Im Heft: ATB, Oliver Koletzki, SOLOLUM, UMAMI, Torsten ... - Partysan

Bericht
Vinyl
Platten lügen nicht
Der Umsatz von Vinyl ist von 2009 bis 2010 laut dem
Bundesverband der Musikindustrie um mehr als 37,6 %
gestiegen. Im digitalen Zeitalter, so paradox es klingt,
löst das Alte das Neue ab.
CDs können teilweise schon nach 15 Jahren nicht mehr
gehört werden, der Qualitätsverlust ist groß. Bei Platten
ist das anders. Diese können, vorausgesetzt ist auch
hier die richtige Lagerung, selbst nach 60 Jahren noch
gehört werden. Das Analoge besitzt etwas Handfestes
und der Konsument hat hier seinen Erwerb noch fest
im „Griff“. Da sieht man schnell drüber hinweg, wenn
die Platte hier und da mal knistert. Auf der Tanzfläche
im Club verbeugt man sich eher noch wenn die Platte
springt oder minder auffällige „Stupser“ zu hören sind, als
Lupenreines Track-by-Track Mixing und Chart-Gespiele.
Der Umsatz von Vinyl am Gesamtmarkt liegt trotzdem
immer noch unter einem 1 %. Weit an der Spitze schätzt
der Verbraucher immer noch die CD. Das ist an und für
sich nichts Neues. Nicht jeder Endverbraucher kauft sich
einen Plattenspieler. Dafür ist der kommerzielle Markt,
die riesigen Kaufhausketten mit kilometerlangen CD-
Regalen, einfach zu gut ausgelegt. Und schließlich sind
es hier die großen Majors, die den Absatz beherrschen.
Jetzt gehen Herstellerfirmen von Platten gar einen
Schritt weiter und ein Langspielplattencover wird jüngst
mit einem Download-Code versehen. Hier wird das Neue
mit dem Alten verbunden. Das Vinylgeschäft geht also
Aufwärts. Es sind nicht nur die Sammler von einst, auch
eine nahezu unbehagliche Schar von jungen Leuten
greift auf das schwarze Gold zurück. Karsten Haupt, von
einem der führenden Deutschen Plattenhersteller, Celebrate
Records GmbH, bestätige diese Entwicklung. Er
teilte uns mit, dass der Absatz von Vinyl derzeit keinen
Einbruch erleide, ganz im Gegenteil meint er weiter, dass
„…sich immer mehr kleine Labels für Vinyl entscheiden,
um sich in der großen digitalen Welt hervorzuheben. Der
Endverbraucher nimmt dies auch an. Saturn und Media
Markt haben ihre Vinylabteilung wieder eingeführt“. Bis
vor kurzem ist man davon ausgegangen, das Internet sei
die einzige Alternative um langfristig die Musik zum Hörer
zu bringen. Das Alles ist Schmarrn von gestern, genauso
wie der Glaube mit digitalen Downloads weltweit
mehr Promotion zu erhalten. Für junge und kleine Indie-
Labels ist es immer noch das beste Aushängeschild
eigene Platten, wenn auch nur in begrenzter Auflage,
an den Konsumenten zu bringen. Modern ist auch das
bilden kleiner Netzwerke in der NICHT-digitalen Welt.
Wer hat schon Bock tausende „like´s“ oder „gefällt mir“ –
Seiten zu kontrollieren. Das macht kein Auge langfristig
mit. Große Plattenfirmen dienen eher der Promotion und
Vermarktung. Kleinere hingegen widmen sich da eher
dem eigentlichen, nämlich der Musik. Letztere bauen
jahrelang Künstler auf, beweisen Geduld im Umgang mit
finanziellen Mitteln und die Liebe zur Kunst.
Ich wollte auch Wissen, was sich allein bei der Produktion
von Platten geändert hat. Rede und Antwort bekam
ich auch hier von Carsten Haupt, Celebrate Records
GmbH, wie folgt:
Haben sich die Anschaffungskosten zum Pressen
von Vinyl verteuert, die zwangsläufig an den
Auftraggeber weiter gegeben werden?
Die Anschaffungskosten für Materialen steigen zurzeit
rasant an. Wir können die Kosten nur leicht an unsere
Kunden weitergeben und müssen innerbetriebliche Kosten
einsparen.
Gibt es besondere Ansprüche die der Auftraggeber
stellt, im Gegensatz zu früher?
Die Ansprüche an ein Vinyl sind enorm hoch. Eine
schwarze Scheibe mit Musik langt dem Kunden nicht
mehr. Wir produzieren immer mehr 7-, 10-inch und Picture-Vinyle
mit allen Farben. Gravuren, Downloadcodes
und Einleger gehören bei Celebrate zum Tagesgeschäft.
Wir sehen dennoch positiv in die Zukunft und werden die
Vinylscheibe immer etwas weiterentwickeln.
Mit physischen Produkten (CD, Vinyl) werden laut dem
Bundesverband der Musikindustrie noch immer 86 %
der Gesamtumsätze aus dem Musikverkauf erwirtschaftet.
Das geht aus dem Jahr 2010 hervor und gilt für
den Deutschen Raum. Zum ersten Mal wurde auch die
Musikkassette von der Vinyl-Schallplatte überholt, was
aber eher dem weiter schrumpfenden Marktanteil der
Kassette zuzurechnen ist. Dennoch, der Vinyl-Umsatz
blieb beständig und gerade die Single erfreut sich großer
Beliebtheit. Wie komplex die Zusammenhänge im Musikbusiness
sind, wird hier in einem Video verdeutlicht:
http://www.youtube.com/watch?v=PG-EwYAvW_A
Was ein erfahrener Musikvertrieb über die derzeitige
Absatzpolitik meint, haben wir in einem Interview mit
Frank Schreiner von Music Mail/Dig Dis erfahren:
Gibt es besondere Ansprüche die der Endverbraucher
stellt, im Gegensatz zu früher?
Denke noch schnellere Verfügbarkeit des physischen
Produktes. Nur wer Artikel sofort lieferbar hat, verkauft
noch. Deshalb sind Online-Geschäfte auf Grund ihrer
größeren sortimentstiefe im Vorteil.
Wie hat sich in euren Augen die Preis-Politik im
letzten Jahrzehnt geändert?
Eigentlich sehr wenig. Die Preise sind seit Jahren recht
stabil. Was auf Grund der gestiegenen Fixkosten beim
Label und Vertrieb, auf Grund der geringeren
Absatzzahlen, zu Problemen führt. Auf der anderen Seite
darf man das physische Produkt auch nicht noch teuerer
machen, gegenüber der überall verfügbaren
digitalen Konkurrenz.
Welche Unterschiede gibt es beim Kaufverhalten
im Inland und Ausland?
Der Auslandsmarkt ist bis auf ganz wenige Länder sehr
geschrumpft. In manchen Ländern geht so gut wie gar
kein Vinyl (Spanien/USA) mehr.
Haben junge und/oder unbekannte Platten-Labels
überhaupt noch eine Chance Schallplatten
zu verkaufen?
Wenn sie nicht über einen bekannten Artist-Stamm verfügen
und sehr viel in Marketing investieren ist es sehr
schwierig ein junges Label nach vorne zu bringen
und entsprechend Vinyl zu verkaufen.
Musik darf keine billige Wegwerfware werden, auch
dann nicht, wenn täglich neue, tausende Musikstücke im
Download-Verfahren angeboten werden. Platten stehen
im Regal, sind sichtbar für das Auge und man erfreut
sich an dessen Erwerb. Digitale Musik hingegen wirkt
scheinbar unsichtbar, gelagert auf unendlichen Festplatten,
die ständig neu aktualisiert werden müssen.
Täglich kommen neue Stücke hinzu und der Bezug zum
hauptsächlichen schwindet. Hier gilt nur: Die Musik von
gestern wird mit den Reizen von heute überlagert. Und
das wollen wir doch nicht, oder?
Text: Silvio Müller
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