Modellprojekt Kassel
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Welches der beiden folgenden Argumente halten Sie<br />
für überzeugender?<br />
1. Verpackung ist umweltfreundlich, weil sie aus<br />
nachwachsenden Rohstoffen besteht.<br />
2. Verpackung ist umweltfreundlich, weil sie<br />
kompostierbar ist.<br />
Argument 1 ist<br />
überzeugender<br />
Argument 2 ist<br />
überzeugender<br />
Beide gleich<br />
Weiß nicht<br />
Sehr umweltfreundlich<br />
3<br />
Die Verbraucher sehen in BAW eine umweltrelevante<br />
Zukunftstechnologie. Biokunststoffe haben hinsichtlich<br />
ihrer Umweltfreundlichkeit höhere Sympathiewerte<br />
als Mehrwegglas und Papier. Nach entsprechender<br />
Information über die Zusammenhänge<br />
zwischen nachwachsenden Rohstoffen und der Klimaproblematik<br />
erkennen die Verbraucher positive<br />
Auswirkungen von BAW auf den Klimawandel. BAW<br />
haben zwei wichtige Vorteile: sie bestehen aus nachwachsenden<br />
Rohstoffen und sind kompostierbar. Die<br />
Verbraucher sehen beide Merkmale als relevant an<br />
und bevorzugen keine der Eigenschaften deutlich.<br />
18<br />
23<br />
Antwort in %<br />
56<br />
0 20 40 60<br />
Sind Sie grundsätzlich bereit, für Produkte bzw.<br />
Verpackungen aus kompostierbarem Kunststoff<br />
geringfügig mehr zu bezahlen?<br />
34,0<br />
Ja, auf<br />
jeden<br />
Fall<br />
41,0<br />
Ja,<br />
vielleicht<br />
16,0<br />
Nein,<br />
eigentlich<br />
nicht<br />
600 Interviews<br />
8,0<br />
Nein,<br />
keinesfalls<br />
Antwort in %<br />
2,0<br />
Weiß<br />
nicht<br />
Umsatzfördernd<br />
Der <strong>Kassel</strong>er Einzelhandel unterstützte das <strong>Modellprojekt</strong><br />
mit viel Engagement. Es gab besonders anfänglich<br />
Einschränkungen und Skepsis aufgrund logistischer<br />
Engpässe in dem regionalen Testmarkt und<br />
der möglichen Preisstellung der Verpackungen. Aufgrund<br />
der Nachfrage der Verbraucher wuchs das Vertrauen<br />
der Einzelhändler in das neue Material. Bei bestimmten<br />
Produkten konnten auch Umsatzsteigerungen<br />
aufgrund des BAW-Einsatzes gemessen<br />
werden, wie etwa bei Bio-Paprika in einer BAW-Folie.<br />
Eine Handelskette konnte hierbei in <strong>Kassel</strong> mehr Ware<br />
absetzen als in vergleichbaren Regionen, wo das<br />
Verkaufsargument »BAW-Verpackung« fehlte.<br />
5<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
Mulchfolie aus BAW,<br />
transparente<br />
Blumenwickelfolie,<br />
Becher aus BAW