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BBE!CIMA!MB-Research Kaufkraft für Sortimente 2011

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<strong>BBE</strong>!<strong>CIMA</strong>!<strong>MB</strong>-<strong>Research</strong> <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong><br />

<strong>Sortimente</strong> <strong>2011</strong><br />

<strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> einzelne <strong>Sortimente</strong> bezeichnet den Betrag des verfügbaren<br />

Einkommens, der den Konsumenten eines Gebietes <strong>für</strong> Ausgaben im<br />

Einzelhandel <strong>für</strong> das jeweilige Sortiment zur Verfügung steht


Sortimentskaufkraft <strong>2011</strong> in Deutschland – Unterhaltungselektronik <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong><br />

<strong>Kaufkraft</strong>kennziffern sind in der regionalen Absatzplanung der am häufigsten eingesetzte Indikator <strong>für</strong> das<br />

Konsumpotenzial in einem Gebiet.<br />

Die <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> einzelne <strong>Sortimente</strong>, z.B. <strong>für</strong> das Sortiment Damenmode, spiegelt die Nachfrage der privaten<br />

Haushalte einer Region <strong>für</strong> diese <strong>Sortimente</strong> wieder.<br />

Zum Vergleich: die allgemeine <strong>Kaufkraft</strong> bezeichnet lediglich das gesamte verfügbare Einkommen der<br />

Konsumenten – unabhängig davon, wo<strong>für</strong> es ausgegeben wird.<br />

<strong>Kaufkraft</strong> – Nutzen <strong>für</strong> Vertriebsorganisationen oder Filialnetze<br />

� Regionale Absatzchancen quantifizieren<br />

� Gebiete nach Stärken und Schwächen bewerten<br />

� Unausgeschöpfte Potenziale lokalisieren<br />

� Marketing-Aktivitäten lokal fokussieren<br />

� Realistische Planziele formulieren<br />

Methode<br />

Bei der Ermittlung der <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong> werden die folgenden Komponenten berücksichtigt:<br />

� Aktuellste amtliche Verbrauchsstichproben des Statistischen Bundesamtes<br />

� Statistiken einschlägiger Handelsverbände<br />

� Regionale Konsumstatistiken<br />

� Kleinräumige Einkommensstatistiken<br />

� Kleinräumige soziodemographische Daten<br />

Vergleich allgemeine <strong>Kaufkraft</strong> zur <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong>


Beispieldaten<br />

Schlüssel Gemeinde Bevölkerung Bevölkerung Haushalte<br />

insgesamt (Einzehandelsrelevante <strong>Kaufkraft</strong>)<br />

Datenstand 1.1.2010 Projektion <strong>2011</strong> Projektion <strong>2011</strong> <strong>Kaufkraft</strong>-<br />

Jahresdurchschnitt Jahresdurchschnitt in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Anzahl Promilleanteil Anzahl Promilleanteil Anzahl Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 88.502 1,082 88.933 1,091 47.915 492,05 1,024 5.533 93,8<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Nahrungsmittel <strong>Kaufkraft</strong> Alkoholfreie Getränke<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 126,70 1,035 1.425 94,9 15,95 1,031 179 94,5<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Alkoholische Getränke <strong>Kaufkraft</strong> Tabakwaren<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 16,77 1,016 189 93,2 25,80 1,138 290 104,3<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Damenmode <strong>Kaufkraft</strong> Herrenmode<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 24,89 1,034 280 94,8 12,56 1,018 141 93,3<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Kindermode <strong>Kaufkraft</strong> Wäsche<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 1,94 0,987 22 90,5 6,00 1,032 67 94,6<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Strumpfwaren <strong>Kaufkraft</strong> sonstige Bekleidung<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 1,94 1,032 22 94,6 4,89 1,063 55 97,5<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Schuhe <strong>Kaufkraft</strong> Lederwaren<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 10,05 1,022 113 93,7 2,27 1,038 26 95,2<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Möbel <strong>Kaufkraft</strong> Haus- und Heimtextilien, sonst. Einrichtungsgegenstände<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 25,86 0,960 291 88,0 12,33 0,984 139 90,2<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Elektrogroß- und -kleingeräte <strong>Kaufkraft</strong> Hausrat, Glas, Porzellan<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 10,91 1,023 123 93,8 6,19 1,001 70 91,8<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel <strong>Kaufkraft</strong> Gesundheit<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 4,48 1,024 50 93,9 47,52 1,022 534 93,7<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Körperpflege <strong>Kaufkraft</strong> Telekommunikation<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 13,71 1,065 154 97,7 4,42 1,081 50 99,1<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Informationstechnologie <strong>Kaufkraft</strong> Unterhaltungselektronik<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 6,56 1,022 74 93,7 10,75 1,033 121 94,7<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> bespielte Tonträger <strong>Kaufkraft</strong> Foto<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 1,37 1,047 15 96,0 3,53 1,008 40 92,4<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Optik <strong>Kaufkraft</strong> Sportgeräte<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 4,98 1,002 56 91,9 1,87 0,988 21 90,6<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Sportbekleidung <strong>Kaufkraft</strong> Sportschuhe<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 4,00 0,991 45 90,9 1,67 0,994 19 91,1<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Spielwaren <strong>Kaufkraft</strong> Hobbys, Musikinstrumente<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 4,29 1,002 48 91,9 6,25 1,035 70 94,9<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Schreibwaren <strong>Kaufkraft</strong> Uhren und Schmuck<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 15,97 1,038 180 95,2 4,97 1,011 56 92,7<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Baumarktspezifisches Sortiment <strong>Kaufkraft</strong> Kfz-Ersatzteile und Zubehör<br />

<strong>Kaufkraft</strong>- <strong>Kaufkraft</strong>in<br />

Mio. Promille- Euro Index in Mio. Promille- Euro Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100 Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 39,06 0,972 439 89,1 8,07 0,981 91 89,9<br />

Schlüssel Gemeinde<br />

<strong>Kaufkraft</strong> Fahrräder und Zubehör<br />

in Mio. Promille- Euro<br />

<strong>Kaufkraft</strong>-<br />

Index<br />

(Gebietsstand 1.1.<strong>2011</strong>) Euro anteil pro Kopf D = 100<br />

01001000 Flensburg, Stadt 3,55 0,989 40 90,6<br />

Ihre Ansprechpartnerin<br />

Natalie Keltsch<br />

Tel. + 49 (0) 89 55118-145<br />

keltsch@bbe.de<br />

www.bbe.de<br />

<strong>BBE</strong> Handelsberatung GmbH, Brienner Str. 45, D-80333 München<br />

Telefon: +49 (0)89 55118-145, Telefax: +49 (0)89 55118-153, info@bbe.de, www.bbe.de<br />

Copyright © 2012 <strong>BBE</strong> Handelsberatung GmbH. Alle Rechte vorbehalten.


Bestellformular Bitte faxen an +49 (0)89 55118-153<br />

Hiermit bestellen wir die <strong>BBE</strong>!<strong>CIMA</strong>!<strong>MB</strong>-<strong>Research</strong> <strong>Kaufkraft</strong> <strong>für</strong> <strong>Sortimente</strong> <strong>2011</strong> <strong>für</strong> folgende regionale Ebene:<br />

Regionale Ebene<br />

� Stadt- und Landkreise<br />

� Gemeinden<br />

� 2-stellige PLZ<br />

� 5-stellige PLZ<br />

1) Jedes weitere Sortiment nur je 30% Aufpreis.<br />

Sortiment(e):<br />

� Nahrungsmittel<br />

� Alkoholfreie Getränke<br />

� Alkoholische Getränke<br />

� Tabakwaren<br />

� Damenmode<br />

� Herrenmode<br />

� Kindermode<br />

� Wäsche<br />

� Strumpfwaren<br />

� Sonstige Bekleidung<br />

� Schuhe<br />

� Lederwaren<br />

� Möbel<br />

Alle <strong>Sortimente</strong><br />

� 2.900 Euro<br />

� 6.800 Euro<br />

� 2.900 Euro<br />

� 6.800 Euro<br />

� Haus- und Heimtextilien,<br />

sonstige<br />

Einrichtungsgegenstände<br />

� Elektrogroß- und kleingeräte<br />

� Hausrat, Glas, Porzellan<br />

� Wasch-, Putz- und<br />

Reinigungsmittel<br />

� Gesundheit<br />

� Körperpflege<br />

� Telekommunikation<br />

� Informationstechnologie<br />

� Unterhaltungselektronik<br />

� Bespielte Tonträger<br />

1 Sortiment 1)<br />

� 750 Euro<br />

� 1.950 Euro<br />

� 750 Euro<br />

� 1.950 Euro<br />

� Bitte erstellen Sie uns ein Angebot <strong>für</strong> einen Regionalauszug der folgenden Gebiete:<br />

� Foto<br />

� Optik<br />

� Sportgeräte<br />

� Sportbekleidung<br />

� Sportschuhe<br />

� Spielwaren<br />

� Hobbys, Musikinstrumente<br />

� Bücher, Zeitungen, Zeitschriften,<br />

Schreibwaren<br />

� Uhren und Schmuck<br />

� Baumarktspezifisches Sortiment<br />

� Kfz-Ersatzteile und Zubehör<br />

� Fahrräder und Zubehör<br />

______________________________________________________________________________________<br />

Adresse<br />

Firma: _______________________________________________________________________<br />

Ansprechpartner: _______________________________________________________________________<br />

Straße: _______________________________________________________________________<br />

PLZ und Ort: _______________________________________________________________________<br />

Telefon: _______________________________________________________________________<br />

Fax: _______________________________________________________________________<br />

E-Mail: _______________________________________________________________________<br />

Ort und Datum, Unterschrift: _________________________________________________________________<br />

Preise und Lizenzen<br />

Preise: Alle Preise sind Netto-Preise, zuzüglich der aktuell gültigen Mehrwertsteuer von 19%.<br />

Lizenzen: Die angegebenen Preise beziehen sich auf die Lizenz <strong>für</strong> einen User. Bei weiteren Lizenzen wird der<br />

Netto-Preis mit dem entsprechendem Faktor multipliziert:<br />

Anzahl User Faktor Anzahl User Faktor<br />

2 1,5 16-20 3,5<br />

3-5 2 21-25 4<br />

6-10 2,5 Unternehmenslizenz/ Intranet 4,5<br />

11-15 3 Internet auf Anfrage<br />

Nutzungsrechte: Alle unsere Daten sind urheberrechtlich geschützt und bleiben unser geistiges Eigentum. Die Daten können je nach<br />

erworbener Lizenz von einem oder mehreren Usern innerhalb der Firma verwendet werden. Jegliche Veröffentlichung<br />

oder Weitergabe an Dritte, auch in bearbeiteter Form, bedarf der Zustimmung der <strong>BBE</strong> Handelsberatung GmbH.

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