BBE!CIMA!MB-Research Kaufkraft für Sortimente 2011
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<strong>BBE</strong>!<strong>CIMA</strong>!<strong>MB</strong>-<strong>Research</strong> <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong><br />
<strong>Sortimente</strong> <strong>2011</strong><br />
<strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> einzelne <strong>Sortimente</strong> bezeichnet den Betrag des verfügbaren<br />
Einkommens, der den Konsumenten eines Gebietes <strong>für</strong> Ausgaben im<br />
Einzelhandel <strong>für</strong> das jeweilige Sortiment zur Verfügung steht
Sortimentskaufkraft <strong>2011</strong> in Deutschland – Unterhaltungselektronik <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong><br />
<strong>Kaufkraft</strong>kennziffern sind in der regionalen Absatzplanung der am häufigsten eingesetzte Indikator <strong>für</strong> das<br />
Konsumpotenzial in einem Gebiet.<br />
Die <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> einzelne <strong>Sortimente</strong>, z.B. <strong>für</strong> das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten<br />
Haushalte einer Region <strong>für</strong> diese <strong>Sortimente</strong> wieder.<br />
Zum Vergleich: die allgemeine <strong>Kaufkraft</strong> bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der<br />
Konsumenten – unabhängig davon, wo<strong>für</strong> es ausgegeben wird.<br />
<strong>Kaufkraft</strong> – Nutzen <strong>für</strong> Vertriebsorganisationen oder Filialnetze<br />
� Regionale Absatzchancen quantifizieren<br />
� Gebiete nach Stärken und Schwächen bewerten<br />
� Unausgeschöpfte Potenziale lokalisieren<br />
� Marketing-Aktivitäten lokal fokussieren<br />
� Realistische Planziele formulieren<br />
Methode<br />
Bei der Ermittlung der <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong> werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:<br />
� Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes<br />
� Statistiken einschlägiger Handelsverbände<br />
� Regionale Konsumstatistiken<br />
� Kleinräumige Einkommensstatistiken<br />
� Kleinräumige soziodemographische Daten<br />
Vergleich allgemeine <strong>Kaufkraft</strong> zur <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong>
Beispieldaten<br />
Schlüssel Gemeinde Bevölkerung Bevölkerung Haushalte<br />
insgesamt (Einzehandelsrelevante <strong>Kaufkraft</strong>)<br />
Datenstand 1.1.2010 Projektion <strong>2011</strong> Projektion <strong>2011</strong> <strong>Kaufkraft</strong>-<br />
Jahresdurchschnitt Jahresdurchschnitt in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Anzahl Promilleanteil Anzahl Promilleanteil Anzahl Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 88.502 1,082 88.933 1,091 47.915 492,05 1,024 5.533 93,8<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Nahrungsmittel <strong>Kaufkraft</strong> Alkoholfreie Getränke<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 126,70 1,035 1.425 94,9 15,95 1,031 179 94,5<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Alkoholische Getränke <strong>Kaufkraft</strong> Tabakwaren<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 16,77 1,016 189 93,2 25,80 1,138 290 104,3<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Damenmode <strong>Kaufkraft</strong> Herrenmode<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 24,89 1,034 280 94,8 12,56 1,018 141 93,3<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Kindermode <strong>Kaufkraft</strong> Wäsche<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 1,94 0,987 22 90,5 6,00 1,032 67 94,6<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Strumpfwaren <strong>Kaufkraft</strong> sonstige Bekleidung<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 1,94 1,032 22 94,6 4,89 1,063 55 97,5<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Schuhe <strong>Kaufkraft</strong> Lederwaren<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 10,05 1,022 113 93,7 2,27 1,038 26 95,2<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Möbel <strong>Kaufkraft</strong> Haus- und Heimtextilien, sonst. Einrichtungsgegenstände<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 25,86 0,960 291 88,0 12,33 0,984 139 90,2<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Elektrogroß- und -kleingeräte <strong>Kaufkraft</strong> Hausrat, Glas, Porzellan<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 10,91 1,023 123 93,8 6,19 1,001 70 91,8<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel <strong>Kaufkraft</strong> Gesundheit<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 4,48 1,024 50 93,9 47,52 1,022 534 93,7<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Körperpflege <strong>Kaufkraft</strong> Telekommunikation<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 13,71 1,065 154 97,7 4,42 1,081 50 99,1<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Informationstechnologie <strong>Kaufkraft</strong> Unterhaltungselektronik<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 6,56 1,022 74 93,7 10,75 1,033 121 94,7<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> bespielte Tonträger <strong>Kaufkraft</strong> Foto<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 1,37 1,047 15 96,0 3,53 1,008 40 92,4<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Optik <strong>Kaufkraft</strong> Sportgeräte<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 4,98 1,002 56 91,9 1,87 0,988 21 90,6<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Sportbekleidung <strong>Kaufkraft</strong> Sportschuhe<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 4,00 0,991 45 90,9 1,67 0,994 19 91,1<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Spielwaren <strong>Kaufkraft</strong> Hobbys, Musikinstrumente<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 4,29 1,002 48 91,9 6,25 1,035 70 94,9<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Schreibwaren <strong>Kaufkraft</strong> Uhren und Schmuck<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 15,97 1,038 180 95,2 4,97 1,011 56 92,7<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Baumarktspezifisches Sortiment <strong>Kaufkraft</strong> Kfz-Ersatzteile und Zubehör<br />
<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />
Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 39,06 0,972 439 89,1 8,07 0,981 91 89,9<br />
Schlüssel Gemeinde<br />
<strong>Kaufkraft</strong> Fahrräder und Zubehör<br />
in Mio. Promille- Euro<br />
<strong>Kaufkraft</strong>-<br />
Index<br />
(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100<br />
01001000 Flensburg, Stadt 3,55 0,989 40 90,6<br />
Ihre Ansprechpartnerin<br />
Natalie Keltsch<br />
Tel. + 49 (0) 89 55118-145<br />
keltsch@bbe.de<br />
www.bbe.de<br />
<strong>BBE</strong> Handelsberatung GmbH, Brienner Str. 45, D-80333 München<br />
Telefon: +49 (0)89 55118-145, Telefax: +49 (0)89 55118-153, info@bbe.de, www.bbe.de<br />
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Bestellformular Bitte faxen an +49 (0)89 55118-153<br />
Hiermit bestellen wir die <strong>BBE</strong>!<strong>CIMA</strong>!<strong>MB</strong>-<strong>Research</strong> <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong> <strong>2011</strong> <strong>für</strong> folgende regionale Ebene:<br />
Regionale Ebene<br />
� Stadt- und Landkreise<br />
� Gemeinden<br />
� 2-stellige PLZ<br />
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Sortiment(e):<br />
� Nahrungsmittel<br />
� Alkoholfreie Getränke<br />
� Alkoholische Getränke<br />
� Tabakwaren<br />
� Damenmode<br />
� Herrenmode<br />
� Kindermode<br />
� Wäsche<br />
� Strumpfwaren<br />
� Sonstige Bekleidung<br />
� Schuhe<br />
� Lederwaren<br />
� Möbel<br />
Alle <strong>Sortimente</strong><br />
� 2.900 Euro<br />
� 6.800 Euro<br />
� 2.900 Euro<br />
� 6.800 Euro<br />
� Haus- und Heimtextilien,<br />
sonstige<br />
Einrichtungsgegenstände<br />
� Elektrogroß- und kleingeräte<br />
� Hausrat, Glas, Porzellan<br />
� Wasch-, Putz- und<br />
Reinigungsmittel<br />
� Gesundheit<br />
� Körperpflege<br />
� Telekommunikation<br />
� Informationstechnologie<br />
� Unterhaltungselektronik<br />
� Bespielte Tonträger<br />
1 Sortiment 1)<br />
� 750 Euro<br />
� 1.950 Euro<br />
� 750 Euro<br />
� 1.950 Euro<br />
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� Foto<br />
� Optik<br />
� Sportgeräte<br />
� Sportbekleidung<br />
� Sportschuhe<br />
� Spielwaren<br />
� Hobbys, Musikinstrumente<br />
� Bücher, Zeitungen, Zeitschriften,<br />
Schreibwaren<br />
� Uhren und Schmuck<br />
� Baumarktspezifisches Sortiment<br />
� Kfz-Ersatzteile und Zubehör<br />
� Fahrräder und Zubehör<br />
______________________________________________________________________________________<br />
Adresse<br />
Firma: _______________________________________________________________________<br />
Ansprechpartner: _______________________________________________________________________<br />
Straße: _______________________________________________________________________<br />
PLZ und Ort: _______________________________________________________________________<br />
Telefon: _______________________________________________________________________<br />
Fax: _______________________________________________________________________<br />
E-Mail: _______________________________________________________________________<br />
Ort und Datum, Unterschrift: _________________________________________________________________<br />
Preise und Lizenzen<br />
Preise: Alle Preise sind Netto-Preise, zuzüglich der aktuell gültigen Mehrwertsteuer von 19%.<br />
Lizenzen: Die angegebenen Preise beziehen sich auf die Lizenz <strong>für</strong> einen User. Bei weiteren Lizenzen wird der<br />
Netto-Preis mit dem entsprechendem Faktor multipliziert:<br />
Anzahl User Faktor Anzahl User Faktor<br />
2 1,5 16-20 3,5<br />
3-5 2 21-25 4<br />
6-10 2,5 Unternehmenslizenz/ Intranet 4,5<br />
11-15 3 Internet auf Anfrage<br />
Nutzungsrechte: Alle unsere Daten sind urheberrechtlich geschützt und bleiben unser geistiges Eigentum. Die Daten können je nach<br />
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