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Marktinformation Asien - Germany Travel

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www.germany.travel<br />

<strong>Marktinformation</strong><br />

<strong>Asien</strong><br />

Incoming-Tourismus Deutschland<br />

2013<br />

Stand September 2012


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Inhalt<br />

Vorbemerkung 4<br />

1. Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse 4<br />

1.1 Auslandsreisen der Asiaten 2011 – insgesamt, nach Europa, nach Deutschland 4<br />

1.2 Reisezweck von Europareisen und Deutschlandreisen der Asiaten 2011 6<br />

1.3 Ausgabeverhalten der Asiaten bei Europareisen 2011 7<br />

1.4 Fazit 7<br />

2. Die Auslandsreisen der Chinesen 2011 8<br />

2.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 8<br />

2.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 8<br />

2.3 Auslandsreiseziele der Chinesen 2011 8<br />

2.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 9<br />

2.5 Unterkunft 9<br />

2.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 9<br />

2.7 Reisedauer 10<br />

2.8 Reiseausgaben 11<br />

2.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 11<br />

2.10 Soziodemografische Merkmale 11<br />

3. Die Auslandsreisen der Japaner 2011 12<br />

3.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 12<br />

3.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 12<br />

3.3 Auslandsreiseziele der Japaner 2011 12<br />

3.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 13<br />

3.5 Unterkunft 13<br />

3.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 13<br />

3.7 Reisedauer 14<br />

3.8 Reiseausgaben 15<br />

3.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 15<br />

3.10 Soziodemografische Merkmale 15<br />

4. Die Auslandsreisen der Inder 2011 16<br />

4.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 16<br />

4.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 16<br />

4.3 Auslandsreiseziele der Inder 2011 16<br />

4.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 17<br />

4.5 Unterkunft 17<br />

4.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 17<br />

4.7 Reisedauer 18<br />

4.8 Reiseausgaben 19<br />

4.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 19<br />

4.10 Soziodemografische Merkmale 19<br />

5. Die Auslandsreisen der Südkoreaner 2011 20<br />

5.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 20<br />

5.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 20<br />

5.3 Auslandsreiseziele der Südkoreaner 2011 20<br />

5.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 21<br />

5.5 Unterkunft 21<br />

5.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 21<br />

5.7 Reisedauer 22<br />

2 www.germany.travel


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

5.8 Reiseausgaben 23<br />

5.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 23<br />

5.10 Soziodemografische Merkmale 23<br />

6. Die Auslandsreisen der Taiwanesen 2011 24<br />

6.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 24<br />

6.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 24<br />

6.3 Auslandsreiseziele der Taiwanesen 2011 24<br />

6.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 25<br />

6.5 Unterkunft 25<br />

6.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 25<br />

6.7 Reisedauer 26<br />

6.8 Reiseausgaben 27<br />

6.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 27<br />

6.10 Soziodemografische Merkmale 27<br />

7. Die Auslandsreisen der Thailänder 2011 28<br />

7.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 28<br />

7.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 28<br />

7.3 Auslandsreiseziele der Thailänder 2011 28<br />

7.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 29<br />

7.5 Unterkunft 29<br />

7.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 29<br />

7.7 Reisedauer 30<br />

7.8 Reiseausgaben 31<br />

7.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 31<br />

7.10 Soziodemografische Merkmale 31<br />

8. Die Auslandsreisen der Singapurer 2011 32<br />

8.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 32<br />

8.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 32<br />

8.3 Auslandsreiseziele der Singapurer 2011 32<br />

8.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 33<br />

8.5 Unterkunft 33<br />

8.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 33<br />

8.7 Reisedauer 34<br />

8.8 Reiseausgaben 35<br />

8.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 35<br />

8.10 Soziodemografische Merkmale 35<br />

9. Die Auslandsreisen der Malaysier 2011 36<br />

9.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft 36<br />

9.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck 36<br />

9.3 Auslandsreiseziele der Malaysier 2011 36<br />

9.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte 37<br />

9.5 Unterkunft 37<br />

9.6 Reiseorganisation und Information über das Internet 37<br />

9.7 Reisedauer 38<br />

9.8 Reiseausgaben 39<br />

9.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 39<br />

9.10 Soziodemografische Merkmale 39<br />

10. Messeplatz Deutschland 40<br />

11. Ansprechpartner bei der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. 42<br />

www.germany.travel<br />

3


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Vorbemerkung<br />

Der World <strong>Travel</strong> Monitor ist eine international angelegte Tourismusuntersuchung von IPK International,<br />

die seit 1988 europaweit und seit 1995 auch in Überseemärkten kontinuierlich die wichtigsten Daten zum<br />

Auslandsreiseverhalten erhebt.<br />

In über 50 Ländern weltweit werden auf der Basis eines standardisierten Fragebogens bevölkerungsrepräsentative<br />

Umfragen (Personen ab 15 Jahren) durchgeführt.<br />

Gegenstand des World <strong>Travel</strong> Monitors sind alle Arten von Auslandsreisen mit mindestens einer Übernachtung.<br />

Neben Urlaubsreisen werden somit auch Geschäftsreisen, Verwandten- und Bekanntenbesuche sowie alle<br />

sonstigen Privatreisen erfasst.<br />

Der nachfolgende Bericht gibt eine Übersicht über die Auslandsreisen der Asiaten im Jahr 2011.<br />

Im Einzelnen sind folgende Länder berücksichtigt:<br />

China<br />

Japan<br />

Indien<br />

Südkorea<br />

Taiwan<br />

Thailand<br />

Singapur<br />

Malaysia<br />

1. Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse<br />

1.1 Auslandsreisen der Asiaten 2011 – insgesamt, nach Europa, nach Deutschland<br />

Quellmarkt Anzahl<br />

Auslands -<br />

reisen<br />

(in Mio.)<br />

4 www.germany.travel<br />

Rangfolge<br />

Auslands -<br />

reisen<br />

Anteil <strong>Asien</strong><br />

als Reiseziel<br />

Anzahl<br />

Europareisen<br />

(in Mio.)<br />

Rangfolge<br />

Europareisen<br />

Anteil Europa<br />

an Auslandsreisen<br />

Anzahl<br />

Deutschlandreisen<br />

(in Tsd.)<br />

Stand: 09/2012<br />

Rangfolge<br />

Deutschlandreisen<br />

China 18,3 2 71 % 4,0 1 22 % 688 1<br />

Japan 18,7 1 63 % 3,5 2 19 % 495 2<br />

Indien 7,0 5 72 % 1,1 4 15 % 236 3<br />

Südkorea 12,1 3 81 % 1.1 3 9 % 173 4<br />

Taiwan 9,0 4 93 % 0,4 5 5 % 95 5<br />

Thailand 3,0 8 90 % 0,2 8 8 % 48 6<br />

Malaysia 5,0 7 92 % 0,4 6 7 % 47 7<br />

Singapur 6,0 6 93 % 0,3 7 5 % 42 8<br />

GESAMT 79,1 – – 11,0 – – 1824 –


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

1.1.1 Auslandsreisen der Asiaten 2011<br />

2011 haben die Asiaten in den genannten acht Märkten<br />

insgesamt 79,1 Mio. Auslandsreisen unternommen. Die<br />

mit großem Abstand führenden Auslandsreisemärkte in<br />

<strong>Asien</strong> sind Japan (18,7 Mio. Auslandsreisen) und China<br />

(18,3 Mio.), gefolgt von Südkorea (12,6 Mio.) und Taiwan<br />

(9,0 Mio.). Auch die Märkte Indien (7,0 Mio.) und Singapur<br />

(6,0 Mio.) sind von Bedeutung. Insgesamt lag das<br />

Wachstum der untersuchten Quellmärkte im Vergleich<br />

zu 2010 bei +5,5 %. Überdurchschnittliche Wachstumsraten<br />

sind in den Märkten China (+16,6 %), Indien<br />

(+12,9 %) und Malaysia (+8,7 %) zu verzeichnen. Vergleichsweise<br />

gering fielen sie in Singapur (+5,3 %) und<br />

Südkorea (+4,3 %) aus. Japan verzeichnete einen leichten<br />

Rückgang der Auslandsreisen (‒2,6 %). In den Märkten<br />

Taiwan und Thailand gab es keine Veränderung.<br />

Durchschnittlich blieben je nach Land 60 bis 90 % der<br />

ins Ausland reisenden Asiaten innerhalb des eigenen<br />

Kontinents. Japan und China stehen an der Spitze<br />

in Bezug auf Reisen in andere Kontinente. Bei den<br />

bevorzugten Reisezielen der Japaner spielen vor allem<br />

Europa, aber auch die USA eine bedeutende Rolle.<br />

1.1.2 Europareisen der Asiaten 2011<br />

Im Jahr 2011 führten 11,0 Mio. Reisen aus den genannten<br />

Märkten nach Europa. Dies waren 0,1 Mio. mehr<br />

1.1.3 Deutschlandreisen der Asiaten 2011<br />

Zahl der Deutschlandreisen 2011 in den einzelnen asiatischen Märkten:<br />

Europareisen als im Jahr 2010. Auch für Europa sind<br />

Japan und China mit großem Abstand die wichtigsten<br />

asiatischen Quellmärkte. Japan verzeichnete 3,5 Mio.<br />

Europareisen, China überholte Japan mit 4,0 Mio.<br />

Reisen. Die beiden Quellmärkte stellten insgesamt<br />

über zwei Drittel der asiatischen Europareisenden dar.<br />

In Japan und China hat die Destination Europa mit 19 %<br />

bzw. 22 % einen überdurchschnittlichen Marktanteil.<br />

Europaaffin sind auch die Märkte Indien (15 %) und<br />

Südkorea (9 %). Mit 1,1 Mio. Europareisen ist Indien, das<br />

ansonsten nicht zu den führenden Auslandsreisemärkten<br />

<strong>Asien</strong>s zählt, für Europa derzeit der viertwichtigste<br />

asiatische Quellmarkt. Südkorea hält mit 1,1 Mio.<br />

Europa reisen den 3. Platz.<br />

Bei Singapur und Malaysia sind die Marktanteile wie<br />

auch die absoluten Reisevolumen nach Europa unterdurchschnittlich.<br />

Thailand hingegen hat ebenfalls ein<br />

geringes Reisevolumen, gleichzeitig jedoch einen mit<br />

8 % höheren Marktanteil als Singapur und Malaysia.<br />

Die meisten Europareisen der Asiaten wurden 2011<br />

nach Italien unternommen (ca. 1,7 Mio. Reisen), dicht<br />

gefolgt von Frankreich (ca. 1,6 Mio. Reisen). Deutschland<br />

konnte sich mit 1,4 Mio. Reisen auf Platz 3 verbessern,<br />

noch vor Großbritannien mit 1,2 Mio. Reisen.<br />

Quellmarkt Deutschlandreisen 2011 Marktposition Deutschlands bei Europareisen (Rang)<br />

1. China 688.000 1. Russland 2. Frankreich 3. Deutschland<br />

2. Japan 495.000 1. Frankreich 2. Italien 3. Deutschland<br />

3. Indien 236.000 1. Deutschland 2. Großbritannien<br />

4. Südkorea 173.000 1. Italien 2. Deutschland<br />

5. Taiwan 95.000 1. Deutschland 2. Großbritannien<br />

6. Thailand 48.000 1. Großbritannien 2. Schweiz 3. Deutschland<br />

7. Malaysia 47.000 1. Großbritannien 2. Frankreich 3. Deutschland<br />

8. Singapur 42.000 1. Großbritannien 2. Italien 3. Frankreich 4. Schweiz 5. Deutschland<br />

GESAMT 1.824.000<br />

www.germany.travel<br />

5


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Mit 688.000 Deutschlandreisen ist China im Jahr 2011 der aufkommensstärkste asiatische Quellmarkt für Deutschland,<br />

gefolgt von Japan mit etwa 495.000 Deutschlandreisen, Indien (236.000) und Südkorea (173.000). Die übrigen<br />

Länder weisen ein relativ niedriges Deutschlandreisevolumen (und auch ein sehr geringes Europareisevolumen) auf.<br />

Deutschland ist im Vergleich zu anderen europäischen Destinationen bereits gut positioniert: In Indien und Taiwan<br />

hat Deutschland Großbritannien eingeholt und belegt somit im Ranking Platz 1. In Südkorea hat Deutschland Platz 2<br />

der europäischen Destinationen inne, in China, Japan, Thailand und Malaysia lag Deutschland 2011 auf Rang 3, nur in<br />

Singapur fand sich Deutschland 2011 auf Rang 5 der europäischen Reiseziele wieder.<br />

Generell ist festzuhalten, dass in den Märkten mit einem überdurchschnittlichen Aufkommen von Reisen nach Europa<br />

Deutschland 2011 zumindest auf Rang 3 der beliebtesten Europadestinationen lag.<br />

1.2 Reisezweck von Europareisen und Deutschlandreisen der Asiaten 2011<br />

1.2.1 Reisezweck und Urlaubsarten bei Europareisen der Asiaten 2011<br />

Quellmarkt<br />

Reisezweck bei Europareisen in %*<br />

Urlaub VFR-/sonstige Reisen Geschäftsreisen<br />

China 54 4 42<br />

Japan 80 7 13<br />

Urlaubsarten<br />

40 % Rundreisen<br />

34 % Städtereisen<br />

44 % Rundreisen<br />

37 % Städtereisen<br />

Indien 47 6 48 32 % Rundreisen<br />

Südkorea 64 10 26 74 % Rundreisen<br />

Taiwan 63 4 34 69 % Rundreisen<br />

Thailand 51 14 35 73 % Rundreisen<br />

Malaysia 53 4 43 66 % Rundreisen<br />

Singapur 79 7 14 56 % Rundreisen<br />

*Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Mit einem Anteil von mindestens 70 % der Urlaubsreisen an allen Europareisen sind Japan und Singapur aus der Sicht<br />

Europas typische Urlaubermärkte. Bezüglich der Urlaubsart wird von fast allen nach Europa reisenden Asiaten die<br />

Rundreise bevorzugt. Ein geringerer Teil unternahm 2011 eine Städtereise nach Europa, am häufigsten die Reisenden<br />

aus Japan und China.<br />

1.2.2 Reisezweck von Deutschlandreisen der Asiaten 2011<br />

Urlaubsreisemärkte: Geschäftsreisemärkte:<br />

6 www.germany.travel<br />

Japan Singapur Indien China


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

1.3 Ausgabeverhalten der Asiaten bei Europareisen 1 2011<br />

1 Auf der Basis der Gesamtkosten der Reise inkl. Transport, Unterkunft, Verpflegung, Einkäufe etc.<br />

Das Ausgabeverhalten der Asiaten bei Europareisen ist je nach Quellmarkt unterschiedlich. Die geringsten Ausgaben<br />

wies Taiwan mit 203 Euro pro Nacht auf, die höchsten Japan mit 411 Euro. An 2. Stelle folgte im Jahr 2011 China mit<br />

Ausgaben von 325 Euro pro Nacht, an 3. Stelle Indien mit 300 Euro. Die Ausgaben der Malaysier, Singapurer und Thailänder<br />

lagen im Jahr 2011 im Mittelfeld (265, 274 bzw. 276 Euro pro Nacht). Die Ausgaben von Taiwanesen und Südkoreanern<br />

lagen deutlich unter dem Durchschnitt.<br />

Ausgaben pro Nacht bei Europareisen 2011, in Euro<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2012, IPK International<br />

450<br />

400<br />

350<br />

300<br />

250<br />

200<br />

150<br />

100<br />

50<br />

0<br />

1.4 Fazit<br />

Japan als interessantester Quellmarkt für Europa und Deutschland wurde im Jahr 2011 vom Quellmarkt China abgelöst.<br />

Zwar hat Japan noch eine hohe Europaaffinität und hohe Reiseausgaben, doch das Reisevolumen und die Bedeutung<br />

für Deutschland lagen 2011 deutlich aufseiten Chinas. Deutschland positionierte sich dabei im chinesischen<br />

Markt auf Rang 3 hinter Russland und Frankreich. In allen anderen wichtigen asiatischen Märkten liegt Deutschland<br />

zumindest auf Rang 3 (mit Ausnahme von Singapur) und ist – auch in Bezug auf das absolute Reisevolumen – die<br />

drittwichtigste Europa-Destination der Asiaten (nach Italien und Frankreich). In den Ländern Indien und Taiwan hat<br />

Deutschland Großbritannien eingeholt und nimmt somit nun Rang 1 ein.<br />

Die wichtigsten asiatischen Quellmärkte (gemessen am Reisevolumen) für die Destination Deutschland sind:<br />

China<br />

Japan<br />

Indien<br />

325<br />

411<br />

300<br />

236<br />

China Japan Indien Südkorea Taiwan Thailand Malaysia Singapur<br />

203<br />

265<br />

276 274<br />

www.germany.travel<br />

7


China<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

2. Die Auslandsreisen der Chinesen 2011<br />

2.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Peking<br />

Fläche 9,6 Mio. km² (Weltrang: 3)<br />

Einwohnerzahl 1,35 Mrd. (Weltrang: 1)<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 5.510 US$ (2011)<br />

2.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Chinesen (inkl. Provinzen Hongkong und Macao) insgesamt rund 18,3 Mio. Auslandsreisen<br />

mit mindestens einer Übernachtung. Davon entfielen 65 % bzw. 12,0 Mio. auf Urlaubsreisen, 32 % bzw. 5,8 Mio. auf<br />

Geschäftsreisen und 3 % bzw. 0,5 Mio. auf VFR- und sonstige Reisen.<br />

Im Vergleich zum Reisejahr 2010 unternahmen die Chinesen mehr Auslandsreisen insgesamt (+2,6 Mio.). Gestiegen<br />

ist im Reisejahr 2011 die Zahl der Geschäftsreisen (+2,6 Mio.). Die Anzahl der Reisen zu Bekannten und Verwandten<br />

sowie sonstige Reisen ins Ausland hat sich nicht verändert.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

2.3 Auslandsreiseziele der Chinesen 2011<br />

Im Jahr 2011 () unternahmen die Chinesen innerhalb <strong>Asien</strong>s die meisten Auslandsreisen (71 %, in absoluten Zahlen:<br />

10,5 Mio.). Davon führten 12 % nach Thailand und 11 % nach Südkorea, 9 % nach Singapur und 7 % nach Japan. Auf Europäische<br />

Reiseziele entfielen 22 % aller Auslandsreisen, auf Amerika 8 % und auf Australien/Ozeanien 5 %.<br />

Die beliebteste Destination der Chinesen in Europa war im Jahr 2011 Russland (sowohl der asiatische als auch der europäische<br />

Teil) mit 923.000 Reisen, gefolgt von Frankreich mit 707.000 Reisen. Deutschland liegt mit 688.000 Reisen<br />

auf Rang 3 der beliebtesten europäischen Reiseziele.<br />

8 www.germany.travel<br />

688<br />

4.000<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 20.000<br />

18.300


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Chinesen weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Afrika<br />

2 %<br />

2.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Chinesen im Ausland insgesamt war 2011 die Rundreise (47 %), gefolgt vom Badeurlaub<br />

und der Städtereise mit je 17 %. Die Verteilung bei Europareisen war im Reisejahr 2011 wie folgt: Rundreisen 40 %, Städtereisen<br />

34 %, Erholungsurlaube auf dem Land und Badeurlaube jeweils 4 %.<br />

In Deutschland war die häufigste Urlaubsart ebenfalls die Rundreise (58 %), gefolgt vom Erholungsurlaub auf dem<br />

Land (22 %) und der Städterreise (16 %).<br />

Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Chinesen bei Rundreisen sind das Kennenlernen der Landschaft, der Besuch<br />

interessanter Städte sowie die Bekanntschaft mit Menschen und ihrem Lebensstil. Bei Städtereisen sind Sightseeing<br />

und Shopping sowie der Genuss von Essen und Trinken die beliebtesten Aktivitäten der Chinesen.<br />

2.5 Unterkunft<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

5 %<br />

Amerika<br />

8 %<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Chinesen<br />

zu 84 % in Hotels (vorwiegend First-Class- (54 %) und<br />

Mittel klassehotels (21 %)). Bei 5 % ihrer Auslandsreisen<br />

übernachteten die Chinesen privat bei Freunden oder<br />

Bekannten.<br />

Auf Europareisen wurde zu 80 % im Hotel übernachtet<br />

(50 % in First-Class-, 22 % in Mittelklassehotels). 4 % der<br />

Chinesen übernachteten auf Europareisen privat.<br />

Bei Reisen nach Deutschland wurde zu 95 % in Hotels<br />

übernachtet, bevorzugt in First-Class-Hotels (63 %).<br />

In 3 % der Fälle übernachteten die Chinesen privat.<br />

Europa<br />

22 %<br />

<strong>Asien</strong><br />

71 %<br />

2.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

39 % der Auslandsreisen 2011 wurden im Reisebüro<br />

gebucht oder reserviert. Bei 32 % aller Reisen wurde<br />

vorab eine Internetbuchung vorgenommen und bei<br />

19 % wurde direkt beim Leistungsträger gebucht.<br />

In 9 % der Fälle erfolgte vor Reise antritt keine Buchung.<br />

Die Chinesen buchten ihre Europareisen zu 43 % über<br />

das Internet. Darüber hinaus wurden 29 % der Europareisen<br />

im Reisebüro und 14 % direkt beim Leistungsträger<br />

gebucht.<br />

47 % der Deutschlandreisen der Chinesen wurden im<br />

Jahr 2011 im Reisebüro gebucht. Bei 30 % buchten die<br />

Chinesen direkt beim Leistungsträger und in 22 % der<br />

Fälle im Internet. Für 7 % aller Deutschlandreisen wurden<br />

keine Vorausbuchungen getätigt.<br />

www.germany.travel<br />

9<br />

China


China<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Chinesen bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

15 %<br />

32 %<br />

2.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

10 www.germany.travel<br />

53 %<br />

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Chinesen auf Auslandsreisen betrug 2011 6,3 Nächte. 37 % der Auslandsreisen<br />

der Chinesen waren Kurzaufenthalte (1–3 Nächte), 63 % längere Reisen (4 Nächte und mehr). Auf Europareisen<br />

und Deutschlandreisen betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2011 7,8 bzw. 7,5 Nächte.<br />

Dauer der Auslandsreisen von Chinesen 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

17 %<br />

43 %<br />

6,3<br />

6,0<br />

6,0<br />

6,0<br />

7,0<br />

7,5<br />

Das Approved-Destination-Status-Abkommen (ADS), das am 12.02.2004 zwischen der EU und der China National<br />

Tourism Administration (CNTA) geschlossen wurde und neben Deutschland weiteren 22 EU-Staaten den ADS-Status<br />

verleiht, wird die durchschnittliche Aufenthaltsdauer auf Europa- und Deutschlandreisen weiter positiv beeinflussen.<br />

7,8<br />

8,0<br />

8,0<br />

40 %<br />

9,0<br />

13,0<br />

21 %<br />

22 %<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen<br />

Deutschlandreisen<br />

Informationen im Internet Buchung im Internet Keine Internetnutzung<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

57 %<br />

18,0


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

2.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Chinesen gaben 2011 im Durchschnitt 1.813 Euro pro Auslandsaufenthalt bzw. 288 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben<br />

enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder<br />

am Zielort, beispielsweise durch Shopping, getätigt wurden. Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck erheblich:<br />

Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen<br />

bei Urlaubsreisen 1.693 Euro (265 Euro pro Nacht)<br />

bei Geschäftsreisen 2.041 Euro (325 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- und sonstigen Privatreisen 2.034 Euro (257 Euro pro Nacht)<br />

Europareisen<br />

Bei Reisen nach Europa gaben die Chinesen 2011 durchschnittlich 2.536 Euro pro Reise bzw. 325 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch hier ergaben sich je nach Reisezweck Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 2.622 Euro ausgegeben (320 Euro pro Nacht),<br />

für eine Geschäftsreise 2.455 Euro (356 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- oder sonstige Privatreise 2.214 Euro (176 Euro pro Nacht).<br />

Deutschlandreisen<br />

Bei Deutschlandaufenthalten lagen die Ausgaben bei durchschnittlich 2.329 Euro (311 Euro pro Nacht).<br />

Es ergaben sich je nach Reisezweck:<br />

Urlaubsreisen: 2.355 Euro pro Reise (251 Euro pro Nacht),<br />

Geschäftsreisen: 2.312 Euro pro Reise (379 Euro pro Nacht),<br />

VFR- und sonstige Privatreisen: 2.440 Euro pro Reise (134 Euro pro Nacht).<br />

2.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Chinesen im Sommer (Mai – Oktober) mehr Auslandsreisen als in der Wintersaison. Zwischen<br />

Mai und August wurden dabei die meisten Auslandsreisen unternommen (41 %). Europareisen entfielen 2011 ebenfalls<br />

deutlich häufiger auf die Sommer- als auf die Wintersaison; die bevorzugten Reisemonate waren dabei ebenso Mai<br />

bis August (49 %). Die Verteilung bei den Deutschlandreisen war ähnlich: Auf die Sommersaison entfielen deutlich<br />

mehr Reisen. Die beliebtesten Reisemonate waren September bis Dezember (46 %), gefolgt von Mai bis August (32 %)<br />

und Januar bis April (22 %).<br />

2.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Chinesen, die im Jahr 2011 Deutschlandreisen unternahmen, sind wie folgt zu charakterisieren:<br />

Mehr Männer als Frauen<br />

Alle Altersgruppen bis etwa 55 Jahre, jedoch mit einem überdurchschnittlichen Anteil an 35- bis 44-Jährigen. Das<br />

Durchschnittsalter lag bei 37 Jahren, bei Europareisen hingegen leicht über diesem Durchschnittswert.<br />

Vor allem höhere Bildungs- und Einkommensschichten<br />

www.germany.travel<br />

11<br />

China


Japan<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

3. Die Auslandsreisen der Japaner 2011<br />

3.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Tokio<br />

Fläche 377.800 km²<br />

Einwohnerzahl 127,7 Mio.<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 46.017 US$<br />

3.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Japaner insgesamt rund 18,7 Mio. Auslandsreisen. Davon entfielen 13,9 Mio. (75 %)<br />

auf Urlaubsreisen, 3,2 Mio. (17 %) auf Geschäftsreisen und 1,6 Mio. (8 %) auf VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Von den 3,5 Mio. Europareisen waren 2,8 Mio. (80 %) Urlaubsreisen, 0,5 Mio. (13 %) Geschäftsreisen und 0,3 Mio. (7 %)<br />

VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Mit 495.000 Reisen liegt Deutschland auf Rang 3 der europäischen Reiseziele der Japaner; der Marktanteil Deutschlands<br />

an den Europareisen der Japaner lag bei 14 %. 59 % (rund 292.000) der Deutschlandreisen von Japanern im Jahr<br />

2011 waren Urlaubsreisen, bei 24 % handelte es sich um Geschäftsreisen. 17 % waren VFR- und sonstige Reisen.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

12 www.germany.travel<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 20.000<br />

495<br />

3.3 Auslandsreiseziele der Japaner 2011<br />

3.500<br />

2011 unternahmen die Japaner 63 % aller Auslandsreisen (rund 11,9 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Davon führten<br />

31 % nach China, 12 % nach Korea und 6 % bzw. 5 % nach Taiwan und Hongkong/Macao sowie 5 % nach Thailand.<br />

18 % aller Auslandsreisen der Japaner führten 2011 nach Amerika, 19 % nach Europa und 4 % nach Australien/Ozeanien.<br />

Auf Europareisen wurden teilweise mehrere Länder bereist. Die beliebteste Destination der Japaner in Europa war im<br />

Jahr 2011 Frankreich (877.000 Reisen), gefolgt von Italien (730.000) und Deutschland (495.000). Insgesamt führten die<br />

meisten Europareisen der Japaner nach Westeuropa.<br />

18.700


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Japaner weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Afrika<br />

0 %<br />

3.5 Unterkunft<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

4 %<br />

Amerika<br />

18 %<br />

3.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Japaner im Ausland ist die Rundreise (38 %), gefolgt von der Städtereise (37 %)<br />

und der Badereise (11 %).<br />

Auf Europareisen steht ebenfalls die Rundreise im Vordergrund (44 %), gefolgt von der Städtereise (38 %). Auch Urlaube<br />

nach Deutschland finden hauptsächlich in Form von Rundreisen statt (45 %, gefolgt von Städtereisen mit 37 %).<br />

Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Japaner bei einer Rundreise im Ausland generell wie auch in Europa sind die<br />

Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, das Kennenlernen der Landschaft und der landestypischen Küche sowie der<br />

Besuch von Museen und Ausstellungen.<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Japaner<br />

zu 86 % in Hotels, in erster Linie in Mittelklasse- (27 %)<br />

und First-Class-Hotels (44 %). Bei nur 8 % ihrer Auslandsreisen<br />

übernachteten die Japaner privat und ohne<br />

Bezahlung bei Freunden oder Bekannten.<br />

Auf Europareisen wählten 88 % der Reisenden Hotels<br />

als Unterkunft (46 % First-Class-, 29 % Mittelklasse- und<br />

13 % Budgethotels). Bei lediglich 5 % der Europareisen<br />

übernachteten die Japaner privat.<br />

Auf Deutschlandreisen übernachteten Japaner ebenfalls<br />

hauptsächlich in Hotels (88 %). Beliebt waren vor allem<br />

Mittelklasse- (32 %) und First-Class-Hotels mit 40 %.<br />

3.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

31 % der Reisen ins Ausland wurden 2011 im Reisebüro<br />

gebucht oder reserviert. Für 11 % der Auslandsreisen<br />

Europa<br />

19 %<br />

<strong>Asien</strong><br />

63 %<br />

buchten die Japaner direkt beim Leistungsträger, bei<br />

65 % im Internet und in 8 % der Fälle wurden vor Reiseantritt<br />

keine Buchungen vorgenommen.<br />

Ihre Europareisen buchten die Japaner zu 32 % im<br />

Reisebüro. Darüber hinaus wurde für 18 % der Reisen<br />

direkt beim Leistungsträger gebucht und bei 63 % im<br />

Internet. In 7 % der Fälle erwarben Japaner im Voraus<br />

ihrer Europareise keine Reiseleistungen.<br />

Deutschlandreisen wurden zu 95 %im Voraus gebucht,<br />

und zwar primär im Internet (65 %). 10 % aller Reisen<br />

ging eine Direktbuchung voraus, bei 29 % der Reisen<br />

erfolgte eine Buchung im Reisebüro.<br />

Für Planung und Organisation von Auslandsreisen<br />

allgemein wurde das Internet von 80 % der Japaner<br />

genutzt. Bei Europareisen betrug der Anteil 80 % und<br />

bei Deutschlandreisen 77 %.<br />

www.germany.travel<br />

13<br />

Japan


Japan<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Japaner bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

15 %<br />

65 %<br />

3.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

14 www.germany.travel<br />

21 %<br />

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Japaner auf Auslandsreisen betrug 2011 7,0 Nächte. Der Anteil der Kurzaufenthalte<br />

(1 – 3 Nächte) betrug 25 % und zu 75 % wurden längere Reisen (4 Nächte und mehr) unternommen, wobei<br />

etwas mehr als die Hälfte der längeren Reisen 4 – 7 Nächte dauerte.<br />

Europareisen hatten 2011 eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 8 Nächten. Davon waren 17 % Kurzaufenthalte<br />

(1 – 3 Nächte) und 83 % längere Reisen.<br />

Deutschlandreisen dauerten im Durchschnitt 9,7 Nächte; zu 80 % handelte es sich dabei um längere Reisen.<br />

Dauer der Auslandsreisen der Japaner 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

5<br />

5<br />

6<br />

6<br />

17 %<br />

63 %<br />

7<br />

7<br />

7<br />

8<br />

8<br />

10<br />

20 %<br />

13<br />

12 %<br />

65 %<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen<br />

Deutschlandreisen<br />

Informationen im Internet Buchung im Internet Keine Internetnutzung<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

23 %<br />

24


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

3.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Japaner gaben 2011 im Durchschnitt 1.724 Euro pro Auslandsreise bzw. 298 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben enthalten<br />

sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am<br />

Zielort getätigt wurden.<br />

Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck. Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 1.914 Euro (306 Euro pro Nacht),<br />

bei Geschäftsreisen 2.196 Euro (343 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- und sonstigen Privatreisen 1.948 Euro (198 Euro pro Nacht).<br />

Europareisen<br />

Bei Reisen nach Europa gaben die Japaner 2011 durchschnittlich 3.287 Euro pro Reise bzw. 411 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch hier ergaben sich je nach Reisezweck folgende Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurde durchschnittlich 3.232 Euro ausgegeben (425 Euro pro Nacht),<br />

für eine Geschäftsreise 3.772 Euro (506 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- oder sonstige Privatreise 3.096 Euro (235 Euro pro Nacht).<br />

Deutschlandreisen<br />

Die Gesamtkosten für Reisen nach Deutschland beliefen sich im Durchschnitt auf 2.931 Euro – ein etwas niedrigerer<br />

Wert als bei den Europareisen insgesamt. Das entspricht durchschnittlichen Tagesausgaben von 302 Euro.<br />

3.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Japaner in der Sommersaison (Mai bis Oktober) 57 % und in der Wintersaison (November<br />

bis April) 43 % aller Reisen ins Ausland. Die bevorzugten Reisemonate waren mit jeweils 38 % Mai bis August sowie<br />

September bis Dezember.<br />

59 % der Europareisen entfielen 2011 auf die Sommersaison und 41 % auf die Wintersaison. Bevorzugte Reisemonate<br />

waren auch hier September bis Dezember mit 38 % und Mai bis August mit 36 %.<br />

Die Deutschlandreisen entfielen 2011 etwas häufiger auf die Sommer- (59 %) als auf die Wintersaison (41 %). Die Monate<br />

Mai bis August waren mit 38 % die beliebteste Reisezeit.<br />

3.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Japaner, die 2011 eine Europareise unternahmen, können kurz wie folgt charakterisiert werden:<br />

Etwas mehr Männer als Frauen<br />

Alle Altersgruppen, jedoch die Altersgruppe 25 bis 44 Jahre etwas häufiger vertreten;<br />

das Durchschnittsalter lag bei 44 Jahren und war damit etwas höher als für alle Auslandsreisenden.<br />

Primär hohe Bildungsschichten sowie alle Einkommensschichten<br />

Das Profil der Deutschlandreisenden sieht folgendermaßen aus:<br />

Mehr Frauen als Männer<br />

Alle Altersgruppen, jedoch die Altersgruppe 35 bis 54 Jahre etwas häufiger vertreten;<br />

das Durchschnittsalter lag bei 44 Jahren.<br />

Vor allem höhere Bildungs- und Einkommensschichten<br />

www.germany.travel<br />

15<br />

Japan


Indien<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

4. Die Auslandsreisen der Inder 2011<br />

4.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Delhi<br />

Fläche 3,29 Mio. km² (Weltrang: 7)<br />

Einwohnerzahl 1,21 Mrd. (Weltrang: 2)<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 1.389 US$<br />

4.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Inder insgesamt rund 7,0 Mio. Auslandsreisen. Davon entfielen 4,1 Mio. (59 %) auf<br />

Urlaubsreisen, 2,3 Mio. (33 %) auf Geschäftsreisen und 0,6 Mio. (8 %) auf VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Von den 1,1 Mio. Europareisen waren 0,5 Mio. (47 %) Urlaubsreisen, 0,5 Mio. (48 %) Geschäftsreisen und 0,1 Mio. (6 %)<br />

VFR- und sonstige Privatreisen. Mit 236.000 Reisen (+16.000 im Vergleich zu 2011) lag Deutschland vor Großbritannien<br />

(217.000) auf Rang 1 der europäischen Reiseziele.<br />

Rund 39 % der Deutschlandreisen der Inder waren im Jahr 2011 Urlaubsreisen, bei etwa 50 % der Deutschlandreisen<br />

handelte es sich um Geschäftsreisen. Im Vergleich mit den Europareisen der Inder waren Urlaubsreisen unterdurchschnittlich,<br />

Geschäftsreisen hingegen überdurchschnittlich vertreten.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

16 www.germany.travel<br />

236<br />

4.3 Auslandsreiseziele der Inder 2011<br />

1.100<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 7.500<br />

2011 unternahmen die Inder 72 % aller Auslandsreisen (5,1 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Dies sind rund 0,5 Mio.<br />

mehr als im Vorjahr. Davon führten 17 % in die arabischen Golfstaaten, 15 % nach China, 12 % nach Singapur, 10 % nach<br />

Thailand und 9 % nach Malaysia. 15 % aller Auslandsreisen der Inder führten 2011 nach Europa, 12 % nach Amerika, 6 %<br />

nach Afrika und 2 % nach Australien/Ozeanien.<br />

Bei Reisen nach Europa wurden teilweise mehrere Länder bereist. Die beliebteste Destination der Inder in Europa war<br />

2011 Deutschland (236.000 Reisen), dicht gefolgt von Großbritannien (217.000) und der Schweiz (173.000). Insgesamt<br />

führten die meisten Europareisen der Inder nach Mitteleuropa.<br />

7.000


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Inder weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International,<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

2 %<br />

4.5 Unterkunft<br />

Afrika<br />

6 %<br />

Amerika<br />

12 %<br />

4.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Inder im Ausland insgesamt ist die Rundreise mit einem Anteil von 48 %, gefolgt von<br />

der Badereise und dem Erholungsurlaub auf dem Land mit jeweils 11 %.<br />

Auch bei Europa- und Deutschlandreisen sind Rundreisen die beliebteste Urlaubsart (Anteil 32 % bzw. 58 %). Auf<br />

den weiteren Rängen der Europareisen folgen Erholungsurlaube auf dem Land (19 %), Reisen zu Events (13 %) und<br />

Badeurlaube (7 %). Bei Deutschlandreisen folgen Erholungsurlaube auf dem Land (21 %) und Reisen zu einem<br />

privaten Anlass mit einem Anteil von 16 %.<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Inder zu 64 % in Hotels, und zwar vorwiegend in First-Class-Hotels.<br />

Bei 18 % ihrer Auslandsreisen übernachteten die Inder privat bei Freunden oder Bekannten.<br />

Bei den Europareisen war das Hotel mit 67 % ebenfalls die am häufigsten gewählte Unterkunftsart (36 % First-Class-,<br />

21 % Mittelklasse- und 9 % Budgethotels). Bei 14 % der Europareisen übernachteten die Inder privat.<br />

Für Reisen nach Deutschland wählten die Inder 2011 zu 58 % Hotels. First-Class-Hotels waren dabei die bevorzugte<br />

Kategorie (38 %), gefolgt von Mittelklasse-Hotels (9 %) und Budgethotels (12 %). Auf ca. 22 % der Deutschlandreisen<br />

übernachteten die Inder privat.<br />

4.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

Europa<br />

15 %<br />

96 % der Reisen ins Ausland insgesamt und 98 % der Reisen nach Europa wurden im Voraus gebucht. 50 % der<br />

Auslands reisen und 48 % der Europareisen wurden im Reisebüro gebucht. Bei 34 % der Auslandsreisen insgesamt<br />

und für 35 % der Europa reisen wurde direkt beim Leistungsträger gebucht. Internetbuchungen wurden bei 66 % aller<br />

Auslandsreisen und für 77 % der Europareisen getätigt.<br />

61 % der Deutschlandreisen der Inder wurden im Jahr 2011 im Reisebüro gebucht. Bei 57 % der Reisen buchten die Inder<br />

im Internet und in 21 % der Fälle direkt beim Leistungsträger.<br />

Bei 1 % aller Deutschlandreisen wurde keine Vorausbuchung durch Inder getätigt.<br />

<strong>Asien</strong><br />

72 %<br />

www.germany.travel<br />

17<br />

Indien


Indien<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Inder bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

13 %<br />

66 %<br />

4.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

18 www.germany.travel<br />

21 %<br />

2011 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Inder auf Auslandsreisen 7,0 Nächte. Davon waren 33 % Kurzaufenthalte<br />

(1 – 3 Nächte) und 67 % längere Reisen.<br />

Europareisen der Inder dauerten 2011 durchschnittlich 9,0 Nächte. Davon waren 28 % Kurzaufenthalte (1 – 3 Nächte),<br />

und 72 % längere Reisen. Ihre Deutschlandreisen verzeichneten eine durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 8,0<br />

Nächten.<br />

Dauer der Auslandsreisen der Inder 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

8 %<br />

77 %<br />

15 %<br />

6<br />

6<br />

7<br />

7<br />

8<br />

8<br />

8<br />

8 %<br />

57 %<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen<br />

Deutschlandreisen<br />

Informationen im Internet Buchung im Internet Keine Internetnutzung<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

9<br />

9<br />

9<br />

36 %<br />

11<br />

11


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

4.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Inder gaben 2011 im Durchschnitt 1.835 Euro pro Auslandsreise bzw. 248 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben enthalten<br />

sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am<br />

Zielort getätigt wurden. Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck.<br />

Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 1.664 Euro (216 Euro pro Nacht)<br />

bei Geschäftsreisen 2.227 Euro (348 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- und sonstigen Privatreisen 1.496 Euro (166 Euro pro Nacht)<br />

Europareisen<br />

Bei Reisen nach Europa gaben die Inder 2011 durchschnittlich 2.699 Euro pro Reise bzw. 300 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch hier ergaben sich je nach Reisezweck teilweise beträchtliche Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 2.180 Euro ausgegeben (193 Euro pro Nacht)<br />

für eine Geschäftsreise 3.312 Euro (473 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- und sonstige Privatreise 1.988 Euro (237 Euro pro Nacht)<br />

Deutschlandreisen<br />

Im Durchschnitt gaben die Inder 2011 bei Deutschlandreisen 2.502 Euro pro Reise bzw. 298 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch bei den Deutschlandreisen ergaben sich je nach Reisezweck Unterschiede bei den Ausgaben:<br />

für eine Geschäftsreise wurden im Durchschnitt 2.494 Euro ausgegeben (416 Euro pro Nacht)<br />

für eine Urlaubsreise fielen durchschnittlich 2.654 Euro (231 Euro pro Nacht) an<br />

für eine VFR- und sonstige Privatreise 2.019 Euro (238 Euro pro Nacht)<br />

4.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Inder häufiger Auslandsreisen in der Winter- (November – April) als in der Sommersaison<br />

(Mai – Oktober) ; die entsprechenden Anteile lagen bei 57 % bzw. 43 %. Im Einzelnen wurden zwischen Januar und April<br />

41 %, zwischen Mai und August 30 % und zwischen September und Dezember 29 % der Auslandsreisen unternommen.<br />

Im Vergleich zu den Auslandsreisen weisen Europareisen eine sehr ähnliche Struktur auf. Die Europareisen der Inder<br />

fielen im Jahr 2011 zu 52 % in die Winter- und zu 48 % in die Sommersaison. 35 % der Inder wählten für ihre Europareise<br />

2011 unabhängig vom Reisezweck den Zeitraum Januar bis April, 33 % reisten zwischen Mai und August und 32 %<br />

zwischen September und Dezember.<br />

Die Deutschlandreisen der Inder entfielen im Jahr 2011 etwas häufiger auf die Winter- (61 %) als auf die Sommersaison<br />

(39 %). Am häufigsten reisten sie im Zeitraum zwischen September und Dezember (41 %).<br />

4.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Inder, die 2011 Deutschlandreisen unternahmen, sind wie folgt zu charakterisieren:<br />

Deutlich mehr Männer als Frauen<br />

Junge und mittlere Altersgruppen (vor allem 35 bis 44 Jahre); das Durchschnittsalter liegt bei 39 Jahren<br />

und damit über dem der Europareisenden (36 Jahre).<br />

Vor allem aus Schichten mit höherem Einkommen und aus der Schicht mit der besten Bildung.<br />

www.germany.travel<br />

19<br />

Indien


Südkorea<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

5. Die Auslandsreisen der Südkoreaner 2011<br />

5.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Seoul<br />

Fläche 99.720 km²<br />

Einwohnerzahl 48,8 Mio.<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 22.489 US$<br />

5.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Südkoreaner insgesamt rund 12,1 Mio. Auslandsreisen. Dies waren 0,5 Mio. Reisen<br />

mehr als im Jahr 2010. Von allen Reisen entfielen 8,1 Mio. (67 %) auf Urlaubsreisen, 2,6 Mio. (21 %) auf Geschäftsreisen<br />

und 1,4 Mio. (12 %) auf VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Von den 1,1 Mio. Europareisen waren 716.000 (64 %) Urlaubsreisen, 288.000 (26 %) Geschäftsreisen und 110.000 (10 %)<br />

VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Mit 173.000 Reisen liegt Deutschland auf Rang 2 der europäischen Reiseziele (nach Italien mit 273.000). Knapp 47 %<br />

der Deutschlandreisen der Südkoreaner waren 2011 Urlaubsreisen, etwa 46 % waren Geschäftsreisen und 7 % entfielen<br />

auf VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

20 www.germany.travel<br />

173<br />

1.100<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 15.000<br />

5.3 Auslandsreiseziele der Südkoreaner 2011<br />

12.100<br />

2011 unternahmen die Südkoreaner 81 % aller Auslandsreisen (9,2 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Die bevorzugten<br />

Reiseziele in <strong>Asien</strong> waren China (39 % aller Auslandsreisen) und Japan (13 %). Daneben führten 10 % der Auslandsreisen<br />

nach Amerika, 9 % nach Europa und 2 % nach Australien/Ozeanien.<br />

Bei Reisen nach Europa wurden teilweise mehrere Länder bereist. Die beliebteste Destination der Südkoreaner in<br />

Europa war 2011 Italien (273.000 Reisen), gefolgt von Deutschland (173.000 Reisen). Insgesamt führten die meisten<br />

Europareisen der Südkoreaner nach Mitteleuropa.


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Südkoreaner weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Afrika<br />

0 %<br />

5.5 Unterkunft<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

2 %<br />

Amerika<br />

10 %<br />

5.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Südkoreaner im Ausland insgesamt wie auch in Europa waren Rundreisen mit einem<br />

Anteil von 61 % bzw. 71 %. Auch bei Reisen nach Deutschland überwogen Rundreisen mit einem Anteil von 86 %. Im<br />

Vergleich zu Europareisen waren bei Deutschlandurlauben überdurchschnittlich viele Rundreisen zu verzeichnen.<br />

Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Südkoreaner bei einer Rundreise im Ausland generell wie auch in Europa sind<br />

Sight seeing, das Kennenlernen der Landschaft und der Besuch interessanter Städte. Reizvoll für Südkoreaner sind<br />

außerdem das Kennenlernen der landestypischen der Kultur sowie Entspannen, Schwimmen und Sonnenbaden. Bei<br />

Rundreisen in Deutschland stehen Sightseeing, das Kennenlernen der Landschaft und der Besuch interessanter<br />

Städte im Vordergrund.<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Südkoreaner zu 72 % in Hotels, und zwar überwiegend in First-Class- und<br />

Mittelklassehotels. Bei 14 % ihrer Auslandsreisen übernachteten sie privat bei Freunden oder Bekannten.<br />

Bei Europareisen wurde zu 64 % im Hotel übernachtet (36 % in First-Class-, 25 % in Mittelklasse- und 4 % in Budgethotels).<br />

Auf 13 % der Europareisen übernachteten die Südkoreaner privat.<br />

Die am häufigsten gewählte Unterkunft der Südkoreaner auf Deutschlandreisen war 2011 ebenfalls das Hotel (80 %),<br />

hier vor allem Häuser der gehobenen Kategorie (53 %). In Hotels der mittleren Kategorie wurde seltener übernachtet<br />

(27 %). 13 % der Deutschlandbesucher übernachteten privat bei Freunden oder Verwandten.<br />

5.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

Europa<br />

9 %<br />

<strong>Asien</strong><br />

81 %<br />

41 % aller Reisen ins Ausland wurden im Reisebüro gebucht oder reserviert. Bei 65 % der Auslandsreisen wurde<br />

im Internet und für 28 % direkt beim Leistungsträger gebucht. Bei 5 % wurden vor Reiseantritt keine Buchungen<br />

vorgenommen.<br />

Europareisen wurden zu 44 % im Reisebüro gebucht. Darüber hinaus buchten die Südkoreaner 80 % ihrer Reisen im<br />

Internet und 35 % direkt beim Leistungsträger. Für 2 % wurde keine Leistung vorgebucht.<br />

Bei der Organisation von Deutschlandreisen wurde am häufigsten über das Internet gebucht (66 %). Weitere 61 % der<br />

Reisen wurden im Reisebüro und 35 % direkt bei Leistungsträgern gebucht.<br />

www.germany.travel<br />

21<br />

Südkorea


Südkorea<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Für die Reiseplanung und -organisation von Deutschlandreisen wurde das Internet von 77 % der Südkoreaner genutzt:<br />

bei 10 % der Reisen zur reinen Informationsbeschaffung und bei 66 % auch zum Buchen.<br />

Internetnutzung der Südkoreaner bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

13 %<br />

65 %<br />

5.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

22 www.germany.travel<br />

22 %<br />

2011 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Südkoreaner auf Auslandsreisen 6 Nächte. 24 % ihrer Auslandsreisen<br />

waren Kurzaufenthalte (1 – 3 Nächte) und 76 % längere Reisen.<br />

Auf Europareisen betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2011 8 Nächte. Davon waren 13 % Kurzaufenthalte<br />

(1 – 3 Nächte) und 87 % längere Reisen. Deutschlandreisen dauerten im Durchschnitt 9 Nächte. 3 % der Reisen waren<br />

Kurzreisen und 97 % längere Aufenthalte. Mit 19 Nächten waren VFR- und sonstigen Privatreisen besonders lang.<br />

Dauer der Auslandsreisen der Südkoreaner 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

6 %<br />

80 %<br />

6<br />

6<br />

6<br />

7<br />

7<br />

8<br />

14 %<br />

9<br />

9<br />

9<br />

10<br />

12<br />

10 %<br />

66 %<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen<br />

Deutschlandreisen<br />

Informationen im Internet Buchung im Internet Keine Internetnutzung<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

23 %<br />

19


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

5.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Südkoreaner gaben 2011 im Durchschnitt 1.058 Euro pro Auslandsreise bzw. 171 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben<br />

enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause<br />

oder am Zielort getätigt wurden. Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck.<br />

Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 959 Euro (168 Euro pro Nacht)<br />

bei Geschäftsreisen 1.298 Euro (206 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- oder sonstigen Privatreisen 1.172 Euro (129 Euro pro Nacht)<br />

Europareisen<br />

Bei Europaaufenthalten gaben die Südkoreaner 2011 durchschnittlich 1.890 Euro pro Reise bzw. 236 Euro pro Nacht aus.<br />

Hier ergaben sich je nach Reisezweck beträchtliche Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 1.773 Euro ausgegeben (243 Euro pro Nacht)<br />

für eine Geschäftsreise 2.296 Euro (270 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- oder sonstige Privatreise 1.576 Euro (132 Euro pro Nacht)<br />

Deutschlandreisen<br />

Die durchschnittlichen Ausgaben bei Deutschlandreisen lagen mit 1.924 Euro pro Reise (209 Euro pro Nacht) etwas<br />

unter denen der Europareisen insgesamt. Auf Geschäftsreisen nach Deutschland wurden durchschnittlich 1.991 Euro<br />

pro Reise bzw. 265 Euro pro Nacht ausgegeben.<br />

5.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Südkoreaner in der Sommersaison (Mai – Oktober) mehr Auslandsreisen als in der Wintersaison<br />

(November – April). Die bevorzugten Reisemonate waren Mai bis August (39 %). Saisonal verteilten sich die<br />

Europareisen jeweils zu 40 % auf die Monate Mai bis August und September bis Dezember.<br />

Die Deutschlandreisen der Südkoreaner entfielen im Jahr 2011 häufiger auf die Winter- als auf die Sommersaison. Die<br />

bevorzugten Reisemonate waren September bis Dezember mit einem Anteil von 40 % aller Deutschlandreisen. Mit<br />

37 % der Deutschlandreisen folgte der Zeitraum Mai bis August.<br />

5.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Die nach Deutschland reisenden Südkoreaner lassen sich wie folgt soziodemografisch charakterisieren:<br />

Etwas mehr Männer als Frauen<br />

Alle Altersgruppen vertreten, vor allem aber Reisende ab 45 Jahren (59 %). Das Durchschnittsalter<br />

liegt bei 39 Jahren.<br />

Vor allem mittlere und höhere Bildungs- und Einkommensschichten<br />

www.germany.travel<br />

23<br />

Südkorea


Taiwan<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

6. Die Auslandsreisen der Taiwanesen 2011<br />

6.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Taipeh<br />

Fläche 36.191 km²<br />

Einwohnerzahl 23,2 Mio.<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 20.139 US$<br />

6.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Taiwanesen insgesamt rund 9,0 Mio. Auslandsreisen. Davon entfielen 6,3 Mio. (70 %)<br />

auf Urlaubsreisen, 2,2 Mio. (24 %) auf Geschäftsreisen und 0,5 Mio. (6 %) auf VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Von ihren 439.000 Europareisen waren 276.000 (63 %) Urlaubsreisen, 147.000 (34 %) Geschäftsreisen und 16.000<br />

(4 %) VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Mit 95.000 Reisen liegt Deutschland bei Taiwanesen auf Rang 1 der europäischen Reiseziele, gefolgt von Großbritannien<br />

mit 88.000 Reisen und Frankreich mit 84.000 Reisen. Der Marktanteil Deutschlands an den Europareisen erhöhte<br />

sich auf 22 %.<br />

66 % der Deutschlandaufenthalte von Taiwanesen waren 2011 Urlaubsreisen, 18 % waren Geschäftsreisen. Im Vergleich<br />

zu allen Europareisen der Taiwanesen waren in Deutschland Geschäftsreisen unterdurchschnittlich und Urlaubsreisen<br />

etwas über dem Durchschnitt vertreten.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

24 www.germany.travel<br />

95<br />

439<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 10.000<br />

6.3 Auslandsreiseziele der Taiwanesen 2011<br />

2011 unternahmen die Taiwanesen 93 % aller Auslandsreisen (8,3 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Davon führten 62 %<br />

nach China, 11 % nach Japan und jeweils 4 % nach Thailand und Korea. 4 % aller Auslandsreisen der Taiwanesen führten<br />

2011 nach Amerika, 5 % nach Europa und 2 % nach Australien/Ozeanien.<br />

9.000


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Bei Reisen nach Europa wurden teilweise mehrere Länder bereist. Die meisten Europareisen der Taiwanesen führten<br />

nach Westeuropa.<br />

Auslandsreiseziele der Taiwanesen weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Afrika<br />

0 %<br />

6.5 Unterkunft<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

2 %<br />

Amerika<br />

4 %<br />

6.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Taiwanesen im Ausland insgesamt war 2011 die Rundreise mit 46 %, gefolgt von der<br />

Städte reise mit 16 % und demBadeurlaub mit 12 %. Die beliebteste Urlaubsart bei Europareisen war ebenfalls die<br />

Rundreise mit einem Anteil von 69 %. Auf den weiteren Rängen folgt Eventreisen (11 %) und Badeurlaube (10 %).<br />

Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Taiwanesen bei einer Rundreise im Ausland generell wie auch in Europa sind Sightseeing<br />

und das Kennenlernen der Landschaft. Bei Europareisen spielen zudem das Kennenlernen der Einheimischen<br />

und ihrer Kultur sowie Museumsbesuche eine wichtige Rolle.<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Taiwanesen zu 69 % in Hotels und dort in erster Linie in First-Class-Hotels<br />

(4 oder 5 Sterne). Bei 28 % ihrer Auslandsreisen übernachteten die Taiwanesen in sonstigen bezahlten Unterkünften.<br />

Auf Europareisen wurde zu 68 % in Hotels übernachtet (41 % First-Class- und auch 27 % Mittelklasse-,<br />

aber 0 % Budgethotels).<br />

Bei Deutschlandreisen übernachteten die Taiwanesen 2011 fast ausschließlich in Hotels (84 %), hier vor allem in<br />

4- und 5-Sterne-Häusern.<br />

6.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

Europa<br />

5 %<br />

46 % der Reisen ins Ausland wurden im Reisebüro gebucht oder reserviert. 31 % der Auslandsreisen insgesamt wurden<br />

im Internet und 30 % direkt beim Leistungsträger gebucht.<br />

Europareisen wurden zu 50 % im Reisebüro gebucht. Darüber hinaus buchten die Taiwanesen 48 % dieser Reisen über<br />

das Internet und 31 % direkt beim Leistungsträger. Für 13 % wurde keine Leistung im Voraus gebucht.<br />

Deutschlandreisen wurden hauptsächlich über das Internet gebucht.<br />

<strong>Asien</strong><br />

93 %<br />

www.germany.travel<br />

25<br />

Taiwan


Taiwan<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Taiwanesen bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

32 %<br />

31 %<br />

Alle Auslandsreisen<br />

6.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

26 www.germany.travel<br />

37 %<br />

2011 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Taiwanesen auf Auslandsreisen 6,2 Nächte. 36 % ihrer Auslandsreisen<br />

waren Kurzaufenthalte (1 – 3 Nächte) und 64 % längere Reisen; 40 % der längeren Reisen entfielen auf<br />

Aufenthalte von 4 bis 7 Nächten.<br />

Auf Europareisen betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2011 12 Nächte. Davon waren 6 % Kurzreisen<br />

(1 – 3 Nächte) und 94 % längere Aufenthalte. Etwas länger dauerten im Durchschnitt Geschäftsreisen nach Europa<br />

(13 Nächte) und VFR- und sonstige Privatreisen (14 Nächte). Urlaubsreisen wiesen eine leicht kürzere Reisedauer mit<br />

einem Durchschnitt von 9 Nächten auf.<br />

Mit einer durchschnittlichen Dauer von etwa 9 Nächten lagen Reisen der Taiwanesen nach Deutschland leicht unter<br />

dem Durchschnitt der Europareisen.<br />

Dauer der Auslandsreisen der Taiwanesen 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

4<br />

26 %<br />

48 %<br />

Europareisen<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

6<br />

6<br />

26 %<br />

8<br />

9<br />

9<br />

Informationen im Internet<br />

Buchung im Internet<br />

Keine Internetnutzung<br />

12<br />

13<br />

14


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

6.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Taiwanesen gaben 2011 im Durchschnitt 1.074 Euro pro Auslandsreise bzw. 173 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben enthalten<br />

sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder<br />

am Zielort getätigt wurden. Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck.<br />

Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 1.151 Euro (195 Euro pro Nacht)<br />

bei Geschäftsreisen 917 Euro (120 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- und sonstigen Privatreisen 789 Euro (191 Euro pro Nacht)<br />

Europareisen<br />

Bei Europareisen gaben die Taiwanesen 2011 durchschnittlich 2.516 Euro pro Reise bzw. 203 Euro pro Nacht aus.<br />

Hier ergaben sich je nach Reisezweck folgende Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 2.406 Euro ausgegeben (279 Euro pro Nacht)<br />

für eine Geschäftsreise 2.848 Euro (222 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- und sonstige Privatreise 1.700 Euro (122 Euro pro Nacht)<br />

Deutschlandreisen<br />

Die durchschnittlichen Ausgaben bei Deutschlandreisen lagen mit 206 Euro pro Nacht knapp über dem Niveau der<br />

Durchschnittsausgaben bei Europareisen.<br />

6.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Taiwanesen in der Sommersaison (Mai – Oktober) etwa gleich viele Auslandsreisen wie in der<br />

Wintersaison (November – April). 35 % reisten zwischen Januar und April, 38 % zwischen Mai und August und 28 %<br />

bevorzugten den Zeitraum September bis Dezember.<br />

2011 entfielen die Europareisen der Taiwanesen jeweils zu 50 % auf die Sommer- und Wintersaison. Die meisten Reisen<br />

fanden dabei mit einem Anteil von 43 % zwischen Januar bis April statt. Deutschland einzeln betrachtet wurde im<br />

Winter mehr als zum Sommer besucht.<br />

6.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Taiwanesen, die 2011 eine Europareise unternommen haben, können wie folgt charakterisiert werden:<br />

Etwas mehr Frauen als Männer<br />

Alle Altersgruppen vertreten, jedoch mit Schwerpunkt auf Reisenden zwischen 25 und 34 Jahren;<br />

das Durchschnittsalter lag mit 38 Jahren unter dem Durchschnitt aller Auslandsreisenden.<br />

Mittlere und gehobene Bildungs- und Einkommensschichten<br />

Die Deutschlandbesucher waren im Durchschnitt 40 Jahre alt und stammten primär aus mittleren und gehobenen<br />

Bildungs- und Einkommensschichten.<br />

www.germany.travel<br />

27<br />

Taiwan


Thailand<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

7. Die Auslandsreisen der Thailänder 2011<br />

7.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Bangkok<br />

Fläche 513.115 km²<br />

Einwohnerzahl 64,1 Mio.<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 5.394 US$*<br />

*Schätzung für das Jahr 2011<br />

7.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Thailänder insgesamt rund 3,0 Mio. Auslandsreisen. Davon entfielen 2,1 Mio. (72 %) auf<br />

Urlaubsreisen, 0,6 Mio. (20 %) auf Geschäftsreisen und 0,3 Mio. (8 %) auf VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Von den 245.000 Europareisen waren 125.000 (51 %) Urlaubsreisen, 85.000 (35 %) Geschäftsreisen und rund<br />

35.000 (14 %) VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Mit etwa 48.000 Reisen lag Deutschland 2011 nach Großbritannien und der Schweiz auf Rang 3 der<br />

europäischen Reiseziele und hatte einen Marktanteil von 20 % an den Europareisen der Thailänder.<br />

51 % der Deutschlandreisen der Thailänder waren 2011 Urlaubsreisen und 35 % Geschäftsreisen. Im Vergleich zu allen<br />

Europareisen der Thailänder waren in Deutschland Geschäftsreisen überdurchschnittlich und Urlaubsreisen sowie<br />

VFR-und sonstige Privatreisen unterdurchschnittlich vertreten.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

28 www.germany.travel<br />

48<br />

245<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 3.500<br />

7.3 Auslandsreiseziele der Thailänder 2011<br />

2011 unternahmen die Thailänder 90 % aller Auslandsreisen (2,7 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Daneben fielen 8 %<br />

ihrer Auslandsreisen auf Europa, jeweils 3 % auf Australien/Ozeanien und Amerika sowie 1 % auf Afrika.<br />

Die beliebteste Destination der Thailänder in Europa war 2011 Großbritannien mit 61.000 Reisen, gefolgt von der<br />

Schweiz mit 51.000 und Deutschland mit 48.000 Reisen. Insgesamt führten die meisten Europareisen nach Mittel-<br />

und Westeuropa.<br />

3.000


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Thailänder weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Afrika<br />

1 %<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

3 %<br />

Amerika<br />

3 %<br />

7.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Europa<br />

8 %<br />

<strong>Asien</strong><br />

90 %<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Thailänder im Ausland insgesamt wie auch in Europa war die Rundreise (Anteil 55 % bzw.<br />

73 %). Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Thailänder bei einer Rundreise im Ausland generell wie auch in Europa waren<br />

die Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, der Besuch interessanter Städte und das Kennenlernen der Landschaft. Im<br />

Ausland generell und ebenso in Europa interessierten sich Thailänder darüber hinaus für Museumsbesuche und das<br />

Kennenlernen von Menschen und ihrem Lebensstil.<br />

7.5 Unterkunft<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Thailänder zu 74 % in Hotels (36 % First-Class-, 26 % Mittelklasse- und<br />

12 % Budgethotels). Bei 23 % ihrer Auslandsreisen übernachteten die Thailänder in sonstigen bezahlten Unterkünften.<br />

Ähnlich ist die Verteilung bei den Europareisen: Es wurde zu rund 64 % in Hotels übernachtet (37 % in First-Class-, 18 %<br />

in Mittelklasse- und 8 % in Budgethotels). Bei 36 % der Europareisen übernachteten die Thailänder in anderen bezahlten<br />

Unterkünften. Auf Deutschlandreisen wurde hauptsächlich in First-Class-Hotels übernachtet.<br />

7.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

17 % der Auslandsreisen der Thailänder wurden 2011 im Reisebüro gebucht oder reserviert. 37 % der Auslandsreisen<br />

wurden direkt beim Leistungsträger und 62 % im Internet gebucht. Bei 18 % wurden vor Reiseantritt keine Buchungen<br />

vorgenommen.<br />

Europareisen wurden zu 33 % im Reisebüro gebucht. Darüber hinaus buchten die Thailänder 60 % der Europareisen<br />

direkt beim Leistungsträger und 60 % im Internet. In 19 % der Fälle reisten die Befragten ohne Vorausbuchungen nach<br />

Europa. Für Deutschlandreisen wurden Leistungen vor allem im Internet, aber auch beim Reisebüro gebucht.<br />

www.germany.travel<br />

29<br />

Thailand


Thailand<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Thailänder bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

20 %<br />

62 %<br />

Alle Auslandsreisen<br />

7.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

30 www.germany.travel<br />

18 %<br />

Dauer der Auslandsreisen der Thailänder 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

11 %<br />

60 %<br />

Europareisen<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

5<br />

6<br />

6<br />

29 %<br />

7<br />

8,6<br />

9<br />

9<br />

Informationen im Internet<br />

Buchung im Internet<br />

Keine Internetnutzung<br />

2011 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Thailänder auf Auslandsreisen 6 Nächte. 28 % ihrer Auslandsreisen<br />

waren Kurzaufenthalte (1 – 3 Nächte) und 72 % längere Reisen. Europareisen dauerten 2011 durchschnittlich 8,6<br />

Nächte. Davon waren 6 % Kurzreisen (1 – 3 Nächte) und 94 % längere Aufenthalte. Urlaubsreisen nach Europa wiesen<br />

im Durchschnitt eine längere Reisedauer auf, Geschäftsreisen waren um ca. 2 Nächte länger.<br />

Die durchschnittliche Dauer von Deutschlandreisen der Thailänder betrug 2011 etwa 9 Nächte und lag damit leicht<br />

über dem Durchschnitt ihrer Europareisen insgesamt.<br />

11<br />

13


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

7.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Thailänder gaben 2011 im Durchschnitt 917 Euro pro Auslandsreise bzw. 153 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben<br />

enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause<br />

oder am Zielort getätigt wurden.<br />

Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck. Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 857 Euro (158 Euro pro Nacht)<br />

bei Geschäftsreisen 1.015 Euro (177 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- oder sonstigen Privatreisen 1.201 Euro (105 Euro pro Nacht)<br />

Europareisen<br />

Bei Reisen nach Europa gaben die Thailänder 2011 durchschnittlich 2.378 Euro pro Reise bzw. 265 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch hier ergaben sich je nach Reisezweck teilweise erhebliche Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 3.035 Euro ausgegeben (337 Euro pro Nacht)<br />

für eine Geschäftsreise 2.298 Euro (341 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- oder sonstige Privatreise 1.904 Euro (147 Euro pro Nacht)<br />

Deutschlandreisen<br />

Die durchschnittlichen Ausgaben bei Deutschlandreisen lagen pro Reise im Jahr 2011 mit 2.975 Euro deutlich über<br />

den durchschnittlichen der Ausgaben aller Europareisen. Die Ausgaben pro Nacht beliefen sich auf 326 Euro und<br />

lagen damit ebenfalls über dem europäischen Durchschnitt.<br />

7.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Thailänder in der Wintersaison (November – April) deutlich mehr Auslandsreisen als in<br />

der Sommersaison (Mai – Oktober). Die bevorzugten Reisemonate waren Januar bis April (53 %). Europareisen<br />

fanden zu gleichen Teilen in der Winter- und in der Sommersaison statt, bei Reisen nach Deutschland überwog<br />

die Sommersaison.<br />

7.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Im Durchschnitt waren Deutschlandbesucher aus Thailand im Jahr 2011 39 Jahre alt, was etwas über dem Durchschnitt<br />

(38 Jahre) der Europareisenden unter ihnen lag. Deutschlandbesucher wiesen darüber hinaus ein hohes<br />

Bildungs- und Einkommensniveau auf.<br />

www.germany.travel<br />

31<br />

Thailand


Singapur<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

8. Die Auslandsreisen der Singapurer 2011<br />

8.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Singapur<br />

Fläche 710 km²<br />

Einwohnerzahl 5,18 Mio.<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 50.123 US$<br />

8.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Einwohner von Singapur insgesamt rund 6,0 Mio. Auslandsreisen. Davon entfielen<br />

4,8 Mio. (79 %) auf Urlaubsreisen, 0,8 Mio. (13 %) auf Geschäftsreisen und 0,5 Mio. (8 %) auf VFR- und sonstige<br />

Privatreisen.<br />

Von ihren 291.000 Europareisen waren 229.000 (79 %) Urlaubsreisen, 42.000 (14 %) Geschäftsreisen und 19.000<br />

(7 %) VFR- und sonstige Privatreisen.<br />

Deutschland liegt mit etwa 42.000 Reisen auf Rang 5 der europäischen Reiseziele und hatte 2011 einen Marktanteil<br />

von 14 % an den Europareisen der Einwohner Singapurs inne. 63 % der Deutschlandreisen der Singapurer waren 2011<br />

Urlaubsreisen und 37 % der Deutschlandreisen Geschäftsreisen.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

32 www.germany.travel<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 7.000<br />

42<br />

291<br />

8.3 Auslandsreiseziele der Singapurer 2011<br />

2011 unternahmen die Singapurer 93 % aller Auslandsreisen (5,6 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Die bevorzugten Reiseziele<br />

in <strong>Asien</strong> waren die Nachbarländer Malaysia (35 %), China (29 %) und Thailand (10 %).<br />

5 % aller Auslandsreisen führten die Singapurer 2011 nach Europa, 7 % nach Australien/Ozeanien, 2 % nach Amerika<br />

und weniger als 0,5 % nach Afrika.<br />

Bei den europäischen Destinationen liegt Deutschland nach Großbritannien, Italien, Frankreich und der Schweiz an<br />

5. Position. Insgesamt führten die meisten Europareisen nach Westeuropa.<br />

6.000


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Singapurer weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.<br />

Afrika<br />

0,5 %<br />

8.5 Unterkunft<br />

Amerika<br />

2 %<br />

Europa<br />

5 %<br />

8.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Singapurer im Ausland insgesamt war die Rundreise (47 %), gefolgt von der Städtereise<br />

(18 %). Im Vergleich zu allen Auslandsurlaubsreisen wiesen Europa-Urlaubsreisen einen überdurchschnittlichen<br />

Anteil an Rundreisen (56 %) auf. Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Singapurer bei einer Rundreise im Ausland<br />

generell wie auch in Europa waren die Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, der Besuch von interessanten<br />

Städten und Museen sowie das Kennenlernen der Landschaft, Erhohlung und Genuss.<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Singapurer zu 67 % in Hotels (46 % First-Class-, 19 % Mittelklasse- und<br />

2 % Budgethotels).<br />

Ähnlich war die Verteilung bei den Europareisen: Es wurde zu 65 % im Hotel übernachtet (45 % First-Class-, 18 % Mittelklasse-<br />

und 2 % Budgethotels). Auf 17 % der Europareisen übernachteten die Singapurer in anderen bezahlten Unterkünften.<br />

Bei 15 % der Europareisen nutzten die Singapurer eine private, unbezahlte Unterkunft.<br />

Bei Reisen nach Deutschland übernachteten die Singapurer primär in Hotels (84 %).<br />

8.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

7 %<br />

<strong>Asien</strong><br />

93 %<br />

Die Einwohner Singapurs buchten oder reservierten 30 % ihrer Auslandsreisen im Reisebüro. Bei 58 % der Auslandsreisen<br />

insgesamt wurde online und für 20 % direkt beim Leistungsträger gebucht. In 18 % der Fälle wurden vor Reiseantritt<br />

keine Buchungen vorgenommen.<br />

Von den Europareisen wurden 43 % im Reisebüro gebucht. Darüber hinaus wurden 41 % über das Internet und 18 %<br />

direkt beim Leistungsträger gebucht. Bei 4 % der Europareisen wurden vor Reiseantritt keine Buchungen vorgenommen.<br />

Die Buchungen für Deutschlandurlaube wurden ebenfalls hauptsächlich über das Internet und im Reisebüro<br />

durchgeführt.<br />

www.germany.travel<br />

33<br />

Singapur


Singapur<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Singapurer bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

15 %<br />

58 %<br />

Alle Auslandsreisen<br />

8.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

34 www.germany.travel<br />

27 %<br />

2011 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Singapurer auf Auslandsreisen 6 Nächte. 45 % ihrer Auslandsreisen<br />

waren Kurzaufenthalte (1 – 3 Nächte) und 55 % längere Reisen.<br />

Auf Europareisen betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2011 9 Nächte. Davon waren nur 7 % Kurzreisen<br />

(1 – 3 Nächte), 93 % hingegen längere Aufenthalte. Deutschlandreisen dauerten durchschnittlich sogar 14 Nächte.<br />

Dauer der Auslandsreisen der Singapurer 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

26 %<br />

41 %<br />

Europareisen<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

5<br />

6<br />

34 %<br />

7<br />

7<br />

8<br />

8<br />

9<br />

Informationen im Internet<br />

Buchung im Internet<br />

Keine Internetnutzung<br />

14<br />

14


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

8.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Die Singapurer gaben 2011 pro Auslandsreise im Durchschnitt 824 Euro bzw. 150 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben<br />

enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause<br />

oder am Zielort getätigt wurden.<br />

Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck erheblich. Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 734 Euro (141 Euro pro Nacht),<br />

bei Geschäftsreisen 1.365 Euro (204 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- und sonstigen Privatreisen 840 Euro (120 Euro pro Nacht).<br />

Europareisen<br />

Auf Reisen in Europa gaben die Singapurer 2011 durchschnittlich 2.392 Euro pro Reise bzw. 274 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch hier ergaben sich je nach Reisezweck beträchtliche Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 2.383 Euro ausgegeben (306 Euro pro Nacht),<br />

für eine Geschäftsreise 2.716 Euro (339 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- und sonstige Privatreise 1.972 Euro (141 Euro pro Nacht).<br />

Deutschlandreisen<br />

Die Ausgaben bei Deutschlandreisen lagen 2011 mit 250 Euro pro Nacht leicht unter den Durchschnittsausgaben<br />

für Europareisen.<br />

8.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Singapurer mehr Auslandsreisen in der Winter- als in der Sommersaison. Bei Europareisen war<br />

dies ebenso der Fall. Die deutlich bevorzugten Reisemonate für Europareisen waren September bis Dezember mit<br />

einem Anteil von 59 %. Deutschlandreisen wurden dagegen überwiegend in der Sommersaison unternommen.<br />

8.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Im Durchschnitt waren Deutschlandbesucher aus Singapur 2011 33 Jahre alt, was genau dem Durchschnittsalter<br />

aller Europareisenden aus Singapur entspricht. Deutschlandbesucher wiesen darüber hinaus ein eher gehobenes<br />

Bildungs- und Einkommensniveau auf.<br />

www.germany.travel<br />

35<br />

Singapur


Malaysia<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

9. Die Auslandsreisen der Malaysier 2011<br />

9.1 Land, Bevölkerung und Wirtschaft<br />

Hauptstadt Kuala Lumpur<br />

Fläche 330.803 km²<br />

Einwohnerzahl 28,6 Mio.<br />

Wirtschaft BIP pro Kopf: 9.938 US$<br />

9.2 Zahl der Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen und Reisezweck<br />

Im Jahr 2011 unternahmen die Malaysier insgesamt rund 5,0 Mio. Auslandsreisen (0,4 Mio. mehr als 2010). Davon<br />

entfielen 3,4 Mio. (69 %) auf Urlaubsreisen, 1,3 Mio. (25 %) auf Geschäftsreisen und 0,3 Mio. (6 %) auf VFR- und sonstige<br />

Privatreisen.<br />

Von den 367.000 Europareisen der Malaysier waren 193.000 (53 %) Urlaubsreisen, 160.000 (43 %) Geschäftsreisen<br />

und 15.000 (4 %) VFR- und sonstige Privatreisen. Deutschland lag 2011 mit 47.000 Reisen auf Rang 3 der europäischen<br />

Reiseziele und hatte einen Marktanteil von rund 13 %.<br />

Der Großteil der Deutschlandreisen 2011 der Malaysier waren Geschäftsreisen (69 %), 31 % waren Urlaubsreisen.<br />

Auslands-, Europa- und Deutschlandreisen 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Deutschlandreisen<br />

Europareisen<br />

Auslandsreisen<br />

36 www.germany.travel<br />

Zahl der Reisen, in Tsd.<br />

0 5.500<br />

47<br />

367<br />

9.3 Auslandsreiseziele der Malaysier 2011<br />

2011 unternahmen die Malaysier 92 % aller Auslandsreisen (4,6 Mio. Reisen) innerhalb <strong>Asien</strong>s. Die bevorzugten Reiseziele<br />

in <strong>Asien</strong>s waren China (33 %), Thailand (25 %) und Singapur (12 %).<br />

Bei Reisen nach Europa wurden teilweise mehrere Länder bereist. Die beliebteste Destination der Malaysier in Europa<br />

war 2011 Großbritannien (87.000 Reisen), gefolgt von Frankreich (80.000) und Deutschland (47.000). Insgesamt führten<br />

die meisten Europareisen der Malaysier nach Westeuropa.<br />

5.000


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Auslandsreiseziele der Malaysier weltweit 2011, Anteil in %<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International.<br />

Mehrfachnennungen möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100% abweichen.<br />

Afrika<br />

0 %<br />

9.5 Unterkunft<br />

Amerika<br />

2 %<br />

Australien/<br />

Ozeanien<br />

5 %<br />

9.4 Art der Urlaubsreisen und Urlaubsinhalte<br />

Die wichtigste Urlaubsart der Malaysier im Ausland insgesamt wie auch in Europa war die Rundreise mit einem Anteil<br />

von 42 % bzw. 66 %. Es folgte bei allen Auslandsurlaubsreisen die Städtereise mit 22 %; bei Europareisen folgte der<br />

Badeurlaub mit 14 %.<br />

Hauptsächliche Urlaubsinhalte für Malaysier bei einer Rundreise im Ausland insgesamt wie auch in Europa waren vor<br />

allem die Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, der Besuch interessanter Städte, Erholung und Genießen, aber auch<br />

Abenteuer und Museumsbesuche.<br />

Auf ihren Auslandsreisen übernachteten die Malaysier zu 72 % in Hotels (36 % First-Class-, 23 % Mittelklasse- und<br />

12 % Budgethotels). Bei nur 1 % ihrer Auslandsreisen übernachteten sie privat bei Freunden oder Bekannten.<br />

Ähnlich sieht die Verteilung bei den Europareisen aus: Dort wurde zu 76 % im Hotel übernachtet (45 % First-Class-,<br />

26 % Mittelklasse- und 6 % Budgethotels). Bei 5 % der Europareisen übernachteten die Malaysier privat.<br />

Auf Deutschlandreisen übernachteten die Malaysier hauptsächlich in Hotels (82 %), primär in der First-Class-Häusern.<br />

9.6 Reiseorganisation und Information über das Internet<br />

Europa<br />

7 %<br />

<strong>Asien</strong><br />

92 %<br />

38 % aller Reisen ins Ausland wurden im Reisebüro gebucht oder reserviert, 63 % wurden online und 46 % direkt beim<br />

Leistungsträger gebucht. Für 15 % wurden vor Reiseantritt keine Buchungen vorgenommen.<br />

Europareisen wurden zu 58 % im Reisebüro gebucht. Darüber hinaus wurden 49 % der Europareisen direkt beim Leistungsträger<br />

und 64 % über das Internet gebucht. Für 8 % der Europareisen wurden laut Angabe der Befragten keine<br />

Vorausbuchungen durchgeführt oder Buchungen wurden von Drittpersonen vorgenommen.<br />

Die Organisation von Deutschlandreisen wurde primär über das Internet oder im Reisebüro abgewickelt. Für die Reiseplanung<br />

und -organisation der Auslandsreisen insgesamt nutzten 76 % der Malaysier das Internet. Bei Europareisen<br />

betrug dieser Anteil ebenfalls 76 %.<br />

www.germany.travel<br />

37<br />

Malaysia


Malaysia<br />

<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

Internetnutzung der Malaysier bei der Reiseplanung und -organisation 2011<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

Alle Reisen<br />

13 %<br />

63 %<br />

Alle Auslandsreisen<br />

9.7 Reisedauer<br />

Urlaubsreisen<br />

Geschäftsreisen<br />

VFR-/sonstige Reisen<br />

38 www.germany.travel<br />

24 %<br />

2011 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Malaysier auf Auslandsreisen 6 Nächte. 44 % ihrer Auslandsreisen<br />

waren Kurzraufenthalte (1 – 3 Nächte)und 56 % längere Reisen. Europareisen dauerten durchschnittlich 10 Nächte.<br />

Davon waren 21 % Kurzreisen (1 – 3 Nächte) und 79 % längere Aufenthalte.<br />

Die durchschnittliche Dauer der Reisen von Malaysiern nach Deutschland betrug 2011 rund 9 Nächte und lag somit<br />

etwas unter dem Durchschnitt ihrer Europareisen.<br />

Dauer der Auslandsreisen der Malaysier 2011 differenziert nach Reisezweck, in Nächten<br />

Quelle: World <strong>Travel</strong> Monitor 2011, IPK International<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

k. A.<br />

12 %<br />

64 %<br />

Europareisen<br />

Alle Auslandsreisen Europareisen Deutschlandreisen<br />

5<br />

5<br />

5<br />

24 %<br />

6<br />

9<br />

Informationen im Internet<br />

Buchung im Internet<br />

Keine Internetnutzung<br />

10<br />

10<br />

10<br />

34


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

9.8 Reiseausgaben<br />

Auslandsreisen<br />

Malaysier gaben 2011 pro Auslandsreise im Durchschnitt 937 Euro bzw. 169 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben<br />

enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause<br />

oder am Zielort getätigt wurden.<br />

Die Ausgaben differieren je nach Reisezweck deutlich. Die Durchschnittsausgaben pro Auslandsaufenthalt betrugen:<br />

bei Urlaubsreisen 843 Euro (162 Euro pro Nacht)<br />

bei Geschäftsreisen 1.206 Euro (226 Euro pro Nacht)<br />

bei VFR- und sonstigen Privatreisen 877 Euro (86 Euro pro Nacht).<br />

Europareisen<br />

Durchschnittlich gaben die Malaysier 2011 bei Europareisen 2.636 Euro pro Reise bzw. 276 Euro pro Nacht aus.<br />

Auch hier ergaben sich je nach Reisezweck beträchtliche Unterschiede:<br />

für eine Urlaubsreise wurden durchschnittlich 3.399 Euro ausgegeben (354 Euro pro Nacht)<br />

für eine Geschäftsreise 1.840 Euro (344 Euro pro Nacht)<br />

für eine VFR- oder sonstige Privatreise 1.640 Euro (48 Euro pro Nacht).<br />

Damit lagen die Ausgaben für eine Europareise deutlich über denen einer Reise ins Ausland insgesamt.<br />

Deutschlandreisen<br />

Bei Reisen nach Deutschland waren 2011 die durchschnittlichen Ausgaben pro Nacht mit ca. 263 Euro höher als die<br />

Durchschnittsausgaben bei Europareisen. Dies begründet sich durch einen hohen Anteil an Geschäftsreisen.<br />

9.9 Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen<br />

2011 unternahmen die Malaysier mehr Auslandsreisen in der Winter- als in der Sommersaison. Reisen nach Europa<br />

fanden zu gleichen Anteilen in der Sommer- und der Wintersaison statt. Dabei entfielen 20 % auf die Zeit zwischen<br />

Januar und April, 37 % auf den Zeitraum Mai bis August und 43 % auf die Zeit zwischen September und Dezember.<br />

Deutschlandreisen waren 2011 in beiden Jahreshälften gleich stark vertreten.<br />

9.10 Soziodemografische Merkmale<br />

Im Durchschnitt waren Deutschlandbesucher aus Malaysia 2011 38 Jahre alt, was über dem Durchschnitt<br />

aller Europareisenden aus Malaysia lag. Deutschlandbesucher stammten primär aus gehobenen Bildungs-<br />

und Einkommensschichten.<br />

www.germany.travel<br />

39<br />

Malaysia


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

10. Messeplatz Deutschland<br />

AUMA-Kategorie überregionale Messen<br />

Quelle: AUMA 2012<br />

Messeplatz Deutschland: Besucher aus dem Ausland 2011<br />

Europäische Union<br />

66,3 %<br />

Messeplatz Deutschland: Aussteller aus dem Ausland 2011<br />

Europäische Union<br />

52,5 %<br />

40 www.germany.travel<br />

Süd-/Ost-/Zentralasien<br />

24,9 %<br />

Europa (Nicht-EU)<br />

14,5 %<br />

Süd-/Ost-/Zentralasien 7,2 %<br />

Naher/Mittlerer Osten 3,4 %<br />

Nordamerika 3,2 %<br />

Lateinamerika 2,6 %<br />

Afrika 2,0 %<br />

Australien/Ozeanien 0,8 %<br />

Europa (Nicht-EU) 9,0 %<br />

Nordamerika 6,2 %<br />

Lateinamerika 2,8 %<br />

Afrika 2,4 %<br />

Besucher aus asiatischen Ländern sind auf deutschen Messen<br />

Naher/Mittlerer Osten 1,6 %<br />

verhältnismäßig gut vertreten. 24,9 % der Aussteller auf Messen<br />

Australien/Ozeanien 0,6 %<br />

in Deutschland kommen aus Süd-, Ost-, Zentralasien.<br />

100 %<br />

100 %


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

MICE-Reisen<br />

<strong>Asien</strong> ist die beliebteste Destination der Inder für MICE-Reisen ins Ausland. Europa folgt an 2. Stelle (Angaben in %):<br />

Most Preferred Continent for MICE Trips<br />

Quelle: DZT-MICE-Untersuchung Indien, 2011<br />

Asia<br />

Europe<br />

North America<br />

South America<br />

Africa<br />

Oceania (Australia &<br />

New Zeeland)<br />

1<br />

3<br />

4<br />

5<br />

6<br />

6<br />

7<br />

9<br />

9<br />

12<br />

15<br />

15<br />

16<br />

17<br />

22<br />

29<br />

28<br />

Bei den MICE-Reisen, die chinesische Unternehmen im Ausland unternehmen, dominieren die Incentive-Reisen.<br />

Bevorzugtes Ziel ist Europa.<br />

Art der ausländischen MICE-Reisen nach Typ 2010,<br />

Anteil in %<br />

Quelle: China Outbound MICE Market Survey Report<br />

Geschäftstermin<br />

27,1 %<br />

Messe/Ausstellung<br />

14,6 %<br />

Meeting<br />

27,1 %<br />

Incentive-Reise<br />

31,2 %<br />

54<br />

Ziele für MICE-Reisen chinesischer Unternehmen 2010,<br />

Anteil in %<br />

Quelle: China Outbound MICE Market Survey Report<br />

Europa<br />

USA/Kanada<br />

Südkorea/Japan<br />

Südostasiatische<br />

Länder<br />

Hongkong/<br />

Macao/Taiwan<br />

Australien<br />

Mittlerer Osten<br />

Afrika<br />

Südasiatische<br />

Länder<br />

Lateinamerika<br />

1,3 %<br />

1,3 %<br />

1st most preferred<br />

2nd most preferred<br />

3rd most preferred<br />

5,0 %<br />

5,0 %<br />

12,5 %<br />

11,2 %<br />

11,2 %<br />

15,0 %<br />

15,0 %<br />

22,5 %<br />

www.germany.travel<br />

41


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

11. Ansprechpartner<br />

bei der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V.<br />

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.<br />

Beethovenstraße 69<br />

60325 Frankfurt am Main<br />

Deutschland<br />

Tel.: +49 69 97464-0<br />

Fax: +49 69 751903<br />

info@germany.travel<br />

www.germany.travel<br />

Destinationsmanagement <strong>Asien</strong><br />

Ulrike Beck<br />

+49 69 97464-231<br />

ulrike.beck@germany.travel<br />

42 www.germany.travel


<strong>Marktinformation</strong> <strong>Asien</strong> 2013<br />

www.germany.travel<br />

43


www.germany.travel<br />

Weitere Informationen über unsere Märkte<br />

finden Sie in der Rubrik „Über uns“ auf<br />

www.germany.travel

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