Mode - The Berlin Business Location Center
Mode - The Berlin Business Location Center
Mode - The Berlin Business Location Center
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Strategie und<br />
Planung für <strong>Berlin</strong><br />
Entwicklung/ Design<br />
"Keimzelle"<br />
stark in <strong>Berlin</strong> durch<br />
viele junge <strong>Mode</strong>designer<br />
Designer<br />
sie entwerfen die Kleidung<br />
1 Personen Unternehmen, wie Betty Bund<br />
Konzern, wie Karl Lagerfeld<br />
KMU´s<br />
können sich oft keinen extrenen Vertrieb<br />
leisten, Handel ordert direkt<br />
In <strong>Berlin</strong> vorhanden,<br />
ausbaufähig, Betriebe<br />
müssen wachsen um<br />
international wettbewerbsfähiger<br />
zu werden, teils<br />
Professionalisierung<br />
notwendig, Schwachstelle:<br />
Vorfinanzierung der<br />
Produktionen bei Order<br />
Produktion<br />
Bekleidungshersteller<br />
z.B. Dior, Adidas<br />
Henke <strong>Berlin</strong>, Eastberlin<br />
Lieferanten<br />
Externe<br />
für Stoffe, Knöpfe,<br />
Leder, Garne etc.<br />
Stoffhersteller<br />
Extern<br />
Färbereien, Webereien,<br />
Druck...<br />
Materialhersteller<br />
Extern<br />
Rohstoffbearbeiter Baumwolle, Chemiefasern,<br />
Maschinen und sonst.Zubehör<br />
Herstellung<br />
Vollgeschäft oder Lohnproduktion<br />
meist in Billiglohnländern<br />
in <strong>Berlin</strong> nur Musterkollektionen<br />
Wertschöpfungskette "Fashion-Industrie"<br />
Endproduktion<br />
Inhouse oder Extern<br />
Aufbereiter - sie büglen, ändern und<br />
sorgen für das Finishing<br />
Produktionsbetriebe<br />
Extern<br />
nähen Einzelteile, wie Blusen,<br />
Jacken oder Hosen<br />
Zulieferbetriebe<br />
Extern<br />
nähen nur Bestandteile wie Kragen oder<br />
plissieren die Ware<br />
In <strong>Berlin</strong> 3 - 7 größere Bekleidungshersteller,<br />
in Brandenburg (kleine Prod.),<br />
in Polen, MOE, Türkei, Asien (große Produktionen);<br />
Rohstoffe werden exportiert,<br />
Stoffe international eingekauft<br />
Messen, Events, <strong>Mode</strong>schau<br />
Marketingmaßnahmen zur<br />
Präsentation aktueller Kollektionen<br />
Bread & Butter, Premium, B-in-<strong>Berlin</strong><br />
Stärke von <strong>Berlin</strong>,<br />
Alleinstellung für bestimmte<br />
Segmente in Deutschland und Europa<br />
Vertriebsplattform<br />
für KMU´s<br />
auf Messen wird immer weniger geordert;<br />
KMU´s haben oft keinen externen Vertrieb<br />
In <strong>Berlin</strong> seit 2002 ständig<br />
wachsend, noch weiter<br />
ausbaufähig im Hinblick<br />
auf Damemode,<br />
Accessoires; teure<br />
<strong>Mode</strong>schauen werden<br />
noch gänzlich vermisst<br />
Vertrieb<br />
Groß- und Einzelhandel<br />
z.B. Klauser, Adidas (B2B)<br />
z.B. H&M, Karstadt (B2C)<br />
Order- und <strong>Mode</strong>center (B2B)<br />
viele Showrooms unter einem Dach<br />
z.B. MCB <strong>Mode</strong>center <strong>Berlin</strong>, Imotex<br />
Showroom (B2B)<br />
Exklusiv für eine Marke oder Markenfamilie<br />
oder von <strong>Mode</strong>agentur für mehrere Marken<br />
Einkaufsverband (B2B)<br />
weniger "Marken"produkte<br />
z.B. Katag, Euromoda<br />
klass. Großhandel existiert fast nicht<br />
B2B Vertriebsstrukturen<br />
sind in <strong>Berlin</strong> so gut wie<br />
nicht vorhanden. Dies ist<br />
ein besonderes Potenzial<br />
für die zukünftige<br />
Entwicklung des<br />
<strong>Mode</strong>standortes.<br />
Einzelhandel (B2C)<br />
Boutique, Ladengeschäft, Store<br />
wie Karstadt oder New Yorker<br />
"Vertikale" (B2C)<br />
Marken wie Esprit oder Garry Weber<br />
erhältlich in eigenem Laden und bei<br />
Einzelhändlern, Kaufhäusern<br />
"radikale Vertikale" (B2C)<br />
z.B. H&M oder Zara (verkaufen nur<br />
selbstproduzierte Ware)<br />
In <strong>Berlin</strong> vorhanden,<br />
ausbaufähig,<br />
Problem:<br />
Kaufzurückhaltung<br />
4
Change language