Typologie privater Versicherungsnehmer - YouGov
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<strong>Typologie</strong> <strong>privater</strong> <strong>Versicherungsnehmer</strong><br />
Entwicklung der <strong>Typologie</strong> <strong>privater</strong> <strong>Versicherungsnehmer</strong><br />
Grundlage der Zielgruppen-Bildung ist die Versicherungsmentalität einer Person, also die Art<br />
und Weise, wie sich <strong>Versicherungsnehmer</strong> mit Versicherungsangelegenheiten auseinander<br />
setzen. Die Ursprungstypologie wurde bereits 1994 auf Basis einer Repräsentativbefragung<br />
<strong>privater</strong> Versicherungsunternehmen für den „Kundenmonitor Assekuranz“ entwickelt.<br />
Zunächst wurden dazu in qualitativen Voruntersuchungen (Einzelinterviews,<br />
Gruppendiskussionen und Expertengesprächen) die folgenden Fragestellungen exploriert:<br />
� Welche Werthaltungen existieren gegenüber Versicherungen im Allgemeinen?<br />
� Welches sind die Motive, sich (nicht) zu versichern?<br />
�� Welche Leistungen von Versicherungen werden überhaupt wahrgenommen?<br />
� Welchen Stellenwert haben Betreuung und Beratung für den <strong>Versicherungsnehmer</strong>?<br />
� Welche Kriterien spielen beim Versicherungsabschluss eine Rolle?<br />
� Was sind die Gründe für die Wahl einer bestimmten Versicherungsgesellschaft?<br />
� Was waren bzw. wären Gründe für einen Wechsel der Versicherungsgesellschaft?<br />
� Welchen Kaufentscheidungstyp (extensive vs. vereinfachte Kaufentscheidung) stellen<br />
Versicherungsabschlüsse dar?<br />
� Hängt der Typ der Kaufentscheidung von der Versicherungsart ab (z.B. Hausrat- vs.<br />
Lebensversicherung)?<br />
� Wer ergreift typischerweise die Initiative bei einem Versicherungsabschluss (die Gesellschaft, der<br />
Vertreter, der Proband selbst)?<br />
� Welche Erfahrungen mit Versicherungen werden besonders positiv, welche werden besonders<br />
negativ erinnert? („Critical incidents“ im Umgang mit Versicherungen)<br />
� Nutzung von Informationsquellen über Versicherungsangelegenheiten<br />
� Akzeptanz bestimmter Vertriebswege<br />
Christoph Müller | christoph.mueller@psychonomics.de
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