziel ist ein vollumfängliches Werbemittel-Management – von der strategischen Beratung einer Werbemittel-Strategie
zum passenden Sortiment über Kreation und Produktentwicklung bis hin zu Beschaffung, weltweiter Logistik und digitalen Lösungen.
Die Neuausrichtung von Bartenbach Werbemittel ist damit mehr als eine strukturelle Anpassung – sie ist ein grundlegender Schritt hin zu
einem integrierten, zukunftsfähigen Geschäftsmodell. Mit einem klaren Fokus auf Fullservice, gestärkten Teams und erweiterten Kompetenzen
sieht sich das Unternehmen bestens aufgestellt, um auch in einem herausfordernden Marktumfeld deutlich und gegen den Trend
zu wachsen. So steht das 25-jährige Jubiläum von Bartenbach Werbemittel im Jahr 2026 nicht nur für eine erfolgreiche Unternehmensgeschichte,
sondern zugleich für den klaren Anspruch, die Zukunft des Werbemittel-Geschäfts aktiv mitzugestalten. n
www.bartenbach.de
www.dedica.de
51

Firmen im Fokus
Gustav Daiber GmbH
Daiber baut digitale Corporate-Fashion-Plattform weiter aus
(Quelle: Daiber)
Veredelungskonfiguration auf einem neuen Level: Mit dem neuen Editor von Daiber lassen
sich Druck- und Stickaufträge direkt im Webshop gestalten und KI-gestützt visualisieren
Mit der Einführung des neuen Editors erweitert
die Gustav Daiber GmbH ihren bestehenden
Online-Konfigurator für Druckund
Stickaufträge um ein leistungsstarkes
Gestaltungstool und stärkt so gezielt die digitale
Kundenschnittstelle. Damit geht der
Corporate-Fashion-Hersteller den nächsten
Schritt in Richtung einer ganzheitlichen
Full-Service-Plattform.
Mit dem 2025 etablierten 24/7-Konfigurator bietet Daiber seinen Kunden eine einfache und transparente Möglichkeit zur Preisermittlung
für Druck- und Stickaufträge entsprechend der kundenindividuellen Konditionen. Nun treibt das Textilunternehmen die Transformation zur
digitalen Corporate-Fashion-Plattform konsequent weiter voran und erweitert den Service um zusätzliche Funktionen für noch mehr Nutzerkomfort
und die Unterstützung seiner Händler.
Neu ist die Kombination aus Kalkulation und Gestaltung: Während der Konfigurator weiterhin für die schnelle Preisübersicht sorgt, ermöglicht
der integrierte Editor ab sofort eine intuitive und parallele Gestaltung von Druck- und Stickaufträgen direkt im Webshop – ergänzt um
KI-generierte Inspirationsbilder des jeweiligen veredelten Artikels in verschiedenen Einsatzszenarien zur gezielten Verkaufsförderung. Zur
besseren Orientierung steht Kunden zudem die neue Artikelkategorie „Gestaltbar“ zur Verfügung, über die alle editorfähigen Artikel gebündelt
auffindbar sind.
Mit dem neuen Editor hebt Daiber die Veredelungskonfiguration auf ein neues Level: Über die jeweilige Artikeldetailseite im Webshop können
Nutzer und Nutzerinnen mit einem Klick auf den Button „Konfigurieren“ die Gestaltung des gewünschten Artikels vornehmen. Gleichzeitig
erkennt das Tool bei Bedarf automatisch die im Motiv enthaltenen Farben und schlägt passende Farbwerte vor, ohne die manuelle
Farbauswahl einzuschränken.
Ein zentrales, innovatives Highlight des neuen Editors ist die Integration von KI-generierten Inspirationsbildern. Auf Basis des hochgeladenen
Motivs erstellt das Tool automatisch realitätsnahe Anwendungsszenarien und zeigt das mit Stick oder Druck veredelte Produkt im Einsatz.
Dabei erkennt die KI den Kontext eines Logos und generiert passende Bildwelten – etwa im Handwerk, im Service oder anderen branchenspezifischen
Umgebungen.
Zusätzlich zur Integration des neuen Editors wurde der bestehende Konfigurator zur Preisermittlung weiterentwickelt. Zur Einführung des
Editors startete Daiber eine begleitende Kampagne von Mitte April bis Mitte Mai. Im Fokus stand die Full-Service-Ausrichtung des Unternehmens,
kombiniert mit attraktiven Vorteilen für Kunden: 20 Prozent Rabatt auf Veredelungskosten für Druck und Stick sowie zehn kostenlose,
veredelte Shirts zur Fußball-WM 2026 je Auftrag über 1.000 Euro netto. n
www.daiber.de
»koziol ideas for friends GmbH
99 Jahre jung
Seit 1927 steht der Name Koziol für Design aus dem Odenwald und die einzigartigen
Produkte begeistern bis heute ein weltweites Publikum. In diesem Jahr
begeht das Unternehmen seinen 99. Geburtstag.
Koziol ist in der Region eine Institution und hat Fans auf der ganzen Welt. Das Unternehmen
hat sich in den vergangenen zehn Dekaden mehrfach selbst neu erfunden – ohne jedoch
seine Kernwerte zu verlieren: gutes Design, Nachhaltigkeit & Handwerk. Immer mit neuester
Technologie und neuesten Materialien und so ist das Unternehmen auch in seinem 99. Jahr
„state of the art“.
52 dedica 2 2026

Firmen im Fokus
Das Familienunternehmen aus Erbach im Odenwald produziert mittlerweile in dritter Generation ausschließlich in Deutschland. Und das
ganz bewusst, denn nur so bleibt wertvolles Know How erhalten und kann eine faire, transparente und ressourcenschonende Herstellung
gewährleistet werden.
Genauso stark wie das handwerkliche Können ist aber auch die Innovationskraft und das Identifizieren neuer Geschäftsfelder wie smarte
Takeaway-Lösungen, hochfunktionales Mehrweggeschirr und vor allem: Superglas. Das unzerbrechliche Glas stellt ein globales Wachstumsfeld
dar und deswegen wurde in eine neue, hochmoderne Produktionsstrecke investiert für eine Herstellung unter höchsten Qualitätsanforderungen.
Nachhaltigkeit ist einer der wichtigsten Kernwerte der Marke und in diesen vielschichtigen Themenkomplex wird auch kontinuierlich
investiert. Der Maschinenpark ist auf dem neuesten Stand, was eine effiziente Herstellung garantiert. Die aktuellen Technologien ermöglichen
eine besonders ressourcenschonende Produktion und tragen dazu bei, den CO₂-Ausstoß deutlich zu reduzieren. Bei der Energieversorgung
wird auf erneuerbare Energien gesetzt und ein großer Teil des Strombedarfs direkt durch die eigene Photovoltaik-Anlage
gedeckt.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Einsatz von Materialien auf Basis recycelter Pflanzenöle. Die Wiederverwertung dieser Rohstoffe
reduziert den Verbrauch neuer Ressourcen und leistet gleichzeitig einen Beitrag zur Kreislaufwirtschaft.
Bei koziol blickt man optimistisch in die Zukunft, denn mit Daniel Koziol arbeitet seit über 10 Jahren die dritte Unternehmergeneration an
der Entwicklung der Marke mit und führt die Tradition des Familienunternehmens verantwortungsvoll und mit frischen Ideen weiter.“ n
www.koziol.de
Schwan-STABILO Promotion Products GmbH & Co. KG
Ausgewählte STABILO-Produkte im Schnelllieferservice
Effizienz und Flexibilität als Erfolgsfaktoren im Werbemittelmarkt – mit
der Erweiterung des Schnelllieferservices bietet STABILO Promotion
Products ab sofort eine gezielte Auswahl beliebter Schreibgeräte und
Textmarker für besonders kurzfristige Einsätze an. Unternehmen und
Werbemittelhändler profitieren damit von verkürzten Lieferzeiten bei
gleichzeitig hoher Produktqualität und Markenwirkung.
Zum Portfolio des Schnelllieferservices zählen künftig die Textmarker STABILO BOSS
ORIGINAL, STABILO GREEN BOSS, STABILO BOSS MINI, STABILO NEON sowie die Kugelschreiber
STABILO relax und STABILO GREENfancy.
Gerade bei zeitkritischen Kampagnen, kurzfristigen Events oder spontanen Marketingaktionen
ist Verfügbarkeit ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Mit dem erweiterten Schnelllieferservice reagiert STABILO gezielt
auf diese Anforderungen und schafft neue Möglichkeiten für eine agile Markenkommunikation.
Auch im Rahmen des Schnelllieferservices bleiben zentrale Optionen zur Markenanpassung erhalten. Unternehmen können die Produkte
wirkungsvoll in ihre Kommunikationsmaßnahmen integrieren durch Bedruckung mit Logos, Claims oder Aktionsbotschaften für den Einsatz
als Give-aways bei Messen, Events oder Promotions und als Integration in Mailing-Kampagnen oder Onboarding-Sets.
Die ausgewählten Produkte stehen dabei für hohe Wiedererkennbarkeit und bewährte STABILO Markenqualität. Insbesondere der
STABILO BOSS ORIGINAL als Ikone unter den Textmarkern sowie nachhaltige Alternativen wie der STABILO GREEN BOSS unterstreichen
den Anspruch an Funktionalität und Umweltbewusstsein.
Neben der schnellen Verfügbarkeit überzeugen die Produkte durch ihre etablierten Eigenschaften im täglichen Einsatz – von komfortabler
und zuverlässiger Schreib- und Markierleistung bis hin zu nachhaltiger Markenqualität mit entsprechenden Individualisierungsoptionen.
Damit eignen sie sich ideal für den professionellen Einsatz in Büro, Bildung, Vertrieb und Eventumfeld.
Mit der Aufnahme dieser Kernprodukte in den Schnelllieferservice setzt STABILO Promotion Products ein klares Zeichen für mehr Reaktionsgeschwindigkeit
im Werbemittelmarkt – und bietet gleichzeitig die Grundlage für aufmerksamkeitsstarke Markenauftritte ohne lange
Vorlaufzeiten. n
www.stabilo-promotion.com
www.dedica.de
53

Firmen im Fokus
Promotionservice Schmitt GmbH
Ein grosser Schritt zu mehr Transparenz
Tu Gutes und sprich darüber - aber so, dass es auch jeder versteht!
Wie wichtig es der Promotionservice Schmitt GmbH ist, über das Engagement
zum Klimaschutz zu sprechen; ohne irreführende Aussagen, mit einem zuverlässigen
Partner und präzisen Fakten.
Schon seit 2011 mit der ISO 14001-Zertifizierung hat es sich Geschäftsführer Carsten Schmitt zur persönlichen Aufgabe gemacht CO 2
Emissionen, wo immer es möglich ist, zu vermeiden. Von einem stetigen Ausbau eines E-Auto Fuhrparks bis hin zur PV-Anlage und vieler
kleiner Stellschrauben im Büroalltag. Auch die Optimierung von Transportwegen, Reduzierung von Verpackungen oder recycelte Materialien
als Angebotsalternativen können den CO 2
-Ausstoß zu verringern. An dieser Stelle bietet Promotion Service Schmitt mit seinem
Partner natureOffice und dessen PCF-Rechner ecozoom eine CO 2
-Bilanz-Berechnung an; ob auf Unternehmens- oder Produktebene. Im
Umfang der ermittelten Tonnen an CO 2
2e-Emissionen wird ein zertifiziertes Klimaprojekt unterstützt.
Slogans ausgeschmückt mit „klimaneutral" oder „klimapositiv" haben in der Vergangenheit zu sehr den Eindruck vermittelt, eine Geldinvestition
würde den Klimawandel schon eindämmen. Da die Investition aber außerhalb der Wertschöpfungskette stattfindet, muss genau
dies klar hervorgehoben werden. Deutschland hat hierzu seit März 2026 die EU-EmpCO Richtlinie zur Bekämpfung von Greenwashing
und vager Umweltaussagen in nationales Recht umgesetzt. Für den Werbemittelhändler aus Rheinhessen ein großer Schritt hin zu mehr
Transparenz gegenüber der Kunden und Partner. „Schon lange arbeiten wir mit natureOffice an einer klaren Kommunikation hinsichtlich
bilanzierter CO 2
-Emissionen, vor allem in Bezug auf den Product Carbon Footprint. Wir bieten schon seit Jahren nachvollziehbare Zahlen.
Zugrunde liegen Transportwege, Materialien und Herkunftsländer; fundiert und skalierbar. An dieser Stelle wird unser Einsatz nun durch
die EmpCO auch von offizieller Stelle unterstützt", begrüßt Carsten Schmitt die neue Richtlinie.
Promotionservice Schmitt erstellt jedes Jahr auch für sich als Unternehmen einen Corporate Carbon Footprint nach dem GHG-Protocol
und unterstützt basierend auf den ermittelten CO 2
e-Emissionen in Höhe von 81,988 t CO 2
e aus 2025 das Project Togo zur Aufforstung
brachliegender Flächen und der Unterstützung zahlreicher sozialer Projekte, wie sauberes Trinkwasser oder Frauenkooperativen. In der
zweiten Jahreshälfte 2026 wird sich ein Teil des Teams auf den Weg von Rheinhessen nach Togo machen und sich einen eigenen Eindruck
vor Ort verschaffen. Dort wachsen nicht nur lebendige, artenreiche Wälder, sondern auch Chancen für Mensch, Natur und Klima. n
www.promotionservice-schmitt.de
Pins & mehr GmbH & Co. KG
Kooperation mit technischem Upgrade
Innovationskraft, Marktverständnis und der Blick für zukunftsfähige Lösungen
prägen seit Jahrzehnten die unternehmerische Ausrichtung bei Pins & mehr. Um
den steigenden Anforderungen an vernetzten Werbemitteln gerecht zu werden,
hat das Unternehmen eine enge Kooperation mit dem jungen Unternehmen
hiddencontact initiiert. Dessen Technologie etabliert eine neue Kategorie im
Werbemittelmarkt: den digitalen Kontaktpunkt für physische Produkte.
Durch individuell aktivierbare QR-Codes, die eine anonyme und direkte Erreichbarkeit zum
Besitzer ermöglichen, wird jeder Werbeartikel zu einem dauerhaft verfügbaren und nutzbaren
Service.
Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die intelligente Verknüpfung haptischer Werbeträger mit digitaler Technologie. Pins & mehr bringt
seine umfassende Expertise in Gestaltung und Produktion ein, während hiddencontact stabile Prozesse, anonyme Datenübertragung
sowie eine zukunftssichere, in Deutschland gehostete Cloud-Infrastruktur gewährleistet. Der Fokus liegt dabei konsequent auf einem
datenminimalistischen Ansatz, der maximale Sicherheit bei gleichzeitig hoher Nutzerfreundlichkeit bietet.
Ein erstes sichtbares Ergebnis dieser Partnerschaft ist der TRIGGI®plus. Der weiterentwickelte smarte Einkaufswagenlöser vereint praktische
Alltagstauglichkeit mit einem integrierten, anonymen Schlüsselfund-Service via QR-Code. Ohne App und ohne laufende Kosten
(Basis Version, Upgrades sind möglich) entsteht so ein nachhaltiger Markenbotschafter, der langfristige analoge Präsenz mit digitalem
Mehrwert verbindet. Weitere gemeinsame Projekte sind bereits in Planung. n
www.pinsundmehr.de
54 dedica 2 2026

Firmen im Fokus
L-SHOP-TEAM GmbH
Verantwortungsvolle Textilproduktion
Die Marken Mantis und Babybugz, gegründet von Prama Bhardwaj im Jahre
2000, stehen von Anfang an für Transparenz, Nachhaltigkeit und faire Produktionsbedingungen.
Ihre Wurzeln liegen in Tansania in Ostafrika, wo bis
heute rund ein Drittel der Kollektion gefertigt wird. In einer Branche, die
zunehmend von Greenwashing geprägt ist, setzen Mantis und Babybugz bewusst
auf Offenheit, Nachvollziehbarkeit und langfristige Partnerschaften
entlang der gesamten Lieferkette.
Ein zentrales Element dieser Philosophie ist die enge Verbindung zur Sunflag Tanzania – einer seit Generationen familiengeführten, vertikal
integrierten Textilproduktion. Sunflag wurde in den 1960er Jahren von Pramas Großvater gegründet und wird bis heute von ihrer
Familie geführt. Hier finden alle Produktionsschritte unter einem Dach statt: vom Spinnen der Bio-Baumwolle über das Weben bis zum
Nähen der fertigen Kleidungsstücke. So entstehen nicht nur transparente Prozesse, sondern auch starke lokale Wertschöpfung: Rund
2.500 Menschen, überwiegend Frauen, finden bei Sunflag sichere Arbeitsplätze, während das Unternehmen zusätzlich Schulen und Waisenhäuser
in der Region unterstützt.
Die Baumwolle stammt aus biologischem und regenerativem Anbau der Kooperative Biosustain. Seit 2005 nutzen Mantis und Babybugz
konsequent Bio-Baumwolle, seit 2008 sind die Produkte GOTS-zertifiziert, und Sunflag war die erste GOTS-zertifizierte Textilfabrik Afrikas.
Seit Februar 2025 sind Mantis und Babybugz Teil der L-SHOP-TEAM-Familie. Angesichts einer steigenden Nachfrage nach Textilien, die
nicht in Fernost hergestellt werden, gewinnen transparente und regional verankerte Lieferketten zunehmend an Bedeutung. Um diese
Herkunft künftig noch sichtbarer zu machen, wird es im Webshop einfacher sein, unter „Themen“ in Afrika produzierte Artikel gezielt zu
filtern. Zusätzlich gibt es einen eigenen Digitalkatalog für alle „Made in Africa“-Artikel.
Für Mantis und Babybugz ist Transparenz das wirksamste Mittel für glaubwürdige Nachhaltigkeit. Seit 2020 werden alle Kleidungsstücke
mit QR-Codes versehen, die Einblicke in Herkunft, Produktionsschritte und ökologische Auswirkungen geben. Die langfristige Zusammenarbeit
mit Sunflag Tanzania, die nun vom L-SHOP Team weitergeführt wird, bildet das Fundament der Marken und zeigt, wie verantwortungsvolle
Textilproduktion nachvollziehbar und zukunftsfähig umgesetzt werden kann. n
www.l-shop-team.de
uma Schreibgeräte Ullmann GmbH
uma baut internationale Präsenz in Skandinavien weiter aus
Mit den Standorten in Schweden, Norwegen und Finnland schafft uma Räume für echte Produkterlebnisse.
Denn gerade im skandinavischen Markt zählen nicht nur Design und Nachhaltigkeit,
sondern auch das Gefühl in der Hand. Kundinnen und Kunden können die Schreibgeräte vor Ort
erleben, testen und vergleichen – und genau jene Haptik spüren, die uma Schreibgeräte seit Jahrzehnten auszeichnet.
Skandinavien ist für uma weit mehr als ein Exportmarkt – die Region ist seit vielen Jahren ein gewachsener und geschätzter Teil der internationalen
Ausrichtung. Dazu zählt auch eine persönliche und kompetente Betreuung durch Lisa Neumaier, die für die uma Kundenbetreuung
in Skandinavien verantwortlich ist.
Seit Jahrzehnten steht uma für Qualität, Innovationsfreude und verantwortungsbewusstes Handeln. Das Produktportfolio reicht von klassischen
Kugelschreibern über moderne Designlinien bis hin zu nachhaltigen Schreibgeräten aus recycelten Materialien. Umfangreiche Individualisierungs-
und Branding-Möglichkeiten machen die Produkte weltweit zu wirkungsvollen Markenbotschaftern in der Werbemittelbranche.
Der Ausbau des internationalen Showroom-Netzwerks ist Teil der langfristigen Unternehmensstrategie. Ziel ist es, Kundennähe weiter zu
stärken, Trends frühzeitig zu erkennen und passgenaue Lösungen für internationale Märkte zu entwickeln – immer mit dem Anspruch, Design,
Funktion und Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen. n
www.uma-pen.com
Die uma Schreibgeräte Ullmann GmbH setzt ihren internationalen Wachstumskurs
konsequent fort und stärkt ihre Präsenz im skandinavischen Markt weiter. Ab Juni
wird das Unternehmen zusätzlich zu den bestehenden Showrooms in Schweden
und Norwegen auch einen Showroom in Finnland bespielen. Das offizielle Grand
Opening findet im Rahmen der Messe Promo Station in Kalenderwoche 35 statt.
www.dedica.de
55

Galerie
Sichere Events und klare
Organisation
RB ROLAND BAYER ist seit über 28 Jahren Ausstatter von Lifestyle Events, Veranstaltungen
und Personenkennzeichnungen. Die Kontrollbänder aus Stoff, Tyvek (papierähnlichem
Material ) und Vinyl sind in vielen Farben, Ausführungen und Varianten erhältlich.
Diese können zusätzlich mit Symbolen mit Hilfe der Entwertungszangen/Kontrollzangen
versehen werden, wie z. B. Dreieck, Rundloch, Quadrat, Stern und Achteck. Die Kontrollzange
mit Auffangbehälter ist ein umweltfreundlicher Artikel, ausgestanzte Teile
werden im Auffangbehälter gesammelt und können anschließend entsorgt werden.
Die Stoffarmbänder sind mit Nummerierung und Sicherheitsmerkmalen produzierbar,
z. B. können Gruppeneinteilungen vorgenommen werden, wie Backstage, Artist, Worker,
Crew, Helfer, Caterer, Staff, Belieferer, Verkauf, Cleaner, VIP, Organisation, Mitarbeiter, Feuerwehr, Polizei, San, Security usw. Die Individuell
bedruckten Kontrollbänder sind bereits ab einem Werktag möglich. n
www.r--b.eu
Mit individuell bedruckten Schoko-Auflegern im 4C-Lebensmitteldruck erweitert Schokologo sein Sortiment um
neue Möglichkeiten für essbares Branding in Hotellerie, Gastronomie, Events und Unternehmenskommunikation.
Die neuen Aufleger aus weißer Schokolade werden individuell mit Logos, Fotos, Schriftzügen oder Kampagnenmotiven
bedruckt. Bereits ab 100 Stück lassen sich kleine Serien für Veranstaltungen, Promotions, Hotelanwendungen
oder Corporate Events realisieren. Neben Standardformen wie rund oder quadratisch sind auf Wunsch
auch individuelle Sonderformen möglich.
Ob im Hotel, auf Messen, bei Events oder in der Gastronomie – individuell bedruckte Schoko-Aufleger verbinden
Markenbotschaften mit einem direkten Produkterlebnis. Durch den 4C-Druck lassen sich insbesondere mehrfarbige
Logos, saisonale Designs oder kurzfristige Kampagnen flexibel umsetzen. Damit eignen sich die Aufleger für individuelle
Werbe- und Präsentationskonzepte.
Mit den seit Jahren angebotenen geprägten Schoko-Auflegern in Vollmilch-, Zartbitter- und weißer Schokolade bietet Schokologo bereits
eine etablierte Lösung für haptische Schokoladen-Brandings. Der neue Farbdruck ergänzt das Sortiment insbesondere dort, wo farbige Motive
oder detailreiche Gestaltungen gefragt sind. n
www.schokologo.com
Essbares Branding
Must-Have für den Sommer
ADITAN präsentiert die 2-in-1 Sonnenbrille als Sonderanfertigung, die speziell für den Einsatz bei sommerlichen Aktivitäten wie Festivals,
Konzerten, am Strand oder bei Open-Air-Veranstaltungen entwickelt wurde. In der außergewöhnlichen Two-Tone-, oder Double-Layer-Variante
kombiniert diese Sonnenbrille den klassischen Sonnenschutz mit einem praktischen Flaschenöffner, der (aus Metall) in beide Brillenbügel
integriert ist. Die Sonnenbrille besteht aus Polycarbonat-Kunststoff und ist mit AC-Gläsern ausgestattet, die einen UV-400 Schutz bieten.
Die Gläser entsprechen der Tönungskategorie 3 und sind damit für den Straßenverkehr zugelassen.
Auf der Vorderseite des Gestells befinden sich kleine silberfarbene Metallapplikationen,
die das Design unterstreichen. Jede Brille kann optional auch in individualisierten
Microfaserbeuteln verpackt werden. Mit dieser Sonnenbrillenvariante bietet
Aditan einen außergewöhnlichen Artikel, der Funktionalität mit einem zeitgemäßen
Design verbindet und verschiedene Optionen zur Individualisierung bereithält. n
www.aditan.de
56 dedica 2 2026

Galerie
Urlaubsgefühl im Alltag
Wenn die Sehnsucht nach Meer und Leichtigkeit wächst, beginnt die Zeit, in
der wir uns nach Erholung sehnen. Doch nicht immer lässt sich der Traum vom
Karibikurlaub sofort verwirklichen. Umso schöner, wenn sich ein Hauch von
Tropen ganz unkompliziert in den eigenen Alltag holen lässt.
Mit dem Wellness-Set „Tropical Garden“ von Römer Wellness wird das heimische
Badezimmer zur persönlichen Wohlfühloase. Inspiriert von sonnenverwöhnten
Stränden und exotischen Düften, lädt das Set dazu ein, sich bewusst
kleine Auszeiten zu gönnen.
Das liebevoll zusammengestellte Geschenkset umfasst alles, was es für einen
Moment der Entspannung braucht: 150 ml Duschgel, 150 ml Schaumbad,
50 ml Bodylotion sowie 100 g Badesalz. Der Duft nach Kokosnuss entfaltet dabei
eine angenehm süßliche, zugleich frische Note, die sofort Urlaubsgefühle
weckt.
Verpackt in einem schlichten weißen Metalleimer mit dekorativen Seilhenkeln,
verbindet das Set Funktionalität mit stilvollem Design. So wird es nicht
nur zum praktischen Begleiter im Badezimmer, sondern auch zu einer charmanten
Geschenkidee für Mitarbeiter oder Geschäftspartner.
Ab 60 Stück kann der Hersteller zusätzlich ein Hangtag anbringen, um die persönliche Botschaft oder das Firmenlogo zu präsentieren. n
www.roemer-wellness.de
Gehörschutz mit Markenwirkung
Werbeartikel sollen Aufmerksamkeit schaffen, einen echten Nutzen bieten und im besten Fall langfristig in Erinnerung bleiben. Genau
hier setzen die individualisierbaren SaveRave Gehörschutz an: Sie verbinden praktischen Gehörschutz mit hochwertiger
Markenpräsenz.
Ob auf Festivals, Konzerten, Sportevents, Messen oder in lärmintensiven Arbeitsumgebungen, Gehörschutz
ist heute relevanter denn je. SaveRave Gehörschützer bieten eine durchdachte Lösung für
Unternehmen, die ihren Kundinnen und Kunden nicht nur ein Give-away, sondern einen echten
Mehrwert bieten möchten.
Die Verpackungen lassen sich individuell mit Firmenlogo, Farben oder kundenspezifischem Branding
gestalten und werden so zu einem sympathischen Markenbotschafter mit hoher Nutzungswahrscheinlichkeit.
Ab 2.000 Paar können sogar die Firmenfarben im SaveRave integriert werden.
Anders als klassische Streuartikel verschwinden sie nicht in der Schublade, sondern kommen genau dann
zum Einsatz, wenn sie gebraucht werden, und schaffen dabei eine positive Verbindung zur Marke.
Besonders im Event-, Musik-, Freizeit- und Hospitality-Bereich bieten SaveRave Gehörschutz eine innovative Möglichkeit, Marken
sichtbar zu machen und gleichzeitig Verantwortung für Gesundheit und Wohlbefinden zu zeigen. Nachhaltigkeit, Funktionalität und
Design treffen hier auf moderne Werbeartikelkommunikation. n
www.saverave.ch
www.dedica.de
57

Themen der
Ausgabe 3/2026:
>> Juli/August 2026
Impressum
Fachmagazin für
Werbemittel, Incentives und Promotions
ISSN 0949-5800
Geschäftsführer
Dr. Claus-Jörg Harnisch,
jharnisch@harnisch.com
Benno Keller
keller@harnisch.com
Smarte & technische Gadgets
Komplettschutz für’s Büro
Foto: Brand.it GmbH
Publisher
Benno Keller
Herausgeber
Dr. Harnisch Verlagsgesellschaft mbH
Eschenstr. 25, D - 90441 Nürnberg
Tel.: +49 (0)911 2018-0
Fax: +49 (0)911 2018-100
E-Mail: dedica-redaktion@harnisch.com
www.dedica.de
Objektleitung
Dr. Claus-Jörg Harnisch, +49 (0) 911-20 18-103
Chefredaktion
Sabine Kröll, +49 (0) 911-20 18-240
Redaktion
Sabrina Maasberg, Andreas Hey
Art Director
Bruno Bozic, +49 (0) 911-20 18-120
Süße & salzige Genussmomente
Moderne Markenkommunikation
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Anzeigenverkauf
Deutschland
Verlagsbüro Andreas Hey, D - 55758 Hottenbach
Andreas Hey Telefon: +49 (0)6785-94100,
Fax: +49 (0)6785-94101
E-Mail: hey@verlagsbuero-hey.de
Technische Leitung
Armin König
Abonnement und Vertrieb
service@harnisch.com
Erscheinungsweise
Viermal jährlich im März, Mai, August und Oktober
Sonderausgabe: dedica Reseller
Erscheinungstermin: Dezember
Bezugspreis
Jahresabonnement-Inland:
EUR 34,- + EUR 8,- Porto zuzüglich MwSt.
Jahresabonnement-Ausland:
EUR 34,- + EUR 12,- Porto zuzüglich MwSt.
Stilvolle Arrangements für Tisch & Tafel
Homestyle wie im Restaurant
Bankkonten
HypoVereinsbank AG Nürnberg
Swift-Code: HYVEDEMM460
IBAN: DE45 76020070 0000614718
USt.- Id.Nr. DE 133510873
Foto: Porzellanmanufaktur Kahla/Thüringen GmbH
Druck
AKONTEXT s.r.o
Zárydničná 2048 / 7
141 00 Praha 4
CZ47286954
Nachdruck und Vervielfältigungen sind mit Zustimmung des Verlages
und Quellenangabe möglich.
Namentlich gekennzeichnete Beiträge geben nicht unbedingt die
Meinung der Redaktion wieder.
Presseinformationen, Fotos, Prospekte, Kataloge und Warenproben
können Sie uns gerne übersenden – wir sind in jedem Fall bemüht,
Sie im redaktionellen Rahmen aufzunehmen. Für unverlangt eingesandtes
Material kann keine Haftung übernommen werden.
... und viele weitere interessante Themen!
58 dedica 2 2026

WERBUNG,
DIE BLEIBT.
Werbung kann laut sein.
Oder leise wirken.
Haptische Werbung erreicht Menschen dort,
wo andere Werbeformen längst weggeklickt
oder vergessen sind: mitten im Alltag.
89%
Reichweite
62%
Langfristige
Wirkung
90%
Geringer
Streuverlust
der Bevölkerung haben Kontakt
zu Werbeartikeln – deutlich
mehr als bei TV, Radio oder
Print.*
der Zielgruppen benutzen
Werbeartikel länger als 1 Jahr,
viele sogar über 2 Jahre.
Jede Nutzung = ein neuer Markenkontakt.
Ohne zusätzliche
Kosten.*
der Empfänger nutzen Werbeartikel
selbst, häufig sogar täglich!
Werbeartikel landen nicht
im Papierkorb, sondern im Gebrauch.*
78%
Weiterempfehlung
durch
Sympathie
empfehlen das Unternehmen
gerne weiter. Werbeartikel
steigern Vertrauen, Sympathie
und damit die Kaufbereitschaft.*
98%
der Haushalte
besitzen
Werbeartikel.
Über 70 Mio. Menschen
in Deutschland.
70%
Höchste Werbeerinnerung
bis zu
8x
weniger CO 2
der Empfänger erinnern sich an
das werbende Unternehmen
und seine Botschaft (bei vielen
klassischen Medien sind es nur
rund 30%).*
Pro erinnerter Werbeimpression
entstehen teils bis zu achtmal
weniger CO 2
-Emissionen
als bei digitaler Werbung.**
Mehr Wirkung.
Weniger CO 2
.
Während digitale Kampagnen mit jedem neuen
Kontakt erneut Energie verbrauchen, wirken
Werbeartikel oft über Monate oder Jahre hinweg
weiter – ohne zusätzlichen Ressourcenaufwand.
Deshalb sind sie so CO 2
-effizient.
Der Sympathie-Booster
Werbung zum Anfassen steigert nachweislich
die Sympathie für Ihr Unternehmen. Nachhaltig
produzierte Werbeartikel verstärken diesen Effekt
zusätzlich. Einmal im Besitz, werden „Ihre“
Werbeartikel nicht so schnell wieder hergegeben!
Bleibt im Alltag.
Bleibt im Kopf.
GWW e.V. | Europaallee 37 | 50226 Frechen 02234 37906-0 info@gww.de www.gww.de
Quellen: *DIMA Marktforschung: Werbewirkung von Werbeartikeln (Dezember 2018) **Internationale Studie europäischer & US-amerikanischer Werbeartikelverbände (Februar 2026)

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