Brand Exploratory - IMU - Marketing - Universität Bern

marketing.imu.unibe.ch

Brand Exploratory - IMU - Marketing - Universität Bern

Brand Inventory (1. Schritt)

• Das Brand Inventory stellt einen Katalog aller Markenelemente, Produktattribute

und Marketingaktivitäten dar, welche mit der Marke in Verbindung

stehen. Diese werden sowohl visuell als auch schriftlich dokumentiert:

– Namen, Logos, Symbole, Merkmale, Verpackung, Slogans

– Produktmerkmale und Markeneigenschaften

– Dachmarken, Familienmarken, Einzelmarken

– Markentradition

– Differerenzierungspunkte und Wertvorstellungen

– 4 Ps (Product, Price, Promotion, Place)

– Marktanteil, Profit, Trends

– …

Seite 5

Weitere Magazine dieses Users
Ähnliche Magazine