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BaRBaRa ReSPONDek,<br />
Marketing Manager Shiseido<br />
Deutschland GmbH.<br />
Shiseido bedeutet „Preise die Tugenden der Erde,<br />
die neues Leben schenkt und neue Werte<br />
schafft.“ Diese Zeile aus einem Klassiker der<br />
asiatischen Literatur umfasst die Philosophie<br />
von Shiseido als Unternehmen und als Marke.<br />
Im Jahre 1872 entwickelte sich der Name des ältesten<br />
Kosmetikkonzerns der Welt aus der japanischen Übersetzung<br />
des Zitats.<br />
Aus diesen Wurzeln hat sich ein globales Unternehmen<br />
entwickelt, das heute in über 70 Ländern der<br />
Erde präsent ist und dabei auf einzigartige Weise für<br />
umfassende Schönheit und Wohlbefi nden steht und<br />
modernste Technologien, wegweisendes Design und<br />
fernöstliche Philosophie vereinigt.<br />
Die Wurzeln von Shiseido<br />
Die erste Begegnung zwischen fernöstlicher und westlicher<br />
Welt fand im Jahre 1872 statt, als der Pharmazeut<br />
Arinobu Fukuhara im eleganten Ginza-Viertel in Tokio<br />
die erste Apotheke im westlichen Stil eröffnete. Er war<br />
unzufrieden mit der Qualität der Arzneimittel, die zu<br />
dieser Zeit in Japan angeboten wurden, und gab aus diesem<br />
Grund seinen Posten als Chef-Pharmazeut am Marine-Hospital<br />
in Tokio auf, um sein „Haus des Vertrauens“<br />
zu gründen. 1888 präsentierte Fukuhara mit<br />
„Fukuharas Sanitary Toothpaste“, die erste Zahnpasta<br />
in Japan, die sich schnell zum Bestseller entwickelte. Mit<br />
der revitalisierenden Gesichtslotion „Eudermine“ entwickelte<br />
er 1897 das erste kosmetische Produkt mit wissenschaftlicher<br />
Formulierung in Japan. Das „rote Wasser“<br />
wurde dank seiner beruhigenden und hydratisierenden<br />
Wirkung zu einem großen Erfolg und ist bis heute – unter<br />
stetig aktualisierter Formulierung – erhältlich.<br />
Shinzo Fukuhara, der Sohn von Arinobu Fukuhara,<br />
studierte Pharmakologie in New York, seine<br />
große Leidenschaft galt jedoch der Kunst. Bereits 1916<br />
gründete Shinzo Fukuhara im Unternehmen die ers-<br />
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Fotos: Shiseido.