4 : 2010 - marke41

BaRBaRa ReSPONDek,
Marketing Manager Shiseido
Deutschland GmbH.
Shiseido bedeutet „Preise die Tugenden der Erde,
die neues Leben schenkt und neue Werte
schafft.“ Diese Zeile aus einem Klassiker der
asiatischen Literatur umfasst die Philosophie
von Shiseido als Unternehmen und als Marke.
Im Jahre 1872 entwickelte sich der Name des ältesten
Kosmetikkonzerns der Welt aus der japanischen Übersetzung
des Zitats.
Aus diesen Wurzeln hat sich ein globales Unternehmen
entwickelt, das heute in über 70 Ländern der
Erde präsent ist und dabei auf einzigartige Weise für
umfassende Schönheit und Wohlbefi nden steht und
modernste Technologien, wegweisendes Design und
fernöstliche Philosophie vereinigt.
Die Wurzeln von Shiseido
Die erste Begegnung zwischen fernöstlicher und westlicher
Welt fand im Jahre 1872 statt, als der Pharmazeut
Arinobu Fukuhara im eleganten Ginza-Viertel in Tokio
die erste Apotheke im westlichen Stil eröffnete. Er war
unzufrieden mit der Qualität der Arzneimittel, die zu
dieser Zeit in Japan angeboten wurden, und gab aus diesem
Grund seinen Posten als Chef-Pharmazeut am Marine-Hospital
in Tokio auf, um sein „Haus des Vertrauens“
zu gründen. 1888 präsentierte Fukuhara mit
„Fukuharas Sanitary Toothpaste“, die erste Zahnpasta
in Japan, die sich schnell zum Bestseller entwickelte. Mit
der revitalisierenden Gesichtslotion „Eudermine“ entwickelte
er 1897 das erste kosmetische Produkt mit wissenschaftlicher
Formulierung in Japan. Das „rote Wasser“
wurde dank seiner beruhigenden und hydratisierenden
Wirkung zu einem großen Erfolg und ist bis heute – unter
stetig aktualisierter Formulierung – erhältlich.
Shinzo Fukuhara, der Sohn von Arinobu Fukuhara,
studierte Pharmakologie in New York, seine
große Leidenschaft galt jedoch der Kunst. Bereits 1916
gründete Shinzo Fukuhara im Unternehmen die ers-
4 : 2010
marke 41
19
Fotos: Shiseido.