Ausgabe 12.2009 - Die erfolgreiche Apotheke

Editorial
Vielfalt
und Wettbewerb
Individuell und innovativ ist der Apothekenmarkt, der in Deutschland
nach dem erklärten Willen der neuen Bundesregierung auch in
Zukunft durch unabhängige und inhabergeführte Apotheken geprägt
sein wird.
Denn die stehen in einem sehr lebhaften Wettbewerb untereinander.
Nicht nur ökonomisch, sondern auch mit Ideen und Konzepten. Diese
Ausgabe von „Die erfolgreiche Apotheke“ zeigt einmal mehr, wie
unterschiedlich die Ansätze sind, mit denen sich Apothekerinnen und
Apotheker den Gegebenheiten des Marktes stellen.
Unter der Rubrik Kooperationen stellen wir einen Zusammenschluss
vor, der ein Discount-Konzept in einem Franchise-System anbietet.
Beides vor Jahren noch undenkbar, dabei aber dennoch erfolgreich.
Dass es auch völlig anders gehen kann, zeigt das vorgestellte ebenfalls
erfolgreiche Einzelkonzept, das bewusst nicht auf Preismarketing,
sondern ausschließlich auf pharmazeutische Kompetenz setzt.
In weiteren Beiträgen möchten wir Sie über die erfolgreiche Nutzung
von Eigenmarken sowie über den möglichen Einsatz neuer Medien
wie Internet oder Apotheken-TV informieren. Schließlich erfahren
Sie noch Wissenswertes über den neuen Branchenriesen im Bereich
der Warenwirtschaft, Awinta, und über den vielleicht anstehenden
politischen Richtungswechsel bei den Rabattverträgen. Vielleicht
finden Sie dabei die eine oder andere Information, die Ihnen dabei
hilft, Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen. Was dabei zu
beachten ist, zeigt ein Beitrag über den Weltklasse-Schiedsrichter
Urs Meier.
Verlag, Herausgeber und Redaktion danken den Lesern von „Die erfolgreiche
Apotheke“ für ihre Treue im ersten Jahr unseres Erscheinens.
Bereits jetzt wünschen wir Ihnen ein geruhsames Weihnachtsfest
und einen atemberaubenden Übergang in ein spannendes und
erfolgreiches Jahr 2010. Wir freuen uns auch dann auf Sie!
Elmar Esser
Editorial
Inhalt 3
Impulse
Gar nicht so schlecht 4
Apotheke in Kooperation
Gute Roherträge bei günstigen Preisen 6-8
Apotheke und Krankenkassen
Heftiger Schlagabtausch 10-12
Konzepte
Wer nicht mit der Zeit geht... 14-16
Apotheke und Warenwirtschaft
Elefantenhochzeit 18-20
Apotheke und TV
Modern und informativ 21-23
Apotheke und Eigenmarken
Keine Angst vor „gut und günstig“ 24-25
Apotheke und Internet
Der Weg zum perfekten Online-Auftritt 26-27
Über den Tellerrand
Du bist die Entscheidung 28-29
Markt 29
Impressum 30
Die erfolgreiche Apotheke I 12.2009 3