aspern Brandbook - aspern + Die Seestadt Wiens
aspern Brandbook - aspern + Die Seestadt Wiens
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Warum Wofür<br />
Marken bestimmen unseren Alltag. Sie erleichtern uns<br />
Entscheidungen. Sie strukturieren das Angebot. Nur<br />
Marken, die klar wahrnehmbar auftreten und leicht wiederzuerkennen<br />
sind, werden gesehen, gemerkt, gedacht.<br />
Jede Marke lebt von der Art, wie sie kommuniziert wird.<br />
Ihre Persönlichkeit kann sich erst entfalten, wenn ihr<br />
ganzes Auftreten das gleiche, scharf gezeichnete Bild<br />
transportiert.<br />
Welche Persönlichkeit das für die Standortmarke<br />
<strong>aspern</strong> <strong>Die</strong> <strong>Seestadt</strong> <strong>Wiens</strong> ist, zeigt dieses <strong>Brandbook</strong>.<br />
„<strong>Die</strong> Stadt + <strong>Die</strong> Marke“ richtet sich an alle, die sich<br />
für <strong>aspern</strong> <strong>Die</strong> <strong>Seestadt</strong> <strong>Wiens</strong> interessieren und mit ihr<br />
zu tun haben: An alle, die hier investieren, planen und<br />
bauen. An alle, die über <strong>aspern</strong> sprechen, schreiben und<br />
entscheiden.<br />
„<strong>Die</strong> Stadt + <strong>Die</strong> Marke“ ist ein Lesebuch, das ein Gefühl<br />
für die Marke vermitteln will. Es steckt den inhaltlichen<br />
Rahmen ab und bietet einen sicheren Leitfaden.<br />
Wo liegen die Wurzeln der Marke?<br />
Woraus besteht ihr Fundament?<br />
Was macht <strong>aspern</strong> <strong>Seestadt</strong> zu <strong>aspern</strong> <strong>Seestadt</strong>?<br />
Alle Fragen, die beim Konzipieren, Realisieren oder Weiterentwickeln<br />
aufkommen, sollten sich aus der Lektüre<br />
des <strong>Brandbook</strong>s heraus beantworten lassen. +<br />
7<br />
Vorwort