Interkulturelles Marketing - Horizont
Interkulturelles Marketing - Horizont
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Deutscher Fachverlag GmbH<br />
HORIZONT Seminare + Events<br />
Mainzer Landstraße 251<br />
60326 Frankfurt<br />
Antwort<br />
Bitte<br />
ausreichend<br />
frankieren<br />
Georg<br />
Arnold<br />
Bülent<br />
Bora<br />
Peter<br />
Droege<br />
Dr. Andreas<br />
Goldberg<br />
Thomas<br />
Pauschert<br />
Referenten<br />
Prof. Dr.<br />
Dietmar<br />
Barzen<br />
Dogan<br />
Calmaz<br />
Akin<br />
Duyar<br />
Kezban<br />
Korkmaz<br />
Bülent<br />
Tulay<br />
Was, wann, wo<br />
Das Business Forum „<strong>Interkulturelles</strong> <strong>Marketing</strong>“ fi ndet<br />
am 10. Mai 2007 im Deutschen Fachverlag in Frankfurt<br />
am Main statt.<br />
Deutscher Fachverlag GmbH<br />
Mainzer Landstraße 251<br />
60326 Frankfurt<br />
Bad Homburger Kreuz<br />
Nordwest-<br />
Kreuz<br />
Frankfurt<br />
Eschborner<br />
Dreieck<br />
A66<br />
Richtung<br />
Wiesbaden/Köln<br />
Westkreuz<br />
Frankfurt<br />
Richtung<br />
Wiesbaden/<br />
Köln<br />
A3<br />
A648<br />
ainze<br />
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Frankfurter<br />
Kreuz<br />
FLUGHAFEN<br />
MESSE<br />
Galluswarte<br />
5<br />
A<br />
A5<br />
A66<br />
Senckenberg-Anl.<br />
Theodo<br />
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Richtung Darmstadt/<br />
Basel<br />
Gutleut<br />
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M A<br />
Richtung<br />
Kassel<br />
N I<br />
HBF<br />
Frankfurt Süd<br />
Ratsweg<br />
Hauptwache<br />
ZOO<br />
Offenbacher<br />
Kreuz<br />
Lands<br />
tr.<br />
Mit der Bahn:<br />
Taxi ab Frankfurt Hauptbahnhof oder S-Bahn-Linien 3, 4, 5<br />
oder 6 Richtung Messe bis Station Galluswarte oder Straßenbahn-Linien<br />
11 oder 21 Richtung Höchst, Zuckschwerdtstr.<br />
oder Mönchhofstr. bis Station Galluswarte.<br />
www.horizont.net/interkulturelles-marketing<br />
A661<br />
Miquel-/Adickesallee<br />
Alte<br />
Oper<br />
A3<br />
Zeil<br />
Friedensbrücke<br />
Kennedy-Allee<br />
M A<br />
Hanau<br />
er<br />
N I<br />
A<br />
6<br />
61<br />
Richtung<br />
Würzburg<br />
Mehr wissen. Besser entscheiden.<br />
<strong>Interkulturelles</strong><br />
<strong>Marketing</strong><br />
Erfolgreiche Kommunikation<br />
für ethnische Zielgruppen<br />
Business Forum am<br />
10. Mai 2007<br />
Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main<br />
Gefördert von:
<strong>Interkulturelles</strong> <strong>Marketing</strong> –<br />
Erfolgreiche Kommunikation für<br />
ethnische Zielgruppen<br />
Ausländische Mitbürger spielen in Deutschland eine<br />
zunehmend wichtige Rolle – in Gesellschaft und Wirtschaft.<br />
Ihre wachsende Kaufkraft rückt sie immer stärker<br />
in den Fokus von Unternehmen. Sie entdecken die Vorteile<br />
einer spezifi schen Ansprache ethnischer Zielgruppen<br />
– mit speziellen Kommunikationsmaßnahmen bis<br />
hin zu eigenständigen Produkten, Marken und Medienangeboten.<br />
Allerdings zeigen sich in der Praxis etliche<br />
Fallstricke einer gelungenen Umsetzung interkulturellen<br />
<strong>Marketing</strong>s. So ist es etwa mit einer bloßen Übersetzung<br />
deutschsprachiger Kampagnen nicht getan, eine Adaption<br />
muss die kulturellen Besonderheiten der jeweiligen<br />
ethnischen Zielgruppen berücksichtigen. Auch die Mediaplanung<br />
muss die Eigenheiten des Mediennutzungsverhaltens<br />
im Blick haben.<br />
Das erste Business Forum von HORIZONT zum Thema<br />
„<strong>Interkulturelles</strong> <strong>Marketing</strong>“ gibt einen Überblick zum<br />
Stellenwert ausländischer Konsumenten in Deutschland<br />
und präsentiert das aktuelle Know-how sowie die Trends<br />
im interkulturellen <strong>Marketing</strong>. Welche ethnischen Gruppen<br />
haben derzeit und in Zukunft die größte Bedeutung<br />
und welche Besonderheiten zeigen sie in puncto Kaufkraft,<br />
Konsumverhalten und Mediennutzung? Was sind<br />
die Kriterien für eine erfolgreiche Kommunikation mit<br />
ethnischen Zielgruppen? Welche Strategien und Maßnahmen<br />
haben sich im In- und Ausland besonders bewährt?<br />
Was sind die wichtigsten Entwicklungstendenzen<br />
für die Zukunft? Das Business Forum richtet sich an Entscheider<br />
in Unternehmen, Agenturen und Medien, die<br />
sich auf den neusten Kenntnisstand im interkulturellen<br />
<strong>Marketing</strong> bringen wollen.<br />
Programm 10. Mai 2007 Ja, ich will dabei sein!<br />
9.00 Uhr Check-in<br />
9.35 Uhr Erfahrungen mit interkulturellem <strong>Marketing</strong>:<br />
Vorreiter USA<br />
Prof. Dr. Dietmar Barzen, Studiengangleiter<br />
Medienwirtschaft, Rheinische Fachhochschule Köln<br />
10.05 Uhr Konsumentenprofi le ausländischer Zielgruppen in<br />
Deutschland<br />
Thomas Pauschert, Geschäftsführer<br />
ENIGMA GfK Medien- und <strong>Marketing</strong>forschung GmbH<br />
10.35 Uhr Die russische Zielgruppe in Deutschland<br />
Peter Droege, Anzeigenleiter Werner Media Group<br />
11.00 Uhr Kaffeepause<br />
11.30 Uhr Medienangebote für ausländische Zielgruppen<br />
in Deutschland<br />
Bülent Tulay, Geschäftsführer<br />
tulay & kollegen communications GmbH<br />
12.00 Uhr Türkische Medien in Deutschland<br />
Dr. Andreas Goldberg, Geschäftsführer<br />
Stiftung Zentrum für Türkeistudien<br />
12.30 Uhr Türkische Zeitungen im deutschen Markt:<br />
Beispiel Hürriyet<br />
Kezban Korkmaz, Leiterin Anzeigenverkauf<br />
Dogan Media International GmbH<br />
Gefördert von:<br />
13.00 Uhr Mittagspause<br />
14.15 Uhr Besonderheiten des <strong>Marketing</strong>s<br />
für ausländische Zielgruppen<br />
Akin Duyar, Geschäftsführer Cumin GmbH –<br />
Agentur für interkulturelles <strong>Marketing</strong><br />
14.40 Uhr Fallstudien<br />
15.45 Uhr Kaffeepause<br />
Erfahrungen mit der Kampagne<br />
„Volkswagen spricht türkisch“<br />
Bülent Bora, Geschäftsführer KOM<br />
GmbH Media & <strong>Marketing</strong><br />
E-Plus / AY YILDIZ – Vorgehensweise bei der<br />
Einführung der Marke AY YILDIZ<br />
Dogan Calmaz, Geschäftsführer AY YILDIZ<br />
Premiere AG – Kundengewinnung durch<br />
fremdsprachige Programmpakete<br />
Georg Arnold, Director E-Commerce & Business<br />
Customers Premiere AG<br />
16.15 Uhr Trends und Perspektiven im<br />
interkulturellen <strong>Marketing</strong><br />
Podiumsdiskussion<br />
Dogan Calmaz<br />
Akin Duyar<br />
Dr. Andreas Goldberg<br />
Kezban Korkmaz<br />
17.00 Uhr Ausklang der Veranstaltung<br />
Beim Business Forum „<strong>Interkulturelles</strong> <strong>Marketing</strong>“<br />
am 10. Mai 2007<br />
Hiermit melde ich mich verbindlich zum Business Forum<br />
am 10. Mai 2007 an. Die Teilnahmegebühr beträgt 399,– Euro bzw.<br />
349,– Euro für Abonnenten von HORIZONT (Preise zzgl. MwSt.).<br />
Darin enthalten sind die Tagungskosten sowie die Pausenerfrischungen.<br />
Firma Privat<br />
Name, Vorname<br />
Firma, Agentur<br />
Funktion<br />
Branche<br />
Straße, Nr.<br />
PLZ, Ort<br />
Telefon, Fax<br />
E-Mail<br />
Ich bin damit einverstanden, dass Sie mich per E-Mail oder<br />
Brief über neue Angebote von HORIZONT informieren.<br />
ja nein<br />
Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen von HORIZONT Seminare + Events.<br />
Jede Anmeldung wird schriftlich bestätigt. Bei Stornierung der Anmeldung ab 21 Tage<br />
vor Termin berechnen wir 10%, ab 14 Tage vor Termin 50% und ab 3 Tage vor Termin<br />
100% der Teilnahmegebühr, falls keine Ersatzperson benannt wird. Bei Nichterscheinen<br />
des Teilnehmers müssen wir leider die volle Gebühr berechnen. Die Stornierung muss<br />
schriftlich beim Veranstalter per Fax 069 7595 2830 oder per E-Mail<br />
seminare@horizont.net eingehen.<br />
Datum / Unterschrift für Ihre Anmeldung<br />
Anmeldung per Post, Fax oder Online:<br />
Tel.: 069 7595 2831<br />
Fax: 069 7595 2830<br />
www.horizont.net/interkulturelles-marketing<br />
Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Schnell anmelden und dabei sein!
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