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Bundesliga-Sportschau

Saison 2012/2013

www.ard-werbung.de


1. Die Sportschau Seite 3 – 7

2. Die Sportschau 3. Liga Seite 8 – 10

3. Programmablauf und Werbeschema Seite 11

4. Sonderwerbeformen Seite 12 - 13

5. Preise Seite 14 - 15

6. Rahmenterminkalender Seite 16 - 17

7. Kontakt Seite 18

Seite 2


Die Sportschau – Das Flaggschiff für

Fußballfans

Die Sportschau ist in Deutschland weiterhin die beliebteste Sportsendung

– mit Abstand!

► 55% sind von der Sportschau fasziniert und begeistert*

Keine andere Sportsendung begeistert wöchentlich so viele Zuschauer

► 5,37 Mio. Zuschauer im Durchschnitt**

Die Bundesliga ist mit Abstand die faszinierendste Liga

►61% interessieren sich für die Bundesliga*

Quelle: *Sport+Markt Sportsponsoring 2011, 2. Welle **GFK/AGF TV-Scope

Seite 3


Die Sportschau - Medialer Leuchtturm

seit 50 Jahren

Kompakt, kompetent, kurzweilig

► 90 Minuten Fußball pur, sachkundige Moderatoren,

attraktive Spielberichte von 6 – 10 Minuten Länge

Starke Quoten über das ganze Jahr

► 5,37 Mio. Zuschauer Samstag für Samstag,

Spitzenwerte von über 6 Mio.,

Marktanteile in einigen Zielgruppen von über 40%,

Ganzjährige Präsenz

► Über 30 Ausstrahlungen pro Jahr garantieren kontinuierliche

Präsenz und führen zu hohen Depoteffekten

Hervorragende Qualität

► Produktion natürlich in HD: Gutes noch besser sehen…

Quelle: AGF/GfK, TV Scope, BRD gesamt

Seite 4


Die Sportschau – Hochwertige

Zielgruppe

Männer

► Über 36% Markanteil bei Männern ab 14 Jahren, fast 30% Markanteil

bei Männern zwischen 20 und 49 Jahren

Bildung

► Bei Männer mit höherer Bildung (Abitur, Hochschulreife, Studium)

werden Marktanteile von mehr als 30% erzielt

Entscheider

► Fast 40% Marktanteil in der begehrten Entscheider-Zielgruppe

Nettoreichweite

► Über 43 Millionen Fans schalten über die Saison mindestens

einmal die Sportschau ein, fast zwei Drittel (60,1%) aller

Fernsehzuschauer zählen zum Publikum (Saison 2011/12)

Quelle: AGF/GfK, TV Scope, BRD gesamt

Seite 5


Die Sportschau – noch wirtschaftlicher

Erwachsene 14+ Jahre

► Der durchschnittliche TKP in der Saison 2011/12 lag bei

hervorragenden 12,39 Euro.

Erwachsene 14-49 Jahre

► In der „jungen“ Zielgruppe lag der TKP bei 43,93 €

Männer 14+ Jahre

► Durch das männeraffine Umfeld erreichte diese Zielgruppe

einen überaus wirtschaftlichen TKP von

durchschnittlich 18,03 €

Quelle: AGF/GfK, TV Scope, BRD gesamt

Seite 6


Die Sportschau – Reichweiten

Bundesliga

Samstags, 18.30 – 19.55 Uhr 2012/2013 1) Vergleich 2011/2012 1)

Samstag

15.12.2012

Samstag

25.08. – 15.12.2012

Samstag

06.08. – 17.12.2011

17. Spieltag 1. – 17. Spieltag 1. – 17. Spieltag

Sendung 1+2 Mio MA % Mio MA % Mio MA %

Z 3+ 5,14 21,6 5,11 23,0 5,20 25,2

E 14+ 4,96 22,3 4,91 23,6 5,03 25,8

2

5E

14-49 , 1,30 16,1 1,45 19,0 1,50 20,8

E 20-59 2,25 19,5 2,27 21,0 2,35 23,5

M 14+ 3,35 31,4 3,34 33,0 3,49 36,7

M 14-49 0,91 21,8 1,00 25,6 1,07 28,7

M 20-49 0,86 22,3 0,95 26,1 1,00 29,0

M 20-59

1,57

26,6

1,59 28,6

1,68

32,3

M 14-49 höher gebildet 0,63 28,4 0,65 29,8 0,66 32,9

M 14-49 HHNE 2.500+ € 0,36 24,6 0,45 30,7 0,44 34,6

Entscheider 0,17 25,2 0,22 32,5 0,23 41,5

HHF 20-59 1,24 17,1 1,18 17,4 1,18 18,8

E14+Abi+ 1,10 28,7 1,11 30,3 1,06 31,3

F 14+ 1,60 13,8 1,57 14,6 1,54 15,5

F 14-49 0,39 10,0 0,44 12,0 0,42 12,2

1) nur Samstagspieltage

Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung, TV Scope, teilw. vorl. gew. Daten (realtime, zeitverzögert und zeitversetzte Nutzung)

Seite 7


Die Sportschau 3. Liga – Einstimmung

auf die Bundesliga

Einstimmung auf die Bundesliga

► „Warm up“ von 18.00 – 18.30 Uhr mit Vorberichten von der Bundesliga und

den Spielberichten von der 3. Liga

Die Berichterstattung zur 3. Liga begeistert immer mehr Fans

► Durchschnittl. über 3,2 Mio. Zuschauer verfolgen wöchentlich die 3. Liga.

Im Vergleich zur Vorsaison bedeutet dies eine erneute Steigerung

Werbung im Umfeld der 3. Liga

► Dank des weiterhin steigenden Interesses erreicht die

Werbung in diesem Umfeld einen günstigen TKP

von 10,37 € (Zuschauer 3+), 24,02 € (E 20-59) oder

15,45 € (M 14+)

Quelle: AGF/GfK, TV Scope, BRD gesamt

Seite 8


Die 3. Liga auf dem Vormarsch!

Reichweiten in Mio.

4

3

2, 51

2

1

0

2,88

► Erneute Reichweitensteigerung im Vergleich zur Vorsaison!

Z3+ E 20-59 M 14+

2,93

2,88 2,93 3,20

0,64

2009/10 2010/11 2011/12

Quelle: AGF/GfK, TV Scope, BRD gesamt

Reichweiten in Mio.

1,5

1

1,03

1,05 0,5

0

1,23

1,27

1,23

1,23

1,23

1,36

2009/10 2010/11 2011/12

Reichweiten in Mio.

3

2

2,02

1,93 2,02

1,20 1,90

1,57

1,87

1,62

1

0,90

0

1,87

1,90

2,12

2009/10 2010/11 2011/12

Seite 9


Die Sportschau – Reichweiten 3. Liga

Samstags, 18.00 – 18.30 Uhr 2012/2013 1) Vergleich 2011/2012 1)

Samstag

15.12.2012

Samstag

21.07. – 15.12.2012

Samstag

23.07. – 21.01.2012

22. Spieltag 1. - 22. Spieltag 1. - 22. Spieltag

Sendung 1+2 Mio MA % Mio MA % Mio MA %

Z 3+ 3,42 17,6 2,77 17,0 2,93 18,2

E 14+ 3,34 18,2 2,71 17,5 2,88 18,8

E 14-49 0,89 12,8 0,71 12,2 0,73 12,4

E 20 - 59 1,47 14,9 1,16 14,1 1,23 15,2

M 14+ 2,29 25,7 1,80 23,8 1,94 26,4

M 14-49 0,61 16,6 0,48 15,8 0,52 17,5

M 20-49 0,59 17,4 0,46 16,4 0,49 17,9

M 20-59 1,04 20,4 0,80 18,8 0,87 21,0

M 14-49 höher gebildet 0,37 20,5 0,30 18,8 0,30 19,6

M 14-49 HHNE 2.500+ € 0,20 16,9 0,19 18,4 0,18 20,0

Entscheider 0,12 21,7 0,10 22,2 0,10 27,9

HHF 20-59 0,82 13,3 0,63 12,1 0,68 12,8

E14+Abi+ 0,70 23,9 0,56 22,5 0,54 22,4

F 14+ 1,05 11,1 0,91 11,4 0,94 11,9

F 14-49 0,28 8,5 0,23 8,2 0,21 7,3

1) nur an Samstagen mit Bundesliga-Übertragungen

Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung, TV Scope, teilw. vorl. gew. Daten (realtime, zeitverzögert und zeitversetzte Nutzung)

Seite 10


Programmablauf

17:50

Sportschau Buli

Teil 2

17:55 Uhr 18:00 Uhr 18:24 Uhr 18:29 Uhr 18:30 Uhr 18:50 Uhr 18:54 Uhr

Werbeblock 92

Werbeblock 95

Sportschau

3. Liga

Hinweis-Split

Werbeblock 98

Werbeblock 90

Sportschau Buli

Teil 3

Countdown-Split

Werbeblock 91

Sportschau Buli

Teil 1

18:55 Uhr 19:25 Uhr 19:29 Uhr 19:30 Uhr 19:53 Uhr 19:56 Uhr

Ergebnis-Split

Werbeblock 96

Solospot

Werbeblock 97

Werbeblock 93

Best Minute und

Best Seconds

WB 70 und 71

Hinweis-Split

Werbeblock 93

19:59 Uhr 20:00 Uhr

Seite 11


Sonderwerbeformen - Splitscreens

Countdown-Split

� direkt vor der Sendung

(18:29 Uhr)

� Sekunden bis zum Beginn

der Sportschau werden im

Countdown heruntergezählt.

� Hinweis auf die folgenden

Begegnungen in der

Sportschau.

� Exklusivität garantiert hohe

Aufmerksamkeit.

� Paketpreis: 952.000 €*

Hinweis-Split

� direkt nach der

Werbeunterbrechung vor

Wiederbeginn der Sportschau

(ca. 18:55 und ca. 19:30 Uhr)

� Infos, Facts und Statistiken

zum anschließenden Spiel.

� Hoher Informationswert

unterstützt Sympathiefaktor

Ihrer Marke.

� Split 1 Paketpreis: 1.462.000 €*

Split 2 Paketpreis: 1.612.000 €*

*Basis: 20 Sekunden / 32 Ausstrahlungen / Mindestlänge: 20 Sekunden / Maximallänge: 30 Sekunden

Ergebnis-Split

� direkt im Anschluss an das

Top-Spiel des Tages

(ca. 19:53 Uhr).

� Die Ergebnisse des

Spieltages werden im

Überblick dargestellt.

� Optimale Platzierung

garantiert maximale

Reichweite.

� Paketpreis: 1.883.000 €*

Seite 12


Sonderwerbeformen - Sonstige

Solospot

� Im direkten Anschluss an die

Bundesliga-Sportschau

(19:56 Uhr).

� Die Alleinstellung bietet Ihrer

Marke hundertprozentige

Aufmerksamkeit.

� Paketpreis: 1.248.000 €*

Best Minute

� Unmittelbar vor der

Tagesschau um 20:00 Uhr.

� Höchste Glaubwürdigkeit,

Seriosität sowie interessante

Zielgruppen liefern beste

Voraussetzungen für Ihren

anspruchsvollen und

erfolgreichen Auftritt.

� Preis siehe Preisliste

*Basis: 20 Sekunden / 32 Ausstrahlungen / Mindestlänge: 20 Sekunden / Maximallänge: 30 Sekunden

Best Seconds

� Es laufen die letzten

Sekunden vor der Tagesschau

– der reichweitenstärksten

Nachrichtensendung im

deutschen Fernsehen.

� Ihr Werbespot kommt direkt

vor diesem Qualitätsprodukt

von Das Erste – „näher dran

geht nicht“.

� Preis auf Anfrage

Seite 13


Die Preise im Detail

Basis: eine Sekunde / Euro

2012 2013

WB Uhr

Werbecode

Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Ø Jahr

92 17.55 ET 21 02 17 92 360 518 645 645 595 390 570 620 595 595 335 335 517

90 18.24 ET 21 09 18 90 770 1.100 1.375 1.375 1.265 825 1.210 1.320 1.265 1.265 715 715 1.100

91 18.29 ET 77 12 18 91 934 1.335 1.669 1.669 1.535 1.001 1.469 1.602 1.536 1.536 867 867 1.335

93 18.50 ET 21 18 18 93 1.225 1.750 2.188 2.188 2.012 1.312 1.925 2.100 2.013 2.013 1.137 1.137 1.750

94 18.55 ET 77 24 18 94 1.435 2.050 2.563 2.563 2.357 1.537 2.255 2.460 2.358 2.358 1.332 1.332 2.050

95 19.25 ET 21 23 19 95 1.372 1.960 2.450 2.450 2.254 1.470 2.156 2.352 2.254 2.254 1.274 1.274 1.960

98 19.30 ET 77 27 19 98 1.582 2.260 2.825 2.825 2.599 1.695 2.486 2.712 2.599 2.599 1.469 1.469 2.260

96 19.53 ET 77 30 19 96 1.848 2.640 3.300 3.300 3.036 1.980 2.904 3.168 3.036 3.036 1.716 1.716 2.640

97 19.56 ET 76 18 19 97 1.225 1.750 2.188 2.188 2.012 1.312 1.925 2.100 2.013 2.013 1.137 1.137 1.750

70 19.56 ET 70 29 19 70 1.491 2.130 2.663 2.663 2.449 1.597 2.343 2.556 2.450 2.450 1.384 1.384 2.130

Anzahl Samstage mit Sportschau Bundesliga 1 4 3 4 3 2 4 4 4 3 - - 32

Stand: März 2012 Seite 14


Die Preise im Detail

Basis: 20 Sekunden / Euro

2012 2013

WB Uhr

Werbecode

Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Ø Jahr

92 17.55 ET 21 02 17 92 7.200 10.360 12.900 12.900 11.900 7.800 11.400 12.400 11.900 11.900 6.700 6.700 10.338

90 18.24 ET 21 09 18 90 15.400 22.000 27.500 27.500 25.300 16.500 24.200 26.400 25.300 25.300 14.300 14.300 22.000

91 18.29 ET 77 12 18 91 18.680 26.700 33.380 33.380 30.700 20.020 29.380 32.040 30.720 30.720 17.340 17.340 26.700

93 18.50 ET 21 18 18 93 24.500 35.000 43.760 43.760 40.240 26.240 38.500 42.000 40.260 40.260 22.740 22.740 35.000

94 18.55 ET 77 24 18 94 28.700 41.000 51.260 51.260 47.140 30.740 45.100 49.200 47.160 47.160 26.640 26.640 41.000

95 19.25 ET 21 23 19 95 27.440 39.200 49.000 49.000 45.080 29.400 43.120 47.040 45.080 45.080 25.480 25.480 39.200

98 19.30 ET 77 27 19 98 31.640 45.200 56.500 56.500 51.980 33.900 49.720 54.240 51.980 51.980 29.380 29.380 45.200

96 19.53 ET 77 30 19 96 36.960 52.800 66.000 66.000 60.720 39.600 58.080 63.360 60.720 60.720 34.320 34.320 52.800

97 19.56 ET 76 18 19 97 24.500 35.000 43.760 43.760 40.240 26.240 38.500 42.000 40.260 40.260 22.740 22.740 35.000

70 19.56 ET 70 29 19 70 29.820 42.600 53.260 53.260 48.980 31.940 46.860 51.120 49.000 49.000 27.680 27.680 42.600

Anzahl Samstage mit Sportschau Bundesliga 1 4 3 4 3 2 4 4 4 3 - - 32

Stand: März 2012 Seite 15


Rahmenterminkalender 2012/2013

Hinrunde

Änderungen und Irrtümer vorbehalten

Spieltage Bundesliga und 3. Liga - Saison 2012/13

Tag Datum Bundesliga 2. BuLi 3. LIGA

Sa 21.07.2012 1. Spieltag

Sa 28.07.2012 2. Spieltag

Sa 04.08.2012 1. Spieltag 3. Spieltag

Sa 11.08.2012 2. Spieltag 5. Spieltag

Fr 24.08.2012 Live 1. Spieltag

Sa 25.08.2012 1. Spieltag 3. Spieltag 6. Spieltag

Sa 01.09.2012 2. Spieltag 4. Spieltag 8. Spieltag

Sa 15.09.2012 3. Spieltag 5. Spieltag 9. Spieltag

Sa 22.09.2012 4. Spieltag 6. Spieltag 10. Spieltag

Di/Mi 25./26.09.2012 5. Spieltag 7. Spieltag 11. Spieltag

Sa 29.09.2012 6. Spieltag 8. Spieltag 12. Spieltag

Sa 06.10.2012 7. Spieltag 9. Spieltag 13. Spieltag

Sa 20.10.2012 8. Spieltag 10. Spieltag 14. Spieltag

Sa 27.10.2012 9. Spieltag 11. Spieltag 15. Spieltag

Sa 03.11.2012 10. Spieltag 12. Spieltag 16. Spieltag

Sa 10.11.2012 11. Spieltag 13. Spieltag 17. Spieltag

Sa 17.11.2012 12. Spieltag 14. Spieltag 18. Spieltag

Sa 24.11.2012 13. Spieltag 15. Spieltag 19. Spieltag

Di/Mi 27./28.11.2012 14. Spieltag 16. Spieltag

Sa 01.12.2012 15. Spieltag 17. Spieltag 20. Spieltag

Sa 08.12.2012 16. Spieltag 18. Spieltag 21. Spieltag

Sa 15.12.2012 17. Spieltag 19. Spieltag 22. Spieltag

Seite 16


Rahmenterminkalender 2012/2013

Rückrunde

Änderungen und Irrtümer vorbehalten

Spieltage Bundesliga und 3. Liga - Saison 2012/13

Tag Datum Bundesliga 2. BuLi 3. LIGA

Fr 18.01.2013 Live 18. Spieltag

Sa 19.01.2013 18. Spieltag

Sa 26.01.2013 19. Spieltag 23. Spieltag

Sa 02.02.2013 20. Spieltag 20. Spieltag 24. Spieltag

Sa 09.02.2013 21. Spieltag 21. Spieltag 25. Spieltag

Sa 16.02.2013 22. Spieltag 22. Spieltag 26. Spieltag

Sa 23.02.2013 23. Spieltag 23. Spieltag 27. Spieltag

Sa 02.03.2013 24. Spieltag 24. Spieltag 28. Spieltag

Sa 09.03.2013 25. Spieltag 25. Spieltag 29. Spieltag

Sa 16.03.2013 26. Spieltag 26. Spieltag 30. Spieltag

Sa 30.03.2013 27. Spieltag 27. Spieltag 31. Spieltag

Sa 06.04.2013 28. Spieltag 28. Spieltag 32. Spieltag

Sa 13.04.2013 29. Spieltag 29. Spieltag 33. Spieltag

Sa 20.04.2013 30. Spieltag 30. Spieltag 34. Spieltag

Sa 27.04.2013 31. Spieltag 31. Spieltag 35. Spieltag

Sa 04.05.2013 32. Spieltag 32. Spieltag 36. Spieltag

Sa 11.05.2013 33. Spieltag 37. Spieltag

So 12.05.2013 33. Spieltag

Sa 18.05.2013 34. Spieltag 38. Spieltag

So 19.05.2013 34. Spieltag

Do 23.05.2013 Relegation Live

Di 28.05.2013 Relegation Live

Seite 17


Kontakt

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH

Matthias Deml (Leitung Disposition)

Bertramstraße 8 / D-Bau

60320 Frankfurt

Tel. 069 / 15424 - 238

Mail: matthias.deml@ard-werbung.de

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH

Michael Lina (Leitung Sportvermarktung)

Hopfenstr. 4

80335 München

Tel. 089 / 205070 - 560

Mail: michael.lina@ard-werbung.de

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