Da ist die Welt noch in Ordnung - Rheinpfalz
Da ist die Welt noch in Ordnung - Rheinpfalz
Da ist die Welt noch in Ordnung - Rheinpfalz
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<strong>Da</strong>s aktuelle Kundenmagaz<strong>in</strong> der RHEINPFALZ<br />
Ausgabe 3/2006 • exklusiv für <strong>die</strong> Anzeigenkunden der RHEINPFALZ<br />
Gew<strong>in</strong>nen Sie 3x2<br />
E<strong>in</strong>trittskarten<br />
für „Nabucco“<br />
<strong>Da</strong> <strong>ist</strong> <strong>die</strong> <strong>Welt</strong><br />
<strong>noch</strong> <strong>in</strong> <strong>Ordnung</strong><br />
Rolf Dresen, Globus SB-Markt, Neustadt<br />
Seite 3
Vorwort Inhalt<br />
Liebe Leser<strong>in</strong>, lieber Leser,<br />
„<strong>Da</strong>rf’s e<strong>in</strong> bisschen mehr se<strong>in</strong>?“ Stellen<br />
Sie sich e<strong>in</strong>fach mal vor, <strong>die</strong>se Frage bezieht<br />
sich nicht auf 30 Gramm Wurst mehr (oder<br />
Käse, wenn Sie Vegetarier s<strong>in</strong>d), sondern auf<br />
das Jahr, das gerade zu Ende geht. Hätten Sie<br />
dann gerne <strong>noch</strong> e<strong>in</strong>en Extramonat, zum<br />
Beispiel um e<strong>in</strong> bestimmtes Umsatzziel zu<br />
erreichen oder um über e<strong>in</strong>e neue Strategie<br />
für Ihr Unternehmen oder Ihr Geschäft nachzudenken?<br />
„E<strong>in</strong> bisschen mehr“ <strong>ist</strong> das Leitmotiv der<br />
letzten Ausgabe der Headl<strong>in</strong>e <strong>in</strong> <strong>die</strong>sem Jahr,<br />
<strong>die</strong> folglich auch vier Seiten mehr Umfang<br />
hat. E<strong>in</strong> bisschen mehr Auswahl bietet beispielsweise<br />
mit 60.000 Artikeln unser Anzeigenkunde<br />
Globus <strong>in</strong> Neustadt, dessen Ge -<br />
schäftsleiter der RHEINPFALZ im Vergleich mit<br />
vielen Werbeträgern e<strong>in</strong> Mehr an Glaubwürdigkeit<br />
attestiert.<br />
Noch mehr Service hatten wir uns 2006<br />
auf <strong>die</strong> Fahnen geschrieben. Etwa mit dem<br />
gut besuchten und kostenlosen Anzeigen-<br />
Workshop für unsere Leser<strong>in</strong>nen und Leser,<br />
über den wir hier berichten. Mehr Le<strong>ist</strong>ung<br />
bietet auch <strong>die</strong> RHEINPFALZ-CARD, <strong>die</strong> jetzt<br />
<strong>noch</strong> attraktiver geworden <strong>ist</strong>, weil man mit<br />
ihr nicht nur sparen, sondern auch bezahlen<br />
kann.<br />
Mehr Zeit wünschen sich <strong>die</strong> vier Pfälzer<br />
Unternehmer, <strong>die</strong> wir gebeten haben, e<strong>in</strong>en<br />
Blick auf das vergangene Jahr zu werfen. Und<br />
wenn Sie im neuen Jahr e<strong>in</strong> bisschen mehr<br />
Kultur genießen möchten, dann machen Sie<br />
doch e<strong>in</strong>fach mit bei unserem Gew<strong>in</strong>nspiel,<br />
wo <strong>die</strong>ses Mal 3 x 2 Karten für <strong>die</strong> Oper<br />
„Nabucco“ zu gew<strong>in</strong>nen s<strong>in</strong>d.<br />
Fürs nächste Jahr wünsche ich Ihnen von<br />
allem Guten <strong>noch</strong> e<strong>in</strong> bisschen mehr: Erfolg,<br />
Gesundheit und Spaß. Auf weiterh<strong>in</strong> gute<br />
Zusammenarbeit<br />
Ihr Ulf Spannagel<br />
2<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
Ulf Spannagel, Anzeigenleiter<br />
<strong>Da</strong> <strong>ist</strong> <strong>die</strong> <strong>Welt</strong> <strong>noch</strong><br />
3<br />
<strong>in</strong> <strong>Ordnung</strong><br />
<strong>Da</strong>s Interview mit Rolf Dresen,<br />
Globus SB-Markt, Neustadt<br />
Die AVA-Formel für<br />
6<br />
erfolgreiche Anzeigen<br />
Workshop der RHEINPFALZ<br />
7<br />
Neuer Gestaltungsspielraum<br />
Die Anzeigentarife 2007 der RHEINPFALZ<br />
8<br />
Neuer Vorteil, neue Kunden<br />
DIE RHEINPFALZ-CARD mit EC-Funktion<br />
Attraktiver Rahmen für<br />
10<br />
Ihre Anzeigen<br />
DIE RHEINPFALZ am Sonntag löst<br />
<strong>die</strong> Sonntag Aktuell ab<br />
12<br />
Wie war Ihr Jahr?<br />
Sechs Fragen an vier Pfälzer Unternehmer<br />
16<br />
Gew<strong>in</strong>nspiel<br />
DIE RHEINPFALZ verlost 3 x 2 E<strong>in</strong>trittskarten<br />
für <strong>die</strong> Oper „Nabucco“<br />
Impressum<br />
Herausgeber: RHEINPFALZ<br />
Verlag und Druckerei GmbH & Co. KG<br />
Postfach 21 11 47, 67011 Ludwigshafen<br />
Verantwortlich:<br />
Ulf Spannagel<br />
Redaktion und Gestaltung:<br />
srg werbeagentur ag<br />
Koord<strong>in</strong>ation:<br />
Natascha Wolf<br />
Druck:<br />
WDW Druck GmbH
Unternehmensporträt<br />
<strong>Da</strong> <strong>ist</strong> <strong>die</strong> <strong>Welt</strong> <strong>noch</strong> <strong>in</strong><br />
<strong>Ordnung</strong><br />
Mit bis zu 7.000 Kunden am Tag<br />
und e<strong>in</strong>em Umsatz von 100<br />
Millionen Euro im Jahr zählt der<br />
Globus <strong>in</strong> Neustadt zu den großen<br />
Selbstbe<strong>die</strong>nungsmärkten <strong>in</strong> der<br />
Pfalz. Se<strong>in</strong> Leiter Rolf Dresen hat<br />
mit uns über das Globuskonzept, den<br />
Markt der Zukunft und se<strong>in</strong> eigenes<br />
E<strong>in</strong>kaufsverhalten gesprochen.<br />
Bereits zum 13. Mal <strong>ist</strong> Globus beim un -<br />
abhängigen Kundenmonitor 2006 zum<br />
beliebtesten Selbstbe<strong>die</strong>nungs-Warenhaus<br />
gewählt worden – haben Sie e<strong>in</strong> Erfolgs -<br />
rezept, Herr Dresen?<br />
<strong>Da</strong>s drückt vielleicht am e<strong>in</strong>fachsten<br />
unser Unternehmensmotto aus: „<strong>Da</strong> <strong>ist</strong><br />
<strong>die</strong> <strong>Welt</strong> <strong>noch</strong> <strong>in</strong> <strong>Ordnung</strong>“ <strong>ist</strong> ke<strong>in</strong> leerer<br />
Werbespruch, sondern gelebte Überzeugung.<br />
Denn dah<strong>in</strong>ter stehen gute,<br />
frische Waren, regionale Vielfalt, mehr<br />
Produkt fürs Geld und Mitarbeiter mit<br />
echtem Engagement.<br />
Ist Geiz immer <strong>noch</strong> geil oder setzen Kunden<br />
mittlerweile andere Prioritäten?<br />
Es gibt e<strong>in</strong>e Renaissance von Service<br />
und Qualität. Der Preis alle<strong>in</strong> <strong>ist</strong> nicht<br />
mehr alles. Aber als großer SB-Markt<br />
wollen wir selbstverständlich alle Käuferschichten<br />
erreichen. <strong>Da</strong>zu gehören bei<br />
uns Angebote der Marke fair und billig,<br />
<strong>die</strong> wir bewusst gegen <strong>die</strong> Discounter<br />
setzen. Aber auch der preisbewusste<br />
<strong>Da</strong>s Interview mit Rolf Dresen,<br />
Leiter des Globus SB-Marktes <strong>in</strong> Neustadt<br />
Kunde will sich am Ende se<strong>in</strong>es E<strong>in</strong>kaufs<br />
belohnen, zum Beispiel mit e<strong>in</strong>er guten<br />
Flasche We<strong>in</strong>, und dafür <strong>ist</strong> er bereit,<br />
etwas tiefer <strong>in</strong> <strong>die</strong> Tasche zu greifen.<br />
Woran machen Sie <strong>die</strong>sen Wertewandel fest?<br />
Beispielsweise daran, dass unsere Kunden<br />
sich zunehmend für Bioprodukte entscheiden.<br />
Auf 18 Regalmetern bieten<br />
wir dort e<strong>in</strong>e große Vielfalt, bis h<strong>in</strong> zu<br />
glutenfreien Produkten für Allergiker.<br />
„Jeder zehnte Artikel<br />
kommt aus der Region.“<br />
Wie pfälzisch <strong>ist</strong> der Globusmarkt <strong>in</strong> Neustadt?<br />
Jeder zehnte Artikel kommt aus der<br />
Region – und das s<strong>in</strong>d immerh<strong>in</strong> 6.000.<br />
<strong>Da</strong>zu gehören natürlich Obst und Gemüse,<br />
das wir im Pfalzmarkt e<strong>in</strong>kaufen,<br />
ebenso wie mehr als 100 verschiedene<br />
We<strong>in</strong>e von W<strong>in</strong>zern vor Ort.<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006 3
Unternehmensporträt<br />
„Frische <strong>ist</strong> unser Magnet.“<br />
Was unterscheidet Globus von e<strong>in</strong>em Discounter?<br />
<strong>Da</strong> <strong>ist</strong> zunächst e<strong>in</strong>mal <strong>die</strong> Sortimentsbreite<br />
– e<strong>in</strong> durchschnittlicher Discounter<br />
bietet 1.000 Artikel, bei uns <strong>ist</strong> <strong>die</strong><br />
Auswahl sechzigmal so groß. E<strong>in</strong> weiterer<br />
Unterschied: Unsere Fachmetzgerei,<br />
<strong>die</strong> 38 eigene Wurstsorten herstellt. Wer<br />
an unserer Käsetheke mit 300 verschiedenen<br />
Käsesorten se<strong>in</strong>en Liebl<strong>in</strong>gskäse<br />
nicht f<strong>in</strong>det, mag ke<strong>in</strong>en Käse. Und<br />
4<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
nicht zuletzt unsere Frischebäckerei, <strong>die</strong><br />
nicht mit aufgebackenen Rohl<strong>in</strong>gen<br />
arbeitet.<br />
Immer wieder ge<strong>ist</strong>ern Nachrichten von<br />
geheimen Tricks der Supermärkte durch<br />
<strong>die</strong> Presse – E<strong>in</strong>kaufswagen, <strong>die</strong> wie von<br />
alle<strong>in</strong> <strong>in</strong> den Markt h<strong>in</strong>e<strong>in</strong>rollen...<br />
<strong>Da</strong> muss ich Sie leider enttäuschen, solche<br />
Tricks gibt es bei Globus nicht. Probieren<br />
Sie es aus, Sie werden feststellen, den<br />
Wagen müssen Sie selbst schieben – <strong>in</strong><br />
beiden Richtungen. Jeder Kunde <strong>ist</strong><br />
übrigens herzlich e<strong>in</strong>geladen, e<strong>in</strong>mal<br />
h<strong>in</strong>ter <strong>die</strong> Kulissen se<strong>in</strong>es Globusmarktes<br />
zu blicken, wir nennen das „Gläserner<br />
Globus“.<br />
„Jeder Globus <strong>ist</strong> anders.“<br />
Globus gibt es 36 Mal <strong>in</strong> Deutschland –<br />
s<strong>in</strong>d alle Märkte gleich?<br />
Jeder Markt <strong>ist</strong> anders – angefangen beim<br />
Grundriss bis h<strong>in</strong> zum regionalen Produktangebot.<br />
Grund dafür <strong>ist</strong> der große Entscheidungsspielraum<br />
der Führungscrew,<br />
<strong>die</strong> wie e<strong>in</strong> selbständiger Kaufmann<br />
Globus-Kunden haben <strong>die</strong> Qual der Wahl zwischen<br />
20.000 Food und 40.000 Non-Food Artikeln<br />
agieren kann. Globusmärkte unterscheiden<br />
sich aber nicht nur vone<strong>in</strong>ander,<br />
sondern erf<strong>in</strong>den sich auch ständig neu<br />
– zum Beispiel, <strong>in</strong>dem sie immer wieder<br />
andere E<strong>in</strong>kaufserlebnisse bieten: Sei es<br />
durch Sonderaktionen während der WM,<br />
<strong>die</strong> unterschiedlichsten Themenwochen<br />
oder das Globiläum, das wir zusammen<br />
mit unseren Kunden gefeiert haben.<br />
„Ohne Mitarbeiter -<br />
zufriedenheit ke<strong>in</strong>e<br />
Kundenzufriedenheit.“<br />
Wie motivieren Sie Ihre Mitarbeiter?<br />
Hohe Kundenzufriedenheit erreicht man<br />
nicht ohne hohe Mitarbeiterzufriedenheit.<br />
Der Schlüssel dazu s<strong>in</strong>d Entscheidungsspielräume<br />
auf allen Ebenen. Zum<br />
Beispiel flexible Arbeitszeitmodelle und<br />
E<strong>in</strong>satzpläne, <strong>die</strong> von den Teams <strong>in</strong><br />
Selbstbestimmung gestaltet werden<br />
können. Umfragen bestätigen das: Vier<br />
von fünf Mitarbeitern würden sich jederzeit<br />
wieder für Globus als Arbeitgeber<br />
entscheiden. <strong>Da</strong>zu tragen sicher auch<br />
<strong>die</strong> vielen Weiterbildungsangebote bei.<br />
Insgesamt s<strong>in</strong>d es mehr als 200 Sem<strong>in</strong>are
von Warenkunde bis Regaloptimierung,<br />
an denen unsere Mitarbeiter teilnehmen<br />
können.<br />
Bitte werfen Sie <strong>noch</strong> e<strong>in</strong>en Blick <strong>in</strong> <strong>die</strong><br />
Zukunft – wie sieht der Globus des Jahres<br />
2016 aus?<br />
Neben Qualität und e<strong>in</strong>em guten Preis<br />
wird das E<strong>in</strong>kaufserlebnis e<strong>in</strong>e große<br />
Rolle spielen. Die Discountwelle wird<br />
weiter abebben. Ich glaube nicht, dass das<br />
Internet für uns e<strong>in</strong>e größere Bedeutung<br />
bekommen wird, dafür s<strong>in</strong>d frische Produkte<br />
e<strong>in</strong>fach weniger geeignet als zum<br />
Beispiel Bücher. Für e<strong>in</strong> gutes SB-Warenhaus,<br />
wo der Kunde alles unter e<strong>in</strong>em<br />
<strong>Da</strong>ch f<strong>in</strong>det, wird es immer Be darf ge -<br />
ben. Ich b<strong>in</strong> sehr zuversichtlich, dass wir<br />
für unsere Kunden auch <strong>in</strong> Zukunft erste<br />
Wahl für ihren E<strong>in</strong>kauf se<strong>in</strong> werden.<br />
Herr Dresen, erlauben Sie uns e<strong>in</strong>e private<br />
Frage: Wo und wie kauft eigentlich e<strong>in</strong><br />
Marktleiter für sich selbst e<strong>in</strong>?<br />
Natürlich hier <strong>in</strong> „me<strong>in</strong>em“ Globus. Ich<br />
unterscheide mich <strong>in</strong> me<strong>in</strong>em E<strong>in</strong>kaufsverhalten<br />
nicht vom typischen männ -<br />
li chen E<strong>in</strong>käufer, der – ausgerüstet mit<br />
dem E<strong>in</strong>kaufszettel se<strong>in</strong>er Frau – <strong>die</strong><br />
e<strong>in</strong>zelnen Punkte abhakt. Durch <strong>die</strong>se<br />
private Perspektive aufs Sortiment fällt<br />
mir das e<strong>in</strong> oder andere auf, was ich<br />
sonst vielleicht nicht bemerkt hätte.<br />
Ist Ihre Frau zufrieden mit Ihren E<strong>in</strong>käufen?<br />
(lacht).... Sie hat sich jedenfalls bisher<br />
<strong>noch</strong> nicht beklagt.<br />
Welche Rolle spielt DIE RHEINPFALZ für<br />
Ihre Werbung?<br />
DIE RHEINPFALZ <strong>ist</strong> mit ihrer hohen<br />
Glaubwürdigkeit – und der Tatsache,<br />
dass wir mit ihr auch <strong>die</strong> sogenannten<br />
„Werbeverweigerer“ erreichen – gleich<br />
nach unserem Faltblatt das wichtigste<br />
Medium, mit dem wir unsere Kunden<br />
<strong>in</strong>formieren.<br />
� Zur Person und<br />
zum Unternehmen<br />
Rolf Dresen verfügt über dreißigjährige<br />
Erfahrung <strong>in</strong> se<strong>in</strong>er Branche.<br />
Den Globusmarkt <strong>in</strong> Neustadt mit<br />
zwei Millionen Kunden im Jahr leitet<br />
er seit 1994.<br />
Globus <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> Familienunternehmen,<br />
das 1828 von Franz Bruch<br />
gegründet wurde und heute von<br />
se<strong>in</strong>em Ururenkel Thomas Bruch<br />
geleitet wird. <strong>Da</strong>zu zählen <strong>in</strong><br />
Deutschland 36 SB-Warenhäuser<br />
mit dem Schwerpunkt Lebensmittel,<br />
49 Bau- und neun Elektrofachmärkte.<br />
Im Ausland <strong>ist</strong> Globus an elf Standorten<br />
<strong>in</strong> Tschechien und seit kurzem<br />
auch <strong>in</strong> Moskau vertreten.<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006 5
Service<br />
Die AVA-Formel für erfolgreiche<br />
Wie kann ich<br />
me<strong>in</strong>er Werbung<br />
Flügel verleihen? Um <strong>die</strong>se Frage<br />
drehte sich der kostenlose Anzeigen-Workshop,<br />
den DIE RHEIN-<br />
PFALZ am 31. Oktober 2006 exklusiv<br />
für ihre Anzeigenkunden veranstaltet<br />
hat. Für alle, <strong>die</strong> nicht teilnehmen<br />
konnten, hat <strong>die</strong> Headl<strong>in</strong>e-Redaktion<br />
<strong>die</strong> wichtigsten Aspekte des erfolg -<br />
reichen Workshops zusam men ge -<br />
fasst.<br />
„Am Anfang der strategischen Über -<br />
legungen steht <strong>die</strong> Auswahl des Werbeträgers“,<br />
erklärt Wolfgang Knickmeyer,<br />
Referent der Veranstaltung. Radio, Fach -<br />
ma gaz<strong>in</strong>e, Anzeigenblätter, Tageszeitungen,<br />
Geme<strong>in</strong>de- und Vere<strong>in</strong>sblätter ...<br />
Die L<strong>ist</strong>e der Werbeträger <strong>ist</strong> lang. Wehe,<br />
wer sich da verzettelt und se<strong>in</strong> Werbebudget<br />
zu sehr splittet. Denn dadurch<br />
s<strong>in</strong>kt <strong>die</strong> Werbewirkung und ke<strong>in</strong>e der<br />
Aktivitäten br<strong>in</strong>gt den gewünschten<br />
Erfolg.<br />
6<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
„Konzentrieren Sie sich auf<br />
den Werbeträger, mit dem<br />
Sie <strong>die</strong> me<strong>ist</strong>en Zielpersonen<br />
erreichen.“<br />
<strong>Da</strong>zu müssen Sie zunächst Ihr E<strong>in</strong>zugsgebiet<br />
def<strong>in</strong>ieren: Woher kommen<br />
Ihre Kunden, woher sollen weitere kommen?<br />
Im nächsten Schritt geht es darum,<br />
sich für den Basis-Werbeträger zu entscheiden:<br />
Wie viele Zielpersonen sprechen<br />
Sie mit dem Medium an, passt dessen<br />
Image zu me<strong>in</strong>em Unternehmen? „Die<br />
hohe Reichweite, <strong>die</strong> gute Leser-Blatt-<br />
B<strong>in</strong>dung, Glaubwürdigkeit und Image<br />
s<strong>in</strong>d <strong>die</strong> Faktoren, <strong>die</strong> <strong>die</strong> Tageszeitung<br />
zum Basis-Werbeträger Nummer e<strong>in</strong>s<br />
machen“, betont der Kommunikationsexperte.<br />
„Basis-Werbeträger <strong>ist</strong> Ihre<br />
Tageszeitung.“<br />
„<strong>Da</strong>s größte Interesse der Teilnehmer<br />
galt der Anzeigengestaltung“, fährt Wolfgang<br />
Knickmeyer fort. Viele der Kunden<br />
hatten deshalb auch ihre Anzeigenmotive<br />
mitgebracht. <strong>Da</strong>durch konnte der Referent<br />
ganz gezielt auf Fragen e<strong>in</strong>gehen<br />
und wertvolle Prax<strong>ist</strong>ipps geben. Die<br />
wichtigsten Kriterien, <strong>die</strong> e<strong>in</strong>e funktionierende<br />
Anzeige erfüllen muss, fasst Wolfgang<br />
Knickmeyer mit <strong>die</strong>ser e<strong>in</strong>fachen<br />
Regel zusammen:<br />
A<br />
V<br />
A<br />
Workshop<br />
Durch Farbe, Größe, Weißraum und<br />
Bilder fällt <strong>die</strong> Anzeige auf. Kurze Aussagen,<br />
gut lesbare Schrift, prägnante Bilder,<br />
Logos und <strong>die</strong> Schaltfrequenz helfen<br />
den Lesern, Ihre Werbebotschaft zu verarbeiten<br />
und abzuspeichern.<br />
Der vierstündige Workshop der<br />
RHEINPFALZ verg<strong>in</strong>g wie im Flug. Die<br />
Resonanz der Teilnehmer war durchweg<br />
sehr positiv und sie konnten viele Anregungen<br />
und Tipps für Ihre Werbung mitnehmen.
Anzeigen<br />
der RHEINPFALZ<br />
� Die Grundregeln für <strong>die</strong><br />
Gestaltung Ihrer Anzeige:<br />
Fallen Sie auf<br />
Zeigen Sie e<strong>in</strong> prägnantes Bild<br />
Seien Sie anders als andere<br />
Gestalten Sie Überschriften<br />
und Preisangebote als Blickfang<br />
Nutzen Sie ke<strong>in</strong>e Schriftgrößen<br />
unter 8 Punkt<br />
Verwenden Sie möglichst nur<br />
zwei Schriftarten<br />
Beschränken Sie sich auf nur<br />
e<strong>in</strong>e Satzart (mittig, l<strong>in</strong>ks- oder<br />
rechtsbündig)<br />
Entscheiden Sie sich für e<strong>in</strong><br />
leicht erfassbares Layout<br />
� Die Grundregeln für e<strong>in</strong>e<br />
erfolgreiche Werbeaussage:<br />
Sprechen Sie <strong>die</strong> Sprache<br />
Ihrer Kunden<br />
Vermeiden Sie Fachvokabular<br />
Fragen Sie sich immer:<br />
„Was hat me<strong>in</strong> Kunde davon?“<br />
Konzentrieren Sie sich auf nur<br />
e<strong>in</strong>e klare Aussage<br />
Nennen Sie <strong>die</strong> Vorteile Ihres<br />
Angebotes<br />
Halten Sie Ihr Versprechen<br />
Aktuell<br />
Neuer<br />
Gestaltungs spielraum<br />
Die Anzeigentarife 2007 der RHEINPFALZ<br />
Ihre Tageszeitung <strong>ist</strong> nach wie vor das Medium Nummer e<strong>in</strong>s, um<br />
möglichst viele Kunden zu erreichen. Voraussetzung <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> attraktives<br />
Preis-/Le<strong>ist</strong>ungsverhältnis. Deshalb bietet Ihnen DIE RHEINPFALZ auch<br />
ab Januar 2007 günstige Konditionen und hebt <strong>die</strong> Preise im Durchschnitt<br />
nur sehr moderat an. Für folgende Bereiche bleiben <strong>die</strong> Preise<br />
sogar erneut konstant:<br />
Ganz neu <strong>ist</strong> der erweiterte Gestaltungsspielraum.<br />
Im neuen Jahr be<strong>in</strong>haltet<br />
<strong>die</strong> Gesamtausgabe und <strong>die</strong><br />
Komb<strong>in</strong>ation Westpfalz für gestaltete<br />
Anzeigen auch <strong>die</strong> Pirmasenser Zeitung.<br />
Diese Komb<strong>in</strong>ation bedeutet für<br />
Sie e<strong>in</strong>en Preisvorteil von bis zu 16 Prozent.<br />
Außerdem bietet <strong>die</strong> neue RHEIN-<br />
PFALZ am Sonntag mit ihrem frischen<br />
Layout und der <strong>in</strong>haltlichen Runderneuerung<br />
– wir berichten auf Seite 10<br />
ausführlich darüber – e<strong>in</strong> vielfältiges<br />
� Service<br />
Baumarkt<br />
Immobilienmarkt<br />
Fließsatzanzeigen<br />
Beilagen<br />
und attraktives Werbeumfeld. Erstmals<br />
gibt es <strong>die</strong> Möglichkeit auf der Titelseite<br />
e<strong>in</strong>e Griffeck-Anzeige zu schalten.<br />
Diese Platzierung macht Ihre Anzeige<br />
zum absoluten H<strong>in</strong>gucker. Zusätzlich<br />
können Sie den attraktiven Reiseteil<br />
der RHEINPFALZ am Sonntag auch <strong>in</strong><br />
kle<strong>in</strong>eren Belegungse<strong>in</strong>heiten buchen.<br />
Der Reisespiegel am Samstag <strong>in</strong> der<br />
RHEINPFALZ entfällt. Durch <strong>die</strong>se<br />
Konzentration auf den Sonntag be -<br />
kommt Ihre Anzeige <strong>noch</strong> mehr Aufmerksamkeit.<br />
Ihr RHEINPFALZ-Werbeberater vor Ort beantwortet<br />
Ihnen gerne alle Fragen zu den vielfältigen<br />
Werbemöglichkeiten mit der RHEINPFALZ.<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
7
DIE RHEINPFALZ-CARD<br />
Neuer Vorteil, neue<br />
DIE RHEINPFALZ-CARD mit EC-Funktion<br />
Nach dem Motto „E<strong>in</strong>e von uns“<br />
haben <strong>die</strong> VR-Bank Ludwigshafen<br />
und DIE RHEINPFALZ e<strong>in</strong>e Kombikarte<br />
entwickelt und e<strong>in</strong> Pilotprojekt im<br />
Verbreitungsgebiet der VR-Bank Ludwigshafen<br />
gestartet: DIE RHEINPFALZ-<br />
CARD EC vere<strong>in</strong>t alle bewährten Vorteile<br />
der Kundenkarte mit den Funktionen<br />
e<strong>in</strong>er EC-Karte. Und <strong>ist</strong> damit<br />
für Kar ten<strong>in</strong>haber und Kooperationspartner<br />
besonders attraktiv.<br />
„E<strong>in</strong>e von uns“ steht für zwei Aspekte<br />
der Karte: „E<strong>in</strong>mal <strong>ist</strong> es <strong>die</strong> Karte der<br />
beiden Unternehmen. Es <strong>ist</strong> aber auch<br />
<strong>die</strong> Karte der Menschen <strong>in</strong> der Region“,<br />
erklärt Suzanne Walgenbach, Market<strong>in</strong>g -<br />
leiter<strong>in</strong> der RHEINPFALZ. Deshalb haben<br />
<strong>die</strong> VR-Bank und DIE RHEINPFALZ auch<br />
bekannte Persönlichkeiten aus Ludwigshafen<br />
für <strong>die</strong> Werbekampagne engagiert.<br />
Sie erhöhen als zufriedene Kartennutzer<br />
<strong>die</strong> Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft.<br />
Durch <strong>die</strong> Kooperation mit der VR-Bank<br />
Ludwigshafen kommen Karten<strong>in</strong>haber<br />
nicht nur <strong>in</strong> den Genuss der vielen Vergünstigungen<br />
– Rabatte und exklusive<br />
Angebote – sondern sie verfügen gleichzeitig<br />
über e<strong>in</strong>e EC-Karte. Neukunden<br />
zahlen außerdem <strong>in</strong> den ersten zwölf<br />
Monaten ke<strong>in</strong>e Kontoführungsgebühren<br />
und e<strong>in</strong>e Partnerkarte gibt es gratis dazu.<br />
Wer sich für den Tarif VR-Giro/aktiv-Plus<br />
entscheidet, erhält zusätzlich e<strong>in</strong>e Kreditkarte<br />
und e<strong>in</strong>e Verz<strong>in</strong>sung des Kontoguthabens.<br />
8<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
� Diese Vorteile bietet <strong>die</strong> neue RHEINPFALZ-CARD EC<br />
ihren Kooperationspartnern:<br />
Es <strong>ist</strong> also für <strong>die</strong> RHEINPFALZ-Leser<br />
<strong>noch</strong> attraktiver geworden, sich für <strong>die</strong><br />
Kundenkarte zu entscheiden. Und davon<br />
profitieren auch <strong>die</strong> Kooperationspartner,<br />
Die Neue<strong>in</strong>führung mit ihrer Werbekampagne<br />
unter dem Motto „E<strong>in</strong>e<br />
von uns“ erhöhen den Bekanntheitsgrad<br />
der RHEINPFALZ-CARD EC.<br />
Die Kooperationspartner können<br />
mit der RHEINPFALZ-CARD<br />
EC Neukunden gew<strong>in</strong>nen.<br />
denn es <strong>ist</strong> für <strong>die</strong> Karten<strong>in</strong>haber gleichzeitig<br />
auch <strong>noch</strong> attraktiver <strong>in</strong> den Ge -<br />
schäften e<strong>in</strong>zukaufen, <strong>die</strong> Kooperationspartner<br />
der RHEINPFALZ-CARD s<strong>in</strong>d.
Kunden<br />
Ludwigshafener Persönlichkeiten werben<br />
für <strong>die</strong> Kundenkarte und erhöhen damit<br />
<strong>die</strong> Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft.<br />
RHEINPFALZ-CARD EC<br />
ermöglicht ihren Kooperationspartnern<br />
Kunden zu b<strong>in</strong>den.<br />
� Die bewährten Vorteile<br />
der Kundenkarte:<br />
DIE RHEINPFALZ-CARD <strong>ist</strong> e<strong>in</strong><br />
kos tenloses Market<strong>in</strong>g-Instrument<br />
für Ihr Unternehmen.<br />
Exklusive und vergünstigte<br />
Werbemöglichkeiten.<br />
DIE RHEINPFALZ unterstützt<br />
Sie <strong>in</strong>tensiv durch persönliche<br />
Betreuung.<br />
Rund 45.000 Leser nutzen <strong>die</strong><br />
RHEINPFALZ-CARD und <strong>die</strong><br />
RHEINPFALZ-CARD EC.<br />
DIE RHEINPFALZ veröffentlicht<br />
jede Woche e<strong>in</strong>e themenbe -<br />
zogene E<strong>in</strong>kaufsführerseite mit<br />
Partneradressen.<br />
� Weitere Informationen<br />
Sie möchten gern mehr über<br />
<strong>die</strong> RHEINPFALZ-CARD EC<br />
wissen oder RHEINPFALZ-CARD-<br />
Partner werden?<br />
<strong>Da</strong>nn rufen Sie uns doch e<strong>in</strong>fach<br />
an oder schreiben Sie uns e<strong>in</strong>e<br />
E-Mail: Tel. 0180 1000761,<br />
card@rhe<strong>in</strong>pfalz.de<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
9
Aktuell<br />
Attraktiver Rahmen<br />
DIE RHEINPFALZ am Sonntag löst <strong>die</strong> Sonntag<br />
Seit über 25 Jahren erhalten <strong>die</strong><br />
Abonnenten der RHEINPFALZ<br />
jeden Sonntag <strong>die</strong> siebte Ausgabe<br />
der Tageszeitung. Ab Januar 2007<br />
ersche<strong>in</strong>t <strong>die</strong>se <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er völlig neuen<br />
Aufmachung. Und bietet damit e<strong>in</strong><br />
vielfältigeres und attraktiveres<br />
Umfeld für Ihre Werbung.<br />
„Neu. Anders. Gut.“ lautet der Slogan<br />
der neuen RHEINPFALZ am Sonntag.<br />
<strong>Da</strong>mit hat sich e<strong>in</strong> kreatives<br />
Team der RHEINPFALZ hohe Maß -<br />
stäbe gesetzt. Mit gutem Grund,<br />
denn gerade am Sonntag nehmen<br />
sich <strong>die</strong> Abonnenten besonders viel<br />
Zeit zum Zeitungslesen.<br />
10<br />
<strong>Da</strong>s ideale Umfeld für Ihre Anzeigen:<br />
<strong>die</strong> neue RHEINPFALZ am Sonntag.<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006
für Ihre Anzeigen<br />
Aktuell ab<br />
Neues, frisches Gesicht<br />
Die Gestaltung der Sonntagszeitung<br />
lehnt sich an <strong>die</strong> der RHEINPFALZ an –<br />
mit zwei kle<strong>in</strong>en, aber effektvollen<br />
Unterschieden: Neben den 50-mm-<br />
Spalten gibt es e<strong>in</strong>e 70- und e<strong>in</strong>e 30mm-Spalte,<br />
<strong>die</strong> für mehr Spielraum sorgen.<br />
Die Grundschrift bleibt <strong>die</strong> gleiche<br />
wie bei der RHEINPFALZ, nur bei den<br />
Überschriften hat sich <strong>die</strong> Redaktion für<br />
e<strong>in</strong>e modernere und elegantere Schrift<br />
entschieden. Die neue Optik wirkt ebenso<br />
erfrischend auf Ihre Anzeigen – und<br />
setzt <strong>die</strong>se gekonnt <strong>in</strong> Szene.<br />
Erstklassige Inhalte –<br />
langfr<strong>ist</strong>ige Werbewirkung<br />
Auch <strong>in</strong>haltlich hat DIE RHEINPFALZ<br />
das neue Produkt gründlich überarbeitet.<br />
DIE RHEINPFALZ am Sonntag besteht<br />
aus vier Teilen, den so genannten<br />
Büchern. Im ersten Teil dreht sich alles<br />
um „Politik und Bürger“ sowie um <strong>die</strong><br />
Pfalzberichterstattung. Aktuelle Artikel<br />
und H<strong>in</strong>tergrund-Informationen erge-<br />
� Weitere Informationen<br />
Mehr Informationen zu der<br />
neuen RHEINPFALZ am Sonntag<br />
hat Ihr Werbeberater vor Ort.<br />
ben e<strong>in</strong>e <strong>in</strong>teressante Mischung. Rubriken<br />
wie „das Thema der Woche“ tragen<br />
dazu bei, dass <strong>die</strong> Berichterstattung<br />
über den Tag h<strong>in</strong>aus Bestand hat. Und<br />
sich <strong>die</strong> Leser länger mit der Sonntagszeitung<br />
beschäftigen – was <strong>die</strong> Kontaktchancen<br />
erhöht und damit der Werbewirkung<br />
Ihrer Anzeigen zugute kommt.<br />
Im Sportteil, der nach wie vor top -<br />
aktu ell und umfassend aus dem In- und<br />
Ausland sowie der Pfalz berichtet, geht<br />
DIE RHEINPFALZ am Sonntag zusätzlich<br />
auf Freizeit- und Trendsportarten e<strong>in</strong>. Auf<br />
<strong>die</strong>se Weise spricht <strong>die</strong> Zeitung verstärkt<br />
jüngere Zielgruppen an. Ganz neu <strong>ist</strong> das<br />
dritte Buch der Zeitung, das unter dem<br />
Oberbegriff „Wissen“ präsentiert, was <strong>die</strong><br />
<strong>Welt</strong> bewegt, wie sie sich bewegt und<br />
wer sie bewegt. Hier erklärt <strong>die</strong> Sonntagszeitung<br />
Neues aus Wissenschaft<br />
und Forschung und <strong>in</strong>formiert über Alltagswissen.<br />
Abwechslungsreicher Ab -<br />
schluss bildet der Reiseteil unter dem<br />
Motto „Nah erholen – fern erleben“.<br />
� Die Inhalte der neuen<br />
RHEINPFALZ am Sonntag:<br />
Politik und Bürger<br />
Thema der Woche<br />
Pfalzseiten<br />
Forum/Me<strong>in</strong>ungsseiten<br />
Menschen<br />
TV-Programm<br />
Wetter<br />
Sport<br />
Wissen<br />
Alltagsmanager<br />
Logeleien<br />
Reise<br />
� Die Vorteile der RHEINPFALZ<br />
am Sonntag auf e<strong>in</strong>en Blick:<br />
neue, frische Optik setzt Ihre<br />
Anzeigen gekonnt <strong>in</strong> Szene<br />
<strong>in</strong>tensive Nutzung durch<br />
Leser und damit höhere<br />
Kontaktchance und Werbewirksamkeit<br />
Ihrer Anzeige<br />
luftige Gestaltung mit<br />
modernen Schriften<br />
aktuelle Berichterstattung<br />
komb<strong>in</strong>iert mit H<strong>in</strong>tergrund-<br />
Informationen<br />
jüngere Zielgruppe wird<br />
verstärkt angesprochen<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
11
Rückblick<br />
Wie war Ihr<br />
Sechs Fragen an vier Pfälzer Unternehmer<br />
2006 war <strong>in</strong> vielerlei H<strong>in</strong>sicht e<strong>in</strong> <strong>in</strong>teressantes Jahr. Die Headl<strong>in</strong>e-<br />
Redaktion hat vier Pfälzer Unternehmer gefragt, was für sie <strong>die</strong><br />
schönsten Momente und <strong>die</strong> Herausforderungen waren. Und worauf sie<br />
sich im nächsten Jahr besonders freuen.<br />
Bernd Neuhardt,<br />
Geschäftsführer, Sport und<br />
Mode Franck <strong>in</strong> Zweibrücken<br />
12<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
Was hat Ihnen im Jahr 2006<br />
privat so richtig Laune gemacht?<br />
E<strong>in</strong> Urlaub <strong>in</strong> Balderschwang im Allgäu.<br />
Erholung und sportliche Herausforderung<br />
im Rundum-Wohlfühlpaket, gepaart mit<br />
e<strong>in</strong>er herrlichen Landschaft und – fast –<br />
<strong>die</strong> ganze Zeit schönes Wetter.<br />
Und worüber haben Sie sich<br />
beruflich am me<strong>ist</strong>en gefreut?<br />
<strong>Da</strong>ss wir <strong>in</strong> der Lage waren, alle Arbeitsplätze<br />
zu erhalten und e<strong>in</strong>en weiteren Auszubildenden<br />
e<strong>in</strong>zustellen. Dies <strong>ist</strong> aufgrund<br />
der enormen Veränderungen des Wettbewerbsumfeldes<br />
<strong>in</strong> unserer Region ke<strong>in</strong>e<br />
Selbstverständlichkeit. Hier gilt es auch <strong>in</strong><br />
Zukunft sehr wachsam zu se<strong>in</strong> und dort<br />
gegenzusteuern, wo sich Wettbewerbsbed<strong>in</strong>gungen<br />
weiter zu Lasten des mittelständischen<br />
E<strong>in</strong>zelhandels verschlechtern.<br />
Was waren Ihre größten<br />
Herausforderungen?<br />
Geschäftlich waren es <strong>die</strong> Fussball-<strong>Welt</strong>me<strong>ist</strong>erschaft<br />
und das Jubiläum<br />
unseres E<strong>in</strong>kaufsverbandes INTER-<br />
SPORT. Es waren enorme Market<strong>in</strong>gund<br />
Eventanstrengungen notwendig, um<br />
<strong>die</strong>se Ereignisse auch <strong>in</strong> Erfolge umsetzen<br />
zu können – das war nur mit Hilfe der<br />
Familie zu stemmen. Geme<strong>in</strong>sam mit der<br />
Super-Stimmung im Land <strong>ist</strong> <strong>die</strong>s nicht<br />
nur uns, sondern den me<strong>ist</strong>en engagierten<br />
Häusern auch ge lungen.<br />
Privat war es <strong>die</strong> Teilnahme mit me<strong>in</strong>er<br />
Frau am Swiss-Snow-Walk<strong>in</strong>g Event <strong>in</strong><br />
Arosa im Januar. Von 1.732 Metern Höhe<br />
auf 2.440 Meter bei strahlend blauem<br />
Himmel und -4° C. Zusammen mit den<br />
2.100 anderen Teilnehmern e<strong>in</strong> grandioses<br />
Erlebnis, aber aufgrund der Höhe und<br />
des total verschneiten und damit wenig<br />
griffigen Untergrundes sehr kräfteraubend<br />
und schwierig für e<strong>in</strong>en Flachländler.<br />
Welche Modetrends werden sich<br />
2007 durchsetzen?<br />
Outdoor-Mode <strong>ist</strong> absolut angesagt<br />
und wird ihren E<strong>in</strong>fluss im Straßenbild<br />
weiter verstärken, denn funktionelle<br />
Bekleidung mit dem entsprechenden<br />
Zusatznutzen <strong>ist</strong> auch alltagstauglich.<br />
Mode und Sport ergänzen sich <strong>in</strong> <strong>die</strong>sem<br />
Bereich ideal. Hierauf setzen wir als<br />
Anbieter. Der Look signalisiert das Motto<br />
„Leben f<strong>in</strong>det draußen statt“. Außerdem<br />
ergänzt e<strong>in</strong>e stärkere H<strong>in</strong>wendung zur<br />
Natur das Thema Urbanität. Dies entspricht<br />
auch dem Zeitge<strong>ist</strong>, der sich <strong>in</strong><br />
Entschleunigung und aktiver Erholung<br />
ausdrückt. Als Anbieter wollen wir <strong>die</strong>sen<br />
Trend <strong>in</strong>sbesondere im Textilbereich verstärkt<br />
nutzen.
Jahr?<br />
Drei D<strong>in</strong>ge, auf <strong>die</strong> Sie sich<br />
2007 freuen?<br />
E<strong>in</strong>e richtig schön verschneite Landschaft<br />
im Januar zum Skifahren. Den Moment,<br />
wenn alle Teilnehmer unseres Kurses<br />
„Laufen von 0 auf 21“ nächstes Frühjahr<br />
im Ziel des Halbmarathons gesund an -<br />
kommen. Die Herausforderung Outlet-<br />
Landschaft Zweibrücken geme<strong>in</strong>sam mit<br />
me<strong>in</strong>er Frau zu me<strong>ist</strong>ern.<br />
E<strong>in</strong> Traum, den Sie sich 2007<br />
erfüllen möchten?<br />
E<strong>in</strong>e Alpenüberquerung vom Allgäu nach<br />
Südtirol mit den Nordic-Walk<strong>in</strong>g-Stöcken.<br />
Hier liegt <strong>die</strong> Chance, Grenzen zu erkennen<br />
aber auch den Kopf wieder frei zu<br />
bekommen für neue Ideen und Konzepte.<br />
Was hat Ihnen im Jahr 2006<br />
privat so richtig Laune gemacht?<br />
Für mich war das „Gute-Laune-Erlebnis“<br />
2006 <strong>die</strong> Fußballweltme<strong>ist</strong>erschaft. Wer<br />
<strong>in</strong> <strong>die</strong>sen Tagen <strong>in</strong> Kaiserslautern unterwegs<br />
war, musste sich e<strong>in</strong>fach von der<br />
tollen Stimmung anstecken lassen. Un -<br />
vergesslich, wie <strong>die</strong> vielen ausländischen<br />
Gäste zusammen mit den E<strong>in</strong>heimischen<br />
für e<strong>in</strong>e e<strong>in</strong>malige Atmosphäre gesorgt<br />
haben. <strong>Da</strong>s Schönste daran war, dass<br />
alles so freundschaftlich verlaufen <strong>ist</strong>.<br />
Und worüber haben Sie sich<br />
beruflich am me<strong>ist</strong>en gefreut?<br />
Für City Polster b<strong>in</strong> ich im Aufsichtsrat<br />
des Europa-Möbel-Verbundes tätig.<br />
2006 <strong>ist</strong> das erste Geschäftsjahr unseres<br />
fusionierten Verbandes und ich freue<br />
mich besonders, dass <strong>die</strong> Fusion alle<br />
Erwartungen erfüllt hat. Der Europa-<br />
Möbel-Verbund <strong>ist</strong> nun e<strong>in</strong>er der führenden<br />
mittelständischen E<strong>in</strong>kaufsverbände<br />
und wir spüren dessen Unterstützung<br />
tagtäglich <strong>in</strong> unserem Unternehmen.<br />
Markus Meyer,<br />
Geschäftsführer,<br />
City Polster <strong>in</strong> Kaiserslautern<br />
Was waren Ihre größten<br />
Herausforderungen?<br />
Dies war ebenso <strong>die</strong> Fusion. Beide Partner<br />
waren größere Verbände mit langen<br />
Traditionen. Zwei Unternehmen mit<br />
unterschiedlichen Unternehmenskulturen<br />
erfolgreich zusammenzuführen, <strong>ist</strong><br />
anspruchsvoll. Die Umsetzung der Planungen,<br />
<strong>die</strong> ich als Aufsichtsrat begleiten<br />
durfte, gehört zu den größten Herausforderungen<br />
der letzten Jahre.<br />
Welche E<strong>in</strong>richtungstrends werden<br />
sich 2007 durchsetzen?<br />
2007 wird sich e<strong>in</strong> Wandel vollziehen.<br />
Die kompakte Wohnwand wird an<br />
Bedeutung verlieren und zunehmend<br />
von flexiblen, optisch leichten E<strong>in</strong>zelmöbeln<br />
ersetzt. <strong>Da</strong>s Thema Licht nimmt an<br />
Bedeutung zu. Innenbeleuchtung vor<br />
Glasvitr<strong>in</strong>en, beleuchtete Glasböden und<br />
e<strong>in</strong>gebaute Spots s<strong>in</strong>d funktionell oder<br />
stimmungsvoll. Die Integration von<br />
Unterhaltungselektronik <strong>ist</strong> e<strong>in</strong> Muss.<br />
Flatscreens lassen sich nicht nur im<br />
Wohnbereich e<strong>in</strong>fügen, sondern auch <strong>in</strong><br />
Küchen- und Schlafzimmermöbeln.<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006 13
Rückblick<br />
Als neues Trendholz wird Nussbaum<br />
dom<strong>in</strong>ieren, häufig komb<strong>in</strong>iert mit hochglänzenden<br />
Lacken <strong>in</strong> Creme oder Weiß.<br />
Bei den hellen Hölzern wird Kernbuche<br />
an Marktanteilen gew<strong>in</strong>nen. <strong>Da</strong>s Speisezimmer<br />
wird zum Kommunikationszentrum.<br />
Bequeme D<strong>in</strong>nersofas ersetzen <strong>die</strong><br />
klassische Eckbank, der Holzstuhl weicht<br />
mehr und mehr dem Stuhlsessel. Unterschiedliche<br />
Sitzhöhen und -tiefen sowie<br />
nützliche Komfortfunktionen machen<br />
Polstermöbel zur Wohlfühloase. Bei den<br />
Bezugsmaterialien bleibt <strong>die</strong> Microfaser<br />
dom<strong>in</strong>ant, wird aber zunehmend von<br />
groben Webstoffen abgelöst. Leder bleibt<br />
auf gleich hohem Niveau.<br />
Drei D<strong>in</strong>ge, auf <strong>die</strong> Sie sich<br />
2007 freuen?<br />
2007 sehen wir mit Spannung und Freude<br />
unserem 25-jährigen Firmenjubiläum<br />
entgegen. Außerdem würde ich mich<br />
freuen, wenn der 1. FCK wieder <strong>in</strong> <strong>die</strong><br />
1. Bundesliga aufsteigt. Für <strong>die</strong> ganze<br />
Region wäre es wichtig, wenn <strong>die</strong> Standorte<br />
von Pfaff und Opel langfr<strong>ist</strong>ig gesichert<br />
würden.<br />
E<strong>in</strong> Traum, den Sie sich 2007<br />
erfüllen möchten?<br />
<strong>Da</strong> gibt es zurzeit ke<strong>in</strong>en persönlichen<br />
Traum, aber es <strong>ist</strong> me<strong>in</strong> Wunsch, dass es<br />
für unsere Kunden, me<strong>in</strong>e Kollegen und<br />
me<strong>in</strong>e Familie e<strong>in</strong> gesundes neues Jahr<br />
wird.<br />
14<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
Jochen Stahler,<br />
Inhaber, Modehaus Jacob<br />
<strong>in</strong> Neustadt<br />
Was hat Ihnen im Jahr 2006<br />
privat so richtig Laune gemacht?<br />
Es war mir immer schon sehr wichtig, Privat-<br />
und Berufsleben <strong>in</strong> E<strong>in</strong>klang zu br<strong>in</strong>gen.<br />
Als Familienvater gehörten 2006<br />
sicherlich <strong>die</strong> geme<strong>in</strong>samen Urlaubserlebnisse<br />
mit me<strong>in</strong>er Frau und me<strong>in</strong>en<br />
drei K<strong>in</strong>dern zu den schönsten Momenten.<br />
Insbesondere der e<strong>in</strong>wöchige Skiurlaub<br />
hat so richtig Laune gemacht.<br />
Und worüber haben Sie sich<br />
beruflich am me<strong>ist</strong>en gefreut?<br />
Me<strong>in</strong>e Arbeit macht mir riesig Spaß. Ich<br />
fahre morgens gut gelaunt mit großer<br />
Motivation <strong>in</strong> unser Geschäft. Nicht<br />
zuletzt, weil <strong>die</strong> Zusammenarbeit mit<br />
me<strong>in</strong>em Geschäftspartner Fritz Kapp und<br />
dem gesamten Team richtig gut funktioniert.<br />
<strong>Da</strong>s sich dabei auch <strong>noch</strong> Erfolg<br />
e<strong>in</strong>stellte, geschah eher zwangsläufig.<br />
Was waren Ihre größten<br />
Herausforderungen?<br />
2006 haben wir uns mit dem Modehaus<br />
Jacob <strong>in</strong> Neustadt komplett neu positioniert.<br />
Erst der Räumungsverkauf Anfang<br />
des Jahres im alten Haus, dann im März<br />
<strong>die</strong> Neueröffnung <strong>in</strong> der Hetzelgalerie<br />
mit der Verdopplung der Fläche auf<br />
2.000 qm. Und Anfang September <strong>die</strong><br />
Neueröffnung des Young Fashion Stores<br />
„Stahlers by Jacob“ mit 250 qm am<br />
ursprünglichen Standort <strong>in</strong> der Friedrichstraße.<br />
Diese Vielzahl von „Baustellen“,<br />
verbunden mit der E<strong>in</strong>stellung von 20<br />
neuen Vollzeit-, Teilzeit- und Aushilfskräften,<br />
stellte hohe Ansprüche an unsere<br />
Belastbarkeit. Die Herausforderung be -<br />
stand dar<strong>in</strong>, alles so zu koord<strong>in</strong>ieren, dass<br />
unsere Kunden uns als modernes, freundliches<br />
Modehaus mit persönlichem Cha -<br />
rakter wahrnehmen. Ich denke, <strong>die</strong>s <strong>ist</strong><br />
uns ganz gut gelungen.<br />
Welche Modetrends werden sich<br />
2007 durchsetzen?<br />
Stiefelhose, Röhrenjeans, Pullover <strong>in</strong> längerer<br />
Form etc. s<strong>in</strong>d sicherlich bestimmende<br />
Trends. Ich hoffe nicht, dass sich<br />
2007 <strong>die</strong> Tendenz <strong>in</strong> unserer Branche<br />
fortsetzt und immer mehr kle<strong>in</strong>ere Läden<br />
für immer schließen, obwohl ich es fast<br />
befürchte. E<strong>in</strong>e Stadt lebt von der Individualität<br />
der <strong>in</strong>habergeführten Geschäfte<br />
und nicht von der Duplizität der Filial-<br />
Ketten, <strong>die</strong> <strong>in</strong> jeder Fußgängerzone gleich<br />
aussehen.<br />
Drei D<strong>in</strong>ge, auf <strong>die</strong> Sie sich<br />
2007 freuen?<br />
Auf mehr Zeit für me<strong>in</strong>e Familie und<br />
Freunde, sowie für me<strong>in</strong>e persönliche Fitness.<br />
Auf mehr Zeit für <strong>die</strong> Kommunikation<br />
mit unseren Mitarbeitern und Mitarbeiter<strong>in</strong>nen.<br />
Auf viel Spaß bei der Arbeit<br />
und darauf, jeden Tag mit unserem Team<br />
e<strong>in</strong> kle<strong>in</strong>es bisschen besser zu werden.<br />
E<strong>in</strong> Traum, den Sie sich 2007<br />
erfüllen möchten?<br />
Ich wünsche mir Gesundheit für <strong>die</strong><br />
Familie und das Team.
W<strong>in</strong>fried Köhler,<br />
Geschäftsführer,<br />
Haus der Küchen <strong>in</strong> Worms<br />
Was hat Ihnen im Jahr 2006<br />
privat so richtig Laune gemacht?<br />
Im August 2006 wurde me<strong>in</strong>e Enkel<strong>in</strong><br />
Mila geboren. Als me<strong>in</strong> Sohn mich An -<br />
fang des Jahres mit der Nachricht überraschte,<br />
dass ich Opa werde, waren<br />
me<strong>in</strong>e Gefühle eher gemischt und von<br />
der Erkenntnis bestimmt, jetzt e<strong>in</strong>e Ge -<br />
ne ration weiter geschoben zu werden –<br />
viel zu früh für me<strong>in</strong>e Lebenswirklichkeit.<br />
Als ich <strong>die</strong> kle<strong>in</strong>e Mila kurz nach der<br />
Geburt auf dem Arm hatte, empfand ich<br />
nur <strong>noch</strong> sehr große Freude. Jetzt beobachte<br />
ich gespannt jeden ihrer Entwick -<br />
lungsschritte.<br />
Und worüber haben Sie sich<br />
beruflich am me<strong>ist</strong>en gefreut?<br />
In <strong>die</strong>sem Jahr feierten wir das 25-jährige<br />
Haus-der-Küchen-Jubiläum. Als ich 1981<br />
e<strong>in</strong> zu kle<strong>in</strong> gewordenes Möbelhaus <strong>in</strong> e<strong>in</strong><br />
Küchenhaus umbaute, handelte es sich<br />
um e<strong>in</strong> Experiment mit unbekanntem<br />
Ausgang. Heute gibt es Haus der Küchen<br />
an den vier Standorten Worms, Mutterstadt,<br />
Konz sowie Foetz <strong>in</strong> Luxemburg.<br />
<strong>Da</strong>s hat mich am me<strong>ist</strong>en gefreut: Ende<br />
2005 hatten wir e<strong>in</strong>e Spende für das Unicef-Projekt<br />
„Schulen für Afrika“ angekündigt.<br />
10.000 Euro sollten zusammenkommen,<br />
was dem Wert e<strong>in</strong>er Schule entspricht.<br />
Für jede verkaufte Küche haben<br />
wir 10 Euro gespendet. Zu unserer Überraschung<br />
war der geschäftliche Erfolg so<br />
groß, dass wir schon im Sommer <strong>die</strong><br />
Summe bereitstellen konnten. Zu unserem<br />
Jubiläum haben wir uns deshalb entschieden,<br />
e<strong>in</strong>e weitere Schule im Wert<br />
von 10.000 Euro zu f<strong>in</strong>anzieren.<br />
Was waren Ihre größten<br />
Herausforderungen?<br />
In Zeiten härteren Verdrängungswettbewerbes<br />
durch Flächengiganten müssen<br />
sich mittelständige Fachgeschäfte fragen,<br />
ob und wie sie sich <strong>die</strong>sen Herausforderungen<br />
stellen können. Mit e<strong>in</strong>em<br />
attraktiven Neubau <strong>in</strong> Worms Ende<br />
2005, der Erweiterung und dem Totalumbau<br />
<strong>in</strong> Konz Ende 2005 und e<strong>in</strong>er Vergrößerung<br />
und e<strong>in</strong>em Totalumbau <strong>in</strong><br />
Mutterstadt im Juli 2006 konnten wir auf<br />
jeweils ca. 2.000 qm e<strong>in</strong> <strong>in</strong>novatives Ausstellungskonzept<br />
präsentieren, das uns<br />
als Küchenspezial<strong>ist</strong>en von den üblichen<br />
Fachmarkt- oder Möbelhauskonzepten<br />
unterscheidet.<br />
Welche E<strong>in</strong>richtungstrends werden<br />
sich 2007 durchsetzen?<br />
Im Küchenbereich gibt es breit gestreute<br />
Geschmacksvielfalt von klassischen Konzepten<br />
über Landhausstil bis h<strong>in</strong> zu<br />
avantgard<strong>ist</strong>ischen Entwürfen. Hochglanz-Lackfronten<br />
<strong>in</strong> kräftigen, aber auch<br />
zarten Farben wie Caffee oder Cappucc<strong>in</strong>o<br />
kommen stark. Dunkle, teilweise exotische<br />
Holztöne s<strong>in</strong>d beliebt. Perfekte<br />
Küchentechnik mit gedämpften Türen<br />
und Auszügen ergänzen ergonomische<br />
XXL-Arbeitshöhen und -tiefen. Induktionstechnik<br />
für Kochmulden, <strong>Da</strong>mpfgarer<br />
und We<strong>in</strong>temperierschänke arrangieren<br />
sich um großzügige Koch<strong>in</strong>seln.<br />
Drei D<strong>in</strong>ge, auf <strong>die</strong> Sie sich<br />
2007 freuen?<br />
Auf gute wirtschaftliche Rahmenbed<strong>in</strong>g -<br />
ungen trotz Mehrwertsteuer-Erhöhung.<br />
Auf unseren 10. Hochzeitstag im Juli.<br />
Und auf Urlaub nach zweijähriger<br />
„Urlaubssperre“.<br />
E<strong>in</strong> Traum, den Sie sich 2007<br />
erfüllen möchten?<br />
Mehr Zeit für Sport und für me<strong>in</strong>e Familie.<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006 15
Gew<strong>in</strong>nspiel<br />
E<strong>in</strong> monumentales Erlebnis<br />
DIE RHEINPFALZ verlost 3 x 2 E<strong>in</strong>trittskarten für <strong>die</strong><br />
Oper „Nabucco“ <strong>in</strong> der SAP Arena Mannheim<br />
Es geht um Macht, Unterdrückung und politische Konflikte. Mit „Nabucco“ gelang<br />
Giuseppe Verdi der Durchbruch als <strong>in</strong>ternational anerkannter Kompon<strong>ist</strong>. Am<br />
27. April 2007 zeigt <strong>die</strong> SAP Arena Mannheim <strong>die</strong> Oper mit über 500 Mitwirkenden.<br />
Im Mittelpunkt der im 6. Jahrhundert vor<br />
Chr<strong>ist</strong>us spielenden Handlung steht der<br />
babylonische König Nabucco, der mit<br />
se<strong>in</strong>en Truppen Jerusalem belagert. Die<br />
Oper erzählt von den Leiden der Bevölkerung<br />
und ihrer Befreiung. Die Urauf -<br />
führung <strong>in</strong> der Mailänder Scala im Jahr<br />
1842 machte Verdi zum „Maestro della<br />
16<br />
Headl<strong>in</strong>e 3/2006<br />
rivoluzione italiana“. Der Chor der Ge fan -<br />
g enen wurde <strong>in</strong> allen Straßen gesungen.<br />
Mit e<strong>in</strong> bisschen Glück können Sie bei der<br />
Inszenierung des Spektakels dabei se<strong>in</strong>.<br />
Beantworten Sie e<strong>in</strong>fach unsere Frage und<br />
schicken Sie <strong>die</strong> Postkarte mit der Lösung<br />
an: RHEINPFALZ Verlag und Druckerei<br />
Wie lautet <strong>die</strong> Formel für<br />
erfolgreiche Anzeigen?<br />
EVA<br />
AVA<br />
EVE<br />
Die Karte <strong>ist</strong> schon weg? Ke<strong>in</strong> Pro blem.<br />
Schreiben Sie e<strong>in</strong>fach <strong>die</strong> richtige Ant wort auf<br />
e<strong>in</strong>e Postkarte und schicken Sie sie an:<br />
RHEINPFALZ Verlag und Druckerei GmbH &<br />
Co. KG, Anzeigenmarket<strong>in</strong>g, Natascha Wolf,<br />
Postfach 21 11 47, 67011 Ludwigshafen<br />
GmbH & Co. KG, Anzeigenmarket<strong>in</strong>g,<br />
Natascha Wolf, Postfach 21 11 47,<br />
67011 Ludwigshafen. E<strong>in</strong>sendeschluss <strong>ist</strong><br />
der 31. Januar 2006. Die Gew<strong>in</strong>ner werden<br />
schriftlich benachrichtigt. Der Rechtsweg<br />
<strong>ist</strong> ausgeschlossen.