Ich-Marke - auf SW Schweizer Werbung

BaselMarketingSpot
17. Oktober 2012
Rhypark Basel
Herzliche Einladung zur
«Ich-Marke»
1. Shortcut App laden
2. Flyer fotografieren
3. Faszinieren und entdecken

WhatsUp?
17.30 Uhr Eintreffen der Gäste
18 Uhr Begrüssung durch Lorenz Beyeler,
Präsident BaselMarketing
Die ungewöhnliche Art der Kundennähe
Jörg Hieber, Hieber's Frische Center
Turning Brands into Magic
Roland Albrecht, GoYa!
19 Uhr Pause mit Erfrischung
19.45 Uhr Print lebt!
Dr. Herbert Bay, Case Study «Kooaba-Shortcut»
Betty Bossi «einfach clever» Walter Lüthi
Die Multi «Ich-Marke»
Roland M. Rupp, Schweizerischer KMU Verband
21 Uhr Networking und Besuch der Begleitausstellung
21.15 Uhr Überraschungsgast
21.45 Uhr Auflösung der Wettbewerbe
22 Uhr Beginn von Barbetrieb und Disco
Durchs Programm führt Sie Tatjana Pietropaolo
Tickets, Anmeldung und Anfahrt
Bitte melden Sie sich online via www.basler-marketing-spot.ch an.
Dort werden Sie schrittweise durchs Menü geführt bis hin zur dir ekten Zahlungsmöglichkeit.
Wir haben für Sie attraktive Preispakete zusammengestellt:
CHF 105.– für Teilnehmer
CHF 85.– für Teilnehmer eines uns zugewandten Verbandes (SMC Basel-Agglo,
Swiss International, Deutscher Marketing Club, Gewerbeverband,
Handelskammer beider Basel, Basel Tourismus, Wirtschaftskammer
Baselland, Förderverein neustarter.net, Werbeclub beider Basel, SKV Schweizerischer
KMU Verband und Verkauf Schweiz)
CHF 70.– für Sponsoren/Partner-Package, welche die Tickets an Kunden verschenken.
(Diese erhalten eine Rechnung zur Zahlung, welche bis zum
16. Oktober 2012 bei uns eingegangen sein muss.)
Im Preis inbegriffen sind nebst Topreferaten von spannenden Unternehmern,
zwei rassige Wettbewerbe (über die Preise informiert Sie unsere Website), ein
Showcase mit Überraschungsgast sowie eine exzellente Kulinarik.
Wie kommen Sie zum Rhypark:
Mit dem Tram 11, bis Mülhauserstrasse (von dort aus sind es noch vier Gehminuten)
oder mit dem Tram 1/14, bis Novartis Campus (von dort aus sind
es noch zwei Gehminuten). Das City Parking ist innerhalb von 10 Minuten zu Fuss
erreichbar oder Sie kommen vom Rheinufer Kleinbasel Seite mit der Ueli Fähri
über den Rhein.

Grusswort von Regierungsrat Christoph Brutschin
Basel ist eine der sehr dynamischen Wirtschaftsregionen der Welt. Sie finden hier
in der Region Basel eine einmalige Dichte innovativer Firmen, eine weltoffene
Kultur, ein internationales Umfeld, wirtschaftsfreundliche Rahmenbedingungen und
eine Lebensqualität, die höchste Ansprüche erfüllt.
Die Basler Regierung unterstützt mit der Wirtschaftsförderung Firmen und Unternehmer,
die sich in der Region niederlassen möchten, wie auch Neugründer und
Jungunternehmerinnen aus der Region.
Der Verein BaselMarketing fördert mit seinen Veranstaltungen den Austausch zu
innovativen Themen des Marketings, Verkaufs und der Kommunikation sowie die
Vernetzung innerhalb der Führungskräfte der Region.
Der diesjährige BaselMarketingSpot beleuchtet das Thema:
«Ich-Marke». Ein Thema, das meiner Meinung nach zu Basel bestens passt. Denn
Basel kann stolz sein auf seine vielen Persönlichkeiten, welche unverkennbar die
Region geprägt haben und mit ihrem Erfolg zu Botschaftern in der ganzen Welt
geworden sind: Arthur Cohn, Roger Federer, Jacques Herzog als Beispiele, sind
nicht nur sehr erfolgreiche Menschen, sondern haben mit Ihrem Mut, ihrer Authentizität
und Ausstrahlung unverwechselbare Marken mit einem unermesslichen
Wert für Basel und die Schweiz geschaffen.
Lassen Sie sich also am diesjährigen MarketingSpot inspirieren, denn Basel
braucht solche Persönlichkeiten.
Herzlich, Ihr Christoph Brutschin
«Ich-Marke» Marke aus Fleisch und Blut?
Freitag, Apple, Vivienne Westwood, Jil Sander, Stella McCartney, Michel Jordi,
Loeb, Coco Chanel, Karl Lagerfeld, Heidi Klum, Patek Philippe, IKEA, Lugner,
Faber-Castell und viele mehr. Wo liegt hier die Abgrenzung zwischen der Person,
dem Produkt und final der Symbiose zwischen der Person und dem resultierenden
Produkt?
Gibt es die klare Abgrenzung oder ist es eine für sich zu definierende Sichtweise?
Also wagen wir die These, dass wir alle eine «Ich-Marke» darstellen. Deshalb
stellen wir uns in der heutigen Vortragsreihe folgenden Fragen:
• Verkaufen wir über die Marke und den Namen ein Image?
• Muss der Namensgeber und Gründer auch zwangsläufig der Namensgeber
der Produkte sein?
• Was beinhaltet eine «Ich-Marke»?
• (Markenbekanntheit, Markenwert, Markensymbolik, kognitive Einstellung
des Empfängers zur Marke, Markenidentität, Menschen als Absender)
• Was erhalte ich über das Produkt hinaus zusätzlich an Mehrwert?
• Ab wann sind «Ich-Marken» Kultlabels oder Mainstream?
• Darf eine «Ich-Marke» auch eine Art Luxus darstellen?
• Inwieweit grenzt sich eine «Ich-Marke» hinsichtlich der Kernkompetenz zur
klassischen Marke ab?
• Müssen «Ich-Marken» am Ende der Kette einen effektiven Absatz
generieren?
• Entscheidet der Absatz, der Umsatz oder die Emotionalität über die
Rechtfertigung einer «Ich-Marke»?
• Wann erlebt eine «Ich-Marke» den gesellschaftlichen Untergang?
• Hängen «Ich-Marken» an geografischen Grenzen?
• Sind Ich-Marken eigentlich immer nur Originale?
Die Frageliste könnte beliebig weitergeführt werden. Doch wollen wir unsere
Topreferenten zu Worte kommen lassen. Werte Marketeers bilden Sie sich Ihre
eigene Meinung.

Referenten beleuchten die «Ich-Marke»
Jörg Hieber – Hieber’s Frische Center
Jörg Hieber, Gründer und Inhaber der Einzelhandelskette
Hieber‘s Frische Center KG, wurde für sein Unternemen
und seine Märkte mehrfach ausgezeichnet. In Deutschland
ansässig, ist er weit über die Landesgrenze auch in
der Schweiz bekannt und beliebt. Die Identität und der
Erfolg seiner Märkte sind eng mit seiner Persönlichkeit
verknüpft. In seinem Referat wird er uns in seiner erfrischenden
Art über die Nachhaltigkeit der Firmenkultur
als Erfolgsgrundlage seines Unternehmens berichten.
Roland Albrecht – GoYa! Die Markenagentur
Roland Albrecht, geschäftsführender Gesellschafter von
GoYa! Die Markenagentur, holte sein Rüstzeug bei den
Grossen der Branche wie Boston Consulting Group, Grey
und BBDO im In- und Ausland. Heute doziert er im Lehrbereich
Marketing, Marke und Medien in Deutschland
und gibt sein Wissen und seine Erfahrungen an junge
Talente weiter. In seinem Referat geht es darum, wie
Menschen zu einer starken «Ich-Marke» werden.
Walter Lüthi – Betty Bossi
Betty Bossi Chef Walter Lüthi zeigt uns, dass die über
50-jährige Erfolgsgeschichte von Betty Bossi auf grundsoliden
Schweizer Werten basiert. Dass Bescheidenheit
auch eine Stärke sein kann und Image-Werbung nicht
immer nötig ist, um eine Marke grundsolide aufzubauen,
werden wir vom Geschäftsführer der beliebten und
bestbekannten Kulinarik-Marke erfahren.
Roland M. Rupp – Die Multi «Ich-Marke»
Der Gründer von verschiedensten Unternehmen lässt
sich immer von seinem Leitspruch leiten: «Kreativität
ist wichtiger als ein HSG-Abschluss!» Roland M. Rupp
ist ein Vollblut-Unternehmer. Mit dem Schweizerischen
KMU Verband hat er die Plattform für Schweizer KMU
geschaffen.
Tatjana Pietropaolo – Moderation
Tatjana Pietropaolo ist bekannt aus diversen Fernsehauftritten
und Eventmoderationen.

Dank an unsere Partner, Sponsoren und Gönner
Der Verein BaselMarketing hat sich zum Ziel gesetzt, dem Marketing in der Region mehr Gewicht zu geben und aufzuzeigen, dass Marketing für die regionale Wirtschaft ein bedeutender
Motor ist. Die Veranstaltungen von BaselMarketing beleuchten vor Ort die neusten Trends und effizientesten Methoden, um sich besser zu vermarkten. BaselMarketing ist auch ein
Access zur Nordwestschweiz. Oft ist es schwierig und sehr aufwändig, den lokalen Markt richtig einschätzen zu können. BaselMarketing hilft Unternehmen, die auf dem lokalen Markt
Fuss fassen wollen mit fundierten Kenntnissen des Lokalkolorit. Dies vermeidet Fehlinvestitionen und voraussehbare Flops.
BaselMarketing schafft aktiv neue Kontakte: Als Teil des Netzwerkes, verfügt BaselMarketing über eine breit abgestützte Akzeptanz in der Region. Die vielfältigen Verbindungen helfen
neuen Geschäftsideen zu den richtigen und innovativen Partnern.
BaselMarketing, Stadthausgasse 18, Postfach 1247, 4001 Basel, Telefon +41 61 206 90 08, Fax +41 61 206 90 09, E-Mail info@basel-marketing.ch, www.basel-marketing.ch

Anmeldung zum BaselMarketingSpot
Hiermit melde ich mich und meine genannten Begleitpersonen verbindlich zum
BaselMarketingSpot vom 17. Oktober 2012 im Rhypark Basel an.
Firma: .........................................................................................................................................................................................................................................................
Name und Vornamen: .......................................................................................................................................................................................................
Begleitpersonen: ......................................................................................................................................................................................................................
E-Mail: .......................................................................................................................................................................................................................................................
Telefon: ....................................................................................................................................................................................................................................................
Adresse: ..................................................................................................................................................................................................................................................
Adresszusatz: ................................................................................................................................................................................................................................
PLZ: ................................................. Ort: ......................................................................................................................................................................................
☐ Ich bin Mitglied des folgenden Partner-Verbandes: ..............................................................................................
Ort, Datum und Unterschrift: ................................................................................................................................................................................
Eine Rechnung wird Ihnen nach Anmeldeeingang zugestellt.
Bei Fragen bitte Telefon 061 973 13 30 (Lorenz Beyeler) anrufen
BaselMarketing
Tanner Communications AG
Zürcherstrasse 65
4052 Basel
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