Brand Exploratory - IMU - Marketing - Universität Bern
Brand Exploratory - IMU - Marketing - Universität Bern
Brand Exploratory - IMU - Marketing - Universität Bern
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Product:<br />
Beispiel Apple: <strong>Brand</strong> Inventory (5)<br />
• 4 Hauptproduktkategorien: Mac,<br />
iPod, iPhone, iPad<br />
• Zahlreiche Accessoires zur Pflege,<br />
Benutzung und Schutz<br />
• Apple-Produkte in der Pionierrolle<br />
• Eher breites Produktprogramm,<br />
geringe Produkttiefe<br />
• Produktdifferenzierungen und neue<br />
Produktvarianten<br />
Place:<br />
• 37 verschiedene Länder mit über<br />
300 Stores weltweit<br />
• Viele autorisierte Händler, die Apple<br />
Produkte verkaufen<br />
• Verkaufslokale sind an Top-Lage<br />
und weisen identisches Interior-<br />
Design auf<br />
• Hoch motiviertes Verkaufspersonal<br />
Price:<br />
• Hohe Preise infolge von Kultstatus<br />
• Bei der Erscheinung von neuen<br />
Produkten werden die Preise der<br />
alten Produkte gesenkt<br />
• Preisdifferenzierung nach<br />
Kundensegment<br />
Promotion:<br />
• Verschiedene<br />
Kommunikationswege: Print-<br />
Medien, TV und Internet<br />
• Lancierung neuer Produkte<br />
gekoppelt mit einem grossem Event<br />
sowie die Vorstellung des<br />
Produktes durch den CEO<br />
Seite 11
Change language